奥美为新加坡基督教会创意的广告文案
奥美经典创意理论
奥美经典创意理论一、创意策略八段锦、本次广告希望达到的目的和效果?2、目标对象是哪些人?他们的人文特征及心理特征是什么?3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法?会采取什么样的行动?4、产品的定位和独特点以及发展历史等?5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么?6、广告要给消费者什么样的承诺?承诺是广告的灵魂点！7、广告要表现什么样的格调?8、预算限制、媒体发布的特点及频度?二、发现创意的五个基本原则1、务实原则：了解了该知道的讯息以后，再开启智慧思想。
一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。
不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告。
2、骨气原则：每个创意人都渴望叫座又叫好的广告，个人天分固然是关键，客户能否接受以及个人机遇也是影响因素。
无论你的天分是否被埋没，无论你是否自认平凡，既然你选择了创意这个行业，要有"别人也会想到的想法，我不用！"的骨气。
目的在于激励自己超越平凡，避免满足自己六十分创意的惰性。
3、效率原则：由于创意是主观的思维产物，如果你把时间花到熬想一个想法，容易钻进牛角尖而不自觉，即使想法有问题，你主观上对这个想法的执着往往会阻碍你其他想法的产生以及接受其他想法的肚量。
所以，在思考创意的时候，不妨先三百六十度地思索，从不同的角度去切入生成不同的想法，不要着急计较一个想法的文字和视觉表现。
宁可多想一些点子，再筛选出最好的几个进行仔细推敲。
你会发现，这种先求广再求精的原则会让你想创意的时候事半功倍。
4、余地原则：创意人求好的心理是不容置疑的，一般是不到最后时限绝不拍板。
但等到有问题被发现的时候却没有时间修改了，只有硬着头皮照做不误，这有违专业精神。
所以我们设立"创意审核会议"，针对提案事先审定创意概念和创意草稿。
所以一般情况下，任何创意都应该在时间流程上留出两天时间冷静反省再做决定。
5、负责原则：想法和执行之间还有很长的一条路要走，很多想法在转为设计稿的时候没有什么问题，但在执行的时候因为技术限制或者预算限制根本无法完成，如果不在创意成型要实现的时候估量执行因素，会在后期出现很多麻烦。
奥美的公司文化
奥美的公司文化一、工作的好地方二、“人”的重要性奥美的选材标准：1、有热心；2、比同伴更努力工作，而且更乐此不疲；3、头脑灵活，不拘传统，善于创新；4、与人相处融洽愉快；5、尊重创意。
三、创造力四、诉诸文字的传统奥美公司致力追求的七大宗旨：1、比其他同业更有效地服务我们的客户。
2、逐年提升营收利润。
3、维持崇高的道德标准。
4、经营公司必须秉持战战兢兢、精益求精的精神。
5、提供现代化的服务。
6、使奥美成为最令人振奋的工作地方。
7、赢得社会大众的尊敬。
奥美的十大信条：1、奥美——是一家不可分割的整体广告公司。
2、我们作广告是为了销售产品，否则就不是作广告。
3、你不能让人因为对你感到不胜其烦而买你的产品，你要让他对你的产品感到有兴趣才买。
4、提升视野、开拓新局，要争千秋万世之不朽。
5、我喜欢知识所显示的纪律，不喜欢无知所造成的混乱。
6、我们雇佣有大脑的绅士。
7、消费者不是低能儿，她是你的妻子，不可侮辱她的智慧。
8、除非你的广告活动源自一个大创意，否则就会像夜晚航行的船只一样无人知晓。
9、只作一流的业务，因此要用第一流的方法。
10、凡是不想让你家人看到的广告，就不要刊播。
李奥贝纳的经营原则：产品：我们认为，李奥贝纳对于客户的成功，所能做出的最大贡献，就是制作卓越的广告。
客户：我们的合作对象是一群出类拔萃的客户，他们相信广告，依赖卓越的广告来创造成绩，并具有相当的发展潜力，相信伙伴关系的重要性，而且在薪酬制度及企业道德方面与本公司理念一致。
员工：我们所用的人，必定具有才华、极富创意、要求很高、热爱广告、尊重他人，喜欢从竞争中获得成就感，迫切希望有卓越的表现，重视客户的利益甚于自己的利益。
环境：不论是工作条件、人际关系、成长机会、自我表达或实质待遇，我们的环境都能够吸引最优秀的人才参与，同时我们也提供广告业界最具挑战、回馈最大、最有乐趣的工作。
组织：我们的组织目标，是在每一家分公司，达成替每一位客户创造卓越广告的使命；更进一步，还要对客户的营销活动做出广泛、积极的贡献。
茶酒朋友圈文案
红酒一粒葡萄到一瓶酒是一种奇妙的艺术香格里拉.藏秘SLOGAN:一支好酒来自天籁华夏SLOGAN:美好发现，从来不晚1/标题：一个不识五线谱的人，弹的一手好钢琴“我能为你弹一首么？女士！”他走到我身边，腼腆的要求。
每晚，在演奏完客人喜欢的流行乐后，我都要为自己弹一首萧邦的夜曲。
这时，老板就会吩咐伙计，为我端上一杯红酒。
然后边擦杯子，边等待这晚的结束。
这个人，是我最不熟悉的一位常客。
几年来，他每年都和一杯红酒坐在那里，很少讲话。
只有我为自己演奏时，他才把眼光从夜色中收回来，专注的看我把曲子弹完。
然后起身离去。
这时，他拘谨的坐在钢琴前，音乐在指间流淌。
那是有点生涩，但充满感情的演奏。
曲罢，我礼貌的鼓掌，表示欣赏。
“再弹一首吗？”我翻开曲谱，客气的邀请。
“不，我不识谱。
”他腼腆的拒绝，“刚才的那首，是我看你的指法很久，才记下来的。
”2/标题：雨果的九三年“我不卖”几乎费了整个下午，才找到雨果的旧书店。
得到的，是意料之中的回答。
“那本书——”雨果用指甲轻轻扣击书的封面，硖了口红酒，给我指点：“印数很少。
虽然不值钱，可在九三年所有的书目中，我只得这一本。
”他庄严地坐在那里，好象我是他从前的学生中的一个。
这个以嗜旧书和红酒闻名的老版本学家因为奇特地爱好收集九三年版的所有书籍，而被冠以“雨果”的外号我并没有带钱来。
摸摸手边纸袋里的那瓶红酒，在忧郁朋友教给的法子是否可用。
