广告创意概念描述
广告创意与策划考试试题
广告创意与策划考试试题1. 请简述什么是广告创意？广告创意是指在传播信息的过程中，通过独特的视觉、语言和概念等手段，以吸引人、引发共鸣、提升品牌价值为目的，创作出富有创造力和感染力的广告内容的过程。
广告创意不仅要具有创新性和吸引力，还需要能够有效地传递广告主的宣传信息，引起受众的共鸣和情感共鸣，从而实现广告的营销效果。
2. 请列举3种你认为具有创意的广告案例，并描述其亮点。
A. 苹果公司的“1984”广告：这则广告是苹果公司在1984年推出的一则电视广告，其突破了传统广告的方式，采用电影级的叙事风格和独特的视觉效果，以打破传统、革新未来的主题，向全世界展示了苹果作为创新科技公司的形象，引起了极大的关注和共鸣。
B. 可口可乐的“开心阳光”系列广告：可口可乐在其“开心阳光”系列广告中，以轻松愉快的方式展示了人们在生活中享受夏日阳光、快乐时光的场景，通过欢快的音乐、明亮的画面和简洁的情节，引发了观众的正面情感，成为了品牌代表性的创意广告之一。
C. 宝马汽车的“跃动的心”广告：宝马汽车在其“跃动的心”广告中，通过鲜明的动态视觉和强烈的情感表达，展示了宝马品牌对于速度、激情和创新的追求，吸引了年轻人的目光，突出了品牌的活力和个性化特点。
3. 请简要描述广告策划的流程及关键步骤。
广告策划的流程包括以下几个关键步骤：A. 客户需求分析：首先了解客户的宣传需求和目标市场，明确广告的宣传对象、传播目的和目标受众。
B. 品牌定位与创意策略：根据客户需求和市场环境，确定广告的品牌定位和创意策略，包括广告语、视觉设计、传播渠道等。
C. 创意构思与策划：围绕广告主题和传播目的，开展创意构思和策划，确定广告内容、表现形式和传播方式。
D. 制作执行与实施：对广告内容进行制作和实施，包括文案编写、平面设计、影视拍摄等环节，确保广告达到预期效果。
E. 宣传推广与效果评估：在广告上线后，进行宣传推广和效果评估，根据广告效果对策划过程进行总结和改进，提高广告的市场影响力和传播效果。
单一广告诉求点--创意概念
句朴实、言之具体）
优秀的创意概念举例
RACHACHUROS调料
单一广告诉求——味道非常好
深究其优秀的程度——好到……
“芬达”的创意概念—— 忍不住要咬一口 ！
优秀的创意概念举例
大众POLO
单一广告诉求——很安全 深究其优秀的程度——安全到…… “POLO”的创意概念——可以当做盾牌
优秀的创意概念举例
创意概念 (Creative Concept)
是对品牌长期之创意方向或产品在某个阶段之创 意表达的一个清晰界定。
创意概念能引爆我们的创意灵感，为我们提供具
体而明确的创意方向。
创意概念是茫茫创意之海上的一座灯塔！
策略,概念,创意三者之间的关系是这样的:
策略,概念,创意三者之间的关系是这样的:
策略 概念
创意
好的概念
内涵小,外延大. 让营销策略思考更精准在某一点. 让创意发想拥有更大的空间和生命力.
创意概念由谁完成？
由客户服务人员， 由美术设计人员， 由文案企划人员， 由参与创意的整个团队（TEAM）。
发展创意概念的两步骤之一：
寻找品牌或产品的单一广告诉求点。
（它是该品牌独有的，或是相对出色的，
诉求分三类：理性的、感性的和道义的。 诉求所用语句应具有强烈的感染力。广告就是利用多种创意途径，把要传达的 产品利益或形象折射出来，让目标受众充分受到这种由产品的功能转化而来的 利益点的感染，从而潜移默化或立竿见影地实现一种渴望拥有产品的行动。 而广告诉求便是使目标受众理解接受广告所传达产品的这些利益或形象。
路虎
单一广告诉求——超强越野性能 深究其优秀的程度——越野性能强悍到…… “路虎”的创意概念——尝别人尝不到的野味
创意概念实战单
《新媒体广告》课件4创意与文案
第2节 新媒体广告创意的特点和要点
一、新媒体广告创意的特点
（四）创意更加注重受众的行动力
第1节 广告创意概述
三、创意表达的策略
（五）互动实验
设置一个场景，让消费者在看到该场景后产生相应的联想或完成相应的行动。 如洗发水广告用黑色试纸贴近头皮、牙膏广告用色卡对比牙齿，让人看到之后 会产生这样做的欲望（或者采取相应行动），从而对自己的发质、牙齿健康问 题更加敏感，选择广告中产品的可能性也会更大。
【案例链接】中华环境保护基金会用创意打造“绿色步行”
2010年，中华环境保护基金会希望制作一张 户外海报来呼吁大家保护环境，请人们多步 行少开车。恒美（DDB）上海分公司应此要 求创造了一个户外互动式的海报，通过在街 头与大众互动的方式来完成。
恒美在行驶的车辆和行人接触较多的 红绿灯前的斑马线上，铺上了一幅长 12.6米宽7米的巨幅写真布，上面印有 一棵有枝无叶的大树。行人红绿灯等 待区域的两端，摆放上绿色的快干环 保颜料海棉垫子，只要两边的过路人 踩上绿色颜料，走在巨幅大树的写真 布上，布上的树枝就会印上绿色脚印。 当越来越多的人踩上写真布，“枯树”上 就长出了许多绿叶，让人们感受到多 步行就能创造绿色环境。 此活动随后在上海7条主道上展开，并 延展到中国15个城市132条道路，参于 人数总计近3,920,000人次，引起电视、 报纸、杂志、网络各大新闻媒体争相 报道，上海市政府更选择此创意作为9 月22日世界无车日主活动。恒美表示： “我们希望颠覆传统，用一种不同于一 般海报的方式来呼吁大家保护绿色环 境，……通过大家一起努力，‘走’出一个 绿色的未来，给地球一个更好的明 天。”
