旅游业的SWOT分析和可持续发展研究
旅游发展swot分析‘
一、SWOT分析1、优势分析（strength）（一）区位优势交通条件是发展旅游的命脉。
帕哈太克里乡居于“一市两县”的中心位置，交通十分便利，南疆铁路、314高速公路及其匝道穿乡而过，315国道以及现在正在村子里兴修的314国道与315国道的连接线构成了景区外部的交通网，使得帕哈太克里乡的可进入性极强；（二）资源优势①从空间环境来看，帕哈太克里乡水资源丰富，空气质量、生态植被良好，生态环境保存良好。
②从自然资源特色来看，景区内集现代观光农业、果林、鱼塘、河滩、湿地、克孜勒河与台勒维曲克河两河交汇处风光等资源类型丰富、资源组合状况良好。
③乡村总体风格保持良好，传统风格的维吾尔民族建筑的民居被较完好的保留下来，特色鲜明。
④百年水磨坊等传统的农耕方式被保留下来，农耕文化丰富多彩。
⑤红色旅游资源具有浓厚的教育意义。
⑤农副产品十分丰富。
⑥民俗文化和民俗活动多姿多彩。
⑦传统饮食具有鲜明特色（三）客源优势一般来讲，乡村旅游客源的区域限制相对较大，以近、中程游客为主，对周边城市的依赖性较强。
帕哈太克里乡距离喀什市仅三公里，喀什市城市居民是其基础客源市场，显着的区位交通优势为乡村旅游的客源组织提供了便利。
（四）宏观优势以中央设立喀什为经济特区为契机，喀什城市总体规划中以促进“一市两县”经济加速融合的宏观指导，对农村政策的倾斜和“乡村旅游”、“和谐旅游”主题的提出为乡村旅游的发展提供了前所未有的发展机遇，也为帕哈太克里乡今后的旅游业发展提供了良好的宏观环境。
邻近喀什经济特区，许多实力雄厚的私营业主，对投资旅游产业兴趣浓厚，资本基础的雄厚，投资机制灵活便捷，为乡村旅游快速发展提供了可能。
2、劣势分析（Weakness）（1）资源优势和基础条件相脱节。
生态环境良好，乡村旅游资源保存完好，但基础条件相对较差，接待能力薄弱，政府的资金扶持有限，不能满足最基本的旅游发展需要。
（2）资源同质化，竞争较大。
帕哈太克里乡旅游资源与色满乡的民族风情园资源同质化，竞争较大，为避免同质竞争，景区应另谋出路，开发具有特色的旅游项目，“轻观光、重体验”提高游客的参与性，从而提高游客的满意度。
哈尔滨旅游业发展SWOT分析及发展对策
哈尔滨旅游业发展SWOT分析及发展对策————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：哈尔滨旅游业发展SWOT分析及发展对策-旅游管理哈尔滨旅游业发展SWOT分析及发展对策郑岩张培茵本文通过SWOT分析法对哈尔滨目前的旅游业发展中所面临的优势、劣势、机遇和竞争环境给予一定的分析，并在分析的基础上提出一定的发展对策。
一、优势：（一）气候条件：哈尔滨—这座富有北国冰城，东方小巴黎美誉的城市，地处在祖国的东北部，位于亚欧大陆东部的中高纬度，属于中温带大陆性季风气候。
受极锋辐合带季风环流系统影响，具有明显的季风特征，四季分明，受地理环境、海陆气团和季风的交替影响，全市各季气候差异显著，变化很大。
冬季寒冷干燥，夏季温热多雨。
（二）旅游资源：由于哈尔滨冬季漫长，地处高纬度，雪质较好，使得这里的冰雪更加受到旅游者的青睐。
夏季，温热的哈尔滨成为了众多游客避暑的胜地，哈尔滨夏季音乐啤酒节给夏季的炎热带来了一丝冰爽与激动。
美丽的以俄罗斯文化为主题的伏尔加庄园使人们完全的陷入了异国风情之中，园内60多万平米的景观园林，30多座中俄历史经典建筑，将文化、建筑、湿地、美景完美的融合在一起。
萧红故居、七三一遗址把人们带入了红色历史文化；索菲亚教堂，中央大街使人们感受了欧洲的浪漫风情；走入老道外，一幢幢低矮的房子，一条条狭长窄小的胡同，里面都有着祖孙几代人的故事，在感受时光穿梭的同时品尝着老道外各种特色的小吃，人间的美好也不过如此。
自然资源、人文景观、历史文化、民俗特色在这里都可以一一体会。
二、劣势：（一）经济水平落后：由于哈尔滨地处东北地区，交通不便利，经济活动不如南方地区活跃，整个城市的发展相对滞后，经济发展水平比较低，使得政府对旅游业发展的重视程度不够，对旅游业的投资也较少。
（二）旅游产品开发不均衡：哈尔滨的各种旅游产品开发虽然在近些年有了不同程度的发展，但在把旅游资源转化成旅游产品过程中仍然出现了不均衡的“三多三少”现象。
旅游业SWOT分析
旅游业SWOT分析SWOT分析是指对一个实体进行内外环境的评估，以了解其优势、劣势、机会和威胁。
在旅游业领域中，SWOT分析可以帮助我们更好地了解该行业的整体情况，为旅游企业的发展提供有价值的参考和指导。
以下是对旅游业SWOT分析的详细论述。
1. 优势（Strengths）1.1 丰富的旅游资源：许多国家和地区具有得天独厚的自然景观、人文历史等旅游资源，吸引了大量游客，促进了旅游业的发展。
1.2 政府支持：政府在旅游业方面提供支持，提供了资金、政策以及基础设施建设方面的支持，从而促进了旅游业的发展。
1.3 发达的交通网络：现代交通工具的快速发展为旅游业提供了便利，旅游目的地之间的交通更加便捷，游客的旅行成本和时间大大降低。
2. 劣势（Weaknesses）2.1 旅游资源单一化：某些地区的旅游资源单一，如仅以历史建筑为主题，缺乏多样化的旅游资源，难以满足不同旅游者的需求。
2.2 服务质量不稳定：旅游业存在着服务质量不稳定的问题，有时服务态度不专业，从而影响了游客的体验，导致了一些消费者的流失。
2.3 竞争激烈：旅游业竞争激烈，各个旅游目的地都在积极开拓市场，争夺游客的注意力，因此旅游企业在竞争中需面临一定的压力和挑战。
3. 机会（Opportunities）3.1 旅游消费升级：随着人们生活水平的提高，旅游消费也逐渐升级，更多游客愿意花费更多的金钱体验高品质的旅行，这为旅游行业带来了巨大的机遇。
3.2 新兴市场的发展：一些新兴的旅游市场崛起，如中国、印度等，巨大的人口基数为旅游业带来了巨大的潜在市场。
3.3 数字化技术的应用：随着数字化技术的飞速发展，人们可以更方便地获取旅游信息，预订机票、酒店等，数字化技术的应用为旅游业带来了新机会。
4. 威胁（Threats）4.1 自然灾害和恶劣天气：自然灾害和恶劣天气是旅游业的重要威胁因素，这些不可抗力的因素可能导致旅游目的地的中断或关闭，对当地的旅游业造成巨大损失。
旅游发展swot分析‘
旅游发展swot分析‘引言概述：旅游业是一个充满活力和潜力的行业，随着人们生活水平的提高和旅游需求的增加，旅游业在全球范围内都得到了迅速发展。
