品牌资产评估方法的理论基础分析.doc
关于品牌资产评估的研究
通过评估品牌资产，企业可以更加明确自身的品牌战略和目标市 场，提高品牌管理的效率和效果。
品牌资产评估的方法与流程
品牌资产评估方法
包括财务评估法、市场评估法、消费者评估法等。
品牌资产评估流程
包括确定评估目标、收集数据、选择评估方法、计算品牌价值、撰写评估报 告等步骤。
03
品牌价值评估的实践应用
会对企业决策造成误导。
03
忽视无形资产价值
许多企业在品牌资产评估中往往只考虑有形资产的价值，而忽视了品
牌所拥有的无形资产价值，如商标、商誉等。
我国企业品牌资产评估的改进方向
建立统一的评估标准
我国应尽快建立统一的品牌资产评估标准，规范评估方 法和流程，提高评估结果的可比性和准确性。
采用科学的评估方法
市场环境指标
包括市场规模、竞争格局和行业 趋势等，反映品牌所处的市场环 境。
品牌价值评估的应用范围
品牌战略制定
了解品牌价值现状和潜在增长空间 ，为制定品牌战略提供依据。
兼并收购决策
评估品牌价值，为兼并收购决策提 供参考。
营销效果评估
评估营销策略对品牌价值的影响， 优化营销策略。
投资决策
评估品牌价值及增长潜力，为投资 决策提供依据。
2023
关于品牌资产评估的研究
目录
• 引言 • 品牌资产评估的理论基础 • 品牌价值评估的实践应用 • 我国企业品牌资产评估的现状与问题 • 国际品牌资产评估的现状与启示 • 提升我国企业品牌资产评估水平的对策建议
01
引言
研究背景与意义
品牌在全球竞争环 境下的重要性日益 凸显
有助于企业进行更 有效的资源配置和 风险控制
当前国际上存在多种品牌价值评估方法，如品牌收益法、品牌排名法、品牌要素法等，每 种方法都有其特定的应用场景和优缺点。
品牌资产价值评估方法分析
品牌资产价值评估方法分析品牌资产是指企业在市场竞争中所拥有和积累的能够产生商业价值的知识资产，是企业持续发展的重要基础之一。
有效的品牌资产价值评估方法能够帮助企业精准地评估品牌资产的价值，从而制定出更加科学、合理的品牌管理策略。
本文将从品牌资产特征和品牌资产价值评估方法两个方面进行分析。
一、品牌资产特征品牌资产有以下三个显著的特征：1. 长期积累品牌资产的价值并不是一蹴而就的，需要企业在市场中不断投入精力和资源，积极打造塑造品牌，逐步获得市场认可和口碑。
在这个过程中，企业需要长期坚持和不断创新，才能够将品牌资产不断积累起来，并且持续产生商业价值。
2. 稳定价值品牌资产的价值稳定性较高，具有一定的持久性和稳定性。
在品牌建设的过程中，企业不仅仅需要注重品牌知名度的提升，还需要注重口碑和品牌形象的塑造。
当品牌形象树立起来之后，品牌资产就会产生稳定的商业价值，并能够为企业带来长期的竞争优势。
3. 人为创造品牌资产是企业在市场竞争中人为创造的，是企业对市场的一种反应和对消费者需求的一种满足。
因此，品牌资产的价值不仅仅来源于企业的市场占有率和产品质量，还需要企业注重创新、服务和用户体验等方面的改善和提升，才能够为品牌资产注入更多的商业价值。
1. 直接成本法直接成本法是通过计算品牌资产建设的直接成本，即品牌推广费用、品牌广告费用、品牌设计费用等成本，来评估品牌资产的价值。
这种方法的优点在于算法简单，成本准确，但是具有较大局限性，无法考虑品牌的长期积累和稳定性等因素。
2. 像名牌法像名牌法是通过将待评估品牌资产与已知名牌资产进行比较，计算品牌资产与名牌资产的差距程度，从而评估品牌资产的价值。
这种方法的优点在于能够对品牌资产进行参照比较，但是很难找到完全一致的名牌资产，也不能考虑品牌积累的长期效应。
3. 收益分析法收益分析法是通过计算品牌资产的收益贡献，即品牌资产带来的销售额、市场占有率或盈利等，来评估品牌资产的价值。
资产评估的理论基础
课程学习目标 通过本章的学习,粗略地了解有关资产评估价值及其价值 决定等方面的各种价值理论、价值观、资产评估学的研究对象、 资产评估价值的影响因素、评估价值多样性产生的条件等资产 评估的基础理论问题,从而为进一步认识资产评估活动、资产 评估的本质,以及理解资产评估技术原则和手段等打下坚实的 理论基础。
(2)资产评估结果的属性属于价格(范畴),但它又不是市场价格本 身,即资产评估结果并不是资产的实际市场价格。 ①资产评估是在资产真正进入流通领域和市场之前进行的,资产 的市场价格只能在流通中产生,而不能在市场及流通领域以外的 地方产生;②资产评估结果并不能替代或取代资产交易当事人的 讨价还价及定价行为,资产评估仅仅是一种专家判断,资产评估结 果仅仅是资产评估专业人士对资产交换价值客观值的估计值。
