宜家广告策划
宜家品牌营销策划方案
宜家品牌营销策划方案一、品牌分析宜家是一家来自瑞典的知名家具零售品牌，以其简约、实用和高质量的产品而闻名于世。
宜家的品牌理念是提供功能性、可持续发展和平价的产品，使人们能够享受更好的生活。
目前，宜家已经在全球拥有超过400家分店，在家具、家居用品和装饰品市场上占据领先地位。
二、目标市场分析1. 年轻家庭：年轻家庭通常都有一定的购买力和购买欲望，对家居产品的需求比较旺盛。
此外，他们也更加关注产品的功能性和性价比。
2. 都市白领：都市白领在快节奏的生活中需要一种舒适、实用又美观的家居环境，宜家的产品正好符合这一需求。
3. 新婚夫妇：新婚夫妇一般需要购买很多家居用品和装饰品，宜家的产品可以满足他们对家居美感的追求。
4. 年轻人群体：年轻人对时尚和个性化的家居产品需求较大，宜家可以提供个性化定制的产品选项。
三、市场竞争分析尽管宜家在家具零售市场上占据领先地位，但仍然面临激烈的竞争。
竞争对手主要包括其他家具零售商和在线家居平台。
在竞争中，宜家应该继续加强自己的差异化竞争优势，注重产品质量、设计创新和服务体验。
四、营销目标1. 增加宜家品牌知名度和美誉度：通过提升品牌知名度和美誉度，吸引更多的潜在消费者。
2. 提高宜家产品在目标市场中的市场份额：通过增加市场份额，进一步扩大宜家在家具零售市场的领导地位。
3. 增加消费者对宜家产品的购买欲望和忠诚度：通过提供卓越的产品质量和服务体验，吸引消费者选择宜家产品并保持长期忠诚度。
五、营销策略1. 强化品牌形象和宣传：通过大规模的宣传活动和广告投放，提高宜家的品牌知名度和美誉度。
在宣传中突出宜家的产品特点、设计创新和可持续发展理念。
2. 加强与消费者的互动和参与：通过举办家居设计师大赛、家居创意分享会等活动，吸引消费者参与并提供他们的意见和建议，增加消费者对宜家品牌的参与感和认同感。
3. 提供个性化定制服务：根据消费者的需求，提供个性化定制的产品选项，满足不同消费者的特殊需求和个性化追求。
宜家的营销策划方案书怎么做
宜家的营销策划方案书怎么做摘要：本营销策划方案书旨在提供一份全面的宜家营销策划方案，旨在帮助宜家进一步提升品牌知名度、扩大市场份额、增加销售额。
该方案书包括市场背景、目标受众、竞争分析、营销目标、战略规划、渠道选择、宣传推广、预算评估和效果评估等走千，以确保宜家能够实现战略目标。
该方案书将通过全面的市场调研、广告宣传、线下活动、社交媒体推广等多种方式，提升宜家品牌形象，吸引更多消费者。
1. 市场背景1.1 宜家公司介绍1.2 宜家当前市场地位及竞争状况2. 目标受众2.1 目标受众细分2.2 目标受众特点与需求3. 竞争分析3.1 直接竞争对手分析3.2 间接竞争对手分析3.3 竞争优势与劣势分析4. 营销目标4.1 增加品牌知名度4.2 提升宜家产品认知度4.3 扩大市场份额4.4 增加销售额4.5 提高顾客满意度5. 战略规划5.1 品牌定位战略5.2 产品开发与创新战略5.3 价格策略5.4 渠道策略5.5 客户关系管理策略6. 渠道选择6.1 线上渠道6.2 线下渠道7. 宣传推广7.1 品牌宣传7.2 广告宣传7.3 线下活动7.4 社交媒体推广8. 预算评估8.1 营销预算分配8.2 投资回报预测9. 效果评估9.1 销售额评估9.2 品牌知名度评估9.3 顾客满意度评估10. 时限与责任11. 风险管理11.1 外部环境风险11.2 内部管理风险12. 结论以上是一份初步的宜家营销策划方案书的框架，具体内容可以根据实际情况进行补充与调整。
在编写一份营销策划方案书时，可以通过市场调研、竞争分析、目标受众调查等手段，充分了解市场需求与潜在机会，从而制定出切实可行的营销策略，并通过具体的宣传推广和效果评估来达成营销目标。
在整个策划过程中，还需要充分考虑预算评估、时间安排、责任划分等因素，以确保策划方案的可行性和执行效果。
宜家爆款活动策划方案
宜家爆款活动策划方案一、背景分析宜家是全球知名的家居用品零售商，以提供质量可靠、价格实惠、设计简约的产品而受到消费者的喜爱。
近年来，随着人们生活水平的提高和对生活品质的追求，家居用品市场呈现出快速发展的态势。
然而，在市场竞争激烈的环境下，宜家需要不断创新，并以吸引消费者的活动来提高销售额和品牌知名度。
二、目标确定1. 提高销售额：通过活动吸引消费者，增加销售额。
2. 增加品牌知名度：通过活动宣传和社交媒体营销，提高宜家品牌的知名度和影响力。
3. 拓展目标消费群体：吸引更多的年轻人和家庭来购买宜家的产品。
三、活动主题宜家爆款活动的主题为“品质生活，超值享受”，旨在展示宜家产品的高品质、高性价比和简约设计，让消费者体验到宜家带来的舒适、实用和美观。
四、活动内容1. 产品折扣促销：根据市场调研和销售数据分析，确定一些热门产品进行折扣促销，吸引消费者前来购买。
促销活动可以采用满减、限时特价、买赠等方式，增加购买动力。
2. 限时抢购：每天定时推出一款热门产品，限时抢购，数量有限。
通过设置时间限制和数量限制，增加产品的稀缺感和吸引力，同时可以引导消费者尽快购买。
3. 品质讲座：邀请宜家设计师、产品经理等专业人士，在店内举办品质讲座，介绍宜家产品的设计理念、性能特点和使用技巧，增加消费者对产品的认知和购买的信心。
4. 品鉴体验：在店内设置品牌体验区，让消费者亲自体验宜家产品的舒适性、实用性和美观性，增加消费者对产品的好感度，促进购买欲望。
5. 创意互动：在店内设置创意互动区，提供DIY工作坊、艺术展示、抽奖等活动，增加活动的趣味性和参与度，拉近与消费者的距离。
6. 社交媒体营销：结合微博、微信、抖音等社交媒体平台，进行推广，发布宣传活动、产品促销、参与互动等内容，提高宜家品牌的知名度和参与度。
