最新广告创意案例word版本
创意广告案例
创意广告案例标题：虚拟世界实现你的梦想！简介：在现实生活中，我们常常受到各种限制和约束，无法实现自己内心深处的梦想。
然而，我们可以通过进入虚拟世界来抵达那些不可能实现的目标。
本广告将展示一个虚拟世界，可以帮助人们实现他们内心最大的梦想，让他们在现实世界中享受到愉快和满足。
内容：场景一：一位寻求刺激的年轻人，跳伞，冲浪，攀岩等画面不断闪烁，然后镜头快速切换，他正穿越森林，迎风狂奔，面带惊喜的表情。
广告词：“任何你在现实中都做不到的事情，我们将为你实现！”场景二：一位朝九晚五的上班族，看着镜子中自己那张疲惫的脸。
然后穿越镜子进入一个充满活力和激情的虚拟城市，与时髦的年轻人们一起参加派对，无拘无束地舞动身躯。
广告词：“释放你内心深处的活力，每天活出新自己！”场景三：一位年迈的夫妻坐在沙发上，缓缓移动他们的手，然后他们穿越到一个神奇的虚拟花园，手牵着手漫步其中，享受着春日的阳光和花香。
广告词：“年龄不再是束缚，活出你的第二春！”场景四：一位身体残疾的人坐在轮椅上，然后进入虚拟现实世界，在那里他可以随心所欲地行走和奔跑。
广告词：“再也不要受身体限制，让你的精神自由翱翔！”结尾：镜头渐渐模糊，广告词出现在画面中央：“虚拟世界，实现你的梦想！”接着出现广告标志。
然后报上我们的网址和联系方式。
效果：这个广告案例通过展示虚拟世界中的各种场景，向观众传达了一个强烈的信息：虚拟世界可以帮助人们实现他们在现实生活中无法实现的梦想。
这个广告案例将有助于吸引那些对自由和刺激有着强烈渴望的人们，激发他们的购买欲望。
同时，在广告中展示了年龄，身体限制等因素对人们实现自己梦想的限制，并且通过虚拟世界将这些限制消除，传达一个正能量的信息：每个人都有机会去追求自己的梦想，不论年龄或身体状况如何。
总结：这个创意广告案例通过打破现实生活的种种限制，用虚拟世界来实现人们内心深处的梦想，以强烈的信息、吸引人的场景和精准的目标人群定位，成功地传递了品牌的核心价值，并激发了观众的购买欲望。
优秀平面广告案例
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建立品牌形象
广告创意的趣味性和话题性能够 激发消费者的购买欲望，促进销 售。
通过与流行文化的结合，能够塑 造品牌年轻、时尚、有趣的形象 ，提升品牌价值。
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CATALOGUE
总结与启示
总结
简洁明了
优秀平面广告案例通常以简洁明了的 方式传达广告信息，避免冗余和复杂 的表达。
色彩搭配合理
优秀平面广告案例通常色彩搭配合理 ，能够增强视觉效果并提高观众的兴 趣。
发布时间
2022年3月15日
发布地点
中国某城市中心广场
创意解析
图形设计
文字设计
色彩运用
广告采用了一张照片，照片中 一只小鸟栖息在一片塑料垃圾 上，背景是一个充满污染的河 流。通过这个画面，广告表达 了环境污染对生态和生命的危 害。
广告下方配有一行文字：“保 护环境，从小事做起。”这句 话简洁明了，强调了每个人应 该从日常生活中采取行动，共 同保护环境。
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引人注目
优秀平面广告案例通常具有引人注目 的设计元素，能够吸引观众的注意力 并激发他们的兴趣。
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符合品牌形象
优秀平面广告案例通常符合品牌形象 和定位，能够准确传达品牌的核心价 值观和特点。
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创意独特
优秀平面广告案例通常具有独特的创 意和构思，能够让观众留下深刻印象 并记忆长久。
启示
广告整体采用了暗色调，特别 是垃圾和河流的颜色非常沉重 ，给人一种压抑和不安的感觉 。这种色彩设计成功地吸引了 人们的注意，使人们深刻认识 到环境污染问题的严重性。
广告效果
增加知名度
01
这则广告在社交媒体上广泛传播，使更多的人认识到环境污染
现代广告创意例子(一)