2.1 资产评估价值论和价值观
2.2 资产评估价值的影响因素
2.3 评估价值的多样性及价值类型
2.4 资产评估适用的一般经济技术原则
2.1.1 资产评估研究对象
资
资
资
资
资
产
产
产
产
产
的
的
的
的
的
内
账
市
投
产
在
面
场
入
出
价
价
价
价
价
值
值
值
值值ຫໍສະໝຸດ 2.1.2 关于价格与价值的进一步说
明
(1)尽管人们在表述资产评估结论时习惯使用“价值(value)”这个 词,但评估结果的属性属于价格范畴。这是因为: ①资产评估结果是一种用货币表示的价值量;②一项资产评估的 结果除受其内在因素影响以外,市场供求对评估结果的影响非常 大;③从可操作性的角度看,评估师可以评估的只能是资产的“价 格”而非凝结在资产之中的抽象劳动。
品牌资产评估方法的理论基础分析2
三、基于市场概念评估品牌价值的指标选取和⽅法确定 市场概念主要是体现了品牌对市场的影响⼒和品牌的延伸能⼒。
市场要素主要包括市场表现、市场业绩、竞争⼒等要素，可⽤来反映的指标有：销售额、利润、市场占有率等指标。
国际上最的两种评估品牌的⽅法是以其创⽴机构命名，分别是国际品牌公司（Interbrand）⽅法和财务世界（Financial World）⽅法，这两种⽅法主要加⼊了反映品牌市场业绩和竞争⼒的若⼲评估新因素。
1、Interbrand⽅法。
依据Interbrand⽅法：品牌资产价值 = 品牌收益×品牌强度品牌收益反映品牌近⼏年的获利能⼒。
品牌收益的计算可以从品牌销售额中减去品牌的⽣产成本、营销成本、固定费⽤和⼯资、资本报酬以及税收等。
但强调的⼀点是，并⾮所有的收益或利润都是来⾃于品牌，可能有部分收益或利润来⾃于⾮品牌因素，这部分收益不能算做由品牌资产带来的。
品牌强度决定品牌未来的现⾦流⼊的能⼒，值为20。
Interbrand先后提出了两套计算品牌强度的模式：七因⼦加权综合法和四因⼦加权综合法。
品牌强度七因⼦加权综合法：市场度、稳定性、市场特征（⾏业增长能⼒、进⼊障碍等）、国际化能⼒、发展趋势（与消费者的相关性）、品牌⽀持、法律保障。
四因⼦加权综合法（1996）：⽐重（同类产品中的市场占有率）、⼴度（市场分布）、深度（顾客忠诚度）、长度（产品延伸程度）。
2．Financial World ⽅法。
Financial World 杂志每年度公布世界领导的品牌资产评估报告，所使⽤的⽅法与Interbrand⽅法基本接近，主要不同之处是Financial World 更多地以专家意见来确定品牌的财务收益等数据。
（1）该⽅法强调品牌的市场业绩，⾸先从公司销售额开始，基于专家对⾏业平均利润率的估计，计算出公司的营业利润。
然后再从营业利润中剔除与品牌⽆关的利润额，例如资本净收益（根据专家意见估计出资本报酬率）和税收，从⽽最终得出与品牌相关的收益。
资产评估的理论基础
应用场景
适用于评估具有投资属性的资产，如机器设备、生产线等。
财务比率分析
01
总结词
财务比率分析是一种通过分析财务报表数据来评估资产价值的方法，通
过比较各项财务比率，如流动比率、资产负债率等，以了解企业的财务
状况和偿债能力。
02
详细描述
该方法通过分析财务报表中的数据，计算各种财务比率，如流动比率、
产权理论的核心是保护资产所有者的合法权益， 确保资产交易的公平、公正和合法。
在资产评估中，产权理论的应用主要体现在确 定资产的所有权、使用权和处置权等方面，以 确保评估结果的合法性和准确性。
法律责任理论
法律责任理论是指资产评估 人员在评估过程中因违反法 律法规或职业道德规范而承
担的法律责任。
法律责任理论要求资产评估 人员遵守法律法规和职业道 德规范，确保评估结果的客
03
资产评估的经济学理论 基础
供求理论
01
供求理论认为资产的价值取决于 市场上的供求关系。当需求超过 供应时，资产价值上升；当供应 超过需求时，资产价值下降。
02
在资产评估中，供求理论的应用 体现在对市场状况的调查和分析 上，以确定资产的最佳市场价值 。
劳动价值理论
劳动价值理论认为资产的价值取决于生产该资产所需的社会 必要劳动时间。劳动价值理论强调了资产的生产成本和再生 成本。
在资产评估中，劳动价值理论的应用体现在对资产重置成本 和贬值成本的估算上。
竞争理论
竞争理论认为在竞争市场中，资产的 价值取决于市场上类似资产的竞争关 系。竞争会促使资产价值趋向于其平 均成本。
在资产评估中，竞争理论的应用体现 在对类似资产的调查和分析上，以确 定待评估资产的市场价值。
品牌资产价值评估方法分析
