1688内容营销这块“蛋糕”怎么做

1）为什么要做内容营销？
2） 1688内容营销怎么做？
目 录
3）店铺一对一诊断？
4）现场提问
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为什么要做内容营销？
为什么要做内容营销？
内容营销(content marketing)是不需要做广告或做推销就能使客户获得信息、了解信息、并促进信息交流的营 销方式。它通过印刷品、数字、音视频或活动提供目标市场所需要的信息，而不是依靠推销行话。 比起其他载体，在网络中，内容营销可以在动画、文字、视频、声音等等各种介质中呈现出来，对于目标客户 更具有吸引力，但是"言之无文，行而不远"，在网络上如果给到客户的都是些空洞的内容、雷同的内容，甚至是抄 袭的内容，不但不能起到营销的效果，还有相当大的反作用。 1、热点性内容
为什么要做内容营销？
4、持续性内容
持续性内容是指内容含金量不受时间变化而变化，无论在哪个时间段内容都不受时效性限制。持续性内容作为 内容策略中的中流砥柱，不得不引起高度重视。持续性内容带来的价值是连续持久性的，持续性内容已经作为丰富 网站内容的主打效 果相比而言较好，带来的流量也是不可估量，因此营销者们越来越关注持续性内容的发展以及充实。 5、方案性内容 方案性内容即具有一定逻辑符合营销策略的方案内容，方案的制定需要考虑很多因素，其中受众人群的定位， 目标的把握、主题的确定、营销平台、预期效果等都必须在方案中有所体现，然而这些因素必须通过市场调查，通 过数据对比分析，并且需要依靠丰富经验。作为方案性内容而言，它的价值是非常大，对于用户来说，内容中含金 量非常高，用户能够从中学习经验，充实自我，提升自身行业综合竞争力。缺点是方案性内容写作上存在难点，需 要丰富经验的营销者才能够很好把握，互联网上方案性内容相比而言较少，因此获得的关注更多。
1688内容营销怎么做？
5. 内容将趋于本地化
谷歌相当直白地表达过他们要迎合移动用户的愿望，2015年将是一个主要的转折点。内容将不再是仅仅针对移动用户而进行
调整，而是在创作时就考虑到移动用户。内容营销人员将把很大一部分预算用于将内容推送给本地用户，当他们外出购物、 乘坐公交车或吃午餐的时候。最终结果就是内容将更为个性化，更为独特。 6. 内容营销和社交媒体之间的界线将模糊 内容营销和社交媒体已彼此紧密交织，以至于要将两者区分开很有难度，但2015年内容营销与社交媒体间的这些界线将变得 模糊并消失。 7. 合作营销势头重燃 内容营销未来几个月将要经历的最后一个重大变化，与合作营销有关。虽然2015年很多品牌不再推行客座文章这种方式，但 有些品牌今年重拾对合作营销的信心，并计划重新投入资金和精力，与其他社交媒体用户、博客、网站和行业出版物建立双 向关系。这一变化值得关注，因为谷歌将继续打击指向垃圾信息的链接，但该变化对维系了良好感情纽带的企业和品牌来说 可能是个好消息。
2. 更加注重个性化
(1)社交网站和不断发展的科学技术为营销人员提供了极为完备的数据和深刻的洞见。 (2)网页上的内容已如此饱和，企业被迫寻找出路以便让自己和竞争对手有所区分。
1688内容营销怎么做？
3. 更好地利用视觉内容
你需要做的就是看看社交媒体的发展方向，以便了解内容的未来在哪里。过去几年来，互联网用户对图像、视频和图形的热
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1688内容营销怎么做？
1688内容营销怎么做？
内容是如此有价值的一个工具，原因在于它的广泛用途和覆盖范围。根据内容营销学会（Content Marketing Institute） 收集的调查数据，在谈到为他们的客户制作和传播内容时，内容营销人员为2015年设定了8大目标：客户关系/忠诚度、互动、 品牌知名度、销售额、客户福音传播、导引性销售、潜在需求培养和向上/交叉销售。 1. 内容创作方面的开支增加 很明显的是，数字营销已成为大多数B2C和B2B私营企业的支柱。在内容营销成为大多数此类企业首要任务的情况下，花在高 质量内容创作上的开支将随着数字营销预算水涨船高，这并不让人意外。实际上，有篇报道指出，平均而言，各企业品牌计 划将其营销预算中高达15%的部分拨给内容创作。不愿相应调整预算的公司可能会发现，在一个已经充斥大量内容的市场中 很难开展竞争。
店铺一对一诊断？
4）店招填充内容 那么我们店招填充什么内容进去呢？一般是1、公司名称标志；2、电话（很重要）3、营销词，比如：厂家直销、正品保 证。4、与我们卖的产品相关的图案。 5）海报的展示