现代广告创意例子(一)现代广告创意现代广告创意离不开创作者的想象力和创造力。
下面是一些例子，展示了现代广告创意的不同形式和创意思路。
1. 故事性广告•广告标题：“平凡英雄”•广告内容：广告以一个平凡的家庭为主题，通过生活中的小事展示了家人之间的深情和无私奉献。
广告让人们产生共鸣，引发情感共鸣，最终传递出品牌的核心价值观。
2. 利用幽默元素•广告标题：“超级马桶”•广告内容：广告通过利用幽默元素，将普通的马桶变成拥有超能力的“超级马桶”，能够帮助用户解决各种尴尬和烦恼。
广告通过幽默的方式吸引人们的注意力，使其记住广告内容，并引发对产品的兴趣。
3. 社交媒体互动广告•广告标题：“发现你的另一半”•广告内容：广告通过利用社交媒体平台，设计了一个有趣的互动游戏。
用户通过参与游戏，可以发现自己与广告主推广的产品之间的契合度。
这种形式的广告能够吸引用户的参与和分享，增加品牌曝光和用户互动。
4. 用户生成内容广告•广告标题：“我的旅行瞬间”•广告内容：广告鼓励用户通过分享自己的旅行照片和故事，参与到品牌的广告内容中。
品牌可以通过选择最有创意和吸引力的用户生成内容，并奖励参与的用户。
这种广告形式不仅能够增加用户的参与感和忠诚度，还能够扩大品牌在社交媒体上的曝光。
5. 跨界合作广告•广告标题：“音乐与时尚的碰撞”•广告内容：广告通过与知名音乐人和时尚品牌合作，创造了一个独特的音乐时尚体验。
广告中的音乐和时尚元素相互融合，激发人们对品牌和产品的兴趣，并使品牌在音乐和时尚领域中得到更广泛的关注。
6. 利用虚拟现实技术•广告标题：“探索神秘的植物世界”•广告内容：广告利用虚拟现实技术，让用户身临其境地探索神秘的植物世界。
用户可以通过虚拟现实设备，亲身体验植物生长的过程，并了解品牌产品的特点和优势。
这种形式的广告能够给用户留下深刻的印象，增加品牌的认知度和好感度。
以上是一些现代广告创意的例子，通过不同形式和创意思路，创作者能够更好地吸引人们的注意力，传递品牌的信息，并引发用户的兴趣和互动。
营销创意案例范文模板
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背景简介
在当今竞争激烈的市场环境中，营销创意成为吸引消费者眼球、提升品牌认知
度的关键。
本文将通过一个具体的案例来展示营销创意的实际应用，希望能为读者提供一些灵感和启示。
案例介绍
公司背景
某茶叶公司于去年推出一款新品牌茶叶系列，希望通过创新的营销手段将其推
广出去。
目标群体
目标群体主要是年轻人群，特别是90后和00后，他们对生活品质要求较高，追求个性化和新潮的生活方式。
创意策略
1.社交媒体互动：结合微信、抖音等平台，举办创意有趣的互动活动，
吸引用户参与。
2.线下体验活动：在大学校园、商场等地举办茶艺表演、品茶会，让
消费者亲身体验茶叶的魅力。
3.明星代言：请当红明星作为品牌代言人，提升品牌的知名度和认可
度。
成果展示
通过以上创意策略的运用，茶叶品牌成功吸引了大量年轻消费者的关注。
销量
稳步增长，品牌知名度得到提升，用户口碑也逐渐扩散。
总结
本文介绍了一个茶叶品牌在营销创意方面的成功案例，通过社交媒体互动、线
下体验活动和明星代言等方式，成功引发消费者兴趣，提升品牌的市场表现。
希望这个案例能够为读者提供一些创意灵感，启发更多有趣的营销策略实践。
广告创意文案自创案例
广告创意文案自创案例1. 唤醒你的味蕾，享受极致美食体验！每天为你所准备的是一场关于味觉与幸福的盛宴。
我们深知，每一次品味都是一次心灵之旅。
于是，我们不仅仅选择了最新鲜的食材和独特的调味品，更是将厨师的智慧与热情嵌入每一道佳肴之中。
从味蕾的触觉舞动到内心的满足，我们与你一同创造属于味蕾的奇迹。
2. 特别的你，值得特别的礼物！每个人都是独一无二的，每个特别的你都值得一份特别的礼物。
我们创造了一个独特而令人惊喜的系列产品，只为了捕捉您的个性与品位。
无论是独特的设计、纯手工制作，还是精心包装和环保的材质，我们始终坚守着对每一个细节的追求。
这个世界充满了特别的人和独特的瞬间，让我们一起庆祝您的特别。
3. 重新定义旅行的意义，开启未知的冒险之旅！旅行并不仅仅是前往目的地的过程，而是一段内心的探索与灵魂的磨砺。