三种广告设计创意方法的实例分析
三种广告设计创意方法的实例分析摘要：设计创意是广告设计的关键部分，也是广告质量和效果的重要保证，本文结合广告创意的内涵，采用实例对头脑风暴法、列举法、联想法等广告创意方法进行分析和研究。
关键词：设计创意；内涵中图分类号：j524 文献标识码：ａ文章编号：1005-5312（2012）21-0177-02中国的广告业发展较晚，直到上世纪90年代，随着改革开放的深入，中国广告业迎来了巨大的发展机遇，无论从发展空间还是市场前景，都得到了极大地拓展，在真正意义上的市场竞争开始出现后，“创意”成了中国广告设计中的关键词。
一、广告创意内涵广告创意历来有很多解释，如广告创意就是把原来的旧元素进行重新组合，也有定义广告创意是一种创造意外的能力，在广告界中如果仅仅从创意方法角度对广告创意进行归纳总结，就显得比较片面，因此对广告创意的概念要从多角度、多层面进行论述，根据专家学者对广告创意的多种陈述，归纳总结如下：广告创意分狭义和广义，狭义只是单纯指广告艺术创作，而广义包括了创造性领域的所有问题；广告创意是灵魂活动，是广告活动的主要发展方向，是广告传播效果和质量的重要保证；广告创意还泛指广告活动中具有普遍意义的创新思维活动；广告创意应具有创意思想、创新方法、创意表现等三个层面。
从以上论述可以看出，广告创意是一种镶嵌在广告活动中的思想创新活动，是广告创意人站在广告主的立场上，运用各种专业知识进行广告创作、使用广告策略和表现技巧以达到最佳商品和服务信息传播效果以及文化缔造为目的的创新思维活动。
广告创意作为一种创新思维活动，作为广告活动中的一个环节，既不能代替广告活动本身．也不能贯穿广告活动的始终，因而通常只能把其视为广告活动中最核心的组成部分和最独特的运作阶段。
如果说广告的本质是如何有效地传递商品或服务信息的话，广告创意的本质则是如何最独特、最完美、最有效地传递商品或服务信息。
二、广告创意方法广告要取得良好的效果和质量，就需要有科学、高效的广告创意方法作为支撑，目前在广告界中比较流行的广告创意方法包括头脑风暴法、列举法等，下面引用实例进行具体说明。
广告创意文案
4、 每一则广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了70-90%，标题的创意请把握三个基本点：
（1）故事性
标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文，例如《意想不到，一部赛车开进了厨房》这是我们为火王97新款燃器炉“赛车一族”创意的广告，将“赛车”开进“厨房”产生了故事性，吸引了人看广告的兴趣。
3、有了这两点，你就可以确定一个核心创意，也叫大点子、大创意（big idea）。这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关心，漠然视之的消费者，这一点我在后面谈创意方法还会谈到。例如，我们为奥林蒸馏水确定的核心是“有渴望，就喝奥林”，围绕着人的种种“渴望”以及“口渴”的种种情景展开系列广告，轰动一时。为“红常青羊胎素”这一美容保健品所确定的创意是“红常青，为女人除不平”，“不平”指脸上的“皱纹、斑斑痘痘”，又指心中的不平、怨言，展开的系列广告也颇引人注意。
第二节广告策划与创意写作
一．广告创意文案的概念和写作程序
广告创意文案是指广告创作人员根据广告创意的要求所撰写的用于表述广告内容并对相关制作要求加以说明的文章作品。
广告创意文案一般由文案撰稿人撰写。具体写作程序如下：
1.组建创意小组，收集背景资料。
2.拟定创意策略，制作创意简报。
3.开展创意活动，审核创意提案。
影视广告文案的格式一般由标题和正文组成：
（1）标题。由品牌名、产品名和文种组成（凤姐代言的胃药广告）。
（2）正文。由文字描述的画面和音响组成。正文以竖线分隔左右两边来写，左边是文字描述的画面，按画面顺序排列。右边是左边画面相配的音响部分，包括人声旁白、各种情景音响及配乐等。
3、广播广告文案的格式和写法
电视广告创意：抽象创意概念的具象化呈现
在当代审美文化走向视觉文化的今天，电视媒体反复播放的各种商业广告，构成了电视屏幕上的另一道独特风景。
电视广告怎样才能在广告挤压人们生活空间的泛滥状态下脱颖而出，实现广告的传播目标和营销目标呢？在信息过剩甚至泛滥的今天，面对越来越苛刻的行销环境，不断加速变化的消费行为，社会和市场都在热情呼唤着同一个词：创意。
一、创意：电视广告的生命和灵魂创意，对于广告人来说是最具挑战性、最兴奋，也是最刺激的事情，并被业界人士推崇到“芝麻开门”之类的神奇地位。
虽然很多人都认为创意是广告活动中最引人注目的环节，但对于电视广告创意概念的界定，似乎还缺少基本一致的看法。
我们知道，广告活动是一个动态的运作过程，包括市场调查、广告策划、广告创意、广告表现、广告发布以及广告效果测定等诸多环节。
其中，广告活动的基础是策划，广告表现的核心是创意。
策划，是在调查活动的基础上明确方向；创意则是根据策划提出策略性的思想以及与之相对应的表现形式，是科学提炼和艺术表现的结合。
据此，我们可以给电视广告创意下一个基本定义：电视广告创意是电视广告人员在对市场、产品和目标消费者等进行调查分析的基础上，根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，恰当地运用影视艺术手段，精心巧妙地将产品的抽象创意概念给予艺术化视觉呈现的一种创造性思维活动。
