奥美广告策划文案
奥美经典文案案例《左岸咖啡馆》
【水杯与咖啡杯，距离五英寸】 那位在咖啡馆门口 就可以将帽子 稳稳的掷在衣帽架上的中年人。 选定座位前 两度逡巡各个角落， 最后还是停在靠窗的位置 不过， 并没有立刻坐下 先是调整桌椅 然后将糖罐移到桌角 才缓缓入坐。 和我上一回见到的相同： 他把水杯与咖啡杯挪过来 移过去， 试了几次 才满意的看着自己的安排， 普通人喝两杯咖啡的时间 他只喝了一口 每喝一口， 又复重同样的动作； 调整水杯与咖啡杯的距离 他的举动勾起服务生的好奇 于是问：[你在...做什么？] 他好象不知道该如何回答 不停的移动水杯与咖啡杯 [我……]起了话头又陷入沉思， 一阵长长的静默后 "我在..." 他指着自己 认真的说着： [我在喝一杯咖啡！]
25元。
为此，他们开发了一种白色塑料杯，它 看起来像一般麦当劳外卖咖啡的杯子，差别 是快餐店用的是纸杯。这个没有真空密闭的 杯子只有在5℃冷藏柜才能让内容物保存一段 短暂的时间。这本应是一个缺点，但反过来 看问题，这也是一个机会：保存期短使消费 者相信物料新鲜。而一杯新鲜的饮品自然比
其它要贵些。
如何让消费者接受25元一杯的高价？ 在这杯子里放进什么商品才能卖到最 高价，以确保能创造出一个高级品牌？
在考虑过很多商品：葡萄汁、果汁、 牛奶等等之后，最后选取了咖啡。 因为咖啡不易变质，被认为是高质 饮品，并因牛奶成分而得到优惠税 率。
从什么地方运来寄售的 咖啡最有高级感？
四个高级场所作为尝试的概念： 1．空中厨房。来自空中厨房专门为头等舱准备的咖啡。 2．日式高级咖啡馆。来自优雅、精致的日式咖啡馆的咖啡。 3．左岸咖啡馆。来自巴黎塞纳河左岸一家充满人文气氛的 咖啡馆的咖啡，一个诗人、哲学家喜欢的地方。 4．唐宁街10号。来自英国首相官邸厨房的咖啡，平日用来 招待贵宾。
企划案例范本：奥美 AAAA广告-贩卖创意
Where's your Favourite Territory? 你自己最喜欢的颜色是什麽?
BLUE 蓝色
RED 红色
GRAY 灰色
Testing for GREYNESS 试验一下自己"灰不灰"
1. 当你对镜喃喃演练时, 是否连自己都有点厌烦?
2. 当全组人一起预演时, 你的部份是否经常被截短?
BLUE 蓝色
RED 红色
GRAY 灰色
BLUE 蓝色
• 最佳的“蓝色”提案人用清晰的头脑, 说服你及引起 你的注意
• 深刻的知识 / 清楚的论点 / 无可置疑置的逻辑. • 气氛是渐渐形成的. • 敏锐.能切中要害. • 当“蓝色”渐渐变成“灰色”的形态时, 猜猜看会是
什麽状况?
RED 红色
• 明亮的红色“提案者”具爆破力. 动力. 闪闪动人. • 热情是他们的动力. • 情感使他们说服别人. • 他们在现场非常出名 / 而且事後被名人记得. • 如果“红色”褪成“粉红色”, 激情消逝, 不复有记忆
great 看见伟大的创意时, 因为激动心中感到微微的刺痛. • follow their instincts as to what's good or bad 关於好坏的判断, 也敢跟随自己的本能. • have an infectious enthusiasm and the ability to stimulate others with it 拥有感染力, 能触动别人感激你的热情.
Agility 敏捷
Passion 热情
Curiosity 好奇
Bravery 勇敢
Accountability 负责
Passion 热情
We want people who 我们要奥美人 • tingle with excitement when they see something that's
奥美广告文案 超全 超经典
A
a
b
如何写好第一段
这是一个时尚、信息化的时代。
01
如果你在售楼处遇到的售楼小姐对你说的第一句话是：
04
有毛病？
02
首先，要根据确定的小标题来写第一段。
03
“这段文案根本没有什么实质性的内容，只不过是 读者和他们想获取的信息之间的一道人为屏障”
现代人不仅满足于家居装修的舒适和适用，他们更偏重于风格和美观。他们品位高雅知识渊博。他们鄙视虚伪，希望他们的付出能够物有所值。
02
理论的陷阱
第一个陷阱 认为通俗易懂就是迎合大众
陌生的东西只能产生敬畏以及对实力的猜测 读者对你是否学识渊博不感兴趣，
知道的事物往往比不知道的事物更能激发信心
你是在为读者赚稿，并且要寻求能引起一般读者兴趣的角度 让他形成动机和欲望，建立信任感，而不是让他烦 只有极少数文案能用简单的语言对复杂的理论和术语进行解释
4 标题不要太张扬（为什么还不丢掉你的家具）
5 避免毫无意义的标题（普通人的普标题里把观点明确的亮出来
8 兴趣+好奇
9 不要只罗列事实