我们相信，在平凡的日常中蕴藏着独特的冒险，并为此提供最好的工具与体验。
我们的产品是你追逐梦想的伙伴，是你探索未知的指南。
每一次旅行都是重新定义旅行的意义，不论你前往何方，我们将与你一同开启未知的冒险之旅。
4. 让你的家变成艺术的殿堂！每一个人的家都是独特的，是一个展示个人风格与品味的舞台。
我们了解，家并不仅仅是居所，更是一种对生活态度的表达。
于是，我们设计了一系列极具创意的家居艺术品，让你的家变成一个艺术的殿堂。
无论是独特的材质、精湛的工艺，还是细腻的细节与色彩，我们坚信每一个家居艺术品都能为你的家增添无限魅力。
5. 释放你的潜力，展现真我！每个人都有着无限的潜力与独特的光芒，但很多时候，这些潜力往往被埋没与迷失。
我们相信，每个人都应该被鼓励，发现并展现真实的自我。
于是，我们创造了一个激励和启发的平台，为你提供无限的资源和支持。
无论你是一个创业者、艺术家、或者职场新秀，这里将是你释放潜能、展现真我的舞台。
让我们一起走向光明的未来，发掘内心最美丽的自我。
2023创意广告案例
2023创意广告案例
2023年有很多创意广告案例，以下是其中一些：
1. 麦当劳“汉堡种子”广告：这则广告以环保为主题，通过动画形式展示了一个汉堡从种子到成熟的生长过程，强调了麦当劳致力于可持续发展和环保的理念。
2. 宜家“换新生活”广告：这则广告以“换新生活”为主题，通过展示宜家产品的多样性和实用性，鼓励人们用新的家具和家居用品来改善自己的生活。
3. 美团外卖“变身外卖小哥”广告：这则广告以“变身外卖小哥”为主题，通过动画形式展示了美团外卖小哥的艰辛和付出，强调了美团外卖对品质和服务的追求。
4. 华为Mate50“探索无限可能”广告：这则广告以“探索无限可能”为主题，通过展示华为Mate50的各种功能和特点，强调了华为对科技创新和用户体验的重视。
5. 京东“用心为你”广告：这则广告以“用心为你”为主题，通过展示京东的各种服务和产品，强调了京东对用户需求和体验的关注。
这些广告案例都具有创意和独特性，能够吸引人们的注意并留下深刻印象。
富有创意的案例
富有创意的案例1、创意广告案例有一个口香糖的广告特别有创意。
它不是像普通广告那样强调口香糖的口味有多好或者口气有多清新。
而是在一个超级拥挤的地铁车厢里，大家都面无表情，气氛沉闷。
这时候，一个年轻人不小心把口香糖掉在了地上，他弯腰去捡的时候，神奇的事情发生了。
他周围的空间突然变成了一个充满活力的派对场景，音乐响起，人们开始欢快地跳舞，而这个年轻人一脸惊喜。
当他捡起口香糖站起来的时候，场景又瞬间变回了拥挤的地铁车厢，但是周围人的表情都变得轻松愉快了。
这个广告通过强烈的场景对比，让人们深刻地记住了这个口香糖能带来的快乐和轻松氛围。
还有一个汽车广告也很有创意。
它的场景设置在一个古老的西部牛仔小镇。
一辆汽车缓缓驶入小镇，这个小镇的人们都用看怪物的眼神看着这个奇怪的铁家伙。
然后汽车开始展示它的各种功能，像超强的越野能力，直接冲过了小镇外的沙丘；还有超酷的音响系统，播放的音乐让小镇上的牛仔们都开始跟着节奏摇摆。
最后，汽车载着一群牛仔在夕阳下驶向远方，这个广告把汽车的性能和那种自由奔放的感觉完美地融合在了一起。
2、创意营销案例某家咖啡店的营销案例很有趣。
他们推出了一种“咖啡盲盒”。
顾客只需要花比平时少一点的钱，就可以买到一杯咖啡，但是在拿到咖啡之前不知道是什么口味。
这种不确定性反而吸引了很多顾客。
他们还在盲盒上印上一些有趣的小标语，像“今天的咖啡是一场未知的冒险”之类的。
而且，如果顾客连续买到三次相同口味的咖啡，就可以免费再得到一杯。
这个营销方式让咖啡店的顾客流量大大增加了。
有个服装品牌的创意营销也值得一提。
他们在商场里设置了一个巨大的“服装拼图墙”。
墙上是用他们品牌的各种衣服拼凑成的一幅巨大的拼图。
顾客可以在规定的时间内从墙上拿走一件衣服，但是拿走衣服后要在规定的位置补上自己带来的一件旧衣服。
这个活动既推广了品牌的环保理念，又让顾客有机会以很实惠的价格得到一件新衣服，同时还增加了商场的人气。
3、创意产品设计案例有一款智能灯具的设计很有创意。
创意广告范本
创意广告范本随着市场竞争的日益激烈，广告已成为企业推广产品和品牌形象的重要手段。