由此，我们可以把握电视广告创意的概念具有三个特征：策略的指导性、思维的转换性、诉求的艺术性。
如再进一步探究就会发现，电视广告创意内涵的主要点就是“说什么”和“怎么说”的问题。
“说什么”是电视广告创意的策略，是电视广告创意的核心；“怎么说”则是将“说什么”的内容进行艺术表达的表现形式，是将抽象概念转化为具象存在的过程。
“说什么”和“怎么说”共同构成了电视广告创意的全部内涵。
实际上，衡量一个电视广告创意是否优秀的标准，就是看“说什么”与“怎么说”的完满结合度。
只有“说什么”和“怎么说”，即内容和形式，实现了有机统一，“创意”才所谓优秀、成功。
广告创意教案
广告创意教案引言：广告创意是现代营销传播中至关重要的组成部分，它能够吸引观众的注意力，激发兴趣，并促使他们采取行动。
在如今竞争激烈的市场环境中，创意广告可以帮助企业脱颖而出，实现品牌宣传和销售目标。
本教案将重点介绍广告创意的定义、重要性以及创意设计的关键要素，同时也提供一些实用的技巧和策略，以帮助学员们在广告创意方面取得突破。
一、广告创意的定义和重要性1. 广告创意是什么？广告创意是指在广告传播过程中，通过独特的思维方式和创造性的表达方式来传递信息、引起共鸣和塑造品牌形象。
它不仅仅是关于设计和美感，还包括创意构思、情感传达和概念演绎等方面。
2. 广告创意的重要性广告创意在现代市场中扮演着至关重要的角色。
它能够吸引潜在客户的目光，让品牌脱颖而出。
创意广告还能够帮助品牌建立独特的形象和故事，增加观众的共鸣和忠诚度。
通过创意广告，企业可以有效传达品牌理念和产品优势，引发购买欲望，从而提升销售业绩。
二、广告创意设计的关键要素1. 目标客户和目标市场分析在创意设计之前，首先需要准确了解目标客户和目标市场。
通过深入分析目标客户的需求、喜好和购买习惯等信息，可以更好地定位广告创意的方向和内容。
2. 创意构思和理念开发创意构思是广告创意设计的核心环节。
层出不穷的创意构思可以通过头脑风暴、市场研究和竞品分析等方式得到。
创意理念要与品牌形象和市场定位相匹配，同时要具有独特性和与众不同的特点，以吸引观众的注意力。
3. 视觉传达与设计风格视觉传达是广告创意设计中至关重要的一环。
通过选择适当的色彩、字体、排版和图片等视觉元素，可以有效传递广告信息和情感，增强观众的印象和记忆。
设计风格要与品牌形象和创意理念相呼应，形成一致的视觉效果。
4. 创意表达和情感引导创意表达和情感引导是广告创意设计的重要手段。
通过故事讲述、幽默表达、情感共鸣等方式，可以激发观众的情感共鸣和兴趣，引导他们对广告内容产生兴趣，并促使他们采取行动。
三、实用的广告创意技巧和策略1. 引用真人故事真实、感人的故事往往能够触动观众的心弦。
广告创意概念及基本原则
沃尔沃汽车安全广告
玛氏糖果 M&M巧克力豆广告 “只 溶于口，不溶于手”
农夫果园作为混合产品，三种水果混合且 浓度在30%，沉淀是无法回避的问题，更 多厂家都无一例外地把瓶体下端标注“若 有少量沉淀为天然果肉成份”。让人想象 不到的是农夫果园用了最实在的话把这一 问题轻松直白地传递给消费者------“喝前 摇一摇”，正是这一朴实的诉求点把农夫 果园的差异性表现的淋漓尽致，果汁的浓 度和混合的特点成为最好的卖点。
，广告创意是创意人员在对市
场、产品和广告对象进行研究分析的前提下， 根据广告主的营销目标，以广告策略为基础， 使用各种有效的艺术手法传达广告信息的创造 性思考过程和创作结果。
2、从狭义上看，广告创意即指广告创作活动，指构 思、想法、主意等。英语中“Ideas”、 “Creative、Creativity”，都有创意的含义，即 指以上的意思。
CI理论
• CI论的基本观点是
• (1)广告内容必须与CI战略所规定的整体形象保持 统一致，CI战略中的广告应注意延续和积累广告 效果。
• (2) CI战略中的广告应着眼于塑造公司整体形象， 而不仅仅是某一品牌的形象。
CI的特点
1. 系统性 2. 统一性 3. 差异性 4. 传播性 5. 稳定性 6. 长期性 7. 操作性 8. 动态性
广告的基本理论
一．广告定位理论 二．关于USP理论 三．CI理论 四．定位论（Positioning理论）
广告定位理论
定位的内涵
广告定位属于心理接受范畴的概念，是指广告主 通过广告活动，使企业或品牌在消费者心中确定 位置的一种方法。
艾•里斯、杰•特劳特
广告定位理论
广告定位理论的发展 广告定位理论的发展共经历四大阶段： 1. USP阶段——独特的销售主张 2. 形象广告阶段（CI）——每一个广告都是对品牌
广告设计项目描述
广告设计项目描述项目名称：2024年春季时尚服装广告设计项目背景：随着2024年春季的临近，我们的时尚服装品牌计划推出一系列新款服装。
为了吸引潜在客户并提高产品销售，我们需要一套创新、引人入胜且具有吸引力的广告设计。
项目目标：1. 创作出独特且引人入胜的广告设计，以吸引潜在客户关注我们的时尚服装品牌。
2. 通过广告设计，传达我们品牌的核心价值观和设计理念，包括时尚、舒适和可持续性。
3. 提高品牌知名度和声誉，从而增加产品销售。
项目范围：1. 创意概念开发：根据品牌理念和目标受众，为广告设计制定一个独特的创意概念。