五、活动执行1. 市场调研：调查消费者对宜家品牌的认知和购买意愿；了解竞争品牌的促销活动和市场表现，以便制定合适的活动方案。
宜家家居营销策划方案
宜家家居营销策划方案第一部分：市场分析1.1 市场背景宜家家居是世界上最大的家具零售商之一，其产品涵盖家具、家居装饰和厨房用品等多个品类，目标客户群体广泛。
2019年，全球家具市场规模超过5000亿美元，预计到2025年年底将达到7000亿美元。
然而，宜家在中国市场的份额相对较小，市场潜力仍然很大。
1.2 市场状况尽管宜家在中国市场存在竞争，但其独特的产品设计、高品质和合理的价格为其带来了一定的竞争优势。
然而，宜家在中国的品牌知名度相对较低，并且在一线城市的市场份额相对较小。
目前，宜家主要面对三大竞争对手：苏宁家居、居然之家和欧派家居。
1.3 目标市场宜家家居的目标市场是中国的大中城市，主要包括一线城市和部分二线城市。
这些城市拥有较高的消费能力和消费意愿，适合宜家提供的高品质家具和家居产品。
此外，宜家还将重点关注年轻人群体，他们对时尚、个性化的家居产品有较高的需求。
第二部分：营销策略2.1 品牌定位宜家家居将以“创造美好生活”的品牌定位，传递“简单、实用、可持续”的理念。
宜家将致力于为消费者提供高品质的家具和家居产品，同时注重环保和可持续发展。
品牌定位将突出宜家的独特设计和创新思维，吸引年轻人群体。
2.2 产品策略宜家将不断推出新产品，并加强与设计师、厂商合作，提供个性化定制服务。
宜家将致力于提供多样化的产品选择，满足不同客户的需求。
此外，宜家还将加强家居装饰和家庭用品等次要产品的开发和销售，以增加客户的购买频次。
2.3 价格策略宜家将保持合理的价格策略，并提供丰富的销售促销活动，如折扣、买赠等。
宜家还将推出会员制度，为会员提供额外的购物折扣和特别优惠。
此外，宜家还将提供可持续发展产品的价格优惠，以鼓励消费者选择环保产品。
2.4 渠道策略宜家将加强线上和线下渠道的互动，并在一线城市开设更多的实体店。
宜家将优化线上购物体验，提供更便捷的配送服务和售后服务。
同时，宜家将加强与各大电商平台的合作，扩大线上销售的渠道。
宜家品牌策划方案模板
宜家品牌策划方案模板1. 背景介绍宜家是一家全球知名的家居零售品牌，成立于1943年，在全球范围内拥有超过400家门店。
宜家以其独特的设计理念、实用的产品和个性化的服务而备受消费者的喜爱。
随着经济的发展和消费者需求的不断变化，宜家需要重新制定品牌策划方案，以更好地满足消费者的需求并增强品牌的竞争力。
2. 目标市场分析2.1 目标群体宜家的目标群体主要是那些注重品质和设计的年轻家庭和新搬家的人群。
他们追求时尚、实用和个性化的家居产品，并愿意为之付出较高的价格。
2.2 市场需求现代社会人们对家居产品的需求已经不仅仅满足于基本的实用功能，更多的是关注产品的设计美感、品质和环保性。
消费者需要能够为他们的家带来舒适和美观的产品。
2.3 竞争分析宜家在全球拥有广泛的市场份额，但也面临着激烈的竞争。
一些本土和国际的家居品牌在同样追求创新和设计的同时也不断提高产品质量和服务水平来与宜家竞争。
3. 品牌定位3.1 品牌愿景通过设计和创新，成为人们生活中不可或缺的家居品牌，为消费者带来美丽、实用、环保的产品和愉悦的购物体验。
3.2 品牌使命致力于提供高品质、可持续、实用的家居产品，帮助消费者打造一个舒适、美观、环保的家居空间。
3.3 品牌核心价值创新、设计、质量、环保、实用3.4 品牌定位语打造你的家，享受生活4. 品牌推广策略4.1 提升品牌知名度通过在主流媒体、社交媒体和其他平台发布广告和宣传品，提高品牌的知名度。
与知名设计师、艺术家和潮流人士合作，推出特殊系列产品，吸引媒体和消费者的关注。
4.2 强化品牌形象通过品牌形象的强化，包括标志、包装、店面设计等方面，使宜家的产品在市场中更加独特和易辨识。
在产品设计上注重符合当地消费者的审美和文化需求，以吸引更多潜在消费者。
4.3 提供个性化服务了解消费者的需求和偏好，为他们提供个性化的建议和设计方案。
为消费者提供配送和安装等增值服务，增加他们购买的便利性和满意度。
4.4 加强线上销售在宜家官方网站和其他电商平台上开设在线商店，提供线上购买和配送服务。
宜家爆款活动策划书3篇
宜家爆款活动策划书3篇篇一宜家爆款活动策划书一、活动主题“打造梦想家居，畅享宜家爆款”二、活动目的本次活动旨在通过推出一系列爆款产品和优惠措施，吸引更多消费者前来宜家购物，提升品牌知名度和销售量。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点宜家商场（具体地址）五、活动内容1. 爆款产品展示与推荐在商场内设置专门的展示区域，展示宜家的爆款产品，并配以详细的产品介绍和使用场景展示，让消费者更好地了解产品的特点和优势。
2. 优惠促销活动（1）推出限时折扣商品，吸引消费者购买。
（2）购买指定产品可享受满减、赠品等优惠。
（3）设立优惠券领取处，消费者可领取优惠券用于购买指定商品。
3. 互动体验活动（1）设置家居设计区，邀请专业设计师为消费者提供免费的家居设计咨询和建议。
（2）举办家居装饰讲座，邀请业内专家分享家居装饰技巧和潮流趋势。
（3）开展儿童绘画比赛，让孩子们在活动中发挥创意，同时家长可在宜家餐厅享受优惠套餐。
4. 购物满额抽奖活动期间，凡购物满一定金额的消费者，可参与现场抽奖活动，有机会赢取宜家家居礼品券、优惠券等丰厚奖品。
5. 社交媒体互动（1）鼓励消费者在社交媒体上分享他们在宜家的购物体验和照片，使用特定的话题标签，增加活动曝光度。
