中央广播电视大学开放专科期末考试广告专业广告学概论试题 (17)
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C. 对 整 个 行 销 进 行 全 面 检 核
D. 不 予 理会 ， 继 续 观察 8. 消 费 者 由 于 参 与 购 买 的 程 度 和 商 品 品 牌 的 差 别 程 度 不 同 ， 从 而 形 成 多 种 购 买 方 式 ， 主 要
包括( )。
A. 复 杂 性 购 买 B. 和 谐性 购 买 c.多变性购买 D. 习 惯 性 购 买
)。
D. 英 国 伦 敦
3. 广 告 调 查 最基本 的 原 则 是 (
A.调查方法的多样性原则
)。
B. 费 用 的 节 省 性 原则
c.所获取的资讯的有用性原则 D. 时 间 的 有 效 性 原 则
4. 以 下 关 于 "计 划 " 与 " 策 划 " 之 间 不 同 点 的 说法 中 ， 正 确 的 是 (
不得分)
1.按照广告的活动形态进行分类，可以分为(
A. 短 程 广 告 与 长 程 广 告
)。
B. 速 效 性 广 告 与 迟 效 性 广 告 c.单一的广告活动与整体的广告活动 D. 商业 性 广 告 与 非 商业 性 广 告 2. 世界 三 大 广 告 中 心 是 (
A. 美 国 纽 约 B. 法 国 嘎 纳 c.日本东京
A. 铁 达 时 表 t 不 在 乎 天 长 地 久 ， 只 在 乎 曾 经 拥 有 B. 西 门 子 冰 箱 1 0 0C 不 结 冰 ， 长 久 保 持 第 一 天 的 新 鲜
)。
C. 李 宁 : 把 精 彩 留 给 自 己
D. 乐 百 氏:27 层 净Leabharlann Baidu化
1083
6. 在 以 下 各 种 户 外 媒 体形 式 中 ， 属 于 实 物 户 外 媒 体 的 有 ( A. 霓 虹 灯 广 告 牌
B. 具 有 与 媒 介 业 务 相 应 的 代 理 能 力
)。
c.具有良好的代理声誉与业绩
D. 具 有 足 够 的 资 金 与 良 好 的 资 信
1084
得分 l评卷人
三、名词解释{共 4道题，每小题 5分，共 2 0分)
1.商业广告
2. 长 期 媒 体
3. 广 告 作 品 的 测 试
4. 专 门 型 代 理
A. 策 划 是 - 种 相 对 静 止 的 安 排 ， 而 计 划 则 是 一 个 动 态 的 过 程
B. 从流 程 上 看 ， 计 划 在 前 ， 策 划 在 后 C. 计划 是 规 定 性 的 ， 策 划 是 创 造 性 的
)。
D. 计 划 处 理 的 是 程 序 和 细 部 问 题 ， 策 划 重 点 在 于 把 握 全局 5. 以 下 各 项 中 ， 属 于理 性 诉求 广 告 的 广 告 语 有 (
9. 以 下 关 于 当 前 我 国 广 告 审 查 制 度 的 说 法 中 ， 正 确 的 是 (
A.实行广告发布前审查 B. 实 行 广 告 发 布 后 审 查
c.主要审查依据是现行的法律、法规及相关广告审查标准
)。
D. 由 广 告 经 营 者 和 发 布 者 自 审 、 自 查 、 自 律
10. 媒 介 选 择 委 托 代 理 的 广 告 公 司 的 标 准 应 为 ( A. 具 有 足 够 多 的 业 务 员
8. 广 告代 理 具 有 双 重 性 质 和 作 用 ， 既 接 受 广 告 主 的 委 托 ， 代 理 其 广 告 业 务 ， 称
理;又接受媒介的委托，向广告主争取广告，称代理。
代
1082
得分|评卷人
二、多项选择题{每小题 2分，共 2 0分。以下各题均有 1个以上正确
答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或锚选均
得分|评卷人
四、简答题(共 2道题，每题 10分，共 2 0分}
1.简述广告策划的意义。 2. 广 告 管理 包 括 哪 几 方 面 内 容 ?