2. 广告设计制作：为广告设计提供视觉元素，包括图像、色彩、字体和布局等。
3. 文案创作：为广告设计创作引人入胜的文案，突出产品特点和品牌价值观。
4. 媒体选择：确定广告投放的媒体渠道，包括网络、社交媒体、杂志等。
5. 广告测试：在投放前对广告设计进行测试，以确保其吸引力和传达效果。
6. 广告投放：将广告设计投放到选定的媒体渠道，以吸引潜在客户。
项目时间：1. 2024年02月13日- 项目启动，团队组建2. 2024年02月15日- 创意概念开发和提案3. 2024年02月18日- 广告设计制作和文案创作4. 2024年02月20日- 媒体选择和广告投放策略制定5. 2024年02月22日- 广告测试和优化6. 2024年02月25日- 广告投放，开始吸引潜在客户项目预期成果：1. 一套独特、引人入胜的广告设计，吸引潜在客户关注我们的时尚服装品牌。
2. 提高品牌知名度和声誉，增加产品销售。
3. 为未来的广告设计项目提供经验和参考。
广告语创意说明写法
广告语创意说明写法广告语创意说明写法创意的关键是“创”。
所谓“创”，就是创造、创始，“必言前人未言，发前人所未发。
”那么，创意呢?一般地说，在动笔写作广告文稿之前，写作者要对市场进行调查预测、了解消费者的心理状态，认真研究商品或劳务，并掌握大量的材料。
在此基础上，写作者充分调动和联想的心理机能，进入实质性的创意活动。
具体地说，创出广告之“意”，要做到以下几个方面：一了解产品的独特点某项产品的独特性是广告创意来源的重要依据。
由于商品之间竞争日趋激烈，真正独特过人的商品并不太多。
所以，能找出胜人一筹的独特性对创作人员来说，无疑是得天独厚的极好条件。
如果商品的差异点不明显，那就需要写作者去，在寻找中主要参照下面几个方面：(一)商品本身包括：它是如何制造而成的?经过多少道质量管理程序?——它已经生产多久?——它有哪些成份，及成份来源?——分销渠道?——哪里可以买得到?——它是不是唯一的?——谁设计的?如何包装的?等等(二)商品使用情况有些商品(如服饰、珠宝、香水或者汽车等)可以帮助我们定义一个人的形态和品味；但有许多商品则不行，如洗衣粉，没有人用它来形容一个人的生活形态。
这就需要用一些方法来了解商品和消费者的关系：——让消费者在你面前使用它，并告诉你他们的想法。
——让消费者对不同品牌进行试验比较。
——和目标对象一起上街购物，了解他们决定购买的因素，等等。
(三)使用者情况包括：——谁会买这种产品?还有谁会买?——他们住在哪里?——他们是哪一种人?——有知名人士使用这种产品吗?——购买者是为自己买，还是当做礼品?——是任何人都买得起?还是一部份人买得起?等等。
(四)情况——和专家、记者讨论；——如果这个产品不存在会发生事?——消费者对广告的评论如何?——在别的国家和地区，这个广告怎么做?<b< bdsfid="105" p=""></b<>广告语创意说明写法 [篇2]南沙区蕉门河主题公园名称——南沙美眉 (Nansha Eyebrow)创意说明名称内涵：南沙为属地名，美眉为主题公园的形状及风景。
广告创意概念
广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。
不仅能突出广告主题并富有想象力，而且运用敏锐的灵感和创作的激情，把所掌握的材料进行创造性的组合。
因此更需要科学的严谨的市场分析、准确求实精心思考和竞争谋略。
bbB3lian素材1.广告创意概念bbB3lian素材“创意”在艺术创作中，是作品内容的。
在广告设计中，创意即广告主题，它是无形的、观念性的东西，必须借助某一定有形的内容才能表达出来。
bbB3l ian素材“创意”将人们头脑中形成的表象经过创作者的感受、情感体验和理解作用，渗透进主观情感、情绪的一定的意味，经过一定的联想、夸大、浓缩、扭曲和变形，转化为意象。
意象对客观事物及创作者意念的反映程度是不同的，其所能引发的受众的感觉也与意象会有差别。
用意象反映客观事物的格调和程度即为意境。
也就是意象所能达到的境界。
bbB3lian素材2.广告创意步骤 bb B3lia n素材创意的第 1步是客观事物本身的表现。
b bB3li an素材创意的第 2步是表现客观事物的形象。
bbB3l ian素材创意的第 3步是形象的选择是很重要的，因为它是传递客观事物信息的符号。
bb B3lia n素材创意的第 4步是要比较确切地反映被表现事物的本质特征。
bb B3lia n素材创意的第 5步是必须能为公众理解和接受。
bbB3lian素材创意的第6步再思考它是否符合市场实际、是否符合大众需要、是否能在同类产品中打响等问题上再深化加工，并在反复推敲的过程中逐渐完善。
bbB3l ian素材3.直接表现形式bbB3lian素材直接将产品推向消费者面前，它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧进行表现。
浅析广告创意思路与方法
浅析广告创意思路与方法姓名：马晓歌专业：市场营销学号：074986098摘要:创意是现代广告的灵魂，是广告运作中最具有革命性的一环。
一个广告得以站起来并为人们所叹服的东西就是创意。
广告创造的思维与其他一切创造性思维一样，虽然有时需要一种触发机制来引发，各人有各人的方法，但有时也有一些成熟的思维模式和技巧。