品牌资产价值评估方法分析品牌资产对于一个企业来说是非常重要的资产，它不仅仅是一个商标或标识，更是一个包含了企业价值观、企业形象、产品质量、服务态度等方方面面的综合体现。
对品牌资产的评估是非常重要的。
本文将针对品牌资产价值评估方法进行分析，希望能帮助企业更好地了解品牌资产的价值和评估方法。
一、品牌资产的内涵与重要性品牌资产是指企业所拥有的商标、商誉、知识产权、专利、专有技术等一切与品牌相关的资产。
品牌资产充分体现了一个企业的信誉、口碑和信任度，是企业核心竞争力和核心价值的集中体现。
品牌资产对于企业来说是非常重要的，它不仅可以直接影响消费者的购买决策，还可以影响企业的市场地位、盈利能力和持续发展。
评估品牌资产的价值对企业来说是非常必要的。
1. 传统方法（1）成本法成本法是一种比较简单直接的评估方法，其核心是根据品牌资产的创造成本来评估其价值。
成本法的优点是容易理解和计算，但是由于忽视了品牌资产的市场效益和未来收益，因此有时候会低估品牌资产的价值。
（2）市场法市场法是通过市场交易价格来评估品牌资产的价值，其核心是根据市场领域内品牌资产的市场交易价格来评估其价值。
市场法的优点是能够充分反映品牌资产真实的市场价值，但是在实践中由于难以找到市场领域内相似品牌交易数据，因此应用较少。
2. 新兴方法收益法是一种基于品牌资产未来收益来评估其价值的方法，其核心是根据品牌资产对企业未来盈利的影响来评估其价值。
收益法能够充分考虑品牌资产对企业盈利的影响，但是难以准确预测未来收益，因此需要综合考虑多种因素来进行评估。
三、品牌资产价值评估方法的应用1. 企业品牌战略制定在制定企业品牌战略时，需要充分考虑品牌资产的价值。
通过评估品牌资产的价值，企业可以更好地制定品牌战略，包括品牌定位、品牌推广、品牌扩张等方面。
2. 企业品牌价值管理1. 数据获取和分析的难度品牌资产的价值评估需要大量的数据和分析，包括市场调研、财务数据、品牌效应等方面。
品牌资产评估方法模型研究
品牌资产评估方法模型研究品牌作为企业重要的资产之一，对企业的价值和业绩产生了重要的影响。
如何准确地评估品牌资产的价值，成为企业在品牌经营过程中的一个重要问题。
本文将从品牌资产评估的基本概念、方法以及评估模型等方面进行探讨。
一、品牌资产评估的基本概念品牌资产是指企业在品牌经营过程中所形成的，能够形成企业商誉并产生经济效益的无形资产。
品牌资产评估是指对品牌价值进行量化，确定品牌资产的财务价值和商业价值。
评估品牌资产的价值，可以帮助企业更好地管理和发展品牌，提升品牌价值，提高企业的市场竞争力，实现企业整体价值的提升。
二、品牌资产评估的方法1.市场法市场法是指通过市场调研和数据分析等方式，对品牌与竞争对手之间的差异进行量化，确定品牌价值。
市场法的优点在于可以较为客观地评估品牌的商业价值。
同时，市场法也可以进一步分析品牌在市场中的表现以及对于市场营销策略的启示。
2.成本法成本法是指通过确定品牌仍需要支出多少资金，来评估其市场价值。
“成本”这个概念包括起始阶段的品牌构建成本以及品牌推广阶段的营销费用等。
成本法的优点在于它可以确定品牌的财务价值，有助于企业做出科学的决策。
3.收益法收益法是指通过分析品牌在未来所带来的收益来评估品牌价值。
通过收益法，可以分析品牌对企业的战略价值、经济价值以及市场价值等方面所产生的实际影响。
三、品牌资产评估模型1.品牌贡献模型品牌贡献模型是一种综合的评估方法，在品牌资产评估中较为常用。
品牌贡献模型通过对品牌与非品牌投资的收益、风险等方面进行量化并加以综合，确定品牌资产的潜在价值。
该模型比较简单，易于操作；同时，还可以根据企业现实情况进行较为灵活地调整。
2.加权平均法加权平均法是指通过对多种评估模型的结果进行综合，得到一个品牌价值的综合评估结果。
该方法将不同的评估模型进行加权平均，使得品牌资产的评估结果更为准确。
缺点是需要针对不同的模型进行分析和计算，耗费时间和精力较大。
3.品牌强度模型品牌强度模型是指通过对品牌知名度、品质评价、客户忠诚度等因素进行量化，对品牌进行评估。
品牌资产价值评估方法分析
山西农经//2019年18期作者简介：陆巍巍（1994—），女，汉族，山东青岛人，在读硕士研究生，研究方向：资产评估。
曹彦栋，副教授，硕士生导师。
DOI ：10.16675/14-1065/f.2019.18.007品牌资产价值评估方法分析□陆巍巍，曹彦栋摘要：概述了品牌资产的概念及其价值影响因素，介绍了品牌资产价值特点，在此基础上分析了基于财务要素、市场要素和消费者要素的品牌资产价值评估方法。
