推进新媒体发展

如何推进新媒体建设

（新媒体事业中心）

按照集团要求，结合新媒体事业中心的实际情况，围绕如何推进新媒体建设提出以下几点建议：

要想推进新媒体建设，就要从政治高度充分认识加快新媒体建设的重要性，不断增强推进新媒体建设的使命感。充分认识加快新媒体建设的必要性，主流媒体是传统文化传播体系的主体，新媒体凭借新的传播方式和新的文化业态，是文化传播体系中的新生力量和重要的组成部分。新媒体作为新生事物，一个显著特征是发展迅猛。互联网作为新媒体的代表，14年前进入我国公众家庭，2009年年底用户数已达3.84亿。面对网络快速发展的新形势，要充分认识加快新媒体建设的迫切性，集中力量，统筹资源，把发展新媒体的各项措施落实到位。

一、思想上高度重视

发展新媒体，壮大主流媒体，前提是解放思想，根本在改革创新。要按照科学发展观要求，不断解放思想，改革创新，在加快新媒体建设中遵循事物的客观规律，发挥主观能动性，努力破除影响科学发展的思想观念和体制机制障碍，实现健康发展。

第一，要科学把握新媒体发展的客观规律。任何社会事物，只要人们了解了它自身发展的客观规律，就能找到破解难题的方法。目前人们对互联网的认识已知远不如未知，互联网的技术发展和社会影响还将发生深刻变化。但经过这几年的探索和实践，我们已经可以窥其冰山一角，了解到它的一些基本特点。一是网络传播不受地域限制，隐匿性和交互性强。二是互联网信息海量、庞杂，传播便捷、迅速。三是受众广泛，市场需求巨大。四是传播方式多样，业态丰富，结构复杂，多向互动。五是融合力强，目前与传统媒体处于互补、竞争、合作的关系，未来呈现融合发展的趋势。六是作为科技进步的产物，其本身技术更新快，对技术手段依赖程度高，内容发展与技术进步互为推动，等等。虽然这些认识还远不够，但我们已经可以清醒地看到，互联网这种新生的文化生产方式和传播方式，深刻影响了社会舆论的形成机制、传播方式，成为各种社会思潮、各种利益诉求的集散地，成为意识形态较量的一个重要战场。

第二，要科学把握新媒体建设的工作要求。根据目前我们所认识的互联网、手机报等新媒体的规律和特点，我们应当有针对性地提出工作的思路、原则和要求。一是必须从占领新闻传播制高点和掌握信息化条件下新闻宣传工作主导权的高度，抓住信息化的历史机遇，善于运用先进技术传播先进文化，积极发展特色网络文化，创办特色网络文化品牌。二是必须加快推进体制机制的改革创新，着力解决制约发展的深层次矛盾和问题，解放和发展生产力。推动新媒体建设，扩大主流媒体的综合实力和影响力，牢牢掌握网络舆论的主导权。三是必须依托科技发展，利用新技术创新业务形态，提高传播能力。四是必须将内容生产作为新媒体发展的重点，以高质量，多形式的内容作为新媒体发展的支撑。五是必须适应互联网受众年轻化的特征，生产有针对性的、适合网络传播的新闻产品。六是必须整合系统内外资源，增强发展新媒体的综合实力。七是必须高度重视新媒体版权保护，确保持久健康有序发展。侵权盗版问题是目前互联网发展中的顽疾。必须在发展之初就要高度重视，集团的法制部门一定要发挥保障作用。八是必须一手抓发展，一手抓管理，综合运用技术、经济、行政、法律等手段，重点从运营主体、内容监管、管理体制入手，改进方式，提高水平。

二、方法上科学严谨

科学发展观第一要务是发展，核心是以人为本，基本要求是全面协调可持续，根本方法是统筹兼顾。坚持统筹兼顾的根本方法，在新媒体建设中，必须高度重视、正确处理以下几个方面的关键问题和重大关系。

第一，要统筹传统媒体与新媒体。统筹传统媒体和新媒体共同发展是建设主流媒体的重要内容。传统媒体和新媒体要共同发展，统筹发展，协调发展，加快发展。互联网已经成为我国新闻舆论的重要力量，我们必须高度地重视网站建设和新闻内容的管理，要把新媒体建设放到与传统媒体建设同等重要的地位，从体制、机制、人员和投入各个方面予以必要的保证。要做到在发展传统媒体的同时发展新媒体，发展新媒体的同时不影响传统媒体的建设，并使两者相互促进、相互提携，共同进步、共同发展，组成一个良性互动的有机整体。这里的关键问题是如何找到相互融合共同发展的契合点。为此，还要进一步加大新媒体发展和集团发展之间诸多关系的研究工作，夯实发展的理论基础。

第二，要统筹内容与技术。要大力推进内容和形式的创新，实现题

材体裁、风格流派和表现手法的极大丰富，使我们的新闻内容更具传播力和影响力。要积极扶持原创作品，着力打造能够代表河北形象、具有自主知识产权的文化品牌。在新媒体建设中，内容是核心，技术是手段。这里的关键问题是如何做到相互依托，相互促进和提高。

第三，要重视人才队伍的建设。抓住人才队伍建设这个重要保障，为新媒体发展提供有力的人才支撑。建设新媒体，关键在人才。要适应新媒体新任务的高要求，牢固树立人才资源是第一资源的观念，努力造就一支新媒体人才队伍。

集团新媒体事业的发展还正处在一个相当关键的时期，还需要集团各处室的密切配合和集团领导的大力支持。对大家所给予的关怀与帮助表示衷心的感谢！