然而，随之而来的是各种挑战和机遇。
为了更好地把握旅游业的发展方向，我们需要进行SWOT分析，以便了解旅游业的优势、劣势、机会和威胁。
一、旅游业的优势1.1 地理位置优势：一些国家和地区拥有得天独厚的自然风景和文化遗产，吸引了大量游客。
1.2 服务质量提升：随着旅游业的发展，服务质量得到了不断提升，满足了游客对于旅游体验的需求。
1.3 创新发展：旅游业不断进行创新，推出新的旅游产品和服务，吸引了更多的游客。
二、旅游业的劣势2.1 依赖性强：一些地区过度依赖旅游业，一旦遇到外部环境变化，就会对当地经济造成较大影响。
2.2 竞争激烈：旅游业竞争激烈，一些地区面临价格战和恶性竞争，影响了整体的盈利水平。
2.3 安全隐患：一些旅游目的地存在安全隐患，游客对于安全问题的耽忧也会影响旅游业的发展。
三、旅游业的机会3.1 人口红利：随着人口的增长和消费能力的提升，旅游需求也会不断增加，为旅游业提供了机遇。
3.2 政策支持：一些国家和地区出台了支持旅游业发展的政策，为旅游业提供了更多的发展机会。
3.3 科技进步：科技的不断进步为旅游业带来了新的发展机会，如虚拟现实技术和智能导览系统等。
四、旅游业的威胁4.1 自然灾害：一些地区面临自然灾害的威胁，如地震、洪水等，会对旅游业造成损失。
4.2 经济波动：全球经济的波动会影响旅游业的发展，经济衰退时游客的旅游消费也会减少。
4.3 政治不稳定：一些地区政治不稳定会影响旅游业的发展，游客对于政治风险的耽忧也会影响旅游业的发展。
五、结论通过SWOT分析，我们可以更清晰地了解旅游业的优势、劣势、机会和威胁，从而更好地把握旅游业的发展方向。
在面对各种挑战和机遇时，我们需要不断创新，提升服务质量，加强安全管理，以实现旅游业的可持续发展。
基于SWOT分析的泰顺旅游产业发展研究
基于SWOT分析的泰顺旅游产业发展研究泰顺县是位于中国浙江省温州市的一个县级市，自然风光优美，拥有丰富的旅游资源和悠久的历史文化。
本文基于SWOT分析，研究泰顺旅游产业的发展现状和潜力，并提出相应的发展策略。
一、泰顺旅游产业的优势分析1. 自然风景优美：泰顺县拥有许多自然风景名胜，如兰亭、钓鱼岛、鹅岭风景区等，美丽的自然环境是吸引游客的重要优势。
2. 文化底蕴深厚：泰顺是中国文化名城温州市的重要组成部分之一，有着丰富的历史文化遗产和传统民俗，为旅游发展提供了丰富的资源。
3. 交通便利：泰顺县位于温州市中心地带，交通十分便利，可以使用高铁、高速公路等多种交通方式到达，这为游客的交通流动提供了便利条件。
二、泰顺旅游产业的劣势分析1. 旅游基础设施相对薄弱：泰顺的旅游基础设施相对滞后，尤其是酒店、公共交通和旅游服务等方面，无法满足游客不同的需求。
2. 缺乏品牌知名度：相较于其他热门旅游目的地，泰顺的知名度较低，欠缺对外推广和宣传的力度。
三、泰顺旅游产业的机会分析1. 国内旅游市场的快速增长：随着人们生活水平的提高和休闲观念的普及，国内旅游市场呈现出蓬勃发展的态势，为泰顺的旅游业发展提供了良好的机会。
2. 政府对旅游业的支持力度加大：政府对旅游产业的重视程度不断提高，加大投资和政策支持，为旅游业的发展提供了有力的保障。
四、泰顺旅游产业的威胁分析1. 地理位置相对不利：泰顺县位于浙江省内，相对于其他旅游热点地区来说，地理位置略偏，容易被游客忽略。
2. 竞争激烈：泰顺周边地区也存在着许多优秀的旅游目的地，如西塘、乌镇等，这些地方也在争夺游客资源，增加了泰顺旅游业的竞争压力。
五、泰顺旅游产业发展策略1. 提升旅游基础设施：加大对泰顺县旅游基础设施的投资力度，建设更多的酒店、旅游交通设施等，提高游客的舒适度和满意度。
2. 强化品牌推广：加大对泰顺的推广力度，通过宣传片、旅游节等多种形式将泰顺的特色文化和优美风景推向全国甚至全球，提升其知名度和美誉度。
林芝县旅游业SWOT分析与发展对策
林芝县旅游业SWOT分析与发展对策【摘要】林芝县是西藏林芝地区的一个县城，自然风景优美，文化底蕴深厚，是一个潜力巨大的旅游目的地。
本文通过SWOT分析林芝县旅游业的优势、劣势、机会和威胁，并提出相应的发展对策。
林芝县旅游业的优势在于独特的自然景观和丰富的民俗文化，但同时也存在交通不便、基础设施薄弱等劣势。
随着交通建设的完善和旅游投资的增加，林芝县旅游业面临着巨大的发展机遇，但也要警惕区域内外的竞争和环境变化带来的威胁。
为了推动林芝县旅游业的可持续发展，我们提出了一系列的发展对策。
林芝县旅游业有着广阔的发展空间，未来可以进一步提升自身竞争力，吸引更多游客，实现经济效益和社会效益的双丰收。
【关键词】林芝县、旅游业、SWOT分析、优势、劣势、机会、威胁、发展对策、背景介绍、研究意义、总结、展望未来1. 引言1.1 背景介绍林芝县位于西藏南部，是西藏自治区最具特色的旅游目的地之一。
林芝县地处喜马拉雅山南麓，境内风景秀丽，气候宜人，是世界上最适合人类居住的地区之一。
林芝县拥有着丰富的自然资源和独特的文化遗产，如雅鲁藏布江大峡谷、南迦巴瓦峰等景观吸引着无数游客前来观赏。
随着旅游业的快速发展，林芝县的旅游业也面临着各种挑战与机遇。
为了更好地开发利用旅游资源，提升旅游业发展水平，林芝县需要进行SWOT分析，找出自身的优势、劣势、机会和威胁，以制定科学的发展对策。
本研究旨在深入分析林芝县旅游业的SWOT状况，旨在为该县旅游业的发展提供参考和借鉴。
1.2 研究意义林芝县作为西藏自治区的一个重要旅游目的地，拥有丰富的自然景观和独特的藏传佛教文化，吸引了大量游客前来游览。
本文旨在对林芝县旅游业进行SWOT分析，明确其优势、劣势、机会和威胁，提出相应的发展对策，探讨如何进一步促进林芝县旅游业的发展。
研究林芝县旅游业SWOT分析的意义在于帮助相关部门和企业更好地了解林芝县旅游业的现状和发展趋势，找准发展方向，制定有效策略，全面提升林芝县旅游业的竞争力和吸引力。
吉林市温泉旅游SWOT分析及发展对策研究
吉林市温泉旅游SWOT分析及发展对策研究一、SWOT分析（一）优势1.地理优势：吉林市北临长白山地区，拥有丰富的地热资源，温泉分布广泛。
同时，吉林市交通便利，可通过公路、铁路、航空等多种方式到达，为温泉旅游的发展提供了便利的条件。
2.资源优势：吉林市温泉资源十分丰富。
长白山、长春、白山等地，有上百处温泉。
其中，长白山温泉水源充沛，水温高，是国内外知名的温泉胜地之一。
3.文化优势：吉林市是长白山地区的中心城市，这里的少数民族文化底蕴深厚。
