衡水湖马拉松赛投射形象与感知形象的对比研究——基于网络文本挖
基于网络文本和IPA模型的旅游形象感知研究
商展经济DOI:10.19995/10-1617/F7.2024.04.092基于网络文本和IPA模型的旅游形象感知研究——以江苏无锡拈花湾小镇为例孔捷(无锡商业职业技术学院旅游烹饪学院 江苏无锡 214153)摘 要：本文采用网络文本分析方法，通过对拈花湾小镇网络旅游评价的采集，提取旅游者对拈花湾小镇评价的高频词，分析旅游者对拈花湾小镇形象的感知。
同时，运用IPA模型对小镇旅游形象进行分析，并提出了相关提升和发展建议，旨在帮助拈花湾小镇通过提升管理水平、优化产品结构，进而提升服务质量和水平增强自身的旅游形象，更好地满足市场需求，以实现小镇的高质量发展。
关键词：网络文本；IPA模型；旅游形象；拈花湾小镇；文旅融合；旅游宣传；数字化升级本文索引：孔捷.基于网络文本和IPA模型的旅游形象感知研究[J].商展经济,2024(04):092-096.中图分类号：F592.7；U695.1+4 文献标识码：A随着旅游业的不断发展，旅游者对旅游目的地的选择及对旅游资源的要求和期待越来越高，特色旅游小镇成为各地旅游发展的新亮点。
一大批特色文旅小镇如雨后春笋般不断涌现，旅游特色小镇的出现是旅游者需求层次和文旅业态同步提升的结果。
无锡拈花湾小镇作为国内首创的禅意主题小镇，近年来获得旅游市场的认可。
伴随数字经济及网络技术的发展，已经迎来了基于大数据的智慧旅游管理和服务时代。
不仅旅游者在互联网分享自己的旅游经历和体验，旅游研究学者和旅游从业人员，开始利用网络搜索引擎、在线旅游企业、点评网站、问卷调查平台乃至线下旅游企业提供的数据信息，通过对旅游者高频词、语义、游客情感及态度等要素的分析，对旅游目的地旅游形象感知等进行分析和研究，取得了丰硕的研究成果。
这些研究成果既能为旅游者的旅游消费提供参考和指导，又能为相关旅游企业的经营、管理和服务的提升提供了可靠的参考依据。
本文以无锡拈花湾小镇为研究载体，以拈花湾小镇旅游形象感知为研究对象，运用网络文本分析的方法，分析了其旅游形象感知及特征，力求为无锡拈花湾小镇的开发、管理、服务等提供较为科学的依据。
认知语言学视角下的电影感知研究--以网络影评中基于意象图式的概念隐喻为例
郑文博北京外国语大学/清华大学【提要】近年来,有关电影感知的跨学科实证研究受到越来越多的关注。
本文从认知语言学视角出发,以电影《桃姐》的500条网络短评为例,结合定量和定性分析,集中考察影评文本背后的上-下图式、路径图式、容器图式和动力图式,分析其隐喻拓展及认知特点,探讨其中呈现的电影感知特点。
研究结果显示,从意象图式出发,可以更好地了解观众如何解读电影叙事、描述观影体验和评判电影优劣。
【关键词】意象图式,概念隐喻,网络影评,电影感知【中图分类号】H0【文献标识码】A【文章编号】2095-9648(2020)03-0067-05认知语言学视角下的电影感知研究1.引言随着互联网的普及,网络影评异军突起,不仅成为大众分享观影心得的主要方式,也成为人们选择影片的重要依据。
其中以“打分+微影评”的面貌出现的影评尤其值得注意(郑宜庸2013:194)。
由于电影感知的抽象性,观众往往借助隐喻来描述对电影的印象和观影的体验,并由此给出评价。
作为从认知语言学视角下解读电影感知的一种尝试,本文运用意象图式理论,对电影《桃姐》的热门网络短评进行分析,通过梳理文本中典型意象图式及其隐喻拓展,探讨其中呈现的电影感知特点。
2.感知研究20世纪80年代以来,认知电影学派明确了认知视角在电影研究中的重要性和有效性(Bordwell 1985),主张引入认知科学的理论和方法,以弥补此前符号学范式对观众解读机制的忽视。
对电影感知的关注由此成为电影研究的应有之义。
栾凌菲(2018)梳理了电影感知研究的历史脉络和发展,指出跨学科实证研究是当前电影感知研究的主要特征,并认为电影感知研究不仅有助于解读观众理解机制,帮助电影人完善创作,也可以为电影行业评估市场风险提供参考。
相比于电影感知研究,叙事学和文艺理论对读者的关注由来已久,近年来兴起的认知叙事学更是将阅读理论“提高到了理论体系的层面”(金雯2015:160,见申丹2004)。
金雯(2015)将认知叙事学中与“阅读浸淫”状态有关的三条理论路径总结为:镜像神经元理论、“移位理论”和“可能世界”理论。
衡水湖体育旅游资源开发研究
衡水湖体育旅游资源开发研究作者：杜雪松李勋郑爱鹏魏晓芸李秀玲来源：《青年文学家》2016年第09期项目课题：衡水市2015年度社会科学（重点）研究课题，课题编号：2015102。
摘要：本文从衡水湖现有湿地资源、水域资源入手，通过实地考察掌握衡水湖旅游业开展的状况，找出衡水湖的资源优势、地理优势、交通优势等，使衡水湖优美的环境优势、独特的区位优势以及丰富的自然人文历史资源与体育项目科学的结合在一起，充分发挥体育与旅游的优势，打造属于自己的独特旅游区，并提出开发衡水湖体育旅游项目的对策及建议。
关键词：衡水湖；体育旅游；项目开发；建议作者简介：杜雪松，男，1981年9月生，河北武强县人，中共党员，2009年毕业于宁波大学，硕士研究生，大学讲师；主要担任乒乓球和体育经济管理课程的教学工作；参编国家教育部审批教材《大学体育》并担任副主编，主持校级重点课题1项，参研河北省省级课题2项，2011年3月荣获“河北省级优秀辅导员”称号，乒乓球一级裁判员。
[中图分类号]：F59 [文献标识码]：A[文章编号]：1002-2139（2016）-09--011、引言体育旅游是指以体育资源为基础，为提高身体素质、娱乐身心、释放压力而参加或观赏的各类强身健体、业余比赛及体育文化交流，从而达到促进社会物质文明和精神文明和谐发展的旅游活动。
目前，衡水湖体育旅游业还处于起步阶段，基础设施建设较差，管理经验不足。
如何合理利用衡水湖现有资源，充分开发体育旅游项目是衡水市面临的挑战与难题。
2、衡水湖资源优势分析2.1衡水湖区位优势2.1.1 地理位置衡水湖自然保护区具有明显的区位优势、优美怡人的自然风光、独特的湿地资源以及悠久的历史文化，具有开展体育旅游得天独厚的先决条件[1]。