而在众多的广告中，创意广告往往能够吸引人们的眼球，引起共鸣，从而达到宣传效果。
本文将通过介绍几个创意广告范本，探讨其设计理念和营销策略，以期给读者带来启发和灵感。
范本一：汽车广告这个创意广告范本是一则汽车广告，其设计理念是通过生动形象的画面和简洁有力的文字来吸引受众。
广告中，一辆豪华汽车驶过一片美丽的风景，画面中的风景和汽车相得益彰，给人一种豪车与美景相融合的感觉。
而文字部分则简洁明了地传达了汽车的品质和性能优势。
这种设计理念的创意广告能够吸引消费者的眼球，激发他们对汽车的购买欲望。
范本二：饮料广告这个创意广告范本是一则饮料广告，其设计理念是通过幽默的画面和巧妙的文字来吸引受众。
广告中，一个炎热的夏天，一个人喝下一瓶饮料后，立刻变得精神焕发，周围的人都被他的活力所感染。
这种设计理念的创意广告通过幽默的画面和巧妙的文字，传达了饮料能够给人带来清凉和活力的信息，引起消费者的共鸣和购买欲望。
范本三：手机广告这个创意广告范本是一则手机广告，其设计理念是通过情感共鸣和巧妙的故事情节来吸引受众。
广告中，一个人在手机上查看照片时，突然看到了一张让他感到特别温暖的照片，照片中的人正是他已经失去的亲人。
这个故事情节通过情感共鸣，引起了消费者的共鸣和情感共鸣，激发了他们对手机的购买欲望。
这种设计理念的创意广告能够通过情感共鸣，让消费者产生强烈的购买欲望。
范本四：服装广告这个创意广告范本是一则服装广告，其设计理念是通过时尚的画面和简洁有力的文字来吸引受众。
广告中，一个时尚的男女模特穿着品牌服装，自信地走在街头，画面中的时尚感和自信感给人一种品牌的高端和时尚感。
而文字部分则简洁明了地传达了品牌的品质和时尚性。
这种设计理念的创意广告能够吸引消费者的眼球，激发他们对服装的购买欲望。
通过以上几个创意广告范本的介绍，我们可以看到，创意广告的设计理念和营销策略是多种多样的。
【推荐下载】富媒体广告案例-word范文模板 (14页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==富媒体广告案例篇一：广告学案例分享之富媒体广告富媒体广告导言：随着网络的普及和应用，广告毫无怨念的出现在的这个领域。
如今我们上网的时候，随处可见各种网络广告，长久如此我们甚至开始厌恶各种网络广告，而就连浏览器也开始出现各种屏蔽广告的。
但是我们今天要提的这种广告是一种较为创意的网络广告形式，虽然它也不是那么新鲜了，不过还是值得我们了解一下。
它就是富媒体广告。
一、在这里有必要和大家介绍一下什么是Banner广告。
Banner广告又称旗帜广告、横幅广告，通常横向出现在网页中。
世界上第一条横幅广告：1994年10月14日，美国著名的Wired杂志推出了网络版Hotwired，其主页上开始有AT&T等14个客户的广告Banner。
这是互联网广告里程碑式的一个标志。
中国网络广告发展史：中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。
我国网络广告一直到1999年初才稍有规模。
历经多年的发展，网络广告行业经过数次洗礼才慢慢走向成熟。
二、富媒体广告的定义和产生原因首先让我们来了解一下什么是富媒体广告和它产生的原因。
富媒体广告是指由2D及3D的Video、Audio、HTML、Flash、 DHTML 、JAVA等组成效果，这种广告技术与形式在网络上的应用需要相对较多的频宽。
在互联网发展的初期，因为带宽的原因，网站的内容以文本和少量的低质量的GIF、JPG图片为主，我们通常所说的网络广告也主要是指Banner。
随着技术的进步以及消费市场的成熟，出现了具备声音、图像、文字等多媒体组合的媒介形式，人们普遍把这些媒介形式的组合叫做富媒体（Rich Media），以此技术设计的广告叫做富媒体广告。
【精品文档】沐浴露广告剧本-推荐word版 (7页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==沐浴露广告剧本篇一：徐州师范大学试卷广告文案(A)(06广告)徐州师范大学信息传播学院《广告文案写作》期末试卷（A卷）（201X-201X学年度第一学期）考生班级学号姓名得分一、简答题（每题4分，共20分）1、广告语有哪些特点？2、在广告正文的写作中，其持续兴趣性的特点包括哪些具体因素？3、根据广播广告文案的特点，谈谈在广播广告文案创作中应注意的问题或运用的技巧。