吉林市有吉林市东北虎园、北山温泉居等景点，与温泉旅游相结合，可以为游客提供更加全面的旅游体验。
4.投资优势：吉林市温泉旅游产业尚处于初步发展阶段，对于外部资本的引入和投资，政策支持和环境优势明显，尤其是政府的相关政策，吸引了大量的资本涌入，助力了温泉旅游的快速发展。
（二）劣势1.品牌影响力不足：相比其他一些温泉旅游胜地，吉林市的知名度相对较低，尤其是在国际市场上的品牌影响力不足，需要进行加强。
2.旅游配套设施不足：吉林市的温泉旅游基础设施相对落后，游客到达之后有限的住宿和餐饮设施不足以满足市场需求，对游客旅游体验造成了一定的影响。
（三）机会2.政府政策支持：政府出台的旅游扶持政策，可以推动吉林市温泉旅游产业的良性发展，促进旅游市场的活跃和旅游业的转型升级。
3.自由贸易港的建设：吉林市正在积极谋划自由贸易港的建设，这将为吉林市的温泉旅游带来全新的发展机遇。
（四）威胁1.竞争压力：随着温泉旅游市场的发展，吉林市温泉旅游面临的竞争压力越来越大。
市场竞争加剧，各种旅游产品层出不穷，市场份额的占有形成了一定的压力。
2.环保问题：长期以来，吉林市的环保问题备受关注，温泉旅游产业需要严格把控自身的环保措施和落实，否则将对整个产业的健康发展产生巨大的影响。
二、发展对策（一）合理开发温泉资源投资开发温泉旅游项目，拓宽吉林市的温泉旅游市场。
加强对温泉资源的保护，提升温泉旅游的质量，使之成为吉林市旅游的旗舰产品。
基于SWOT分析的河南省旅游业可持续发展研究
２ ９—
浓， 甚 至许 多企业把职＿ Ｌ 培训 、 取得文凭 ， 当做提薪 、 升职或 获取
福 利 的 手 段 ，严 重 影 响 到 培 训 的效 益 。③ 培 训 基 础 建 设 比较 滞
二、 河 南 省 旅 游 业可 持 续 发 展 战 略 研 究
（ 一） 建立健 全资源保护机制 旅游资源不能持续利用 的最 突出的表现 。就是在利用过程
ｏ ｐ ｐ ｏ ｒ ｔ ｕ ｎ ｉ ｔ ｙ （ 机遇１ ， Ｔ代表 ｔ ｈ ｒ ｅ ａ ｔ （ 威胁） 。
一
虽然河 南旅 游资 源十分 丰 富 ， 依据 丰富 的旅游 资源 ， 推 出
过许 多专 项旅游 产品 。但 所要达 到 的效 果并 不理想 。结 果 ， 一
方面 ， 不少 旅游景 点 、 景 区继续低 层次 开发 ， 重复建 设 ， 造 成客
乏 知名 品牌 。
资源单体 ３ ９ ８ ０ ２个。其中 ， 人 文旅游资源 ２ ５ ３ ２ ３个 ， 占全省单体
总数 的 ６ ３ ． ６ ％， 自然旅游资源单体 １ ４ ４ ７ ９个 ， 占总数 的 ３ ６ ． ４ ％； 基
３ ． 促销力度不够 近些 年来 ， 河南在旅 游市场促销方面下 了很大的工夫 ， 也取
京九、 焦枝 、 新荷、 埠漯、 宁两等多条 国家级铁路 干线通过 ， 而 且
专 业管理 人才 、行业 专业 人才 缺乏 。如熟 悉 国际 国内旅 游 市
场、 熟练运 用现代 经 营手段 和管理 技术 的专 业适 用型人 才 ， 以 及 金融运 作人 才 、 旅游产 品设 计包 装 和宣传人 才 、 旅 游规 划 和 项 目策划 人才 、旅 游教 育人 才和大 量有 经验 的服 务人员 等高 层 次人 才少 ， 而 低层次人 员 多 ； 大部 分饭 店总 经理 多为 由投 资 单位任命 的非 专业人 员 ， 缺 乏从 事饭 店管理 的实 践经 验 ； 在 导
旅游线路可行性分析swot
旅游线路可行性分析swot引言旅游业一直以来都是经济发展的重要支柱之一，各地不断推出新的旅游线路来吸引游客，增加经济收入。
然而，一个成功的旅游线路需要进行可行性分析，以确定其潜在的优势和风险。
本文将运用SWOT 分析方法，对旅游线路的可行性做出评估，帮助旅游相关机构和经营者做出明智的决策。
SWOT 分析- 优势(Strengths)旅游线路可行性分析的第一步是评估该线路的优势，以确定其独特之处和吸引力。
在这一阶段，应该关注以下问题：1. 地理位置：线路所在地是否具有丰富的自然风光、历史文化资源等，吸引游客前来探索？2. 交通条件：线路是否便捷，交通设备和基础设施是否健全，方便游客前往？3. 特色活动：线路是否提供特色的旅游活动，如农家乐、登山健行、水上运动等？回答这些问题可以帮助确定旅游线路的优势，并为后续推广和运营提供指导。
- 劣势(Weaknesses)在评估旅游线路的可行性时，必须认真考虑其劣势。
这有助于防止在推广过程中遇到问题和困难。
下面是评估线路劣势的一些问题：1. 竞争对手：该线路周边是否存在类似或更具吸引力的旅游目的地？这可能导致游客分流问题。
2. 基础设施：线路周边的基础设施是否完善，例如住宿、餐饮、医疗等服务是否能够满足游客需求？3. 环境保护：该线路是否存在环境破坏问题，游客增加是否会对当地环境造成负面影响？通过识别并解决这些劣势，可以提高旅游线路的可持续性和吸引力。
- 机会(Opportunities)了解旅游市场的机会对于推广和经营旅游线路至关重要。
以下是评估机会的一些问题：1. 市场需求：该线路的目标游客群体是否存在？他们对旅游线路的需求和偏好是什么？2. 旅游政策：当地和国家的旅游政策是否支持和推动该线路的发展？3. 旅游推广：是否有适当的渠道和方式来宣传和推广该线路，吸引游客？通过充分抓住机会，可以提高旅游线路的竞争力和市场份额。
- 威胁(Threats)了解旅游市场的威胁可以帮助制定有效的风险管理策略，以应对不确定或不利因素。
我国度假旅游发展的SWOT分析
我国度假旅游发展的SWOT分析【摘要】我国度假旅游业近年来取得了长足的发展，但也面临着一些挑战和机遇。
本文通过SWOT分析，对我国度假旅游的优势、劣势、机会和挑战进行了深入探讨。
我国度假旅游的优势包括丰富的旅游资源、优质的服务和优越的交通基础设施；劣势则包括旅游环境问题和价格竞争压力。
在机会方面，我国度假旅游面临着国内市场的不断扩大和国际市场的开拓；但同时也存在着新兴竞争对手和市场需求多样化的挑战。
在本文指出我国度假旅游发展仍具有巨大的发展潜力，建议政府和企业加大投入，提升服务质量，拓展市场渠道，以实现我国度假旅游业的可持续发展。
【关键词】我国度假旅游发展、SWOT分析、优势、劣势、机会、挑战、发展前景、建议、展望。
1. 引言1.1 背景介绍我国度假旅游业在近年来蓬勃发展，成为国民经济中的重要组成部分。
随着生活水平的提高，人们对度假旅游的需求也逐渐增加，度假旅游已经成为人们生活中重要的消费方式。