一样是被时间收藏，不过他手里的是书，我手里的是葡萄酒。
如果做交换的话，这是唯一有资格的东西吧。
我想。
告辞时，我已经有点微醺。
腋下夹着那本他送我的稀版书。
以作交换的，不是红酒，而是等待红酒苏醒时的交谈：‘你知道吗，雨果一生最后的作品，名叫《九三年》。
”“你知道吗，您不卖的那本印数可怜的书，我，就是作者。
’3/标题：628忘记带钥匙的我，转进街角的那家店里。
店主人象往常一样，欠身一笑，接着描他的钢笔画。
我常来买红酒，偶尔也借品尝新酒的名义，向他讨上一杯，消磨半小时时光。
奥美大解密（蝴蝶方阵篇）
奥美⼤解密（蝴蝶⽅阵篇）4、奥美的蝴蝶⽅阵奥美很多的创意⽅法和创意精神都很值得我们尊敬和学习。
⽐如，⼏乎出现在奥美每个提案PPT第⼆页的⽬标：“成为珍视品牌的⼈最为重视的代理商（To be most valued by those who most value brands）"以及“⼀切为了销售，否则我们⼀⽆是处”的祖训。
奥美相信“唯利是图”的创意观，奥美相信说什么⽐怎么说更重要，奥美相信单⼀诉求，奥美相信创意为品牌服务。
还是回到我们的⼯作流程中来，奥美的创意⽂化是如何灌注在平时的⼯作中，这就不得不提到奥美的蝴蝶⽅阵图（The Butterfly）了。
蝴蝶⽅阵图的作⽤：有利于我们捋顺思维，形成更具逻辑性和科学性的策略；有利于检验策略的完整性和正确性；有利于在公司层⾯提供标准化和稳定的服务；有利于让感性内容更加理性化，从⽽说服客户。
蝴蝶⽅阵图分为10个阶段：第⼀阶段：功课阶段（Homework）。
⾸先，团队⼩组开会，并决定需要做哪些“功课”，以及由谁来做，⽬的是了解⼤环境，包括商业分析（Business Context），消费者研究（Consumer Context）以及⽂化研究（Cultural Context）。
第⼆阶段：品牌扫描（Brand Scan）和品牌检验（Brand Audit）阶段。
品牌扫描将帮助你从全⽅位看待品牌，找出品牌相关的优缺点。
并运⽤品牌罗盘（The Compass）进⾏品牌扫描。
主要是从产品（Product）、形象（Image）、受众（Target）、渠道（Channel）、视觉（Visual）、影响⼒（Influence）六个⽅⾯对品牌进⾏扫描。
同步进⾏品牌检验，深⼊了解消费者和该品牌之间的关系。
第三阶段：品牌企图（Brand Ambition）阶段。
它是我们希望品牌在⼈们⽣活中扮演的⾓⾊。
它指引⽅向，所有的传播活动就是为了实现它。
它需要发展，有时也需要和客户⼀起开⼯作会议予以探讨。
广告公司的文案作品精选
封面：论语论语说文■5年了，有些观点整理形成文字就是几百亿RMB的经验。
■这些年服务过的客户不下百家，直至前些日子台湾佬孙元庆认为我们“放屁”都有广告的味道。
于是明白刘勰所言“观千剑而后识器，操千曲而后晓声”，也因此而接受客户的意见出一本策略·文案集。
■《中国房地产报》认为图登广告是业内的“思想者”，并就此观点进行了大篇幅的报道，而《论语》作为儒家思想的经典之作也堪称中华文化的源头，本书也借《论语》喻图登开创的创意流派。
孔子曾说“人不知而不愠，不亦君子乎”相信夫子在世也不会因为我们的无知而愠怒。
■台湾最大的地产行销机构新联阳无论在上海、北京、深圳还是贵阳的分支机构都将我们视为其地产企化的第一合作伙伴。
我们的顾问----时报广告金像奖得主扬霖老师道出其间奥秘“这一年来，图登作品总能超越我的期待，无论文案还是设计”。
■其实大家都在飞速进步，谁也不能妄自尊大。
第9届广告节的作品揭晓了，整个行业的创作力都有了巨大的飞跃，尤其是北京的广告。
我们很羡慕哪里的广告人。
■王志纲大师早在上世纪90年代中期就说过房地产非钢筋水泥，而是生活。
回头看看我们也销售了21种不同格调的生活。
■有头脑的绅士地产广告人谁人如此香港奥美的同行说得好“地产广告就是广告人的体力劳动”，对，我们就是一群带着大脑的劳工。
■实效！我们创造了深圳开盘日销售253套小户型的纪录；■艺术！我们和香榭里一起获得了亚洲至今唯一的金块奖。
有时艺术的广告就是最实效的广告，而另些时候直接的广告就是最具销售力的广告，例如我们的另一项纪录：创世纪滨海花园一天1023个电话进线量。
■很喜欢下列甄选之作，也请同行一起欣赏。
第一幕金块奖一世项目：香榭里主张：看不见的“金字塔尖的生活”■不可一世，真的。
就算是业内的朋友也多半不熟悉香榭里的具体情况，只知道香榭里是代表亚洲的建筑艺术。
这和项目的定位不无关系，既然是看不见的“金字塔尖的生活”，普罗大众理所当然不太了解。
奥美广告文案 超全 超经典(精选)
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没有人读文案人们买杂志 为的是读文章而不是广告
奥美广告文案 超全 超经典(精选)
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小标题
在你动笔写正文之前，先把基本架构想好 利用小标题，让读者便于浏览 不要让消费者在接受题目后，浏览时，一看很累，懒得看下去。 要有一个诱敌深入的全盘计划，利用小标题牵引读者深入阅读
然后从第一段开始。
奥美广告文案 超全 超经典(精选)
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反对没有指导方针，没有目标而放任创作人员自由行动 换句话说，
一定要选择一种困难的方法去做
在这之后才给创作人员自由
把手拿开，不要保留任何限制，给他们时间和鼓励
奥美广告文案 超全 超经典(精选)
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情绪，来不得假 如果你不喜欢写 也没有人愿意读
奥美广告文案 超全 超经典(精选)
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要积极，不要消极 把自己放在产品里 用你的生活去活化你的文案
