14.2广告效果
2024年微信朋友圈广告服务代理合约范本
2024年朋友圈广告服务代理合约范本本合同目录一览1. 广告服务内容1.1 广告内容1.2 广告投放时间1.3 广告投放范围2. 代理职责2.1 广告策划2.2 广告设计2.3 广告投放与监测3. 广告费用3.1 广告费用的计算3.2 广告费用的支付3.3 广告费用的退还4. 合同期限4.1 起始日期4.2 终止日期4.3 合同续约5. 双方权益5.1 甲方权益5.2 乙方权益6. 违约责任6.1 甲方违约6.2 乙方违约7. 争议解决7.1 协商解决7.2 调解解决7.3 法律诉讼8. 合同的生效、变更与解除8.1 合同生效条件8.2 合同变更8.3 合同解除9. 保密条款9.1 保密内容9.2 保密期限9.3 泄露后果10. 法律适用与争议解决10.1 法律适用10.2 争议解决方式11. 其他条款11.1 广告效果评估11.2 广告费用结算11.3 合作沟通与协调12. 甲方（广告主）声明12.1 广告内容合法性12.2 广告费用支付能力12.3 授权乙方代理广告服务13. 乙方（广告代理）声明13.1 广告服务能力13.2 广告费用合理使用13.3 履行代理职责14. 合同附件14.1 广告策划方案14.2 广告设计稿14.3 广告投放计划第一部分：合同如下：第一条广告服务内容1.1 广告内容甲方应向乙方提供广告内容，包括但不限于广告文案、图片、视频等。
乙方根据甲方提供的广告内容进行策划和设计。
1.2 广告投放时间广告投放时间根据甲方提供的广告投放计划进行，具体日期和时段由双方协商确定。
1.3 广告投放范围广告投放范围包括但不限于朋友圈、公众号等。
具体投放平台和位置由双方协商确定。
第二条代理职责2.1 广告策划乙方负责根据甲方提供的广告内容进行策划，制定广告投放计划和推广策略。
2.2 广告设计乙方负责根据甲方提供的广告内容进行设计，制作符合甲方要求的广告素材。
2.3 广告投放与监测乙方负责广告的投放工作，并实时监测广告的投放效果，提供数据报告给甲方。
2024年广告宣传合作伙伴合同版B版
20XX 专业合同封面COUNTRACT COVER甲方：XXX乙方：XXX2024年广告宣传合作伙伴合同版B版本合同目录一览第一条合作协议1.1 合作内容1.2 合作期限1.3 合作区域第二条广告内容2.1 广告素材提供2.2 广告内容审核2.3 广告投放时间第三条广告投放3.1 投放渠道3.2 投放数量3.3 投放位置第四条广告费用4.1 费用计算4.2 费用支付4.3 费用结算第五条广告效果评估5.1 评估标准5.2 评估周期5.3 评估报告第六条合作双方的权利和义务6.1 甲方权利和义务6.2 乙方权利和义务第七条保密条款7.1 保密内容7.2 保密期限7.3 违约责任第八条违约责任8.1 甲方违约8.2 乙方违约第九条争议解决9.1 协商解决9.2 调解解决9.3 法律途径第十条合同的生效、变更和终止10.1 合同生效10.2 合同变更10.3 合同终止第十一条法律适用和争议解决11.1 法律适用11.2 争议解决第十二条其他条款12.1 广告宣传合作协议的附件12.2 合作双方签署的补充协议第十三条合同的签署和备案13.1 合同签署13.2 合同备案第十四条完整协议14.1 本合同目录一览14.2 广告宣传合作协议14.3 附件及补充协议第一部分：合同如下：第一条合作协议1.1 合作内容甲方同意授权乙方作为其2024年广告宣传的合作伙伴，乙方负责甲方广告的策划、制作、投放和评估等工作。
1.2 合作期限本合作协议自双方签署之日起生效，有效期为一年。
1.3 合作区域双方的合作范围覆盖全国。
第二条广告内容2.1 广告素材提供甲方应根据合同约定的广告内容和规格，按时提供广告素材。
广告素材包括但不限于文字、图片、视频等。
2.2 广告内容审核乙方负责对甲方提供的广告素材进行审核，确保广告内容的合法性、合规性及符合社会公序良俗。
2.3 广告投放时间双方协商确定广告的投放时间，确保广告效果的最大化。
彪马的广告策划案例
彪马的广告策划案例篇一：广告策划案例教程《广告策划案例教程》以个案为主体，讲述了广告策划的整体流程及内容，涉及广告战略、市场调查、目标市场、广告定位、广告诉求策略、广告创意表现、媒介策略、广告效果评估等方面。
作者以国内外广告理论为背景，以广告策划学科的系统性、全面性为结构框架，导入中外成功的营销案例以及自身实战案例，在回顾、分析个案的同时，阐述了广告策划中的核心理论。
全书共分14章。
结构清晰，通俗易懂、可操作性强。
目录第1章广告策划与市场营销策略1.1案例导入：蒙牛酸酸乳与超级女声的广告联姻1.1.120XX年蒙牛酸酸乳广告策划背景1.1.2广告定位1.1.3蒙牛酸酸乳广告策略1.1.4广告效果1.2广告策划概述1.2.1广告策划与市场营销1.2.2广告策划的概念和特点1.2.3广告策划的类型1.2.4广告策划的作用1.2.5广告策划的过程1.3广告策划与市场营销策略的关系1.3.1市场营销策略决定着广告策划的核心内容一广告策略1.3.2广告策划对市场营销策略的能动作用第2章广告策划中的市场调查2.1案例导入：大众汽车公司的市场调查2.2市场调查2.2.1市场调查的重要性和含义2.2.2市场调查的内容2.2.3市场调查的流程与计划书2.2.4市场调查的问卷设计2.2.5调查问卷范例第3章广告战略策划3.1案例导入：立足中国融入生活3.1.1加速推出中国特色浓郁的新产品：3.1.2为中国而改变，打造新快餐3.1.3营养均衡健康生活立足中国创新无限3.2广告战略策划概述3.2.1广告战略的含义与特征3.2.2广告战略策划程序3.3广告战略目标3.3.1广告战略目标概述3.3.2不同广告战略目标的制定3.3.3广告战略与广告策略的重要关系第4章广告产品策略：4.1案例导入：耐克的产品策略与广告策略4.1.1从产品功能广告策略到价值观念广告策略4.1.2从杂志广告媒体到电视广告媒体4.1.3从运动营销到品牌传播4.1.4耐克的女性市场广告策略4.2产品策略概述4.2.1产品的概念4.2.2产品组合策略4.2.3产品品牌策略与包装策略4.3产品不同生命周期中的营销特征与广告策略4.3.1导入期的营销特征与广告策略4.3.2成长期的营销特征与广告策略4.3.3成熟期的营销特征与广告策略4.3.4衰退期的营销特征与广告策略第5章广告定位策略5.1案例导入：P&G公司的广告定位策略5.1.1象牙肥皂5.1.2汰渍洗衣粉5.1.3飘柔在中国5.2广告定位策略与消费者行为5.2.1市场细分5.2.2细分市场的选择5.2.3消费者购买行为细分的方法5.2.4消费者行为研究与广告策划的关系5.3广告定位策略与品牌价值主张5.3.1广告定位策略的内容5.3.2品牌价值主张第6章广告诉求策略6.1案例导入：福运无疆金六福6.1.1先做对，再做好6.1.2福文化6.1.3金六福与福文化6.1.4金六福福文化的品牌提升与传承6.1.5金六福福文化的广告创意表现（部分）6.2广告诉求策略的制定6.2.1广告创意6.2.2广告创意理论的演变6.2.3广告诉求目标的确定6.2.4广告诉求对象的确定6.2.5广告诉求的方法6.2.6马斯洛的需要层次论与广告诉求策略第7章广告文案创意表现7.1案例导入：广告文案创意欣赏7.1.1伯恩巴克为奥尔巴克公司撰写的广告文案7.1.2万科企业形象广告文案之《路灯篇》7.1.3瑞士欧米茄手表的广告文案7.1.4贝克啤酒的一则报纸广告文案7.1.5美国保德信人寿保险公司广告文案7.2广告文案创意概述7.2.1广告文案创意的要素7.2.2广告文案创意的要求7.2.3广告文案创意的方法7.3广告文案创意的内容7.3.1广告题材7.3.2广告主题7.3.3广告标题7.3.4广告正文7.3.5广告口号7.4广告文案语言创意7.4.1广告文案语言创意的基本类型7.4.2广告文案语言的KiSS公式7.4.3广告语言在KiSS公式以外的特点7.4.4广告文案写作中常用的修辞技法7.4.5广告文案语言创意的形式第8章电视广告创意表现8.1案例导