二维码产业链及商业模式分析
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政府/行业
➢ 公共服务更全面、更快捷，如：食品监管、城市服务、奥运等
媒体
➢ 传统媒体与新媒体结合，内容与服务结合
运营商
➢ 移动互联网的牵引力和催化剂，B to C, G to C的杀手级应用
•商业模式分析
•商业模式比较
运营模式 背景原因 码型 终端要求 模式特点
日本模式
开放码型，开放运营 ，二维码作为手机基 本功能
•媒 体
•互 动
•质 量
•监 控
•物
流
•管
•票 务
理
•服
务 •身
份
•行业应用
•认
证
•产 品
•防
伪
•广
告 •互
•企业应用
动
•广
告
•监 测
•数据 库
•移 动
•商
•营销
务
•移 动
•名
片
•手
•个人应用
机
•博
客
•娱
•打
乐
折
•信
•下
•优
息
载
惠
•服
务
•已开应用 •07年内应用 •08年内应用
•行业应用 – 防伪
日本运营商定制手机 终端，产业链整合好 ，内容环境开放
三大运营商统一用 ISO标准QR码上网及 名片
照相手机须支持微距 功能
二维码作为功能卖点 ，按互联网方式发展 ，市场完全开放，运 营商无控制，未形成 产业链
韩国模式 封闭码型，平台运营， 二维码作为运营商业务
韩国手机厂商少，运营 商控制力度较强，政府 指导性强 三大运营商统一用 IconLab公司码型上网
•手机应 用
•传统应 用
•识读应 用
•被读应 用
•无资源 优势
•上网应 用
•离线应 用
•无平台 优势
•无商业 模式
•二维码的价值”双三角”
• 菜单
•对个人
•二维码是移动互联 网的三大入口之一
•个人
• 搜索
• 电话
•企业
•对企业
•二维码是企业营 销三大出口之一
• 网址
•二维码核心应用
•核心应用构架
•产业链结构
•手机二维码产业 链
•媒介（平面、屏幕、产品等 ）
• 营销 • 企业 • 服务商 • 用户
•
运营商
• 平台 • 运营商
• 应用 • 服务商
• 行业 • 用户
• 内容 • 个人 • 服务商 • 用户
• 消费者
•如:中国移动 •如:卓望信 •如:银，品 牌推广。
二维码产业链及商业模 式分析
2020年5月31日星期日
•目录
1. 二维码价值定位 2. 二维码核心应用 3. 产业链结构 4. 商业模式分析 5. 前景展望
•二维码价值定位
•发现：二维码无处不在 ！
•惊诧：二维码无所不能？
•手机优惠券
•公交 •信息服务
•个人 •博客链接
•个人 •定位服务
•售点广告
二维码作为业务平台， 产业链规划好，企业、 行业应用潜力大，码型 开放，不受控制
•运营商业务模型
•牙刷模型
•企业应用
•行业应用
•个人应用
•SP业务 •移动博客 •移动名片 •媒体互动 •质量监控 •海关物流 •移动商务 •产品防伪 •广告 营销
•应用服务商（如：银河 ）
•运营商
•二维码平台商（如：中国移动的卓望信息）
•重点行业: •烟酒, 食品, 药品, 耗材, 证照
•企业应用 – 营销
•二维码可实施于各种媒介,作为与消费着互动沟通的通 道, •形式多样: 在线促销, 优惠券, 产品展示, 移动商务等
•个人应用
•娱乐 •沟通
•资讯
•图片、铃声下载 •游戏下载
•音乐、影音下载 •移动博客 •移动空间 •移动相册 •移动名片 •新闻 •打折优惠 •位置服务
•负责平台运 营，产品规 划，终端软 件管理，业 务管理。
•SP
•负责平台开 发，产品开 发，终端软 件开发，应 用服务，营 销渠道。
•政府 •行业 •企业 •个人
•报刊 •户外 •包装 •名片 •……
•利益点剖析
消费者
➢ 简单方便、随时随地上网，资讯、娱乐、消费更加便利
企业
➢ 新的营销通道，更加精准，消费者行动导向
•以平台为依托，支持合作伙伴开展应用服务，横向平台+垂直应用的牙刷模式
•前景展望
•手机二维码用户 群
•诺达咨询公司预测
•百万
•18 0
•100
•5
0
•0.