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员”
文章本天成，妙手偶得之
理论上
创意的本质决定了原创性的难以辨认
结论
奥美效广告果文好案 超，全消超经费典者(精选不) 熟悉，借鉴的好，不参加评奖
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解决了以上问题，你可以动笔了 记住，要动笔，不要动电脑 电脑对文案人员意味着修改工具， 而不是创作工具）
奥美广告文案 超全 超经典(精选)
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在大多数广告中，无论插
奥美广告文案 超全 超经典
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奥美广告文案 超全 超经典(精选)
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奥美广告文案 超全 超经典(精选)
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我是怎样写文案的？ 几乎总在最后一分钟才写。
奥美广告文案 超全 超经典(精选)
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[创意简报]
著名文案撰稿人及代表作品
著名文案撰稿人及代表作品一、大卫·奥格威（1）现代广告教皇大卫--奥格威（1911—1998），出生于英国。
1911 - 1938奥格威在牛津大学时因为成绩太差，被退学。
他也做过厨师。
1938年，奥格威来到美国，并加入了盖洛普调查公司。
1947年，在美国创办了奥美广告公司。
10年过后，奥美公司成为全球最大的5家广告代理商之一，在29个国家设有分公司，拥有1000个客户，营业额8亿美元。
1965年，奥格威辞去奥美公司董事长职务，专心从事创新设计，一干便是十年，随后“退休”。
名为退休，实为继续勤奋工作。
在他的帝国之中，他的影响力深广依旧，直至1999年最终逝去。
1963年，奥格威出版了他的第一本著作《一个广告人的自白》。
奥格威把这本书的版权送给儿子做21岁的生日礼物。
他原来以为这本书最多可以卖掉4000册，结果到目前为止，这本书的销售量已经超过100万册，成为欧美广告专业学生的必读书。
奥格威是一个努力工作，十分勤奋的人。
每周工作6天，每天从黎明工作到深夜。
后来，奥格威应他的属下之约总结自己的缺点时，把他在纽约当创意总监时写了太多的广告也列为自己的一条缺点。
（2）品牌形象论（Brand Image）是大卫·奥格威（David Ogilvy）在20世纪60年代中期提出的创意观念。
品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。
在此策略理论影响下，出现了大量优秀的、成功的广告。
他认为品牌形象不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等，此观念认为每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。
因此每一品牌、每一产品都应发展和投射一个形象。
形象经由各种不同推广技术、特别是广告传达给顾客及潜在顾客。
消费者购买的不止是产品，还购买承诺的物质和心理的利益。
在广告中诉说的产品的有关事项，对购买决策常比产品实际拥有的物质上的属性更为重要。
（3）代表作品：《一个广告人的自白》、劳斯莱斯汽车广告、哈特威衬衣等。
广告创意三字经(19条实战法)
讨论一下“氧立得”
策略----―氧立得，四种人真需要” 概念----没它不行(从危害来说，对号入座) 创意----“头上悬着三把刀”(恐吓式的) “三种老人，夏天难过”(提醒+恐吓) (当然，氧立得还有“送礼”这个策略，是两条线， 比较复杂，我们要具体问题具体分析)
一组很能说明问题的笑话
第一个： 傻儿子要择媳，别的无所谓，只给媒婆 一个条件：“那里”要够大.媒婆在城里 找了一圈，回来复命：“不好找,不好找, 最大也就是鸡蛋那么大了。”傻儿子觉 得也可以将就一下.新婚第二天早上，见 到媒婆就大打出手：“嘛?摊鸡蛋也算鸡 蛋！”。
捧个场，请问：
概念是什么？ 写出第四支笑话。
概念： 用“代表事物大类”的名词，来比喻某 个“特定的具体的事物”,可以因“误会” 产生笑话。(或者创意) 鸡蛋----摊鸡蛋 橘子----金桔 蘑菇----金针菇
第四个笑话： 傻闺女要择婿，别的无所谓，只给媒婆 一个条件：“那里”要够粗.媒婆在城里 找了一圈，回来复命：“不好找,不好找, 最粗也就是水管那么粗了。”傻闺女觉 得也可以将就一下.就婚第二天早上，见 到媒婆就大打出手：“嘛?输液管也算水 管”。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
什么是伪装性法则？就是做一种不象广告的广告。消 费者不是本质上讨厌广告么？那么好，我们就把广告 做得不象广告。 拿报纸来说，消费者看报纸是为了看新闻，看文章。 那么，我们的广告就伪装成新闻，或文章。它以文字 和新闻性图片为主体，虽然是广告，但看上去很象是 一篇新闻报道或者是报告文学。消费者刚开始可能以 为是报纸的正规内容，于是看了下去。我们的目的无 非是诱导消费者看广告，哪怕他看到一半发现是广告， 不看了，这也没关系。他已经接触到了我们的信息， 我们的目的已经达到。这就是伪装性法则。当然，这 只是方法之一。
新加坡奥美基督教会的广告文案
新加坡奥美基督教会的广告文案1.If you miss the sunrise I made for you today, never mind. I’ll make you another one tomorrow. — God假如你错过了今天我为你准备的日出，不要紧，明天我再为你准备。