4、写作报纸广告标题应注意那些问题？5、在写作化妆品广告文案时，常用的诉求点有哪些？二、案例分析题（每题5分，共20分）1、下面是广告大师威廉?伯恩巴克为奥尔巴克百货公司撰写的著名的文案标题，请你具体分析一下此标题的写作技巧和语言艺术。
慷慨的以旧换新带来你的太太只要几块钱……我们将给你一位新的女人2、一豆腐干厂家为其产品“老爸”牌豆腐干征求广告语，他们先请了八位广告专家拟写了八条广告语，然后在《新民晚报》上刊出，让读者对这八条广告语投票。
你会投哪一条广告语的赞成票呢？简要谈谈你赞成的理由，其他七条你不赞成的广告语，有什么不足呢？请你逐条简洁点评一下。
（1）吃了“老爸”，不想老爸。
（2）OK老爸，我的新爸。
（3）豆腐干要吃老爸做的。
(4) “老爸”与我一起休闲.(5) “老爸”的手艺, 难忘的口味. (6) 走遍天下, “老爸”相伴.(7) “老爸” “老爸”, 一吃就发. (8)美味伴我行, “老爸”寄深情.3、赏析马爹利酒电视广告“马爹利金燕传奇”篇文案的精彩之处，写一简评。
在法国近郊马爹利干邑世家一望无际的酒库上空，散发着一股醉人芳香，流传着一个动人故事。
每年，有超过100万公升的上等干邑白兰地在漫长的酝酿过程中不断升华到空气中，成为对天使的奉献。
大约300年前，这种芳香，将一只燕子深深吸引，依恋不舍。
大广赛优秀案例
大广赛优秀案例一、“脑洞大开”的平面广告类。
1. 碧生源减肥茶案例。
这个广告可太有趣啦。
画面上呢，是一个身材超级臃肿的人被卡在了门中间，就像个气球被门框给夹住了。
旁边就大大地写着“碧生源减肥茶，轻松享瘦”。
这个创意特别直白又搞笑，一下子就把减肥茶的功效给点出来了。
大家一看就明白，喝了这茶就能避免这种尴尬又难受的情况啦。
而且画面色彩很鲜明，那个被卡住的人的表情也特别夸张，让人看了忍不住想笑，同时也对产品印象深刻得很呢。
2. 杜蕾斯平面广告。
杜蕾斯的广告向来是创意满满。
有一个平面作品是把杜蕾斯和下雨天联系起来。
画面里是一个小小的透明雨伞，而这个雨伞的伞面其实就是杜蕾斯避孕套撑开的样子。
下面配的文字是“杜蕾斯，给你最贴心的保护，无论晴天雨天”。
这创意简直绝了，用一种很巧妙的比喻，把杜蕾斯的保护功能和日常的雨伞保护联系起来，既形象又有趣。
而且这种简洁又富有创意的画面很容易吸引人们的目光，让人在会心一笑的同时记住了产品的核心卖点。
二、“趣味横生”的视频广告类。
1. 可口可乐广告。
可口可乐有个视频广告特别赞。
它讲的是一个小镇在炎热的夏天里，大家都无精打采的。
这时候一个小男孩抱着一箱可口可乐走进了小镇中心的广场。
他打开一瓶可乐，“呲”的一声，那声音就像魔法的信号一样。
突然，整个小镇就像被注入了活力。
原本垂头丧气的人们开始欢快地跳舞，连小狗都欢快地摇着尾巴。
画面里可口可乐的红色瓶子在阳光的照耀下特别耀眼，就像希望的象征。
这个广告特别善于营造氛围，通过前后对比，生动地展现了可口可乐能够带来活力与欢乐的特点，就像它的广告语说的“畅爽开怀”。
2. 奥利奥广告。
奥利奥的视频广告也很有意思。
它的主角是一个可爱的小怪兽，这个小怪兽住在一个全是黑白颜色的世界里，它每天都觉得很无聊。
有一天，它发现了一块奥利奥饼干，当它把饼干扭开，看到中间白色的夹心，再把饼干合上咬一口的时候，突然，它的世界就变得五颜六色了。
然后小怪兽就开始欢快地在这个充满色彩的世界里玩耍，还把奥利奥分享给它的小伙伴们。
广告创意经典案例范文(实用8篇)
广告创意经典案例范文(实用8篇)策划构思(一)市场大小的变化情况的两种：A：量的变化――随着人口的自然增减而变化。
B：质的变化――随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独其中一品牌的力量所可左右的。
(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)(三)使用及购买频度的增加就###洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。
