关于文案写作——奥美国际
奥美文案写作培训秘笈
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Most Common Errors
Replying to your fax of… In reply to your fax of… In response to In reply to Coke ranks first in CSD category, second is canned coffee. Coke ranks first in CSD category, followed by canned coffee. Coke ranks first in CSD category, while canned coffee ranks second.
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Most Common Errors
Agency discussed the 1990 advertising w/Client. Conclusion as follow: …Conclusions were reached as follows: …The conclusion of the discussion are as follows: …The following conclusions were reached: …After both parties’ discussion, conclusions were reached as follows: …is scheduled to launch/air in the end of March. …at the end of March (Many people put punctuation marks outside quotation marks, too.)
• 下笔钱确定书面沟通目的
告知？说服？保证？启发？或是取悦？
• 告知性的文件在记录结果不是叙述过程，所以
深度研究奥美案例后的一些感悟（珍藏版）
深度研究奥美案例后的一些感悟（珍藏版）奥美不愧是广告人心中的大学，里面诸多观点，集合全球多位名家实战经验之智慧，字字千金，常读常新，至今亦散发着耀眼光芒。
前后七七八八，现在小心仔细整理，谨以此表达对每个文字的敬意，也算作给我们这些前行者一个指引。
奥美文案经典指引一.前戏1.很多时候，我们抱怨下属或同事工作不利。
问题往往不是出在水平上，而是出在沟通上。
2.在这（指沟通）之后才给创作人员自由。
把手拿开，不要保留任何限制，给他们时间和鼓励。
3.情绪，来不得假。
如果你不喜欢写，也没有人愿意读。
4.你没说服自己认同产品的价值，怎么能说服受众认同；你抵触产品（虽然装出认同），受众怎能不抵触。
5.要积极，不要消极。
把自己放在产品里，或你了解到的别人的生活，用你的生活去活化你的文案。
如果有什么感动了你，就有很大机会感动别人。
智慧往往成为阻碍情感的东西。
6.文案5步法收集：●文案工作就是发现的过程，而不是拼命的想点子。
●深入了解产品，除非有太多的东西要说，决不开始写。
●写文案前，找和产品有关的人聊一聊。
文案首先要考虑消费者而非产品，把所有的资料都放在手边。
咀嚼：要想有效率就记住：思考时，不写作；写作时，不思考。
如果你真的准备好可以动笔，应该就不必再费思量。
抛开：躲避开始动笔的诱惑，做点别的，让简报里的东西沉淀下来。
窜出：对产品的彻底了解就象满载的能量，能使广告灵感源源而出。
这时你感觉到，可以开始了。
其实，在开始之前的很久你其实就已经开始写了。
很多你最后写到广告里的东西，是在计划阶段就已经决定好了的。
检验：反思创意简报，遵循知觉而不是创意简报。
7.且慢动笔，卖点可靠吗？推销员和文案是硬币的两面。
卖点正如桌缝里的一粒米，在只是看见，没有抠出它之前不要动笔。
假如广告人认为商品本身不值得消费者去注意，这个商品就应该从市场剔除。
假如房子有值得为它付钱的特点。
它就一定有值得注意的特点，尽管我们经常认为它不突出，实际上只是我们的表述能力不高。
奥美广告户外广告案例利用城市空间吸引消费者目光
奥美广告户外广告案例利用城市空间吸引消费者目光在当今竞争激烈的市场环境中，广告已成为企业吸引消费者目光并提升品牌知名度的重要手段。
而在广告领域中，户外广告凭借其广阔的受众覆盖面和强大的视觉冲击力备受追捧。
本文将以奥美广告为例，探讨他们在户外广告中如何利用城市空间来吸引消费者的目光。
一、背景介绍奥美广告是全球领先的广告公司，以其创新、引人注目的广告策略和设计而闻名。
他们的户外广告作品广泛分布于世界各大城市，无论是街头、地铁、公交站台还是建筑物外墙，都可以看到他们的作品。
这些广告不仅是为了推广产品或服务，更是为了营造品牌形象和增强消费者的品牌认知。
二、合理选择广告位奥美广告通过精确的市场调研和消费者行为分析，针对不同的产品和目标受众选择合适的广告位。
他们充分利用城市空间中的高流量区域，如繁忙的商业中心、交通干线和人流集中的旅游景点等。
通过在这些地点投放创意广告，使广告更容易被消费者注意到并产生共鸣。
三、大胆独特的设计奥美广告注重广告设计的创造力和独特性，他们利用城市空间的特点来吸引消费者的目光。
他们采用大尺寸的广告牌面，使广告在环境中突出显眼。
同时，他们运用色彩、形状和图像等视觉元素，制造出引人注目的效果。
例如，在建筑物的外墙上，他们创造了巨型立体广告，使建筑物本身成为一个引人入胜的视觉艺术品。
四、互动体验的设计为了增加户外广告的吸引力，奥美广告致力于创造与消费者互动的广告形式。
他们利用城市空间中的交通工具、街头设施等元素，打造生动有趣的广告体验。