得分 l评卷人
五、论述题(本题 3 0分)
举例说明常见的广告表现方法。
要求:至少列出五种广告表现方法，并分别举出例子进行说明。
]085
试卷代号 : 2 1 7 3
选择广告时机以及根据竞争者的广告投放时间选择广告
时机。
5. 广 告 创 意 的 科 学 性 原 则 和
原则，是广告活动取得成功的一大关键。 的达成情况。 、反馈等要素。
6. 广 告 效 果 事后 测 定 与 评 估 的 重 点 ， 是 测 定
7. 一 个基 本 的 传 播 过 程 包 括 传 播 者 、 受 传 者 、 讯 息 、
B. 气 球
)。
C.
LED 电 脑 看 板
D. 条 幅
7. 在 进 行 广 告 发 布 的 样 本 市 场 测 试 过 程 中 ， 如 果 发 现 在 广 告 刊 播 后 ， 市 场 销 售 无 动 于 衷 ，
则应该( )。
A. 检 测 广 告 是 否 真正 具 有 吸 引 或 感 染 消 费 者 的 效果 力 量 B. 检 测 媒 体选 择 是 否 合 理
中央广播电视大学 2009 2010 学 年 度 第 二 学 期 " 开 放 专 科 "期 末 考试
广告学概论试题答案及评分标准
(供参考)
2010 年7 月
一、填空题(每空 1分，共 1 0分}
1.传播
2. 艾 耶父 子
3. 媒介
受众
4. 消 费 者 的 购 买 习 惯
5. 艺 术 性 6. 广 告 目 标 7. 媒 体
8. 客 户
媒介
二、多项选择题{每小题2分，共 2 0分。以下各题均有l个以上正确答案，请将恰当的答案前
的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分)
1. ABC
2. ACD
试卷代号 : 2 1 7 3
中央广播电视大学 2 0 0 9
座位号l
2010 学 年 度 第 二学 期 " 开 放专 科 " 期 末考 试
广告学概论试题
2010 年7 月
题
号
一
一 一
一 一 一
四
五
总分
分数
得分|评卷人
-、填空题{每空 1 分 ， 共 1 0 分 )
1.广告作为一门学科，其本质属性应是市场营销学与学。
2.
1869 年 ， 美 国
广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。
因素，二是
3. 广 告 活 动 的 传 播 环 境 涉 及 两 个 主 要 环 境 因 素 : 一 是
因素。
4. 选 择 广 告 发 布 时 机 的 三 种 常 见 方 法 是 : 根 据 产 品 销 售 的 季 节 性 选 择 广 告 时 机 、 根 据
D. 不 予 理会 ， 继 续 观察 8. 消 费 者 由 于 参 与 购 买 的 程 度 和 商 品 品 牌 的 差 别 程 度 不 同 ， 从 而 形 成 多 种 购 买 方 式 ， 主 要
包括( )。
A. 复 杂 性 购 买 B. 和 谐性 购 买 c.多变性购买 D. 习 惯 性 购 买
)。
D. 英 国 伦 敦
3. 广 告 调 查 最基本 的 原 则 是 (
A.调查方法的多样性原则
)。
B. 费 用 的 节 省 性 原则
c.所获取的资讯的有用性原则 D. 时 间 的 有 效 性 原 则
4. 以 下 关 于 "计 划 " 与 " 策 划 " 之 间 不 同 点 的 说法 中 ， 正 确 的 是 (
不得分)
1.按照广告的活动形态进行分类，可以分为(
A. 短 程 广 告 与 长 程 广 告
)。
B. 速 效 性 广 告 与 迟 效 性 广 告 c.单一的广告活动与整体的广告活动 D. 商业 性 广 告 与 非 商业 性 广 告 2. 世界 三 大 广 告 中 心 是 (
A. 美 国 纽 约 B. 法 国 嘎 纳 c.日本东京
A. 铁 达 时 表 t 不 在 乎 天 长 地 久 ， 只 在 乎 曾 经 拥 有 B. 西 门 子 冰 箱 1 0 0C 不 结 冰 ， 长 久 保 持 第 一 天 的 新 鲜
)。
C. 李 宁 : 把 精 彩 留 给 自 己
D. 乐 百 氏:27 层 净Leabharlann Baidu化
1083
6. 在 以 下 各 种 户 外 媒 体形 式 中 ， 属 于 实 物 户 外 媒 体 的 有 ( A. 霓 虹 灯 广 告 牌
B. 具 有 与 媒 介 业 务 相 应 的 代 理 能 力
)。
c.具有良好的代理声誉与业绩
D. 具 有 足 够 的 资 金 与 良 好 的 资 信
1084