13 利用插图很好的配合标题，标题之所以成为好标题 不仅仅是因为他自身，也在于他与图象的关系。
当标题里的某个优点或某种性能吸引了读者后，如果你在第一段中又 介绍了完全不同的另一优点，那就会失去最初的优点，进而失去读者
2 延续标题的主旨表现
01
所谓的好戏在后头是屁话，哪有人会读到第二段？ 最好及早让读者知道到底在搞什么。 把最惊人最有说服力的事实放在最前头，否则很可能一个读者都不剩。
4 把最惊人最有说服力的事实放在最前头。
The Headline
01
利益式 新闻式 启发式 疑问式 命令式
奥美体验营销方案策划书3篇
奥美体验营销方案策划书3篇篇一奥美体验营销方案策划书一、项目背景随着市场竞争的加剧，传统的营销方式已经不能满足企业的需求。
体验营销作为一种新兴的营销方式，已经被越来越多的企业所采用。
奥美作为全球知名的营销传播公司，一直致力于为客户提供最优质的服务。
为了帮助客户更好地开展体验营销活动，我们制定了本策划书。
二、项目目标本次体验营销活动的目标是通过一系列的体验活动，提高客户的品牌知名度和美誉度，增加客户的忠诚度和购买意愿。
三、项目主题本次体验营销活动的主题是“[主题名称]体验之旅”。
四、项目时间和地点1. 时间：[活动时间]2. 地点：[活动地点]五、项目内容1. 产品展示：在活动现场设置产品展示区，展示客户的产品，让客户亲身体验产品的特点和优势。
2. 互动体验：设置互动体验区，让客户参与互动游戏，增加客户的参与感和乐趣。
3. 主题活动：举办主题活动，如主题演讲、主题派对等，提高客户的品牌知名度和美誉度。
4. 美食体验：设置美食体验区，提供各种美食，让客户在品尝美食的同时，感受客户的品牌文化。
5. 礼品赠送：设置礼品赠送区，客户参与活动即可获得礼品，增加客户的忠诚度和购买意愿。
六、项目宣传1. 线上宣传：利用社交媒体、网站、电子邮件等渠道，进行线上宣传，扩大活动的影响力。
2. 线下宣传：在活动现场周边、商场、写字楼等场所，进行线下宣传，吸引更多的客户参与。
3. 口碑宣传：通过客户的口碑宣传，提高活动的知名度和美誉度。
七、项目预算本次体验营销活动的预算为[X]元，主要包括场地租赁、活动策划、宣传推广、礼品采购等费用。
八、项目效果评估1. 品牌知名度：通过活动前后的品牌知名度调查，评估活动对品牌知名度的提升效果。
2. 美誉度：通过客户的反馈和评价，评估活动对品牌美誉度的提升效果。
3. 忠诚度：通过客户的忠诚度调查，评估活动对客户忠诚度的提升效果。
4. 购买意愿：通过客户的购买意愿调查，评估活动对客户购买意愿的提升效果。
台湾奥美·左岸咖啡馆文案大全
台湾奥美·左岸咖啡馆文案大全你喝咖啡吗你爱喝咖啡吗你喝咖啡是为了它的名字还是为了喜欢它的味道你喝咖啡是为了打发时光还是真的在品尝着其中的味道先别忙着回答我这个问题仔细想想然后你会有答案左岸人文情怀台湾奥美出品统一左岸咖啡默剧篇下午5点钟是咖啡馆生意最好的时候也是最吵的时候窗外一位默剧表演者正在表演上楼梯和下楼梯整个环境里只有他和我不必开口说话——他不说话是为了讨生活我不说话是享受不必和人沟通的兴奋我在左岸咖啡馆假装自己是个哑巴左岸咖啡馆打烊篇等到角落里的那个客人回家之后咖啡馆里就只剩下我一个人了咖啡馆里最后的一位客人拥有一项特权——可以挑选自己喜欢的音乐同时,侍者会再端上一杯咖啡表示他并不急着打烊我在左岸咖啡馆一个人慢慢等待打烊左岸咖啡馆明天见篇明天见明天见法语离开咖啡馆的时候大家都会说明天见明天见法语在这个地方没有人说再见的而是说明天见因为天天都会来明天大家又会见到面可是明天我要回国了我在左岸咖啡馆明天见法语左岸咖啡馆角落篇·CF片我在这里找到一个角落一个上午一杯COFE OLLY一如记忆里的模糊地带这是春天的最后一天我在左岸咖啡馆左岸咖啡馆雨天篇·CF片我喜欢雨天雨天没有人整个巴黎都是我的这是五月的下雨天我在左岸咖啡馆下雨喝一下午咖啡聊赖的午后我独自走在蒙巴那斯道上突然下起雨来随手招了一辆计程车满头白发的司机问了三次要去哪我才回过神;到……没有预期要去哪的我一时也说不出目的地司机从后照镜中看着我说躲雨我笑着没回答雨越下越大司机将车停在咖啡馆前要我下车笑着说去喝杯咖啡吧他挥手示意我不必掏钱了来不及说谢谢计程车已回到车队中走进冷清的咖啡馆四名侍者围坐一桌闲聊着看到我后立刻起身异口同声的说躲雨我笑着不知该如何回答午后一场意外的雨让我一下午见识了五个会读心术的人喝了一下午的咖啡上帝、彩票、盲乐师常在广场演奏手风琴的盲乐师轻易穿过交错的街道来到咖啡馆;他对咖啡的熟悉超出我的想象;邻桌一位好厅的客人向侍者打探盲乐师的来历27岁那年随马戏团游走各地的他,同往常一样在表演走钢索前没有忘了向上帝祝祷告在众人的注目下才跨出一步他便从钢索上落下……待者转头看着盲乐师,压低声音就这样失明了侍者突然拿起一份晨报,快步朝盲乐师走去;盲乐师从呢绒帽中取出几张彩票给侍者,侍者翻开晨报熟练的为他兑起奖来;经过一阵小声交谈盲乐师慎重的收起彩票露出笑容,侍者为他披上大衣点了根烟给他;没多久后他拿起手风琴奏起快板的布雷舞曲喜孜孜地步出咖啡馆;和进来时一样没有碰撞到任何桌椅;侍者来到好奇的客人桌前,继续未完的话题那次意外后他开始买彩票,而且一买就是三十年;三十年来他未曾中过一张彩票, 