宣传媒体效果分析

宣传媒体效果分析

一、报纸媒体

报纸因其发行量大，信息量大，频度高而成为营销载体的首选。不同城市不同报纸其刊例价及折扣也有较大区别。但是不同的报纸也有自己的客群，如某些报纸属于政府机关报，内容枯燥，广告少，百货类广告更少，但如有针对性的做团购批发及礼品促销，可考虑此类报纸；市民报在经营的过程中也会逐渐分化，有主要报道民生问题，探讨国际经济、流行时尚的，档次稍高，可应用于中高档百货；有主要报道花边新闻、小道消息，或转载网站内容、小故事等的，档次略低，可应用于中低档百货。为抓住周末主要销售时间，各大百货的见报时间一般为每周五，在大型节假日会做适当调整，同时根据推广费用预算的不同，在淡旺季的不同时期，在刊登频率上也可能有所调整。

报纸的媒体运用有时不仅以硬广为主，还可辅以软文的形式，尤其在换季和文化活动期间进行炒作也会收到意想不到的效果。

二、电视广告

电视广告一般收费较高，一般应用与开业宣传或店庆等促销最旺季节投放。但是，目前客户在观看电视时的选择太多，频道更换频繁，故广告的实际到达率不高。在投放时，往往选择一些优质电视剧（如大长今）的插播或切播时断，同时最靠近正片播放的时间及正片刚结尾的时间费用较高。现在，各大城市电视台的一些民生新闻栏目较为火爆，同时播出的时间也正好在6：00左右晚餐的黄金时间，效果比较明显。

分众传媒的电视广告主要以免费、甚至向百货交费的方式在百货商场里设立若干个液晶显示屏用于播放百货自身的广告或其它非同行广告，但效果并不明显。

三、户外广告

主要以路牌、车站灯箱、地下通道灯箱为主。高档百货的路牌以机场或机场路上的大型户外牌为佳，但往往费用也最高，一年一块50平米左右的户外路牌费用在20-50万左右。

车站的灯箱如管理到位，在视觉效果上也比较不错，只是在路线上注意选择能到达商场的主要线路几大站。一般情况下，很多企业只会在灯箱上做形象宣传，但如利用得好，此广告位是可以当作报纸的延伸产品，将商场当期的主要活动登上去，会弥补报纸缺失的部分客群。

现在有一些户外广告开始以带灭蝇灯的形式做到小区里面，价格较低，但覆盖面广，有时可作为DM夹页的替代品。

四、杂志媒体分析

杂志的优点：

1、杂志的保存期较长，传阅率较高，价格比较的便宜；

2 、杂志的读者群能够很清晰的界定，有明确的指向；

3 、印刷精美，图文并茂能够全面的展示产品的特点；

4 、发行面不受时间、空间、地域的限制；

5 、广告的制作较为简便，工艺不是很复杂；

杂志的缺点：

1平面广告缺乏动感，和声音，吸引力不是很强；

2 制作的周期较长，缺少时效性；

3 发型的数量有限，固定的订户更是有限；

4 广告的接触率低于电视、报纸，阅读率不高；

5 广告的功效比较的慢，不会很快的产生购买的冲动；

6 杂志的种类很多，选折比较的困难，造成广告投入上的浪费。

五、公交广告

除公交电视外，公交系统的广告资源也较多，如语音报站、电子滚动显示屏、椅背广告、拉手广告、遮阳帘广告、投币箱广告等。以上为车内广告系统，另车外广告主要以车身为主，但费用较高，其月发布费一般在9000元/台左右，且每台车的制作费与发布费差不多。

六、用品广告

此类多为商场在周年庆或特定时期，统一制作。包括“手提袋”、“背心带”、“玩偶”、“扇子”、“圆珠笔”等，上面可印有商场LOGO。其创意也较多，但成本较高，一般以限量发送为主。

七、网络媒体

现在的网络技术日益成熟，从3岁的小孩到60岁的老人都在上网，但网络资源太大，全国性的网站或类似QQ等媒体收费太高，不适合百货做广告。本地的主流网站价格也较贵，都是按天计算，好的标题或中幅价格都在千元/日以上。