2.1.2 交通优势目前，“衡水湖号”是连接衡水与首都重要的交通载体，使衡水从真正意义上融入了首都经济圈，给衡水优越的区位交通优势锦上添花。
此外，太青高铁站建立在衡水市区路北，不仅加速了衡水交通的发展，也给衡水带来了跨入发达城市的机遇。
基于数字媒体的衡水湖生态系统宣传与保护研究
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基于数 字媒体 的衡 水湖 生态系统宣传 与保护研究
许 坦 姜凯月 张郡 亮 石 长 征
（ 衡 水学院， 河北 衡水 ０ ５ ３ ０ ０ ０ ）
摘 要： 本 研 究从 生 态文 化 建设 与传 播 和 生 态 系统 数 字媒 体模 型 的研 究入 手 ， 探 究数 字媒 体 应 用 ห้องสมุดไป่ตู้ 生 态 系统 的 宣传 与保 护 。 充 分挖
掘数 字媒体的特征 ， 结合本地的 区域 环境特征 ， 探 究发展具有 区域优势的数字媒体 与生态系统相结合 的发展途径 。 关键词 ： 数 字媒 体 ； 衡 水 湖 生 态 系统 ； 宣传
我们身处 日新月异的知识经济时代 ，在这样一个瞬息万变的时代 事业无论国内还是国外关注的都 比较少，尤其是在当今社会数字媒体 更需注重生态文明的良陛发展。知识经济注重知识 的转化与创新 ， 数字 产业以及数字媒体产品对大众的影响不容小觑 。因此将数字媒体与衡 媒体技术直观、 动态 、 交互性 的知识可视化优势成为知识转化与创新 的 水地区的特色结合起来， 在生态系统的宣传与保护创新与传播方面 ， 发 利器 。它与生态系统的保护与开发相结合 ， 能够形成相得益彰的优势。 挥数字媒体的多样化表现形式和方便 陕捷的特征 ，借助数字媒体传播 数字媒体技术是知识经济发展与生态文明建设的结合点。 特点宣传衡水湖生态系统提高人们对于衡水湖生态系统 的认知和保护 衡水湖是华北平原唯—保持沼泽 、 水域、 滩涂 、 草甸和林地等完整 的： 意识 。 湿地 生 态系统 的 国家级 自然保 护 区 。 在２ ８ ３ 平方 公里 的区域 里 ， 以内陆 ２ 利用 数 字媒 体 技 术再 现 衡水 湖 自然保 护 区 的生 态 系统 的 策 略 、 淡水湿地生态系统和国家一级 、 二级鸟类为主要保护对象。由于生态系 方法和途径 统的时空跨度较大，侧面调查出的数据较为抽象不利于建立系统的整 ２ ． １ 宣传层面 ， 注重利用数字媒体实现生态文化的创新与传播 。 ２ ． Ｉ ． １ 体认知。 而数字媒体技术是通过现代计算和通信手段 ， 综合处理图文声 利用图文声像等数字媒体技术宣传衡水湖 自 然保护区的特 和主要的 普通人很难了解到， 因此借助 像等等多媒体信息，使抽象的信 息变成可感知、可管理和可交互的技 生态结构 。衡水湖湿地野外的生物习性 ， 术。 对于 自然保护区的生态系统的研究 、 宣传与保护及相关政策的制定 数字媒体技术将主要生物及生物之 间的相互关系形象直观 的表现出 需要对这一湿地生态系统建立立体直观的、能动的和交互 的数字媒体 来 ， 可以增强人们对衡水湖的认识。 ２ ． １ ． ２ 数字媒体技术再现衡水湖 自然 模型系统。 保护区的天上水下的生态系统。 能够促进旅游业的发展。 ２ ． １ ． ３ 促进数字 １利用数字媒体进行衡水湖生态系统研究的现状 媒体应用于衡水湖生态文化创新与传播的策略。研究摄影 、 纪录片 、 音 １ ． １ 数字媒体的国内外研究综述。（ （ ２ ０ ０ ６ — ２ ０ ０ ７年中国数字媒体产 乐 、 美术 、 文学 、 动画、 游戏等多种文化创新与传播形式的数字媒体开发 业投资机会研究年度报告》 中则定义为 ： 通过计算机技术存储 、 处理 和 策略。 ２ ． ２ 保护层面 ， 注重利用数字媒体实现对生态模型的可视化。 在此 传播信息的媒体 ； 或者是以数字化形式传递信息的媒介。刘惠芬在（ （ 数 层面研究衡水湖生态系统模型的构建策略以及利用数字媒体呈现这一 字媒体传播基础》中将数字媒体界定为采用数字化的方式通过计算机 生态系统模型的方法和策略。２ ． ２ ． １ 利用数字媒体技术构建生态系统模 产生、 记录、 处理 、 传播和获取的信息媒体。王宏在《 数字媒体解析》 中讲 型的必要性分析。 生态系统是—个复杂的多样化的动态的系统 ， 对其展 数字媒体描述为 以 数字形式存在的信息内容和存储 、 传输 、 接收数字信 开的研究是即是—个长期的、 较大范围内的地域研究。 这种研究需要全 息内容的数字媒体介质或设备。 它包括硬件设施 、 支持这些硬件设施的 面考察各种影响生态结构的因素 ， 综合考虑生物种群的数量、 特征和相 软件 ， 同时还包括更重要的数字信息内容。肖永亮在（ 馓 字媒体在创意 互作用。 而多方面的研究结果都是呈现以抽象的数据的形式。 这种形式 产业发展中的地位》创意产业是文化产业中最具创造性和先导性的核 不能动态直观的反映复杂生态系统的整体规律。因此利用数字媒体技 心新 经济时代 的创意产业已成为其他产业的核心， 中国经济也将在世 术的动态 ｌ 生、直观『 生和交互性构建生态系统的数字媒体模型能够帮助 界整体发展趋势中从“ 中国 制造” 逐步向“ 中国 创造” 转型 。 广义来说 数 研究者及时发现多方面数据的综合作用所产生的可能结果 ，便于研究 字媒体是指传播的各种媒介的数字化形态。数字技术突飞猛进的发展， 者发现问题和提出能够有效解决 问题 的假设 。因此有必要借助数字媒 促进了计算机 、 通信和广播三大传统信息系统领域 的融合， 产生 了基于 体技术对复杂的生态系统知识进行可视化研究，从而辅助研究者进行 数字互动的媒介汇流和产业整合现象擞字媒体附加的“ 创意经济” 时代 快速、 直观、 科学的建模。２ ． ２ ． ２利用数字媒体技术构建生态系统模型的 正在到来。中国数字媒体相关产业———影视 、 动漫 、 游戏 、 网络 、 电子 可行 胜方案。构建生态系统的数字媒体模型需要综合运用到数据库技 出版等， 已经蓄势待发， 时不我待。国家经济和数字媒体创意产业的发展 术 、 多媒体技术和网络技术等诸多数字媒体技术 。 同时根据生态结构的 是相互依赖 、 相互促进的关系。