今天也不例外;但他始终乐观因为他总说上帝欠我一次>水杯与咖啡杯,距离五英寸那位在咖啡馆门口就可以将帽子稳稳的掷在衣帽架上的中年人; 选定座位前两度逡巡各个角落,最后还是停在靠窗的位置不过,并没有立刻坐下先是调整桌椅然后将糖罐移到桌角才缓缓入座;和我上一回见到的相同：他把水杯与咖啡杯挪过来移过去,试了几次才满意的看着自己的安排,普通人喝两杯咖啡的时间他只喝了一口每喝一口,又复重同样的动作；调整水杯与咖啡杯的距离他的举动勾起服务生的好奇于是问：你在...做什么他好象不知道该如何回答不停的移动水杯与咖啡杯我……起了话头又陷入沉思,一阵长长的静默后“我在”他指着自己认真的说着：我在喝一杯咖啡他从波兰来旅行的人总带着脆弱的灵魂;他在找一架钢琴我看见他走进咖啡馆想送给E大调,练习曲他只点了一杯卡贝拉索但爱情是交响曲这个时刻人来人往正以练习曲的步调在我们之间进行E大调练习曲便成为离别曲这是1849年之前的事他是萧邦我们都是旅人相遇在左岸咖啡馆她又要离开巴黎了人们说女子不宜独身旅行她带着一本未完成的书独坐在咖啡馆中那是一种阴性气质的书写她喝着拿钱……咖啡与奶1比1甜美地证明着第二性不存在那香味不断地从她流向我绝不只有咖啡香这是1908年中的一天女性成为一个主要性别她是西蒙波娃我们都是旅人相遇见在左岸咖啡馆他带着微笑离开在巴黎微笑可以用法语发音他说微笑的名字叫做蒙娜丽莎即使在安静的咖啡馆中那笑是无声的一杯昂列让周边有了热络的氛围足以上歌手们、乐师门、丑角们都为这一刻活了我看着他与他相视一笑这是1516年他带着蒙娜丽莎的微笑来到法国他是达文西我们都是旅人相遇见在左岸咖啡馆备注台湾翻译达芬奇为达文西遇到一位读到L的工人咖啡馆的隔壁就是图书馆大家总是先去借本书再到咖啡馆里自己习惯的位子然后年长的服务生会端一杯口味习惯的咖啡悄悄放在你的桌上如果有人弄错位置那一定是新客人光线最好的角落属于那位五十左右的蓝领阶级他惯常维持谦虚有礼的样子但从不与人攀谈今天他读的狼潘论Lupus Theory记得前天他还在读伐木工人守则A Lumberjack’s Handbook 再上次好象是瑞士雪车制作法Luge Production真是独特的阅读方式由于好奇就到图书馆的架上查看我简直不敢相信自己的发现伐木工人守则正紧贴在瑞士雪车制作法的后面原来他是按照字母顺序一直读下去而且已经读到Lu字头这样看来下一本将是琵琶音律Lute Melody标题：喝完这杯咖啡我就要变成别人了;内文：他突然转头跟我说话;胡渣上还沾着鲜牛奶的泡沫;可能因为我是东方人,和他扯不上任何相干,才会主动向我吐出秘密吧"我将加入佣兵部队"他继续说; "听说一旦加入佣兵部队,就可以洗掉所有的前科重新再活一次;"有关佣兵的话题我还是第一次和人谈论;"这是法国政府特许的"他掏出车票扬了一下,我注意到时间是4;"就在巴黎南方不远的小镇上, 有个常设的佣兵招募站;一下车就找得到,方便的很;""可是…"实在很难相信,这么轻松就能再来一次;"可是真的能变成别人吗"挂钟已经指到3和4的中间,而我又找不出更有礼貌的字眼;"当然你得先死过去;我的意思是：经历比死亡更甚的痛苦;做满十年,如果仍然活着,就能退伍;"新名字新身份只是小事,政府会替你办好;" "那里也有你们日本人噢"他起身的时候这样说;我不是日本人,但我不想解释;嗜甜的越狱人意大利口音的两个男人点了两杯咖啡后便把视线对准咖啡馆的大门看着每一位进出的客人自从那位专盗EGON SHCIELE的意大利盗贼第四次越狱成功后人们特别留意出现在身边的意大利人而我也不例外一刻过去了那两人已经饮了不少黑咖啡视线仍停在大门而众人也始终盯着他们又过了一刻才进门的男人夺走了所有人的目光倒不是他浓浓的意大利口音而是他点了一桌子的甜品"你被捕了"喝黑咖啡的男人和同伴忽然卡在那个男人身后"但,不急,请慢慢享用"等他把满桌的甜品吃完并代他结帐后,两个人才押着他走出咖啡馆的大门经过一阵的静默大家议论纷纷"为什么专偷EDGO的画""画贼为什么爱吃甜品""为什么画贼都是在同一家咖啡馆被逮进牢里"左岸咖啡馆电视广告文案代理商：台湾奥美广告河左岸篇女性内心独白我在这里,找到一个角落,一个上午一杯CAFE AU LAITCAFE AU