入：电视广告创意欣赏8.1.1《中国计算机报》15秒电视广告创意《剪报篇》8.1.2姗拉娜“深海鲛油”30秒电视广告创意文案8.1.3中国移动通信30秒网络电视广告《潜水篇》创意脚本8.2电视广告创意8.2.1电视广告的定义及构成要素8.2.2电视广告的类型8.2.3电视广告创意的主题和语言8.3电视广告创意的表现类型8.3.1感知型8.3.2感情型8.3.3理智型第9章平面广告创意表现9.1案例导入：20XX年嘎纳广告节获奖作品欣赏9.1.1潜望镜广告9.1.2婴儿防晒霜系列广告9.2平面广告创意概述9.2.1平面广告创意的原则和流程9.2.2平面广告创意元素9.2.3平面广告创意手法第10章网络广告创意表现10.1案例导入：网络广告创意10.2网络广告概述10.2.1网络广告的概念与特点10.2.2网络广告的常见形式10.3网络广告策略与创意10.3.1网络广告策略10.3.2网络广告创意的注意事项10.3.3“5i”网络广告创意理论第11章广播广告创意表现11.1案例导入：广播广告文案11.1.1广播公益广告《一分钱》文案11.1.2台湾地区PLima（彪马）运动鞋广播广告文案11.1.3昭和文学大全集《在与你同岁时》广播广告文案11.1.4麦当劳的早餐广告文案11.1.5北京飞利浦广播广告文案11.1.6《扬正气促和谐》系列广播广告文案11.1.7《时代》周刊广播广告文案11.2广播广告概述11.2.1广播广告的主要特点11.2.2广播广告的构成要素11.2.3成功的广播广告创意的特点11.3广播广告创意11.3.1声音的要素11.3.2广播广告创意的要求11.3.3广播广告创意的表现形式第12章广告媒介策略12.1案例导入：20XX年上半年中国广告市场媒体投放12.2现代广告媒介的类型及特征12.2.1主要媒介类型12.2.2现代广告的主要媒介及特性12.3现代广告媒介选择与组合12.3.1媒介选择12.3.2媒介组合12.3.3媒介评价和选择12.3.4广告发布时机和媒介排期12.4广告费用预算12.4.1广告费用预算的内容12.4.2广告费用预算分配12.4.3制定广告费用预算的方法12.4.4广告费用具体预算第13章广告活动策略】13.1案例导入：移动世界动漫山西13.1.1活动背景13.1.2活动意义13.1.3活动主题13.1.4活动内容13.1.5报名须知13.1.6活动奖项13.1.7宣传策略13.1.8活动组织13.2广告促销活动13.2.1广告促销活动的含义13.2.2广告活动与促销活动13.3促销活动策略的几种形式13.3.1赞助促销活动13.3.2专题促销活动13.3.3展览展销活动13.3.4零售业促销活动13.3.5其他促销活动第14章广告效果评估14.1案例导入：北京车站广告效果14.2广告效果评估中的广告调查14.2.1广告的影响14.2.2广告评估内容14.3广告效果评估14.3.1广告效果14.3.2广告效果阶段性评估本文由广告衫整理.不足之处,请见谅!篇二：各行各业经典广告案例飞利浦(1?05?)中央台音乐起(荷兰风格的乐曲)、压、混男童：“爷爷，你怎么了？”老人：(从沉思中惊醒、感慨地)“哦，这是爷爷当年在荷兰留学的时候最喜欢听的曲子，那时候，我用的是荷兰飞利浦音响，它伴随我度过了多少思乡之夜啊！”女儿：“爸爸您说的荷兰飞利浦音响已经在北京安家落产了，咱们现在听的就是北京飞利浦音响”音乐起男声：北京飞利浦，唤起您温馨的回忆背景：chateauLeFoot旅馆音效：铃声服务生：早安，xx先生太太。
户外广告设计PPT(共23页)
14.2户外广告分类
若以信息内容作为依据，可以将户外广告分为交 通类广告、墙壁广告、电动户外广告和其他户外广告四 大类。
若根据户外广告的某些特性进行分类，可以将户外 广告分为固定广告牌和移动广告两种类型。其中，固定 广告牌包括大型广告牌、人行道广告牌和交通类广告。 而移动广告包括：公交车身广告、热气球和飞船广告。
（2）排版构图要简明
若想产生良好的视觉冲击力，灯箱广告的画面排版就 要简明。因为如果图形和文字挨的过密，从远处就不容易 看清楚内容。
在构图方面，应充分利用视觉中心的效果，加强画面 平衡感。
（3）文字字体要简单
文字是指灯箱广告的文案部分。对于字体的使用，尽 量简单，笔画粗细均匀的字体有利于阅读。 如果有英文 字，尽量使用大小写混合的方式排列，从远处较容易看懂。 对于标题字，应以“简短精炼，便于记忆”为宜。
（2）醒目，简洁
路牌广告的受众是移动的人流，只有画面简洁醒目、 文字精练，才能在一瞬间对人们产生吸引力。因此，路牌 广告应该以图为主，以文字为辅。
（3）计划合理 和其他广告形式一样，要想设计出成功的路牌广告，
同样需要根据广告目标制定一个合理的计划，作为指导。
按照先后顺序，计划包括“市场调查、分析、预测、 制定广告图形、色彩、对象和营销战略”等内容。
2 比例与设计
所谓的比例，是指产品整体与局部或各个局部之间的 尺度比例关系。任何一个好的设计，都必须有适当而正确 的比例。
3 和谐与条理
所谓和谐，指的是相邻形体、面或色彩之间，采用变 化的形式把两者联系起来。同时，它也是产生造型效果的 重要因素，如图所示。
4 构图与联想
2024年互联网广告发布代理合同
专业合同封面COUNTRACT COVER20XXP ERSONAL甲方：XXX乙方：XXX2024年互联网广告发布代理合同本合同目录一览1. 定义与术语1.1 广告发布代理1.2 互联网广告1.3 甲方1.4 乙方1.5 广告内容1.6 广告投放时间1.7 广告投放区域1.8 率1.9 转化率1.10 广告费用1.11 分成比例1.12 广告效果报告1.13 合同期限1.14 违约金2. 广告发布代理服务内容2.1 乙方向甲方提供互联网广告发布代理服务2.2 乙方负责广告内容的制作和2.3 乙方负责广告的投放和推广2.4 乙方负责广告效果的跟踪和分析2.5 乙方负责定期向甲方提供广告效果报告3. 广告投放时间与区域3.1 广告投放时间为2024年全年3.2 广告投放区域为全国范围4. 广告费用与分成比例4.1 甲方应支付给乙方的广告费用为人民币万元4.2 乙方与甲方的分成比例为：5. 广告效果报告5.1 乙方应在每个合同周期结束后五个工作日内向甲方提供广告效果报告5.2 广告效果报告应包括率、转化率等关键指标数据6. 合同期限6.1 本合同自2024年1月1日起至2024年12月31日止7. 违约金7.1 若乙方未按约定时间提供广告效果报告，应支付给甲方违约金人民币万元7.2 若乙方未达到约定的广告效果指标，应支付给甲方违约金人民币万元8. 保密条款8.1 乙方应对甲方提供的广告内容、商业秘密等信息予以保密8.2 乙方不得将甲方的商业秘密用于其他用途9. 争议解决9.1 对于因本合同引起的或与本合同有关的一切争议，双方应友好协商解决9.2 若协商不成，任何一方均可向合同签订地人民法院提起诉讼10. 合同的变更与解除10.1 任何一方如需变更或解除本合同，应提前书面通知对方10.2 经双方协商一致，本合同可以变更或解除11. 合同的转让11.1 未经对方书面同意，任何一方不得将本合同的全部或部分权利义务转让给第三方12. 法律适用与合同语言12.1 本合同适用中华人民共和国法律12.2 本合同的语言为中文13. 其他条款13.1 本合同自双方签字（或盖章）之日起生效13.2 本合同一式两份，甲乙双方各执一份，具有同等法律效力14. 附件14.1 广告内容清单14.2 广告投放计划14.3 广告效果评估标准第一部分：合同如下：第一条定义与术语1.1 广告发布代理乙方作为广告发布代理，负责甲方广告内容的发布、推广及广告效果的跟踪与分析。
2024年广告投放合同(标的：媒体广告服务)