贾秀清， 阮婷在《 数字媒体热点透视》 中 系统特征 ， 有价值 的模型需要具有开放 性， 能够允许建立并且能够兼容 对数字媒体热点加以盘点 ， 技术的目的不是技术 ， 当它从技术家的手里 新对象和子模型 ， 并且其最终结果是一个统一的 、 开放 的、 动态的系统 交到艺术家、 文化家手里后 ， 它所能进发的能量和辐射效果就不是技术 模 型 。 ３ 结论 家所能控制得了的， 它往往取决于艺术家 、 文化家的创意和理念。它可 以双向切割 ， 可能产生正反效应 ， 如同核能量。 新加坡的石惠敏在《 虚拟 数字媒体借助多样化的信 息服务功能调动人们参观衡水湖 的兴 与实体 相结 合 的互动数 字媒 体发 展 新貌 —一 以新 加坡 为例 》一 文 中 趣 ， 增强Ａｉ ＇ ｆ ｌ ｘ ￣ ｋ湖生态系统知识 的认识 ， 而旅游业则是使 ＾ 们身临 指出新加坡是技术决定论的拥护者， 预计互动数字媒体将在未来世界产 其境切身体验衡水湖真实的 自 然生态环境 ，二者的有效结合带给人们 生颠覆『 生 的影响， 开始 向资讯通信产业价值链的上游—— ＿ 互动数字 种对生态环境综合 ｌ 生的深入地认识，促进人们对生态环境的保护意 媒体 的研发领域挖 掘。２ ０ ０ ６年在获得新 加坡国立研究基金 （ Ｔ ｈ ｅ Ｎ — 识。 数字衡水湖是对外宣传的旗帜， 真实衡水湖是衡水人民构建生态和 ａ ｔ ｉ ｏ ｎ — ａ ｌ Ｒ ｅ ｓ ｅ ａ ｒ ｃ ｈ Ｆ ｏ ｕ ｎ ｄ ｍ ｉ ｏ ￣Ｎ Ｒ 资助下， 开始以媒体发展署为轴心设 谐家园的真正内涵。 衡水湖的 自然生态环境 、 数字媒体呈现的虚拟世界 立跨部门的互动与数码媒体研发部， （ Ｉ Ｄ Ｍ Ｒ ＆Ｄ ） 从事多项互动数字媒体 和人们心中的可持续发展观念形成—个三位一体相互促进的协调发展 研究发展， 于２ ０ ０ ７ 开始和美 国麻省理工学院合作成数字媒体研究实验 美 丽家 园 。 参 考文献 ＂ ￣（ Ａ ＭＢ Ｉ Ｔ ） 并开发 了多项创新成果 ， 这些成果都已初具 “ 第六感运算装 １ 】 冯蕾等衡 水湖湿地生态旅游开发研 究叨． 河北林果研究， ２ ０ ０ ６ ， ２ ： ２ １ ６ — 置” 雏形 。以新加坡 当前 的互动数字媒体生活化、 高速宽带网全国化为 【 ８ ． 例， 一窥虚拟世界和现实世界的全 面融合， 以运用在金融服务、 医疗保 ２ｌ ２ ］ 宋胜女 ， 王栓 宝． 浅谈 衡 水 湖 生态旅 游发 展 现状 及保 护 叨． 旅 游 纵 览（ 下 健、 交通 、 政府服务 、 视觉娱乐与生活互动、 教育等方面的例子解释数字 ［ 化生活的真正意义。１ ＿ ２ 对于衡水湖生态文化的研究 目前已开展的如火 半 月１ ， ２ ０ １ ４ ， ２ ： ２ ６ ５ ． 如茶 ，但是对于将丰富的数字媒体技术应用于生态系统的宣传与保护
衡水湖国际马拉松赛的社会效益和经济效益分析
步。 关键 词 ： ｇ Ｏ 水湖 ； 国 际 马拉 松 赛 ； 社 会 效 益 ； 经 济效 益
中图分类号 ： Ｇ １ ２ ２
文献标识码 ： Ａ
文章编号 ： １ ０ ０ ６ －３ ３ １ ５ （ ２ ． ０ １ ７ ） １ ０ —１ ６ ７ 一∞１
２ ． 衡 水 湖 国 际 马拉 松 赛 的 经 济 效 益 分 析 １ ． 衡 水 湖 国 际马 拉 松 赛 的社 会 效 益 分 析 １ ． １ 推 进 了 城 市 现 代 化 与 国际 化 的进 程 。 衡 水 湖 开 展 国 际 马 拉 ２ ． １ 对消费者需求的刺激作用。 衡 水 市所 开 展 的 国 际 马 拉松 项
松 比赛 ， 能够通过马拉松赛事来提升衡水 市的国际知名度 ， 为城 市 所 开 展 的现 代化 建 设 打 下稳 定 基 础 ，比 赛 的 过 程 也是 一 个 很 好 的 交 流 过程 ， 使 衡 水 市 处 于 一 个 开 放 式 的发 展 环 境 下 ， 继 而 实 现 国 际 化发 展方向。 马拉 松 赛 场 地 相 对 开放 ， 在 路 线 设 计 中 加 入衡 水 的 发 展 开发 区域 ，比 赛进 行 时 参赛 运 动 员 以 及 媒 体 都 能 够 对 衡 水 市 做 出 更深 入 的 了解 。 衡 水 湖 是 国家 著 名 的旅 游 风 景 区 ， 将 其定 为马 拉 松 赛 开 展 的 场地 ， 有 利 于 向国 际 展 示 衡 水 市 的风 景 区 ， 从 而 吸 引 更 多 的 外地 游 客 前 来观 赏 ， 使 衡 水 市 向国 际 化 都 市 方 向 发 展 建 设 。 １ ． ２促 进 城 市 基 础 设 施 的 改 善 与 建 设 。在 竞技 比 赛 开 展 前 ， 衡 水 市会 加 强 城 市 的管 理 ， 在公共服务能 力上也有明显提升 ， 有利 于 更 快 速 的达 到 国 际化 城 市标 准 。城 市 基 础 设 施 是 城 市 等 级 的一 个 衡量标 准 ， 国际 马 拉 松 赛 是 一 个 向 外 界 展 现 衡 水 市 的 机 会 ， 市政 管 理 部 分 必然 会 针 对 基 础 设 施 进 行 全 面检 测 ，并 及 时 的改 善 以及 补 充 建 设 ，帮 助提 升 使 用效 果 ，对 群 众 的 服 务 能 力 也 会 得 到 明显 提
河北省衡水市2024-2025学年高三上学期9月第二次调研考试语文试题含答案
2024～2025学年高三年级学科素养检测（二调）语文（答案在最后）（时间150分钟，满分150分）注意事项：1.答题前，考生务必将自己的姓名、班级和考号填写在答题卡上2.回答选择题时，选出每小题答案后，用2B铅笔把答题卡上对应题目的答案标号涂黑，如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。
回答非选择题时，将答案写在答题卡上，写在本试卷上无效。
3.考试结束后，将本试卷和答题卡一并交回。
一、文言文阅读（66分）（一）文言文阅读Ⅰ（本题共5小题，20分）阅读下面的文字，完成下面小题。
材料一：初，帝好文学，自造《皇羲篇》五十章，因引诸生能为文赋者并待制鸿都门①下。
后诸为尺牍及工书鸟篆者，皆加引召，遂至数十人。