LAIT一如记忆里的模糊地带这是春天的最后一天我在左岸咖啡馆很唯美、很诗情的CF带一种湿润的心情欣赏左岸咖啡馆·CF下雨篇女性独白我喜欢雨天雨天没有人整个巴黎都是我的这是五月的下雨天我在左岸咖啡馆不知觉地又一次阅读才发现文字的美湿润的何止是目光还有心情摩天轮与圣·拉查尔火车站与咖啡馆的收票员走出圣·拉查尔火车站与走任圣拉查尔火车站的人在那个时刻都有某种漂泊的匆忙感於是,走出来的人便又走进咖啡馆只要喝咖啡,似乎就有了下车的终站感『这是像收票员的工作;昂列、拿铁、卡贝拉索带你去的地方都不一样;你今天想去那』咖啡馆的老馆对我说着,同时转身挑选咖啡豆我看着一罐罐咖啡豆标示回答：『即使是收票员,也有想去的地方吧我今天想去摩天轮收票员或圣拉查尔火车站收票员会去的地方;』咖啡馆老板严肃地回答我：『收票员不去任何地方,他只为旅客确定：要前往的那个地方,的确是那个地方;』不一会儿,咖啡馆老板为我端来一杯咖啡在强烈纯粹的咖啡香中,他说：『在出发中...................』刊载于122期台湾的广告杂志上的左岸咖啡：走出芙伊昂丁花园我闻到他带着花香,果香他说着:我们是花,是枝,是光直走进咖啡馆寻找一种灌溉谁渴了,就来饮,谁倦了,就来沐浴其双翼…他啜饮了一口芙朵奶茶那浪漫的念头轻易地结束了古典主义使他说出的字都溢着蓝莓味与蔷薇香这种种气息与味觉都记忆在1840年的光影集里他是雨果;我们都是旅人,相遇在左岸咖啡馆</P< p>。
奥美广告案例剖析以个性化触达消费者的心灵
奥美广告案例剖析以个性化触达消费者的心灵随着市场竞争的日益激烈，营销策略的个性化触达消费者的心灵变得越来越重要。
广告代理公司奥美在这方面取得了显著的成功。
本篇文章将深入分析奥美的广告案例，探讨其在个性化触达消费者心灵上的策略和方式。
一、背景介绍奥美是一家全球知名的广告代理公司，专注于为客户提供创新的广告解决方案。
其公司主旨是挖掘消费者的内心需求并以个性化方式触达他们。
二、挖掘消费者的心理需求奥美认为人们购买产品和服务的决策往往是由情感驱动的。
因此，他们首先要做的是深入了解消费者，挖掘他们的心理需求和潜在的情感触发点。
通过市场研究，奥美收集数据并分析消费者的行为模式和购买动机。
三、个性化定位和定制化广告奥美将消费者分为不同的目标群体，并根据他们的心理需求进行个性化定位。
他们通过创意团队的努力，定制化广告内容，以符合不同群体的兴趣和欲望。
这种个性化触达方式使奥美的广告更加贴近消费者，引起他们的共鸣和情感共鸣。
四、情感共鸣和品牌忠诚度奥美的广告在触及消费者心灵的同时，也让人们对品牌产生了共鸣。
通过传递积极的情感信息，广告帮助消费者建立了对品牌的情感链接。
这种情感共鸣使得消费者对该品牌产生强烈的认同感和品牌忠诚度。
巧妙地将产品或服务与消费者的核心价值和生活方式相结合，奥美成功地塑造了消费者对品牌的认知和态度。
五、社交媒体的运用奥美广告案例中还体现了对社交媒体的巧妙运用。
通过社交媒体平台，奥美能够更加精准地触达目标受众，与他们进行互动和沟通。
同时，社交媒体也为消费者提供了分享和传播广告的机会，进一步扩大了广告的传播范围和影响力。
六、案例分析:奥美与可口可乐的合作奥美与可口可乐的合作案例展示了他们成功地实施个性化触达消费者的心灵的策略。
在该广告中，奥美通过对消费者的调查和了解，发现人们对于家庭、友情和渴望的需求非常迫切。
基于这一发现，他们创意出了一个家庭团聚和友情的故事，以渴望为主题，将可口可乐的产品巧妙地融入其中。
奥美互动活动创意策划书3篇
奥美互动活动创意策划书3篇篇一《奥美互动活动创意策划书》一、活动背景随着市场竞争的日益激烈，品牌需要不断创新和互动来吸引消费者的关注和参与。
为了提升品牌知名度和影响力，我们计划为[品牌名称]策划一场奥美互动活动。
二、活动目标1. 增加品牌曝光度和知名度。
2. 提升消费者对品牌的好感度和忠诚度。
3. 促进消费者与品牌之间的互动和沟通。
4. 收集消费者反馈和意见，为品牌改进提供依据。
三、活动主题“创意互动，连接你我”四、活动时间[具体活动时间]五、活动地点[详细活动地点]六、活动对象[目标消费者群体]七、活动内容1. 创意互动展览设置多个创意互动展区，展示品牌的历史、文化、产品和创新成果。
通过互动装置、虚拟现实、增强现实等技术，让消费者身临其境地体验品牌的魅力。
2. 互动游戏设计一系列有趣的互动游戏，如品牌知识问答、创意拼图、互动拍照等。
消费者参与游戏可以获得积分，积分可以兑换奖品或参与抽奖。
3. 主题讲座邀请行业专家、品牌代表等举办主题讲座，分享品牌故事、创新理念、行业趋势等。
通过讲座，提升消费者对品牌的认知和理解。
4. 现场表演安排精彩的现场表演，如音乐演出、舞蹈表演、魔术表演等。
营造轻松愉快的活动氛围，吸引消费者的关注和参与。
5. 美食体验设置美食区，提供各种美味的小吃和饮品。
让消费者在享受美食的同时，感受品牌的关怀和温暖。