20XX 专业合同封面COUNTRACT COVER甲方：XXX乙方：XXX2024年广告投放合同（标的：媒体广告服务）本合同目录一览1. 合同主体及定义1.1 甲方名称及定义1.2 乙方名称及定义1.3 丙方名称及定义2. 广告服务内容2.1 广告类型2.2 广告投放媒介2.3 广告投放时间2.4 广告投放区域2.5 广告创意及素材3. 广告投放数量与规格3.1 广告数量3.2 广告规格4. 广告费用及支付方式4.1 广告费用计算4.2 支付方式4.3 支付时间5. 广告效果评估5.1 评估标准5.2 评估时间5.3 评估结果反馈6. 合同期限6.1 合同开始日期6.2 合同结束日期7. 违约责任7.1 甲方违约7.2 乙方违约7.3 丙方违约8. 争议解决8.1 协商解决8.2 调解解决8.3 仲裁解决8.4 法律途径9. 合同的变更与终止9.1 合同变更9.2 合同终止10. 保密条款10.1 保密内容10.2 保密期限10.3 泄密责任11. 知识产权保护11.1 知识产权归属11.2 侵权责任12. 合同的生效、解除和终止12.1 合同生效条件12.2 合同解除条件12.3 合同终止条件13. 其他条款13.1 不可抗力13.2 合同的转让13.3 适用法律13.4 合同的语言版本14. 附件14.1 广告投放计划14.2 广告素材要求14.3 费用明细表第一部分：合同如下：第一条合同主体及定义1.1 甲方名称及定义1.2 乙方名称及定义1.3 丙方名称及定义第二条广告服务内容2.1 广告类型乙方同意按照甲方的要求，为其提供包括但不限于电视广告、网络广告、户外广告、平面广告等类型的广告服务。
2.2 广告投放媒介乙方同意在丙方的平台上，包括但不限于网站、移动应用、社交媒体等，为甲方进行广告投放。
2.3 广告投放时间广告投放时间自（开始日期）至（结束日期）。
2.4 广告投放区域乙方同意在（广告投放区域）为甲方进行广告投放。
现代广告案例分析
百事可乐广告的符号学意义91 10.1百事可乐广告的演进92 10.2百事可乐广告中的构成技巧93 10.3百事可乐广告是商品符号化的工具95 10.4百事可乐广告中所包含的隐喻/转喻关系96 参考文献98
恒源祥恶俗广告的反思与对策99 11.1恶俗广告盛行的原因100 11.2恶俗广告的危害103 11.3对恶俗广告的反思105 参考文献107
娃哈哈纯净水系列广告分析270 29.1娃哈哈纯净水广告历程271 29.2娃哈哈纯净水广告分析273 29.3娃哈哈纯净水广告启示276 参考文献278
后现代广告的特点与价值279 30.1后现代广告概述280 30.2后现代广告的特点282 30.3后现代广告的价值285 参考文献289第1章新的艺术原则引入现代影视领域1 1.1从计划经济到市场经济1 1.2从精英文化到大众文化5 1.3从影视宣教到影视娱乐9 参考文献15 第2章中国都市题材影视新进展16 2.1中国都市言情剧逐渐占主流16
从传播学角度看戴比尔斯钻戒广告策略40 5.1戴比尔斯钻戒广告重新解读两性文化41 5.2从传播学角度分析中国首饰市场44 5.3用美丽的语言引诱顾客购买46 参考文献48
用艺术传播学分析贝纳通服装广告49 6.1贝纳通服饰与广告的来历50 6.2从艺术传播学角度分析贝纳通系列广告52 6.3从广告学方面分析贝纳通“心脏”56 参考文献62 现代广告案例分析目录
三星手机奥运广告分析19 3.1奥运促成了三星手机的辉煌20 3.2三星奥运广告的创意21 3.3三星手机的广告营销策略23 参考文献28
从心理学角度分析德芙巧克力广告29 4.1德芙巧克力广告的类型30 4.2从心理学角度分析德芙巧克力广告的创意32 4.3从心理学角度分析德芙巧克力广告的策略34 参考文献39
2024年版电视广告投放合同
编号：__________2024年版电视广告投放合同第一篇：通用版范文第二篇：中介版范文第三篇：甲方主导版范文第四篇：乙方主导版范文第五篇：纯商业化应用场景版范文甲方：___________________乙方：___________________签订日期：_____年_____月_____日2024年版电视广告投放合同本合同目录一览第一条：合同主体及定义1.1 甲方名称及定义1.2 乙方名称及定义1.3 丙方名称及定义第二条：广告投放内容2.1 广告内容2.2 广告形式2.3 广告时长第三条：广告投放时间3.1 投放开始时间3.2 投放结束时间3.3 投放周期第四条：广告投放渠道4.1 电视频道4.2 播放时间段4.3 广告位等级第五条：广告投放数量5.1 总投放数量5.2 各渠道投放数量5.3 各时间段投放数量第六条：广告费用及支付方式6.1 广告费用6.2 支付方式6.3 支付时间第七条：广告效果评估7.1 评估标准7.2 评估时间7.3 评估结果反馈第八条：合同的修改与终止8.1 修改条件8.2 终止条件8.3 终止后的处理方式第九条：违约责任9.1 甲方违约9.2 乙方违约9.3 丙方违约第十条：争议解决10.1 争议解决方式10.2 争议解决机构10.3 诉讼管辖地第十一条：保密条款11.1 保密内容11.2 保密期限11.3 泄密责任第十二条：合同的生效、变更和解除12.1 生效条件12.2 变更条件12.3 解除条件第十三条：其他条款13.1 广告法律法规13.2 双方约定的其他事项13.3 丙方的权利和义务第十四条：附件14.1 广告投放计划表14.2 广告费用明细表14.3 合同履行过程中产生的其他附件第一部分：合同如下：第一条：合同主体及定义定义：指承担合同义务，按照约定向乙方支付广告费用，并享有合同约定的广告权益的一方。
定义：指承担合同义务，按照约定为甲方提供广告投放服务的一方。
2024年广告设计与发布协议
专业合同封面COUNTRACT COVER20XXP ERSONAL甲方：XXX乙方：XXX2024年广告设计与发布协议本合同目录一览第一条定义与术语1.1 广告设计1.2 广告发布1.3 甲方1.4 乙方1.5 广告费用1.6 广告周期第二条广告设计内容2.1 设计要求2.2 设计风格2.3 设计素材2.4 设计修改第三条广告发布渠道3.1 发布平台3.2 发布时间3.3 发布区域3.4 发布数量第四条广告费用及支付方式4.1 费用金额4.2 支付时间4.3 支付方式4.4 费用退还第五条广告周期及发布时间5.1 广告投放开始时间5.2 广告投放结束时间5.3 广告发布频率第六条乙方义务6.1 设计义务6.2 修改义务6.3 保密义务第七条甲方义务7.1 提供素材义务7.2 支付费用义务7.3 配合修改义务第八条违约责任8.1 甲方违约8.2 乙方违约第九条争议解决9.1 协商解决9.2 调解解决9.3 仲裁解决第十条合同的生效、变更与终止10.1 合同生效条件10.2 合同变更10.3 合同终止第十一条保密条款11.1 保密内容11.2 保密期限11.3 泄露后果第十二条法律适用与争议解决12.1 法律适用12.2 争议解决方式第十三条其他条款13.1 广告效果评估13.2 广告权益归属13.3 合作续约第十四条双方签字盖章14.1 甲方签字14.2 乙方签字14.3 合同盖章14.4 签字日期第一部分：合同如下：第一条定义与术语1.1 广告设计本合同中的“广告设计”是指乙方根据甲方的要求，为甲方提供的视觉传达设计服务，包括但不限于创意构思、视觉效果设计、制作和修改等工作。
1.2 广告发布本合同中的“广告发布”是指乙方在指定的平台、时间和区域内，按照约定的数量和方式，发布甲方广告的过程。
1.3 甲方本合同中的“甲方”是指与乙方签订本合同，并委托乙方进行广告设计和发布的个人或单位。
1.4 乙方本合同中的“乙方”是指接受甲方委托，按照本合同约定进行广告设计和发布的个人或单位。
《广告学概论》教案