——上帝2.Don’t forget your umbrella, I might water the plants today. — God上街请记得带伞，今天我也许要浇浇花。
——上帝3.How can you possibly be a self-made man? I specifically recall creating you. — God你怎么会不是我创造的？怎么创造你的我记得特别清楚。
——上帝4.Of course I have a sense of humor. I gave you the platypus, didn’t I? —God我当然有幽默感，我不是为你们创造了鸭嘴兽吗？——上帝5.It’s not the end of the worl d. Not until I say so, anyway. — God世界末日还没到，等我亲口说的才算。
——上帝6.I hate rules. That’s why I only made ten of them. — God我讨厌戒条，所以只定了十条而已。
——上帝形象有点激进7.If you think the Mona Lisa is stunning, you should look at my masterpiece. In the mirror.? — God“蒙娜丽莎的微笑”美丽绝伦？你真该看看我的大作——你镜子里那个就是。
——上帝（对教义的阐释）光环效应8.If I gave you everything you asked for, where would you put it?—God要是你所求的我全都给你，你哪有那么多地方摆？——上帝（以上帝的口吻解释一些抱怨）启示口吻9.What do I have to do to get your attention? Take out an ad in the paper?— God怎样才能让你注意到我？抽掉所有报纸广告吗？——上帝（上帝的诚恳，怜悯的面孔出现。
奥美培训资料
• Campaignable idea的三个元素 － Concept 说什么 － Idea 如何说 － Material 用什么说
• 示例
龙杰琦
北京奥美广告创意总监
杀虫剂广告（防虫液系列） －蚊虫叮咬不到了 －蚊虫要改吃素了（蚊虫们必须改变它们的饮食习惯） －吃梨、白菜、青椒
北京奥美顾客关系行销事业总监
10：40 -12：00 你该知道的顾客关系管理
• 直效行销 一对一；互动
• 顾客基础 • 忠诚度连接
－ 经济连接（礼品、降价、奖励、优惠、积分等 ） － 社会连接 － 结构连接（如：小灵通的送机模式、网络游戏 ） • 产品及服务策略 • 示例（航空公司的贺卡、量尺等）
梁雁
奥美行动营销中国区董事总经理
13：30 -15：00 你该知道的活动行销
• Why this one?Afnd not this one? • 活动（开业、会议、展览、零售渠道 ）
案例：MOTO对讲机－－Walkle and Talkle网上轰动推出 “如果他会说出来，你来不来”
• 奇异果－－“如何吃奇异果更健康”创意大赛 “快来吃我吧，我非常新鲜、营养”
１、一妇女看到打折广告后，立刻停止 ２、火车站，一老妇看到大海报打嗝被治好 MG：１、摄影师给一对新人照相却对焦公车上的POLO广告 ２、送早餐的因专注报纸而散落早餐
卢佩瑶
北京奥美广告业务群总监
16：55 -17：45 MOTO E398
• 介绍MOTO E398上市活动传播简报 • 宣布比稿题目
• 什么是创意？ 点子就是两个看似不关联的事物，你想个方法把他们 联系起来变成一个新的关系。
20世纪最成功的100广告语
引言：网络广告也好，其他广告形式也好，一直都觉得内容很重要。
下面的经典广告，简约而不简单。
21世纪初，美国《广告时代》杂志对20世纪美国广告业做了一次回顾性的评选，那是个西方广告飞速发展的黄金时期，创意人享有崇高的社会地位，优秀的作品也如夏夜繁星一般璀璨，从中选取一百个最好的并非易事，然而更大的困难在于：如何定义评选标准。
有趣的是，给出评选标准的人既不是文案也不是美指，甚至不曾涉足广告行业，这位Kurt Kroner 先生是德国沃尔夫斯堡汽车城装配车间的3389名工人其中一位，是给出甲克虫广告“柠檬”概念的人。
《广告时代》的编辑认为这个概念的意义相当于夏娃给亚当的那个“苹果”。
想要名列世纪广告前百强，需达到以下三个标准：1、是否为广告或社会流行文化的分水岭；2、是否促进了新产业的形成或帮助客户品牌成为其所属产业的龙头；3、是否令人难以忘记。
从以上标准中，我们或许能理解为何在《文案发烧》一书中饱受揶揄的“阿炮先生”纸巾广告也名列其中。
然而，若是评选中国广告20世纪的前100名佳作，“送礼只送脑白金”会排在第几位呢?值得一提的是，在这100个上世纪最伟大的广告战役中，只有7个出现了名人的身影，只有8个采用了性诉求，只有4个以引发恐惧不安去吸引消费者的关注，“美国广告史新纪元”、美国广告“创意革命时代”的20世纪60年代的佳作则多于16个，而创意革命三大旗手之一、威廉·伯恩巴克创办的DDB的作品有6个入选。
从这些突围而出的广告中我们不难看出：评选对于创意的推崇和行业道德的坚持。
这些广告战役，既有耳熟能详者，也有“默默无闻”者，不妨一起来看看，重温这本广告界权威杂志评出来的100个优秀案例。
