新媒体环境下全民健身文化的电视传播研究

第9卷第7期
Vol.9 No.7111
新媒体环境下全民健身文化的电视传播研究
蒋佳利
（新疆大学，新疆 乌鲁木齐　830046）
摘　要：全民健身自2014年年底正式上升为国家战略后，在国家和各地的大力推动下，全民健身文化的传播更加广泛，但仍存在发展不平衡、社会动员能量不够的问题。

而电视则是推广全民健身文化的重要媒介。

本文将分析在新媒体时代，全民健身文化的电视传播存在的问题和新机遇，并提出一些创新策略。

关键词：新媒体；全民健身文化；电视传播中图分类号：G220 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2018）07-0111-02一、电视传播推广全民健身文化的价值展现（一）有效科普健身知识法国新闻学者贝尔纳·瓦耶纳说：“大众传播工具是一种扩大器，可以使教育者的作用超越一般传播的对象。

”电视媒体作为大众传播媒介的一种，同样具有教育功能，电视媒体在推广全民健身运动的过程中，不单单是在号召大众进行全民健身运动，还可以向大众普及全民健身的意义、内容、方法和可以聚集在一起进行健身活动的场所，指导、教育大众正确且有效地进行全民健身运动，提高大众的体育文化素质。

（二）培养全民健身意识
电视媒体通过制作特别的电视节目、宣传片等，突破空间限制使电视机前的人们“聚集”在一起观看同样的电视节目，在节目中介绍积极向上的健身活动，满足大众追求健康生活的需求，以高频次地在黄金时段播出有关全民健身的新闻、宣传片、广告和电视节目等为主要手段，以特色的体育娱乐节目为吸引点，反复出现有关于积极向上且有趣的有关体育健身的节目内容，使人们在长期观看电视节目的同时，增强日常健身意识。

（三）提供科学的体育健身方法健身看似简单，但如果没有科学系统的方法进行指导，就不会达到很好的效果，甚至会对人体造成损伤，得不偿失。

健身要考虑很多方面的问题，包括健身时间、健身方法、膳食搭配等。

而电视通过有规律地播放相应的节目内容帮助大众养成系统科学的健身习惯，运用画面和声音进行动态展示使健身方法更加浅显易懂。

另外，对于某一特定健身问题还可以在节目中进行教学式剖析，将科学、实用的健身方法传达给观众，满足观众了解科学健身方法的需求。

（四）提高大众进行体育健身运动的热情美国传播学者伯格纳指出，大众传媒具有涵化作用，即大众传媒可以在长期的传播过程之中，在潜移默化之间对受众的心理产生影响。

电视媒体通过设计有一定趣味性的节目内容吸引观众，并向大众展现健身运动者们积极向上的风貌、健身带来的正面效果和团结友爱的健身群体氛围，让电视机前的观众被健身运动吸引，提高参与健身活动的热情。

二、当前全民健身文化的电视传播存在的局限（一）信息断层化近年来，有关全民健身的电视节目内容曝光率随着国家对于全民健身文化建设的重视不断提升，但节目信息安排却呈现出断层化现象。

节目内容安排不连贯、不系统，呈现出片段式的节目分割，播送时间也不
规律，无法使全民健身文化达到由浅入深，科学化、系
统化传播的效果。

（二）内容浅层化
传统电视媒体在推广全民健身文化的过程中常常会出现浅层化的内容呈现。

一是机械地完成上级指派任务，仅仅做到肤浅的表面宣传，空喊全民健身口号。

二是电视节目内容老套乏味，出现假大空的现象，无功无过，像鸡肋一样食之无味弃之可惜。

在推广全民健身运动的过程中，电视媒体如果呈现出这样的电视节目内容，并让其反复呈现在观众眼前，不仅是对国家资源的浪费，更会造成大众的逆反情绪，消极对待健身运动，甚至出现抵制现象。