关键词：广告创意创意方法思路技巧随着社会主义市场经济的蓬勃发展，广告充斥了商业社会的每一个角落。
广告作为商品经济和社会发展的产物，作为一种促销的催化剂，已经成为传播经济、文化、科技、社会信息的有力工具和手段。
但是繁多的现代广告作品当中有些平庸乏味，甚至给人以厌恶之感，有些广告却新颖独特，令人耳目一新，给人深刻印象。
而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，关键是广告创意水平高低不同而产生的不同效果。
美国广告大师大卫.奥格威说：要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的商品非要有很好的点子不可。
这个点子就是人们所认为的创意，即通过创意，构想出新的意境。
可以说，没有广告创意，就不存在广告创作，广告活动就无法深入开展下去。
因此，成功的广告战略首先来自不同凡响的创意。
好的创意是最能引起消费者注意，激发消费者购买欲望的催化剂。
既然如此，那么来了解一下广告创意的一些基本知识和创意的思路与方法。
一、广告创意的概念创意体现在广告创作活动中，就是广告创意。
由于对创意的不同见解，对广告创意的认识也有诸多看法。
比如广告创意是构思、广告创意是创造性主意、广告创意是一种复杂的脑力劳动、广告创意是一种控制性工作等。
日本电通公司则认为广告创意是为了消费者更容易接受广告所发出的信息的一种表达技巧。
实际上，不论哪一种认识，广告创意都是与广告创作联系在一起的。
广告创意首先应该明确广告向谁进行诉求，接着要考虑广告的诉求内容，在此基础上再设想如何来表现这些内容。
从广义上理解，广告创意是根据市场、商品、消费者等多方面的情况，根据广告目标的要求，把广告传播内容变为消费者易于接受的表达艺术。
广告创意的概念及广告创意的基本原则
广告创意的概念及广告创意的基本原则是为了确立和表现广告主题而进行的一种创造性思维活动。
换言之，广告创意是使广告传播达到广告目的的富有创造性的主意、意念，或新奇的点子。
广告创意贯穿在广告策划的全过程中，它是通过构思形成的新颖而富有吸引力的广告创作意念。
广告创意实质上是根据产品市场、目标消费者、竞争对手等情况制定的广告策略，寻找一个说服目标消费者的理由，并根据这个理由通过视、听表现来影响目标消费者的感情和行为。
广告创意不同于纯艺术创作，它是一种目的性很明确的信息创作，通常是广告人集体智慧的结晶。
因此，它必须服从广告目标和广告策略，在此前提之下，展开思考与联想，确定广告的表现方针，如广告诉求重点、信息的传播方法、说服的方式、技巧等等。
广告创意从根本上说是一种商业行为，它的功能是传达信息，目的是促进销售，使用的手段是艺术。
因此，广告创意有自己的创意形态、创作方法，不能照搬艺术创作。
正确的广告创意程序是从商品、市场、目标消费者入手，首先确定有没有必要说，再确定对谁说，继而确定说什么，然后是怎么说。
广告创意的核心在于提出理由，继而讲究说服，以促成行动。
而这一理由应具有独创性，是别人未曾使用过的。
美国广告大师大卫·奥格威说：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的点子不可。
除非你有很好的点子，不然它就像快被黑暗吞噬的船只。
”因此，广告创意的过程，就是想出各种好点子的过程。
广告创意的基本原则－－任何创意都是对客体的反映。
广告创意是表现客体的思维活动，它来自对商品、市场、竞争、消费者，以及内外环境等方面的认知和把握。
现代广告创作人员必须遵循以下基本原则：（1）立于真实创意的本质是要实。
创意建立在诚实基础上，是获得成功的关键，搞创意要“言在其真”。
（2）重于文采强调文采是指辞美意实。
要把“语不惊人死不休”作为广告创意的座右铭。
（3）动之以情要打动人的心，首先要从情入手，语言的感人，声音的亲切意义的深刻，都能打动人心。
广告的设计、分类与主要形式
说在前面：以下都是广告相关概念，读起来肯定很枯燥，主要给大家没事做时看看，了解而已。
1广告的概念广告顾名思义就是广而告之的意思！广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告一词，据考证是一外来语。
它首先源于拉丁文advertere，其意为注意、诱导。
中古英语时代（约公元1300—1475年），演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。
直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。
这时，广告一词便广泛地流行并被使用。
此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。
静止的物的概念的名词AdverA tise，被赋于现代意义，转化成为“Advertising”。
广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。
非经济广告指不以盈利为目的的广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。
狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。