我国拥有丰富的旅游资源，包括自然景观、历史文化、民俗风情等，吸引着海内外游客的目光。
我国度假旅游业也面临着一些挑战和问题，如服务质量不稳定、环境保护意识不强等。
进行SWOT分析，对我国度假旅游业进行全面评估，发挥其优势，解决劣势，把握机会，应对挑战，是非常必要的。
通过本文对我国度假旅游业的SWOT分析，有助于我们更好地了解我国度假旅游业的现状和发展趋势，为未来的发展提供科学的参考依据。
部分为您简要介绍了我国度假旅游业的背景和重要性。
接下来，我们将分别对我国度假旅游的优势、劣势、机会和挑战进行分析，最终给出对我国度假旅游发展的展望与建议。
2. 正文2.1 我国度假旅游的优势1. 丰富的自然资源：我国拥有广泛的自然景观资源，如壮丽的山川、湖泊、海岛等，吸引着大量游客前来度假旅游。
这些自然资源为度假游客提供了丰富的选择，能够满足不同人群的需求。
2. 厚重的历史文化：中国拥有悠久的历史和灿烂的文化传统，各种历史遗迹、古建筑、传统节日等都是吸引游客的重要因素。
凤县乡村旅游的SWOT分析及发展对策
凤县乡村旅游的SWOT分析及发展对策标题一：SWOT分析中的“S”——凤县乡村旅游的优势凤县作为陕西省的一个县，因其独特的自然、文化和历史资源，成为了近年来一个备受关注并逐渐兴起的乡村旅游目的地。
其优势主要体现在两个方面：自然景观和文化体验。
首先，自然景观方面，凤县的山水相依、气势磅礴的自然风光、独特的生态资源和美不胜收的田园风光是其最大的优势。
凤县县内拥有多座国家级自然保护区、森林公园，如肖家河国家森林公园、岚皋山风景名胜区、黄洞沟森林公园等，这些自然景观都是凤县乡村旅游的宝贵资源。
此外，凤县的天然气候条件也相当优越，春季温暖、夏季避暑清凉、秋季色彩缤纷、冬季雪景如画，四季宜人，适合不同季节的旅游活动。
其次，在文化体验方面，凤县的历史文化积淀非常深厚。
黄帝陵、炎帝陵、洛阳桥、黄洛古县城、楼观台古城等一系列的文化景点，吸引了众多游客慕名而来。
此外，凤县乡村旅游还以其民族文化和传统工艺为主要内容，包括红花绣、皮影戏、麦秸编艺、坊会等。
这些文化体验能够为游客提供丰富多彩、别具一格的旅游互动体验，增强游客的文化体验感。
综上所述，凤县乡村旅游在自然景观和文化体验方面都具有很强的优势。
通过对自然景观和文化体验的深入挖掘与开发，可以实现其在乡村旅游的更加广泛的发展和成长。
标题二：SWOT分析中的“W”——凤县乡村旅游的劣势凤县乡村旅游的劣势主要表现在三个方面：基础设施、旅游服务和品牌建设。
首先，基础设施方面，凤县乡村旅游的交通、住宿、餐饮等基础设施还比较薄弱。
虽然随着近年来的发展，凤县乡村旅游的基础设施在不断改善，道路改造和建设、农家乐、客栈等的涌现也有效地缓解了住宿和餐饮短缺的问题，但仍然存在诸多的不便、不顺畅之处，这会制约游客前来游玩。
其次，旅游服务方面，由于行业发展相对较为迅速，导致行业从业者的素质水平参差不齐，旅游服务质量无法有所保证。
一些乱收费、服务不到位、旅游产品不完善等问题都十分普遍。
最后，品牌建设方面，凤县乡村旅游的品牌知名度相对较低，缺乏一个具有代表性的品牌使其更具竞争力。
云南省旅游业发展概况及产业SWOT分析
云南省旅游业发展概况及产业SWOT分析一、概况云南省位于中国的西南部，是一个以风景秀丽的自然资源和丰富的民族文化而闻名于世的旅游目的地。
随着近年来旅游业的快速发展，云南省的旅游业已经成为推动经济增长和地方发展的重要支柱产业。
1. 发展现状云南省的旅游业发展迅猛，吸引了大量的国内外游客。
截至目前，云南省拥有众多的旅游景点和旅游资源，包括丽江古城、大理洱海、石林等知名景点。
同时，云南省还推出了多项旅游产品和服务，如民族文化体验、生态旅游等，丰富了游客的选择。
2. 经济效益旅游业对云南省的经济发展起到了积极的推动作用。
相关数据显示，旅游业已成为云南省的支柱产业之一，对地方经济增长和就业创造起到了重要的贡献。
二、SWOT分析为了更好地了解云南省旅游业的发展情况，以下是对云南省旅游业的SWOT分析。
1. 优势云南省的旅游业拥有以下优势：- 丰富的自然景观和人文资源，吸引了大量游客；- 多样化的旅游产品和服务，满足了不同游客的需求；- 优越的地理位置和交通条件，方便了旅游的发展；- 多民族文化的融合和传承，增添了旅游的独特魅力。
2. 劣势云南省的旅游业存在以下劣势：- 部分旅游景点管理不规范，导致游客体验不佳；- 旅游基础设施的完善程度有待提高；- 旅游业人才储备相对不足，需加强培训和引进；- 环境保护和可持续发展意识有待加强。
3. 机会云南省的旅游业面临以下机会：- 旅游消费市场的持续增长，增加了旅游业的发展空间；- 国内旅游政策的优惠和支持，促进了云南省旅游业的发展；- 越来越多的国际合作与交流，为云南省的旅游业提供了更多机遇；- 云南省举办大型国际活动（如世界园艺博览会）带来的影响和机遇。
4. 威胁云南省的旅游业面临以下威胁：- 竞争对手的崛起和发展，增加了市场竞争压力；- 自然灾害的频发，对旅游景点和旅游业造成潜在的影响；- 社会安全和治安形势的不稳定，可能影响游客的安全感；- 全球性事件和疫情爆发对旅游业的冲击。
旅游发展swot分析‘
旅游发展swot分析‘引言概述：旅游业作为全球经济中的重要组成部分，对国家和地区的经济增长和就业创造起着重要的推动作用。
然而，旅游业也面临着各种挑战和机遇。
本文将对旅游发展进行SWOT分析，以帮助我们更好地了解旅游业的优势、劣势、机会和威胁。
一、旅游业的优势：1.1 丰富的自然资源：许多国家和地区拥有独特的自然景观和资源，如壮丽的山脉、美丽的海滩和丰富的野生动植物。
这些资源为旅游业的发展提供了坚实的基础。
1.2 文化遗产和历史遗迹：许多国家和地区拥有悠久的历史和丰富的文化遗产，如古老的建筑、传统的艺术和民俗文化。
这些独特的文化资源吸引了大量的游客。
1.3 发达的基础设施：一些国家和地区拥有先进的交通、通信和住宿设施。
这些基础设施的发展为旅游业提供了便利条件，吸引了更多的游客。
二、旅游业的劣势：2.1 不稳定的政治环境：一些国家和地区的政治环境不稳定，存在政治动荡和安全问题。
这些问题可能会影响游客的安全感，从而对旅游业造成负面影响。
2.2 环境污染和破坏：旅游业的发展可能导致环境污染和破坏，如过度开发景区、乱倒垃圾等。
这些问题可能会破坏旅游资源的可持续性，影响旅游业的长期发展。
2.3 服务质量不稳定：一些国家和地区的旅游服务质量不稳定，存在服务态度差、服务水平低等问题。