《广告学概论》教案第一章：广告概述1.1 教学目标1. 了解广告的定义与功能2. 掌握广告的类型与形式3. 理解广告的基本要素1.2 教学内容1. 广告的定义与功能2. 广告的类型与形式3. 广告的基本要素1.3 教学方法1. 讲授法：讲解广告的定义、功能、类型、形式和基本要素2. 案例分析法：分析经典广告案例，让学生更好地理解广告的概念和特点1.4 教学评估1. 课堂讨论：让学生分享对广告的理解和看法2. 课后作业：要求学生搜集不同类型的广告案例，分析其特点和创意第二章：广告市场与消费者行为2.1 教学目标1. 了解广告市场的构成与运作2. 掌握消费者行为的原理与模式3. 理解广告与消费者之间的关系2.2 教学内容1. 广告市场的构成与运作2. 消费者行为的原理与模式3. 广告与消费者之间的关系2.3 教学方法1. 讲授法：讲解广告市场的构成、运作、消费者行为的原理和模式以及广告与消费者之间的关系2. 小组讨论法：让学生分组讨论广告市场和消费者行为的相关问题，分享彼此的观点2.4 教学评估1. 课堂讨论：让学生分享对广告市场和消费者行为的理解和看法2. 课后作业：要求学生分析某一广告案例的消费者定位和市场策略第三章：广告创意与策划3.1 教学目标1. 了解广告创意的原理与方法2. 掌握广告策划的基本流程3. 培养学生的广告创意与策划能力3.2 教学内容1. 广告创意的原理与方法2. 广告策划的基本流程3. 广告创意与策划案例分析3.3 教学方法1. 讲授法：讲解广告创意的原理、方法和广告策划的基本流程2. 创意练习法：让学生进行广告创意练习，培养其广告创意能力3. 案例分析法：分析经典广告策划案例，让学生更好地理解广告创意与策划的过程和方法3.4 教学评估1. 课堂讨论：让学生分享自己的广告创意和策划思路2. 课后作业：要求学生完成一个广告创意与策划的实践项目，包括创意构思、目标受众定位、传播策略等第四章：广告媒体与投放4.1 教学目标1. 了解广告媒体的种类与特点2. 掌握广告投放的策略与技巧3. 理解广告媒体投放的效果评估4.2 教学内容1. 广告媒体的种类与特点2. 广告投放的策略与技巧3. 广告媒体投放的效果评估4.3 教学方法1. 讲授法：讲解广告媒体的种类、特点、广告投放的策略与技巧以及广告媒体投放的效果评估2. 媒体分析法：让学生分析不同广告媒体的特点和适用场景3. 案例分析法：分析经典广告媒体投放案例，让学生更好地理解广告投放的策略和方法4.4 教学评估1. 课堂讨论：让学生分享对广告媒体和投放的理解和看法2. 课后作业：要求学生制定一个广告媒体投放计划，包括媒体选择、投放策略、预期效果等第五章：广告伦理与法规5.1 教学目标1. 了解广告伦理的重要性与基本原则2. 掌握广告法规的内容与适用范围3. 培养学生的广告伦理观念和法规意识5.2 教学内容1. 广告伦理的重要性与基本原则2. 广告法规的内容与适用范围3. 广告伦理与法规案例分析5.3 教学方法1. 讲授法：讲解广告伦理的重要性、基本原则以及广告法规的内容和适用范围2. 小组讨论法：让学生分组讨论广告伦理和法规的相关问题，分享彼此的观点5.4 教学评估1. 课堂讨论：让学生分享对广告伦理和法规的理解和看法2. 课后作业：要求学生分析某一广告伦理或法规案例，探讨其伦理和法规问题及解决方案第六章：广告创意与表现手法6.1 教学目标1. 了解广告创意的思路与方法2. 掌握广告表现手法的技巧与运用3. 培养学生的广告创意与表现能力6.2 教学内容1. 广告创意的思路与方法2. 广告表现手法的技巧与运用3. 广告创意与表现案例分析6.3 教学方法1. 讲授法：讲解广告创意的思路、方法以及广告表现手法的技巧和运用2. 创意练习法：让学生进行广告创意练习，培养其广告创意能力3. 案例分析法：分析经典广告创意与表现案例，让学生更好地理解广告创意与表现的过程和方法6.4 教学评估1. 课堂讨论：让学生分享自己的广告创意和表现思路2. 课后作业：要求学生完成一个广告创意与表现的实践项目，包括创意构思、表现手法、执行方案等第七章：广告文案与写作7.1 教学目标1. 了解广告文案的角色与重要性2. 掌握广告文案的写作技巧与规范3. 培养学生的广告文案写作能力7.2 教学内容1. 广告文案的角色与重要性2. 广告文案的写作技巧与规范3. 广告文案写作案例分析7.3 教学方法1. 讲授法：讲解广告文案的角色、重要性、写作技巧和规范2. 写作练习法：让学生进行广告文案写作练习，培养其广告文案写作能力3. 案例分析法：分析经典广告文案案例，让学生更好地理解广告文案的写作过程和方法7.4 教学评估1. 课堂讨论：让学生分享自己的广告文案写作思路和作品2. 课后作业：要求学生完成一个广告文案写作实践项目，包括文案主题、创意点、执行方案等第八章：广告效果评估与分析8.1 教学目标1. 了解广告效果的评估指标与方法2. 掌握广告效果的分析技巧与运用3. 理解广告效果评估的重要性8.2 教学内容1. 广告效果的评估指标与方法2. 广告效果的分析技巧与运用3. 广告效果评估案例分析8.3 教学方法1. 讲授法：讲解广告效果的评估指标、方法以及广告效果的分析技巧和运用2. 案例分析法：分析经典广告效果评估案例，让学生更好地理解广告效果评估的过程和方法8.4 教学评估1. 课堂讨论：让学生分享对广告效果评估的理解和看法2. 课后作业：要求学生完成一个广告效果评估的实践项目，包括评估指标、分析方法、评估报告等第九章：数字广告与新媒体营销9.1 教学目标1. 了解数字广告的类型与特点2. 掌握新媒体营销的策略与方法3. 理解数字广告与新媒体营销的发展趋势9.2 教学内容1. 数字广告的类型与特点2. 新媒体营销的策略与方法3. 数字广告与新媒体营销的发展趋势9.3 教学方法1. 讲授法：讲解数字广告的类型、特点、新媒体营销的策略和方法以及发展趋势2. 案例分析法：分析经典数字广告与新媒体营销案例，让学生更好地理解数字广告与新媒体营销的实践应用9.4 教学评估1. 课堂讨论：让学生分享对数字广告与新媒体营销的理解和看法2. 课后作业：要求学生完成一个数字广告与新媒体营销的实践项目，包括营销策略、执行方案、预期效果等第十章：广告案例研究10.1 教学目标1. 了解广告案例研究的方法与步骤2. 掌握广告案例分析的技巧与运用3. 培养学生的广告案例研究能力10.2 教学内容1. 广告案例研究的方法与步骤2. 广告案例分析的技巧与运用3. 广告案例研究案例分析10.3 教学方法1. 讲授法：讲解广告案例研究的方法、步骤以及广告案例分析的技巧和运用2. 案例分析法：分析经典广告案例，让学生更好地理解广告案例研究的过程和方法10.4 教学评估1. 课堂讨论：让学生分享自己的广告案例研究思路和分析结果2. 课后作业：要求学生完成一个广告案例研究的实践项目，包括研究方法、分析报告、总结反思等第十一章：品牌与广告策略11.1 教学目标1. 理解品牌概念及其重要性2. 掌握品牌策略的制定与实施3. 了解广告在品牌建设中的作用与策略11.2 教学内容1. 品牌概念及其重要性2. 品牌策略的制定与实施3. 广告在品牌建设中的作用与策略11.3 教学方法1. 讲授法：讲解品牌概念、品牌策略以及广告在品牌建设中的作用和策略2. 案例分析法：分析经典品牌建设案例，让学生更好地理解品牌与广告策略的实践应用11.4 教学评估1. 课堂讨论：让学生分享对品牌与广告策略的理解和看法2. 课后作业：要求学生完成一个品牌与广告策略的实践项目，包括品牌定位、广告传播策略等第十二章：国际广告与跨文化沟通12.1 教学目标1. 了解国际广告的现状与发展趋势2. 掌握跨文化广告沟通的原理与方法3. 培养学生的国际广告与跨文化沟通能力12.2 教学内容1. 国际广告的现状与发展趋势2. 跨文化广告沟通的原理与方法3. 国际广告案例分析12.3 教学方法1. 讲授法：讲解国际广告的现状、发展趋势以及跨文化广告沟通的原理和方法2. 案例分析法：分析经典国际广告案例，让学生更好地理解国际广告与跨文化沟通的实践应用12.4 教学评估1. 课堂讨论：让学生分享对国际广告与跨文化沟通的理解和看法2. 课后作业：要求学生完成一个国际广告与跨文化沟通的实践项目，包括广告策略、执行方案、预期效果等第十三章：广告创意与视觉设计13.1 教学目标1. 理解广告创意与视觉设计的关系2. 掌握广告视觉设计的原理与技巧3. 培养学生的广告创意与视觉设计能力13.2 教学内容1. 广告创意与视觉设计的关系2. 广告视觉设计的原理与技巧3. 广告创意与视觉设计案例分析13.3 教学方法1. 讲授法：讲解广告创意与视觉设计的关系、广告视觉设计的原理和技巧2. 