互联网+农村不可忽视的四个问题

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9月20日，在第十届农订会配套活动第四届海峡两岸互联网农业电商峰会上，中国新农人联合会创始人毕慧芳表示，农村电商已经从早期的拼勇气、拼产品、拼活动、拼流量，进入了中盘的拼实力、拼联合、拼链条的阶段，专业化才是出路。

农特产品电商经历2013年至2015年的爆发式增长，2016年的内涵外延双向增长，现在已经进入中盘实力比拼阶段，广大新农人面临的产品、市场和团队瓶颈需要靠专业化来突破。

毕慧芳认为，“互联网+农业”的天空下，农特产微商已经成为一颗耀眼的星星，随着“双创”和“互联网+农业”的推进，农产品标准化、品牌化和供应链的不断完善，农特产微商具有更大的发展空间。

在当今移动互联网时代，农特产品需要有尊严和价值的上行，把产品做好最关键。

产品是1，其他都是0，所以要把99%的精力放到产品的塑造上。

在毕慧芳看来，产品包含实物产品和虚拟产品，做好产品需要打造新零售好产品的思维，这其中包括爆款思维、品质思维、网货思维、体验思维、定位思维、超级大单品思维、创新思维等。

而实现这些，需要专业化产品塑造、专业化品牌打造、专业化供应链、专业化传播等多方面工作。

“互联网是长板理论，切记不要去做全产业链，每个人只做最优势的那个专业
农村电商已进入实力大比拼时代
新农联（北京）农业发展有限公司创始人
毕慧芳
新农联（北京）农业发展有限公司创始人毕慧芳
点。

”毕慧芳表示，当今新零售时代，考验大家的不仅仅是产品商品化、商品网货化，还有网货品牌化、品牌社交化、社交联合化、联合产业化、产业创新化，没有人有精力把这些都做好，需要回归互联网的核心——连接，可以在产业链条上、市场销售链条上等寻找连
接对象。

互联网时代的唯快不破与农村的不紧不慢形成鲜明对照，欲速则不达。

1.融合不到位
概念太多了，很多东西根本不可深究，说得很激进，落地却还早。

包括各家农村电商，纷纷开始升级，内容越来越复杂，刚开始是有买有卖，现在都形成了若干板块，每个板块又有若干具体业务，但到底开展了几个？总之一句话，大多数的农民的农村电商获得感还不强，这是现状。

2.模式不成熟
一拨一拨的农产品电商上去了又下来了，A轮、B轮、C轮融资，一直融到最后还不行，为什么？模式有问题，模式错在哪里？就是拿工业品的模式套农产品电商，那肯定不一样。

所以，4000家生鲜电商仅1%盈利，方向似乎有，但路径不明晰。

3.落地不到位
很多高大上的东西放在那，跟一般
互联网+农村不可忽视的四个问题
共青团陕西省委农工部部长魏延安
生产还有距离。

到今天为止，农业物联网的成本已经下降很多，但便宜的还需要千把块钱，农民愿意要掏这个钱吗？不掏，我种一亩地才挣几百块钱，怎么会掏？所以跟真正的生产应用还有距离。

4.基础不牢靠
所有农村电商、农产品电商，出的所有问题，不是要在电商上使劲敲脑袋，把电商团队整死，而是要认真思考农村和农产品电商是一个生态体系，不是某一个方面有短板的问题，而是可能连木桶都没有。

信息通信不行，交通物流不行，仓储加工不行，其背后更有农村和城市的截然不同。

推动互联网+农村，是需要信息通信、交通物流、储藏加工、现代营销等多个体系相融合的复杂系统工程，非一时之功可以见效。

以农村物流为例，城市是每平方公里1万人，派一个快递小哥把一个片跑完了就能挣钱，农村每平方公里才几个人，算一下账，不要说放在新疆，就放在普通的山区，最远的距离到家上百公里，谁愿意送？现在靠补贴往前走，这是没有前途的，因为你的成本是硬成本，降不了，短期内不可能指望农民一天下10单。

只有解决好上述四个问题，才能打通互联网和农业之间的壁障，实现两者的深度
融合，并实现不断创新。