侍中祭酒乐松、贾护多引无行趣．势之徒置其间，喜陈闾里小事；帝甚悦之，待以不次之位；又久不亲行郊庙之礼②。
会诏群臣各陈政要，蔡邕上封事曰：“夫迎气五郊，清庙祭祀，养老辟雍③，皆帝者之大业也。
而有司数以种种废阙不行，忘礼敬之大，拘信小故，以亏大典。
自今斋制宜如故典，庶答风霆、灾妖之异。
又，古者取士必使诸侯岁．贡，孝武之世，郡举孝廉，又有贤良、文学之选，于是名臣辈出，文武并兴。
汉之得人，数路而已。
夫书画辞赋，才之小者；匡国治政，未有其能。
陛下即位之初，先涉经术，听政余日，观省篇章，聊以游意当代博弈，非以为教化取士之本。
而诸生竞利作者鼎沸其高者颇引经训风喻之言下则连偶俗语而有类俳优，或窃成文，虚冒名氏。
臣每受诏于盛化门，差次录第，其未及者，亦复随辈皆见拜擢。
既加之恩，难复收改，但守奉禄，于义已弘，不可复使治民及在州郡。
昔孝宣会诸儒于石渠，章帝集学士于白虎，通经释义，其事优大，文武之道，所宜从之。
若乃小能小善，虽有可观，孔子以为致远则泥．，君子固当志其大者。
”书奏，帝乃亲迎气北郊及行辟雍之礼。
（节选自《资治通鉴》卷第五十七，汉纪四十九）材料二：呜呼！世愈移而士趋日异，亦恶知其所归哉！灵帝好文学之士，能为文赋者，待制鸿都门下，乐松等以显，而蔡邕露章④谓其“游意篇章，聊代博弈”。
毛概报告
武汉工程大学《毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论》课程社会实践（调查）报告题目：关于家乡衡水举办的“衡水湖国际马拉松赛”对家乡发展的促进作用及不足之处的调查专业：材料成型及控制工程班级：02班姓名:孙志远学号：12031002122014 年8月13 日目录一．社会实践（调查）信息反馈表.......................p3二．调查背景.........................................p4三．调查目的及原因...................................p5四．调查过程.........................................p6五．活动特色.........................................p7六．调查成果报告.....................................p8七．附录.............................................p11注：关于衡水湖国际马拉松赛的介绍和一些数据来源于网络，其余框架和主体，正文均有本人完成社会实践（调查）信息反馈表学生姓名：专业班级：学号：籍贯：调查时间：地点：被调查人地址（单位或村、家庭）主要调查事项被调查人盖章或签字被调查人联系电话调查人签名：2014年月日一、调查背景-衡水湖国际马拉松赛简介衡水湖湿地作为衡水市的独特资源，处在环京津、环渤海、沿京九铁路和大广高速公路的位置，是极具典型性和稀缺性的国家重要湿地、华北单体最大的淡水湖泊，有“京津冀最美湿地”、“京南第一湖”、“华北大地的绿明珠”等诸多佳誉。
特别是大广高速开通后，衡水湖已融入京津两小时经济生活圈，吸引了世人关注的目光。
经国家体育总局批准，第一届衡水湖国际马拉松比赛于2012年9月22日在衡水市举行。
以后每年九月份都会定期举办衡水湖国际马拉松赛事，2013年举办的第二届衡水湖国际马拉松赛设男、女全程马拉松赛，男、女半程马拉松赛，男、女5公里马拉松赛三个组别，与首届的赛事相比，规模更大，参赛人数更多。
衡水湖国际马拉松赛体育志愿者理论培训的现状分析
Ｓ ｃ 科 ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ ＆ 技 Ｔ ｅ ｃ ｈ 视 ｎ ｏ ｌ ｏ ｇ ｙ 界 Ｖ ｉ ｓ ｉ ｏ ｎ
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探索・ 争鸣
衡水湖 国际马拉松赛体育志愿者理论培训的 现状分析
李 国 金 藏 威 （ 衡水 学 院体 育 系 ， 河北 衡 水 ０ ５ ３ ０ ０ ０）
【 摘 要】 本研 究对衡水湖 国际马拉松赛 志愿者培训现状进行调查 ， 分析存在 问题 ， 提 出应对策略 ， 进 而促进衡 水市体 育志愿服务 体 系的可 持续发展 。
【 关键词 】 衡水湖 ； 马拉松赛 ； 体育志愿者 ； 培训 ； 现状 ； 分析
１ ． ４ 志愿者培训时 间 分 为四个 阶段 ： 宣传培训 阶段 （ １ ０月份到第 二年 ５ 月份 ） 、 选拔 培 衡水市 于 ２ ０ １ ２ 年至 ２ ０ １ ４ 年 连续三年成 功承办衡 水湖 国际马拉 训 阶段 （ ５至 ６ 月份 ） 、 临赛 培训 阶段 （ ７至 ８ 月份 ） 、 赛 时 培训 阶段 （ ９ 松赛 ． 从银牌赛事到金牌赛事 ， 从金牌赛事到全 国锦标 赛第三站地 ． 取 月 份至 比赛 ） 。 得 了优异 的比赛成绩和令世人瞩 目的办赛效果 。 衡水湖 国际马拉松赛 是 我市举办过的唯一的国际型体育赛事 ． 为衡水产生 的综 合影响远远 ２ 志愿者使用情况及存在问题 超越体育运动本 身。２ ０ １ ５ 年 中国 田协批准衡水 湖国际马拉松赛 为全 从衡水市马拉松 比赛 的实际情况来看 ，学生通过 申请 、遴选 、 培 国马拉松 锦标赛 第三站地 ． 于９ 月１ ９日在美 丽的衡水 湖畔举 办。 训、 实 战演 练之后正式参 加马拉松赛 服务工作 ． 三年来 骨干裁判 岗位 虽然衡水湖 国际马拉松赛连续三年举办的都 比较成功 ， 但 仍然存 基本不变 ． 志愿者根 据个 人专业及兴 趣适 当安排其 岗位 ． 既保证 了志 在很多问题 ． 我 们的理论培 训工作与实 际需求还有很 大差距 ． 随着赛 愿者工作 的积极性 ． 又能够使其听从组织分配认真完成本职工作 由 事级别的增高 ． 参赛 国家和地 区增加 ， 参赛运动员的数量剧增 。 高级别 于马拉松志愿者 岗位种类繁多 ： 检录 、 起终点 、 途 中检查 、 饮料饮水 等 ， 的赛事对裁判员和志愿者的要求也越来越高 ． 而 良好 的培训是决定运 不 同岗位不 同要求 ， 细节不容忽视 ． 