广告创意概念和创意

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策略: 本品牌妄图成为勇敢,冒险的美国精神 的象征.
概念: 这一切的极致是以下思路：
美国精神 - 西部拓荒 - 西部的男人
-牛
仔
创意:牛仔们干这干那.
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再看一个全球首发的例子：
第一个笑话：
傻儿
子要择媳，别的无所谓，只给媒婆一个条件： “那里”要够大.媒婆在城里找了一圈，回来复 命：“不好找,不好找,最大也就是鸡蛋那么大 了。”傻儿子觉得也可以将就一下.新婚第二天 早上，见到媒婆就大打出手：“嘛?摊鸡蛋也 算鸡蛋！”。
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第二个笑话：
傻儿
子要择媳，别的无所谓，只给媒婆一个条件：
“那里”要够大.媒婆在城里找了一圈，回来复
命：“不好找,不好找,最大也就是橘子那么大
了。”傻儿子觉得也可以将就一下.新婚第二天
早上，见到媒婆就大打出手：“嘛?金桔也算
橘子！”。
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1、有时候读书是一种巧妙地避开思考 的方法 。22.3. 2222.3. 22Tues day, March 22, 2022
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2、阅读一切好书如同和过去最杰出的 人谈话 。22:0 8:1322: 08:1322 :083/2 2/2022 10:08:13 PM
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3、越是没有本领的就越加自命不凡。 22.3.22 22:08:1 322:08 Mar-22 22-Mar-22
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Concept & Idea 创意概念和创意
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创意延发的依据和衡量尺度 共同语言的建立 卖稿的需要
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有争议的课题
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被认为是
只能通过大量实例来感悟 有长期共同工作经验的伙伴之间的接头暗号
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4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的 错儿。 22:08:1 322:08: 1322:0 8Tuesday, March 22, 2022
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5、知人者智，自知者明。胜人者有力 ，自胜 者强。 22.3.22 22.3.22 22:08:1 322:08: 13Mar ch 22, 2022
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6、意志坚强的人能把世界放在手中像 泥块一 样任意 揉捏。 2022年 3月22 日星期 二下午1 0时8分 13秒22 :08:132 2.3.22
策略,概念,创意三者之间的关系是这样的
策略 概念 创意
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好的概念
内涵小,外延大. 让策略思考更精准在某一点. 让创意发想拥有相当的空间和生命力.
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几十年来，广告界用来解释此事的 唯一例子：
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哈姆雷特雪茄的 创意策略: 本产品不能真的改变什么,不过,享
受它那一刻的悠闲,可让你对事物 多一点包容性. 创意概念: 人生不如意之事十之八九,
不如点支烟,看开点儿. 创意是: 行李，火炬，秃，高尔夫
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此话题通过倒推的方式能够收到最好的学习效
果.
规则是: 看每个创意,能否最终回到概念上.
小组讨论: 创意.
Marlboro的策略,概念和
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概念：用“种类型”的名词来比喻“事物”, 可以因误会产生笑话。 我的第四个笑话： 傻闺女要择婿，别的无所谓，只给媒婆一个条 件：“那里”要够粗.媒婆在城里找了一圈，回 来复命：“不好找,不好找,最粗也就是水管那 么粗了。”傻闺女觉得也可以将就一下.就婚第 二天早上，见到媒婆就大打出手：“嘛?输液 管也算水管”。
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不论到什么时候，我们推荐五个标准来判断一 个创意的好坏。
相关性 原创性 冲击力 单纯性 延续性
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Concept & Idea 创意概念和创意
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谢谢大家的时间!
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7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我 。。20 22年3 月下午1 0时8分 22.3.22 22:08 March 22, 2022
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8、业余生活要有意义，不要越轨。20 22年3 月22日 星期二1 0时8分 13秒22 :08:132 2 March 2022
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9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自 强不息 。下午 10时8 分13秒 下午10 时8分22 :08:132 2.3.22
第三个笑话：
傻闺
女要择婿，别的无所谓，只给媒婆一个条件：
“那里”要够粗.媒婆在城里找了一圈，回来复
命：“不好找,不好找,最粗也就是蘑菇那么粗
了。”傻闺女觉得也可以将就一下.新婚第二天
早上，见到媒婆就大打出手：“嘛?金针菇也
算蘑菇！”。
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作业：
概念是什么？ 写出第四支笑话。
不能说,不能说 一说就是错
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我们试着来定义:
Concept:
说法一.中心思想,就象一篇文章和故事的那样. 说法二.让策略更容易从一个点切入到可操作的层面.
Idea:
具体表现出来的点子
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策略,概念,创意三者之间的关系是这样的:
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• 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。3/22/2
022 10:08:13 PM22:08:132022/3/22
• 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。3/22/2
谢 谢 大 家 022 10:08 PM3/22/2022 10:08 PM22.3.2222.3.22
• 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。22-Mar-2222 March 202222.3.22
• 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异 纸上画饼充饥，无补于事。Tuesday, March 22, 202222-
Mar-2222.3.22
• 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自 己眷恋了。22.3.2222:08:1322 March 202222:08