广告策划调查问卷

广告策划调查问卷

篇一：广告策划书完整版(含调查问卷)

前言

本公司广告策划部代理第七感男士化妆品所有产品的全盘广告作业，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

第七感男士化妆品有限公司是一家集产品设计、市场策划、产品研发、生产制造和市场营销为一体的高科技、专一的化妆品企业，公司地处中国经济文化重都??北京

公司恒守“立足科技、开阔创新、诚信求实、携手共进”的精神，坚持“客户的利益就是我们的利益，一切以客户为宗旨”的方针，我们愿意与您共同发展，共创一份美丽事业！

“第七感”男士化妆品组合系列乃是新产品，知名度低，因此我们市场目标的第一优先是打开知名度，并使65％的消费者确信本商品为高级品，进而占有整个化妆品市场之15％。其使命是充分发挥这一品牌的专业制造优势，弥补行业空缺，彰显“第七感”男士化妆品的品牌魅力。它是一个以满足时代男士社交需要、尊重需要、自我实现等情感性利益为主要目的新型产品，本品牌所表现的不同身份、品位、生活方式、审美情趣，成为与其他类型品牌间的最大差异。

任何的广告策划方案的目的和宗旨都是在于提高产品的销售，塑造、

提升品牌形象。本方案在于为“第七感”提供一个准确的定位与广告方向，作出全程战略性的指导。在对本地市场现状进行了深入细致的了解和研究分析的前提下，找出“第七感”项目的资源问题与机会，以达到或超出“第七感苑”的原定销售计划，并为第七感男士化妆品塑造品牌形象。从男士化妆品市场行情来看，与女士产品推广还是有很多不同的，比

如在女士市场的防晒、美白就不太适合男士市场，男士市场还是以肌肤健康和保持活力为主。从整体营销的角度看，男士护肤品的开拓应从两个方面着手。首先，宣传手段和宣传方式一定要不止打动男人自己本身，更重要的是打动男人身边的女人。身为感性动物居多的女人很喜欢让自己身边的男人有面子，打动她们等于成功了一半。以男士化妆品隐性冠军“天津雷帝”为例，这家真正在法国有实验室的企业，所生产的产品是国际一流的，日用线和专业线一样出色，而且网络渠道力量非常强大。

本公司代理第七感男士化妆品产品广告，第一年（20XX）年的广告重点是放在第七感男士护肤品上，对于商品知名度的扩大及印象的加深作为广告重点。第二年（20XX）为配合贵公司的经营方针，前半年度以第七感男士护肤品为广告之主力的商品，强调男士的皮肤也不可忽视，即采取行动，教育男士消费者正确选择护肤品观念及方法，以期收到良好的效果。

然而，根据分析，男士化妆品的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明

年年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接20XX及20XX 年广告投资重点上，并以第七感男士护肤品为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的20XX-20XX年第七感男士化妆品产品广告企划案，尚且不吝斧正。

因此针对目前男士化妆品的现状我们做了一次针对性的市场调查。本次市场调查问卷调查涉及的地区为燕郊经济技术开发区，在该地区问卷总的发放数40份，回收40份，回收率100%。其中有效问卷为39份，问卷有效率为97.5%。

据市场调查显示，燕郊地区18--25岁的男性人口，在化妆人口的比率上几乎占18．4％强，但事实上，这个年龄层次使用化妆品的人数几乎微

乎其微，因以在校学生居多，严格的校规及升学的压力，使学生不敢太分心，比较普遍使用的仅是保养品，而不是化妆品，更重要的是化妆品价格普遍偏高，一般学生较难以负担。因此第七感男士化妆品针对不同年龄段和不同经济支付水平的男士给与了不同的定位和营销策略。

有近38%的被访者使用过专门的男士化妆品，他们在个体工商业者以及三资人士中比较多，而且主要是自己购买，部分是朋友赠送。

调查显示，男士们使用的期间主要是在皮肤较差的情况下，而不是每天都用或者是长期使用，但是他们表示如果出现一个专门生产男士化妆品的公司，他们会考虑尝试使用该公司的化妆品，并且还会给该公司提供一些消费者的购买需求信息。

调查中发现有42.6%的被访者认为现在的男士化妆品缺乏专业的技术，在质量档次上较低，有39.4%的被访者认为现在的男士化妆品偏女性化。

调查中发现人们最易接受中瓶包装和小瓶包装的产品，有些人反映这样的包装能够方便使他们测试皮肤是否适应产品，如果不适应自己的皮肤即使大的瓶装包装很经济实惠但是最终还是因为不能继续使用而浪费掉。

调查中还发现消费者产品接受的价位不一，各个档次的都有分布。其中在101—120元接受的人较为普遍。

纵观整个市场行情，最为明显的是众多的消费者认为现在的男士化妆品大多趋向于女性化，没有专门的为男士们的皮肤量身定做的产品，而且购买也不够方便，应该在市场上设立多一些的专卖店，方便购买。目录

前言

一、广告商品

二、市场分析

（一）政治环境

（二）经济环境

（三）自然环境

（四）市场容量

（五）市场竞争情况

（六）消费者分析（问卷分析）

三、产品分析

1、商品特征

2、基本功能

3、技术支持

4、产品的销售

四、广告策略

（一）总体策略

（二）分期广告的整合策略（三）广告主题及口号五、广告对象

（一）媒体目标

（二）目标受众

六、媒介策略

七、媒体分析及选择（一）平面媒体

（二）电视媒体

（三）网络媒体

（四）户外媒体

（五）广播媒体

（六）公司宣传单海报等

八、广告预算及分配

九、广告效果预测、评估

十、附：广告作品及市场调查问卷

一、广告商品

第七感男士化妆品有限责任公司——第七感男士化妆品

二、市场分析

（一）政治环境

国际美容发展的趋势大体如下：从国际美容市场的发展来看，男性美容方兴未艾。我国化妆品销售总额为350亿人民币，这个数字几乎完全由女士化妆品构成。从以往任何一个行业的发展趋势来看，无不受到国际行业主流的影响。

尽管男士对肌肤护理的需求越来越强烈，而国内的男士化妆品市场一直处于空白状态，国外公司正是看准中国这一点，率先推出专为男性设计的产品。目前在国内男士化妆品领地里，聚集了碧欧泉、俊仕、吾诺、迪奥、乔丹、妮维雅、阿迪达斯等国外品牌。

反观国内，专门针对男性开发的化妆品牌并不多，尽管有些企业也推出过男用化妆品，如上海家化的高夫、北京的大宝等，但从产品、定价到渠道都定位于中低档市场，而且在产品系列、产品质量、品牌定位等方面存在很多不足，真正有竞争力、概念明晰的国内高档名牌尚未出现，市场期待一个真正能领导国内企业的强势品牌的出现，以抗击外来侵略保卫自己的市场。

（二）经济环境

经济的高速增长催生了一大批男性白领、金领，作为成为21世纪的新雅皮士，他们的审美标准正在逐渐改变，举止得体、仪容整洁、个