八、活动宣传1. 社交媒体宣传利用社交媒体平台，如、微博、抖音等，发布活动信息、预告、精彩瞬间等。
吸引消费者的关注和参与，扩大活动影响力。
2. 线下宣传在活动地点周边、商场、写字楼等场所张贴活动海报、发放传单。
提高活动的知名度和曝光度。
3. 合作伙伴宣传与相关合作伙伴，如媒体、行业协会、意见领袖等，合作宣传活动。
借助合作伙伴的资源和影响力，扩大活动的传播范围。
九、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 展览布置费用：[X]元3. 互动游戏设备费用：[X]元4. 主题讲座费用：[X]元5. 现场表演费用：[X]元6. 美食体验费用：[X]元7. 宣传推广费用：[X]元8. 其他费用：[X]元总预算：[X]元十、活动效果评估1. 参与人数评估通过门票销售、签到记录等方式，统计活动的参与人数。
赣州奥美礼品广告营销策略
赣州市奥美礼品广告有限公司产品营销分析
赣州奥美广告礼品营销有限公司是经赣州市工商局核定发证注册的有限公司，公司成立于2006年。
地址在赣州市贸易广场东街两百四十三号，公司致力于当好客户的礼品、营销专家、为客户创造立竽见影的价值！坚持“质量第一，用户至上，优质服务，信守合同”的宗旨，凭借着高质量的产品，良好的信誉，优质的服务，产品畅销于都、大余等江西十八个县市。
选择奥美广告礼品策划，我们将让您满意贴心，奥美将使客户获得最大的回报。
主营产品：营销策划、广告策划、广告设计、广告发布、无纺布袋、宣传画册、各种印刷、丝印广告、塑料提袋、贵宾卡、金卡银卡、各种杯子、各种标牌、名牌红瓷、网站建设、百度推广、谷歌推广、手提纸袋、各种雨伞、各种雨衣、商务礼品、促销礼品、美容套装、广告衫、打火机、钥匙扣、高档镜子、烟灰缸、汽车香水瓶、广告笔、广告手表、空调被、电脑手提包、真皮包、奖牌奖杯、红瓷杯、古典电话机、广告帐篷等等。
奥美体验营销方案策划书3篇
奥美体验营销方案策划书3篇篇一奥美体验营销方案策划书一、背景随着市场竞争的加剧，品牌需要不断创新和提升消费者体验，以吸引和留住消费者。
奥美作为全球领先的营销传播公司，拥有丰富的经验和专业的团队，能够为客户提供全方位的体验营销解决方案。
二、目标本次体验营销方案的目标是通过创新的体验活动，提升品牌知名度和美誉度，增强消费者对品牌的忠诚度和购买意愿。
三、策略1. 品牌定位：明确品牌的核心价值和定位，以便在体验营销活动中更好地传达品牌形象和个性。
2. 目标受众：确定目标受众，了解他们的需求和兴趣，以便设计出符合他们口味的体验活动。
3. 体验设计：根据品牌定位和目标受众，设计出具有吸引力和互动性的体验活动，让消费者在参与中感受到品牌的独特魅力。
4. 传播渠道：选择合适的传播渠道，将体验活动的信息传达给目标受众，吸引他们参与。
5. 数据分析：通过对体验活动的数据进行分析，了解消费者的反馈和行为，以便优化后续的体验营销活动。
四、执行计划1. 活动策划：根据品牌定位和目标受众，设计出具体的体验活动方案，包括活动主题、时间、地点、内容、流程等。
2. 活动执行：按照活动方案，组织实施体验活动，确保活动的顺利进行。
3. 传播推广：通过线上线下相结合的方式，将体验活动的信息传达给目标受众，吸引他们参与。
4. 数据分析：在体验活动结束后，对活动的数据进行分析，了解消费者的反馈和行为，以便优化后续的体验营销活动。
五、预算本次体验营销活动的预算为万元，具体费用如下：1. 活动策划费用：万元2. 活动执行费用：万元3. 传播推广费用：万元4. 数据分析费用：万元5. 其他费用：万元六、效果评估1. 品牌知名度和美誉度：通过问卷调查、社交媒体监测等方式，评估品牌知名度和美誉度的提升情况。
2. 消费者忠诚度和购买意愿：通过问卷调查、销售数据等方式，评估消费者忠诚度和购买意愿的增强情况。
3. 活动参与度和满意度：通过现场观察、问卷调查等方式，评估活动参与度和满意度的情况。
奥美体验营销方案策划书3篇
奥美体验营销方案策划书3篇篇一《奥美体验营销方案策划书》一、引言随着市场竞争的日益激烈，消费者对于产品和服务的体验要求越来越高。
体验营销作为一种新兴的营销模式，能够有效地吸引消费者的注意力，提升品牌形象和产品销售。
本策划书旨在通过精心设计的体验营销活动，为客户提供独特而难忘的体验，从而增强消费者对品牌的认知和忠诚度。
二、市场分析1. 目标受众我们的目标受众主要是年轻时尚人群，他们具有较高的消费能力和对新事物的好奇心，注重生活品质和个性化体验。
2. 市场竞争状况目前，市场上已经存在众多类似的体验营销活动，但我们将通过创新的理念和独特的体验设计，脱颖而出，吸引目标受众的关注。
3. 消费者需求独特性：希望能够参与到与众不同的活动中，获得独特的体验。
互动性：喜欢与他人互动和参与，分享自己的感受和体验。