仅仅三两次 的集 中培训 ， 只能使 其 动会是否成功举办 的关键 因素 本研究分析 目前 的培训现状找 出存在 掌握 比赛必备技能 ．而特殊情况下志愿者处理应急 问题 的能力交差 ． 问题进行分析 ． 不但可 以丰富志愿者培训 体系 ． 而且可 以从 中总结 出 语音沟通能力 、 礼仪等方面有待进一步提高 。而这些小 问题正是决 定 优势及不足 ． 为以后承办各种大型赛事提供借鉴。 马拉松 比赛成败 的关键 马拉松 比赛期 间个别岗位 出现问题分析其原 因有以下几点 ： （ １ ） １ 结 果 与 分 析 培训 内容重复培训方式不合理培训不到位等 不合理的培训 内容和方 １ ． １ 志愿者情况 式使得培训对象兴趣下降 ， 影响培训效果 。（ ２ ） 志愿者首次参加 ， 缺乏 通过调查 了解到市 领导借助所处 地理优势充 分利用高校 人力资 实践经验 。 （ ３ ） 志愿者 临时调换 岗位 。 不 听从调配或者上下级协调不 到 源 近三年衡水湖 国际马拉松 比赛的志愿者均是 由高校组织招募 ． 由 位造成 。 （ ４ ） 骨 干裁判员 能力较差或培训不到位 ， 骨干裁判员将培训 的 衡 水学院优 秀大学生组成 ． 通过学校 团委 、 学生会 等组织招募 是学生 知识技能及精神传达 给志愿者 ． 如果骨干裁判不清楚工作流程 和具体 参 与志愿 者活动的主要途径 ． 招募的大学生不仅整体 素质较高有较硬 裁判方法 ： 或者培训能力较差 ： 不负责任等将会影响 比赛服务质量 。 的志愿服务精神 和敬业精 神 ． 而且有较 好的协调配 合默契 ， 具 有很好 尽管没有影 响比赛 大局 ， 但事非小 ， 要提高志愿者服务 质量 ， 不容 的服务热情和服务能力 。 另外便于集 中管理和组织培训 。志愿者队伍 忽视 。 尤其是 突发事件 的及 时有效处理能力 ， 管理者 、 裁判员和志愿 者 分为大会志愿者和专业 岗位志愿者 。 专业 岗位志愿 者要 求志愿者必须 的交 流和 沟通非 常重要 具备特定的 岗位技能才能上岗服务。 建立一支充满活力 、 热情 、 自 信训 练有素的志愿者服务队伍是我们 的目标 。 ３ 培训体 系建立 的必要性 １ ． ２ 志愿者培训 内容 随着衡水 湖国际马拉松赛规模 的不断壮大 ． 对 于志愿者 的组织和 系统培训是非常必要 的． 通过培训可 以使志愿者 了解如何进行服 培训显得尤为重要 ．尽管衡水湖马拉松志愿者整体服务质量较 高 ． 但 务工作 ． 我们的培训主要有 以下几部分组成 ： 通用培训 ： 介绍马拉松基 是建立完善 的志愿者培训体 系． 对衡水市 马拉松事业 的可持续 发展 具 本 知识 、 基本裁判方法 、 基本服务礼仪 、 医学常识 、 急救技能等知识 专业 岗位 培训 ： 对 于不同 岗位 志愿 者采用此形 式 ， 使其 了解各个 岗位的基本情况具体工作任务工作方法等。采用三级 培训 ： 集体统一 【 参考文献 】 培训 、 骨干代表培训 、 骨干带头分组培训 。 通过集体培训使志愿者 了解 １ ］ 徐柳． 我国志愿者组织发展的现状 、 问题与对策［ Ｊ 】 ． 学术研究 ， ２ ０ ０ ８ （ ５ ） ． 马拉松赛 裁判和服务工作流程及注意事项 ． 骨干代表培训 选择有一定 ［ ２ ］ 丁元竹 ， 江 凤清． 志愿 活动研究： 类型 、 评价 与管理【 Ｍ ］ ． 天津： 天津人 民出版式 专业素质和实践 经验强 的教师为骨 干代表进行相 关岗位培训 熟练掌 ［ 社． ２ ０ ０ １ ： １ ８ ９ ． 握 相关的岗位细则 、 工作分工 、 业务流程等知识 。 骨干带头分组培训即 ［ ３ ］ 艾 俊． 西方 国家培养 体育 志愿者 的概况 和启 示脚． 体 育学 刊 ， ２ ０ ０ ５ （ ３ ） ： １ ３ ０ — 骨 干裁判员针对志愿者的具体工作进行专门培训 ． 三级 培训模 式节省 １ ３ ３ ． 了时间和人力。场地知识培训 ： 对实战技能进行培训 。 ［ ４ ］ 丛 宁丽 ． 析 日本体育 志愿者 的培养 体系及 实施现状 ［ Ｊ ］ ． 成都 体育学 院学报 ， １ ． ３ 志 愿 者 培 训 方 式 ２ ０ ０ ２ （ １ ） ： ４ ３ — ４ ５ ．
衡水湖湿地生态旅游区视觉形象设计与传播
１ ． 服务行为形象设计 。“ 一站式旅游 目的地 ” 的打造 ， 不仅是
集聚 了丰富的旅游 资源 ， 还需要完善的服务 ， 所 以景区工作人员
的服务形象显得 至关 重要 。 景 区应加强对工作人员的培训 ， 提高 人员素质 ， 培养服务意识 。 ２ ． 居民形象 。 旅游 区居 民主要有新村镇居 民。 景 区应协调景
是旅游区活的宣传广告 ，因而设计 中更要体现一站式旅游 目的 地的形象定位 ， 从 而加深游客 的认知 。首先 ， 纪念品设计应趋 向
多元化 ， 全 面展现衡水 湖湿地生态旅游 区特色 ； 再者， 纪 念 品形
式也应更加多元化 ，除 了传统的特色鱼 、鸭蛋产 品外还可增加
Ｄ Ｉ Ｙ手绘 Ｔ 恤， 个性相框 ， 印有游客照片 的明信片等让游客参 与
平原上最大的湿地生态区之一。２ ０ ０ ３年 ６月 ， 经 国务 院批准 ， 被
招牌 、 灯柱广 告 、 条 幅等宣传衡水湖湿 地生态 正式确立 为国家级 自然保护 区， 总面积 １ ８ ７ ． ８ ７平 方公里 。衡水 识牌 或路牌广告 、 旅游 区一站式旅游 目的地的形象。建 议在高速衡水湖站 出口设 湖湖域 面积为 ７ ５平方公里 ， 该湖 区属 于平原淡水 湖泊 ， 水质优
研 究成 果 ， 课题编号为 ： ２ ０ １ ４ ０ ５ ７ Ｂ。
良， 水源有可靠保 障。湖 区内有 国家级及省一 、 二级保护动物丹 顶鹤 、 白天鹅 、 灰鹤 、 白额雁等各种水禽达 １ ５ ０多种 。 整个湖泊分 为深水区 、 浅水 区、 滩地三部分。湖水清澈 ， 碧波荡漾 ， 可驾舟赏 景， 也可垂钓怡情 。 目前 ， 旅游区内的灵 秀山庄 、 兵 法城 、 涉水码 头、 湿地公 园、 莲花景区等多种景点 已对外开放 。 随着衡 水市“ 水 市湖城 ” 建设理念 的确立 ， 陆续建设沿 湖配套景观 ， 启 动了衡水 点免费发放水湖湿地生态旅游区宣传册并提供相关资讯服务 。 ５ ． 旅游地交通工具设计 。旅游地 交通工具 主要是往 返于车 站与景 区的免费接送大 巴和 电瓶车。交通工具外观设计要具有 水湖湿地特色 ， 可展示 出衡水湖湿地各种旅游资源的图片。 接送 大 巴上可放映介绍旅游 区的视频 ，视频 内容要 全面展示衡水湖 湿地丰富旅游资源。 景 区电瓶车装饰应清新 自然 ， 能融合与周 围 的环境 ， 合理安 排交通线路 ， 让整个旅 游 区成为一个整 体 ， 让游 客充分体验到衡水 湖湿地各色风情。 （ 二） 人— —感知形 象设计