大众甲壳虫汽车“想想还是小的好”1. 大众甲壳虫汽车，“想想还是小的好”，DDB，19592. 可口可乐，“享受清新一刻”，达美高，19293. 万宝路，“万宝路牛仔”，李奥贝纳，19554. 耐克，“想做就做”，W+K，19885. 麦当劳，“今天你该休息了”，Needham, Harper & Steers广告公司，19716. 戴比尔斯，“钻石恒久远，一颗永流传”，艾尔父子广告公司，19487. 绝对伏特加，绝对伏特加酒瓶，TBWA，19818. 米勒淡啤，“美妙口味不可言传”，麦肯世界集团，19749. 克莱罗染发水：“她用了？她没用？”，FCB，195710. 艾维斯出租车公司，“我们更努力”，DDB，196311. 联邦快递，“快腿勤务员”，加格诺伙伴广告公司，198212. 苹果电脑，“1984”，Chiat/Day广告公司，198413. Alka-Seltzer药品，多种广告，Jack Tinker & Partners；DDB；Wells Rich, Greene，20世纪6、70年代14. 百事可乐，“百事，正对口味”，Newell-Emmett Co.，20世纪40年代15. 麦斯威尔咖啡，“滴滴香浓，意犹未尽”，奥美，195916. 宝洁象牙皂，“99.44％的纯净”，宝洁公司，188217. 美国运通，“你可认识我？”，奥美，197518. 美国陆军，“尽你所能”艾尔父子广告公司，198119. 安纳辛（Anacin）解热去痛片，“快、快、快速见效”，达彼思广告，195220. 滚石乐队，“感觉是真实的”，FMR广告公司（Fallon McElligott Rice），1985Jordan汽车，“拉勒米之西”21. 百事可乐，“新一代的选择”，BBDO，196422. 哈斯维衬衫，“穿哈斯维的男人”，奥美，195123. 博马剃须刀，“公路道边的招牌阵”，Allen Odell，192524. 美国汉堡王，“我选我味”，BBDO，197325. 坎贝尔浓汤，“呣……好！”，BBDO，20世纪30年代26. 美国林业总署，护林熊/“只有你能防止森林火灾”，Advertising Council/Foote, Cone & Belding27. 百威啤酒，“为你准备的百威”，达美高，20世纪70年代28. 媚登峰内衣，“我梦想穿着我的媚登峰内衣去逛街”， Norman, Craig & Kunnel，194929. 胜利唱机公司(Victor Talking Machine)，“主人之声”，Francis Barraud（英国画家），190130.Jordan汽车，“拉勒米(Laramie)之西” ，Edward S. (Ned) Jordan，192331. Woodbury香皂，“光洁肌肤，爱不释手”，JWT，191132. Benson & Hedges 100s香烟，“缺点”，Wells, Rich, Greene，20世纪60年代33. 国民饼干，“穿靴子的Uneeda饼干男孩”，艾尔父子广告公司，189934. 劲量电池，劲量兔子，Chiat/Day广告公司，198935. 莫顿食盐（Morton Salt），“不雨则已，一雨倾盆”，艾尔父子广告公司，191236. 夏奈尔香水，“分享这份梦幻”，DDB，197937. 通用土星汽车，“不一样的公司，不一样的汽车”，赖利广告公司（Hal Riney & Partners）198938. 佳洁士牙膏，“妈妈，看，没有蛀牙！”，Benton & Bowles 公司，195839. 玛氏巧克力，“只溶在口，不溶在手”，达彼思，195440. 天美时手表，“承受打击进行时”，W.B. Doner & Co & predecessor公司，20世纪50年代宝洁Charmin卫生纸“别挤着Charmin!”41. 雪佛兰汽车，“在你的雪佛兰里看美国”，Campbell-Ewald公司，20世纪50年代42. CK服装，“我和Calvin 亲密无间”43. 里根竞选总统广告，“美国的又一个清晨”，Tuesday Team，198444. 云丝顿香烟，“云丝顿，好烟的好品味”，195445. 美国音乐学校，“当我坐到钢琴前，他们笑了，但是当我开始弹奏……”， Ruthrauff & Ryan，192546. 骆驼香烟，“为买一支骆驼烟我走了一英里”，艾尔父子广告公司，192147. 温迪汉堡包，“牛肉在哪儿？”，Dancer-Fitzgerald-Sample广告公司，198448. 李斯特林漱口水（Listerine），“永远的伴娘，永不会代替新娘”，Lambert & Feasley 公司，192349. 卡迪拉克，“出人头地的代价”，MacManus, John & Adams，191550. 保持美国美丽组织（Keep America Beautiful），哭泣的印第安人，AdvertisingCouncil/Marstellar Inc.，197151. 宝洁Charmin卫生纸，“别挤着Charmin!”，Benton & Bowles公司，1964（《文案发烧》里提到的阿炮先生卫生纸广告）52. Wheaties麦片，“冠军的早餐”，Blackett-Sample-Hummert公司，20世纪30年代53. 可口可乐，“真材实料”，麦肯广告，197054. 灰狗巴士，“只有坐车之趣，没有驾车之累”，Grey广告，195755. 家乐氏西式爆米花（Kellogg's Rice Krispies），“咬一口，咔嚓脆”，李奥贝纳，20世纪40年代56. 宝丽来拍立得，“就是这么简单”，DDB，197757. 吉列剃须刀，“看上去锋利无比，摸上去锋利无比，它确实锋利无比”，BBDO，20世纪40年代58. 莱唯斯雷面包，“不用是犹太人一样喜欢莱唯斯雷面包”，DDB，194959. Pepsodent增白牙膏，“你也许会奇怪，黄斑哪里去了”，FCB，195660. Lucky Strike香烟，“与其吃颗糖，不如抽根Lucky 烟”，Lord & Thomas（FCB前身），20世纪20年代Quaker Puffed麦片“Shot from guns”61. 七喜汽水，“非可乐”，JWT，20世纪70年代62. Wisk清洁剂，“污渍环绕衣领”，BBDO，196863. Sunsweet西梅精华，“今时之斑点，明日成皱纹”，Freberg Ltd.