例如，在公交站台上，他们设计了与候车亭相呼应的广告，让消费者在等车的同时能够体验到产品的特点。
五、地理位置的巧妙运用除了选择合适的广告位外，奥美广告还善于在城市空间中巧妙运用地理位置。
他们根据城市的特点和地域文化，创造与当地背景相融合的广告，增强了消费者对广告的认同感和共鸣力。
例如，在旅游城市，他们利用当地著名景点的元素制作广告，使广告与城市景观相得益彰，让消费者感受到产品与城市的紧密联系。
关于奥美
关于奥美过去的60年里，奥美广告从只有两名员工、没有客户，发展成为全球最大的传播集团之一，在全球159个城市拥有497个办公室，众多富有才干和创新思想的专业人士，为众多世界知名品牌提供全方位传播服务，业务涉及广告、媒体投资管理、一对一传播、顾客关系管理、数码传播、公共关系与公共事务、品牌形象与标识、医药营销与专业传播等。
奥美与众多全球知名品牌并肩作战，创造了无数市场奇迹，它们包括：美国运通（American Express）、西尔斯（Sears）、福特（Ford）、壳牌（Shell）、芭比（Barbie）、旁氏（Pond's）、多芬（Dove）、麦斯威尔（Maxwell House）、IBM、柯达、摩托罗拉(Motorola) ……奥美是WPP集团麾下成员。
作为全球最大的传播集团之一，WPP集团在全球106个国家，拥有2,000间办公室，并为本土、跨国及全球签约客户提供全方位传播服务，业务涉及广告、媒体投资管理、一对一传播、顾客关系管理、数码传播、公共关系与公共事务、品牌形象与标识、医药营销与专业传播等。
经由WPP大家庭，奥美有能力在所有传播领域中启用首屈一指的专业精英。
奥美集团在中国“成为珍视品牌的人最重视的代理商。
”这是全球奥美集团的使命，也是奥美中国的奋斗目标。
我们所做的一切都围绕着品牌: 活化品牌、打造品牌、保护品牌，让品牌不断产生利润。
正因为此，早在1979年3月15日，紧随着中国大陆的对外开放，奥美就在上海《文汇报》上为雷达表登出具历史意义的第一个平面广告。
也为此，奥美集团于1986年率先进入中国大陆，以成为中国最大的国际整合传播集团为愿景，为品牌服务。
今天，我们梦想成真。
奥美在北京、上海、广州、福州、香港及台湾等地设立多家公司，为众多本土与国际著名品牌，提供全方位专业整合服务与策略咨询。
奥美将本地优势与国际资源融合一体，针对国内市场需求创造强势营销活动。
随着越来越多的客户在中国市场的日趋活跃，奥美中国也逐步成为最国际化的本土公司、最本土化的国际公司。
奥美企业文化把顾客当做心中的妻子
奥美企业文化：把顾客当做心中的妻子企业文化是一个由许多内容组成的有丰富内涵的复合概念，它所含传统、神话、宗教、风俗、习惯、英雄主义、价值观和特色。
企业文化并不是游离于社会文化的产物，它植根于整个社会文化，打上社会文化的深刻印记，然而，它又有着自己的特定内涵，有着明显的固有的特征。
没有文化的人是一个愚蠢的人，而没有文化的企业，则是一台失控的狂乱飞转的机器。
这就是我所理解的企业文化。
我们的工作人员将他们的整个职业生涯奉献给我们的公司。
作为公司的领导，我们竭尽全力使每个工作人员在公司的工作生涯成为一个愉快、幸福的经历。
我在我的所有工作目标中，将这一目标置于我们工作的首位，我相信，要使公司能为客户提供一流的服务，为股东们赚得利润，全依仗于我们能否为公司每个雇员创造一个美好、幸福的工作环境。
我们把每个雇员作为一个“人”，而不是作为一件工具来对待。
这听起来似乎有些虚发议论。
然而，实际上作为以追求利润为行为目标的企业来说，要做到这一点似乎并不那么容易。
我们帮助他们解决一切困难与麻烦——工作、疾病、酗酒等等。
我们帮助他们，使他们的天赋得到最好的发挥。
我们投以非常巨大的资金和时间用于雇员训练和培养，这个投资量之大，大概是我们的任何竞争对手不能与之相比的。
我们的管理系统是非常民主的，我们不喜欢官僚政治，反对一级吃一级的森严的等级制。
我们憎恶企业管理中的无情、冷酷、失去人性的态度与方法。
它使企业活动的根本目的异化，从创造文明变成对文明的践踏。
我们给经理很大的自由和独立自主权。
我们喜欢以礼貌、优雅方式处事的人。
我们的纽约营业所还专门设立了“礼貌作风年奖”——即以第一个获奖者的名字命名的朱尔斯?法因奖。
我们喜欢诚实的人，我们奉行的实践原则是：对客户诚实、对供应商诚实、对公司诚实——归根到底，对消费者诚实。
我们不赞赏浮躁浅薄的人，我们鄙视专搞派别纷争的“办公室政客”、马屁精、恃强欺弱的恶霸和自负独妄的人。
我们反对文牍主义。
奥美经典文案案例《左岸咖啡馆》
【水杯与咖啡杯，距离五英寸】 那位在咖啡馆门口 就可以将帽子 稳稳的掷在衣帽架上的中年人。 选定座位前 两度逡巡各个角落， 最后还是停在靠窗的位置 不过， 并没有立刻坐下 先是调整桌椅 然后将糖罐移到桌角 才缓缓入坐。 和我上一回见到的相同： 他把水杯与咖啡杯挪过来 移过去， 试了几次 才满意的看着自己的安排， 普通人喝两杯咖啡的时间 他只喝了一口 每喝一口， 又复重同样的动作； 调整水杯与咖啡杯的距离 他的举动勾起服务生的好奇 于是问：[你在...做什么？] 他好象不知道该如何回答 不停的移动水杯与咖啡杯 [我……]起了话头又陷入沉思， 一阵长长的静默后 "我在..." 他指着自己 认真的说着： [我在喝一杯咖啡！]
25元。
为此，他们开发了一种白色塑料杯，它 看起来像一般麦当劳外卖咖啡的杯子，差别 是快餐店用的是纸杯。这个没有真空密闭的 杯子只有在5℃冷藏柜才能让内容物保存一段 短暂的时间。这本应是一个缺点，但反过来 看问题，这也是一个机会：保存期短使消费 者相信物料新鲜。而一杯新鲜的饮品自然比
其它要贵些。
