微增长时代，汽车营销如何“精确到位”——从消费者洞察谈汽车企业的精准营销

微增长时代，汽车营销如何“精确到位”——从消费者洞察
谈汽车企业的精准营销
赵新智
【期刊名称】《汽车纵横》
【年(卷),期】2013(000)008
【摘要】微增长时代的营销困惑一位车企老总曾经感慨道，“公司每年投放几亿元的广告费用到底产生了多少效益，没有人能说清楚”，他感觉无形中被浪费掉的广告花费至少占80％。

另一家车企上市了一款新车，发现大力宣传的新车卖点并没有为市场所认可，而另一款在售车型却因为新车上市出现了客户流失。

这些营销决策的失误绝非个案。

尼尔森研究显示，在全球每年1万亿美元的营销花费中，有15％-30％因各种原因被白白浪费掉了。

【总页数】4页(P66-69)
【作者】赵新智
【作者单位】尼尔森市场研究有限公司
【正文语种】中文
【中图分类】F274
【相关文献】
1.Web
2.0时代基于大数据的消费者洞察 [J], 梁佳欣
2.广点通:助力"微增长"时代汽车营销 [J], 徐铱璟
3.尼尔森消费者神经科学：新媒体时代精准营销新工具 [J], 任珏静;
4.尼尔森消费者神经科学:新媒体时代精准营销新工具 [J], 任珏静
5.移动互联网背景下基于消费者洞察的精准营销 [J], 高志坚
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