讯飞广告刘韵：精准营销,助力创维家电品效合一

点 、 信息 流等 广告 彤 外， 飞 广 平 还 将
Ⅲ 连 务’ 卜 俞． 服 务 下移动 互联 网绝 大 多数 主流 Ａ Ｐ Ｐ ． 积 累 投 放优化 组合 进 行更 大范 、 更精 准受 众 的曝 光 ． 实现
ｆ 讯 飞 广告 平 台 产 品 总 监
Ｊ 丰富的 媒 体 资源 ｆ １ １ 人 群标 签 。 上线 两年 来 累积 超过４ 有 效 的竞品 品类 区隔， 提 升 品牌和 产品知 名度 。 ”
比例 ， 且能 保证优 质 流量 和更 好点击 表现 。 ”
在具 体操 作上 ， 瞄准 ｉ大用 户群 ：
主动 出击 ， 明确 推 广 核心 内容
一
广撒 网人 群 ： 年龄 集 中在 ２ ５ － ３ ５ 的刚 丁作 的 自领 或 是 新婚 夫妇 ， 有一定 经 济基 础 ， 对购 买家 电有预 算计 划
蔓■ｌ 爵
讯飞 广告刘韵 ： 精准营销 ， 助力创维 家电品效合一
文ｌ 天涯心
９ ， １ ： １ ８ 口一 ９ 日， Ｆ ｈ 广 告主 传媒 、 品微 会 主办 的 “ ２ ０ １ ６ 大数 据 ・ 移动 营 销 节 暨第 三 届 金 比特 奖 ＆金 坐标 奖 颁
奖 盛 典 ”在北 京举 办 。 在 全场 大 奖 Ｐ Ｋ 中， 讯 飞 广告 平
厅媒 ， 【 Ｊ 均Ｐ Ｖ 超 过２ ０ 亿， 覆盖 终端用 户达 到７ 亿。
为此 ， 讯 飞广告 平 台结 合 创维 “ 健 康生 活”的品牌
不 仪 如此 ， 讯 飞 广告 平 台 还 提 供 场 景 化 互 动 广告 理 念 ． 通 过Ｄ ＭＰ 大 数据 与人 一 智能 技 术 ， 获取 海量可视 可以无 限扩展 产 希望传 递 的内容 ， 让 用户 在生 动有趣 化 的 多元用 户标 签 ． 构 建用 户画像 体 系． 配优 质移 动 的对话 ， 充 分了解产品 信息 ； 在 已经了解当前 的 “ Ｔ ’ 的基 础 Ｉ ， 还 能 据讲 音 交互 丰 １ １ 对 话 内容 ， 进 一步推 断 川 户的 潜在需 求 ， 进 而推 送更 适 合 “ Ｔ Ａ ” 的产 品。 端Ａ Ｐ Ｐ 广告 资源 。“ 我 们通 过精 准定 向 目标受 众 ，‘ 主 动 ｍ击’ 沟通 目标受 众 ， 不 仅 最大 程 度提 升 目标 受 众覆 盖
ｉ 击
放。 筛选 优 质 嘘 ¨ Ｊ 曝 光， 移动 端 最 优 Ａ Ｐ Ｐ ￣ Ｈ合， 盖 频、 娱乐、 游 戏 多 类 主流 应川 类 别 ， 持 续吸 ｆ ｊ １ 年轻 Ｉ ｛
领 等 口标 人群 ｌ 父 、 ｆ ｌ ｝ 一 提 的足 趟 ｔ Ｔ ｉ ／ ． 品牌 、 产品 、 销 售 ■人 Ｉ
“ 领 先技 术 ｝ Ｉ ： 机 器 能 听会 说 ， 能看会认 ， 能 理 解 会思 弩一 ”有 圳 于市 面上 常 规 移动 广告 平 台， 讯 飞 广告 平台 依 靠 强 大的 智能 交互 技 术 及 多 年语 音 数据 积累 ， 已经 成 为最 独特 最 吸引眼球 的移动 广告平 台。 “ 只有 拥 有 大 数 据 ， 才 能玩 转 大 数 据 ！ ” 据 悉． ２ ０ １ ０ ４ １ ． ， 科大 讯 飞 发布 全 球 首个 开放 的 智能 交互 技 术
台产 品总 监 刘 韵 分 享 ＿ ｒ“ 创 维 家电健 康 生活 项 目精 准
营销 案”、
智能交互模式的变革 ， 开启全新的移动营销新时代
“ 智 能 交 互模 式 的 变革 将 被引 入移 动营 销 领域 ， 开 肩伞 新 的 移动 营 销 新 时 代 ！ ”讯 飞广 告 平 台产 品 总 ｌ 盅刘韵 一开场便 向与 会者介绍 ｒ 讯飞 广告平 台的优势 ．
汛ｌ ５ ． 为创 维 定制 Ｊ 小 川的 推广 方 案 ： 品牌 层 嘶， 推 …创 维 掉 “ 娃 身， 卜 活” 邪念； 产 品层 嘶， ． 韦 １ 绕 具体 冰 箱 “ 鲜 健康 生 活 ” 卞 ¨ 洗农机 “ 智享 健 康 生 活”， 传递 产 功 能 卖点 ； 销僻层 ｌ ｎ ｉ 通过｝ 商打折 活 动， 托 新 促活 在 广 创 意 【 ， 除Ｊ 传 统 的｝ １ ａ ｎ 儿 、 捕旰、 、 焦
猫
兴趣 人 群 ： 行 业标 签 为手机 ， 消费习惯 为京 东或 天 准用 户及 竞品人 群 ： 在输 人文 本及语 音 中出现过 产
基础 Ｉ ， 通 过 独特 创新 ， 以全新日（ 家电、 电 、 冰箱 、 洗 衣机 ） 、 竞品类 Ｒ（ 海尔、 ， ｊ 、 灭鹅 、 — ｉ 洋、 窬， 荚菱、 美的、 海信 、 飞牛 、 Ｊ 号』 ， 联 等） 、 品牌 类 臼 （ 创维 、 创 维冰 箱 、 创 维 洗衣 机 ） 存 媒 体选 择 ｌ ， 则根据Ａ Ｐ Ｐ Ｊ 『 ｊ 广 】 群、 Ａ Ｐ Ｐ Ｉ ， ￣ ／ Ｉ 川排
名、 Ａ Ｐ Ｐ 投 放 效 和 Ａ Ｐ Ｐ 价 格 四大 方面 ， 结 合Ａ Ｐ Ｐ ｆ …’ 应 川 偏 ， 筛选 ｊ ｝ ｛ 质 的各 类 Ａ Ｐ Ｐ 资源 组 合 进 行 投
￡ 形式 进 行 配 合摊 ｆ — — 煳 钎 停语 音广告 ｆ １ ｌ 开群
｝ 互 动广告 ， 趣眯 ｆ ’ 足， 寓彳 丁 创 意 效 引发 受 众互 动 和
以来， 创 维 电视 都 备 受 关 注 ， 然 而７ — ９ Ｆ Ｉ 冰 箱
ｆ ¨ 洗 衣 机 足 夏季 热 销 旺季 ， 创 维 如何 突 破 品类 市 场局 或迫 切需求 。 限 现状 ， 实 现 旺 季突 ｆ ｆ ； Ｉ ， 占领 旺 季热 销 的品牌 高 地 ， 成 为首 要解 决 的一大 难题 。“ 创 维 希望 在传统 营 销方 式的