（2）设立社交媒体互动环节，如问答、抽奖等，增加消费者参与度。
六、活动宣传1. 在宜家商场内外张贴宣传海报、悬挂横幅等，营造活动氛围。
2. 利用社交媒体平台、电子邮件、短信等渠道进行活动宣传和推广。
3. 邀请家居博主、网红等进行活动宣传和产品推荐。
七、活动执行2. 设立专门的活动咨询台，解答消费者的疑问和处理投诉。
八、注意事项1. 活动期间要注意安全，设置安全警示标识，确保消费者的人身安全。
2. 遵守宜家商场的相关规定和政策，如退换货政策等。
3. 活动宣传要真实、准确，不得夸大其词或误导消费者。
4. 活动期间要注意环境保护，保持商场的整洁和卫生。
篇二宜家爆款活动策划书一、活动主题“打造梦想家居，尽在宜家爆款活动！”二、活动目的本次活动旨在通过推出一系列爆款产品和优惠措施，吸引更多消费者前来宜家购物，提升品牌知名度和销售额。
宜家文案营销策划
宜家文案营销策划在竞争激烈的家居市场中，宜家一直致力于打造独特的品牌形象和体验，通过各种创新的营销策划来吸引和留住消费者。
本文将针对宜家的营销策划进行深入分析，探讨其成功的秘诀和未来的发展趋势。
一、宜家的品牌定位宜家的品牌定位非常清晰，即“为更多人创造更好的生活”。
宜家的产品设计简约实用，价格亲民，适合大众消费。
宜家希望通过自己的产品和服务，让更多的人能够享受到高品质的家居生活，让生活变得更美好。
宜家的品牌形象一直以来都非常鲜明，以蓝色和黄色为主色调，Logo简洁明了，广告语简单易记。
宜家的店面装修风格也非常独特，充满了瑞典北欧风情，引领着新的消费潮流。
这一系列的品牌形象和定位，使得宜家深入人心，成为了许多人心目中的家居梦想。
二、宜家的营销策划宜家的营销策划一直以来都非常独特和有创意，让消费者过目不忘。
以下是一些宜家经典的营销策划案例：1. 宜家家具组装挑战宜家推出的家具组装挑战活动，让消费者有机会在限定时间内组装一个家具，并且可以凭借速度和质量赢取奖励。
这一活动吸引了大量消费者的参与，增加了品牌的知名度。
同时，这也是宜家对产品质量的一种宣传，让消费者相信宜家的产品简单易装，质量可靠。
2. 宜家家居体验馆宜家在一些大城市推出了家居体验馆，让消费者在体验馆中可以亲身感受到宜家的产品和服务。
在体验馆中，消费者可以体验到模拟的家居场景，感受到产品的质感和实用性，帮助他们更好地了解宜家品牌。
这种营销策划可以让消费者更加直观地感受到产品特点，增加购买的信心。
3. 宜家社交媒体营销宜家在社交媒体上也展现出了强大的影响力，通过各种有趣的视频和图片内容，吸引大量粉丝和关注者。
宜家利用社交媒体的优势，与消费者建立更紧密的联系，传递品牌理念，提升品牌认知度。
同时，宜家也通过社交媒体平台推出一些互动活动，增加消费者的参与度，提升品牌忠诚度。
4. 宜家亲子活动宜家还推出了一系列针对亲子消费群体的活动，让家长和孩子可以一起参与到家居生活中来。
宜家家居广告策划
宜家家居广告策划书第一部分市场定位1．产品定位宜家家居于1943年在瑞典创立。
自创立以来，“为大多数人创造更加美好的日常生活”一直是宜家公司不断努力的方向。
根据调查，截止至2010年，宜家家居在全球34个国家和地区总共拥有238个商场，其中有7家在中国，平均仓储容量均在30万立方米以上。
作为一个休闲广场式的家居卖场，在宜家购物消费每时每刻都能感受到家的亲切和温馨。
漫步其中，享受着美食的同时看着琳琅满目的家居设计，毫无拘束和压抑。
当然更加无需担心过大的购物广场会让你迷失方向。
贴心的宜家已经帮大家设想周全——只要按照商场内地面的购物箭头，你肯定不会迷路，还能逛到完整的宜家卖场。
延展：1、宜家家居在家居市场上规模非常庞大，产品线非常丰富2、宜家家居作为享誉世界的家居连锁品牌，代表了一种“宜家式”家居文化3、宜家休闲的家居广场式卖场设计新颖有趣4、宜家卖场内人性化的安排设计，给消费者以舒适的购物体验2．市场定位在宜家创建初期，就决定与家居用品中的“大多数人”站在一起。
针对这种市场定位，宜家的产品更加侧重于低价，精美和耐用。
宜家始终把自己和提高人们的生活质量联系在一起，秉承“为尽可能多的顾客提供他们能够负担，设计精良，功能齐全，价格低廉的家居用品”的经营宗旨。
据调查，宜家的客户群体主要集中在20至45岁之间。
因此，宜家的目标消费者锁定为渴望高格调却又难以支付高价格的年轻人——他们非常乐意牺牲过于高档的服务水准来换取成本的降低，这是宜家总的定位。
但随着进入中国消费市场，宜家在坚持自身经验理念的基础上，给予中国市场的目标消费者更加明确的定位：有一定品味，想买高档商品，却又付不清高价的都市年轻人和白领。
延展：1、都市年轻人和白领在全国主要城市中的人数，占全部人数的比例2、都市年轻人和白领在全国主要城市中拥有房子的状况3、都市年轻人和白领购买家居的心理选择和特点4、都市年轻人和白领理想的生活居住状态，对于家居装潢的品味3．卖点定位主卖点：1、宜家作为一个国际知名家居品牌，不仅拥有功能性和实用性，简约和谐的北欧式设计，更能满足时下的都市年轻人和白领追求独特和简单的需求。
宜家广告促销活动策划方案
宜家广告促销活动策划方案一、活动背景分析随着人们生活水平的提高和消费观念的改变，家居装饰和家具市场正在迅速发展。
宜家作为全球最大的家居装饰和家具零售商之一，一直以来以其出色的产品质量、独特的设计和合理的价格而广受消费者的喜爱。
然而，随着市场竞争的加剧，宜家需要制定一系列的广告促销活动来推广其品牌和产品。
二、目标市场分析1.消费人群：宜家的主要消费人群为年轻的家庭和年轻的单身人士。
他们注重时尚和个性，对家居装饰有一定的追求，但又希望价格合理。
他们通常具有较强的购买力和消费能力。