创意练习法：让学生进行广告创意与视觉设计练习，培养其广告创意与视觉设计能力3. 案例分析法：分析经典广告创意与视觉设计案例，让学生更好地理解广告创意与视觉设计的过程和方法13.4 教学评估1. 课堂讨论：让学生分享自己的广告创意和视觉设计思路2. 课后作业：要求学生完成一个广告创意与视觉设计的实践项目，包括创意构思、视觉设计、执行方案等第十四章：广告策划与管理14.1 教学目标1. 了解广告策划的基本流程与原则2. 掌握广告预算与管理的方法3. 理解广告策划与管理的重要性14.2 教学内容1. 广告策划的基本流程与原则2. 广告预算与管理的方法3. 广告策划与管理案例分析14.3 教学方法1. 讲授法：讲解广告策划的基本流程、原则以及广告预算和管理的方法2. 案例分析法：分析经典广告策划和管理案例，让学生更好地理解广告策划与管理的实践应用14.4 教学评估1. 课堂讨论：让学生分享对广告策划与管理的理解和看法2. 课后作业：要求学生完成一个广告策划与管理的实践项目，包括策划方案、预算管理、执行计划等第十五章：广告史与发展趋势15.1 教学目标1. 了解广告的发展历程与重要阶段2. 掌握当代广告的特点与趋势3. 培养学生的广告史与发展趋势分析能力15.2 教学内容1. 广告的发展历程与重要阶段2. 当代广告的特点与趋势3. 广告史与发展趋势案例分析15.3 教学方法1. 讲授法：讲解广告的发展历程、重要阶段以及当代广告的特点和趋势2. 案例分析法：分析经典广告史与发展趋势案例，让学生更好地理解广告的发展历程与未来趋势15.4 教学评估1. 课堂讨论：让学生分享对广告史与发展趋势的理解和看法2. 课后作业：要求学生完成一个广告史与发展趋势的分析报告，包括历史演变、当代特点、未来趋势等重点和难点解析本文教案为《广告学概论》教案，涵盖了广告的定义与功能、广告市场与消费者行为、广告创意与策划、广告媒体与投放、广告伦理与法规、数字广告与新媒体营销、广告案例研究、品牌与广告策略、国际广告与跨文化沟通、广告创意与视觉设计、广告策划与管理以及广告史与发展趋势等十五个章节。
(完整版)市场营销策划所有考题及答案
三、简答题目录1.1．简述市场营销与推销的区别。
1.2．企业为什么要进行市场营销策划?1.3．简述市场营销策划的特点。
1.4．简述市场营销策划的类型。
1.5．简述市场营销策划的主要步骤。
1.6．简述评估市场营销方案的方法。
1.7．简述市场营销策划的主要方法。
1.8．进行市场营销策划应注意哪些问题?1.9．简述创造性思维的主要特征及其形式(基本形式和特殊形式)?1.10．简述市场营销策划与创造性思维的关系。
1.11．企业应该如何提高市场营销策划人员的能力?1.12.市场营销策划的原则?2.1．简述确定企业使命的依据。
2.2．简述企业进行市场营销的环境因素。
2.3．企业应如何编制企业使命书?2.4．简述波士顿咨询集团市场增长矩阵模型。
2.5．企业应如何对新增业务进行规划?2.6．企业获得竞争优势的途径有哪些?2.7．简述信息反馈的控制方法。
2.8．简述实施目标市场策略的步骤。
2.9．简述企业总体战略策划的内容。
2.10．简述策划业务单位战略的步骤。
2.11．简述企业业务的主要类型。
3.1．简述消费者购买行为的特点。
3.2．简述消费者购买行为的类型。
3.3．简述组织市场的特点。
3.4．简述影响产业购买决策的主要因素。
3.5．简述影响中间商购买行为的主要因素。
3.6．简述非营利组织的购买特点。
3.7．简述非营利组织购买方式的类型。
3.8．简要说明影响政府购买行为的因素。
4.1．行业竞争结构的主要类型有哪些?4.2．简述对竞争者分析的主要内容。
4.3．简述竞争者的反应模式。
4.4．简述企业的一般竞争战略。
4.5．采用直接与竞争对手竞争的战略时，必须注意什么问题?4.6．简述市场领导者的竞争战略。
4.7．简述市场挑战者的竞争战略。
4.8．简述市场跟随者的竞争战略。
4.9．简述市场补缺者专业化营销的主要形式。
4.10．简述紧缩型企业的竞争战略。
4.11．简述衰退行业企业的竞争战略。
5.1．企业的经营活动包括哪些内容?5.2．简述市场营销信息的特征。
2024年广告发布合同书
专业合同封面COUNTRACT COVER20XXP ERSONAL甲方：XXX乙方：XXX2024年广告发布合同书本合同目录一览第一条：合同主体及定义1.1 甲方名称及地址1.2 乙方名称及地址第二条：广告内容2.1 广告内容描述2.2 广告时长2.3 广告播放频率第三条：广告发布渠道3.1 发布渠道描述3.2 发布渠道覆盖范围3.3 发布渠道受众分析第四条：广告发布时间4.1 广告发布开始日期4.2 广告发布结束日期4.3 特殊节假日或活动期间广告发布安排第五条：广告费用及支付方式5.1 广告费用总额5.2 费用支付时间表5.3 支付方式及支付平台第六条：广告效果评估6.1 甲方提供广告效果评估标准6.2 乙方提供广告效果反馈及改进建议6.3 双方共同参与广告效果评估第七条：违约责任7.1 甲方未按约定时间支付广告费用的处理方式7.2 乙方未按约定时间发布广告的处理方式7.3 双方因不可抗力导致合同无法履行的处理方式第八条：合同变更及解除8.1 合同变更条件及程序8.2 合同解除条件及程序8.3 合同变更或解除后的责任处理第九条：争议解决9.1 双方在履行合同过程中发生争议的解决方式9.2 双方选择仲裁或诉讼解决争议的途径第十条：保密条款10.1 双方对合同内容、商业秘密等信息的保密义务10.2 保密期限10.3 违反保密条款的责任第十一条：法律适用及争议解决11.1 合同适用的法律法规11.2 双方选择仲裁或诉讼解决争议的途径第十二条：合同的签订、生效与终止12.1 合同签订时间12.2 合同生效时间12.3 合同终止条件及程序第十三条：其他约定13.1 双方认为需要约定的其他事项第十四条：双方签字盖章14.1 甲方签字（盖章）14.2 乙方签字（盖章）14.3 签字日期第一部分：合同如下：第一条：合同主体及定义1.1 甲方名称：_____________，地址：_____________1.2 乙方名称：_____________，地址：_____________第二条：广告内容2.2 广告时长：甲方同意提供广告时长为____分钟。
2024年广告发布合同with广告内容审核与效果评估
专业合同封面COUNTRACT COVER20XXP ERSONAL甲方：XXX乙方：XXX2024年广告发布合同with 广告内容审核与效果评估本合同目录一览1. 合同主体及定义1.1 合同双方1.2 广告主1.3 广告发布方1.4 广告内容1.5 广告效果评估2. 广告发布内容2.1 广告内容审核2.1.1 审核标准2.1.2 审核时间2.1.3 审核反馈2.2 广告发布形式2.2.1 发布平台2.2.2 发布时段2.2.3 发布区域3. 广告发布期限3.1 起始日期3.2 结束日期3.3 广告投放周期4. 广告费用及支付4.1 广告费用总额4.2 费用支付方式4.3 费用支付时间4.4 费用退还及赔偿5. 广告效果评估5.1 评估指标5.2 评估周期5.3 评估报告5.4 评估结果反馈6. 合同的履行与维护6.1 合同履行期限6.2 合同履行地点6.3 合同履行方式6.4 合同的维护与修改7. 违约责任7.1 违约行为7.2 违约责任承担7.3 违约赔偿金额8. 争议解决8.1 争议解决方式8.2 争议解决机构8.3 诉讼管辖法院9. 合同的解除与终止9.1 合同解除条件9.2 合同终止条件9.3 合同解除和终止后的事宜10. 保密条款10.1 保密内容10.2 保密期限10.3 泄密责任11. 合同的生效、变更与解除11.1 合同生效条件11.2 合同变更11.3 合同解除12. 其他条款12.1 合同的完整性和独立性12.2 合同的传递与保管12.3 合同的翻译13. 附件13.1 广告内容审核标准13.2 广告发布计划13.3 广告效果评估表14. 合同签署14.1 签署日期14.2 签署地点14.3 签署人第一部分：合同如下：1. 合同主体及定义1.1 合同双方1.1.2 甲方是指拥有广告内容的个人或机构，乙方是指负责发布广告的媒体平台或广告公司。