个性化：希望能够根据自己的兴趣和需求定制个性化的体验。
娱乐性：活动具有一定的娱乐性，能够让他们放松身心，享受乐趣。
三、活动主题“探索无限可能，畅享极致体验”四、活动目标1. 提升品牌知名度和美誉度，增加品牌曝光度。
2. 吸引目标受众的参与，提高消费者对品牌的认知和忠诚度。
3. 促进产品销售，增加市场份额。
五、活动内容1. 主题展览设计一个以品牌理念为主题的展览空间，展示品牌的历史、文化和产品特点。
运用多媒体技术和互动装置，增强展览的趣味性和吸引力，让消费者能够深入了解品牌。
邀请知名设计师或艺术家参与展览，展示他们的作品，提升展览的艺术氛围。
2. 体验活动举办一系列与品牌相关的体验活动，如产品试用、手工制作、烹饪课程等。
活动现场设置专业的指导人员，为消费者提供详细的讲解和指导，让他们能够充分体验产品的优势和特点。
组织消费者之间的互动活动，如比赛、抽奖等，增加活动的趣味性和参与度。
3. 文化演出邀请知名艺人或乐队进行现场演出，为消费者带来精彩的音乐盛宴。
演出内容与品牌文化相结合，通过音乐的形式传达品牌的价值观和理念。
硬广文案—台湾奥美·左岸咖啡馆文案大全
硬广文案—台湾奥美·左岸咖啡馆文案大全台湾奥美·左岸咖啡馆文案大全你喝咖啡吗？你爱喝咖啡吗？你喝咖啡是为了它的名字？还是为了喜欢它的味道？你喝咖啡是为了打发时光还是真的在品尝着其中的味道？先别忙着回答我这个问题仔细想想然后你会有答案左岸人文情怀台湾奥美出品【统一左岸咖啡默剧篇】下午5点钟是咖啡馆生意最好的时候也是最吵的时候窗外一位默剧表演者正在表演上楼梯和下楼梯整个环境里只有他和我不必开口说话——他不说话是为了讨生活我不说话是享受不必和人沟通的兴奋我在左岸咖啡馆假装自己是个哑巴【左岸咖啡馆打烊篇】等到角落里的那个客人回家之后咖啡馆里就只剩下我一个人了咖啡馆里最后的一位客人拥有一项特权——可以挑选自己喜欢的音乐同时，侍者会再端上一杯咖啡表示他并不急着打烊我在左岸咖啡馆一个人慢慢等待打烊【左岸咖啡馆明天见篇】明天见明天见[法语] 离开咖啡馆的时候大家都会说明天见明天见[法语] 在这个地方没有人说再见的而是说明天见因为天天都会来明天大家又会见到面可是明天我要回国了我在左岸咖啡馆明天见[法语] 【左岸咖啡馆角落篇·CF片】我在这里找到一个角落一个上午一杯COFE OLLY 一如记忆里的模糊地带这是春天的最后一天我在左岸咖啡馆【左岸咖啡馆雨天篇·CF片】我喜欢雨天雨天没有人整个巴黎都是我的这是五月的下雨天我在左岸咖啡馆【下雨喝一下午咖啡】聊赖的午后我独自走在蒙巴那斯道上突然下起雨来随手招了一辆计程车满头白发的司机问了三次 [要去哪？] 我才回过神。
[到……] 没有预期要去哪的我一时也说不出目的地司机从后照镜中看着我说[躲雨？] 我笑着没回答雨越下越大司机将车停在咖啡馆前要我下车笑着说 [去喝杯咖啡吧！] 他挥手示意我不必掏钱了！来不及说谢谢计程车已回到车队中走进冷清的咖啡馆四名侍者围坐一桌闲聊着看到我后立刻起身异口同声的说[躲雨]？我笑着不知该如何回答午后一场意外的雨让我一下午见识了五个会[读心术]的人喝了一下午的咖啡【上帝、彩票、盲乐师】常在广场演奏手风琴的盲乐师轻易穿过交错的街道来到咖啡馆。
奥美伊利广告提案
•
要 有 好 的 灌 溉，才 有好的 成果。 20.9.1520.9.1512:04:5612:04:56September 15, 2020
•
只 要 精 神 不 滑坡， 办法总 比困难 多。2020年 9月 15日下 午12时 4分20.9.1520.9.15
•
时 时 讲 质 量 ，树立 生命观 。2020年 9月15日 星期 二下午 12时4分 56秒 12:04:5620.9.15
•
抓 基 础 从 小 处着眼 ，防隐 患从小 处着手 。下午 12时4分 56秒下 午12时 4分12:04:5620.9.15
•
品 质 最 重 要 ，每个 环节要 做到。 20.9.1520.9.1512:0412:04:5612:04:56Sep-20
•
以 严 格 管 理 为荣， 以姑息 迁就为 耻。2020年 9月 15日星 期二12时 4分 56秒Tuesday, September 15, 2020
•
加 强 安 全 教 育，确 保安全 生产。 20.9.152020年 9月 15日 星期二 12时4分 56秒 20.9.15
谢谢大家！
•
优 质 建 设 ， 以质为 根。12:04:5612:04:5612:049/15/2020 12:04:56 PM
•
效 率 生 产 ， 安全第 一。20.9.1512:04:5612:04Sep-2015-Sep-20
•
只 有 防 微 杜 渐，才 能防患 未然。 12:04:5612:04:5612:04Tuesday, September 15, 2020