如何让消费者接受25元一杯的高价？ 在这杯子里放进什么商品才能卖到最 高价，以确保能创造出一个高级品牌？
在考虑过很多商品：葡萄汁、果汁、 牛奶等等之后，最后选取了咖啡。 因为咖啡不易变质，被认为是高质 饮品，并因牛奶成分而得到优惠税 率。
从什么地方运来寄售的 咖啡最有高级感？
四个高级场所作为尝试的概念： 1．空中厨房。来自空中厨房专门为头等舱准备的咖啡。 2．日式高级咖啡馆。来自优雅、精致的日式咖啡馆的咖啡。 3．左岸咖啡馆。来自巴黎塞纳河左岸一家充满人文气氛的 咖啡馆的咖啡，一个诗人、哲学家喜欢的地方。 4．唐宁街10号。来自英国首相官邸厨房的咖啡，平日用来 招待贵宾。
奥美,广告语
奥美,广告语篇一：奥美八段锦与广告语的20个切入点奥美创意策略八段锦1,本次广告希望达到的目的和效果2,目标对象是哪些人他们的人文特征及心理特征是什么3,我们希望目标对象看了广告激起何种想法会采取什么样的行动4,产品的定位和独特点以及发展历史等5,定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么6,广告要给消费者什么样的承诺承诺是广告的灵魂点!7,广告要表现什么样的格调8,预算限制,媒体发布的特点及频度资深文案想广告语的20个切入点1,设问,提出问题2,对比性的表达3,比喻4,怪异地表达5,借用,仿用6,一口气说完7,个性化表达8,无耻吹嘘9,召唤性的,祈使性的10,情感触动11,非凡的,可供识别的特征12,强调使用的必要性13,强制性的自我承诺14,天生的戏剧性15,以新鲜的方式包装利益16,对象的特征与需求17,以客户为中心18,特别的理念19,如何消费和使用20,浓缩的,跳跃篇二：关于奥美广告公司的广告调查关于奥美广告公司的广告调查一．广告调查的目的：1.广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。
非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
广告公司是广告业的核心组织，是广告市场活动的运作主体，是广告主、广告媒介、广告受众三者的联结体。
研究广告，对广告公司的调查时其中必不可少的。
2.经过十几年的广告实践，我国广告活动领域已经逐步形成了具有我国现实特色的广告公司现状。
1．广告公司数量迅速增多；2．广告公司从业人员数量迅猛增加；如果从专业广告公司从业人员的数量上来比较，近年来我国专业广告人员人数已经超过1992年美国国内专业广告人员人数(158900人)；如果以各类广告从业人员数量相比较，我国各类广告从业人员在1993年底时，超过了1992年美国国内广告从业人员(231900人)。
奥美广告文案案例用文字唤起消费者情感共鸣
奥美广告文案案例用文字唤起消费者情感共鸣在广告文案中，奥美广告公司一直以创造引人入胜的故事情节和富有感染力的表达方式而著名。
他们善于运用文字，通过情感共鸣来唤起消费者的共鸣和回应。
以下是几个成功的奥美广告文案案例，展示了他们如何利用文字塑造消费者情感共鸣：案例一：爱的行为动物保护是一个让人们感到共鸣的话题。
奥美广告公司为一家动物保护组织开展的活动中，创造了一个令人难以忘怀的广告文案。
文案以第一人称的方式写出一只流浪猫对人类的期望和需求，展示了爱与被爱的重要性。
文字描述细腻而真实，引发了广大消费者的关注和动摇心灵。
这个广告文案通过唤起人们内心深处的情感共鸣，成功地为动物保护组织吸引了更多的支持者和捐赠者。
案例二：情感触发奥美广告公司为一家慈善机构设计的广告文案令人动容。
文案中，他们展示了贫困地区的孩子们的艰辛生活以及他们对未来充满希望的渴望。
通过生动的文字描绘和细致的情感刻画，广告唤起了读者的同情心和共鸣。
许多人在阅读后感到震惊和感动，进而主动参与捐助，以帮助改变这些孩子们的命运。
这个案例显示了奥美广告公司在创作广告文案时运用情感共鸣的重要性，以此来推动人们的行动。
案例三：品牌共鸣奥美广告公司为一家家居用品品牌设计的广告文案以品牌故事为背景，充分利用文字带给消费者情感共鸣。
文案通过描写日常生活中的小细节和愉快的回忆，将品牌与消费者的情感联系起来。
这种方法使得许多消费者在读到广告文案后感到了品牌的亲切和温暖，激发了他们购买产品的愿望。
这个案例强调了奥美广告公司独特的品牌推广策略，通过情感共鸣来建立消费者和品牌之间的联系。
结语以上是几个奥美广告公司成功运用广告文案来唤起消费者情感共鸣的案例。
这些案例展示了他们在选择词语和叙事手法上的精准准确，以及他们对消费者情感的敏锐洞察力。
通过创造真实、感人和引人入胜的故事情节，奥美广告公司成功地引发了消费者的情感共鸣，达到了广告宣传的预期效果。
这些案例向其他广告从业者提供了宝贵的启示，那就是通过运用适当的文字和情感引发消费者的情感共鸣，才能真正推动品牌的发展和销售的增长。
一篇奥美培训好文
你怎么能够把编排设计跟字体分别考虑？或者是把它们跟图片分开来考虑？
这其间的艺术就是把这些微妙关系处理得恰到好处，笨个组成部分都需要相关的专业技巧。
奥美平面执行技巧（一、图片）
内容: 图片――自我省视图片的几项问题
图片的大小？
可否包含引人入胜的故事？
可否让图片具有新闻性？
[03/26-12:49:58]
图片――可否包含引人入胜的故事？
使用富有故事性的照片曾经使奥美屡屡获胜。读者一瞥到这样图片时便会想“这是怎么回事？”然后他就会继续读下去。
鲁哈瑞（Harold Rudolph）,是第一批开始研究文选的调查人员之一，他将这种神奇的因素称为“故事性诉求“（“Story appeal”）。你在照片上注入愈多的故事性诉求，就有愈多的人会注意你的广告。
标题――是否包含了事物――
? 新产品
? 旧产品的改良
? 使用旧产品的新方法