浅析融媒体背景下大型直播体育节目中主持人的专业素养——以衡水马拉松为例
播音主持第 4 卷 总第 090期 135当前电视直播技术体系下，融媒体已经牢牢占据重要席位，它充分依托互联网技术与智能手机终端，真正实现了资源共享、信息传播、受众参与、利益回报的全面融合发展。
通过大型体育直播节目，能够从多个层面分析当前融媒体发展的契合程度。
针对主持人而言，其在大型直播体育节目中的重要地位不言而喻，而融媒体演播发展也对其专业素养与应对能力提出了更高要求。
一、融媒体背景下大型直播体育节目主持人的直播方式(一)构建互动直播新格局大型直播体育节目主持人需要利用融媒体优势，提升直播过程中受众的参与程度，发挥电视台的软硬件实力、移动传输技术优势等，全方位报道赛事，打造融媒体下的赛事直播互动新格局。
主持人在直播过程中，可以通过融媒体平台，采用运动员访问、工作人员访问、主播秀、幕后工作探秘、有奖竞猜等方式与观众互动。
电视直播、网络直播与手机App 直播三位一体下，可以实现不同受众的实时互动，主持人可以选择直播互动中趣味性和指向性强的问题给予回应，了解受众关切和喜好，甚至主持人可以实时看到受众的点赞与评论转发。
在互动直播中，主持人可以将赛事现场照片、视频等实时传输到互动平台，创建互动新话题。
(二)构建直播过程的参与共享模式传统大型体育直播模式较为单一，虽然也有互动形式，但观众主要处于被动接收信息的状态，参与程度很低。
随着融媒体发展，智能手机终端可以方便浏览直播内容，已经成为赛事直播的重要依托。
对于传统电视主持人来讲，融媒体下的赛事直播不应当拘泥于直播室，而是要随时参与到直播平台互动中，实现“人+物+事”的全方位互动融合，为观众带来沉浸式的赛事体验。
在直播互动中，基于网络技术与智能手机终端，受众的参与程度得到了极大保障，他们可以自由在互动空间发表、转发评论、图片、视频等，这个过程主持人也可以看到，并会对部分内容进行点评、回复。
另外，在直播当中，主持人需要构建“互为内容，紧密互动”的信息传播模式，提升受众黏性与忠诚度，让融媒体前的受众也能有场内观众的类似体验。
探析衡水湖国际马拉松举办对衡水旅游经济的推动作用
探析衡水湖国际马拉松举办对衡水旅游经济的推动作用衡水湖国际马拉松是中国目前规模最大、国际影响力最大的马拉松赛事之一，每年吸引来自全球不同国家和地区的跑步爱好者参与。
举办该马拉松赛事对衡水旅游经济的推动作用非常显著，具体有以下几个方面：一、带动了旅游业的发展衡水湖国际马拉松赛事吸引了大量的游客和跑友前来观赛和参赛，这些游客在来到衡水市之前需要安排交通、住宿、餐饮等方面的基础服务。
此外，比赛期间，衡水市的商业街区、酒店、餐厅等旅游产业都将迎来显著增长，为衡水的经济增长注入了一股新的动力。
这些大量涌入的游客和跑友都需要相应的旅游服务和设施，这为发展相关产业提供了新的机遇，进一步推动了衡水市的旅游业的发展。
二、提升了衡水市形象和能见度衡水湖国际马拉松赛事的举办，成为了衡水市推广形象和吸引投资的一个新突破口。
随着马拉松的举办进入了全民体育时代，马拉松运动的热潮不断升温，越来越多的人都对具有国际影响力的马拉松赛事产生了关注。
此外，受到前来观看比赛的民众的赞赏，使得衡水市在全国范围内的声誉大增，因而越来越多的投资者、企业家和旅游者都纷纷涌向衡水市，从而推动了当地的经济建设。
三、推动了体育运动的普及衡水湖国际马拉松赛事每年都会吸引数以万计的跑友和群众参与，这些活跃在赛道上的跑者难免会带来一些声势浩大的硬广效应，从而激起更多人的参与热情、激励更多人积极的进行体育运动。
另一方面，赛事的举办也会对当地的体育运动产生影响：它为当地马拉松爱好者提供了着重展示自己能力的平台，并激发了更多的年轻人参与到体育活动中来。
可以说，衡水湖国际马拉松赛的举办，不仅为全城注入了一股旅游热潮，同时也带动了体育运动的发展和普及。
综上所述，衡水湖国际马拉松赛事的举办对于当地旅游经济的推动发挥了积极作用。
通过大规模吸引游客和跑友，提升了衡水市的知名度和形象，增加了市场需求，刺激了当地的旅游、餐饮、住宿等产业的增长，进而促进了整个城市的经济发展。
基于混合研究方法的马拉松赛事吸引力感知维度研究
摘 要：深入剖析高质量马拉松赛事的吸引力感知维度，对比掌握部分普通赛事报名不足 的主要因素，探究不同马拉松赛事的吸引力问题。基于跑者需求侧视角探讨马拉松赛事的 吸引力感知维度，指出赛事吸引力是今后打造头部 IP 马拉松赛事的主要着力点。采用混合 研究方法，首先，基于扎根理论从众多错综复杂影响马拉松赛事吸引力的因素中提炼了赛 事质量、过程体验、参赛成本和赛事服务 4 个关键维度；其次，采用量化分析识别了 4 个感知 维度的不同影响力，同时检验其对跑者再次参与赛事意愿的预测能力；最后，基于质性研究 和量化研究的客观精确结合，分析了研究结果。 