这些问题可能会影响游客的满意度和口碑，从而对旅游业造成负面影响。
三、旅游业的机会：3.1 经济增长和中产阶级的崛起：随着全球经济的发展和中产阶级的崛起，越来越多的人有能力和时间去旅游。
这为旅游业提供了巨大的市场机会。
3.2 技术创新和数字化转型：随着技术的进步和数字化转型的推进，旅游业可以通过互联网、移动应用和大数据等技术手段，提升服务质量和用户体验，拓展市场份额。
3.3 文化交流和旅游合作：旅游业的发展促进了国际间的文化交流和旅游合作。
通过加强国际间的合作和交流，旅游业可以实现资源共享和互利共赢。
四、旅游业的威胁：4.1 自然灾害和气候变化：自然灾害和气候变化可能对旅游业造成重大影响，如台风、地震、洪水等。
基于SWOT分析的泰顺旅游产业发展研究
基于SWOT分析的泰顺旅游产业发展研究泰顺县是位于浙江省中部的一个县，素有“中国草木王国”之称，拥有得天独厚的自然风景和丰富的人文资源，是一个具有旅游发展潜力的地区。
随着近年来旅游业的发展，泰顺县的旅游业面临着一系列的挑战和机遇。
本文将基于SWOT分析，分析泰顺旅游业的优势、劣势、机会和挑战，并就发展策略进行探讨。
一、泰顺旅游业的优势1. 自然资源丰富泰顺县拥有得天独厚的自然资源，山水相间，美不胜收。
境内有大龙湫、仙华山、白水洋等众多景点，自然风光宜人，是旅游开发的绝佳场所。
2. 人文底蕴深厚泰顺县历史悠久，文化底蕴深厚，有着丰富的历史遗迹和人文景点。
云山寺、凤垄村等富有古朴风情，可以为游客提供丰富的文化体验。
3. 交通便利泰顺县位于杭州和温州之间，交通便利，县内公路、铁路等交通设施完善，可为游客提供便捷的出行条件。
4. 饮食文化独特泰顺县拥有独特的饮食文化，有浓郁的泰顺风味小吃和特色农家菜，可以为游客提供美食享受。
1. 旅游设施需要完善泰顺旅游设施相对薄弱，旅游基础设施和配套设施还需要进一步完善，无法满足不同游客的需求。
2. 旅游宣传力度不足泰顺县的旅游宣传力度相对较弱，知名度不高，很多游客对泰顺的了解还不够全面，需要加大宣传力度。
3. 服务水平待提高部分旅游从业人员的服务意识较为淡漠，待客热情和服务水平有待提高，以提升游客的满意度。
4. 竞争压力增大泰顺县周边的旅游目的地竞争激烈，需要与周边地区形成差异化竞争，吸引更多的游客。
1. 政策扶持力度增大随着国家对旅游业的扶持力度增大，泰顺县有望获得更多的政策支持，为旅游业发展提供更多机会。
2. 旅游消费需求增加随着人们生活水平的提高，旅游消费需求也随之增加，泰顺县有望吸引更多的游客。
3. 乡村振兴战略的实施乡村振兴战略的实施，为泰顺县的乡村旅游发展提供了新的机遇，可以通过挖掘乡村特色文化和风土人情，吸引更多游客。
1. 地方形象待提升泰顺县的地方形象还不够突出，需要进行形象塑造和宣传推广，提升地方知名度。
旅游业swot分析报告
旅游业SWOT分析报告一、引言旅游业作为全球经济的重要组成部分，对于许多国家和地区的经济发展起到了至关重要的推动作用。
本篇文档将对旅游业进行SWOT分析，以揭示旅游业的优势、劣势、机会和威胁，帮助相关从业者更好地了解旅游业的发展态势和面临的挑战。
二、优势（Strengths） 1. 自然资源丰富：许多国家和地区拥有得天独厚的自然景观，如壮丽的山脉、迷人的海滩和壮丽的湖泊，这些资源吸引了大量游客。
2.文化遗产丰富：许多国家和地区拥有悠久的历史和独特的文化遗产，如古老的建筑、传统的艺术和民俗活动，这些吸引了对历史和文化感兴趣的游客。
3. 便利的交通网络：随着交通运输技术的发展，旅游业受益于更便利的交通网络，旅客可以更轻松地到达目的地，提高了旅游业的可访问性。
4. 良好的旅游服务基础设施：为了满足旅客需求，许多国家和地区建立了完善的旅游服务体系，包括酒店、餐饮、导游和旅行社等，提供了高质量的旅游服务。
5. 旅游业对经济的贡献：旅游业不仅为国家带来了外汇收入，还创造了大量的就业机会，对于促进经济增长和改善人民生活水平起到了重要作用。
三、劣势（Weaknesses） 1. 环境影响：旅游业对环境造成的负面影响是一个问题，如过度开发、资源过度消耗、污染和生态破坏等，这些问题可能损害旅游业的可持续发展。
2. 服务质量参差不齐：部分地区的旅游服务质量参差不齐，包括服务态度差、服务效率低、价格不透明等问题，这可能影响游客的旅游体验和口碑传播。
3. 安全风险：旅游业存在一定的安全风险，如恐怖袭击、自然灾害和疾病传播等，这些风险有可能影响游客的旅行意愿和旅游目的地的选择。
4. 季节性需求：旅游业存在明显的季节性需求，旺季与淡季的差异导致旅游业收入不稳定，也给旅游从业者带来了管理和经营上的挑战。
5. 缺乏创新能力：部分地区的旅游业缺乏创新能力，无法及时适应旅游市场的变化和游客需求的变化，导致竞争力下降。
旅游业SWOT分析
旅游业SWOT分析旅游业是指在旅游活动中涉及到的所有经济活动的总和，包括旅游景点、旅游酒店、旅游交通、旅游餐饮等。
随着人们生活水平的提高和旅游需求的增加，旅游业得到了快速发展。
本文将对旅游业进行SWoT分析，详细说明其内部的优势、劣势以及外部的机会和威胁。
一、优势(Strengths)1.市场需求增长随着人们生活水平的提高，旅游需求不断增加。
这种趋势为旅游业提供了广阔的市场前景。
例如，近年来国内外旅游人数逐年增长,旅游消费逐年提升，为旅游业带来了巨大的商机。
2.旅游产业链的完善旅游业已经形成了完整的产业链，包括旅游景点、旅游酒店、旅游交通、旅游餐饮等。
这种产业链的完善使得旅游业的运营更加高效,为游客提供了更好的旅游体验。
例如，旅游景点的开发与建设，旅游酒店的规范化管理，旅游交通的优化等，都为游客提供了更加便捷、舒适的旅游服务。
3.科技支持创新随着科技的发展，旅游业也在不断创新。
例如，互联网的普及使得在线旅游预订成为可能，为旅游业带来了新的销售渠道。
同时，人工智能、大数据等技术的应用也使得旅游业的运营更加智能化，提高了效率和服务质量。
例如，智能导游、智能酒店等产品的推出，为游客提供了更加便捷、舒适的旅游服务。
二、劣势(Weaknesses)1.旅游品牌的塑造尽管旅游业发展迅速，但很多旅游景点的品牌形象并不突出。
这使得游客难以区分各个景点之间的差异，不利于吸引更多的游客。
例如，一些旅游景点缺乏独特的文化内涵和特色，难以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
2.资金来源旅游业的发展需要大量的资金投入。