得分 l评卷人
三、名词解释{共 4道题，每小题 5分，共 2 0分)
1.商业广告
2. 长 期 媒 体
3. 广 告 作 品 的 测 试
4. 专 门 型 代 理
A. 策 划 是 - 种 相 对 静 止 的 安 排 ， 而 计 划 则 是 一 个 动 态 的 过 程
B. 从流 程 上 看 ， 计 划 在 前 ， 策 划 在 后 C. 计划 是 规 定 性 的 ， 策 划 是 创 造 性 的
)。
D. 计 划 处 理 的 是 程 序 和 细 部 问 题 ， 策 划 重 点 在 于 把 握 全局 5. 以 下 各 项 中 ， 属 于理 性 诉求 广 告 的 广 告 语 有 (
9. 以 下 关 于 当 前 我 国 广 告 审 查 制 度 的 说 法 中 ， 正 确 的 是 (
A.实行广告发布前审查 B. 实 行 广 告 发 布 后 审 查
c.主要审查依据是现行的法律、法规及相关广告审查标准
)。
D. 由 广 告 经 营 者 和 发 布 者 自 审 、 自 查 、 自 律
10. 媒 介 选 择 委 托 代 理 的 广 告 公 司 的 标 准 应 为 ( A. 具 有 足 够 多 的 业 务 员
8. 广 告代 理 具 有 双 重 性 质 和 作 用 ， 既 接 受 广 告 主 的 委 托 ， 代 理 其 广 告 业 务 ， 称
理;又接受媒介的委托，向广告主争取广告，称代理。
代
1082
得分|评卷人
二、多项选择题{每小题 2分，共 2 0分。以下各题均有 1个以上正确
答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或锚选均
得分|评卷人
四、简答题(共 2道题，每题 10分，共 2 0分}
1.简述广告策划的意义。 2. 广 告 管理 包 括 哪 几 方 面 内 容 ?
得分 l评卷人
五、论述题(本题 3 0分)
举例说明常见的广告表现方法。
要求:至少列出五种广告表现方法，并分别举出例子进行说明。
]085
试卷代号 : 2 1 7 3
选择广告时机以及根据竞争者的广告投放时间选择广告
时机。
5. 广 告 创 意 的 科 学 性 原 则 和
原则，是广告活动取得成功的一大关键。 的达成情况。 、反馈等要素。
6. 广 告 效 果 事后 测 定 与 评 估 的 重 点 ， 是 测 定
7. 一 个基 本 的 传 播 过 程 包 括 传 播 者 、 受 传 者 、 讯 息 、
B. 气 球
)。
C.
LED 电 脑 看 板
D. 条 幅
7. 在 进 行 广 告 发 布 的 样 本 市 场 测 试 过 程 中 ， 如 果 发 现 在 广 告 刊 播 后 ， 市 场 销 售 无 动 于 衷 ，
则应该( )。
A. 检 测 广 告 是 否 真正 具 有 吸 引 或 感 染 消 费 者 的 效果 力 量 B. 检 测 媒 体选 择 是 否 合 理
中央广播电视大学 2009 2010 学 年 度 第 二 学 期 " 开 放 专 科 "期 末 考试
广告学概论试题答案及评分标准
(供参考)
2010 年7 月
一、填空题(每空 1分，共 1 0分}
1.传播
2. 艾 耶父 子
3. 媒介
受众
4. 消 费 者 的 购 买 习 惯
5. 艺 术 性 6. 广 告 目 标 7. 媒 体
8. 客 户
媒介
二、多项选择题{每小题2分，共 2 0分。以下各题均有l个以上正确答案，请将恰当的答案前
的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分)
1. ABC
2. ACD
试卷代号 : 2 1 7 3
中央广播电视大学 2 0 0 9
座位号l
2010 学 年 度 第 二学 期 " 开 放专 科 " 期 末考 试
广告学概论试题
2010 年7 月
题
号
一
一 一
一 一 一
四
五
总分
分数
得分|评卷人
-、填空题{每空 1 分 ， 共 1 0 分 )
1.广告作为一门学科，其本质属性应是市场营销学与学。
2.
1869 年 ， 美 国
广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。
因素，二是
3. 广 告 活 动 的 传 播 环 境 涉 及 两 个 主 要 环 境 因 素 : 一 是
因素。
4. 选 择 广 告 发 布 时 机 的 三 种 常 见 方 法 是 : 根 据 产 品 销 售 的 季 节 性 选 择 广 告 时 机 、 根 据