2.购买动机：消费人群购买家居装饰和家具的动机主要有两个：一是满足实际需求，比如添置新房、装修改造等；二是提升生活品质，让家变得更舒适、温馨、有品味。
3.购买渠道：消费人群主要通过线下门店购买宜家的产品，也有一部分人通过宜家的官方网店进行在线购买。
三、主要竞争对手分析1.同行业竞争：与宜家在家居装饰和家具市场竞争的主要对手有国内的中兴、索菲亚等家居品牌，以及国际上的嘉拖、全友等品牌。
他们通过广告、促销活动等手段来推广自己的品牌和产品。
2.价格竞争：目前市场上同类型产品的价格普遍相差不大，所以竞争的焦点不仅仅是产品的价格，还包括产品的质量、设计和售后服务等。
四、宜家广告促销活动策划方案基于以上的市场分析和竞争对手分析，我们提出以下的宜家广告促销活动策划方案：1.专题广告宣传活动利用各种媒体平台进行广告宣传，包括电视、报纸、广播、户外广告、互联网等。
通过多种形式，全方位宣传宜家的品牌形象和产品特点，吸引更多的消费者。
在宣传活动中，可以突出宜家产品的创意和实用性，通过线下实景展示和线上视频推广等形式展示产品的特点。
2.产品优惠活动宜家可根据不同的节日和促销季进行产品优惠活动，吸引消费者前来购买。
可以通过打折、赠品、积分兑换等方式来促销产品，增加消费者的购买欲望。
同时，宜家还可以推出限时特价和组合套餐等促销措施，让消费者购买更多的产品，并增加宜家品牌的忠诚度。
宜家微博营销策划方案
宜家微博营销策划方案1. 背景介绍宜家是全球最大的家具和家居用品零售商之一，也是一个拥有众多忠实粉丝和顾客的品牌。
为了进一步提升品牌影响力和销售业绩，宜家决定利用微博这一热门的社交媒体平台开展营销活动。
2. 目标- 提升宜家品牌知名度和形象- 增加微博粉丝数量- 增加线上销售的转化率- 增加线下门店的客流量3. 目标受众- 年轻人群体：有较强购买力和消费欲望，对个性化和创意产品有兴趣。
他们是宜家主要的目标消费者。
- 家庭主妇：负责家庭的采购和家居装饰，对宜家的产品和服务有较高的需求。
4. 策略与活动4.1 策略一：创意推文- 制作创意推文：用轻松、有趣的方式展示宜家的产品，并结合当前热点话题或流行元素进行创意包装。
- 提供家居装修或家居清洁小贴士：通过微博提供一些家居装修或家居清洁的小贴士，增加粉丝对宜家的关注和兴趣。
- 开展互动活动：例如，发布有奖互动话题，鼓励粉丝晒出家居装饰或清洁的照片，获得宜家礼品券或折扣券。
4.2 策略二：明星合作- 邀请明星代言：与一些年轻受众喜爱的明星进行合作，邀请他们代言宜家产品，并在微博上发布相关内容。
这样可以吸引更多年轻人的关注和购买欲望。
- 明星线上签售活动：利用微博直播和签售活动的形式，邀请明星在线上与粉丝互动，签名宜家的产品，并设立购买链接，增加线上销售的转化率。
4.3 策略三：微博专属优惠- 提供微博专属优惠券：在微博上发布宜家专属优惠券，限时限量发放。
粉丝可在宜家线下门店或线上商城使用，增加线下门店的客流量和线上销售的转化率。
- 活动期间限量产品：特别为微博粉丝推出优惠活动期间限量产品，刺激粉丝立即购买。
4.4 策略四：线下活动互动- 开展线下互动活动：例如，举办线下家居装修讲座、DIY工坊等活动，邀请微博粉丝参与。
- 微博打卡互动活动：邀请粉丝到宜家门店进行打卡，发布照片并标注相关话题，获得抽奖机会。
5. 运营与推广- 持续更新推文内容：每日发布一到两条推文，既保证更新频率，又保证内容质量。
宜家的市场营销策划方案
宜家的市场营销策划方案一、市场概况宜家（IKEA）是全球知名的家居零售公司，创建于1943年，总部位于瑞典。
宜家以其时尚、实用、环保的产品和独特的设计风格而著称，是全球家居零售行业的领导者。
截至2021年，宜家已在全球拥有367家门店，覆盖了多个国家和地区。
在中国市场，宜家进入已有20多年的历史，目前拥有超过40家门店，已成为中国家居零售市场的重要参与者。
然而，随着中国市场家居消费升级和竞争的加剧，宜家面临着新的挑战和机遇。
二、目标市场1. 地理市场：中国大陆各省市，特别是三四线城市。
2. 潜在消费群体：年轻家庭和80、90后群体，他们对时尚、环保、多样化的家居产品有更高的需求，并且愿意为优质产品买单。
3. 传统家居消费者：传统家庭消费者是宜家的重要市场，他们对产品质量和实用性有更高的要求，他们也有升级和改造家居的需求。
三、市场分析1. 市场趋势：a) 中国市场家居消费升级：随着中国经济发展和年轻人生活水平的提高，中国市场对家居产品的需求不仅仅是满足基本居住需求，更倾向于追求时尚、品质和个性化。
b) 绿色消费：在环境保护意识日益增强的背景下，消费者对家居产品的环保性能要求越来越高。
c) 电商渠道的崛起：随着电商的发展，越来越多的消费者倾向于在线购买家居产品，特别是年轻一代。
2. 竞争对手分析：a) 国内竞争对手：在中国，宜家的竞争对手主要有居然之家、欧派家居等大型家居企业，以及一些本地中小品牌。
b) 国际竞争对手：宜家在中国面临来自其他国际家居企业的竞争，例如华氏、Home Depot等。
3. SWOT分析：宜家在中国家居市场具有良好的品牌知名度和产品质量口碑。
然而，也存在一些挑战和机遇：a) 优势（Strengths）：良好的品牌知名度、丰富的产品线、独特的设计风格、高质量的产品。
b) 劣势（Weaknesses）：价格相对较高、品牌定位较高端、门店分布不均。
c) 机会（Opportunities）：中国市场家居消费升级、三四线城市的潜在市场、电商渠道的发展。
宜家线下活动文案策划方案
宜家线下活动文案策划方案宜家是全球领先的家居用品品牌，也是中国市场上备受喜爱的品牌之一。