然而，目前很多旅游景点的资金来源主要依靠政府投入，缺乏市场化的运作模式。
这使得景点的维护和发展受到限制，难以提升服务质量。
例如，一些旅游景点由于资金不足，设施老化，无法满足游客的需求。
3.游客体验尽管旅游业在不断发展，但很多游客的旅游体验并未得到提升。
这主要是由于一些旅游景点在开发过程中缺乏规划，导致环境污染、过度商业化等问题。
乡村旅游产业发展的SWOT分析
乡村旅游产业发展的SWOT分析近年来，乡村旅游逐渐成为了中国旅游业的重要组成部分。
乡村旅游以其地理环境优越、人文底蕴深厚、文化氛围浓郁、人民生活质量高等特点，吸引了大量游客前往，逐渐成为了推动当地经济发展的重要产业。
然而，乡村旅游也存在着一些问题和挑战，需要开展SWOT分析，探讨其产业发展的优势、劣势、机会和威胁，为乡村旅游产业的可持续发展提供参考。
一、优势（Strengths）1.地理条件优越中国的乡村地理环境非常优越，具有独特的自然风光和人文背景，拥有大量的自然资源和文化遗产。
其中，村庄格局、民俗传统、乡土风景等方面具有强烈的代表性和吸引力，能够吸引大量的游客前来旅游观光。
2.文化底蕴深厚中国乡村的文化底蕴深厚，各民族文化多元而丰富，故土文化深入人心，符合当前文化旅游消费的需求，为乡村旅游业的发展奠定了坚实的基础。
3.人民生活质量高随着城市化进程的加速，大量劳动力离开农村进入城市打工，村民的生活水平得到了大幅提升。
乡村旅游业的兴盛，将为村民提供形式多样的就业机会和创业空间，使农民分享到现代文明享受，并增加收入。
二、劣势（Weaknesses）1.缺乏标准化管理目前，中国乡村旅游发展的很多地区都没有统一的标准化管理，也缺乏共性和规范性的体系。
景点建设缺乏规划性，以时髦的店面和造型为吸引点，难以提升观光的文化内涵，影响了自然与文化资源的开发价值。
2.设施建设滞后与城市旅游景区建设相比，很多乡村旅游景点设施建设滞后，缺乏必要的生活和娱乐设施，而且许多村庄的基础设施和公共配套设施落后，限制了乡村旅游业的发展潜力。
3.宣传力度不足乡村旅游的宣传力度很低，很多乡村没有专业的旅游宣传人员，也缺乏有效的宣传渠道。
这导致很多美好的乡村风光和文化遗产未能被游客了解和发现，无法有机的被整合到乡村旅游业的发展当中去。
三、机会（Opportunities）1.政策的支持中国国家和地方政府已经意识到乡村旅游业的重要性，出台了一系列的政策措施，奖励企业和个人积极地参与乡村旅游，鼓励大力推广乡村旅游业，落实乡村产业的经济效益和社会效益。
云南旅游产业发展的SWOT分析
云南旅游产业发展的SWOT分析【摘要】云南是中国旅游资源丰富的省份之一，拥有着得天独厚的自然景观、独特的民族文化和丰富的历史底蕴。
本文通过SWOT分析，对云南旅游产业的优势、劣势、机会和挑战进行了深入探讨。
云南旅游产业的优势包括丰富的旅游资源、独特的民族文化和多样化的旅游产品；劣势则主要体现在交通不便利、服务水平有待提升等方面。
而机会和挑战则分别来自于旅游市场的不断扩大和旅游市场竞争的激烈。
通过对SWOT分析的总结，我们可以看到云南旅游产业有着巨大的发展潜力，同时也需要面对诸多挑战。
本文提出了发展建议，展望了未来并对文章进行了总结，为云南旅游产业的可持续发展提供了一定的参考意义。
【关键词】云南、旅游产业、SWOT分析、优势、劣势、机会、挑战、发展建议、展望未来、结论、旅游资源、地理优势、多元文化、生态环境、人才储备、政策支持、旅游市场、竞争压力、人文历史、交通建设、数字化转型。
1. 引言1.1 简介云南是我国西南部的一个旅游胜地，素有“云南神奇之地、人间仙境”之称。
作为中国的一个旅游重要省份，云南旅游业一直处于蓬勃发展的阶段。
随着旅游业的不断壮大，云南也面临着各种机遇和挑战。
为了更好地了解云南旅游产业的发展现状，本文将从云南旅游产业的优势、劣势、机会和挑战等方面进行SWOT分析，以便为云南旅游产业未来的发展提供一定的参考和建议。
通过对云南旅游产业的SWOT分析，可以更好地把握云南旅游业的发展方向，发挥其特有的优势，同时针对劣势和挑战做出有效的应对措施，从而推动云南旅游业持续健康发展。
到此结束。
1.2 研究目的本文旨在对云南旅游产业进行SWOT分析，以揭示该行业内部和外部环境的优势、劣势、机会和挑战，为云南旅游产业的未来发展提供参考。
通过深入分析云南旅游产业的现状和未来发展趋势，我们可以更好地了解该行业的优势所在，提出有效的发展建议，并展望未来的发展方向。
本研究旨在为云南旅游产业的发展提供理论支撑和实践指导，促进云南旅游产业的持续健康发展，推动云南旅游业实现跨越式发展和提升，为云南地方经济的发展做出贡献。
旅游业可持续发展的SWOT分析
旅游业可持续发展的SWOT分析在当今全球化和快速发展的时代背景下，旅游业成为了一个快速增长并且具有巨大潜力的经济部门，对于许多国家和地区的经济增长、就业机会创造和文化交流方面起着重要作用。
然而，旅游业的可持续发展是一个重要的议题，需要仔细研究和有效管理。
本文将运用SWOT分析方法，对旅游业可持续发展的优势、劣势、机会和挑战进行深入探讨。
优势 (Strengths)旅游业作为一个多元化的产业，拥有多个优势因素，促使其具备可持续发展的潜力。
首先，旅游业能够为经济增长和就业创造提供巨大的机会。
旅游业的发展可以促进当地经济的增长，为许多国家和地区带来巨大的收入和经济利益。
同时，旅游业也为当地人民创造了大量的就业机会，尤其是在服务业方面，如酒店、餐饮等。
其次，旅游业具有推动文化交流和理解的潜力。
旅游业可以促进不同文化之间的交流和对话，增进人们对其他国家和地区的了解。
这有助于减少文化冲突和误解，增强国际友谊和和谐发展。
此外，旅游业也可以促进环境保护和可持续发展。
通过旅游业的发展，人们对环境保护和可持续发展的重要性有了更深入的认识。
许多旅游目的地开始采取可持续的旅游策略，通过环境保护、能源节约和社区参与来实现可持续发展。
劣势 (Weaknesses)然而，旅游业也面临一些劣势和挑战，可能对其可持续发展带来一定的风险。
首先，旅游业容易受到外部环境的影响。
政治、经济和社会不稳定等因素可能对旅游业造成负面影响。
例如，恐怖袭击、政治动荡和自然灾害等事件可能导致游客数量的骤减，从而对旅游业造成巨大损失。
其次，旅游业也面临着过度开发和资源过度利用的问题。
一些热门旅游目的地在吸引大量游客的同时，也承受着环境破坏和文化剥夺的压力。
过度开发可能导致当地资源的枯竭和环境污染，从而威胁到旅游业的可持续发展。
