《广告策划》课件——项目-5--地铁广告设计

5.3.1 地铁广告的特点
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地铁因舒适、快捷的特点，成为大众出行的重要交通工具，每天数以千万人次的目光聚焦于 地铁，地铁广告应运而生。
01 信息突出 02 针对性强 03 传播效果好 04 媒介形式多样
广告画面占 据了整个地 铁车厢，广 告信息非常 突出。如图 所示。
5.3.2 地铁广告的常见形式
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1. 4封灯箱、6封灯箱和 12封灯箱广告
4封灯箱广告和6封灯箱广告
12封灯箱广告
5.3.2 地铁广告的常见形式
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2. 单边站台屏蔽门贴广告
单边站台屏蔽门贴广告位于地铁候车站台内，大众在候车时可以毫无遮挡地正面观赏， 受众人群广泛。效果如下图所示。
5.3.2 地铁广告的常见形式
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3. 包车广告
包车广告即承包整个地铁的广告，主要包括内包车、外包车、超级内包3种形式。如下图所示。
5.3.2 地铁广告的常见形式 4. 包柱广告
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包柱广告即在候车站台和站 厅区域的柱子上张贴的广告。包 柱广告可以360度地展现广告信 息，让大众无论朝哪个方向行走 都能看到广告画面，能够快速将 品牌和产品信息传达给大众。
5.3.2 地铁广告的常见形式
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5. 品牌通道广告
品牌通道广告位于地铁通道或楼体两侧，展示面积巨大，视觉冲击力较强，容易令大众 过目难忘，观看一次即可形成有效记忆，适用于知名品牌维护与提升品牌形象。
5.3.3 地铁广告的作用
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1. 创造商业价值
相对于其他户外广告，地铁广告具有信息突出、针对性强和传播效果 好等优点，能够为企业创造巨大的商业价值，成为各个企业竞相争夺的 “战场”；同时地铁公司也能够通过地铁广告获得丰厚的广告收益。Leabharlann 5.3.3 地铁广告的作用
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2. 塑造城市精神文明，加强文化传播
地铁是城市发展的独特标志，地铁承担的责任不仅仅在于交通运输，更重要的是展示城市 的精神文明。如图所示。
该广告融入了熊猫、火锅、银杏叶等独 具成都特色元素，每一节车厢都展示了 成都的城市特色，为成都打造了闪亮的 “文化招牌”。
5.3.4 地铁广告的设计要点
5.3.4 地铁广告的设计要点
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4. 具有联动性和创意性
随着社交媒体的飞速发展， 地铁广告也可以作为社交媒体的 传播元素，通过受众在社交媒体 上传播，实现线下投放、线上扩 散的联动效应。创意是广告作品 的灵魂，效果如图所示。
该广告中，设计师在地铁通道中利用了水稻、灯光、 投影、地贴等搭建出一个沉浸式海水稻体验展。
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本项目从大学生的现实状 况展开联想，围绕“除了上课、 玩游戏，大学生该怎样度过从 大一到就业阶段的迷茫期”这 一主题进行设计。
5.4.1 App地铁广告设计思路
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2. 文案
根据主题方案，我们可以分别从开学期、提升期、毕业期3个方面梳理文案，右侧为本 项目的文案思路。
怎样度过从大一到就业阶段的迷茫期
该广告利用了大幅广告画面和个性化的插画设 计，色彩鲜亮且富有活力，极具视觉冲击力。
5.3.4 地铁广告的设计要点
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3. 文案简洁，有感染力
由于受众在移动状态中没有更多时间来阅读广告文案，所以地铁广告文案应简洁并突出 重点。文案还要做到言简意赅、易读易记、风趣幽默、有号召力，效果如下图所示。
该广告文案大多采用简短的 话语表现对祖国的热爱，极 具感染力。
开学期 提升期 毕业期
开学期的新生报到 提升期的学习 毕业期的迷茫
5.4.1 App地铁广告设计思路
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3. 风格
根据主题方案及文案，本项目需要设计3张地铁广告。这3张地铁广告可以看作系列广告， 该系列广告的风格设计思路如下。
（1）整体风格
（2）色彩风格
（3）排版风格
5.4.2 App地铁广告设计过程
5.1 项目目标 5.2 项目描述 5.3 知识准备 5.4 项目实施 5.5 项目总结
5.6 项目实训——“武术之乡——佛山”地铁广告设计
5.2.2 项目要求
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根据项目背景，本项目主要有以下制作要求。
App，陪伴你的 每一课。
广告主题
通过广告的展现引导大 学生了解“课场”App， 并吸引大学生使用App 在线学习。
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1. 画面简洁
地铁广告的受众主要是动态的人群，其在广告前停留的时间有限，过于 复杂的广告画面不利于受众接收广告信息。因此，地铁广告的画面应尽可能 简洁，始终坚持少而精的设计原则，力图给受众留出充分的想象余地。
5.3.4 地铁广告的设计要点
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2. 画面具有视觉冲击力
地铁广告类型繁多，且尺寸较 大，视觉冲击力强的画面能让整个 广告更具吸引力，加深受众对广告 的印象，达到广告目的。
基于App的产品定位及特 点，结合大学生喜欢的创 意方式，设计系列地铁海 报，加深大学生对产品的 认知并提升其对产品的好 感度。
广告目的
广告形式
目录 Content
5.1 项目目标 5.2 项目描述 5.3 知识准备 5.4 项目实施 5.5 项目总结
5.6 项目实训——“武术之乡——佛山”地铁广告设计
目录 Content
5.1 项目目标 5.2 项目描述 5.3 知识准备 5.4 项目实施 5.5 项目总结
5.6 项目实训——“武术之乡——佛山”地铁广告设计
5.4.1 App地铁广告设计思路
1. 主题方案
本广告的主题是 “ ‘ 课 工 场 ’ App ， 陪 伴 你的每一课”。结合主题 与 App 的 相 关 背 景 信 息 ， 设计主题方案。
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1. 绘制草图
将画在纸上的草图导入 Adobe Illustrator 2020软件，然后用钢笔工具按照草图勾勒出 大致形状。
5.4.2 App地铁广告设计过程
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2. 搭建模型
（1）根据绘制的草图搭建行李箱模型。
（2）修改模型。
5.4.2 App地铁广告设计过程
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2. 搭建模型
（3）根据草图使用钢笔工具绘制行李箱箱盖模型和提手模型。 （4）搭建行李箱滚轮模型。
高等院校艺术设计精品系列教材
项目5 地铁广告设计—“ 课工场”App地铁广告
广告设计项目式 教程（微课版）
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5.1 项目目标 5.2 项目描述 5.3 知识准备 5.4 项目实施 5.5 项目总结
5.6 项目实训——“武术之乡——佛山”地铁广告设计
项目目标
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