此一目标又可区分为：1、促使消费者指名购买###洗发水2、促使洗发店老板主动推荐###洗发水。
广告策略针对消费者方面―1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。
3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区(服务台)供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。
4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排(孤岛广告)和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。
只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。
广告标题：轻松实现人与电视的交流。
创意广告范例
创意广告范例广告是企业推广产品和服务的重要手段之一，而创意广告更是能够吸引消费者目光的关键。
本文将介绍几个创意广告范例，以展示其吸引力和创新性。
范例一：可口可乐的“开启快乐之门”可口可乐的广告总是充满创意和活力。
在这个范例中，可口可乐利用了虚拟现实技术，创造了一个名为“快乐之门”的全新体验。
广告中，人们戴上虚拟现实眼镜，进入一个充满欢乐和刺激的虚拟世界。
他们可以与可口可乐形象大使互动，参加各种有趣的活动，体验到快乐的力量。
通过这个创意广告，可口可乐成功地将品牌与快乐联系在一起，吸引了大量消费者的关注。
范例二：苹果公司的“1984”苹果公司在1984年推出的这个广告被公认为创意广告的经典之作。
广告以乔布斯的愿景为基础，展示了一个反乌托邦的未来世界。
在这个世界中，人们被机械化的大众所统治，缺乏个性和创造力。
然而，一个女子突然出现，投掷着一枚苹果，打破了机械化的统一。
这个广告传递了苹果公司的核心价值观：个性、创新和反传统。
它不仅成功地吸引了消费者的注意，也为苹果公司树立了独特的品牌形象。
范例三：老虎啤酒的“老虎机”老虎啤酒的广告以其幽默和创意而闻名。
在这个范例中，老虎啤酒利用了一台老虎机来展示其产品特点。
广告中，人们投入硬币，拉下手柄，老虎机上的图案开始旋转。
然而，当图案停下来时，人们发现老虎机上的图案不是传统的水果，而是各种各样的啤酒瓶。
这个创意广告通过幽默和意外的元素，成功地吸引了消费者的关注，并传达了产品的独特性和多样性。
范例四：Nike的“Just Do It”Nike的广告总是充满激情和动力。
在这个范例中，Nike通过一系列短片展示了各种运动员的奋斗和努力。
广告中，运动员们克服了各种困难和挑战，勇往直前，展现出坚持和毅力的精神。
通过这个创意广告，Nike成功地激励了消费者，传达了“只管去做”（Just Do It）的品牌理念。
这个广告不仅展示了Nike产品的优势，也鼓励人们追求自己的梦想和目标。
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广告创意与案例一、广告创意的概念：广告创意有广义和狭义之分，狭义广告创意是“单纯指广告艺术创作,主要是艺术构思”，广义的广告创意是指“广告中涉及创造性领域的所有问题”。
定义：广告创意是广告活动中的思想创新活动，是广告创意人站在广告主的立场，综合营运各种专业知识，准确把握广告主题，巧妙使用广告策略和表现技巧，营造最佳广告意境，以达到最佳商品和服务信息传播效果以及文化缔造为目的的创新思维活动。
二、广告创意的本质p21、广告创意活动是对广告运作过程中最核心信息的提炼。
2、广告创意是对广告信息的再加工过程。
3、广告创意能对广告信息流向加以控制。
4、广告创意强调对广告信息符号化的设计和形象化的处理。
三、广告创意的特点1、不循常规，与众不同。
创意是关于创造的艺术。
但凡新奇之物，总会毫无例外的吸引众人目光，人们受好奇心的驱使，也往往会对新奇，稀有的事物多加关注。
创意需要不断的创造，不断地推陈出新。
创意的生命时效很短，是不断变化的，并且是迅速变化的。
2、紧扣主题，画龙点睛。