关键词：马拉松；吸引力；感知；维度 Abstract: The objective of this study is to explore the attractiveness of different marathon events, and analyze the perceptional dimensions of high-quality marathon events and compare the main factors of insufficient registration of general events. According to the needs of runners, the at‐ traction of events is the main focus to build the primary IP marathon events in the future. Mixed methods are adopted in this research, first of all, four key dimensions of event quality, process experience, competition cost and event service are identified after grounded theory are conduct‐ ed; in the nert part, the different influence of four perceptional dimensions are included, and the predictive ability for runners’willingness to participate in the event again are tested throughout quantitative research method; finally, results are presented in this part based on the combination of qualitative research and quantitative research methods. Keywords: marathon events; attractiveness; perception; dimensions
衡水湖马拉松促进衡水市体育文化产业的发展研究
衡水湖马拉松促进衡水市体育文化产业的发展研究作者：边景珍来源：《科学大众·教师版》2016年第01期摘要：自衡水湖国际马拉松开赛以来，衡水人民的体育活动意识逐渐增强，政府的大力支持，新闻媒介的广泛宣传，各界政府的鼎力支持，使衡水湖马拉松赛融进人们心里，全民参与。
本课题采用文献资料法、调查法、逻辑分析法，从衡水湖国际马拉松赛的现状出发，以衡水市体育文化产业的发展为研究点，分析研究两者的关系，着重深入分析衡水湖国际马拉松赛对发展衡水市体育文化产业的影响。
关键词：衡水湖马拉松；体育文化产业；发展研究中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：1006-3315（2016）01-146-0011.研究背景2012年9月22日，对于衡水人民来说是一个难忘的日子，衡水首次举办国际马拉松比赛，衡水湖国际马拉松比赛在冀中明珠衡水市的成功举行，受到广大人民群众的热烈欢迎，使更多的人了解衡水，热爱衡水，促使衡水走向世界。
衡水湖这个淡水湖泊在华北地区是首屈一指，具有特色的少有重要湿地资源，衡水湖有“华北大地的绿明珠”、“京津冀最美湿地”和“京南第一湖”等等很多的赞誉，它所具有的吸引力是其他湖泊不能相比的，受到社会各界人士的热烈欢迎。
衡水环湖马拉松赛，赛道完全环绕衡水湖，地理优势明显，是国内其他马拉松赛赛道无法达到的，整条的赛道的海拔仅相差4.7米，美丽的衡水湖马拉松广场是比赛的起点和终点，衡水湖风景美丽，绿树成荫，鲜花盛放，空气清新，有“天然氧吧”之称，比赛赛道的设计合理，运动员的成绩达到最好的发挥，赛道国内唯一，辉煌的战绩证明了它的优势。
衡水湖国际马拉松赛成功举办两届，充分体现了衡水湖的地理优势，它的重要地位和作用是历史空前的，反映出衡水湖国际马拉松赛的重要地位和作用。
衡水市体育文化产业的发展具有广泛的发展潜力和上升空间，本研究从衡水湖国际马拉松赛为切入点，以分析其现状为基础，深入分析面临机遇的前提下，进一步提出衡水湖国际马拉松赛对发展衡水市体育文化产业的影响，具有较大的理论价值和现实意义，为后人的研究提供理论依据，为有关部门的决策提供现实参考。
衡水湖国际马拉松赛对衡水市体育产业的影响
衡水湖国际马拉松赛对衡水市体育产业的影响
魏晓芸
【期刊名称】《文体用品与科技》
【年(卷),期】2013(000)008
【摘要】本文采用文献资料、实地考察、访谈和数理统计等方法进行探究,就衡水湖国际马拉松赛为契机,为衡水市体育产业的优化打下基础,现就衡水湖国际马拉松赛对衡水市体育产业的结构方面的积极影响进行阐述.
【总页数】2页(P38,51)
【作者】魏晓芸
【作者单位】衡水学院体育系河北衡水053000
【正文语种】中文
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基于网络跑记的马拉松赛事形象研究——以北京马拉松为例
Marathon Event Image based on Running Blog from Network——A Case Study of Beijing Marathon
作者： 刘辛丹[1];吕兴洋[1];李惠璠[2]
作者机构： [1]西南材经大学,四川成都611130;[2]南开大学经济学院,天津300071
出版物刊名： 中国体育科技
页码： 38-42页
年卷期： 2016年 第6期
主题词： 赛事形象;跑记;词频分析;北京马拉松
摘要：以北京马拉松为例,利用网络跑记数据与词频分析方法对赛事品牌形象进行分析。
认为相比于传统的调研问卷,参赛者自由撰写的跑记拥有更好的数据信度与效度;通过对网络跑记的分析能够有效地获知赛事品牌形象;网络跑记分析法具有非常好的开放性和动态性,是监控赛事品牌形象的有效手段;分析结果显示,北京马拉松成功地在参赛者心中树立起＂中国最具影响力马拉松赛事＂的形象。
金鸡湖马拉松赛的感知形象研究——基于网络文本挖掘与分析
金鸡湖马拉松赛的感知形象研究——基于网络文本挖掘与分析摘要：苏州环金鸡湖马拉松赛至今已成功举办9届，并于2015年获得“特色赛事奖”。
网络帖子反应了参赛者的真实感受，对于马拉松赛事形象的研究是一个新的视角。
本文运用网络文本挖掘的方法选取了跑吧2011年至2018年的200篇帖子，对其进行文本分析，真实展现了其赛事的感知形象。
关键词：马拉松赛；网络文本挖掘；感知形象；金鸡湖1前言近年来，我国马拉松赛事迎来井喷式增长。