（三）过度娱乐化
电视媒体为了实现吸引全民参与健身的目的，会采取一些娱乐化的手段制作节目，如体育真人秀节目、闯关节目邀请体育明星或娱乐明星加入等。

一旦开始以娱乐化手段制作节目，传统电视媒体就要面对更多的市场考验，如果没有明确的目的和计划，就会陷入被市场主导的境地，出现过度娱乐化的现象。

而过度娱乐化的现象主要有体育真人秀节目中以负能量炒作或与健身无关的内容为噱头吸引观众，闯关节目中观众以获取奖品或出风头为目的参与节目，娱乐明星加入节目后转移了观众的焦点。

另外，过度娱乐化也影响了参与节目录制的体育明星的日常训练。

这些都使电视节目违背了原本推广全民健身文化的初衷。

三、全民健身文化的电视传播的创新策略（一）体育频道联合化和差异化发展要发展以中央电视台体育频道为主，地方体育频道为辅的体育频道传播网络。

以中央电视台体育频道为主体，发挥其平台优势，利用高质量的宣传片、广告和体育节目等对全民健身运动进行综合的、总体的传播。

以地方体育频道为辅，针对各地群众的健身现状，制订适应实际情况的全民健身运动宣传计划，并根据当地的历史和特色，坚持与时俱进，改进节目形式和内容，发展具有地方特色的体育活动。

（二）节目内容多样化和系统化呈现在节目内容选择上，选择有一定群众基础的，能达到健身目的的健身内容作为宣传主体。

在节目内容策划上，科学安排节目内容，杜绝枯燥乏味、教条主义和过度娱乐化的节目内容。

在节目播出时段上，宣传片和广告的播放置于收视率高的电视节目间隙，健身节目则选择合适的黄金时段播出。

在节目互动上，运用传统短信和新媒体（微博评论、客户端弹幕等）相结合的方式。

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广电视角
（三）举办系列健身活动增强大众参与感
电视媒体要主动举办一些全民性的健身活动并进行直播，首先利用当地的群众资源优势，选择各年龄段、各行各业的普通人作为参与者，深入群众中去。

其次，设置有趣且富有正能量的环节，激发群众的参与积极性，让群众在参与活动的时候感受到健身运动的魅力。

最后，要始终明确活动的主题，让电视机前的观众即使在屏幕前也能感受到参与全民健身运动的乐趣，激发全民参与健身运动的热情。

在经费允许的情况下，还可以邀请有运动精神的娱乐明星或优秀的运动员作为嘉宾参加电视节目，发挥他们的带头作用。

但要杜绝炒作等负面营销手段，这与传播全民健身运动精神相悖。

另外，还要在新媒体平台大力宣传，吸引更多的人观看健身节目，令他们产生参与其中的想法。

（四）不断创新技术，多平台整合传播在新媒体的冲击下，电视媒体首先要不断更新相应技术，如4K 超高清技术能使电视充分展现自己的画面优势，以更高清的电视画面吸引观众。

其次，还可以利用宽带和智能电视盒，使观众体验到更高效的直播传送以及可以回看电视节目、自主选择节目、自由调整节目播送进度的更具人性化的功能。

最后，电视媒体要与新媒体合作，建立网络TV 和移动客户端，或与流量大的网络平台合作开发优质健身节目，采取多屏传播策略，培养新媒体人才。

（五）构建观众互动平台 新媒体环境下，受众在选择媒体时更看重平台的互动性和参与感，这是电视媒体的短板。

但新媒体的出现看似冲击了电视媒体的生存空间，但也给电视媒
体在新时代的传播提供了新的可能性。

电视媒体可以
在新浪微博、微信、知乎、抖音等时下最受大众欢迎的新媒体平台建立官方账号或健身节目讨论专区，与观众互动，收集观众的意见，使节目内容更贴合观众的健身需求，培养忠实的健身节目粉丝，提高观众的健身热情。