创造的想象可以天马行空，如同散文“形散神不散”，“形”是广告的中心和主旨，“神”是广告的创意手法和表现方式。
广告创意必须在主题的引导下进行市场分析，如产品定位，产品目标市场，目标消费者等。
要使广告创意能够有的放矢，必须制定有针对性的创意策略。
四，广告创意的原则1、实效性原则2、独创性原则3、相关性原则4、道德性原则五、实效性原则1、概念：2、标准：(1)在广告作品中使用的创意能否准确明晰的地凸显出此次广告的目的。
(2)在广告投放后，产品能否借助广告的作用起到预想的效果，即促进销售。
(3)广告自身的风格和创意能否维护并提升品牌的良好形象。
3、方法：(1)明确此次广告的目标，并严格遵循目标的指导进行创意。
(2)巧用sss原则，争取好感度。
詹姆斯·韦伯·扬曾经提出sss创意技巧，即微笑smile、简单simple、惊喜surprise。
4、禁忌：(1)广告创意应该严格遵循核心信息(即最终诉求目标)来进行创意，不可面面俱到。
(2)广告创意构想应尽量贴近生活，不可曲高和寡。
好的创意构想并不等同于另类、极端。
六、独创性原则1、概念：广告创意中不能因循守旧、墨守成规，要善于跳出常规、突破模式，创造具有创新性的作品。
2、标准：(1)独创基于原创的基础之上，广告人应该坚持自己的风格与想法，不可盲目模仿与抄袭。
(2)独创的最终目的不仅仅是为了吸引眼球，制造话题，而是为了传播文明的商业文化。
3、方法：创异，创艺，创益七、聚合思维1、定义：又称“辐合思维”，是以某个问题为中心，运用多种方法、只是和手段，从不同的方向和角度，将思维指向问题的中心，以达到解决问题的目的。
聚合思维的重点是寻求唯一的或习俗所能接受的最好结果，其模式是从多到一。
2、特点：聚合思维是一种异中求同，量中求质的方法，具有同一性，集中性和系统性的特点。
八、发散思维1、概念：发散思维又称辐射思维，是对同一问题从不同层次，不同角度，不同方面进行探索，从而求得多种不同答案的思维方式。
发散思维的重点是从同一来源中产生各种各样的为数众多的输出，其模式是从一到多。
2、特点：多向性、灵活性开放性独特性3、三种发散：同向发散多向发散逆向发散九、头脑风暴头脑风暴法是美国BBDO广告公司负责人A.F.奥斯本于1938年首创的，又称“智力激励法”。
头脑风暴法可以分为直接头脑风暴法和质疑头脑风暴法(反头脑风暴法)。
前者是指专家群体决策尽可能的激发创造性，产生尽可能多的设想和方法；后者则是对前者提出设想，方案逐一质疑，分析其现实可行性的方法。
1、直接头脑风暴法：头脑风暴法的具体决策方式是组织有关专家、创意人员及相关人员召开专题会议，使与会人员围绕一个明确的会议议题，共同思考，相互启发，以多方互动的方式彼此填补知识经验的空隙，从而引发创造性设想的连锁反应，激发出更多的创造性设想。
①庭外判决原则。
②欢迎各抒己见，自由鸣放。
③追求数量④探索取长补短和改进的办法。
2、质疑头脑风暴法质疑头脑风暴法是对直接头脑风暴法提出的设想、方案逐一质疑，分析其现实可行性的方法。
十、定位理论定位理论是20世纪70年代由美国营销专家艾尔·里斯和杰·屈特在合作撰写的《广告攻心战略—品牌定位》一书中提出的。
他们对“定位”所下的定义是：“定位并不是要你对产品做些什么，定位是指你对未来潜在客户色心智所下的功夫，也就是把产品定位在未来潜在顾客的心中。
”定位理论在广告策略中运用一种新的沟通方法，创造更有效的传播效果。
1、定位理论包括：①广告的目的是使某一品牌、公司或产品在消费者心目中获得一个据点，一个认定的区域位置，或者占有一席之地②广告应将火力集中在一个狭窄的目标上，在消费者的心智上下功夫，创造出一个心理的位置。
③广告需要创造出独有位置，如“第一说法、第一事件、第一位置”。
因为特殊的位置容易在消费者心中形成难以忘怀的，不易混淆的效果。
④广告所表现的差异性，并不是仅仅指出产品具体的功能利益，重要的是突出品牌间类的区别。
⑤定位一旦建立，无论何时何地，只要消费者产生相关的需求，就会首先想到广告中的这种品牌、这家公司或产品，达到先入为主的效果。
