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“万针情”手工艺鞋垫包装设计摘要民俗文化是中华民族传统文化的重要组成部分，其悠久的历史、鲜明的地域特点和深刻的思想内涵，至今仍然影响着人们的思维和情感，并为现代人适应与超越现实提供了一种独特的视角。

包装设计作为文化的一个重要载体，肩负着继承与弘扬民俗文化的历史使命。

本文选择了具有浓郁北方民俗特色的鞋垫为对象，在理解和把握其民俗文化内涵的基础上，从结构、图案和版式等方面对其包装设计进行探索，力求把传统文化与时代个性有机地结合起来，使传统的民俗文化获得一种全新的诠释。

关键词:鞋垫吉祥图案包装设计民俗文化万针情ⅠABSTRACTThe folk custom culture is the Chinese nation traditional cultureimportant constituent, its glorious history, the bright regioncharacteristic and the profound thought connotation, until now stillwere affecting people's thought and the emotion, and has provided onekind of unique angle of view for the modern people adaption and thesurmounting reality. The packing design took cultural an importantcarrier, shoulders is inheriting with brings honor to the folk customculture the historical mission. This article chose had the rich northfolk custom characteristic the shoe pad is an object, in understoodand grasped its folk custom culture connotation in the foundation,from aspect and so on structure, design and format carried on theexploration to its packing design, made every effort organicallyunifies the traditional culture and the time individuality, causedtraditional the folk custom culture to obtain one kind of brand-newannotation.Key words: Shoe pad propitious design packing design folk customculture Wan ZhenqingⅡ目录摘要 (Ⅰ)Abstract (Ⅱ)引言 (1)1 选题的来源 (1)2 研究现状（市场调研及分析） (2)3.设计过程 (2)3．1 设计定位 (2)3．2 万针情手工艺鞋垫包装设计构思 (3)3．2．1 从纳鞋垫的民俗文化上分析 (3)3．2．2从传统的鞋垫包装设计上来分析 (3)3．2．3从品牌标志上构思 (4)3．2．4从图形设计上构思 (4)3．2．5从结构设计上设计 (5)3．2．6从色彩上构思 (6)3．2．7从板式上构思 (6)3．3制作过程中面临的一些问题 (7)4 创新价值 (8)4．1结构上的创新 (8)4．2 版式上的革新 (8)5未来展望 (9)5.1未来手工艺鞋垫包装设计发展 (9)5.2站在前沿看我的设计 (9)总结 (11)参考文献 (12)谢辞 (13)附录1 (14)附录2 (15)附录3 (16)附录4 (17)附录5 (18)附录6 (19)引言进入二十一世纪，多元文化的相互交流与碰撞，在客观上为包装设计提供了广阔的发展空间。

尤其是中国的包装设计，面临着一个如何将传统与现代融合，与世界同步的必然选择。

民族化、经济化、一体化、可持续发展、以人为本……这些新的思想和现代潮流，正日益影响和改变、并为中国包装设计注入一种新的理念。

立足于民族的特色，挖掘民俗文化底蕴，注重设计所表达的人性、文化和技术的内涵，正是中国包装设计走向世界的一个重要途径。

鞋垫，是极具中国特色的传统产品，其制作的纯手工艺性、浓郁的地方性，它简朴、实在、耐用的品质，加上它廉价的成本，以至于历经几千年的历史发展，仍然受到大众的喜爱，拥有广阔的消费市场。

随着我国经济发展、社会进步，特别是文化的发展，鞋垫——这一古老的东方物什，正日益展现出其多姿多彩的文化秉性，正日益展现出其源远流长的民俗魅力。

正是这一新的态势，开辟了鞋垫包装设计发展的新领域。

1 选题的来源随着当今社会经济的发展，人们对物质文化和精神文化生活的要求越来越高。

对民俗的崇尚、对亲情、乡情的依恋，已经成为人们情感世界的一个主导。

这在客观上为包装设计提供了新的元素，使产品包装成为传达情感、再现民俗、人文教化的重要载体。

这也正是“万针情”手工艺鞋垫包装设计所要表达的重要主题。

“人靠衣装，马靠鞍”，包装不容忽视。

随着市场经济的发展，商品的包装越来越被人们所重视。

越来越多的、具有民族传统和民俗特色的工艺品逐渐走上展柜，不仅丰富了消费者市场，而且成为人们珍藏送礼的时尚礼品。

通过今年春节一个月的调查，我发现山东省出门在外的学子和打工族有一半以上的人选择带山东的特产送给异乡的同学和同事。

包括潍坊工艺风筝、山东大枣、千层大饼、手工艺绣花鞋垫等等，而这些具有浓厚民族文化气息的礼品至今还没有相应的、能够反映产品文化内涵的外包装。

这便成为我做该设计的动机。

在我查阅资料的时候，了解到很多厂家求购这种纯手工艺鞋垫的外包装。

我想，鞋垫作为一种民族的传统工艺品，已经从农村走向了城市，从农家走向了市场，这在客观上必然会推动其外包装的变化和发展，从而开辟这一类包装设计的新领域。

“万针情”手工艺鞋垫的包装设计必须要结合其相应的民俗文化，但也不是一味的追求传统。

在不失民俗特色和传统文化的基础上，将那些传统陈旧的图案简化重组成现代图案，在版式上与盒子的结构相结合来寻求平衡，在颜色上打破传统的用色方法，使其品牌充分体现纯手工艺鞋垫包装的文化特性。