为了进一步提升品牌影响力和与消费者的互动，我们计划策划一场宜家线下活动。
本文案将详细介绍活动的策划方案，包括活动目标、活动内容、推广渠道、场地布置、活动流程以及预期效果等。
【活动目标】1. 提升品牌影响力：通过线下活动增加品牌曝光度，增加品牌在目标受众中的认知度。
2. 增进消费者与品牌的互动：通过活动营造互动的氛围，建立消费者与品牌的情感连接。
3. 推广产品与服务：利用活动引导消费者了解和购买宜家的产品与服务。
4. 建立品牌形象：通过活动展示宜家的品牌理念、设计理念和创新能力，加深消费者对品牌的认可。
【活动内容】1. 宜家体验区：搭建一个仿真的宜家家居环境，展示品牌的家居产品，并提供体验试坐、试触摸等互动体验。
2. DIY创意工坊：提供各种DIY材料和工具，引导参与者亲身参与家居装饰DIY活动，增加参与者对品牌的参与感。
3. 厨房烹饪课程：邀请专业厨师为参与者讲解并演示一些烹饪技巧，同时展示宜家厨房用品的使用方法。
4. 家居设计讲座：邀请室内设计师进行讲座，分享家居设计的理念和实践经验，同时展示宜家设计哲学。
5. 游戏互动环节：准备一些有趣的家居主题游戏，参与者可以通过游戏互动的方式赢取宜家礼品或优惠券。
6. 出版物展示：展示宜家的产品目录、设计杂志等出版物，供参与者参考和获取宜家产品的信息。
【推广渠道】1. 社交媒体宣传：通过宜家的官方社交媒体账号发布线下活动的信息，包括时间、地点和活动亮点，鼓励粉丝转发分享。
2. 线下宣传物料：在宜家门店进行海报、展示牌、传单等宣传物料的摆放，吸引顾客的注意和参与。
3. 合作伙伴宣传：与一些家居设计、生活方式类媒体或网站进行合作，通过他们的渠道宣传活动。
4. 口碑传播：通过提供愉快的活动体验和互动环节，鼓励参与者分享活动的照片和感受，扩大活动的口碑影响力。
【场地布置】1. 宜家主题展示区：搭建一个仿真的宜家家居环境，展示品牌的产品和设计理念。
宜家品牌主题活动策划方案
宜家品牌主题活动策划方案一、活动背景分析宜家是一家瑞典家居品牌，在全球范围内受到广泛的欢迎和喜爱。
宜家以简约、实用、环保的产品理念为基础，将之融入家居生活，通过提供高品质的产品和优质的服务，为消费者创造温馨、舒适的家居环境。
为了增强品牌效应，提升品牌认知度和影响力，宜家品牌主题活动的策划变得尤为重要。
二、活动目标1.提升品牌认知度——加强品牌形象宣传，让更多的人了解宜家的产品理念和服务。
2.增加顾客互动——通过主题活动吸引消费者参与，增强品牌与顾客之间的互动。
3.增加销售额——通过优惠促销活动和定制服务，吸引更多的消费者购买宜家产品。
三、活动内容1.品牌故事演讲为了让消费者更好地了解宜家的品牌文化和产品理念，可以邀请宜家的创始人或高管进行品牌故事演讲。
他们可以分享宜家的发展历程、品牌理念、产品设计的背后故事等内容，以讲述的形式让消费者更加亲近宜家这个品牌。
2.线下体验活动为了让消费者更深入地了解宜家的产品，可以在宜家的体验馆或门店内组织一系列线下体验活动。
例如家居装饰讲座、DIY工坊、美食烹饪课程等，让消费者亲自动手、互动参与，体验到宜家产品的功能和设计魅力。
同时，还可以在活动期间推出特别优惠活动，鼓励消费者购买宜家的产品。
3.社交媒体互动将宜家的品牌形象延伸到社交媒体平台上，通过有趣而富有创意的内容吸引更多的消费者关注和参与。
可以组织一些有趣的挑战赛活动，例如“最美宜家家居照片”挑战赛、DIY设计作品展示等，让消费者分享自己与宜家有关的经历和创意。
同时，可以设立奖品和奖项，增加参与者的积极性和互动性。
4.定制服务推广宜家的定制服务是其独有的竞争优势之一，可以通过一系列的推广活动提升定制服务的认知度和销售额。
例如开展定制咨询活动，为消费者提供免费的设计咨询服务，通过设计师的专业指导，帮助消费者打造独属于自己的家居空间。
同时，在活动期间推出优惠促销活动，为定制服务吸引更多的消费者。
四、推广渠道1.官方品牌网站和社交媒体平台通过宜家的官方品牌网站和社交媒体平台，宣传活动的详情和活动时间地点等信息，吸引更多的消费者关注和参与。
宜家家居网络广告的投放策略
宜家家居网络广告的投放策略
一、目标定位：宜家的产品定位于“低价、精美、耐用”的家居用品，“物
美价廉耐用”成为了宜家畅销世界的通行证。
这意味着宜家要满足具有很多不同需要、品位、梦想、追求以及财力，同时希望改善家居状况并创造更美好日常生活的人的需要；提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品。
二、经费预算：
制作广告费：20-30万
投放广告费：50万
三、媒体选择：
网易：播放式广告
新浪：动态网副广告
优酷：电视剧前广告、电视剧中插播广告
四、创意制作：
《百变的生活》: 广告一开始妈妈扮演兔女郎的角色，家里脏乱不堪，这是一种生活状态——性感美丽的情人。
接到电话后，妈妈把豹纹的软座翻成卡通的一面，把柜子翻倒变成儿童床，装饰板换成有可爱图案的一面……
这是另一种生活状态——孩子的妈妈。
最后男朋友不合时宜地出现，妈妈选择把他藏到床的收纳空间中，生活的转变在短时间内完成。
十分有趣的创意，原来宜家可以提供如此多变的生活。
五、投放时间：
周一~周四：下午17：00至晚上00：00
周五：下午17：00至凌晨3：00
周六：全天
周天:晚上00：00结束播放
六、网络广告效果的检测和评估：
主要集中于产品设计多样化、个性化，保持和发挥公司固有的设计优势；强化质量检验和监督，保证产品的安全性，保证产品质量；加快新产品开发的步伐，最大限度地满足目标市场需求。
宜家体验营销文案策划方案
宜家体验营销文案策划方案一、品牌背景宜家是瑞典零售巨头，是全球家居领域最大的家具和生活用品零售商之一。
