论负面新闻的适度传播

功能。而积极功能主要体现在能够 引起人们对 自然 、 社会 、 人生等方面的“ 反思” ； 能够通过对消极的 、
污浊 的现象 的揭露 ， 给人 以警醒告诫 ， 抑制不 良活动 的扩张蔓延 ； 还能够起到放松情绪 、 缓解矛盾 、 协
调 环 境 的作 用 。⑤ ⑥
综上所述 ， 笔者认为 ， “ 负面新 闻报道” 主要指以负面新 闻信息为内容的报道 。一般说来 ， 犯罪、 丑 闻、 事故 以及 自然灾害等一类事件往往是它关注的焦点 ， 而它所产生的影响有消极与积极之分。
场竞争的 日益激烈 ， 人们从一些 固有的新闻宣传观念的束缚 中解放出来 ， 正确 区分了负面报道和报道 的负面影响 ， 负面新闻报道才得到应有 的重视 ， 甚至成为媒体争相尝试 的香饽饽 。 但是 ， 随着负面新 闻
报道在媒介 ， 特别是在新媒体上所 占比重 的逐步增加 ， 出现的问题也与 日俱增 ， 愈益引起人们的关切 。 对于这一现象 ， 有人进行指责 、 诟病 ， 认 为有矫枉过正之嫌 ； 有人表示欢迎 、 支持 ， 认 为是一个值得肯定
主观原因在于媒体和受众对于负面新闻有着浓烈的兴趣和深究动机媒体对负面新闻事件的报道率与媒体的信誉度已直接挂钩特别是在移动互联网络时代是否报道负面新闻以及如何报道负面新闻不仅关乎媒体的社会责任感和社会形象也关乎媒体的利益和生存境况
论负面新 闻的适度传播
廖惠
摘 要： 负面新 闻传 播 在 狭 义上 也 可 以理 解 为 负 面新 闻报 道 。 一般 而 言 ， 媒 体 报 道 负面新 闻 的初衷 是 实现 负
闻信息 ， 产生 的影响也是消极 的 、 负面的 ； 另一种理解为 ， 即便新 闻报道的内容是非负面的事实 ， 但由
于表现不当 ， 也可能产生事与愿违的消极影响。③ 尽管对负面新闻报道这一概念还存在这样那样的分 歧， 但对负面新 闻报道 的功 能 ， 学界 和业界却取得 了一定的共识 ， 即认 为负面新 闻报 道是一把双刃 剑。 ④ 负面新 闻报道具有积极和消极双重功能。消极影响主要指破坏功能 、 腐蚀功能 、 瓦解功能和煽情
取 恰 当的情 感 立 场 、 作 出正确 的 价值 判 断 以及 控 制报 道 数 量 、 平衡 报 道 。
关 键 词 ： 负面 新 闻报 道 ； 适度原则； 正 向 效果 ； 过度 渲 染 ； 人 文 关怀
作者简介 ：廖 志坤 ， 湖南师范大学新 闻与传播 学院副教授 ， 博 士（ 湖南 长沙 ４ １ ０ ０ ８ １ ）
２ ．负 面 新 闻报 道 的产 生原 因
负面新闻报道的形成既有客观因素 ， 又有主观原因。 客观因素主要是指负面新闻事实是客观存在 的， 我们不能忽略甚至否认它们 的存 在。主观原 因在于 ， 媒体和受众对于负面新 闻有着浓烈的兴趣和
的趋向 ， 有助于加强舆论监督 。这就要求我们在新的媒介生存环境下 ， 对 负面新 闻的传播 问题进行一
番 新 的 审视 。
一
、
“ 负 面 新 闻报 道 ’ ’ 的概 念 与 成 因
１ ．“ 负面 新 闻 报道 ” 的概 念 界 定
虽然“ 负 面新 闻报道 ” 经常被人们挂在嘴边 ， 但对于何为“ 负面新 闻报道” ， 学术界和业界至今并没 有一个公认的答案 ， 学者们往往根据 自身 的需要和见解来进行概念诠释。 对 于“ 负面新闻报道” 这一概
基 金项 目 ： ２ ０ １ ２年 湖 南省 社 科 基 金 项 目“ 我 国 突发 负面 新 闻 适 度 传播 的 多维 研 究” （ １ ２ Ｙ Ｂ Ａ ２ ２ ７ ） ； ２ ０ １ ３ 年湖
南省社科基金 重点委托 项 目“ 湖南省 突发事件信息公开与媒介传播 策略研究” （ １ ３ ＷＴ Ｂ ０ ２ ）
面新闻信 息传播 的正 向效果， 但 由于把握和表达不 当， 往往事与愿违 。在 负面新 闻报道 中， 坚持适度原则可以规
避 负面 新 闻信 息 的 消极 影 响 ， 最大 限度 地 发挥 负面新 闻报 道 的 正 面价 值 。 负面新 闻报 道 中 的适 度原 则 从 宏观 上
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
来讲就是在报道 时要顾全大局 ， 坚持党性 原则与人 民性原则； 从具体要 求上来讲 ， 就是要保证新 闻的真实性 、 持
面新闻报道 。这些报道 的素材未必都是负面事件 ， 但即使报道的不是负面新 闻信息 ， 也在报道中传播
了负面价值 ， 制造了负面效果 。②
这两种观点正好说 明了“ 负面新 闻报道” 的概念具有双重涵义 ： 一是负面事件的新闻 ； 二是负面效
果 的新闻。 也就是说 ， 对负面新闻报道可 以有两方面的理解 ： 一种理解是 ， 新 闻报道的内容为负面的新
负面新 闻传播从广义上来说 ， 包括负面新 闻的人际传播和负面新 闻的大众传播 。而狭义的负面新
闻传播则仅指负面新闻的大众传播 。在这个意义上 ， 负面新 闻传播亦可视为负面新闻报道 。为了讨论 的方便 ， 本 文拟在这一层面上展开对相关问题 的探讨 。 长期以来 ， 负面新 闻报道承受着这样一种偏见—— 负面新 闻报道就是不利于维护社会稳定 、 不利 于 民族 团结 、 不利于国家发展 的新 闻报道 。在坚 持“ 以正面宣传为主” 的新闻传统下 ， 负面新闻报道一 直是媒体 的禁 区， 从业者一度不敢跨越雷池半步 。直到近些年来 ， 随着舆论环境的逐渐宽松和媒体市
念， 学术界 目前最具代表性的观点主要有两种 。第一种观点 以新 闻报道题材 的负面性质为认定标准 ，
认 为负面新 闻报道就是对 负面新闻信息 的报道。有学者据此定义负面新闻报道为 ： “ 负面报道聚焦于 那些与现行社会秩序 和道德标准相 冲突的事件 以及一切反常现象 。一般说来 ， 犯罪 、 性、 丑闻 、 事故以
湖南师范大学社会科学学报
第 ５期
及 自然灾害等类事件往往是它报道 的重点 。 对于具有社会 内容的负面报道来说 ， 它 的目的不在于歌颂
光明 。 而在于反映和暴露社会敏感灰暗的一面 ， 以使公众瞩 目、 警醒和震惊。在政治上 ， 它往往站在 当
局相反的一面来挑剔和批评后者的政策 ； 它强调变动 、 反常和冲突。” ① 第二种观点以新闻报道引起 的 社会效果为评定标准 ， 认 为报道中传播的新闻信息对受众产生了消极的、 破坏性的影响的报道就是负