广告作品设计的基本原则

广告作品设计的基本原则
广告作品设计的基本原则
广告设计是平面设计当中非常重要的一个内容，在社会大众的生活中扮演者非常重要的角色。

尤其在很多企业文化当中都需要广告设计来展示自己的企业文化，展现产品的品质，来赢得人们的信赖。

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(一)科学性广告宣传作品主要是通过刺激公众的感官系统来产生作用的。

因此，在设计过程中，应该自觉运用人的视觉规律、听觉规律和心理联想机制，使广告作品的字体设计、色彩组合、情节编排等参数完全符合人的感觉规律，以科学为保障，提高广告作品的宣传影响力。

这是设计广告宣传作品的.基础。

(二)艺术性从某种意义上讲，广告宣传作品的设计也是艺术创作，属于精神财富创造活动的一部分。

因此，在广告作品设计过程中，应该接受艺术流派的指导，以艺术化的表现手法渲染艺术化的作品意境，提高广告作品的艺术品位，然后借助艺术品位强化广告作品的市场效用。

(三)特色性广告作品的特色化主要表现在两个方面，一是意境内容的特色。

二是作品形式的特色。

当特色化的意境方案确定后，还需要借助特色化的表现形式来强化其个性色彩。

在广告作品设计中，从字体运用、图画创作到情节设计、色彩组合都应该形成自己独特、鲜明的风格，以特色化的作品形象提高广告的影响力。

(四)突出性现代社会的信息流动量比较大，公众停留在一个广告作品上的时间相当有限，从头至尾欣赏整个广告作品的可能性比较小。

为了让公众在相当有限的时间内接受广告信息，在设计中应该集中公众最感兴趣的内容，凝聚在一起，置于最显眼之处，突出宣传的核心信息，以便有效地吸引公众的注意力。

(五)相关性广告宣传作品是针对目标公众而创作的。

不同的商品拥有不同的目标公众，他们的审美情趣、艺术品位不尽相同，这是策划广告宣传必须注意的事实。

所谓相关性原则，就是指设计广告作品
时应该准确分析目标公众的美学价值观和审美情趣，根据公众的审美需要和大众文化创作宣传作品。

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