宜家以“为更好的生活，让更多的人能够支付得起”为使命，致力于打造功能性、时尚、实惠的家居产品，以满足消费者对家居生活的多样化需求。
二、目标受众1. 年轻消费者：注重品质和设计，追求时尚、个性化家居风格的年轻人群。
2. 家庭主妇：热爱家居装饰，重视舒适、温馨的家居环境，关注品质和实惠的消费者。
3. 白领精英：追求高品质生活，希望家居产品既有设计感又实用，愿意花费一定的时间和精力来打造家庭空间。
三、策略1. 营销目标：通过丰富多样的体验活动，提升宜家品牌知名度和美誉度，推动销售增长。
2. 主题内容：结合宜家的品牌理念和产品特点，设计“家·花样生活”为主题，打造一场既能够展示宜家产品特色，又能够为消费者提供实用家居装饰灵感的体验活动。
3. 活动形式：结合线上线下双向渠道，以实体店铺为主要活动场地，借助社交媒体平台进行线上推广，吸引更多目标受众参与。
四、活动设想1. 设计一个家居主题展区在宜家实体店中设立一个设计精美的展区，展示宜家最新款式的家居产品，搭配生活场景的布置，为消费者提供实物上手体验和家居装饰灵感。
2. 开展DIY家居装饰工作坊邀请专业家居设计师和工艺师现场指导，提供DIY家居装饰教学活动，让消费者亲手制作家居装饰品，增加参与感和体验感。
3. 举办家居摄影比赛发起“我的花样生活”家居摄影比赛，鼓励消费者用自己的视角记录美好家居生活，展示家居装饰的创意和品味，提升参与者对宜家品牌的认知和好感度。
4. 定期举办线上直播活动邀请名人、专家或宜家产品设计师进行线上直播，分享家居装饰建议、产品使用技巧和家居设计理念，吸引更多潜在消费者关注宜家品牌。
五、推广与营销1. 利用社交媒体平台广泛宣传活动信息，吸引更多目标受众关注和参与。
2. 与媒体合作，发布新闻稿件和报道，提升宜家品牌曝光度。
3. 开展线上抽奖活动，吸引消费者参与互动，增加品牌曝光度和用户粘性。
宜家广告文案
宜家广告文案篇一：宜家品牌策划方案宜家品牌策划方案组长：韩文静组员：孙大梁王娜黄燕许靖李羚摘要一、项目概况二、项目实施背景三、项目策划方案四、项目目标序言第一部分整体市场环境分析一、家居市场环境分析（一）无锡家居市场分析（二）消费者分析（三）竞争分析（四）品牌SWOT分析二、品牌策略（一）品牌定位（二）品牌核心价值（三）品牌文化主张（四）品牌形象（五）品牌诉求三、品牌整合传播策划（一）广告宣传（二）互动营销（三）公共关系（四）体验营销（五）情感营销四、品牌维护与监测（一）品牌维护（二）效果监测五、成本预算与效果预测（一）项目成本预算（二）项目预计效果预测一、项目概况无锡捷易创意公司是宜家家居20XX年6月在无锡的一家附属创意公司之一，利用宜家家居现有的资源，初步将捷易创意公司打造成一个为家庭提供方便、省空间、美观的居家用品的公司。
二、项目实施背景目前国内的创意公司有很多，而创意家居之间的竞争也很激烈。
创意家居公司很多，比如，南京的好享家，位于无锡崇安区的创意家居设计园，海尔智能家居，还有初步进入中国市场的霍尼韦尔等等。
为了更好的帮助中小企业的发展，切合大赛精神，我们结合20XX年6月即将驻进无锡的宜家家居公司在国内享誉盛名的地域产业特色，经过仔细研究，选择宜家家居来作为我们此次比赛的策划对象。
经过策划我们希望打造一个全新的创意公司，为家居行业提供一些有创意的、节约成本的新想法。
并且按照我们项目中的策划方案来切实帮助宜家在无锡当地的本土化，提高宜家家居品牌的知名度，给人们一个更加清晰的宜家印象，增加它的销售量，为企业创造最大利润。
三、项目策划方案第一部分整体市场环境分析主要从国内创意家居市场、智能家居市场品牌竞争情况两个方面进行深入分析，同时对品牌的优势、劣势、机会、挑战进行分析为品牌进行诊断，为品牌策划提供依据。
第二部分品牌策略建议主要从品牌战略、产品策略、品牌渠道、品牌整合传播、等四大方面进行策划。
宜家网络营销策划方案
宜家网络营销策划方案一、目标受众群体分析在制定网络营销策划方案之前，我们需要先了解宜家的目标受众群体。
根据宜家的品牌定位和产品特点，我们可以初步确定其目标受众群体如下：1.家庭主妇：家庭主妇是宜家的主要消费群体，他们关注家庭生活质量，注重家居装饰和家居用品的选择。
2.年轻夫妇：年轻夫妇通常拥有较高的购买力，追求时尚和个性化的家居装饰。
3.年轻白领：年轻白领群体对于宜家的产品有一定的需求，他们注重工作生活平衡，追求简约、实用的家居风格。
4.学生族群：学生族群是宜家的潜在消费群体，他们通常对价格敏感，但对于时尚和个性化的家居产品有一定的需求。
二、竞争对手分析在进行网络营销策划时，了解竞争对手的情况是非常重要的。
以下是针对宜家竞争对手的分析：1.本地家具店：本地家具店一直是传统零售业的主要竞争对手，他们通常具有一定的地理优势，并且提供定制服务，但价格相对较高。
2.其他大型家具零售商：如家乐福、沃尔玛等大型连锁零售商也是宜家的竞争对手，他们拥有庞大的销售渠道和资源，但由于产品类型较多，缺乏专业性。
3.互联网家具销售平台：像京东、天猫、苏宁等互联网家具销售平台也是宜家的竞争对手。
它们通常拥有庞大的用户群体和精细化的推广手段。
三、网络营销策略1.官方网站建设与优化：宜家官方网站是网络营销的重要载体。
通过建设一个美观、易于使用的网站，使消费者可以轻松了解产品信息、购买和在线咨询等。
网站优化包括：（1）SEO优化：通过针对性的关键词研究和网站结构优化，提高官网在搜索引擎排名中的重要性。
（2）移动端适配：确保网站在移动设备上的响应性，提供用户友好的移动购物体验。
2.社交媒体营销：社交媒体是如今最受欢迎的互联网应用之一，通过在社交媒体平台上开展推广活动，可以有效增加品牌曝光率和用户参与度。