•
违 章 是 事 故 的前奏 曲，事 故是幸 福的休 止符。 2020年 9月下午 12时4分 20.9.1512:04September 15, 2020
台湾奥美·左岸咖啡馆文案大全精选版
台湾奥美·左岸咖啡馆文案大全Company number【1089WT-1898YT-1W8CB-9UUT-92108】台湾奥美·左岸咖啡馆文案大全你喝咖啡吗你爱喝咖啡吗你喝咖啡是为了它的名字还是为了喜欢它的味道你喝咖啡是为了打发时光还是真的在品尝着其中的味道先别忙着回答我这个问题仔细想想然后你会有答案左岸人文情怀台湾奥美出品【统一左岸咖啡默剧篇】下午5点钟是咖啡馆生意最好的时候也是最吵的时候窗外一位默剧表演者正在表演上楼梯和下楼梯整个环境里只有他和我不必开口说话——他不说话是为了讨生活我不说话是享受不必和人沟通的兴奋我在左岸咖啡馆假装自己是个哑巴【左岸咖啡馆打烊篇】等到角落里的那个客人回家之后咖啡馆里就只剩下我一个人了咖啡馆里最后的一位客人拥有一项特权——可以挑选自己喜欢的音乐同时，侍者会再端上一杯咖啡表示他并不急着打烊我在左岸咖啡馆一个人慢慢等待打烊【左岸咖啡馆明天见篇】明天见明天见[法语]离开咖啡馆的时候大家都会说明天见明天见[法语]在这个地方没有人说再见的而是说明天见因为天天都会来明天大家又会见到面可是明天我要回国了我在左岸咖啡馆明天见[法语]【左岸咖啡馆角落篇·CF片】我在这里找到一个角落一个上午一杯COFE OLLY一如记忆里的模糊地带这是春天的最后一天我在左岸咖啡馆【左岸咖啡馆雨天篇·CF片】我喜欢雨天雨天没有人整个巴黎都是我的这是五月的下雨天我在左岸咖啡馆【下雨喝一下午咖啡】聊赖的午后我独自走在蒙巴那斯道上突然下起雨来随手招了一辆计程车满头白发的司机问了三次[要去哪]我才回过神。
[到……]没有预期要去哪的我一时也说不出目的地司机从后照镜中看着我说[躲雨]我笑着没回答雨越下越大司机将车停在咖啡馆前要我下车笑着说[去喝杯咖啡吧！]他挥手示意我不必掏钱了！来不及说谢谢计程车已回到车队中走进冷清的咖啡馆四名侍者围坐一桌闲聊着看到我后立刻起身异口同声的说[躲雨]我笑着不知该如何回答午后一场意外的雨让我一下午见识了五个会[读心术]的人喝了一下午的咖啡【上帝、彩票、盲乐师】常在广场演奏手风琴的盲乐师轻易穿过交错的街道来到咖啡馆。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
l 选择出最终有效的创意执行手法
n 在此阶段进行调查的好处
l 调查可有助于创意 / 品牌发展，而不只是评估 l 制作成本较低 l 还有时间修改，修改的成本也较低
奥美广告策划文案
调研与企划循环
策略
评估
* 广告的冲击力可能会怎么样? * 观众的投入感可能会如何？ * 整个广告活动的效果有没有顺序性？ * 我们有多大的信心相信这种结果会在
l 特别是一些新的Pre-test方法和技术
奥美广告策划文案
适当的技巧（续）
n 这些测试通常会使用：
l 短期的态度改变 l 观看时不同的兴趣水平 l 声称的购买意愿 l 间隔期的记忆 l 一些零碎的广告内容复述 l 所谓的经验数据库 l 一些模仿真实收视环境的花招 l 所谓的目标视听众
奥美广告策划文案
检定我们是否很好地任用和处理在策略发 展过程中得到的东西
和
测试我们是否能很好地用一种令人注目的 方式，富有创
特别的检定次序
1、对核心创意 Idea 的理解和反应 2、核心创意概念是否能很好地沟通核心策略
概念 3、执行细节对整体沟通效果有多大的贡献或
损害
这种次序是必须的，否则我们可能被一些对 执行细节的反应所淹没
真实的世界里同样发生?
创意/制作
前测
奥美广告策划文案
已完成的广告评估
n 行销需求
l 决定用或不用
–沟通是否有效 –整体冲击力是否足够
n 调查所能做的
l 测试该广告的沟通是否达到效果 l 测试该广告的冲击力强度是否足够
奥美广告策划文案
已完成的广告评估（续）
沟通力 + 冲击力测试 n ADD + Impact n Link Test n Buy Test n ….
奥美广告策划文案
使用何种测试材料
较少完成程度 需要更多的想象 较低的时间消耗 / 成本
更接近完成程度 需要少一些想象 更高的成本 / 时间消耗
脚本
叙事带和故事板
叙事带
动画
毛片
奥美广告策划文案
用脚本测试
优点
不需要解释测试材料
好的表达能使测试对象 产生丰富的想象和细微 的差别
能尽快对一个Idea提供 反馈（特别是对一个新 的生意）
评估效果
主要调研阶段
产出广告
发展创意Brief
创意发展调研
发展创意概念
奥美广告策划文案
调研与企划循环
策略
评估
* 我们想达到什么？ * 我们应该对谁说? * 我们应该说什么? * 我们应该怎么说?