如果你有具新闻价值的消息，千万不要埋葬它。
把新闻放进你的标题里。
标题――是否谈到价格？
在现今复杂的市场中，并不是经常有机会可以让你在广告里谈到价格的。但是当你有这样的机会时，为什么不把价格放进你的标题里？
是否可以示范产品？
产品可否成为图片的主角？
是否具有出人意料的视觉效果？
照片还是绘画？
是否投注了足够的心力？
图片――图片的大小？
通常一张篇幅大而醒目的图片，比起一堆零星散步的小图片，能吸引更多的读者。
但是图片除了大以外，也必须要引人入胜。否则一幅放大的乏善可陈的图片只会变成一个大一号的令人生厌的东西，比小图片更糟糕。
当你决定了图片跟标题时，你已经花掉了客户80％的预算。
奥美广告_创意思考
奥美广告_创意思考在我们快节奏的现代社会，人们越来越容易感到疲惫和压力。
奥美广告公司为了帮助人们摆脱这种状况，推出了一款名为“Energy Boost”的新产品。
这个广告的起始场景是一位年过五旬的男士，他疲惫不堪地走进办公室，低着头坐下来，似乎失去了所有活力。
镜头慢慢拉近，我们看到他的妻子在另一边办公室内，同样神情疲倦。
他们已经过着同样的生活方式很久了，一天天被工作和日常琐事所压迫。
接下来的镜头，男主人公在一个运动器材商店里试着做了几个体能训练。
然而，他的力量和体力明显已经不如从前。
在拭去额头上的汗水时，他注意到柜台上有一个新的能量补充剂——Energy Boost。
他迫不及待地买了一瓶回家，告诉了他的妻子关于这个新产品。
第二天，他们一起来到了风景如画的公园里，并打开了能量补充剂。
随着他们一起饮用，他们的表情变得活泼起来，眼神也焕发出光彩。
然后，镜头切换到他们在公园内尽情奔跑的画面。
他们绕着红砖路跑，畅快地咯咯笑。
阳光下，公园的景色似乎变得更为美丽，花朵的香气也更加醉人。
他们欢声笑语地穿过一片开满鲜花的草地，完全忘记了时间和烦恼。
在接下来的场景中，他们来到了一家餐厅，享受美食。
他们的食欲旺盛，每一口都品尝得很仔细，仿佛世界上只有这一刻的美食。
他们互相分享自己的喜怒哀乐，将情感融入到他们的对话中。
最后，回到家中，他们坐在沙发上，神情满意地看着对方。
彼此眼中充满了爱和感激之情，感觉彼此在短短一天内仿佛焕然一新。
广告的结尾画面，是男主人公抬起眼睛，看着镜头说: “Energy Boost不仅仅是能量，更是重新点燃生活热情的感觉。
”然后，广告在屏幕上出现奥美广告的标志和产品名称。
这个广告通过展现一个正常家庭的生活，突出了现代人都会经历的问题和压力。
奥美广告公司将他们的产品与这一问题联系起来，让人们可以逃离繁忙的生活，重新找回自己的活力和激情。
这个广告通过美丽的场景、愉快的音乐和情感共鸣，给观众营造了一种渴望更加美好生活的愿望，同时也为奥美广告公司树立了一种关怀和关爱的形象。
台湾奥美·左岸咖啡馆文案大全
台湾奥美·左岸咖啡馆文案大全你喝咖啡吗你爱喝咖啡吗你喝咖啡是为了它的名字还是为了喜欢它的味道你喝咖啡是为了打发时光还是真的在品尝着其中的味道先别忙着回答我这个问题仔细想想然后你会有答案左岸人文情怀台湾奥美出品统一左岸咖啡默剧篇下午5点钟是咖啡馆生意最好的时候也是最吵的时候窗外一位默剧表演者正在表演上楼梯和下楼梯整个环境里只有他和我不必开口说话——他不说话是为了讨生活我不说话是享受不必和人沟通的兴奋我在左岸咖啡馆假装自己是个哑巴左岸咖啡馆打烊篇等到角落里的那个客人回家之后咖啡馆里就只剩下我一个人了咖啡馆里最后的一位客人拥有一项特权——可以挑选自己喜欢的音乐同时,侍者会再端上一杯咖啡表示他并不急着打烊我在左岸咖啡馆一个人慢慢等待打烊左岸咖啡馆明天见篇明天见明天见法语离开咖啡馆的时候大家都会说明天见明天见法语在这个地方没有人说再见的而是说明天见因为天天都会来明天大家又会见到面可是明天我要回国了我在左岸咖啡馆明天见法语左岸咖啡馆角落篇·CF片我在这里找到一个角落一个上午一杯COFE OLLY一如记忆里的模糊地带这是春天的最后一天我在左岸咖啡馆左岸咖啡馆雨天篇·CF片我喜欢雨天雨天没有人整个巴黎都是我的这是五月的下雨天我在左岸咖啡馆下雨喝一下午咖啡聊赖的午后我独自走在蒙巴那斯道上突然下起雨来随手招了一辆计程车满头白发的司机问了三次要去哪我才回过神;到……没有预期要去哪的我一时也说不出目的地司机从后照镜中看着我说躲雨我笑着没回答雨越下越大司机将车停在咖啡馆前要我下车笑着说去喝杯咖啡吧他挥手示意我不必掏钱了来不及说谢谢计程车已回到车队中走进冷清的咖啡馆四名侍者围坐一桌闲聊着看到我后立刻起身异口同声的说躲雨我笑着不知该如何回答午后一场意外的雨让我一下午见识了五个会读心术的人喝了一下午的咖啡上帝、彩票、盲乐师常在广场演奏手风琴的盲乐师轻易穿过交错的街道来到咖啡馆;他对咖啡的熟悉超出我的想象;邻桌一位好厅的客人向侍者打探盲乐师的来历27岁那年随马戏团游走各地的他,同往常一样在表演走钢索前没有忘了向上帝祝祷告在众人的注目下才跨出一步他便从钢索上落下……待者转头看着盲乐师,压低声音就这样失明了侍者突然拿起一份晨报,快步朝盲乐师走去;盲乐师从呢绒帽中取出几张彩票给侍者,侍者翻开晨报熟练的为他兑起奖来;经过一阵小声交谈盲乐师慎重的收起彩票露出笑容,侍者为他披上大衣点了根烟给他;没多久后他拿起手风琴奏起快板的布雷舞曲喜孜孜地步出咖啡馆;和进来时一样没有碰撞到任何桌椅;侍者来到好奇的客人桌前,继续未完的话题那次意外后他开始买彩票,而且一买就是三十年;三十年来他未曾中过一张彩票, 今天也不例外;但他始终乐观因为他总说上帝欠我一次>水杯与咖啡杯,距离五英寸那位在咖啡馆门口就可以将帽子稳稳的掷在衣帽架上的中年人; 选定座位前两度逡巡各个角落,最后还是停在靠窗的位置不过,并没有立刻坐下先是调整桌椅然后将糖罐移到桌角才缓缓入座;和我上一回见到的相同：他把水杯与咖啡杯挪过来移过去,试了几次才满意的看着自己的安排,普通人喝两杯咖啡的时间他只喝了一口每喝一口,又复重同样的动作；调整水杯与咖啡杯的距离他的举动勾起服务生的好奇于是问：你在...