媒介术语解释
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明白了吗?
• 60%的到达率,2.65的视听机会,30%3 次以上的到达率, US$ 1.40CPM, US$ 10.20CPRP
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媒介行话变得容易了
• 60%的目标受众群体至少有一次机会看到这 个广告。
– 40%的目标受众群体毫无机会看到这个广告。
• 2.65是所有看到这个广告的人的平均视听机会。
• 用最简易的方式来表述目标受众群体中有机会 收看节目的人数占目标群体总数的百分比。
– 1GRP
目标受众的1%
– 10个成年人的GRPs
所有成年人的10%
– 10个妇女的GRPs
所有妇女的10%
• 目标受众群体指的是总目标群体中无论他是否 有电视,是否在收看电视或在收看其它的频道 的人口总数
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– 一般用来比较不同地区的或不同媒介的价格。
• 例如:
– 人口基数
=50,000,000
– 广告单价
=US$ 1,450
– 广告GRPs的传达 =10
– 受众人次 000,000)
=5,000,000(10% of 50,
– CPM
=1450/5,000 or= US$ 0.29
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– 其中一些人可能只有1次视听机会,而另外一些人 可能有5次视听机会。
• 30%的目标群体有3次以上的视听机会。 • US$ 1.40是一个广告受众人次的千人成本
(CPM), US$ 10.20是一个广告平均每个收 视(听)点的成本CPRP
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• GRP(Gross Rating Point)毛评点/收视点累计 • Rating 收视点/收视率 • Spots 播出档次 • Reach 到达率 • Frequncy 暴露频次 • OTS(Opportunity To See)视听机会 • CPRP(Cost Per Rating)每收视点成本 • CPM(Cost Per Mill)每千人成本
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ห้องสมุดไป่ตู้
计算GRP-计算方法
• 计算收视(听)点(Rating)的传达
– (目标受众人次/目标群体总数)x100=GRPs – 例如:
• 1个广告在山东达到140,000的目标受众人次。在这个市 场中所有成年人的群体总数是10,000
• (140,000/10,000)X100=1,400GRPs
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有效到达率/频率(ERF)
• 频率分布
– 媒介排期表内,对每一次广告的目标群体到达率的 分析。
• 有效频率
– 能对消费者产生影响所需要达到的频率次数。
• 有效到达率
– 能对消费者产生影响所需要达到一定次数的目标受 众百分比。
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收视点成本(CPRP)
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计算GRP-受众人数
• GRP是指目标受众人次所占总目标群体总数百 分比的总和:
• 受众人次:
– 1个受众人次=1个人看广告1次 – 2个受众人次=2个人看广告1次或1个人看广告2次 – 10个受众人次=10个人看广告1次或5个人看广告2次
或1个人看广告10次 等等。。。。。。
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受众收视(听)点
• 一个收视(听)点(A Rating Point)是:
– GRP
毛收视点总计
– TVR
电视收视点
– TARP 目标受众收视(听)点
– TRP
目标收视(听)点
– AR
受众收视(听)点
– TGRP 目标毛收视(听)点总计
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什么是GRP?
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2020/11/16
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媒介人所说的行话
例: “要到达目标受众60%的到达率,以及2.65次的平
均视听机会和30%的有效到达率(3次以上)需要 159个目标受众收视点而且千人成本(CPM)是 US$1.4和每个收视点成本(CPRP)是US$10.2
这些指的是什么意思呢?
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3rew
演讲完毕,谢谢听讲!
再见,see you again
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2020/11/16
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– 目标受众人次对于计算收视(听)是至关重要的。
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了解什么是收视(听)率
• 计划针对的是收视(听)率 的总和(GRPs), 其中包括不同频道的和一天中不同时段的广告 收视率的总和。
– 到达率X平均暴露频次=GRPs
• 例如:60%X2.65=159GRPs
• 注意,GRPs是百分比的累计总和,100个收视 (听)率(的累计)并不等于达到目标群体的 100%。
• 每个收视点成本(CPRP)
– 在指定的市场地区,目标受众群体要达到一个收视 (听)点所需的成本。
• 例如:
– 广告单价
=US$1,450
– 广告GRP的传达
=10
– CPRP
=1,450/10 or =US$ 145
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千人成本(CPM)
• 千人成本(CPM)
– 媒介价格除以目标群体的受众人次。
平均频率=2.65(次)
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视听机会(OTS)
• 电视
– 是指一个人在收看某一电视频道中的特定节目或当时节目播出时正 在房间中。
• 平面印刷刊物
– 在出版周期之中(昨天或上周)阅读某期刊物
• 户外广告
– 路经户外广告牌。
OTS准确地说便是(媒介所提供)视听的机会。它并 不保证上述这些人已经收看或收读了你的广告。
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到达率-Reach
• 到达率
– 有机会收看/收听媒介排期表中的广告至少一次以上 的人口的百分比。
• 例如:
– 第一次广告:30GRPs – 第二次广告:38GRPs
– 第三次广告:32GRPs
– 第四次广告:24GRPs
– 第五次广告:35GRPs
• Total:
159GRPs
• Reach:
60%
相同的人
0% 19% 29% 21% 30%
不同的人
30% 19% 3% 3% 5%
60%
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平均频率
• 在特定时间之内某一广告“视听机会”的平均 数
– 这是一个平均数,一部份的人可能更多而另一部份 的人可能更少。
• 平均频率=GRPs/到达率
– 例如:GRPs=159 到达率=60%