，20世纪70年代64. Life 麦片，“Hey, Mikey”，DDB，197265. 美国赫兹租车公司，“让赫特兹带你上路”，Norman, Craig & Kummel，196166. Foster Grant太阳镜，“Foster Grants太阳镜后面的是谁？”,Geer, Dubois，196567. 柏杜鸡（Perdue chicken），“硬汉也能做出鲜嫩鸡肉”，斯卡利·麦长基·史洛斯广告公司, 197168. 贺曼卡片，“如果你真的在乎，就寄最好的贺卡”，FCB，20世纪30年代69. Springmaid 床单，“物有所值”， In-house，194870. Queensboro 集团，杰克逊高地公寓之家，WEAF, NYC，20世纪20年代71. 施坦威钢琴（Steinway & Sons）, “不朽的乐器”,艾尔父子广告公司, 191972. Levi’s牛仔裤，“501型蓝色牛仔裤”，FCB，198473. 宝嘉美－五大湖皮草，“是什么活在传奇里”，Jane Trahey联合广告公司，20世纪60年代74. 蓝仙姑（Blue Nun）葡萄酒，Stiller & Meara campaign，Della Famina, Travisano & Partners，20世纪70年代75. 哈姆啤酒（Hamm's beer），“来自天蓝色的水乡”，Campbell-Mithun，20世纪50年代76. Quaker Puffed麦片，“Shot from guns ”，Lord & Thomas，20世纪20年代77. ESPN体育频道，“这里是体育中心”，W+K，199578. Molson啤酒，“欢笑的夫妻”，Moving & Talking Picture Co.，20世纪80年代79. 加州乳品加工协会，“喝了牛奶吗？”，1993国民饼干“穿靴子的Uneeda饼干男孩”80. 美国电话电报公司，“伸出臂膀，拥抱世界”，艾尔父子广告公司，197981. 布莱尔克里姆发胶，“每次只用一点点”，凯尼恩•埃克哈特，20世纪50年代82. 卡林黑标啤酒，“嗨！梅布尔，黑标的啤酒”，朗，费舍尔和斯达肖尔，20世纪40年代83. 铃木，“说谎的乔•铃木”，戴勒•法明娜，特拉维萨诺合伙人公司，20世纪80年代84. 宝马，终极驾驶机器，阿米拉蒂•派丽斯，1975年85. 德士古公司，你可以将你的车托付给佩戴星的人们，本敦•鲍尔斯，20世纪40年代86. 可口可乐，“永远的可口可乐”，创意艺术家代理公司，1993年87. 施乐，“它是个奇迹”，尼德翰姆•哈珀及斯蒂尔斯，1975年88. 巴特尔•杰默斯果酒公司，“弗兰克和埃德”，哈尔•赖尼合伙人公司，1985年89. 达能酸奶，俄罗斯的老人，马斯泰勒公司，20世纪70年代90. 沃尔沃，一辆车在瑞典的平凡生活，斯加利，麦克戛比，斯洛夫斯，20世纪60年代91. 6号汽车旅馆，“我们会为你始终亮着一盏灯”，理查兹集团，1988年92. Jell-O果冻，比尔•考斯比和孩子们，扬•罗必凯，1975年93. IBM，卓别林的卑微的流浪汉角色，洛德•盖勒•费德里克•爱因斯坦，1982年94. 美国旅行者箱包，大猩猩，DDB，20世纪60年代晚期95. 权力卫士牌除汗剂，“药柜”，BBDO，20世纪60年代96. 梅宝，“我要我的梅宝”，弗莱切、卡尔金斯和霍尔顿，20世纪60年代97. 百服宁，心跳的重击声，扬•罗必凯，1960年98. 箭牌衬衫，“我的朋友乔•霍尔姆斯，变成了一匹马”，扬•罗必凯，1938年99. 扬•罗必凯自身广告，“撞击”，扬•罗必凯，1930年100. 林登•约翰逊竞选美国总统，“雏菊”，DDB，1964年最后，感谢《广告时代》编辑们的辛勤工作，感谢牛在丛中笑的博客带来的选题启发，感谢我们的朋友国际广告编辑冯淇的翻译帮助、 FCB公关部的Veronica帮我们找关于Jordan Motor Car 的资料，通过文中链接你也可以读到那句著名广告语背后的小故事。
经典医疗整形美容广告文案
经典医疗整形美容广告文案或许，你只是一个普通的OL 在琐碎公文和人际丛林里险中求生或许，你只是一个平凡的主妇周而复始穿行于菜市厨房洗衣间奉献付出顺从是的你圣经工作家庭孩子是你全部的世界而世界中唯独缺少了你自己直到那一天你留意到镜中掩泣的青春不经意从箱底拎出黯然的轻盈你突然想起自己也曾是一株鲜活动人的玫瑰女人应该为自己而活女人天生就应该是娇艳迷人的风景今天，医学美容犹如重现上帝之手把上苍欠你的、岁月掠去的统统还给你解放你的美貌身段直至灵魂只要你心中还有梦的光亮就应该让她勃然绽放****医院整形美容美丽我做主整形美容医院广告文案之一：生活是美好的它让我拥有一份收入不菲的工作一个幸福和谐的家庭还有一张青春洋溢的面孔然而生活也偶有不幸地动山摇中一块飞来的碎片划破了这一切美好幸好**整形美容医院帮助我重塑美丽现在我又重新鼓足了生活的勇气自信的笑容让我重拾生活的美好之二：今天是近一个月来我最开心的一天因为被搁置了一个多月的美丽梦想终于重新拾起在**整形美容医院医护人员精湛的技艺和细心的照料下我摆脱了多毛的苦恼，还让满脸的斑斑点点一去无影踪生活中常常遇到这样那样的苦难和烦恼不要灰心一切都会过去的只要我们一起努力！之三：生活终于复归正常我们可以专心上班，痛快娱乐还可以去**整形美容医院“改头换面”，焕然一新将所有的不美好统统抛弃生活是多姿多彩的不会因为一次意外而改变任何时候都要以最美丽的姿态去迎接生活的挑战文案欣赏文案欣赏设计作品文案：是设计，更是“色”计他们是设计是一条条完美主义的鱼自恋博爱变态在色彩的国度里放纵情欲用构图诱惑音乐用色块勾引文学用线条度量情人大腿的曲线所以，他们都是好“色”之徒为给商业和艺术找找一个接吻的理由他们的理念和激情整夜未眠OK！从现在开始让我们开始和设计恋爱吧然后再一脚踹了他……一个美丽的广告口号一个美丽的广告口号“健康看得见，惊喜你自己”。
