2015年AppleWatch用户洞察报告-TalkingData

TalkingData 移动数据研究中心
2015年5
月
Apple Watch 用户洞察报告
Apple Watch用户是集中在中心城市、会享受、爱尝鲜、崇尚健康、注重理财又有闲的潮流一族
43.9% 的用户分布在一线城市，北京用
户占比21.5%，上海用户占比15.3%
喜欢便捷的出行与生活方式，爱旅游，打车租车（出行）、旅游、地图导航及生活类应用使用率高于整体移动端用户上午的移动端活跃高峰出现在10:00点，下午16:00-18:00点，以及晚间20:00点以后，活跃度也较整体用户更高
安装的TOP200应用中，运动健康类应用达14款，整体移动端用户仅3款安装的TOP200应用中，金融理财类应用占19款，高于整体移动端用户的13款
42.9% 的Apple Watch用户使用iPhone 6 Plus，39.0%使用iPhone 6
城市分布中心化懂得享受生活崇尚运动与健康有理财习惯有闲一族爱尝鲜
数据来源：TalkingData移动数据研究中心
Apple Watch 发售以来用户增长迅速，截止5月3日，国内Apple Watch 在用设备规模达2.5万台
数据来源：TalkingData 移动数据研究中心
4月24日4月28日5月3日
2015年4月24日-5月3日国内Apple Watch 活跃设备规模
单位：台
发售第1天
发售第5天发售第10天
0.1
万
0.9
万
2.5
万
Apple Watch 用户集中分布在一线及二线城市，合计占比超80%
数据来源：TalkingData 移动数据研究中心
注释：一线城市为北上广深，二线城市为各省会城市、直辖市、经济特区，三线及以下城市为除一二线城市之外的其他城市。

43.9%
一线城市
36.6%
二线城市
三线及以下城市
19.5%
Apple Watch 用户各级城市分布
Apple Watch 在北京、上海两地的用户比例为36.8%，达三成以上
数据来源：TalkingData 移动数据研究中心
21.5%
15.3%
6.7%
4.3%
4.1%
2.7%
2.5%
2.3%
2.2%
1.9%
北京市上海市杭州市深圳市南京市
广州市
武汉市
成都市
天津市
苏州市
Apple Watch 用户城市分布TOP10
Apple Watch 用户爱生活、重理财、关注运动健康、喜欢旅游出行，相应类型应用的使用偏好较整体移动端用户更高
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注释：应用偏好为不同群体安装Top200应用中各类应用的款数占比，系统应用与工具类应用除外。

Apple Watch 用户高于整体用户
Apple Watch 用户低于整体用户
11.0%9.5%7.0%
5.0% 5.0%
4.5%
3.5%12.0%9.5%
7.0%7.0%
6.0%
6.0%
4.5%
2.5%
8.0%
6.5% 1.5%
1.0%
3.0% 3.0%
3.5%
12.5%
16.0%
7.5%11.0%
8.0%8.0% 5.5% 5.0%生活金融理财运动健康出行
新闻
旅游
地图导航
社交
游戏
购物
视频
音乐电台教育阅读
办公
图片摄影
Apple Watch 用户应用偏好
Apple Watch 用户应用安装款数占比整体移动端用户应用安装款数占比
Apple Watch用户偏爱的典型应用，反映出该群体热爱生活、懂得享受、健康向上的生活态度数据来源：TalkingData
移动数据研究中心
生活
1大众点评
2汽车之家
3时光网
金融
1支付宝钱包
2招商银行
3掌上生活
运动健康
1超级减肥王
2乐动力
3Pacer
出行
1滴滴打车
2Uber
3e代驾
0:001:002:003:004:005:006:007:008:009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:00
Apple Watch 用户活跃次数分布整体移动端用户活跃次数分布
Apple Watch 用户全天活跃时段分布
Apple Watch 用户上午的活跃峰值出现在10点左右，较整体移动端用户的7点有所推后，此外，下午与晚间的活跃度比整体用户更高
数据来源：TalkingData 移动数据研究中心
工作日
休息日
20:00-23:00活跃度高于整体用户
16:00-18:00活跃度高于整体用户
10:00前后活跃度出现首个峰值
Apple Watch 用户使用的终端设备中，iPhone 6及iPhone 6 Plus 的比例高于整体iOS 用户
数据来源：TalkingData 移动数据研究中心
iPhone 6iPhone 6 Plus
39.0%
16.5%
42.9%
11.4%
iOS 用户
iOS 用户
Apple Watch 用户
Apple Watch 用户
关于TalkingData
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