中国马拉松年度报告中提到，2017年全国举办马拉松赛事的数量（800人以上规模）达到了1100场，参赛人次近500万。
马拉松赛事在神州大地呈现一片欣欣向荣之景。
苏州金鸡湖马拉松赛作为半程马拉松之中的杰出赛事，2016年、2017年连续两届蝉联中国田协最高荣誉——金牌赛事，成为了全国为数不多的半程马拉松金牌赛事。
近十年来我国马拉松赛事的研究热点主要集中在探索马拉松对城市的影响，包括文化、社会、经济效益等诸多方面的研究[1-4]，少有对赛事形象的研究。
根据Grosspietsch对旅游地形象的划分[10]，可以将赛事形象分为投射形象与感知形象，其中赛事的感知形象是其参与者的对马拉松赛事的真实感受，亦是其核心识别要素。
通过对感知形象的研究，更能准确的了解赛事真实一面，对赛事自身的发展与参赛者的参赛体验都有着重要的促进作用。
随着互联网的普及，网络的便捷性与匿名性使得人们更敢于在网上“说真话”。
由此网络文本挖掘与分析也成为一种至关重要的研究方法与手段。
更深层次的，通过对特色马拉松赛事的研究，对我国马拉松赛事的“千赛一面”的困境走出途径也有一定的探索性意义。
2研究方法与数据来源2.1研究方法网络文本挖掘与内容分析法：本研究采用的研究工具web spider为“八爪鱼v7.6.0.1031”，将从网络爬取充足研究数据作为初始材料。
内容分析软件选取为Nvivo11 plus，将采用本软件对其进行文本的编码处理与内容分析。
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衡水湖马拉松赛投射形象与感知形象的对比研究——基于网络文本挖掘与分析刘春阳
发表时间：2019-04-04T09:31:34.867Z 来源：《知识-力量》2019年6月下作者：刘春阳
[导读] 衡水湖作为“中国体育旅游精品赛事”，赛事形象备受广大媒体与参赛选手的关注。
在互联网自媒体高度发展的今天，参赛者更倾向于将其参赛体验写在网络论坛上。
本研究基于网络文本挖掘与分析的新视角，对衡水湖马拉松
（北京体育大学，100084）
摘要：衡水湖作为“中国体育旅游精品赛事”，赛事形象备受广大媒体与参赛选手的关注。
在互联网自媒体高度发展的今天，参赛者更倾向于将其参赛体验写在网络论坛上。
本研究基于网络文本挖掘与分析的新视角，对衡水湖马拉松赛的投射形象与感知形象进行对比研究，结果显示：衡马赛事在赛事形象宣传方面达到了预期目标，而在城市形象宣传方面，历史文化底蕴和城市公益形象并未达到预期效果。
关键词：衡水湖；马拉松赛；投射形象；感知形象；网络文本
1前言：
国内马拉松近十年内发展态势十足，46号文件的颁布取消了部分赛事的审批权，简化了赛事审批的繁琐过程，解放了“马拉松赛事生产力”，使得马拉松赛事在神州大地“遍地开花”。
在马拉松“热”的背后，也有着学者们对此现象的冷思考：石春健、魏香明等学者在对我国城市马拉松的定位研究中发现存在赛事定位雷同的问题，即“千赛一面”的问题[1]。
邢金明,刘波等学者发现我国城市马拉松赛事背后也存在赛事产业链和管理体系不完善等问题[2]。
本研究的社会背景则来源于马拉松赛事市场存在着的“买家秀”与“卖家秀”的问题，即赛事投射形象与感知形象异同的问题，这一方面源于赛事定位的不准确，另一方面源于赛事本身的组织管理不专业，服务水平差。
关于赛事形象维度的划分，采用较为常用的双维度品牌形象模型，将赛事形象划分为投射形象和感知形象[3]。
本研究选取衡水湖马拉松赛是由于其在国内的独特地位。
作为第一届中国环湖马拉松赛，衡水马拉松赛连续五年被评为中国马拉松“金牌赛事”，2014年获得了“中国体育旅游精品赛事”，2018年被国际田联授予“银标赛事”认证。
赛事形象富有特色，突出“绿色马拉松，美丽衡水湖”的主题，对于国内环湖马拉松赛有着领头示范的作用。
对该赛事进行研究，研究结果也将体现国内一流环湖马拉松赛事的办赛水准。
2研究方法与数据来源
2.1研究方法
网络文本挖掘与分析，是在当前互联网高度发展背景下的重要研究方法之一，是一种全新的研究角度。
本研究涉及文本spider为“八爪鱼v7.6.0.1031”，内容分析软件选取为ROSTCM6，将采用本软件对其进行文本处理与内容分析。
2.2 数据来源
投射形象数据来源为衡水湖马拉松赛官网宣传和媒体报道。
感知形象数据来源为“跑吧”论坛精品文章，“跑吧”作为国内最大的马拉松交流平台，汇集了全国海量的马拉松爱好者与参与者，并下设各地区分论坛，能够为本研究提供充足且真实的研究数据。
本研究共获取文章381篇，剔除重复文章、无关文章、媒体报道、转载文章，共10万余字。
3 结果与分析
3.1投射形象
通过对衡水湖马拉松赛事官网的宣传页面和媒体报道等图文进行分析，研究发现：衡马赛事投射出的形象包涵城市形象和赛事形象两方面。
城市形象：1）历史悠久，文化底蕴深厚；2）美丽衡水湖；3）公益城市；4）绿色环保；5)热情且活力赛事形象：1）专业赛事组织；2）贴心赛事服务；3）马拉松精神；4）绝美赛道
3.2感知形象
通过对预处理获得的10万余字进行编码处理，将含义相同词语合并，每篇文章中提取不重复关键词或本土化概念（如：一篇文章中若出现多次“美丽衡水湖”，仅计数一次），最后将所得关键词数据用ROSTCM6进行分词处理、可视化处理，得到关键词标签云（图1）。
结果表明：参赛者所写的参赛感受中，出现了有关衡水湖马拉松赛的风景、赛道、服务、人民、天气以及相关参赛的心理过程等方面词组。
提到最多的词依次为：衡水湖、赛道、美丽、热情、服务等，从大体来看，参赛者对衡水湖马拉松赛的情感体现为非常正向。
图1 衡水湖马拉松赛感知形象标签云
（注：图谱中字体大小代表词频高低，字体越大，表示出现词频越高。
）
为深入了解衡水湖马拉松赛的感知形象，对数据进行语义网络分析（图2），结果表明：对于衡水湖马拉松赛，参赛者对衡水湖环境的感知形象为：美丽、人间仙境、秀丽、迷人、空气清新等；对赛道的感知形象为：平坦、优美、惬意等；对衡马赛事的感知形象为：组织专业、有序，生态、环保；对于组委会的感知形象为：服务周到、细心、认真，酒店环境好；除此，还有对于天气、吃住、现场氛围等的认可，对马拉松精神的体会，但同时值得注意的是：仍存在着报名困难，对报名规定的不满情绪存在。