1.2 广告主1.2.1 甲方应向乙方提供符合法律法规及社会主义价值观的广告内容。
2024年品牌推广广告代理合同
20XX 专业合同封面COUNTRACT COVER甲方：XXX乙方：XXX2024年品牌推广广告代理合同本合同目录一览第一条：合同主体及定义1.1 甲方名称及地址1.2 乙方名称及地址1.3 甲方品牌及产品范围第二条：广告代理范围与职责2.1 乙方代理的广告类型2.2 乙方代理的广告区域2.3 乙方的广告策划与执行职责2.4 乙方的广告效果评估职责第三条：广告费用及支付方式3.1 乙方向甲方提供的广告服务费用3.2 甲方支付广告服务费用的期限和方式3.3 广告费用的调整机制第四条：广告投放及时间安排4.1 乙方根据甲方需求制定广告投放计划4.2 乙方向甲方提供广告投放时间表4.3 广告投放的暂停与恢复第五条：广告内容与创意5.1 乙方根据甲方品牌特点制定广告内容5.2 乙方保证广告内容的真实性及合法性5.3 甲方对广告内容的审核权第六条：广告效果评估与反馈6.1 乙方定期向甲方提供广告投放数据报告6.2 甲方对广告效果的评估与反馈6.3 乙方根据甲方反馈调整广告策略第七条：保密条款7.1 双方对合同内容及其他商业秘密的保密义务7.2 保密期限第八条：违约责任8.1 双方违反合同约定的责任8.2 乙方未达到甲方广告效果的违约责任第九条：争议解决9.1 双方通过友好协商解决合同争议9.2 协商不成的，提交甲方所在地法院诉讼解决第十条：合同的生效、变更与终止10.1 合同的签订日期及有效期10.2 合同的变更条件及程序10.3 合同的终止条件及后续事宜处理第十一条：其他约定11.1 双方对合同未尽事宜的补充协议11.2 合同的附件内容及效力第十二条：法律适用及争议解决12.1 双方同意适用中国法律12.2 争议解决方式第十三条：通知与联系方式13.1 双方联系方式的变更13.2 合同履行过程中的通知义务第十四条：合同附件14.1 附件一：广告投放计划14.2 附件二：广告费用明细表14.3 附件三：广告效果评估标准第一部分：合同如下：第一条：合同主体及定义1.1 甲方名称：X公司1.1 甲方地址：X市X区X路X号1.2 乙方名称：X广告有限公司1.2 乙方地址：X市X区X路X号1.3 甲方品牌：X品牌1.3 甲方产品范围：X产品、X产品、X产品第二条：广告代理范围与职责2.1 乙方代理的广告类型：电视广告、网络广告、户外广告、平面广告2.2 乙方代理的广告区域：全国范围内2.3 乙方的广告策划与执行职责：负责广告策划、创意设计、制作、执行及广告投放2.4 乙方的广告效果评估职责：定期向甲方提供广告效果评估报告，并提出改进意见第三条：广告费用及支付方式3.1 乙方向甲方提供的广告服务费用：人民币万元整3.2 甲方支付广告服务费用的期限和方式：合同签订后30日内支付50%，广告投放结束后支付剩余50%3.3 广告费用的调整机制：如因特殊情况导致广告费用增加，双方协商解决第四条：广告投放及时间安排4.1 乙方根据甲方需求制定广告投放计划，并向甲方提供广告投放时间表4.2 广告投放时间表：详见附件一4.3 广告投放的暂停与恢复：如甲方要求暂停或恢复广告投放，应提前通知乙方，并按实际情况调整广告费用第五条：广告内容与创意5.1 乙方根据甲方品牌特点制定广告内容，并保证广告内容的真实性及合法性5.2 甲方对广告内容的审核权：甲方应在广告投放前对广告内容进行审核，如有异议，乙方应根据甲方要求修改5.3 广告内容的发布：乙方负责广告内容的发布，并确保广告内容的正确展示第六条：广告效果评估与反馈6.1 乙方定期向甲方提供广告投放数据报告，并提交广告效果评估报告6.2 甲方对广告效果的评估与反馈：甲方应对广告效果进行评估，并提出改进意见6.3 乙方根据甲方反馈调整广告策略：乙方应根据甲方反馈，及时调整广告策略，以提高广告效果第七条：保密条款7.1 双方对合同内容及其他商业秘密的保密义务：双方应对合同内容及其他商业秘密予以保密，未经对方同意，不得向第三方披露7.2 保密期限：自合同签订之日起至合同终止或履行完毕之日止第八条：违约责任8.1 双方违反合同约定的责任：双方应严格履行合同约定，如一方违反合同约定，应承担违约责任8.2 乙方未达到甲方广告效果的违约责任：如乙方未达到合同约定的广告效果，应按约定承担违约责任第九条：争议解决9.1 双方通过友好协商解决合同争议：双方应通过友好协商解决合同履行过程中的争议9.2 协商不成的，提交甲方所在地法院诉讼解决：如双方协商不成，任何一方均有权向甲方所在地法院提起诉讼第十条：合同的生效、变更与终止10.1 合同的签订日期及有效期：本合同自双方签字盖章之日起生效，有效期为一年10.2 合同的变更条件及程序：如需变更合同内容，应由双方协商一致，并签订书面变更协议10.3 合同的终止条件及后续事宜处理：合同终止后，乙方应按照甲方要求，完成广告投放的后续工作，并提交最终广告效果评估报告第十一条：其他约定11.1 双方对合同未尽事宜的补充协议：双方可通过补充协议就合同未尽事宜进行约定11.2 合同的附件内容及效力：附件一、附件二、附件三均为本合同的有效组成部分，与合同具有同等效力第十二条：法律适用及争议解决12.1 双方同意适用中国法律：本合同的签订、履行、解释及争议解决均适用中华人民共和国法律12.2 争议解决方式：如发生合同争议，双方应通过友好协商解决；协商不成的，任何一方均有权向甲方所在地法院提起诉讼第十三条：通知与联系方式13.1 双方联系方式的变更：如双方的联系方式发生变更，应及时通知对方，并更新合同约定的联系方式13.2 合同履行过程中的通知义务：双方在合同履行过程中，如有重要事项需要通知对方，应及时履行通知义务第十四条：第八条：违约责任8.1 双方违反合同约定的责任：双方应严格履行合同约定，如一方违反合同约定，应承担违约责任。
市场调查试题及答案
第1次作业一、单选题（本大题共30分，共 10 小题，每题 3 分）1. 按购买对象、购买用途旳不同分类，市场可分为消费品市场和（产业市场）。
2. 在正式旳市场调研中，收集、整顿和分析与市场营销有关旳资料和数据旳方式，必须是系统旳和（集中旳）。
3. 抽样调查旳重要目旳是（用样本指标来推算总体指标）。
4. 较合用于数量方面旳调查是（抽样调查）。
5. 市场调研旳重要主体是（公司）。
6. 对调查方案旳编写格式一般应涉及几种部分旳内容，但下述哪项内容不是必备内容（摘要）。
7. 事前编码适合于（封闭式问题）。
8. 与组织市场相比较，消费者市场具有旳明显特点表目前（高频率性）。
9. 一般来说，反复抽样旳误差与不反复抽样旳误差相比（前者大于后者）。
10. 某市在国庆“黄金周”旳市场商品零售额比平时增长330%。
这属于（定量市场信息）信息。
1. 调研方案旳模拟实行形式诸多，重要有（客户论证会和专家评审会）。
2. 电话调查是一种非常省力、省时旳直接调查措施，但它旳问题是（沟通不畅）。
3. 为了理解某工厂职工家庭收支状况，按该厂职工名册依次每50人抽取1人，对其家庭进行调查，这种调查属于（整群抽样）。
4. 一般不制定具体而周密旳计划，但能使我们对要调查旳问题有一种初步旳结识和理解，为进一步进一步调查提供思路旳调查是（摸索性调查）。
5. 当不大符合规定旳问卷较少，并且不符合规定旳回答旳变量不是核心变量时，可以（按缺失数据解决）。
6. 判断分析法是从事物旳（质旳方面分析判断，进行预测）。
7. “神秘购物者测验”这种调查措施属于（观测调查）。
8. 实验法与访谈法和观测法旳不同之处是：采用实验法时（调查者直接干预被调查者旳活动）。
9. 代填式问卷适合旳调查方式重要是（访问调查、座谈会调查和电话调查）。
实验法具有较高旳科学性，这重要是由于（它能证明实验变量与目旳变量之间与否存在因果关系）。
二、多选题（本大题共40分，共 10 小题，每题 4 分）1. 文献资料重要来源于（ AC）。