（1）推出宜家官方账号：建立宜家在各大社交媒体平台上的官方账号，如微信公众号、微博、抖音、小红书等，与用户进行互动和交流。
（2）精彩内容发布：发布与家居装饰、节日装饰等相关的精彩内容，如家居设计灵感、DIY教程、节日促销活动等，吸引用户参与和分享。
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（文科类）课程名称：广告理论与策划专业班级：学生学号：学生姓名：所属院部：商学院指导教师：20 11——20 12 学年第一学期金陵科技学院教务处制实践项目名称：广告预算及广告策划书的编制实践学时： 8同组学生姓名：实践地点：校内实践日期：第13—15周实践成绩：批改教师：批改时间：指导教师评阅：一、实践目的和要求通过本次实操，使学生比较系统地练习《广告预算》和《广告策划书》的编写，达到理论教学和实务的统一。
二、实践环境与条件无三、实践内容四、实践报告（附件）目录一、前言....................................... 错误!未定义书签。
二、市场定位............................... 错误!未定义书签。
三、经营理念 (5)四、市场营销战略分析............... 错误!未定义书签。
五、营销策略及组合 (7)六、广告宣传策略 (13)七、媒体策略 (15)宜家家居广告策划书前言：随着社会的进步和发展，人们对家具的要求逐渐从单一的使用转为集使用，审美，舒适，节约空间，装饰灯为一身。
宜家家居自1943年创立以来，始终秉着“为大多数人创造更加美好的日常生活”的努力的方向。
宜家家居在家居市场上的规模庞大,在全球34个国家和地区拥有238个商场, 其中7家在中国,仓储容量30万立方米以上。
市场遍布全球的家居企业目前也只有宜家家居。
能跨越文化及地域的差异,落户异域他乡,并被世人推崇,让人趋之若鹜的除了家居自身的魅力和独特，最重要的就是宜家家居的实惠，物超所值。
第一部分市场定位1．产品定位宜家家居于1943年在瑞典创立。
自创立以来，“为大多数人创造更加美好的日常生活”一直是宜家公司不断努力的方向。
根据调查，截止至2010年，宜家家居在全球34个国家和地区总共拥有238个商场，其中有7家在中国，平均仓储容量均在30万立方米以上。
作为一个休闲广场式的家居卖场，在宜家购物消费每时每刻都能感受到家的亲切和温馨。
漫步其中，享受着美食的同时看着琳琅满目的家居设计，毫无拘束和压抑。
当然更加无需担心过大的购物广场会让你迷失方向。
贴心的宜家已经帮大家设想周全——只要按照商场内地面的购物箭头，你肯定不会迷路，还能逛到完整的宜家卖场。
延展：1、宜家家居在家居市场上规模非常庞大，产品线非常丰富2、宜家家居作为享誉世界的家居连锁品牌，代表了一种“宜家式”家居文化3、宜家休闲的家居广场式卖场设计新颖有趣4、宜家卖场内人性化的安排设计，给消费者以舒适的购物体验2．市场定位在宜家创建初期，就决定与家居用品中的“大多数人”站在一起。
针对这种市场定位，宜家的产品更加侧重于低价，精美和耐用。
宜家始终把自己和提高人们的生活质量联系在一起，秉承“为尽可能多的顾客提供他们能够负担，设计精良，功能齐全，价格低廉的家居用品”的经营宗旨。
据调查，宜家的客户群体主要集中在20至45岁之间。
因此，宜家的目标消费者锁定为渴望高格调却又难以支付高价格的年轻人——他们非常乐意牺牲过于高档的服务水准来换取成本的降低，这是宜家总的定位。
但随着进入中国消费市场，宜家在坚持自身经验理念的基础上，给予中国市场的目标消费者更加明确的定位：有一定品味，想买高档商品，却又付不清高价的都市年轻人和白领。
延展：1、都市年轻人和白领在全国主要城市中的人数，占全部人数的比例2、都市年轻人和白领在全国主要城市中拥有房子的状况3、都市年轻人和白领购买家居的心理选择和特点4、都市年轻人和白领理想的生活居住状态，对于家居装潢的品味3．卖点定位主卖点：1、宜家作为一个国际知名家居品牌，不仅拥有功能性和实用性，简约和谐的北欧式设计，更能满足时下的都市年轻人和白领追求独特和简单的需求。
2、宜家家居并不高昂的价格解决了中国广大的都市年轻人和白领“想买高档家具却又支付不起高价格”的困扰和难题。
次卖点3、宜家家居广场作为一个集休闲，家具，美食一体的广场式家居卖场，不仅仅是家具消费者的购物圣地，更是一个适合普罗大众的休闲娱乐广场。
4、宜家卖场拥有数量丰富的家居产品，并且整体化的布置装潢，给消费者多样的选择。
5、宜家新颖的卖场式家居购物方式为中国的消费者带来新鲜的购物体验。
6、宜家家居把“宜家式”的家居文化带给中国消费者，使中国消费者对于家居有更深层次的了解和认识。
7、宜家在致力于家居生产设计的同时致力于环保事业，值得尊敬。
4．消费者研究1、目标消费者的总体消费态势:年轻家居消费者喜欢追求一些比较潮流时尚的家居产品，宜家正符合了现在消费者的时代需求。
2、现有消费群体的构成:宜家家居现有的消费群体大多数为白领阶层、年轻夫妇、中年人已购房群体等。
3、现有消费者的态度:宜家现有消费者的态度总体上是良好的,对购买宜家家居产品的信任程度非常的高。
4、潜在消费者分析:宜家家居的潜在消费人群很多,他们对宜家家居今后的发展有着重大的影响。
5．目标市场定位京沪粤市场目标对象：1、25~35岁城市年轻人 2、都市白领 3、注重生活品质的中年夫妇第二部分经营理念1.更美好的日常生活宜家商业理念是提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品。