在中国，商业广告还没有到达颠峰，已存在着极大的泡沫成分和非理性行为；随着消费者的成熟、行业的规范，企业也会走向理性，自然会回落，启用普通模特将成为主流；同时，广告将异军突起并逐渐走向成熟，避免不了挑战。
企业启用形象代言人，可能有各种目的，尤其当“子弦效应”和炒作之风盛行的年代。
笔者在对形象代言人按照“准确营销”的观点进行理论总结，发现了现代市场形象代言人基本特性，用广告方式传达品牌独特、鲜明的个性主张，使产品得以与目标消费群建立某种联系，顺利进入消费者的生活和视野，达到与之心灵的深层沟通，并在其心中树立某种印象和地位，使品牌变成一个有意义的带有附加价值的符码。
他通过一定的媒介或载体传播诉诸目标受众，从而在品牌如云的市场中树立和打造个性化的品牌形象。
广告设计的理念
14.连续系列法
通过连续画面，形成一个完整的视觉印象，使通过画面和文字传达的广告信息十分清晰、突出、有力。广告画面本身有生动的直观形象，多次反复的不断积累，能加深消费者对产品或劳务的印象，获得好的宣传效果，对扩大销售，树立名牌，刺激购买欲增强竞争力有很大的作用。对于作为设计策略的前提，确立企业形象更有不可忽略的重要作用。作为设计构成的基础，形式心理的把握是十分重要的，从视觉心理来说，人们厌弃单调划一的形式，追求多样变化，连续系列的表现手法符合“寓多样于统一之中”这一形式美的基本法则，使人们于“同”中见“异”，于统一中求变化，形成既多样又统一，既对比又和谐的艺术效果，加强了艺术感染力。
12.谐趣模仿法
这是一种创意的引喻手法，别有意味地采用以新换旧的借名方式，把世间一般大众所熟悉的名画等艺术品和社会名流等作为谐趣的图像，经过巧妙的整形履行，使名画名人产生谐趣感，给消费者一种崭新奇特的视觉印象和轻松愉快的趣味性，以其异常、神秘感提高广告的诉耱效果，增加产品身价和注目度。这种表现手法将广告的说服力，寓于一种近乎漫画化的诙谐情趣中，使人赞叹,令您发笑，让您过目不忘，留下饶有奇趣的回味。
8.借用比喻法
比喻法是指在设计过程中选择两个在本拷贝各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果。与其它表现手法相比，比喻手法比较含蓄隐伏，有时难以一目了然，但一旦领会其意，便能给一以意味无尽的感受。
6.运用联想法
在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。通过联想，人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验，美感往往显得特别强烈，从而使审美对象与审美国微软公司者融合为一体，在产生联想过程中引发了美感共鸣，其感情的强度总是激烈的、丰富的。
概念创意动画广告文案
概念创意动画广告文案某日清晨，阳光洒进卧室，唤醒了沉睡中的小明。
他揉揉眼睛，懒洋洋地爬起床，迷迷糊糊地准备迎接新的一天。
就在这时，神奇的灯泡突然亮了起来。
小明疑惑地看着它，却发现这不是普通的灯泡。
它开始变得有生命，张嘴说话了！“早上好，小明！我是你的创意助手，灵灯哥！我知道你对创意动画广告充满了好奇，所以我决定帮助你实现想法！你准备好了吗？”小明睁大眼睛，兴奋地点了点头。
灵灯哥把小明带入了创意的世界。
他们来到了一个令人目瞪口呆的动画世界，各种丰富多彩的形象和故事在眼前展开。
首先，他们来到了一个快乐的农场。
可爱的小动物们在绿草如茵的牧场上自由自在地奔跑，笑声和欢快的音乐充斥着整个空间。
广告中的产品悄悄出现在小动物们手中，它们以独特的方式展示出产品的使用场景和好处。
这样简洁有趣的演示方式让人忍不住为之倾倒。
接下来，他们来到一个神奇的星空世界。
五光十色的星星和流光溢彩的彗星穿梭其中，犹如置身于太空奇幻的指尖之间。
广告内容以星体的运动轨迹勾勒出产品的特点和创新，仿佛将消费者带入了梦幻般的体验中。
令人惊叹的视觉效果和恒星般闪耀的产品定会让消费者对其记忆深刻。
最后，他们来到了一个充满童趣的童话乐园。
华丽的城堡、可爱的精灵和热闹的庆祝活动将观众带入了一个幻想世界。
广告通过故事情节展示了产品与日常生活的紧密联系，充满了趣味和魔力。
观众不禁为之感到兴奋，情不自禁地想要加入其中。
灵灯哥带领小明游览了创意的广告世界，让他深深地感受到了创意的魅力和吸引力。
在结束之际，他再次对小明说道：“看到了吗，只要有创新的点子，动画广告就能成就不同寻常！把你的灵感和想法融入其中，你也能创造出独一无二的概念创意动画广告！”小明对灵灯哥竖起大拇指，满心灵感地开始着手准备自己的创意动画广告。
他决心让自己的产品在竞争激烈的市场中脱颖而出，通过独特而引人注目的创意，让消费者们眼前一亮。
他相信，只要付出努力，梦想终将实现！。
广告文案创意的概念
广告文案创意的概念在当今竞争激烈的市场中，广告被视为推动品牌传播和销售的重要工具。
广告文案创意是指在广告中运用独特、有趣和引人注目的文字和表达方式，以吸引目标受众的注意力并让他们对产品或服务产生兴趣和购买欲望。
广告文案创意的概念源于对人们行为心理学的研究。
经过长时间的观察和分析，广告人发现，传统的直接呈现广告信息方式往往无法引起观众的兴趣和留下深刻印象。
因此，他们开始尝试全新的创意方法，通过用诙谐、幽默、惊喜或吸引人的方式打破常规，从而与目标受众建立更强的情感联系。
广告文案创意不仅仅是为了突出产品或服务的特点，更要在与目标受众互动的同时传达品牌的核心价值观。