•3
2
•银河传媒预测
•业务爆发点
•30,000,000
o 3000万用户是二维码广告应用的爆发点 o 2008年奥运会, 3G的启动都是二维码广告应用的助推器
普通照相手机即可
二维码作为业务平台， 产业链规划好，企业、 行业应用潜力大，普及 稍慢。码型受一家企业 控制
中国模式
开放码型，平台运营， 二维码作为运营商业务
中国手机厂商多，运营 商控制力度较弱，内容 需监管
中国移动率先用ISO标 准DM码/QR码（DM 码上网，QR码名片）
DM码普通照相手机， QR码须微距功能
•娱乐宣传 •包装
•附加信息 •物流管理
•安全 •信息服务
•礼品留言
•旅游 •信息提示
•移动 •会员服务
•公共设施 •预约服务
•票务服务
•身份 •识别服务
•企业 •站点链接
•金融 •防伪鉴定
•电子促销
•增值 •业务链接
•移动 •业务监测
•二维 码
•好的生意是做减法
- 运营商通道资源 - 手机终端覆盖 - 数据增值服务模式
➢ 公共服务更全面、更快捷，如：食品监管、城市服务、奥运等
媒体
➢ 传统媒体与新媒体结合，内容与服务结合
运营商
➢ 移动互联网的牵引力和催化剂，B to C, G to C的杀手级应用
•商业模式分析
•商业模式比较
运营模式 背景原因 码型 终端要求 模式特点
日本模式
开放码型，开放运营 ，二维码作为手机基 本功能
•媒 体
•互 动
•质 量
•监 控
•物
流
•管
•票 务
理
•服
务 •身
份
•行业应用
•认
证
•产 品
•防
伪
•广
告 •互
•企业应用
动
•广
告
•监 测
•数据 库
•移 动
•商
•营销
务
•移 动
•名
片
•手
•个人应用
机
•博
客
•娱
•打
乐
折
•信
•下
•优
息
载
惠
•服
务
•已开应用 •07年内应用 •08年内应用
•行业应用 – 防伪
日本运营商定制手机 终端，产业链整合好 ，内容环境开放
三大运营商统一用 ISO标准QR码上网及 名片
照相手机须支持微距 功能
二维码作为功能卖点 ，按互联网方式发展 ，市场完全开放，运 营商无控制，未形成 产业链
韩国模式 封闭码型，平台运营， 二维码作为运营商业务
韩国手机厂商少，运营 商控制力度较强，政府 指导性强 三大运营商统一用 IconLab公司码型上网
•手机应 用
•传统应 用
•识读应 用
•被读应 用
•无资源 优势
•上网应 用
•离线应 用
•无平台 优势
•无商业 模式
•二维码的价值”双三角”
• 菜单
•对个人
•二维码是移动互联 网的三大入口之一
•个人
• 搜索
• 电话
•企业
•对企业
•二维码是企业营 销三大出口之一
• 网址
•二维码核心应用
•核心应用构架
•产业链结构
•手机二维码产业 链
•媒介（平面、屏幕、产品等 ）
• 营销 • 企业 • 服务商 • 用户
•
运营商
• 平台 • 运营商
• 应用 • 服务商
• 行业 • 用户
• 内容 • 个人 • 服务商 • 用户
• 消费者
•如:中国移动 •如:卓望信 •如:银，品 牌推广。
二维码产业链及商业模 式分析
2020年5月31日星期日
•目录
1. 二维码价值定位 2. 二维码核心应用 3. 产业链结构 4. 商业模式分析 5. 前景展望
•二维码价值定位
•发现：二维码无处不在 ！
•惊诧：二维码无所不能？
•手机优惠券
•公交 •信息服务
•个人 •博客链接
•个人 •定位服务
•售点广告
二维码作为业务平台， 产业链规划好，企业、 行业应用潜力大，码型 开放，不受控制
•运营商业务模型
•牙刷模型
•企业应用
•行业应用
•个人应用
•SP业务 •移动博客 •移动名片 •媒体互动 •质量监控 •海关物流 •移动商务 •产品防伪 •广告 营销
•应用服务商（如：银河 ）
•运营商
•二维码平台商（如：中国移动的卓望信息）
•重点行业: •烟酒, 食品, 药品, 耗材, 证照
•企业应用 – 营销
•二维码可实施于各种媒介,作为与消费着互动沟通的通 道, •形式多样: 在线促销, 优惠券, 产品展示, 移动商务等
•个人应用
•娱乐 •沟通
•资讯
•图片、铃声下载 •游戏下载
•音乐、影音下载 •移动博客 •移动空间 •移动相册 •移动名片 •新闻 •打折优惠 •位置服务
•负责平台运 营，产品规 划，终端软 件管理，业 务管理。
•SP
•负责平台开 发，产品开 发，终端软 件开发，应 用服务，营 销渠道。
•政府 •行业 •企业 •个人
•报刊 •户外 •包装 •名片 •……
•利益点剖析
消费者
➢ 简单方便、随时随地上网，资讯、娱乐、消费更加便利
企业
➢ 新的营销通道，更加精准，消费者行动导向
•以平台为依托，支持合作伙伴开展应用服务，横向平台+垂直应用的牙刷模式
•前景展望
•手机二维码用户 群
•诺达咨询公司预测
•百万
•18 0
•100
•5
0
•0.
•3
2
•银河传媒预测
•业务爆发点
•30,000,000
o 3000万用户是二维码广告应用的爆发点 o 2008年奥运会, 3G的启动都是二维码广告应用的助推器
普通照相手机即可
二维码作为业务平台， 产业链规划好，企业、 行业应用潜力大，普及 稍慢。码型受一家企业 控制
中国模式
开放码型，平台运营， 二维码作为运营商业务
中国手机厂商多，运营 商控制力度较弱，内容 需监管
中国移动率先用ISO标 准DM码/QR码（DM 码上网，QR码名片）
DM码普通照相手机， QR码须微距功能
•娱乐宣传 •包装
•附加信息 •物流管理
•安全 •信息服务
•礼品留言
•旅游 •信息提示
•移动 •会员服务
•公共设施 •预约服务
•票务服务
•身份 •识别服务
•企业 •站点链接
•金融 •防伪鉴定
•电子促销
•增值 •业务链接
•移动 •业务监测
•二维 码
•好的生意是做减法
- 运营商通道资源 - 手机终端覆盖 - 数据增值服务模式