广告文案诉求手法的分析

广告文案诉求手法的分析
我在网站上两个视频广告，一个是尼康相机，一个是索尼手机
一，尼康相机的感性诉求
这支广告是由王力宏代言的，主要讲的是雨天在路上遇到一个聋哑女孩的故事。

故事很短，但是给人的感觉很温馨，它的口号是定格一瞬，精彩一生，王力宏的形象一直都很阳光，与消费者的距离会近一点，而聋哑女孩则比较容易引起别人的同情心，这样的选择会让人们对于尼康产生很好的印象，通过小故事中记录精彩的瞬间以及相机的特写，很好的突出了产品。

但是我觉得感性诉求的手法比较多的还是用于品牌传播，塑造品牌形象方面多一点，这则广告就是这样的。

、二，索尼手机的情理结合诉求
近日索尼为其Sony Xperia Z手机推出了一支广告，TVC从声音，影像，色彩三个方面突出了索尼所具有的高品质，并回顾了每个时代索尼所陪伴我们走过的美好岁月。

索尼电视机、游戏机、Walkman，都是大家上学时梦寐以求的玩物，而索尼这一支广告也有点打情感牌的意思。

质量上的理性展示以及怀旧风格的完美应用，是的情理之间更好的结合。