做什么他好象不知道该如何回答不停的移动水杯与咖啡杯我……起了话头又陷入沉思,一阵长长的静默后“我在”他指着自己认真的说着：我在喝一杯咖啡他从波兰来旅行的人总带着脆弱的灵魂;他在找一架钢琴我看见他走进咖啡馆想送给E大调,练习曲他只点了一杯卡贝拉索但爱情是交响曲这个时刻人来人往正以练习曲的步调在我们之间进行E大调练习曲便成为离别曲这是1849年之前的事他是萧邦我们都是旅人相遇在左岸咖啡馆她又要离开巴黎了人们说女子不宜独身旅行她带着一本未完成的书独坐在咖啡馆中那是一种阴性气质的书写她喝着拿钱……咖啡与奶1比1甜美地证明着第二性不存在那香味不断地从她流向我绝不只有咖啡香这是1908年中的一天女性成为一个主要性别她是西蒙波娃我们都是旅人相遇见在左岸咖啡馆他带着微笑离开在巴黎微笑可以用法语发音他说微笑的名字叫做蒙娜丽莎即使在安静的咖啡馆中那笑是无声的一杯昂列让周边有了热络的氛围足以上歌手们、乐师门、丑角们都为这一刻活了我看着他与他相视一笑这是1516年他带着蒙娜丽莎的微笑来到法国他是达文西我们都是旅人相遇见在左岸咖啡馆备注台湾翻译达芬奇为达文西遇到一位读到L的工人咖啡馆的隔壁就是图书馆大家总是先去借本书再到咖啡馆里自己习惯的位子然后年长的服务生会端一杯口味习惯的咖啡悄悄放在你的桌上如果有人弄错位置那一定是新客人光线最好的角落属于那位五十左右的蓝领阶级他惯常维持谦虚有礼的样子但从不与人攀谈今天他读的狼潘论Lupus Theory记得前天他还在读伐木工人守则A Lumberjack’s Handbook 再上次好象是瑞士雪车制作法Luge Production真是独特的阅读方式由于好奇就到图书馆的架上查看我简直不敢相信自己的发现伐木工人守则正紧贴在瑞士雪车制作法的后面原来他是按照字母顺序一直读下去而且已经读到Lu字头这样看来下一本将是琵琶音律Lute Melody标题：喝完这杯咖啡我就要变成别人了;内文：他突然转头跟我说话;胡渣上还沾着鲜牛奶的泡沫;可能因为我是东方人,和他扯不上任何相干,才会主动向我吐出秘密吧"我将加入佣兵部队"他继续说; "听说一旦加入佣兵部队,就可以洗掉所有的前科重新再活一次;"有关佣兵的话题我还是第一次和人谈论;"这是法国政府特许的"他掏出车票扬了一下,我注意到时间是4;"就在巴黎南方不远的小镇上, 有个常设的佣兵招募站;一下车就找得到,方便的很;""可是…"实在很难相信,这么轻松就能再来一次;"可是真的能变成别人吗"挂钟已经指到3和4的中间,而我又找不出更有礼貌的字眼;"当然你得先死过去;我的意思是：经历比死亡更甚的痛苦;做满十年,如果仍然活着,就能退伍;"新名字新身份只是小事,政府会替你办好;" "那里也有你们日本人噢"他起身的时候这样说;我不是日本人,但我不想解释;嗜甜的越狱人意大利口音的两个男人点了两杯咖啡后便把视线对准咖啡馆的大门看着每一位进出的客人自从那位专盗EGON SHCIELE的意大利盗贼第四次越狱成功后人们特别留意出现在身边的意大利人而我也不例外一刻过去了那两人已经饮了不少黑咖啡视线仍停在大门而众人也始终盯着他们又过了一刻才进门的男人夺走了所有人的目光倒不是他浓浓的意大利口音而是他点了一桌子的甜品"你被捕了"喝黑咖啡的男人和同伴忽然卡在那个男人身后"但,不急,请慢慢享用"等他把满桌的甜品吃完并代他结帐后,两个人才押着他走出咖啡馆的大门经过一阵的静默大家议论纷纷"为什么专偷EDGO的画""画贼为什么爱吃甜品""为什么画贼都是在同一家咖啡馆被逮进牢里"左岸咖啡馆电视广告文案代理商：台湾奥美广告河左岸篇女性内心独白我在这里,找到一个角落,一个上午一杯CAFE AU LAITCAFE AU LAIT一如记忆里的模糊地带这是春天的最后一天我在左岸咖啡馆很唯美、很诗情的CF带一种湿润的心情欣赏左岸咖啡馆·CF下雨篇女性独白我喜欢雨天雨天没有人整个巴黎都是我的这是五月的下雨天我在左岸咖啡馆不知觉地又一次阅读才发现文字的美湿润的何止是目光还有心情摩天轮与圣·拉查尔火车站与咖啡馆的收票员走出圣·拉查尔火车站与走任圣拉查尔火车站的人在那个时刻都有某种漂泊的匆忙感於是,走出来的人便又走进咖啡馆只要喝咖啡,似乎就有了下车的终站感『这是像收票员的工作;昂列、拿铁、卡贝拉索带你去的地方都不一样;你今天想去那』咖啡馆的老馆对我说着,同时转身挑选咖啡豆我看着一罐罐咖啡豆标示回答：『即使是收票员,也有想去的地方吧我今天想去摩天轮收票员或圣拉查尔火车站收票员会去的地方;』咖啡馆老板严肃地回答我：『收票员不去任何地方,他只为旅客确定：要前往的那个地方,的确是那个地方;』不一会儿,咖啡馆老板为我端来一杯咖啡在强烈纯粹的咖啡香中,他说：『在出发中...................』刊载于122期台湾的广告杂志上的左岸咖啡：走出芙伊昂丁花园我闻到他带着花香,果香他说着:我们是花,是枝,是光直走进咖啡馆寻找一种灌溉谁渴了,就来饮,谁倦了,就来沐浴其双翼…他啜饮了一口芙朵奶茶那浪漫的念头轻易地结束了古典主义使他说出的字都溢着蓝莓味与蔷薇香这种种气息与味觉都记忆在1840年的光影集里他是雨果;我们都是旅人,相遇在左岸咖啡馆</P< p>。
奥美公司的企业文化
奥美公司的企业文化第一篇：奥美公司的企业文化奥美公司的企业文化企业文化是一个由许多内容组成的有丰富内涵的复合概念，它所含传统、神话、宗教、风俗、习惯、英雄主义、价值观和特色。
企业文化并不是游离于社会文化的产物，它植根于整个社会文化，打上社会文化的深刻印记，然而，它又有着自己的特定内涵，有着明显的固有的特征。
没有文化的人是一个愚蠢的人，而没有文化的企业，则是一台失控的狂乱飞转的机器。
