公共的关系赞助活动开展共23页

1. 做 好 赞 助 研 究
具体文字性说明补充内容
3.
2.
审
4.
制
核
实
定
和
施
赞
评
赞
助
定
助
计
赞
方
划
助
案
项
目
赞助活动开展
5. 检 测赞 助效
果
赞助计划包括哪些内容？
• 赞助的目的、对象、形式、费用预算、具体实施方案等
5.4.4 赞助活动的注意事项
✓ 出发点必须着眼于社会效益 ✓ 必须符合法律规范 ✓ 应当量力而行 ✓ 要符合组织的有关政策 ✓ 财务预算要有一定的弹性。
5.4.1 赞助活动的目的
2、赞助活动的目的
➢做广告，塑形象 ➢追求新闻效应，扩大社会影响 ➢树立关心社会公益事业的良好形象
5.4.2 赞助活动的类型
学习并归类：
1、安踏荣获“年度企业体育 营销十大赞助商案例”
2、落幕 诺诗兰连续五年倾 力赞助奥地利慈善滑雪赛，捐
赠“中国小花”项目 3、捐资建立图书馆与实验室，设立 某项奖学金制度、资助贫困学生、捐 资希望工程等
4.赞助拍摄与社会组织有关的影视片、资助文艺 演出队伍、赞助文化演出活动等
5.4.2 赞助活动的类型
赞助活动的类型知多少 ➢ （1）赞助体育活动 ➢（2）赞助公益活动 ➢（3）教育赞助 ➢（4）赞助文化生活
你说知道 的赞助活 动有哪些？
你知道它们 分别属于哪 一类型吗？
5.4.3 赞助活动的开展
公共的关系赞助活动开展
公共关系
模块五 公关专题活动的开展
学习要求
知识目标
• 了解赞助活动的含义和目的 • 掌握常见赞助活动的类型 • 了解赞助活动的开展技巧 • 熟悉赞助活动的注意事项
能力目标
• 掌握常见赞助活动的开展程序 • 能够掌握赞助活动的有效开展
工作
5.4.1 赞助活动的目的
1、赞助的含义
【稳扎稳打】 课后作业
解答题
1. 赞助活动的类型有哪些？ 2．赞助活动的步骤有哪些？ 3．赞助活动有哪些注意事项？
学习改善
未达目标
01 02 03 04
改善措施
单元小结
知识目标
能力目标
总结
总结
单元小结
赞助活动的目的 赞助活动的类型 赞助活动的开展 们若已接受最坏的，就再没有什么损失。——卡耐基 47、书到用时方恨少、事非经过不知难。——陆游 48、书籍把我们引入最美好的社会，使我们认识各个时代的伟大智者。——史美尔斯 49、熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟。——孙洙 50、谁和我一样用功，谁就会和我一样成功。——莫扎特
赞助活动是社会组织无偿地提供资金
或物质支持某一项社会事业或社会活 动，以获得一定形象传播效益的公共 关系专题活动。
小思考： 赞助就是捐赠或拨款？
在国内活动的运营当中，很多人对赞助 都有一种误解，认为赞助就是捐赠或拨 款。特别是一些地方政府举办的节庆活 动，因为政府财政投入的不足，要求招 商局等部门去为活动寻求赞助，那么这 种纯政府主导的赞助往往就成了一种被 捐赠或摊排，在活动执行过程中赞助方 往往看不到相应的宣传回报，或者是即 便有一点点宣传的体现也是物不所值， 这时候赞助商更主要的可能是碍于政府 领导情面而提供的实质性捐赠。
【稳扎稳打】
单选题
赞助活动的实际操作中，出发点注意必
须着眼于（ ）效益。
A 经济
B 社会
C营销
D最大
【稳扎稳打】
多选题
1.赞助活动的注意事项有（ ）等。 A出发点必须着眼于社会效益 B必须符合法律规范 C应当量力而行 D要符合组织的有关政策
2．赞助活动的类型有（ ）。 A 体育 B文化 C社会公益 D 商业