2、定位方法（1）首次定位（2）关联定位（3）特色定位（4）单一位置定位（5）扩大名称（6）类别品牌定位（7）销量定位（8）在定位，也叫重新定位十一、品牌个性理论1、概念：简称BC理论，对品牌内涵的进一步挖掘，从而形成了广告创意策略中的另一种后起的、充满生命力新策略流派——品牌个性论。
该策略理论在回答广告“说什么”的问题时，认为广告不只是说利益、说形象，而更要说个性。
由品牌个性来促进品牌形象的塑造，通过品牌个性吸引特定人群。
这一理论强调品牌个性，品牌应该人格化，以期给人留下深刻的印象；应该寻找和选择能代表品牌个性的象征物，使用核心图案和特殊文字造型表现品牌的特殊个性。
2、基本观点：（1）品牌个性是特定品牌使用者个性的类化。
（2）品牌关系是其关系利益人心中的情感附加值。
（3）品牌个性是特定生活价值观的体现。
十二、ESP理论ESP 译为“情感销售主张”。
ESP理论的诉求重点不局限于具体的产品功能，而是把商品带给人们的情感体验作为诉求重点，在情感层面上建构与消费者的深度沟通。
1、基本观点：（1）软化广告，以一种更有亲和力的方式接近消费者，打动消费者，从而产生情感上的共鸣，使消费者在不经意间产生购买行为。
（2）便于形成和强化品牌个性（3）由ESP发展成为品牌故事，深入人心。
2、注意：运用ESP需要注意的是，产品特性要与品牌的个性相符合，适应目标受众的心理，创意要经得起时间的考验。
十三、大创意的概念大创意是建立在战略之上的大胆又富有首创精神的创意。
在营销活动中，从横向上是指创意的领域的一贯性，从纵向上是指创意的创作延续脉络。
十四、创意简报是什么：1、撰写创意简报的目的：（1）提炼广告客户的核心诉求（2）提供信息，指导广告创意（3）为创意人员提供思考导向2、概念：是对广告制作过程中必须考虑的一些重要问题作出的简单的书面说明，通过书面说明，使创意人员理清思路，提供创意导向。
3、涉及关键：诉求对象，诉求点，工作任务，时间安排。
4、创意简报的内容：广告必须解决的问题、广告的目标、对目标受众的界定、要传播的关键利益、这些利益的支持点、品牌个性以及其他特殊要求。
十五、怎样写创意简报、评价标准是什么单纯，清楚，有激发力诉求方向明确+启发创意=杰出创意简报有两种方法可以知道，你是否写了一份杰出创意简报：1.广告出街后达到很好的效果2.创意小组表示，它让我们创作出伟大的作品。
十六、市场跟品牌的双重关照下，对应不同的市场条件，广告创意的作用和特点：①新市场和新品牌：唤起消费者的需求，进行新品牌的形象塑造②旧市场和新品牌：突出与其他不同特性，塑造自己新的品牌形象，发挥差异化优势，个性化③新市场和旧品牌：参照新位置对品牌形象修正。
④旧市场和旧品牌：品牌形象强化，加固旧群体，拓宽周边用户，对品牌改良进行诉求。
广告目标①新市场新品牌——促进品牌信息的快速渗透②旧市场旧品牌——强化现有品牌形象，加强目标受众对广告的好感度③旧市场新品牌——强调品牌竞争力，强调与竞争品牌的差异性④新市场旧品牌——修正品牌形象来突出与竞争品牌的差异性，商品特性方面的差异，情感方面的品牌形象打造唐t án ɡ诗sh ī三s ān 百b ǎi 首sh ǒu 全qu án 集j í《春ch ūn 晓xi ǎo 》作zu ò者zh ě：孟m èn ɡ浩h ào 然r án春ch ūn 眠mi án 不b ù觉ju é晓xi ǎo ，处ch ù处ch ù闻w én 啼t í鸟ni ǎo。
夜y è来l ái 风f ēn ɡ雨y ǔ声sh ēn ɡ，花hu ā落lu ò知zh ī多du ō少sh ǎo。
《鹿l ù柴ch ái 》作zu ò者zh ě：王w án ɡ维w éi空k ōn ɡ山sh ān 不b ú见ji àn 人r én ，但d àn 闻w én 人r én 语y ǔ响xi ǎn ɡ。
返f ǎn 影y ǐn ɡ入r ù深sh ēn 林l ín ，复f ù照zh ào 青q īn ɡ苔t ái 上sh àn ɡ。
《相xi ān ɡ思s ī》作zu ò者zh ě：王w án ɡ维w éi红h ón ɡ豆d òu 生sh ēn ɡ南n án 国ɡu ó，春ch ūn 来l ái 发f ā几j ǐ枝zh ī。
愿yu àn 君j ūn 多du ō采c ǎi 撷xi é，此c ǐ物w ù最zu ì相xi ān ɡ思s ī。
《杂z á诗sh ī》作zu ò者zh ě：王w án ɡ维w éi。