这就是我所理解的企业文化。
我们的工作人员将他们的整个职业生涯奉献给我们的公司。
作为公司的领导，我们竭尽全力使每个工作人员在公司的工作生涯成为一个愉快、幸福的经历。
我在我的所有工作目标中，将这一目标置于我们工作的首位，我相信，要使公司能为客户提供一流的服务，为股东们赚得利润，全依仗于我们能否为公司每个雇员创造一个美好、幸福的工作环境。
我们把每个雇员作为一个“人”，而不是作为一件工具来对待。
这听起来似乎有些虚发议论。
然而，实际上作为以追求利润为行为目标的企业来说，要做到这一点似乎并不那么容易。
我们帮助他们解决一切困难与麻烦——工作、疾病、酗酒等等。
我们帮助他们，使他们的天赋得到最好的发挥。
我们投以非常巨大的资金和时间用于雇员训练和培养，这个投资量之大，大概是我们的任何竞争对手不能与之相比的。
我们的管理系统是非常民主的，我们不喜欢官僚政治，反对一级吃一级的森严的等级制。
我们憎恶企业管理中的无情、冷酷、失去人性的态度与方法。
它使企业活动的根本目的异化，从创造文明变成对文明的践踏。
我们给经理很大的自由和独立自主权。
我们喜欢以礼貌、优雅方式处事的人。
我们的纽约营业所还专门设立了“礼貌作风年奖”——即以第一个获奖者的名字命名的朱尔斯•法因奖。
我们喜欢诚实的人，我们奉行的实践原则是：对客户诚实、对供应商诚实、对公司诚实——归根到底，对消费者诚实。
我们不赞赏浮躁浅薄的人，我们鄙视专搞派别纷争的“办公室政客”、马屁精、恃强欺弱的恶霸和自负独妄的人。
奥美公关360度品牌文案
奥美公关360度品牌文案总监：邱慧敏PPT汇报：张小钰PPT制作：王小云文案撰写：刘瑞秋资料搜集：徐春雨目录一·简介(一）时间地点(二）愿景，重点，企业文化(三）企业主管(四）主要客户二·360传播方案（一）什么是奥美360度品牌（二）奥美360度传播目标（三）如何实现目标（四）360度传播方案（五）奥美360度品牌管家（六）360度品牌传播途径三·360度经典案例——动感地带（一）动感地带2011年年度策（二）动感地带品牌回顾（三）动感地带市场分析（四）我们的优势（五）动感地带发展目标（六）动感地带品牌发展思路（七）动感地带品牌建设工作部署（八）工作实行四·总结一．简介：(一)时间地点：1980年成立于美国纽约的奥美公共关系国际集团(简称：奥美公关)是世界十大专业公关公司之一，它和奥美广告等姊妹公司分享同一企业品牌。
1995年开始在中国大陆设立分公司，目前已成为国内最大的公关企业。
（二)愿景：被重视传播之道者所重视，成为客户的关键合作伙伴之一。
重点：我们的客户.在奥美公关，我们的成功用客户的成功和满意度来衡量企业文化：“态度”、“关系网”、“勇气”、“创造力”、“机智”、“好奇心”、“信任”（三）企业主管:1. 奥美公关前任CEO 现任董事长玛莎——斯夫曼* 她是奥美公关国际集团27年来不容置疑的当家人；* 她被权威机构评为“全球公关界50位最有影响力的女性”；* 她始终坚信真相决定企业成败；* 她率先将数字化营销概念带给企业客户；* 她认为：“服务一流客户的前提是，首先将自己培育成一家持续进步的一流公司”2. 奥美新任全球首席执行官--柯锐斯* 一次“艾美奖”提名* 亚洲《公关周刊》“2007年度公关风云人物”* 从亚洲公关大奖、“纽约电影电视节”和“亚洲电视大奖”等多个奖项中载誉而归（四）主要客户：大多为国际知名企业，包括：诺基亚；国际商业机器(IBM) ；联合利华；美林证券；陶氏化工；Asia Info ；福特汽车；苏格兰投资发展局；辉瑞制药；百时美施贵宝；《商业周刊》会议部等。
奥美公司文案短句
奥美公司文案短句目录：1. 奥美公司的背景介绍2. 奥美公司的核心价值观3. 奥美公司的核心业务4. 奥美公司的行业影响力5. 奥美公司的创新力和技术支持6. 奥美公司的品牌案例分析7. 奥美公司与社会责任1. 奥美公司的背景介绍奥美公司是世界著名的广告公司之一，成立于1948年，总部位于纽约。
公司创始人是大卫·奥戴辛和阿姆斯特朗·乔纳斯。
奥美公司以卓越的创意和出色的执行能力而闻名，是世界各地众多知名品牌的首选合作伙伴。
2. 奥美公司的核心价值观奥美公司坚信创意的力量可以改变世界，他们的核心价值观是激情、合作、创新和责任。
他们致力于为客户提供具有突破性的广告和营销解决方案，帮助客户在竞争激烈的市场中取得成功。
3. 奥美公司的核心业务奥美公司的核心业务包括创意广告、品牌策略、媒体购买、数字营销和市场研究等领域。
他们拥有一支由专业团队组成的人才库，能够满足客户在不同市场和不同媒体平台上的营销需求。
4. 奥美公司的行业影响力作为全球领先的广告公司，奥美公司在广告行业具有很大的影响力。
他们负责的品牌广告经常在国际广告节上获奖，深受业界认可。
同时，奥美公司积极参与行业组织，推动广告行业的自律和规范发展。
5. 奥美公司的创新力和技术支持奥美公司注重创新和技术的应用，他们不断追求新颖的创意和前沿的科技，以提供更好的服务。
他们拥有多个创新实验室和数字媒体工作室，为客户开发创新的广告解决方案。
6. 奥美公司的品牌案例分析奥美公司与众多知名品牌合作，为其打造成功的广告。
例如，他们为可口可乐、苹果、耐克等品牌设计并执行了多个广告活动。
通过深入了解品牌和目标受众，奥美公司成功传递了品牌的核心价值和故事。
7. 奥美公司与社会责任奥美公司积极关注社会责任，致力于可持续发展。
他们参与多个公益项目，倡导环保和社会公正。
同时，他们通过提供广告和营销服务，为非营利组织和慈善机构提供支持，推动社会进步。
以上是奥美公司的相关内容介绍，希望能对您了解奥美公司有所帮助。
奥美,深奥并不美丽