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海报我们一般放三张左右：一张我们店里热卖的产品海报。一张活动优惠海报。一张公司展现海报（可有可无，也可以再 放热卖产品海报）。 主图放文字过多也会影响搜索排名的，第一张主图我们一般是产品占三分之二的空间，左上角LOGO即可，这是保守设计。 第二种是设计中的设计，姑且这么说，我们主图设计的像海报一样精美，但文字适中，简练，提炼出产品的卖点，使卖家 有点击进去的欲望。
7促销性内容促销性内容即在特点时间内进行促销活动产生的营销内容特点时间主要把握在节日前后促销性内容主要是营销者利用人们需求心理而制定的方案内容内容中能够充分体现优惠活动利用人们普遍贪便宜的心理做好促销活动促销性内容价值往往提高企业更加快速促销产品提升企业形象
电商巨头阿里巴巴
168迅速提高，人气关注度节节攀升。合理利用热门事件能够迅速带动网站流量的
提升，当然热门事件的利用一定要恰到好处。对于何为热门事件，营销者们具，当然热点性内容可以根据自身网站权重而定，了解竞争力 大小，是否符合网站主题这非常重要。利用热点性内容能够在短时间内为网站创造流量，获得非常不错的利益。
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店铺一对一诊断？
店铺一对一诊断？
1）店铺等级 成长等级与销售金额与产品数量挂钩，也就是说销售金额要高，发布的数量也要多一点，建议有产品的可以发布出来，搜 索引擎一般都喜欢新鲜的东西，所以新发布的产品前几天在阿里排名都靠前，搜索率也高。 2）消费品体系
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评分的高低也会影响客人对你的店铺的信任，相信大家在天猫淘宝买东西的时候也会非常留着客人对你的评价的。 3）店铺装修 如果会设计店招的尽量自己设计店招，联系旺旺链接、收藏本店链接一样可以在下面自定义内容添加代码制作出来。 现在一般是流行制作1920像素和1440像素的店招，我们在制作1440的店招和1920像素的店招需要注意两点：1、制作1992 像素店招的时候把我们表达的内容设计在1920-952=968，968除以2=484，在旁边484的两边不要放内容，不然遇到952像素 的电脑两边内容就会消失不见了。 在制作1440像素的店招时也考虑一下1920像素的电脑，如果你的电脑是1440像素的，你可以设计1920像素的店招，但 1920-1440=480，这480像素里不要填充内容。
为什么要做内容营销？
6、实战性内容
实战性内容是指通过不断实践在实战过程中积累的丰富经验而产生的内容。实战性内容的创造需要营销者具有 一定的实战功底，具有丰富经验的营销人员才能够做到真实性，内容中能够充分展现实践过程中遇到的问题，让读 者从中获得有价值的信息，能够得到学习锻炼的机会。实战性内容能够获得更多用户的关注，因为这是实战，这是 真正的分享经验。 7、促销性内容 促销性内容即在特点时间内进行促销活动产生的营销内容，特点时间主要把握在节日前后，促销性内容主要是 营销者利用人们需求心理而制定的方案内容，内容中能够充分体现优惠活动，利用人们普遍贪便宜的心理做好促销 活动，促销性内容价值往往提高企业更加快速促销产品，提升企业形象。
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现场提问
THANK YOU
华强E营销讲堂第十一期
情不断高涨，这一趋势看起来是永久性的。视觉内容比静态文本更受欢迎，内容营销领域将被迫迎合这类需求。这一趋势还 伴随着这样一种变化：内容成为讲述故事的载体。视觉内容在讲述品牌故事时比文字更加形象，这意味着今年视频和信息图 的重要性将进一步上升。 4. 更多的评估工具 分析行业的从业者以极大的热情期待着未来几个月的到来，其中很大一部分原因在于内容营销人员爱上了评估和测试工具。 具体说，就是内容营销人员对A/B测试的喜好。好消息是A/B测试相当容易——而得出的结果非常精细。市面上有几十种经济 实惠的选择，全都易于掌握。
为什么要做内容营销？
2、时效性内容
时效性内容是指在特定的某段时间内具有最高价值的内容，时效性内容越来越被营销者们所重视，并且逐渐加 以利用使其效益最大化，营销者利用时效性创造有价值的内容展现给用户。所发生的事和物都具备一定的时效性， 在特定的时间段拥有一定的人气关注度，作为一名合格的营销者，必须合理把握以及利用该时间充分利用了时效性。 3、即时性内容 即时性内容是指内容充分展现当下所发生的物和事。当然，即时性内容策略上一定要做到及时有效，若发生的 事和物有记录的价值，必须第一时间完成内容写作，其原因在于第一时间报道和第二时间报道的区别比我们想象的 大很多，其所带来的价值更不一样。就软文投稿而言，即时性内容审核通过率也有所提高，比较容易得到认可与支 持。不仅如此，就搜索引擎而言，即时性内容时间无论是排名效果还是带来的流量都远远大于转载或相同类型的文 章。