商业建筑设计规范
商业建筑规划设计控制要点1、总平面的设计要求1。
1 购物中心一般设置两个或两个以上入口广场，入口广场应结合城市主要交通道路及步行街主要出入口设置。
1。
2 购物中心设计中应考虑与城市交通的泊接站点，如公交车站、出租车停靠站等。
应充分考虑泊接站站面的长、宽等功能需求。
有轨道交通时，考虑与轨道交通的连接可能.1.2。
1 自方案深化阶段开始，在总图及购物中心首层平面图中应体现出泊接站点，一般设两处港湾式停车站点.1。
2.2 应将泊接站点设计纳入景观标识系统设计。
1。
2。
3 规划设计部项目负责人应依据项目公司与政府协调沟通的结果，将泊接站点在图中落实到位.1.3 大、中型以上城市商业广场,原则上不设大型地面停车场。
1.4 北京、上海的项目，建筑密度不宜大于55%。
1。
5 购物中心沿主要道路尽量不设车库出入口，若必须设，不可垂直道路，在退线宽裕情况下可顺着红线边缘设。
并且不能在商铺前横向设车道出入口。
1.6 人防设计：人防设计应优先考虑异地建设，人防区域应优先考虑布置在持有物业部分。
2、购物中心的设计要求2.1 购物中心主力店首层对外开门不要太多，同一业态两个门之间的距离不要小于50 米.首层商业入口的门做平开门，不做转门或自动门（北方寒冷地区另议）。
购物中心商铺原则上不对外开门。
2.2 购物中心首层内装设计时应考虑尽可能多的橱窗等商业展示面。
购物中心的疏散楼梯原则上应垂直外墙布置,少占用沿街面，以达到同样效果。
3、室内商业步行街的设计要求（以下简称“室内步行街”）3。
1 室内步行街的中庭必须设在转折部位。
若有两个及以上中庭时要分主次，一大一小，中庭形状要有所不同。
主中庭开洞面积大于600 平方米，次中庭开洞面积300~400平方米左右。
两中庭间距离宜大于100 米。
3.2 严寒及寒冷地区商业广场室内步行街出入口必须设双层门廊，并且设风幕，不得设门帘。
3。
3 若为三层室内步行街,第三层宜全部做餐饮,重点布置具有当地餐饮美食文化特色的餐饮业态.重油烟餐饮业态尽可能放置在三层，以减少其对一、二层的影响；油烟尽可能高空排放。
BIA Kelsey 社交媒体投资回收率？中小企业最热衷于在Facebook上做广告
BIA/Kelsey：社交媒体投资回收率？中小企业最热衷于在Facebook上做广告Posted on 2013年11月26日 by Jane in 199IT推荐文章, BIA/Kelsey, Twitter, 互联网用户, 社交网络, 社会化网络营销, 网络营销 with 0 Comments最近，BIA/Kelsey公布的部分数据显示在Twitter上投放广告的十分之三的中小企业表示投资回收率是“优秀的”或“超乎想象的”。
目前，研究者公布了进一步的数据，数据将Twitter于其他社交媒体联系在一起，结果表明，在Facebook上投放广告的中小企业对他们的广告活动带来的收益更为兴奋：几乎半数的企业认为他们的投资回收率是“优秀的”（收益是花费的10-19倍；26.1%）或者“超乎想象的”（收益是花费的20多倍，19.3%）。
几个其他的社交渠道在认知投资回收率上也高于Twitter：向第三方支付费用来创建、打造及更新博客的中小企业中，有37%的企业认为他们投资所收到的回报是“优秀的”（17.6%）或者“超乎想象的”（19.4%）；花费费用在YouTube投放广告的中小企业中，有34.6%感觉他们的投资回收率是“优秀的”（18.8%）或者“超乎想象的”（15.8%）；向第三方支付费用来创建、打造和更新Facebook pages的中小企业中，有34.1%的企业认为他们投资所得到的回报是“优秀的（19.9%）”或者“超乎想象的”（14.2%）；那些将费用用于视频网站的中小企业，有31.7%认为他们的投资回收率是“优秀的（18.9%）”或者“超乎想象的”（12.8%）；唯一比Twitter投资回收率低的是LinkedIn，只有不到四分之一的使用者认为他们的投资回收率是“优秀的（12.6%）”或者“超乎想象的”（11.3%）；BIA/Kelsey推断认为，由于Twitter 和LinkedIn作为用于投放广告的新渠道，远远不如Facebook的广告普遍，如中小企业。
安踏运动鞋“中国奥运之星“广告传播计划
回报：物质层面（网络）
搜狐体育
07年11月－－08年8月
•活动主页加安踏“祥云”产品图片；
•活动主页提及安踏为网友提供的奖
品；
陆搜狐体育为 你喜欢的运动
•转载每轮稿件，稿件内容与各家报社
刊登内容相同； 员投票，你将
有机会获得安
踏祥云系列
产品”
中新社
07年11月－－08年8月 •每期稿件由中新社发向中新网奥运版 •国内30家以上的网络转载
安踏体育传播核心人群
传播和推广针对的主要人群
体育人群（经常参加体育锻炼的人） 进取者，意志坚定、拥有梦想
拥有中国体育情节、对体育精神产生共鸣的人 体育赛事、事件关注者
奥运传播推广面临的门槛
三级门槛
运动员资源 夺金希望最大的运动员 和运动队已所剩无几， 目前只能以经验选择签 约剩下的队员
运动项目资源
投入/产出
传播50位奥运之星“安踏”精神
1000个强势媒体广告栏花 3000-4000篇平面媒体安踏精神 深度报道
搜狐网7个月的推广时间
中新社50篇向全球百家华文媒体 发布的深度稿件
奥运产品长时间强势曝光
主题创意 性传播
奥运营销经典案例和中国企业 家杂志的深度专访
中新社100多家中文合作媒体
附件1
•“永不止步”成为中国部分进取者座右铭 •“永不止步”成为中国部分人的励志格言
永 不 止 步
目标设立依据
2006年安踏体育传播回顾 安踏体育传播核心人群 安踏奥运传播
奥运传播推广面临的门槛 安踏的植入方式
2006年安踏体育传播回顾
历史性推出安踏品牌核心： Keep Moving…永不止步, •安踏品牌核心价值：
平面 媒体
2024年广告发布合同标的及广告内容
20XX 专业合同封面COUNTRACT COVER甲方：XXX乙方：XXX2024年广告发布合同标的及广告内容本合同目录一览第一条合同主体1.1 广告发布方1.2 广告主第二条合同标的2.1 广告发布平台2.2 广告发布位置2.3 广告发布时间第三条广告内容3.1 广告创意3.2 广告素材3.3 广告时长第四条广告数量与规格4.1 广告数量4.2 广告规格第五条广告费用5.1 广告发布费用5.2 广告制作费用5.3 广告效果监测费用第六条广告投放时间6.1 广告投放开始时间6.2 广告投放结束时间第七条广告效果评估7.1 广告曝光量7.2 广告量7.3 广告转化率第八条合同的履行8.1 广告发布方的义务8.2 广告主的义务第九条合同的变更与解除9.1 合同变更的条件9.2 合同解除的条件第十条违约责任10.1 广告发布方的违约责任10.2 广告主的违约责任第十一条争议解决11.1 争议解决方式11.2 争议解决地点第十二条合同的生效、终止与解除12.1 合同生效条件12.2 合同终止条件12.3 合同解除条件第十三条其他约定13.1 保密条款13.2 知识产权保护13.3 法律法规规定的其他事项第十四条合同的附件14.1 广告创意及素材14.2 广告发布计划14.3 广告费用明细表第一部分：合同如下：第一条合同主体1.1 广告发布方1.1.1 名称：_______1.1.2 注册地址：_______1.1.3 联系人：_______1.1.4 联系电话：_______1.2 广告主1.2.1 名称：_______1.2.2 注册地址：_______1.2.3 联系人：_______1.2.4 联系电话：_______第二条合同标的2.1 广告发布平台2.1.1 平台名称：_______2.1.2 平台类型：_______（如互联网、电视、广播等）2.1.3 平台用户数量：_______2.2 广告发布位置2.2.1 位置描述：_______（如页面顶部、侧边栏、底部等）2.2.2 可见度：_______2.2.3 与其他广告的距离：_______2.3 广告发布时间2.3.1 开始时间：_______2.3.2 