〔妇科医院广告〕女性对美的追求的永远的，但她们忘记了美的定义很广泛，不能单单定位在美容、化装品的一个理解区，更要深入到健康的一个概念及理念。
奥美广告创意策略课件
面临的机遇：技术创新、市场趋势变化等
01
技术创新：随着科技的不断进步，广 告行业也在不断变革。奥美广告可以 利用新技术，如人工智能、大数据等， 提高广告的精准度和效果，满足消费 者的需求。
02
市场趋势变化：随着市场趋势的变化， 消费者对广告的需求也在不断变化。 奥美广告需要关注市场趋势，及时调 整创意策略，以适应市场的变化。
互动创意
设计有趣的互动环节，让受众参与其中， 增加品牌曝光度。
广告创意的执行与落地
明确传播目标
在创意执行前，明确广告的传播
目标和受众群体，确保创意与品
牌战略相一致。
01
创意执行
02 根据创意策略，选择合适的媒介 和渠道进行创意呈现，确保创意 的高质量实现。
数据监测与优化
通过数据监测和分析，了解广告
广告效果
广告在各大电视台和网络平台播出后，该品牌化妆品的销量明显提升， 品牌知名度也得到了提高。
04
奥美广告创意策略的挑战与机遇
面临的挑战
市场竞争激烈
随着广告行业的不断发展，竞争日益激烈，奥美广告需要面 对来自其他广告公司的竞争，以及不断变化的消费者需求。
消费者需求多样化
消费者对广告的需求越来越多样化，他们希望广告能够与自 己的生活方式、价值观和兴趣爱好相符合。因此，奥美广告 需要深入了解消费者的需求，并制定相应的创意策略。
的广告公司之一。
奥美广告的发展历程
从最初的单一广告代理服 务，到如今涵盖品牌策划、
数字营销、社交媒体等多 个领域的综合性广告公司。
奥美广告在中国的发展
1991年进入中国市场，成 为最早进入中国市场的国
际广告公司之一。
奥美广告的创意理念
创意为先
创意的广告词（通用18篇）
创意的广告词（通用18篇）创意的篇11、某牛奶厂在报上登出一则广告：“如果您每天吃一瓶本厂出品的鲜奶，连续坚持5214个星期，您将会活到100岁!”2、一加油站挂着一块广告牌，上书：“假如阁下烟瘾发作，可以在此吸烟。
不过请留下地址，以便将阁下的骨灰送交家人。
”3、英国伦敦某无人售票地铁站入口处有这样一广告：“如果您无票乘车，我们保证免费将您送到终点——伦敦治安院下车。
”4、某一法语学习班的招生广告说：“如果你听了一课之後发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。
”5、芝加哥有家“面部表情研究所”，它的招生广告说：“您在我们这里将学会巧妙地皱眉，让人一看，就觉得你是个诚实的人。
”6、钙中钙：现在的加班啊，它含金量高，加一天顶过去五天，实惠!你瞧我，一口气加了天，不费劲可口可乐：大量加，加量不加价。
7、一家美国报纸登了这样一则广告：“招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子!”8、鹦鹉广告：法国一家商店在待售的鹦鹉笼标价为500法郎的价目签旁边，挂着一则广告：“不信问它，看它值不值500法郎?”9、英国有一家报纸的广告栏刊登的一则广告：“本牙科医生迫切需要一女秘书兼接待员，请挂电话联系。
如无人接电话，则该职位仍然空着。
”10、招聘广告：美国一家报纸登了这样一则广告：“招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子!”11、胶水广告：香港一旅游商店为推销一种“强力万能胶水”，用该胶水将一枚价值千元的金币粘在墙上，广告词是：“谁能用手指将它剥下，金币便归其所有。
”12、瓷器广告：法国一家瓷器制造厂针对有些家庭夫妻为琐事争吵而砸碗摔碟，别出心裁地在推销产品的广告上宣称：“为了您家庭的和睦，使劲摔吧!切莫因小失大。
”13、苏格兰有一块墓碑的碑文是：“这里长眠的是亥米西。
麦克泰维西。
其悲痛的妻子继承了他的兴旺的事业──蔬菜商店，商店在第11号高速公路，每日营业到晚8点。
海报文案怎么写
1.海报设计文案怎么写1.海报通常写在大张纸上，先在纸的上方用大字体写“海报”或“好消息”之类的标题，正文一般写活动的具体内容，举办的时间、场所、方法以及注意事项，最后写举办单位名称和日期。
2.海报具有醒目、快速和制作简易的特点，内容要真实准确，语言要生动而富于鼓动性，以便吸引群众。
为便于阅读，篇幅要尽量短小。
某些海报，可根据内容配适当的图案或图画，以增强感染力。
43.广告、启事、海报都具有鲜明的目的性，都注重宣传效果，文字都力求准确、简明。
一般来说，广告多用于商业场合，启事用于庄重场合，海报用于热烈场合。
广告、海报可采用文图相配合的形式增强宣传效果，启事一般不需装饰。
2.海报怎样写海报是一种信息传递艺术，是一种大众化的宣传工具。
海报设计必须有相当的号召力与艺术感染力，要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果；它的画面应有较强的视觉中心，应力求新颖、单纯，还必须具有独特地艺术风格和设计特点。
在学校里，海报常用于文艺演出、运动会、故事会、展览会、家长会、节庆日、竞赛游戏等。
海报设计总的要求是使人一目了然。
海报设计的步骤：先分析：1、这张海报的目的？2、目标受众是谁？3、他们的接受方式怎么样？4、其他同行业类型产品的海报怎么样？5、此海报的体现策略？6、创意点？7、表现手法？8、怎么样与产品结合？海报设计的具体要素：1，充分的视觉冲击力，可以通过图像和色彩来实现2，海报表达的内容精炼，抓住主要诉求点.3，内容不可过多4，一般以图片为主，文案为辅5，主题字体醒目海报招贴的种类海报按其应用不同大致可以分为商业海报、文化海报、电影海报和公益海报等，这里对它们以大概的介绍。
1. 商业海报：商业海报是指宣传商品或商业服务的商业广告性海报。
商业海报的设计，要恰当地配合产品的格调和受众对象。
2.文化海报：文化海报是指各种社会文娱活动及各类展览的宣传海报。
