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碧桂园品牌调性描述
她是人生感悟的代表，她是成功者享乐人生、回 馈人生的主张，她总是传播一种享乐主义的哲学 －－捱世界后叹世界。 广告语：给您一个五星级的家
如何寻找有效的广告策略？
一个简便而实用的思路
营销目标：增加 25％的销量 对应的营销手段： .１、维持或是增加现有销售网络？ .２、市场再细分，增加新的品种？ ３、什么都不变，只是对原有目标市挖潜。
对应于3的广告目标：
１、改变徘徊者的态度 ２、改变使用竞品者的态度 创意策略：
• • • • .增加品牌的美誉度 .比较、实证本品牌独特卖点 .对品味或功能重新定位 .等。
有效的广告策略的判断依据
• .营销目标
• .广告目标 • .定位 Baidu Nhomakorabea .传播核心概念（产品概念） • .品牌调性 判断标准：单纯、一致、吻合
王老吉
�目标对象不同 �诉求不同 �调性不同
产品定位 王老吉 王老吉产品定位
家庭健康饮品
创意概念 王老吉 王老吉创意概念
连儿童都爱喝， 你还有什么可担心的呢？
传播主题 王老吉 王老吉传播主题
健康家庭 永远相伴
王老吉的品牌调性描述 总是发生在一个小康之家的温馨故事， 儿童永远是主角，而且总是为得到一听王老 吉想方设法－－最后，无奈之余，小朋友总 是灵机一动 …….。
品牌传播务实
营销策略与广告策略的转换
思源广告创意总监
何炳均
博狗论坛 bbs.bo-gou.com
纲要
• 何谓品牌 • 如何寻找有效的广告策略 • 广告策略如何做到吻合营销策略
何谓品牌？
何谓品牌传播？
保持品牌的核心概念和调性不变
传播所接触到的品牌元素
• • • • • • • • 品牌名（标准字） logo 广告语 基本版式 色彩 广告风格 产品(包装) …….. 品牌调性