奥美：深奥未必美丽2006-5-16 19:58:52 全球品牌网刘威黄云生随着上世纪八十年代跨国公司在中国市场的纷沓而至，中国幼稚的广告业也迎来了强烈的“西风东渐”的冲击。
自从 1986年电扬在中国首开合资广告公司的先河以来，国际4A广告公司就成为了一股不可阻挡的洪流，在1994年底进军中国大陆的外资广告公司已经达到300家至多，迄今全球TOP10的广告公司均已在中国生根落叶、遥遥领先。
在声威赫赫的国际 4A公司的璀璨明星中，最耀眼的一颗当属奥美广告（实际上应该称之为奥美国际集团，奥美广告不过是其下属机构，但为了简便起见笔者依旧称之为奥美或奥美广告），如果说知名4A公司是“NBA全明星阵容”的话，那么奥美就是无可比拟的“飞人乔丹”,以至于业界竟然流传有“奥美一说话，大家要倾听”的说法。
这种说法也不无道理，早在上世纪五十年代其创始人奥格威就提出了“品牌形象”理论，划时代性地改变了世界广告的作业规则，其影响之大一直到今天我们依旧能感觉到“巨人的心跳”；在九十年代奥格威的继承者们又再接再厉地推出“品牌管家”、“360度品牌管理”和“奥美交响乐团”等令人耳目一新的概念模式，宣告了品牌行销时代的最终降临。
籍此，“奥美的观点”不仅卓然而成“一家之言”，而且也成为了广为同业所参照的品牌管理主流理论派别，更让奥美成就了全球领先的地位（96年全球营收89亿美元，在97个国家拥有2万名员工）。
1986年奥美进入中国之后，凭借着一系列精心谋划的推广活动，奥美在中国的影响力甚至已经超过了其在全球的影响力，时至今天无论是在中国的企业界还是营销界，可以说是“谈品牌言必称奥美”，对奥美的片言只语可谓是奉为圭臬、趋之若鹜，对奥美的经验案例更是顶礼膜拜、置信不疑。
越来越多的知名企业出于向“国际级品牌大师”虚心学习、与“世界性传播机构”共同发展的目的，毫不犹豫地把重要的品牌规划和巨额的传播业务，几乎是不加考察地交给了奥美，希望籍此能够帮助自己多快好省地走上“品牌经营”的坦途。
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先写好第一段， 这段的内容是你的标题的主题思想的继续
如何为自己提供退休收入
无论你想在何时退休——55岁、60岁或者65岁，这项退休收入 保险计划都将使你梦想成真。你可以为自己提供1500元，200元或 更多的月收入。
1 第一段要尽量短
2 延续标题的主旨表现 当标题里的某个优点或某种性能吸引了读者后，如果你在第一段中又 介绍了完全不同的另一优点，那就会失去最初的优点，进而失去读者
有毛病？
文案开头也是一样
现代人不仅满足于家居装修的舒适和适用，他们更偏重于风格 和美观。他们品位高雅知识渊博。他们鄙视虚伪，希望他们的付出 能够物有所值。
“这段文案根本没有什么实质性的内容，只不过是 读者和他们想获取的信息之间的一道人为屏障”
广场（SQUARE）是具有城市特色的空旷地方，城市广场往往 形成附近居民聚会、散步、休闲、相约的地点。 你在给消费者上课吗？ 你知不知道这种喋喋不休就是看不起消费者 总讲一些别人早知道的东西，既使不知道也远不是什么哲理 何况消费者对哲理也不感兴趣
写作多用短语和简单有力的词汇
靠形容词过日子，只会是个错误
少用形容词，多用动词，名词，这样短而可信 原始资料远比精心雕琢的意见可信
……小区里充满了缤纷的都市感及丰盛的城市生活气息。
金色家园周边有丰富的饮食场所，川、粤、湘、京等中餐馆以 及各类小吃、面包屋非常普遍。不管是招待亲友、家人小聚，还是 犒劳自己，都能找到合适的环境。
文案
人们愿不愿意读文案和文案长度没关系 你写的越多，卖掉产品的机会也越大
没有所谓的长文案，只有太长的文案
（两个字的文案，如果是不对的两个字就是冗长）
长文案本身就是一种图象 它会传达这样的信息。关于这产品真有不少话可说 所以即使消费者没有读完也会留下一个印象
有智慧的噱头、巧妙 诙谐的文字游戏或复 杂的文字组合，不仅 无法增加广告的效果 还会减少广告的效果
123456789
ahsiensjinosno
ahsiensjinosno
ahsiensjinosno
要努力做广告才能得到第一眼的关注 要更加努力才能引起消费者的兴趣
要加倍努力才能做到让人相信
【传球的联想】
文案人员要有良心和责任感
每则广告都应该是一件推销你 的产品的完整的作品。设想消 费者会读有关同一种产品的一 个又一个广告是不现实的。你 应该把每一则广告都写的很完 整，设想这是你把你的产品推 销给读者的唯一机会——机不 可失，时不再来。
度
今年夏天，我和海南有个约会
今年夏天你只需要花1100元就能畅游海南，5个去处等着你
没有人读文案人们买杂志 为的是读文章而不是广告
小标题
在你动笔写正文之前，先把基本架构想好 利用小标题，让读者便于浏览 不要让消费者在接受题目后，浏览时，一看很累，懒得看下去。 要有一个诱敌深入的全盘计划，利用小标题牵引读文案开头这么难写？
1 人的大脑就象一部机器，温度最高时工作效率最高。当你 开始坐下来写作时，你的大脑是冷的。就是说，当你坐下 来为一个广告拟一个开头，就如同没打开发动机就要驾驶 汽车翻山越岭。
2 寻找开宗明义的第一句话是十分困难的。 3 创意指导的框架和标题与文案人员自己的想法有冲突。
把手拿开，不要保留任何限制，给他们时间和鼓励
情绪， 情绪，来不得假 如果你不喜欢写 也没有人愿意读
要积极，不要消极 把自己放在产品里 用你的生活去活化你的文案
如果有什么感动了你，就有很大机会感动别人
智慧往往成阻碍情感的东西
文案 5 步法
1
文案工作就是发现的过程，而不是拼命的想点子 深入了解产品，除非有太多的东西要说，决不开始写
卖点正如桌缝里的一粒米 在只是看见，没有抠出它之前不要动笔
文案的立竿见影无法判断 如果某个商品销售成功，不是我们的功劳 只是我们没有埋没了商品