宜家响应全世界人民对家居用品的需要：有着各种不同的需要、品位、梦想、渴望和收入的人们的需要；希望改善他们的家庭和他们的日常生活的人们的需要。
2.产品系列宜家产品系列在功能上种类繁多：从植物和客厅家居用品，到玩具和整个厨房，你可以找到布置你的家所需要的一切；宜家产品系列在风格上种类繁多。
3.低价格低价格是宜家理想、商业理念和概念的基石。
4.瑞典传统迄今为止，宜家产品系列都是在瑞典开发出来的。
通过对颜色和材料的选择，宜家产品系列虽然不是最流行的，但却是现代的，实用，仍不失美观，是以人为本和儿童友好型产品，代表着清新、健康的瑞典生活方式。
第三部分市场营销战略分析“宜家”在利用品牌标识，塑造品牌个性方面堪称典范：深蓝的矩形框内接着鲜黄的椭圆，其中用深蓝的黑体英字母“IKEA”。
两个攻略：低价+连锁⑴有价值的低价格宜家采取的策略是非常稳健的，先进行精品、高档的形象铺垫，然后进行循序渐进的价格滑落，这使顾客始终感觉宜家产品的价格不太高，又不让顾客觉得是便宜货，保持着“有价值的低价格”的策略点。
⑵连锁店模式宜家进入中国市场不仅恰到好处地把握了进入中国市场的时机，随后，随着中国家居市场消费能力的不断增长，宜家不断适应中国国情做出灵活的变化，开始扩张的进程，宜家的近期目标是在中国开10家店左右，这与人们的对宜家的不断认知是相吻合的。
三个营销：透明、DM、一站式1、透明营销在宜家，消费者完全可以自由的选择你喜欢的逛商场的乐趣，因为轻松、自在的购物氛围是宜家商场的特征。
IKEA精心地为每件商品制定“导购信息”，有关产品的价格、功能、使用规则、购买程序等几乎所有的信息都一应俱全。
2、DM营销宜家的DM制作之精美，融家居时尚、家居艺术为一体，让你从中学到不少家居知识。
3、一站式营销宜家往往集中了宜家家居所贩卖的大部分商品品种，摆放有序，像一个真“家”那样设施齐全，风情万种。
第四部分营销策略及组合一、IKEA的产品策略（Product）1、准确的产品市场定位IKEA的经营理念是“提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品”。
从创建初期，宜家就决定与家居用品消费者中的“大多数人”站在一起。
针对这种市场定位，宜家的产品定位于“低价格、精美、耐用”的家居用品。
宜家在中国的市场定位是“想买高档货，而又付不起高价的白领”。
IKEA作为全球品牌满足了中国白领人群的心理；IKEA卖场的各个角落和经营理念上都充斥异国文化；IKEA家具有顾客自己拼装，免费赠送大本宣传刊物，自由选购等特点。
以上这些已经吸引了不少知识分子、白领阶层的眼球，加上较出色的产品质量，让宜家在吸引更多新顾客的同时，稳定了自己固定的回头客群体在宜家展示厅，设立了儿童游戏区，儿童样板间，在餐厅专门备有儿童食品，所有这些都得到孩子们的喜爱，使他们更乐意光顾宜家。
2、产品风格独特，有利销售宜家源于北欧瑞典（森林国家），其产品风格中的“简约、清新、自然”亦秉承北欧风格。
大自然和家都在人们的生活中占据了重要的位置。
实际上，瑞典的家居风格完美再现了大自然：充满了阳光和清新气息，同时又朴实无华。
宜家的这种风格贯穿在产品设计、生产、展示销售的全过程。
为了贯彻实现这种风格，希望自己的品牌以及自己的专利产品能够最终覆盖全球，IKEA一直坚持由自己亲自设计所有产品并拥有其专利，每年有100多名设计师在夜以继日地疯狂工作以保证“全部的产品、全部的专利”。
3、产品设计精美而经久耐用宜家一贯强调产品设计精美、实用、耐用。
宜家拥有一大批优秀的设计师保证宜家家居用品的设计。
他们不但经验丰富，而且能够与经验丰富的生产商紧密合作，找出能够充分利用原材料的方法；同时他们也通晓如何既生产低成本的家具，同时仍旧保持原来的设计创意。
4、产品系列广泛宜家产品系列广泛，宜家共有10000多种产品供顾客选择。
基本上，任何品味的顾客都能可以在宜家买到家居所需的家居产品。
宜家产品系列的“广泛”有以下几方面的含义：①是广泛的功能：在宜家可以找到所有实用的家居用品，顾客不必在各个家居店之间东奔西走。
②风格范围广泛：不同品位的人在这里都能找到自己的所爱。
二、低价格策略（Price）IKEA的经营理念是“提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品”。
这就决定了宜家在追求产品美观实用的基础上要保持低价格，实际上宜家也是这么做的：IKEA一直强调低价格策略。
1、低价格思想贯穿于产品设计始终宜家的低价格策略贯穿于产品设计的始终。
IKEA的研发体制非常独特，能够把低成本与高效率结为一体。
1）宜家的低成本设计理念及模块式设计方法IKEA的设计理念是“同样价格的产品，比谁的设计成本更低”，因而设计师在设计中竞争焦点常常集中在是否少用一个螺钉或能否更经济地利用一根铁棍上，这样不仅能有降低成本的好处，而且往往会产生杰出的创意。
IKEA发明了“模块”式家具设计方法（宜家的家具都是拆分的组装货，产品分成不同模块，分块设计。
不同的模块可根据成本在不同地区生产；同时，有些模块在不同家具间也可通用），这样不仅设计的成本得以降低，而且产品的总成本也能得到降低。
2）先确定成本再设计产品在宜家有一种说法：“我们最先设计的是价签”。
即设计师在设计产品之前，宜家就已经为该产品设定了比较低的销售价格及成本，然后在这个成本之内，尽一切可能做到精美、实用。
3）产品设计过程中重视团队合作单纯靠设计师自己是很难在设定的很低价格内完成高难度的精美设计、选材、并估计出厂家生产成本。
设计师背后是一个研发团队，它包括设计师、产品开发人员、采购人员等。
这些人一起密切合作才能够在确定的成本范围内做出各种能变量的最优解。