关键词：品牌资产价值；价值评估；评估方法文章编号：1004-7026（2019）18-0018-02中国图书分类号：F123.7文献标志码：A （青岛理工大学山东青岛266520）品牌资产属于企业无形资产，能够对企业收益产生一定影响。
准确评估品牌资产价值，对企业和消费者具有重要意义。
1品牌资产的概念目前，主要有3种概念模型对品牌资产进行阐释，即基于财务会计的概念模型、基于市场品牌力的概念模型和基于消费者的概念模型[1]。
基于财务会计的概念模型认为品牌资产价值可量化。
品牌资产是无形资产，这种无形资产可以核算出财务意义上的价值，从而使其可以为公司发展战略提供可量化的价值指标。
该模型有利于评估人员较好地评估品牌资产价值，但可能导致企业管理者仅注重眼前短期利益，忽略了对品牌的建设与维护。
基于市场品牌力的概念模型认为品牌是具有品牌力的。
品牌市场占有率与品牌力强势程度呈正相关关系，品牌力越强势，则品牌市场占有率越大。
该模型考虑了品牌资产与品牌成长战略之间的联系，有利于企业重视品牌建设与维护。
企业品牌要被消费者认可，需要增强品牌竞争力，保证品牌附着商品的品质，树立品牌文化，使品牌有效传播与延伸。
基于消费者的概念模型是从消费者角度对品牌资产进行阐述。
该模型认为消费者因素会影响品牌资产的价值，主要体现在消费者购买品牌附着产品时所愿意支付的价款及购买积极性。
如果消费者对品牌附着产品没有任何购买欲望，则该品牌对消费者而言没有价值和意义或其价值和意义可以忽略不计，从而该品牌对企业的价值微乎其微。
品牌管理中的品牌资产评估
品牌管理中的品牌资产评估品牌资产评估是指对一个品牌的各种资产进行评估和分析，从而了解该品牌在市场中的价值和地位。
品牌资产是指品牌在市场中的知名度、美誉度、忠诚度以及与品牌相关的资产，如商标、专利、版权等。
品牌资产评估的重要性品牌资产是企业最重要的无形资产之一，对企业的市场竞争力和企业价值有着重要的影响。
通过对品牌资产的评估，企业可以更好地了解自身品牌在市场中的地位和潜力，有针对性地进行品牌管理和市场推广。
1. 提升企业价值一个强大的品牌资产可以提升企业的市场价值和市场地位，吸引更多的消费者和投资者，为企业创造更多的商业机会。
2. 促进品牌发展通过对品牌资产的评估，企业可以了解品牌在市场中的表现和问题所在，及时调整品牌战略，促进品牌的持续发展。
3. 保护品牌权益评估品牌资产可以帮助企业发现潜在的风险和威胁，保护品牌的知识产权和商誉，防止品牌受到损害。
品牌资产评估的方法品牌资产评估是一个复杂的过程，需要结合定性和定量的方法进行综合评估。
以下是几种常见的品牌资产评估方法：1. 品牌知名度调查通过市场调查和问卷调查，了解消费者对品牌的认知和态度，从而评估品牌的知名度和美誉度。
2. 品牌资产评估模型利用品牌评估的模型，如品牌资产评估模型、商誉评价模型等，对品牌的不同资产进行定量评估和分析。
3. 品牌资产估值通过财务数据和专业评估师的评估，对品牌的商誉、专利和知识产权等进行估值。
结语品牌资产评估是企业品牌管理的重要环节，只有不断地对品牌资产进行评估和管理，企业才能在市场中立于不败之地。
企业应该注重建立科学的品牌资产评估体系，不断优化品牌战略，提升品牌价值，实现可持续发展。
试论品牌资产评估 - 副本
浅析品牌资产评估浅析品牌资产评估摘要品牌是企业重要的无形资产,对品牌资产价值进行客观而科学的评估,有利于企业合理地配置资源并进行有效的品牌资产管理。
品牌资产评估是品牌管理领域中的重大问题。
品牌价值内涵和构成的复杂性及近似抽象性是导致评估方法多元化和评估结果差异化的主要原因。
本文在分析品牌资产内涵的基础上，探讨品牌资产价值的构成和评估方法，旨在综合评价各种己有的品牌资产评估方法的优劣势与适用性，为我国企业今后走自身品牌的道路提供相关参考。
关键词品牌资产；内涵；构成；评估方法引言科技的快速发展，市场需求的变幻莫测，产品同质化的严重性，使得企业仅仅依靠原来的产品优势和成本优势等营销手段获取竞争优势变得难上加难，新的竞争优势来源呼之欲出，而品牌正迎合了这一需要。
在市场前沿的比拼过程中，品牌的贡献越来越大，品牌已经成为企业其他技术性无形资产、服务、渠道等营销资产优势的集中体现，成为市场竞争的聚焦点，客观上要求企业将品牌作为一种资产进行系统的评估与管理。
一、品牌资产的内涵品牌资产是指品牌的顾客、渠道成员和母公司等对于品牌的联想和行为集合，这些联想和行为是品牌可以获得比在没有品牌名情况下更多的销售量或利润，并赋予品牌超过其竞争者的强有力的、持续的和差异化的竞争优势。
品牌资产的特点有：品牌资产是无形的。
正是因为品牌资产是无形的，它需要单独加以体现与测量，不然就很容易被忽视掉。