机会 (Opportunities)尽管面临一些挑战，旅游业仍然有许多机会可以实现可持续发展。
首先，技术的快速发展为旅游业带来了新的机遇。
凤阳县文化旅游SWOT分析及发展对策
凤阳县文化旅游SWOT分析及发展对策凤阳县位于安徽省中部，是一个历史文化悠久、风景优美的县域。
随着旅游业的飞速发展，凤阳县的文化旅游也逐渐成为了该地区的一个重要产业。
但是在面临着激烈的市场竞争和各种挑战的情况下，凤阳县的文化旅游也面临着诸多问题和难题。
本文将从SWOT分析的角度出发，对凤阳县文化旅游的优势、劣势、机会和威胁进行分析，并提出相应的发展对策，以期为凤阳县文化旅游的健康发展提供参考。
一、凤阳县文化旅游的优势优势一：丰富的历史文化底蕴凤阳县拥有丰富的历史文化底蕴，是中国历史文化名城之一，拥有众多的历史古迹和文物。
如明代的凤阳古城、舒孝公府、仇鸿廷故居等，这些古迹和文物都有着深厚的历史积淀，为文化旅游提供了丰富的资源。
优势二：独特的民俗文化表现凤阳县拥有独特的民俗文化，如皖北秧歌、秦腔、民间绣球等，这些传统文化表现形式具有很强的吸引力，对游客具有很强的吸引力。
优势三：地理位置优越凤阳县位于安徽省的中部，交通便利，距离省会合肥仅80公里，与南京、上海、杭州等地相距也不远，地理位置优越，为文化旅游的发展提供了有利条件。
二、凤阳县文化旅游的劣势劣势一：旅游设施不完善尽管凤阳县在旅游资源上具有丰富的优势，但是在旅游设施方面却并不完善，很多景区的基础设施和服务水平都比较落后，影响了游客的体验和满意度。
劣势二：宣传推广不足凤阳县的文化旅游资源宝藏，但是在宣传推广方面却存在不足，对外的知名度不高，无法吸引更多的游客前来，这也是制约凤阳县文化旅游发展的一个劣势。
劣势三：发展模式单一凤阳县的文化旅游发展模式相对单一，主要以传统的旅游景点和民俗文化为主，缺乏创新和多样化的产品和服务，导致吸引力不足。
三、凤阳县文化旅游的机会机会一：国家政策支持随着国家旅游业的快速发展，各级政府对文化旅游业的支持力度越来越大，凤阳县有望通过政策支持获得更多的发展机会。
机会二：城乡一体化发展当前，国家提倡城乡一体化发展，凤阳县的文化旅游业可以借助城乡一体化的机会，将城市的便利和乡村的休闲相结合，提供更加全面的旅游产品和服务。
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旅游业的SWOT分析和可持续发展研究作者：王军来源：《经济研究导刊》2010年第05期摘要:随着经济社会的快速发展,居民收入水平不断提高、生活方式不断改进,旅游业迎来了前所未有的发展良机。
近年来,扬州市旅游业发展迅猛,市场开拓、景点建设和服务能力不断加强并形成良性循环,为扬州的经济社会发展做出了巨大的贡献。
通过SWOT分析认为,要想促进旅游业可持续发展,必须采取切实可行的对策措施。
关键词:旅游业;GDP;SWOT分析;发展对策中图分类号:F592 文献标志码:A 文章编号:1673-291X(2010)05-0074-03一、扬州旅游业的发展状况扬州是全国著名的历史文化名城,有悠久的历史和灿烂的文化,名胜古迹、自然景观不胜枚举,每年吸引大批游客,旅游业促进了当地经济的快速发展。
从2002年到2008年,扬州旅游收入平均以25.1%的速度在增长,远大于GDP14.07%的平均增长速度。
2008年,扬州GDP达到1 573.29亿元,同比增长20%;国内旅游收入176.26亿元,同比增长22.4%;入境游客人数48.2万人次,同比增长28.5%;入境旅游收入按2008年汇率折合约24.536亿元,同比增长27.6%。
这是因为扬州市委、市政府已明确将旅游业作为促进扬州未来经济、社会、文化、对外交流的主要推动力量,颁布一系列的政策鼓励、支持扬州旅游业的发展。
另外,值得一提的是,2007—2008年,入境旅游收入的绝对数虽然在增加,但相对增长速度却放缓了,由2007年的35.6%下降到了27.6%。
这说明,全球金融危机的爆发对扬州旅游外汇收入产生了一定的影响。
二、扬州旅游业的SWOT分析世界旅游组织称“旅游是一个有耐力的和稳定的行业”,21世纪将是旅游的世纪。
旅游业具有产业关联性强、规模大、利润丰等特点,其巨大的社会效应与经济效应越来越受到世界各国、各地区的重视[1]。
扬州是全国著名的历史文化名城,也是江苏省重点旅游城市之一。
研究扬州旅游业发展现状,对促进扬州旅游业可持续发展具有重要的现实和指导意义。
(一) 旅游业发展的优势分析(Strength)1.旅游资源优势扬州是一座具有二千多年历史的古城,历史悠久、文物彰明、闻名遐迩。
据统计,扬州仅市区就有文物保护单位124处,其中国家级文物保护单位4处,省级文物保护单位11处。
扬州有春秋时代开凿的我国最古老的运河、汉代广陵王的陵墓、始创于南北朝刘宋大明年间的古刹大明寺等等,名胜古迹、自然景观不胜枚举。
这些珍贵的文物古迹体现了扬州悠久的历史和灿烂的文化,为我国文化艺术宝库增添了光彩。
2.旅游形象优势扬州作为历史文化名城、优秀旅游城市、传统浪漫消费型城市和生态园林城市,在国内外旅游市场有较大的影响力。
扬州“三把刀”、“淮扬菜”、“扬州园林”、扬州沐浴文化等在旅游市场中具有相当高的知名度和美誉度,特别是联合国授予扬州“最佳人居城市”的称号,提升了扬州在国际上的知名度,吸引了许许多多的国内外游客。
3.旅游产业优势扬州旅游服务供给链相对完整,并具有很大的拓展空间和深入开发的潜力,而且服装、玩具、手工艺、传统观赏农业,以及文化、教育、医疗、酒店等行业(产业),均与旅游业有广泛、良好的对接空间。
一方面,已有很好的其他相关产业辅助支持旅游业的发展;另一方面,旅游业的发展反过来又能带动服装制造业、手工业、沐浴业等休闲娱乐产业的发展,吸引外商挖掘扬州经济各个方面的潜力,从各方面促进扬州整体经济的发展。
4.区域合作优势扬州的城市(乡村)风情、旅游资源特色与周边城市(地区)有不同程度的互补性和可合作性。
润扬大桥的开通促成扬州与镇江向“一体化”方向发展,去镇江旅游的游客很方便就可以“顺便”看看扬州的旅游景点;同样,来扬州旅游的游客也能去镇江看看。
因而,扬州、镇江在资源共享的基础上形成一个相对独立的、跨行政区划的大型旅游区。
近年来,为积极响应南京市的“一小时都市圈”计划,扬州加大了和南京,芜湖,马鞍山,淮安等城市的联系,借助周边城市的辐射力量促进扬州市旅游业的发展。