2 研究现状 （市场调研及分析）据我对现在市场上的鞋垫包装进行的调查，在鞋垫包装设计领域,目前我们国内包装设计还处于初始阶段，主要是用简单的塑料袋包装，起到防潮、防湿的作用，缺乏品牌形象概念，无法反映包装的整体功能。

其主要原因是：一方面，取决于鞋垫的价格很低，无太大的利益；另一方面，手工艺鞋垫这一类具有浓郁民俗特色的工艺品刚刚起步，也缺乏品牌形象认知。

如“幺妹子”鞋垫的包装（图2-1），采用暗红底色与传统图案相结合，长方形的外包装正面用鞋带来装饰。

突出了喜庆气氛，但没有了现代的气息。

包装盒在造型和功能上也没有太大的突破。

“健康”鞋垫的包装（图2-2），镂空的圆可以很好的让消费者看到商品的实物，但结构上仍然没有创新。

这些是我们内地比较好的鞋垫的包装。

在香港，以防臭为主要功能的鞋垫，其包装采用现代感强烈的图案，色彩鲜艳，视觉感比较强烈，让人一目了然，明白它的功能。

但多年来，这种包装在人们的心目中已经变得十分普遍，没有了更多的新意。

总结以上调查，可以看出，在经济市场化、全球化的推动下，包装与商品已经融为一体，包装已经成为树立产品品牌形象，传达产品经营理念，体现产品文化内涵，从而提高产品附加值的重要方式和途径。

这种客观的趋势决定了对纯手工艺鞋垫进行包装的必要性。

纯手工艺鞋垫的包装讲究货架印象、可读性、外观图案、商标印象等。

在设计中，我们应该在把握包装结构的前提下，注重民俗文化在现代包装装饰设计中的应用。

3 设计过程3.1 设计定位我的设计定位是做文化包装，追求简洁明快，突显手工艺鞋垫千针万线中的“情”意。

在包装设计中，突出传统文化的运用和工艺特点的表现，使之传达一种民本的朴素情感。

在吸收和借鉴传统文化的同时创造出新形式，要与时代相结合，使传统文化更具有现代感，达到传统文化与现代设计理念的真正交融，使文化的传承更富有生命力。

从设计本身来讲，借鉴和弘扬传统文化（传统图案），有助于我们更好地丰富现代包装设计的表现形式，使其具有更为深厚的文化底蕴，使传统文化在现代设计的文化阐释中获得时代的感召与呼应。

图2-1图2-2运用和把握民俗文化，主要是对传统的吉祥图案进行挖掘、重构，在图案和包装结构的设计上大胆创新，将传统的文化精髓同当代设计的要素有机结合起来，从而使民俗文化获得一种新的发展载体和有机形式。

3.2 万针情手工艺鞋垫包装设计构思3.2.1 从纳鞋垫的民俗文化上分析这种用千针纳成的鞋垫一直是一种民间喜悦祥和之物，传说中有消灾避难之效，可保主人不受邪恶之伤害，健康长寿，步步平安。

它也是年轻女性向自己的心上人表达爱情的传统信物，透过密密的穿针引线表达对心上人的眷恋之情。

男方相亲，如果女方送给他一双鞋垫，说明女方答应这门亲事。

女孩出嫁，自己必先纳几双鞋垫作为嫁妆，一则证明自己心灵手巧；二则能给自己、丈夫和家人带来好运。

为了让自己的亲人无论走到哪里，都有一种温暖如家的感觉。

自古以来，中国的妇女们，在田间地头的辛勤劳作之余，在夜晚昏暗的灯光下，不辞辛苦，不怕烦琐，不惜千针万线，为自己的亲人亲手纳制绣花鞋垫，她们凭借着勤劳和古朴的生活所赋予的想象力，把对亲人的爱、对老人的祝福、对孩子未来的期望、对亲朋好友的祝愿及对一切美好生活的向往，都一针一线地纳入了这鞋垫之中，并伴随着亲人们走向四方。

农闲时期，妇女们会坐到一起一边晒着太阳一边纳鞋垫,纳完后用刀片割开。

两面厚度均匀,毛绒绒的。

图案各种各样，纳出的鞋垫图案栩栩如生，每一种图案也具有不同的意义，让人爱不释手。

抗日战争时期，老百姓为感谢红军，给红军送的布鞋、鞋垫，都是这种手法制作而成。

真是针针含心血，线线传真情。

在山东民间一直流传着这种手工工艺。

这种手工鞋垫做工程序复杂，它以纯棉布为主要材料，由熟练的农村妇女剪成鞋样用八天左右的时间手工绣成，每双鞋垫手工刺绣都在万针以上。

鞋垫所具有民俗文化特征，表现在鞋垫渊远流长的手工制作工艺，表现在鞋垫简朴直白的情感表达，因此，在包装设计中，应将这两者有机地结合起来，从而使其具有独特的品牌形象。

3.2.2 从传统的鞋垫包装设计上分析现在市场上鞋垫的包装仅仅停留在作为使用价值存在的简单塑料袋的包装，主要是起到防潮的作用，塑料袋上方有方便展示悬挂的挂钩，外包装并无太多的装饰性（图3-1）。