品牌资产具有比较强的依附性。
任何品牌都是产品的标志，总是和其他资产结合在一起，它不能够孤立地发挥效能。
品牌资产具有相对独立性。
品牌的知识产权是“商标专用权”，品牌及商标只允许其拥有者使用，而其他公司或个人未经授权是不能使用的。
品牌一旦形成，特别是成为名牌之后，它的独立性就比较明显，这种无形资产和有形资产的结合，是可以流动的。
二、品牌资产的构成模式美国加尼弗尼亚大学著名的市场营销战略教授大卫·艾克在《品牌资产管理》一书中将品牌资产分为品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度、品牌联想度和其他资产 5 个部分。
关于品牌资产评估的研究
关于品牌资产评估的研究品牌资产评估是一项重要的研究领域，对于企业和市场营销者来说具有重要的意义。
本文将从品牌资产评估的概念、方法和应用等方面进行详细的介绍和分析。
一、品牌资产评估的概念品牌资产评估是指对一个品牌的价值进行量化和评估的过程。
它是通过对品牌的市场地位、知名度、品牌忠诚度、品牌形象等多个维度进行综合评估，从而确定品牌的价值和潜力。
二、品牌资产评估的方法1. 金融方法金融方法是最常用的品牌资产评估方法之一。
它主要通过财务数据和市场数据来评估品牌的价值。
常用的金融方法包括收益法、市场法和成本法等。
其中，收益法是最常用的方法，它通过预测品牌未来的收益来评估品牌的价值。
2. 市场方法市场方法是另一种常用的品牌资产评估方法。
它主要通过市场调研和消费者调查等手段来评估品牌的价值。
常用的市场方法包括市场占有率法、品牌影响力法和市场潜力法等。
其中，市场占有率法是最常用的方法，它通过品牌在市场上的占有率来评估品牌的价值。
3. 综合方法综合方法是将金融方法和市场方法相结合的一种评估方法。
它通过综合考虑品牌的财务数据、市场数据和消费者数据等来评估品牌的价值。
综合方法相比于单一方法更加全面和准确，但其评估过程较为复杂。
三、品牌资产评估的应用品牌资产评估在企业和市场营销中具有广泛的应用价值。
1. 决策支持品牌资产评估可以为企业的决策提供重要的参考依据。
通过评估品牌的价值和潜力，企业可以更好地制定品牌策略和市场营销策略，提高品牌的竞争力。
2. 品牌管理品牌资产评估可以帮助企业进行品牌管理。
通过评估品牌的市场地位、知名度和品牌形象等，企业可以了解自身品牌的优势和劣势，从而有针对性地进行品牌管理和品牌提升。
3. 品牌交易品牌资产评估可以为品牌交易提供参考。
在品牌并购、品牌授权和品牌转让等交易中，通过评估品牌的价值，可以确定交易的价格和条件，保障交易的公正性和合理性。
4. 市场竞争品牌资产评估可以帮助企业进行市场竞争分析。
品牌资产价值评估方法分析
品牌资产价值评估方法分析随着市场竞争的激烈化以及消费者对品牌的日益关注，品牌资产已经成为企业不可或缺的重要组成部分，也成为企业竞争优势的重要基础。
因此，如何评估品牌资产价值已经成为企业关注的一个重要问题。
目前，国内外常用的品牌资产价值评估方法主要包括市场法、成本法、收益法三种。
下面分别进行介绍。
一、市场法市场法是一种基于市场交易价格来评估品牌价值的方法。
它能够反映品牌地位和影响力在市场上的实际情况，具有一定的客观性和权威性。
市场法通常用于评估已经上市的公司的品牌资产价值。
评估方法包括两种：第一种是比较法，即通过比较同行业其他公司的品牌市场价值来评估自身品牌价值；第二种是交易法，即通过对品牌交易的特定情况进行分析，确定品牌资产的价值。
二、成本法成本法主要是基于品牌的创造成本和品牌维护成本来评估品牌资产。
成本法认为，品牌资产的价值应该等于企业开发和维护品牌所需要的成本。
成本法的主要缺点是不能充分考虑品牌的市场表现和影响力，往往会低估品牌资产价值，但是成本法的评估数据相对稳定，因此有些企业还是会选择运用成本法来评估品牌资产价值。
三、收益法收益法是一种评估品牌价值的比较常见方法。
这种方法主要是通过对品牌产生的收益进行分析和计算，推断品牌资产的价值。
具体的评估方法包括现值法、未来现金流法和利润分成法等。
收益法的主要优点是充分考虑了品牌的市场和影响力，但它对于未来收益的预测可能有误差，且计算方法比较复杂，需要一定的专业知识和技能。
总之，品牌资产的价值评估方法有多种，每种方法都有其适用范围和优缺点。
一般来说，综合使用多种评估方法才能更加准确地估算品牌资产价值。
无论采用哪种方法，都需要科学合理的数据及其分析前提。
互相印证和校正各类分析数据后，才能更加准确地评估品牌资产的价值。
品牌管理中的品牌资产价值评估方法研究