通过在广告中运用创意文案，品牌可以通过与受众共鸣的故事、情绪或体验，建立起一种积极和独特的关系。
这种关系能让受众更容易理解品牌的独特性，从而在购买时更倾向于选择该品牌。
为了实现广告文案创意的目标，广告商需要深入了解品牌的目标受众。
他们需要了解目标受众的价值观、兴趣爱好、需求和行为习惯，以便更好地把握他们的内心需求和潜在心理动机。
只有在真正理解消费者的心理层面后，广告才能更好地通过独特且有趣的方式让受众产生情感共鸣，从而达到广告宣传的目的。
在创意广告文案中，幽默是一个非常重要的元素。
幽默能够让受众在观看广告时快乐和放松，更容易记住广告内容和品牌信息。
一些品牌通过引人发笑的广告文案在消费者中建立了一种友好和积极的形象。
这样的广告往往能够引发口口相传，并在社交媒体上被分享和讨论，从而扩大品牌的曝光度和影响力。
然而，创意广告文案并不意味着忽视产品或服务的核心价值。
广告商必须确保创意文案与产品或服务之间有着密切的联系，以免引起观众对广告真实性和可信度的质疑。
幽默和创意只是一个方法，品牌仍然需要在其中传达其对消费者的承诺和愿景。
创意广告文案应该被看作是品牌传播战略的一部分，它的目标是通过独特而有趣的方式传达品牌的核心信息和价值观。
总之，广告文案创意是一个充满挑战和机遇的领域。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
整体策略
4、打好安全牌：这是最后一张牌，即给顾客吃定心丸。 就像产品曾提到的，“健康养生，健康长寿，无副作用， 现代化的生物技术”等等。
但在广告片中，我们还应该在此基础上，从感性的角度跟 家长沟通，这样最有效、也最能打动人！ 具体操作如下：
比如给患者、儿女指明：身体不是实验品，因为身体正处 于特殊时期，敢随便治疗吗？拯救健康，要讲科学、信赖 大品牌、信赖大企业，患者的身体健康才会有保障！（拔 高企业形象，含而不露地打击同业低端炒作产品）
对中枢神经系统和内分泌系统均有良好的保健作用，并对增强智力体力和延缓 衰老具有一定功能。
人参能全方位的调理人体五脏六腑功能，激发人体内脏活力，使心、脑、脾、 肺、肝、肾的各种疾病得以迅速改善。
延缓衰老的第一道防线----给脾肺补新氧！
氧在营养的消化吸收过程中扮演着重要角色。健康的老年人随着机体的老化， 通过呼吸摄入的氧，已远远满足不了身体的需求，缺氧会导致各器官因营养不 良而功能下降。反过来，各器官功能的减弱，又影响到氧在体内的运输与利用。 如此反复，更加重了中老年人的缺氧状况。参芪花粉片·······
人参自古以来就被列为上品，我国的中医药方中含有的人参的方剂就 有3500个，在众多中草药中占举足轻重的地位。
附：不用专家讲，真实就是力量！渲染如下：
权威报道为人参加分
产品亮相
造势：
生物科技 新药为健康养生保驾护航！
人参泰斗：仲伟同！ 国学：传承中医精髓，国际领先生物技术，重大突破震撼世界！ 新资源药物：现代生物技术新资源药物拔高科学、大品牌、大
长参宝活性人参 广告创意概念描述
整体策略
整体策略
有一个统一战线是：患者惧怕生病、儿女怕父母生病，养 生保健已成为社会的主题，“防未病、治已病” 。政府 提出大力发展人参产业的号召，我们的活性人参是国家政 府的大力支持下研制而成的健康精品。
其购买决策是互动的、是相互影响的！我们的广告必须让 患者恐慌、让儿女着急，继而给予他们坚定的希望，我们 的广告就成功了！对此，我们首先要达成共识！
组织方这时提醒老人们，你看你们的病情现在怎样？经这么一提醒，现场测测 血压、血脂、血糖，老人们方才察觉，纷纷七嘴八舌道出最近各自的惊喜变化， 尽管不知道什么缘由。
组织方揭开谜底，这全归功于长参宝活性人参，接着穿插机理、功效承诺对参 芪花粉片做一强化说服。
煽动部分
具体描述
长参宝活性人参 向中老年人，全面掀起拥抱健康的绿色革命！
成功的机理理念，会激励患者迅速行动。
整体策略
2、打好实力牌：当我们以第一张颠覆性的理念牌赢得顾 客的注意后，他们接下来最关注的就是这张牌，即实力！ 实力不是虚张声势的，实力源自我们产品的品质、雄厚实 力。政府大力支持、长白山人参基地、中国科学院等多家 科机构研发、现代化生物技术的领先地位，都可以在此大 书特书、渲染发挥。 实力源自企业责任，我们应着力突出我们企业的社会责任 感（爱心、孝心、关心）以及将健康事业、将人参产业进 行到底的使命感！因为有美誉度的实力企业，会迅速建立 顾客的信任度的！
注：该部分结束之后，穿插产品疗效承诺及促销等内容。
天赐神草 滋补天下
20.1.811:16:4411: 1611:1620.1.820.1 .811:16
谢谢
11:1611:16: 4420.1.820. 1.811:16:44
2020年1月8日星期三11时16分44秒
结合长参宝活性人参的特殊优势，经过广告语言的提炼， 我为产品打赢更灿烂的市场，准备了四张环环相扣的王牌！
整体策略
1、打好煽动牌：“慢性病不发则已一发毙命”、 “吃人参，善养生”、“返老还童、延年益寿、 防未病、治已病”等理念，就已经颇令人心动， 然而从广告语言上讲，仍有提炼和升华的空间， 我们需要的是，在此基础上，使之更浓缩更有爆 发力，引人入胜。
整体策略
3、打好实用牌：当我们以理念牌抓人眼球、又以 实力牌令人心动，使顾客产生购买欲望后，我们 还需强调实用牌，这是促使顾客心无旁骛、下定 决心的关键问题！在操作中，我们需要：