创 意 /制 作
前测
奥美广告策划文案
市场状况分析
n 行销需求
l 了解整体状况，辩识问题点及机会点 l 详读所有的现存资讯和调查 l 影响本品牌未来发展的因素有哪些？
奥美广告策划文案
适当的刺激材料(Stimulus)
n 很多时候，不够 finished 的材料很难表达 出广告的语调、语气和视觉风格
l 而这些有时对沟通品牌的利益点又是至关重要的 内在本质
奥美广告策划文案
适当的解释
n 我们都被允许对调查结果有自己的解释 n 调研人员的技巧应该不只是让人们作出反应，
奥美广告策划文案
重要心态
n 小心不要盲目地让调查扼杀创意 n 调查不能解决你所有的问题，判断还是要人
的智慧 n 正确地让市调人员加入作业，受益无穷 n 让调查越早进入你的流程越好，越早开始，
帮助越大
奥美广告策划文案
如何避免被调查扼杀好的创意
n 面对非常创新，不同且具挑战性的创意点子时， 如何运用调查是十分尖锐的问题
缺点
受试者反应的诠释可能 多种多样 — 难以解释 他们的反馈
冗长的描述可能会混淆 他们对实际的进度的感 觉 — 创意可能会显得 费力，麻烦
幽默/情趣难以有效地 传达
保持简短：使用生活化Voice-overs；不要描述每一个细 节，避免使用技术性的制片术语
l 创意需要培育，而不是去阻碍
n 关键是如何看待以及运用调查这个工具
l 非常有价值，帮助发展杰出创意 l 适当地运用，能极大地帮助产出杰出广告 l 运用不小心，会摧毁或削弱创意
n 并不意味要逃避调查，而是更适当、有效地运用
l 不是作为一个障碍让创意去跨越 l 而是一个有用的帮手和指引
奥美广告策划文案
经由
强而有力的事实/或一些情感和印象
奥美广告策划文案
调研不能产生广告
调研能做的是
提供对目标对象的理解 帮助理解广告目前如何发生作用/ 已经 发生了什么作用？ 为将来的广告激发和发展好的创意
奥美广告策划文案
因此
有系统地做调查 可以帮助广告活动的发展和评估
奥美广告策划文案
企划循环
奥美广告策划文案
企划与广告
十大原则
n 恰当的态度 n 恰当的时机 n 恰当的对象 n 恰当的目的 n 恰当的简报 / 说明 n 恰当的调查公司 n 恰当的技巧 n 恰当的刺激材料 n 恰当的解释 n 恰当的理由
奥美广告策划文案
适当的态度
n 调查是一个学习的过程
l 一种了解品牌、消费者和广告之间关系的学习
n 需要带批评性，又具开放式的态度 n 需要聆听的意愿 n 很多时候，人们听到自己想要的答案时，会觉
l 我们是试图去理解消费者对广告创意的反应，而 不是去测定什么东西
n 除了运用小组讨论会，个人访谈也是很好的 方法去更好地理解广告的沟通方式
n 如果决定任用量化调查，也要尽量加入质化 部分
奥美广告策划文案
适当的技巧（续）
n 对运用量化的Pre-test要十分小心
l 对创意有一定的危险
n 这些技术通常有点类似工程学中的破坏性试 验
奥美广告策划文案
调研与企划循环
策略
评估
* 在广告期间对我们的品牌 发生了什么？
* 我们的广告活动在提升 — 能见度 / 突出性 — 品牌形象 — 品牌偏好度 — 考虑购买意愿 等方面所达到的效果如何？
创意/制作
前测
奥美广告策划文案
广告效果评估
n 行销需求
l 经过一段时间的投放，我们的广告到底在目标消费 者心里留下了什么印象？有没有达成我的目的？
得这个调研是好的；而没有听到自己想要的答 案时，就说调查是差的
l 而调研人员则变成坏消息的替罪羔羊
奥美广告策划文案
适当的时机
n 调研最大的贡献通常是在策略被确定之前 n 对目标消费者全面深入的了解是形成正确策
略的基础
l 当然也是发展和评估杰出广告作品的基础
n 引用Hugh Mackay:
“我相信最有价值的广告调查从不会提到广告作 品，它是对目标对象内心世界的浏览，从而让我 们有适当的input加入到创意过程中”
还应包括：
l 以开放的心态去仔细聆听被访者的反应 l 聆听更多消费者的意见 l 不只是听他们说什么，而是听他们想表示什么 l 仔细分析所有人的反应，
n 很多时候，问题出在调查人员没有被足够地 Briefing
l 没有充分和适当的context去解释消费者的反应
奥美广告策划文案
适当的理由
n 永远问自己“我们为什么要做这个调查？” n 答案应该是学习/了解在品牌、广告和消费
奥美广告策划文案
可能的调查
n 动机研究 n 区隔调查 n 使用行为和态度调查 n 定位 / 策略概念发展研究 / 测试
奥美广告策划文案
调研与企划循环
策略
评估
* 我们想要传达的信息是否清晰?
* 广告的核心点子是否够强? * 在创意执行上还需要做什么调整?
创意/制作
前测
奥美广告策划文案
怎么说
n 行销需求
者之间的关系 n 而不应该是：
l 作为一个保险的政策 l 因为某人不能做决定 l 推迟或避免做决定的借口 l 或者是代替一个专业的判断
奥美广告策划文案
创意概念发展研究
奥美广告策划文案
创意概念发展研究的角色
检验我们在将策略和创意结合 起来方面，达到什么程度
奥美广告策划文案
为什么要做创意概念发展研究?
l 某些调研公司（或调研人员）比较专长于某些问题
n 真正好的调研人员是很稀少的 n 即使好的调研人员在不同 case 的表现也会有
差别
l 有时部分取决于他们被 brief 的好坏 l 因此，除了挑选最适合你的调研公司和调研人员，
还要更好地 involve 他们
奥美广告策划文案
适当的技巧
n 通常对创意的调查需要质化研究的技巧
l 其他对象可以包括，但不能影响对目标对象的理解
n 必须坚持严格的样本甄别
l 让调查公司有足够的时间去找到他们 l 不要尝试把他们当作是专家来评判不同的创意选择
奥美广告策划文案
适当的目的
n 必须坚持根据一致同意的创意策略来评估创意 n 整体广告campaign中的某一特定创意应根据该
广告的特定角色来调查评估
奥美广告策划文案
适当的 Briefing
n 完整地向调研人员或调研公司说明广告企图 如何影响目标消费者以及广告面对的竞争环 境
n 因此，调研人员或调研公司在解释消费者对 广告创意的反应时，他们的技巧会因此而大 大提升
l 调研人员应成为品牌团队的一员
奥美广告策划文案
恰当的调研公司
n 并非所有的调研公司也并非所有调研人员都 是一样的
适当的技巧（续）
n 大多数的Pre-test系统都有一些解释广告如何 发生作用的模型
l 其中有些很含糊 l 有些很绝对
n 通常这种调查都是打着评估广告效果的名义 n 但事实上，并没有充分的证据表明任何一个
Pre-test系统在整体广告效果上有可靠的预测 能力