品牌管理中的品牌资产价值评估方法研究品牌是企业最为重要的资产之一，对企业的经营发展和市场竞争具有至关重要的作用。
因此，在品牌管理过程中，准确评估品牌资产价值十分关键。
那么，品牌资产价值评估方法有哪些呢？下文将从品牌评估指标、品牌评估方法及注意事项三个方面进行探讨。
一、品牌资产价值评估指标在品牌资产价值评估中，指标的选择是至关重要的。
具体的品牌资产价值评估指标应当包括以下内容：1.品牌知名度品牌知名度是指消费者对品牌的熟知程度。
通过调查消费者对品牌的知晓度和品牌影响力等指标，可以得出品牌知名度的数值。
2.品牌忠诚度品牌忠诚度是指消费者在购买产品或服务时的偏好程度。
通过对消费者的购买习惯、对品牌的信任度以及购买意愿等指标进行调查，可以得出品牌忠诚度的数值。
3.品牌形象品牌形象是指消费者对品牌所形成的总体印象。
通过对品牌外观、品牌文化、品牌口碑等指标进行调查，可以得出品牌形象的数值。
4.市场占有率市场占有率是指品牌在市场中占据的份额。
通过对市场份额、销售额等指标进行调查，可以得出市场占有率的数值。
二、品牌资产价值评估方法1.市场比较法市场比较法是指将待评估品牌与其他品牌进行比较，从而确定品牌资产价值的方法。
通过分析竞争对手的市场地位、品牌知名度、销售额等指标，对待评估品牌进行评估。
2.收益法收益法是通过评估品牌能够带来的未来收益，从而确定品牌资产价值的方法。
收益法包括净现值法和资本化收益率法两种。
净现值法是通过将品牌未来现金流折现至当前年份，计算品牌净现值。
资本化收益率法是通过将品牌未来现金流资本化，计算品牌资产价值的方法。
3.成本法成本法是通过评估品牌所需要的成本和时间，计算品牌资产价值的方法。
成本法包括回归成本法和替代成本法两种。
回归成本法是通过评估品牌所需要的成本和时间，计算品牌资产回流期限并进行评估。
替代成本法是评估品牌的替代成本，从而计算品牌资产价值。
三、品牌资产价值评估注意事项在进行品牌资产价值评估时，需要注意以下几点：1.选择合适的评估指标和方法，以便得出可靠的评估结果。
如何评估公司的品牌资产.docx
如何评估公司的品牌资产？设计行业鲜有设计师懂得如何管理和评估公司的品牌资产的，至少我目前尚未遇到过。
当然，大局部品牌人也都不知道如何评估公司的品牌资产，或者，更通俗地说，他们并不懂得向老板证实品牌的价值O通常来说，通用的标准是从财务标准上去衡量，比方销售数据，本钱分析，边际收益，利润和资产回报率（ROA）,这些常常是主导品牌目标和绩效的衡量标准。
但是从这个逻辑上讲，品牌涉及到的战略性并不强，因为这些标准常常是短期的（通常是年度，涉及到更长期的战略计划一般是得不到支持的）。
而且基于这个标准，很多时候，品牌人都靠刷脸去获得相关资源，对公司品牌建设并不具有可持续性。
那么，问题来了：能够补充财务衡量标准的，可靠而敏感的品牌资产衡量标准有哪些？设计公司如何判定和支持正确的品牌建设行为？品牌资产的鼻祖David A.Aaker创立了品牌资产10项指标（我认为该指标可以被设计行业运用）：忠诚度指标价格优势1.满意度和忠诚度感知质量与领导力指标2.感知质量领导力与流行性联想/差异化指标可感知的价值3.品牌个性组织联想意识指标品牌意识市场行为指标市场份额4.市场价格和分销渠道覆盖面忠诚度指标：前儿天有个粉丝在我的后台留言，说：即使在市场环境不好的情况下, 有品牌力的公司依然可以要高价。
对，这就是品牌忠诚度指标最直接的表达，顾客愿意在众多的品牌设计公司中，选择它，即使它的单方造价在行业内处于中高位，因为其过往良好的水准，较高的满意度，客户愿意购买其服务。
而价格优势显然是衡量品牌资产最正确的单个指标。
如果你足够牛，你都可能在提案之前说上一句：恭喜你们，现在是这个行业最贵的设计公司在为你们服务（这句话我可真听过，你们有兴趣可以猜猜看是哪个设计师说的）。
你的客户如果愿意购买你的服务, 且连续多年把工程交给你做，恭喜你，你的品牌忠诚度无疑是高的。
感知质量与领导力指标：感知质量应该是有参照物的，有一些维度和标尺，大约是：高品质/ 劣质；产品（服务）最好的/最差的；持续一致的品质/不稳定的品质；一流的品质/ 一般的品质。
资产评估基础(完整资料).doc