整体策略
造势，业界、专家界一致看好！ 为什么被看好？是因为我们的产品与同业产品比较，买了
不是摆设、不让父母陷在慢性病的漩涡。我们要这样告诫 患者、儿女：父母付出了太多，生命能有多长，难不成要 等死？就算临阵抱佛脚、又能坚持下来吗？ 实用牌就是从客体角度，来呼应产品的独特优势！快治慢 病，方能事半功倍！我们要这样教育患者、儿女：产品值， 花多少都不多；产品不值，花一块钱都多！
专家阐述：一辆汽车由于路况不好发生碰撞、翻车造成的损坏，就像人 类由于外部病毒、细菌感染而迅速患病。通过铺路修桥改善客观条件， 汽车当然能够开更长时间；但行驶时间一长，内部零件老化受损，就 像人类随着年龄的增长，身体机能不可避免地会出现各种问题，最终 患上慢性病。
开场
中老年人智慧养生的三大清规戒律
具体描述
长参宝活性人参“孝行天下 感动中国”公益项目，上下联动、优势 互补、防治结合，让百姓受惠。（可以实行签约的形式）
罗列长参宝活性人参的顾客所给予的荣誉： 如患者寄来的雪片般的感谢信及诸多赠送的锦旗等。。。。。。
结尾部分
具体描述
结尾，主持人或配音做收尾，对产品功效上的论证引导。突出主持人 发自内心的感慨：把老百姓放在心上，老百姓会把它记在心里！而无 论从品质、疗效还是价位上讲，长参宝活性人参正是这样的好药！达 到一种渲染产品上市以来“民心所向、有口皆碑”的品牌氛围！
开场
主持人直接切入主题：智慧养生！ 两位老师好！随着生活水平的提高，人们开始越来越重视养生，
那么什么叫智慧养生呢？
开场
含沙射影谈慢性疾病
专家：智慧养生的理念，对中老年人的生命健康来说太重要了。先给 大家说一些当今健康方面的怪现象！都说三十而立，可有的人为 什么30岁一过头发非但不立却开始大把大把地掉，是不是？再说 四十不惑，我看是四十不“活”，有的人才四十多岁就心脑血管 疾病发作，于是乎就把“家”给安在了医院！还有的人还不到五 十岁，就浑身乏力、体力不支，各种老年疾病丛生，五十知天命， 结果老天就开始索命啦！
关于机理概念的提炼升华： （针对患病人群）
事件营销----《葫芦里卖的什么药？》
策划一个事件，也像一个故事。以悬念性、意外性为卖点。事件是这样开始的， 如某医学机构在全国征集病情反复、常年用药的慢性病患者，然后把他们组织 到某一场所，如疗养院，声称给他们治疗。好饭好茶打发着，结果半月后仍不 见给予实际治疗。一些老人按耐不住，生气地质问组织方，葫芦里卖的什么药？ 是不是忽悠我们呢。
神奇的人参
人参——中国传统医学长期以来一直视为滋补强身、固本扶正、大补 元气的珍贵之品；
人参——中国历代御用贡品，深受帝王将相的亲睐，“九大仙草”之 首。素有“百草之王”的美誉；
人参——对人体具有双向调节作用，所医病种，涉及心脑血管、消化、 神经、内分泌、呼吸、运动等各个系统，尤其对心血管疾病、肿瘤、 失眠以及抗衰老的防治作用十分明显；
人参的神奇和珍贵。
广告脉络
广告脉络
广告时长：20分钟左右 人员设置：主持人、2位专家（一为产品研发专家、另一为养生专
家）、患者、现场观众 广告手段：有深度的高端讲座，穿插外景、机理功效、产品片花等。 总体风格：广告不在于长，而在于精！广告内容“三分钟一惊奇”，
让观众爱看、想看，自然强力灌输概念；我们把一场传统的“专家讲 座”式的产品歌颂会，变成一场真刀真枪的养生鉴定会！
创意纲要
开场
开篇渲染养生
国粹中医，万世传颂！ 5000年传统医学 现代化生物技术
博大精髓播撒全世界！ 智慧养生秘诀！
成就13亿国人的口碑！ 揭秘中医源远流长的背后真谛！ 剖析中医愈演愈烈的世界影响！ 邀您共享弥足珍贵的智慧养生，收获受益终身的健康体魄！
开场
主题
敬请收看本期健康特别节目
----《活性人参·智慧养生》 健康养生必修课！
企业的品牌影响力！
（后期将会深入详细阐述）
机理部分
关于机理概念的提炼升华：
（针对恐早衰人群 ）
长参宝活性人参 养生先补气！（中药能补气的唯有人参）
人参是大补元气最理想的药物，人参含有多种人参皂苷、人参多糖、氨基
酸等多种有效成份，可明显提高细胞免疫功能，调解机体免疫失衡状态，提高
大脑、心脏、血管的抗病能力。
阐释：中老年人，要想生活红火，身体必先红火！百草之王，科学 养生，重在养生，红光满面，鹤发童颜，自然老当益壮，延年益寿！
长参宝活性人参寻找最感人的十大慈孝事迹展播
我们改变传统送礼篇，也改变传统的患者自述，而且是通过煽动性 语言将患者的故事渲染到极致，牵动广大消费者的责任心，深感惭愧， 当然心动行动！
人参——《神农本草经》《本草经集注》《本草纲目》等都对人参的 功效有详尽的记载；
人参——全国各大肿瘤医院的必备良药；世界各国生物实验室争相研 究人参，各国著名肿瘤医院用人参来治疗肿瘤；
人参——传统参茸店动辄上万甚至上百万元的人参屡见不鲜； 人参——无论是高官显贵，还是乡野村夫，老弱妇孺，都知道和了解
专家：中医养生，要懂得循序渐进，重在四季养生。重养生、重养心、 重膳食平衡、重药物保健。
慢性病潜伏在人体内，就像随时会爆发的“活火山”
专家阐述：美国曾做过一个动物实验：200只猴子平分成两组，一群顿顿 吃饱，一群每餐只吃七八分饱。10年下来，每餐吃饱的猴子肚子大， 高血脂、脂肪肝、冠心病统统找上门来，100只猴子病死50只；另一群 猴子苗条、健康、精力充沛，100只里仅死了12只。