消费者绝对不是傻瓜，尤其是买贵重的东西 除非产品打动了他，否则他怎么能掏钱呢 面对现实吧，广告不能改变产品滞销的本质特点
所以，就怕你以为自己是谁
文案所要做的就是不掩盖产品，不耽误产品 不要带着强烈的广告使命感进行策略构思和创作
6 在标题里暗示其后的方案会提供有用的信息（ 7 在标题里把观点明确的亮出来 8 兴趣+好奇
9 不要只罗列事实 10 尽量加入公司的名字 11 不要尝试那些读后满头雾水的广告 12 不要尝试没有标题的广告 13 利用插图很好的配合标题，标题之所以成为好标题 不仅仅是因为他自身，也在于他与图象的关系。
所以，还是用一个咒语提醒自己吧
“这个广告是关于如何—”
然后把前面的短语去掉
这次培训是关于 这次培训是关于如何使你的文案更出色
咒语的作用就是要提醒你直接进入正文。 除非你已经到达一个层次，否则老老实实的照做 即使是成功文案，依然是遵循着这个原则。 只不过，他们的逃离更有分寸。
如果找不到一个创意的方法对咒语进行改变
陌生的东西只能产生敬畏以及对实力的猜测
读者对你是否学识渊博不感兴趣， 也没时间去敬佩你，继而认同产品
晦涩永远是低水平文案的避难所
你是在为读者赚稿，并且要寻求能引起一般读者兴趣的角度
让他形成动机和欲望，建立信任感，而不是让他烦
只有极少数文案能用简单的语言对复杂的理论和术语进行解释
第二个陷阱
大量依靠形容词
给我五天时间，我会赋予你磁性般的人格魅力 让我证明给你看——免费
两年里赚了35480美元
撰写广告标题的十三条经验
1 撰写标题最明智的做法是去探究：什么能使你买下这种产品 2 不要把标题写的太短，不能圆满的表达观点。 3 不要写死标题（信心无限，优良品质，价值非凡，升值在即） 4 标题不要太张扬（为什么还不丢掉你的家具） 5 避免毫无意义的标题（普通人的普通事实）
我们把文字写得艰涩 而枯燥是因为我们把 它变成了演讲稿，而 不是一次谈话。
和朋友聊天不是进行面试
要允许你自己有语病，罗嗦 尽管写，边写边找语感 尽量多写，先把所有的问题写出来，然后再编辑、浓缩
一个心理障碍就是总对已经写过的话不满意，结果往往结巴
诀窍是不要停下来改，持续的写
不要希望随意一改就能在几分钟内把文章改好 我们往往是在编辑文案，在掌握所有的资料后，编辑顺序 第一句往往自然而然的跳出来了
很多你最后写到广告里的东西，是在计划阶段就已经决定好了的
5
反思创意简报，遵循知觉而不是创意简报
检验
且慢动笔，卖点可靠吗？
推销员和文案是硬币的两面 假如广告人认为商品本身不值得消费者去注意， 这个商品就应该从市场剔除 假如房子有值得为它付钱的特点 它就一定有值得注意的特点，尽管我们经常认为它不突出 实际上只是我们的表述能力不高
）
他中午吃大便
这样的广告标题肯定能引起注意但并没有多少想象力在里面。 要以最容易和最低限度的创作上的智力努力去导致争取注意的广告 才能摆脱上面的肤浅的推理
标题如果还需要副标题就通常还需要加工 在你挣扎的写出合适的标题的时候，不要把其他的丢掉，
他们会形成你的正文，而且显然比其他的话更合适
标 题
的
长
结论
效果好，消费者不熟悉，借鉴的好，不参加评奖
解决了以上问题，你可以动笔了
记住，要动笔，不要动电脑 电脑对文案人员意味着修改工具，
而不是创作工具）
在大多数广告中，无论插 图多么精彩，标题都是最 为重要的。大多数读者在 读过标题后，便会因对其 感性趣或不感性趣来决定 是否继续读下去。
The Headline
我用我祖母做杂菜汤的方法 写文案。我把所有能找到的 有趣的作料都丢进汤里。然 后慢慢的让汤浓缩。刚开始 汤看起来相当稀薄而且不怎 么样，只不过你要继续搅拌 最后才会煮出浓稠的好汤。
A
a
b
如何写好第一段
首先，要根据确定的小标题来写第一段。
如果你在售楼处遇到的售楼小姐对你说的第一句话是：
这是一个时尚、信息化的时代。
事实上那些所谓的争取注意的玩意儿确实引起了注意 只不过是注意到了广告本身，对产品，却做着分散注意力的工作。
这就是吸血鬼 吸血鬼
广告之所以发生效用， 所以 在于用简单的语言把推销的论据简单直接的表达出来 简单的语言 避免使用与商品本身无关的争取注意力的玩意。 商品 写作中总会发生放纵口舌的诱惑， 聪明的文字技巧或许能让同事印象深刻， 对传播目的来说只意味着愚蠢和失败 很多人对于文字有独到之处，常常那是他仅有的东西
标题的类型
利益式
新闻式 启发式 疑问式 命令式
成功广告标题的五条规则
1 吸引消费者的兴趣
有个问题你不必问你的妻子 我是如何在一夜之间提高记忆力的
2 提供最新的信息（新闻） 站起来的滚筒洗衣机 3 引起消费者的好奇 为什么男人永远比女人年轻七岁？
4 暗示一条方便快捷之路
5 可信
你害怕再英语课上犯错吗？
在这个行业中有一种尚未被证 实的赚极高薪水的撰文人员。 而我们对这种货色，每周付50 美元都不要。我认为大批文案 人员在这个行业能谋生，是因 为他们没有被人逮住。做什么 被逮住？滥竽充数写不好广告
Creating
the
Copy
我是怎样写文案的？
几乎总在最后一分钟才写。
[创意简报]
广告主\AE
要给撰文一个值得在市场上卖的商品 它应该有一点与其它的商品不同 这一点就是策划运动背后的构想
这样容易感觉失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表现的陷阱
原创重要吗？
Claude C Hopkins的看法
广告就是“纸上推销术”
George Cribbin说
我很想避免使用“创作”这个词，而把这个人称为 “美工人员” “文案人员” 而不称之为“创作人 员”
听听李白的
文章本天成，妙手偶得之
理论上
创意的本质决定了原创性的难以辨认
火炬 ＋ 红色