包装图形设计方案(PPT 33页)

（三）原材料形象
大多数加工后的商品从外表看不出原材料， 有些商品在制造过程中使用了与众不同的或具有 特色的原材料，为了突出这一点，在包装上展现 原材料的形象有助于消费者对产品特色的了解， 也有利于突出商品的个性形象，以吸引消费者。
（四）产地信息形象
对于许多具有地方特色的 商品而言，产地就成了产品品 质的保证和象征。欧洲一些葡 萄酒在包装上展示产地形象已 经成为了一种习惯；还有许多 旅游商品，在包装上展现当地 的美丽风光和风土人情，也使 得包装具有了浓郁的地方色彩 和明确的视觉特征。
3.运用抽象肌理
不同的材质表面都具有其表 面的肌理特征，不同肌理的粗糙 与光滑、干燥与湿润、冷漠与温 暖，都会给人以不同的视觉感受 和联想，运用相应的肌理特征与 商品本身的特征进行结合，可以 反映出商品的性格和属性。比如 有的香水包装采用了大理石的肌 理以体现高品质的视觉感受。
（三）装饰图形
装饰图形是装饰纹样的应用，人类对自然形 态或对象进行的主观性概括描绘，对形态进行归 纳、简化、夸张，并运用重复、图地关系、对比 穿插等造型形式规律，创作出了精美的图案。
（二）产品实物形象
在包装上展现商品的形象是常用的手法。通 过摄影或写实插画对产品进行美化的视 觉表现，使消费者能够从包装上直接了 解商品的外形、材质、色彩和品质。
此外还可以通过特写的手法对商品具有个性 的部分进行放大展示，从而产生更强烈 的视觉冲击力和说服力。 现代的许多商品包装采取了在包装上开“天 窗”的设计手法，让消费者直接看到真 实商品，这也是一种特殊而有效的产品 实物形象表现方式。
（七）象征形象
运用与商品内容无关 的形象造型，以比喻、借 喻、象征等表现手法，突 出商品的性格和功效。在 商品本身的形态不适合直 观表现或没什么特点的情 况下，这种表现方式可以 增强产品包装的形象特征 和趣味性。
（八）辅助装饰
利用抽象的图形或装饰纹样来增强包装设 计的形式感，使商品包装形象具备个性。比如 在传统商品、土特产品、文化用品的包装上装 饰以传统图案、纹样、吉祥图案、民间图案等 ，可以有效突出产品的文化特征和民族地域特 征。在现代商品的包装上使用抽象图形则可以 增强现代感和时尚气息。
1.人为抽象图形
通过对点、线、面等造型元素进行精心的编 排和设计，创造出视觉上具有个性的秩序感，按 照造型的形式规律进行节奏韵律、对比、均衡、 疏密等多种形式的组合，创造出不同视觉特征。
2.偶发抽象图形
“偶发”是相对“人为” 而言的，其本质也是人所创 造设计出来的，但是形象更 具偶然性，偶发图形的创作 手法很多，比如利用水的特 性如吸附、泼洒、吹散、油 水相斥等手段进行创作，利 用不同材质进行拼贴，或利 用拓印的方法，手撕，火烧 等产生的自然形态等等。
（一）标志形象
标志是商品包装 在流通与销售领域中
的身份象征，它既是
商品形象宣传的需要 ，也是现代市场规范 化的产物。标志形象 按照用途可以分为下 列几种类型:
商 标
企业标志
标志形象
质量认证标志 和行业符号
Hale Waihona Puke （一）标志形象商标：商品的身份证，是与其他品牌区别的符号。成 为商品形象的主要代表和识别特征，经过注册的商 标都受到相关法规的保护。 企业标志：主要是代表企业的形象，它和商标一样具 有识别功能和进行注册保护的制度。也有的企业将 企业标志和产品商标综合为一个形象以有利于形象 宣传。随着企业对自身形象塑造的重视，企业标志 更加注重展现企业“人格形象”的功能。 质量认证标志和行业符号：是行业组织对商品质量或 标准的认证。如我们常见的绿色环保标志、绿色食 品标志、回收再生标志等。此外，一些在商品流通 和使用过程中的说明符号如储运指示标识、废弃方 式标识、开启方式标识等也常在包装上出现。
• 摄影图片 • 形象逼真，层次丰富，真实表现产品，除写 真外还可以做各种特殊处理，形成多种图形 形式。
• 写实绘画图形 • 不是纯客观的写实，根据主题要求进行综 合取舍，使图形比实物更加完美。
• 归纳简化图形 • 在写实的基础上的概括
处理，归纳特征，简化
层次，使对象得到更简 洁、清晰的表现。点线
面的变化形式可以形成
多种变化效果。
• 夸张变化图形 • 在归纳简化的基础上的变化处 理，不但有所概括，还强调变 形夸张，使对象达到生动、活
泼、幽默的艺术效果。 在表
现方法上可以是规则的，也可 以是漫画式的。
（二）抽象图形
抽象图形表现手法自由，形式多样，肌理 丰富，时代感强，更多联想两者都注重一个“ 象”字，但内容却完全不同，具象的“象”是 指与客观对象形象及造型特征之间的形象联系 ，注重“形象”的象“抽象”的“象” 则更注 重“意象”的象。
装饰图形强调平面化、简洁，注意黑白的有机关系 和韵律感，以及表现上的规律性。设计中要配合商 品的特色、档次、属性加以区别使用，除印刷外还 可以采用烫制、凹凸、模压等工艺，根据商品情况 适当使用。
包装创意与制作
包装图形设计
一、图形设计要素的分类
包装设计中的图形要素， 就是要利用图形在视觉传达 方面的直观性、有效性、生 动性和丰富的表现力将商品 的内容和信息传达给消费者， 凭借图形在视觉上的吸引力 来引导购买行为。包装设计 中的图形构成了包装视觉形 象的主要部分，使商品形象 具有个性和审美品位，并加 强了促销功能。
（五）商品成品形象
有些商品与实际使用时
的形态或形状是有所区别的 ，在包装上展现商品成品形 象助于消费者对商品特性的 了解。比如在咖啡豆或速溶
咖啡的包装图形设计中展现
加工好的咖啡饮品芳香四溢 的形象来强化商品的形象。
（六）使用示意形象
根据商品使用上的特点，在包装上展示商 品使用的方法与程序有助于初次使用的消费者 清晰准确地使用商品，也有助于突出商品本身 的特色。
二、图形设计要素的表现形式
创作者的表现语言和创作工具、技法的不同 ，使得图形的表现形式及视觉效果多种多样。 总的来说，按照表现形式大致可将图形设计要 素分为三种类型：具象图形、抽象图形、装饰 图形。其中，抽象和具象是相对的转换的。
（一）具象图形
通过摄影和插图等手 法，表现出的直观具体 的产品客观形象。摄影 技术促使传统插图由写 实描绘逐渐向夸张、理 想化和多变的视觉表现 方向发展，更加强调意 念的表达以及个性的追 求，强化特征和主题。