腾讯免费案例：北京现代_“女足世界杯”在线事件营销

有车预购 无车预购 没有想法
29% 60% 11%
0% 为中国女足出谋划策
74% 17%
9%
“我看女足”博客大赛
67%
14%
19%
比赛结果竞猜活动
针对参与三类不同活动的人群进行预 购车调查。结果显示，在“比赛结果竞 猜”的环节中进行二次买车的人数比例 最多，在“博客大赛”中有买车意向的 人数比例最多。三种类型活动基本覆 盖了北京现代的目标人群
3984 第二周
6569 第三周
8583 第四周
6769 第五周
3337 第六周
2045 第七周
注册人数
活动的注册人数在第四周达到峰 值。说明随着比赛热度的上升， 网络活动对网友的吸引力也逐渐 加大。提升了北京现代的品牌形 象在球迷心中的知名度
参与网络调查总人数：16,858人
100%
参与三类活动的人群预购车比例分析
Tencent MIND案例展示 北京现代——女足世界杯
北京现代—事件性在线品牌策略推广
基于腾讯女足世界杯官网，将北京现代的品牌与活动充分融合， 让网民深刻感受到北京现代始终致力于体育赛事的品牌发展策略
北京现代，我看比赛我做主
2007女足世界杯比赛在线营销活动
推广目标：通过女足世界杯赛事的影响力扩大品牌影响面，进一步提升北京现代品牌的知名度 推广方式：与官网结合，利用网络活动的粘着力和渗透力加深网民对北京现代品牌的认知度 实现方法：围绕女足世界杯主题融合北京现代品牌元素，策划网络活动吸引网民关注和参与
Thanks
► Measurability 可衡量的效果
与传统媒体相比，互联网媒体可在技术上对活动效果进行跟踪和数据统 计，对用户数据进行多维度的监测和跟踪
女足世界杯活动注册总人数：25,205人
10000 9000 8000 7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000
0
2501 第一周
► Interactive Experience 互动式的体验
网络互动式活动是对女足世界杯比赛现场的放大和延伸，通过活动影响目标人群对北京现代品 牌的了解，加深对品牌的日——9月4日 活动内容：在活动社区内参加谏言，发 表自己的观点，通过网友投票评选出最佳 谏言并获得奖品奖励
• 参与者性别比例
女性
男性
65% 35%
华北
华东
华南
其他
27% 11
30%
32%
11%
► Differentiation 差异性的沟通
区别于以往的品牌营销，采用事件性营销的方式并通过互联网将事件放大和延 续，达到推广目的
品牌挑战：如何在同级别汽车厂商中体现北京现代的品牌差异化，提升目标消费者对品牌的深度认知。 消费者洞察：热衷于体育赛事的男性，并且喜欢亲身参与到体育赛事中感受竞技场上的激情。 在线沟通策略：通过腾讯女足世界杯官网的影响力，结合互动活动提升网民的参与热情，通过与女足世 界杯赛事的深度结合覆盖和影响北京现代的目标人群，扩大和深化北京现代女足世界杯赞助商的身份。
“为中国女足加油”比赛结果竞猜
活动时间：9月10日——10月8日 活动内容： 竞猜中国女足比赛结果 竞猜本次女足世界杯前三名
► Navigation 精确化的导航
用精确化的导航来保障目标用户的精准选择和在线营销体验的效果
女足世界杯的受众集中在一、二线城市以男性观众为主，与北京现代的目标人群高度吻合 活动针对受众集中的汽车频道进行精准投放，并采用了客户端地区定向广告吸引了大量目标人群参与， 其中男性参与者占总人数的65%，覆盖了华北、华东、华南的大部分地区，达到了预期推广效果