此文档下载后即可编辑一、资产评估会计项目1、对固定资产来讲：账面价值=固定资产原价-计提的减值准备-计提累计折旧账面余额=固定的账面原价账面净值=固定资产折余价值=固定资产原价-计提累计折旧2、对无形资产来讲：账面价值=无形资产原价-计提减值准备-积累摊销账面余额=无形资产账面原价账面净值=无形资产的摊余价值=无形资产原价-积累摊销3、其他资产(成本计量模式下的投资性房地产与固定资产和无形资产相同)账面价值=账面余额-计提资产减值准备二、资产折旧方法①年限平均法：年折旧率= (1-估计净残值率)÷估计使用寿命×100%②工作量法：单位工作量折旧额=固定资产原价× (1-估计净产值率) ÷预计工作总量某项固定资产月折旧额=该项固定资产当月工作量×单位工作量折旧额③加速折旧法：年折旧率=尚可使用年限÷估计只用年限的年数总和×100%估计使用年限的年数总和=n× (n+1) ÷2 月折旧率=年折旧率÷121.固定资产计算折旧最低年限：①房屋、建造物为 20 年②飞机、火车、轮船、机器、机械和其他生产设备为 10 年③与生产经营活动有关的器具、工具、家具等为 5 年④飞机、火车、轮船以外的运输工具为4 年⑤电子设备为 3 年三、价值类型分类①以资产评估的估价标准形式表述的价值类型， 具体包括： 收益 现值、现行市价、变现价值和清算价格四种；②以资产评估假设的角度来表述资产评估的价值类型，具体包 括：继续使用价值、公开市场价值和清算价值三种；③保险价值：保险更新重置成本是指被保险机器设备在评估基准 日时的更新重置成本。
扣减贬值后的保险更新重置成本是被保险机器设备在评估基准 日时的更新重置成本扣减设备的贬值，即使用重置成本法的 评估值。
④报废价值和残存价值通用设备 折旧年 限 专用设备折旧年 限机械设备 10-14 年 冶金工业专用设备 9-15 年动力设备 11-18 年 变电配电设备18-22 年 传导设备 15-28 年 发电及供热设备 12-20 年动输设备6-12 年 机械工业专用设备 8-12 年 自动化控制及仪器仪 表8-12 年 石油工业专用设备 8-14 年自动化、 半自动化控制 设备8-12 年 化工医药专用设备 7-14 年电子计算机 4-10 年 电子仪表电讯工业 设备5-10 年通用测试仪器设备 7-12 年 建材工业专用设备 6-12 年工业炉窑7-13 年 纺织轻工专用设备 8-14 年 工具及其他生产用具 9-14 年 矿山煤矿及森工设 备7-15 年非生产用设备及器具 18-22 年 造船工业专用设备 15-22 年 设备工具、 电视机、 复 印机 5-8 年自来水、煤气设备 15-25 年报废价值：主要指基本可回收利用金属的价值。
品牌资产价值评估方法分析
品牌资产价值评估方法分析
品牌资产是指企业拥有的品牌形象、知名度、口碑和品牌忠诚度等无形资产。
对一个企业来说，品牌资产是一种重要的价值来源，能够增加企业的市场竞争力和盈利能力。
评估品牌资产的价值对企业的发展和投资决策具有重要意义。
下面将介绍几种常用的品牌资产价值评估方法。
1. 商标法评估法
商标法评估法是一种比较常见的品牌资产价值评估方法。
根据商标法规定，商标权人拥有对商标进行独占使用的权利，可以通过将商标出租或转让来获取相关收益。
根据商标的使用情况和相关市场信息，可以估算出品牌资产的价值。
2. 权益评估法
权益评估法是一种较为综合的品牌资产价值评估方法。
该方法综合考虑了品牌的市场份额、发展潜力、品牌资产质量、品牌忠诚度等因素，通过建立相应的评估模型，综合评估品牌资产的价值。
3. 市场比较法
市场比较法是一种相对直观的品牌资产价值评估方法。
该方法通过对同行业企业或竞争对手的品牌进行比较，分析其市场表现和品牌形象，进而推断出企业自身品牌的价值。
这种方法主要适用于市场竞争激烈的行业，但需要考虑到不同企业之间的差异和特殊情况。
4. 收益法
品牌资产的价值评估方法有商标法评估法、权益评估法、市场比较法和收益法等。
不同的评估方法适用于不同的情况和行业，企业可以根据自身情况选择合适的评估方法，全面了解和评估自身品牌资产的价值，为企业的战略决策和发展提供参考。
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品牌资产评估方法的理论基础分析2
三、基于市场概念评估品牌价值的指标选取和方法确定
市场概念主要是体现了品牌对市场的影响力和品牌的延伸能力。
市场要素主要包括市场表现、市场业绩、竞争力等要素，可用来反映的指标有销售额、利润、市场占有率等指标。
国际上最著名的两种评估品牌的方法是以其创立机构命名，分别是国际品牌公司（Interbrand）方法和财务世界（FinancialWorld）方法，这两种方法主要加入了反映品牌市场业绩和竞争力的若干评估新因素。
1、Interbrand方法。
依据Interbrand方法
品牌资产价值=品牌收益×品牌强度
品牌收益反映品牌近几年的获利能力。