展览的种类很多，不同的展览都有它各自的特点，设计师需要了解展览和活动的内容才能运用恰当的方法表现其内容和风格。
大卫·奥格威完整ppt
——《管理的原则》 奥格威没有选择剑桥，是
百余年之经验。然而，把舒味思和杜松子酒及冰块掺和在高脚杯 中，你只需要30秒钟便可进入到这个完美的境界。随后，亲爱的读
者，你一定会倍加赞赏你读过这则广告的这一天。
函寄：纽约市·东6街30号·舒味思收
劳斯莱斯（Rolls-Royce）轿车广告
产品：劳斯莱斯（Rolls-Royce）轿车
然而奥格威在牛津的表现却令人失望。哮喘病让奥格威彻夜难眠，他 早上可以打网球，下午可以骑马，每天晚上和朋友一起吃饭，但是白天 上课的时候，他永远昏沉沉的，他太向往学校之外的生活，对学业没有 兴趣。两年后奥格威退学了。他把在牛津的日子称作“不快乐的时光” 这段生活导致他日后成为填鸭式教育的积极反对者。
离开牛津，奥格威来到巴黎的皇家饭店，学习烹饪。巴黎的厨师生涯虽 然只有短暂的一年，却使奥格威不仅练就了享用一生的烹饪手艺，成为 美食家，也让他爱上了法兰西，即便后来跑到美国打天下，他还是常常 来法国避暑度假，和妻子一起骑着脚踏车四处旅行。1967年，奥格威在 法国买下了多佛古堡，从奥美退休之后，他隐居在那里，直到离世。
大卫·奥格威
——现代广告教皇
奥格威在纽约创办奥美广告公司的时间是1949年。 那一年，奥格威38岁。那时，他没有文凭、没有客户、银行账户里只 有6000美元。10年过后，奥美公司成为全球最大的5家广告代理商之一， 在29个国家设分公司，拥有1000个客户，营业额8亿美元。同时，奥格 威也赢得了各种赞美之语：
奥格威心目中的大英雄是他的祖父。祖父14岁辍学，后来移民阿根廷 经营农场。他参加过巴拉圭战争，农场经营失败后成为无业游民。为了 养活一大家人，跑到新西兰淘金又一无所获。最后，他回到伦敦，在一 家银行做了书记员。4年后，这个没受过多少教育的牧羊人成为一家银行 的经理，他把7个孩子都送进了私立学校和大学。
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新加坡基督教会的广告文案（新加坡奥美）
以上帝的口吻
1.
If you miss the sunrise I made for you today, never mind. I’ll make you another one tomorrow. — God
假如你错过了今天我为你准备的日出，不要紧，明天我再为你准备。
——上帝（宽容的态度，你还有救）平和口吻
2.
Don’t forget your umbrella, I might water the plants today. — God
上街请记得带伞，今天我也许要浇浇花。
——上帝温馨
3.
How can you possibly be a self-made man? I specifically recall creating you. — God
你怎么会不是我创造的？怎么创造你的我记得特别清楚。
——上帝哲理
4.
Of course I have a sense of humor. I gave you the platypus, didn’t I? —God
我当然有幽默感，我不是为你们创造了鸭嘴兽吗？——上帝
5.
It’s not the end of the world. Not until I say so, anyway. — God
世界末日还没到。
等我亲口说的才算。
——上帝（对人们的担忧疑虑给出答案。
结合现实）狂妄激进
6.
I hate rules. That’s why I only made ten of them. — God
我讨厌戒条，所以只定了十条而已。
——上帝形象有点激进
7.
If you think the Mona Lisa is stunning, you should look at my masterpiece. In the mirror.? — God
“蒙娜丽莎的微笑”美丽绝伦？你真该看看我的大作——你镜子里那个就是。
——上帝（对教义的阐释）光环效应
8.
If I gave you everything you asked for, where would you put it?—God
要是你所求的我全都给你，你哪有那么多地方摆？——上帝（以上帝的口吻解释一些抱怨）启示口吻
9.
What do I have to do to get your attention? Take out an ad in the paper?— God
怎样才能让你注意到我？抽掉所有报纸广告吗？——上帝（上帝的诚恳，怜悯的面孔出现。
恋人的口吻，讨要感情的口吻。
）祈祷的口吻
10.
Nietzsche is dead. — God（哲理
尼采已死。
——上帝
11.
我当然知道做人难，别忘了你是我做的。
——上帝
12.
酒后别开车，我知道你还不想见我。
——上帝（结合现实，借上帝的口，提醒人们不要做错事。
）幽默
13.
我是完美主义者，不信你照照镜子。
——上帝
新加坡150间教会联合推出的广告，引起了很大回响。
新加坡政府一向对宗教性广告有很严谨的限制，很多时候都不会准许出街，但这套广告攻势成功在报刊、地铁灯箱、直接登门邮件，以及电视上播出了。
虽然因为其他宗教人士不满而要停止，但已是一个难得的「创举」。
这辑广告的素质十分高，连新加坡广告界相当受尊崇的广告大师Neil French，也认为是“probably the best-synergized campaign, across all media that he has ever s een”. 广告由新加坡O&M广告公司创作,创作人是Eugene Cheong 及Pei Pei Ng。
平面广告共有24个不同版本，全部都是黑底白纸的纯字稿。
以下是有人尝试译了一部分与大家分享。
神不只是那个高高在上的神，乃是那位愿意和大家一起分享喜与悲的神。