四、结语
新媒体的发展为全民健身文化的电视传播提供了互动的传播理念、更加先进的传播技术和更加全能的媒体人才。

推动全民健身运动的发展，不仅需要政府在政策上给予支持和鼓励，更需要电视媒体与新媒体结合，通过长时间播送优质节目，科普健身知识，展现健身的好处和趣味，使全民健身观念在潜移默化中深入人心，激发全民参与健身运动的热情。

参考文献：
［1］ 杜啸.电视体育娱乐节目的价值与发展策略［J］.新
闻战线，2017（12）：86-87.［2］ 吴晓华，伊剑.电视媒体如何展现体育价值——以
CCTV5为例［J］.新闻战线，2017（18）：102-103.［3］ 秦海生.电视体育娱乐闯关节目研究［J］.体育文化
导刊，2013（4）：153-157.［4］ 姚德一.论新媒体环境下体育电视传播的创新［J］.
新闻战线，2015（5X）：96-97.［5］ 吴鸿芳.新媒体环境下电视媒体创新发展路径探析
［J］.新闻战线，2017（14）：59-60.作者简介：蒋佳利（1994—），女，新疆石河子人，新疆大学新闻与传播学院新闻与传播专业硕士在读，研究方向：广播电视新闻学。

（上接第110页）节目的发展，从而将时间顺序穿插起来。

《奔跑吧兄弟》《高能少年团》等节目都采取这种方式，其叙事方式是用游戏来进行，导演虽然隐藏于画面之外，但是可以通过采取画外音的方式为节目参与者下达指令，这种方式使得话语显得真切自然。

任务下达后游戏继续，使得整个叙事脉络得以延续。

话语的作用可以改变事件发展的顺序，甚至可以改变事件发生时间的长短。

“言语叙述”使得节目在事件的浓缩变得更为简单，运用蒙太奇的运动镜头，可以将无关紧要的故事省略掉。

在节目进行过程中的地点转移也可通过话语描述实现场景的转换。

每当电视节目利用摄像机来完整地讲述故事，只需要利用摄像机任意转换场地空间即可。

这种空间结构的跳脱让观众产生跳戏感，一旦观众进入节目之中，导演的话语都让观众无法融入节目架构的情节之中，有时甚至会产生反感。

节目出现脱节，片段化的叙事方式不足以产生信服感。

五、主持人对主体化叙事的过分依赖在综艺节目中，主持人的风格也成为节目内容的一部分。

在国内，主持人并不一定是一个鲜明的角色形象，他可能因节目类型的不同被赋予新的角色定位，但他们的作用是相似的。

节目的参与者也就是节目要素之一，国内的综艺节目以主流明星+主持人的制作模式为主，实现多方的参与互动。

在整场节目的制作过程中，主持人占据举足轻重的位置。

在节目中，主持人成为节目的核心领导者，带动矛
盾冲突；调动观众以高涨热情去关注明星，明星通过这种反馈去迎合观众，在这个程度上实现多参与互动。

这个过程需要主持人来串场，以主持人的讲词来提示节目流程，主持人带动观众参与节目的热情。

通常，节目主持人会有题词卡来主导节目的进程，凡是节目有任何的偏离或是遗漏，主持人会及时地依据题词卡上的内容来调整节目进程方向。

所以主持人在节目的叙事过程中担任主要角色，节目对于主持人的依赖度很高，对主持人的要求也高，这也加重了主持人的负担。

如果脱离主持人，那么综艺节目就失去了主线。

六、结语如今，综艺节目类型增多，叙事化结构合理严谨、叙事话语准确得当、叙事方式有创意显得尤为重要。

节目结合不同的叙事理念会产生不同的叙事效果。

合理把握叙事，才能够制作出优秀的综艺节目。

参考文献：
［1］ 法罗兰·巴特（法）. S/Z［M］.上海人民出版社，2000：
1-250.［2］ 艾伦·赛特（美）.重组话语频道［M］.北京大学出版
社，2007：45-90.作者简介：布轩华（1995—），女，贵州民族大学传媒学院硕士研究生在读，研究方向：影视文化。