品牌收益的计算可以从品牌销售额中减去品牌的生产成本、营销成本、固定费用和工资、资本报酬以及税收等。
但强调的一点是，并非所有的收益或利润都是于品牌，可能有部分收益或利润于非品牌因素，这部分收益不能算做由品牌资产带来的。
品牌强度决定品牌未来的现金流入的能力，最大值为20。
Interbrand先后提出了两套计算品牌强度的模式七因子加权综合法和四因子加权综合法。
品牌强度七因子加权综合法市场领先度、稳定性、市场特征（行业增长能力、进入障碍等）、国际化能力、发展趋势（与消费者的相关性）、品牌支持、法律保障。
四因子加权综合法（1996）比重（同类产品中的市场占有率）、广度（市场分布）、深度（顾客忠诚度）、长度（产品延伸程度）。
2．FinancialWorld方法。
FinancialWorld杂志每年度公布世界领导的品牌资产评估报告，所使用的方法与Interbrand方法基本接近，主要不同之处是FinancialWorld地以专家意见来确定品牌的财务收益等数据。
（1）该方法强调品牌的市场业绩，首先从公司销售额开始，基于专家对行业平均利润率的估计，计算出公司的营业利润。
然后再从营业利润中剔除与品牌无关的利润额，例如资本净收益（根据专家意见估计出资本报酬率）和税收，从而最终得出与品牌相关的收益。
（2）根据Interbrand的品牌强度七因子模型估计品牌强度系数，品牌强度系数的范围大致在6到20之间。
（3）计算出FinancialWorld品牌资产=纯利润×品牌强度系数。
Interbrand和FinancialWorld这两种方法多年发表评估结果，已经形成了国际性
地位，具有较强的权威性和通用性，可用于任何产品类别或品牌。
特别在品牌收购、兼并或租赁等市场行为中，用途较广。
但也存在不足只提供品牌总体绩效指标，却没有揭示品牌资产内部的因果关联，对品牌管理指引不够。
四、基于消费者概念的品牌资产评估的指标选取和方法确定
消费者概念则体现了消费者对品牌的认知态度以及品牌忠诚等。
消费者要素包括消费者对品牌的态度、行为、认知、认同、购买意愿等。
基于消费者这种模式概念，主张品牌资产主要体现于品牌与消费者关系的程度，把消费者看作是品牌资产形成和评估的焦点。
1996年美国著名的品牌专家DavidAaker教授提出，从五个方面衡量品牌资产忠诚度、认知质量或领导能力、品牌联想或差异化、品牌认知与市场行为，并提出了这五个方面的十项具体评估指标品牌忠诚度评估（1）价格优惠；（2）满意度或忠诚度。
感觉中的品质或领导品牌评估（3）感觉中的品质；（4）领导品牌或普及度。
品牌联想或差异化评估（5）感觉中的价值；（6）品牌个性；（7）公司组织联想。
认知评估（8）品牌认知。
市场行为评估（9）市场分额；（10）市场价格和分销区域。
对这十大品牌评估指标的评估，称为品牌资产十要素评估模型，该模型为品牌资产评估提供了一个全面、详细的思路。
其评估因素以消费者为主，同时也加入了市场业绩的要素。
基于消费者概念的品牌评估另一种实用方法是溢价法。
溢价法的基本思路是品牌价值的大小可以通过消费者由于选择这一品牌而愿意额外支付多少货币加以衡量。
在其他条件相同的情况下，如果消费者为选择某一品牌而愿意支付的额外费用越多，则表明该品牌越有价值。
用溢价法评估品牌资产，首先要解决的问题便是溢出价格的确定，即确定在使用品牌时，与不使用品牌相比，消费者愿意额外支付的价格。
一般是通过对消费者进行调查，比较同一种产品分别在使用品牌和不使用品牌时，消费者愿意支付的价格，两者之差即为溢价。
可以在可控制的较小市场范围内进行比较实验，对得到的结果进行处理，计算出差价，差价乘以该品牌的销量即为超额利润，再用超额利润除以品牌所在行业的平均利润率即得到该品牌价值。
例如，如果某一品牌产品的市场售价为100元，销量为10000件，不使用品牌消费者可接受的价格为50元，行为平均投资利润率为20%，则该品牌价值为:
品牌评估值=(100-50)×1000020%=2500000元
用溢价法评估品牌资产，关键问题是溢价的确定，一般是通过市场调查及市场实验解决该问题。
该方法不足之处是仅仅考虑到品牌当期的获利能力，而没有考虑到品牌资产未来长期的获利能力。
但该方法的优点是对于同一品牌产品来说，能够较好的把溢价的其他因素剥离出来，对由品牌所造成的价格差异能较准确的加以衡量。
在品牌资产评估中一个主要困难是如何把品牌资产与其它无形资产剥离出来，也就是如何较为准确的计算由品牌资产所带来的基准收益。
准确把握被评估品牌资产的内涵及外延的界定，选择合理的评估指标，运用科学的评估方法，是准确评估品牌资产的关键。