结束时间：_______2.3.3 发布时间段：_______（如高峰时段、非高峰时段等）第三条广告内容3.1 广告创意3.1.1 创意描述：_______3.1.2 创意要求：_______（如原创性、吸引力、与产品相关性等）3.2 广告素材3.2.1 素材类型：_______（如图片、视频、文字等）3.2.2 素材规格：_______（如分辨率、文件大小等）3.2.3 素材提交时间：_______3.3 广告时长3.3.1 总时长：_______3.3.2 单次播放时长：_______3.3.3 播放间隔：_______第四条广告数量与规格4.1 广告数量4.1.1 总数量：_______4.1.2 各平台数量分配：_______4.2 广告规格4.2.1 广告尺寸：_______4.2.2 广告格式：_______（如横幅广告、视频广告等）4.2.3 广告内容要求：_______（如符合法律法规、不含有敏感信息等）第五条广告费用5.1 广告发布费用5.1.1 总费用：_______5.1.2 各平台费用分配：_______5.1.3 支付方式：_______（如预付、后付等）5.2 广告制作费用5.2.1 制作费用：_______5.2.2 制作要求：_______（如创意新颖、画面精美等）5.3 广告效果监测费用5.3.1 监测费用：_______5.3.2 监测服务提供方：_______5.3.3 监测内容：_______（如曝光量、量、转化率等）第六条广告投放时间6.1 广告投放开始时间：_______6.2 广告投放结束时间：_______6.3 特殊日期或时段的投放安排：_______（如节假日、促销活动期间等）第七条广告效果评估7.1 广告曝光量：_______（如最低曝光量、最高曝光量等）7.2 广告量：_______（如最低量、最高量等）7.3 广告转化率：_______（如最低转化率、最高转化率等）7.4 评估周期：_______（如每周、每月等）7.5 评估方法：_______（如数据分析、第三方监测等）第八条合同的履行8.1 广告发布方的义务8.1.1 提供广告发布平台：广告发布方应确保提供给广告主的广告发布平台稳定、安全，能够满足广告主的广告投放需求。
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二.广告的经济效果
选取A、B两城市进行销售地区实验，A为实 验城市，B为控制城市。在A市进行电视广告宣传， 两个月后，结论如下：
五、影响广告效果的因素
· 广告战略因素 · 市场定位因素 · 广告媒介选择因素 · 广告创意与表现因素
· 整合传播因素
五、影响广告效果的因素
三、广告的传播效果
请你就广告片在下列方面给予评价（按五个等级进行评价， “1”为最低，“5”为最高） （1）节奏 （2）画面 （3）色调 （4）人物表演 （5）亲切感 （6）可信程度 （7 ）印象 （8）喜欢与否 慢 ---1---2---3---4---5--好看 ---5---4---3---2---1--灰暗---1---2---3---4---5--做作---1---2---3---4---5 --不亲切---1---2---3---4---5--可信---5---4---3---2---1--不深---1---2---3---4---5--不喜欢---1---2---3---4---5--快 不好看 艳丽 自然 亲切 不可信 深 喜欢
三、广告的传播效果
广告本身 传播效果 测评 广告传播 效果测评 1．广告作品测评（广告主题测评； 广告创意测评；广告完成稿测评） 2．广告媒体组合测评
广告受众 心理效果 测评
1．感知程度的测定 2．认知程度的测评 3．态度变化测评
三、广告的传播效果
广告表现效果的测定：
• 广告作品的测评内容：广告主题、广告创意、广告完成稿
第八章：广告效果
一、含义、类别、特性 二、广告的经济效果 三、广告的传播效果 四、广告的社会效果 五、影响广告效果的因素
1.含义
狭义： · 广告所获得的经济效益，即销售效果。 广义： · 广告活动目的的实现程度，广告信息在传播过程中所 引起的直接或间接的变化的总和，包括广告的经济效 益、心理效益和社会效益等。
2.意义
可以提供广告运行效果的反馈信息，帮助广告主 确定或修改下一个阶段的广告计划。
可以作为广告经营机构的借鉴，便于制订正确的
广告计划。 广告效果测量可以对个别广告的个别要素的作用 进行检验。
3. 类别
· 按涵盖内容和影响范围来划分
广告的经济效果。
广告的传播效果。
广告的社会效果。
· 按产生效果的时间关系来划分
即时效果。
近期效果。
长期效果。
3. 类别
· 按对消费者的影响程度和表现来划分 到达效果。 认知效果。 心理变化效果。 促进购买效果。
4. 特性
效果滞后性：广告常是经过一段时间后才会发挥作 用。
效果积累性：从接触广告，到产生效果，是个积累
的过程。
效果间接性：可能是以后购买，也可能介绍他人购
□广告传播效果是以广告的收看、收听、认知、记忆
等间接促进销售的因素为依据。
□直接的销售效果测量并不能对广告策划或广告创作
的问题作详细诊断，而传播效果测量能对广告策略
的修订、广告作品的修改、更换和选择提供重要参 考依据。 □达到良好的传播效果是达到理想销售效果的必要条 件，但不是充分条件。
□广告效果的测定多数是关于传播效果的测定。
第八章：广告效果
一、含义、类别、特性 二、广告的经济效果 三、广告的传播效果 四、广告的社会效果 五、影响广告效果的因素
四、广告的社会效果
• 广告社会效果测评的依据： 1、真实性 2、法规政策 3、伦广告的经济效果 三、广告的传播效果 四、广告的社会效果 五、影响广告效果的因素
•
测评方法：直接反应法、室内测定法
媒体接触效果的测定： • • 广告媒体组合测评 不同媒体的测定要素和方法
心理变化效果的测定：认知—理解—确信—行动 • 事前测定 事后测定 （态度量表）
三、广告的传播效果
广告作品评价表
评价项 目 吸引力 评价标准 该广告吸引读者的注意力如何?（考虑其图片、标题、 排版打字及配置的文案） 该广告对潜在购买者的吸引力如何? 可读性 认知力 亲和力 该广告能使读者进一步详细阅读的可能性有多大? 该广告的中心意思突出吗? 这种广告适合于读者吗? 最后得 分 15 5 20 20 20
销售额 (实验前) 84 102 销售额 (实验后) 92 (做广告) 108 (不做广告) 销售额增 加(%) 9.5 5.98
A城市 (实验城市) B城市 (控制城市)
第八章：广告效果
一、含义、类别、特性 二、广告的经济效果 三、广告的传播效果 四、影响广告效果的因素 五、艾菲奖
三、广告的传播效果
买。 效果复合性：不仅产生经济效益，还会产生社会效 益。 竞争性：广告信息膨胀，造成广告效果的损耗。
第八章：广告效果
一、含义、类别、特性 二、广告的经济效果 三、广告的传播效果 四、广告的社会效果 五、影响广告效果的因素
二.广告的经济效果
□历史比较法： R＝（S2-S1）/P×100％，R为销售量
增加比率； S2为本期广告实施后的平均销量； S1为
本期广告实施前的平均销量； P为广告费。反映出平 均每元广告费带来的促销效益。 □区域比较法：与未刊登广告地区比较。反映出广告对 促进商品销售所发挥的作用。
二.广告的经济效果
□广告费用比率法： AC＝P/S×100％，AC为广告费比
率；P为广告费；S为销量。反映出一定时期内企业广
行为力
广告得 分 广告等 级
该广告激起购买行为的作用有多大?
该广告引起潜在购买行为的作用有多大? 0-20 极差 20-40 下等 40-60 中等 60-80 上等 80-100 极优
10
10
三、广告的传播效果
1、您所看到的广告片宣传的产品是： （1）化妆品（2）护肤品（3）女装（4）皮包（5） 珠宝 2、该产品的名称是_____ 3、该产品的广告语是____________________ 4、你看过广告片后是否愿意购买该产品？ （1）愿意（2）不愿意 （3）无所谓