5.区位条件优越,交通与通讯便捷扬州南濒长江,中有京杭大运河和淮江高速公路纵贯南北,南有宁通高速公路横穿东西,是苏北地区水陆交通枢纽。
润扬大桥建成后,扬州与沪宁高速公路沿线的镇江、无锡、苏州、上海等旅游城市的协作更加方便快捷。
在江苏省旅游发展2001—2020年总体规划中,扬州处于“工”字形构架的中心点位置,在长三角黄金旅游带、长江沿岸旅游带、淮河流域旅游带和大运河旅游带中均具有独特的地位。
可以说,扬州在地理位置上“左右逢源”。
(二) 旅游业发展的弱势分析(Weakness)1.旅游业投资少,旅游资源未能充分开发近年来,扬州在旅游业方面的投入并不是很到位,旅游资源不能得到充分开发利用。
例如,天山汉墓是汉武帝之子刘胥的坟冢,它的突出特点是采用了西汉帝王诸侯享用的特殊的墓葬制——“黄肠题凑”,这样的汉墓在全国都很少见。
虽然扬州市政府前期筹集大量资金投入开发,但由于后继投入跟不上,现在仅有一号、二号墓开放,致使先期投入的效益不明显。
2.旅游项目仍以传统性观赏项目为主扬州的旅游景点大多属于观赏性景观,缺乏能让旅游者参与、互动的旅游项目,特别缺乏有新意、有特色、高品位的现代“拳头”旅游项目,因此难以适应新形势下旅游业发展的要求和不同层次旅游者多方面的需求,也就难以形成较强的市场竞争力。
旅游活动内容单一,导致游客在扬州停留时间短。
据统计,2007年,入境游客在扬州滞留时间为1.61天/人,游客消费支出少,制约着扬州旅游经济效益的提高。
3.旅游商品缺少地方特色旅游商品的生产和销售是旅游业的重要组成部分,发达国家或地区旅游商品收入占旅游收入的一半以上[2]。
独特的旅游商品可以成为旅游区的形象标志,是旅游区最好的广告,如苏杭的丝绸、景德镇的瓷器、西安的兵马俑等等。
长期以来,扬州旅游商品主要以传统的酱菜、牛皮糖、长毛绒玩具为主,由于缺乏深度开发,普遍存在着加工工艺简单、技术含量低、缺乏特色、商品附加值低的现象,旅游商品收入在扬州旅游收入中的比重偏低。
4.对外宣传促销不力扬州主要客源地局限在长江三角洲地区,而在广大内地和国际上知名度并不是很高,其中一个重要的原因是不会推销自己,缺乏一种强烈的市场开拓意识,以致扬州众多的旅游景点至今仍然“养在深闺人未识”。
虽然这几年进行了一定的宣传促销活动,但效果不够理想,仍不能适应国内国际市场激烈的竞争。
(三) 旅游业发展面临的机遇(Opportunities)1.城市知名度的提升,增强了旅游业的市场凝聚力2002年以来,扬州先后获得“国家卫生城市”、“国家环保模范城市”、“国家园林城市”、“中国人居环境奖”。
2006年,扬州成为中国第7个,江苏省首个获得“联合国人居奖”的城市,造就了一张闻名遐迩的城市名片,提升了项目投资、商务活动、文化交流、会展赛事等多方面的吸引力,使扬州旅游业以更快速度扩大到苏中,辐射到苏北,融入到南京和上海都市圈。
2.铁路促进扬州交通客运产生划时代的变革对扬州周边近程游客来说,增加了火车这一除公路外的另一种可供选择的交通模式,丰富了旅游可进入方式。
铁路对中远程游客产生深远的影响,根据对国内游客出游方式的抽样调查,目前中远程游客选择乘飞机出游的比例较小,多数旅游者更愿意选择经济实惠的铁路交通,同时铁路运输具有客运量大的显著特点,对于组织大规模的旅游团队来扬州观光非常有利。
如果能充分挖掘中远程客源市场,客源量可望有突破性地增长,扬州的旅游资源优势将可能转化为旅游产业优势。
(四) 旅游业发展面临的威胁(Threats)1.国内旅游市场的竞争挑战扬州旅游业的发展要应对国内特别是省内其它城市的旅游竞争。
举例来说,单江苏省就有13个城市荣获“中国优秀旅游城市”称号,邻省安徽有黄山,九华山等著名旅游景点,这种局面加剧了江苏省各旅游城市以及邻近省份之间的竞争。
业内竞争激烈,扬州旅游业如果仍按现有格局“稳步前进”,现有的区域市场优势将会在先发和后发旅游城市的竞争下被逐步淡出。
2.旅游资源利用的挑战在发展旅游业的同时,如何科学处理好文物古迹、生态环境保护与旅游业加快发展之间的关系,城市化及沿江沿河工业开发与旅游资源保护利用之间的关系,资源开发和持续发展之间的关系是扬州目前正面临的重大挑战。
扬州经济的发展不能以牺牲其生态环境为代价,不能“寅食卯粮”。
三、扬州旅游业可持续发展对策(一) 确定旅游经济的发展战略扬州是一座历史文化名城,也是苏中地区重要的工业城市,但传统产业成分比重较大,经济发展缺乏新的活力。
因此,扬州必须树立新型的产业思想,寻求经济发展的新战略。
旅游作为一种经济活动,它创造收入,带来就业,并通过产业的关联作用,带动国民经济其他行业产出的增加,从而对整个区域经济产生推动作用[3]。
扬州市要大力发展旅游业,构建旅游经济,不断优化产业结构;还要充分发挥旅游业的媒介作用,促进经济的全方位开放,引进更多的资金、技术、人才、信息及新思想、新观念,不断为经济社会发展注入新的生机和活力。
(二) 明确旅游主题,准确定位旅游市场1.入境游市场定位在古代有很多外国友人来过扬州,例如韩国人崔致远、意大利人马可·波罗等等,所以扬州旅游业在定位国际市场的时候,针对韩国市场可以打出“崔致远第二故乡”的口号;针对以意大利为代表的欧洲市场可以以马可·波罗为亮点,拉近扬州与欧洲的距离;同样,由于唐朝鉴真和尚屡次东渡日本,为日本佛教的发展做出了重要的贡献,扬州与日本关系源远流长,针对日本市场,可以打“鉴真故里”这张历史、宗教牌,吸引更多的日本游客;在信仰伊斯兰教的国家,可以以“普哈丁”为切入点,吸引伊斯兰国家的游客。
2.国内游市场定位在国内宣传扬州旅游时,可以以历史文化名城、中国优秀旅游城为整体定位思路,借古代诗人李白的诗句“烟花三月下扬州”,利用名人效应,吸引大陆地区及港澳台地区的游客。
同时,扬州的沐浴文化和盐商文化在国内也有比较高的知名度,对内宣传如果能利用好这两个特色文化势必可以吸引广大的国内游客。
扬州应该特别重视来自江苏省内其他城市以及浙江和上海的游客,这是因为从2008年开始,国家取消了原来的“五一黄金周”大“黄金周”,增加了清明、端午和中秋的三个“小黄金周”,短途的自驾游自然成为了一种重要的旅游方式。
(三) 扩大宣传,吸引游客扩大宣传是旅游业发展的重要手段。
宣传的目的是增进海内外旅行商和旅游者(包括潜在的旅游者)对扬州的了解和向往,吸引他们来扬州旅游,增强旅行商组织客源的兴趣和信心,通过旅游宣传,树立扬州鲜明而独特的旅游形象。
在宣传的同时,要注意旅游市场走势分析,对不同的目标确定不同的促销方式,在主要客源地,设立办事机构或宣传推广机构,或建立代理人制度。