《广告学概论》期末考试A卷

合集下载

(完整版)广告学A试卷及答案

在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。

A、广告表现B、广告创意C、广告调查D、广告策划8.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）A、价格定位B、对象定位C、外形定位D、使用方法定位9.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（）A、毛评点B、千人成本C、收视率D、到达率10.广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买11..广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是()，也可以是自然人.A.法人B总经理C合伙人B持股人12下列不属于.广告决策过程的是（）A广告目标确定B广告预算策划C广告信息策划D广告费用13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。

就是在广告客户、广告公司和（）三者之间确立广告公司为核心和中介的广告运作机制A电视B广播C广告媒介D杂志14下列不属于.制约传播者和受众理解信息的要素是（）A广告图片B心理预设C文化背景D动机和情绪15根据制作方式划分，下列不属于电视广告的是（）A电影胶片广告B录像带广告C电脑合成广告D插页广告16.户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧，城市轨道、交通线路的地面部分、河湖管理范围或广场、建筑物、构筑物上，以及灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等载体形式和在交通工具上设置的（）A商业广告B公益广告C政治广告D观念广告17.按照广告目的分类，可以将广告分为：产品广告、企业广告、品牌广告和（）A观念广告A商业广告B公益广告C政治广告18.下列不属于按照广告的传播对象划分的广告是（）A工业企业广告B媒体广告C经销商广告D 消费者广告19.广告的具有经济、社会文化、政治、()的基本功能A突出产品B强化感官C传播D整合营销传播20.广告的目的是促进销售、树立品牌形象、引起消费者关注、影响和()A加强诉求点B刺激消费需要C促进铺货渠道D二、填空题本题共5小题，每小题1分，共5分二、多项选择(本题共5小题，每小题2分，共10分)1.新世纪的中国现广告业的发展趋势有()A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变B、广告朝专业化方向发展C、新技术被广泛采用D、地区发展不平衡更趋明显E、生活资料日趋成为广告投放的主角2.我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征()A、广告应能立刻引起注意B 、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分C 、广告的主要部分必须容易被记忆D 、广告能引起预期的联想和感觉E 、广告能够快速产生经济效益 3.确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有()A 、原材料方面的优点或特点B 、商品的潜在消费者群体C 、商品的制造过程D 、商品的价格E 、商品的使用价值 4.广告文案的内容要素包括() A 、广告主题B 、广告标题 C 、广告口号D 、广告正文 E 、广告附文5.广告创意的作用主要有（） A 、为广告作品的设计制作提供形象依据 B 、为广告作品的设计制作提供风格依据 C 、实现广告表现对创新的追求 D 、为广告媒介的选择提供依据 E 、为目标消费者的选择提供依据6.下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）A 、企业的目标消费者等同于广告受众B 、企业的目标消费者不完全等同于广告受众C 、目标消费者的总量大于广告受众的总量D 、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点E 、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系7.网络广告媒介的传播优势主要体现在() A 、融合了传统广告媒介的优点 B 、与现今朝阳产业有着天然联系 C 、具有完善的广告效果评估系统 D 、价格相对低廉，有利于中小企业开发 E 、互动的方式更有利于与消费者进行沟通 8.成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括() A 、目的性原则 B 、真实性原则 C 、创新原则 D 、整体性原则 E 、可操作原则9.广告领域里常说的4C 指的是() A 、消费者的欲求和需要 B 、便利性C 、消费者为满足其需求愿意付出的代价D 、沟通E 、定价__________________院（系）___________班级姓名_______________学号_______________………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）………………………………10.包括()A 激物之间的对比C 诉求，突出主体 E 、使用静态刺激三、单项选择题本题共15小题，每小题1分，共15分三、判断题（本题共5小题，每题2分，共10分）1、广告不是一种信息传播活动，而是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。

国家开放大学电大《广告学概论》期末题库及答案.doc

国家开放大学电大《广告学概论》期末题库及答案.doc最新国家开放大学电大《广告学概论》期末题库及答案考试说明：本人针对该科精心汇总了历年题库及答案，形成一个完整的题库，并旦每年都在更新。

该题库对考生的笈习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。

做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。

本文库还有其他网核及教学考一体化答案，敬请查看。

《广告学概论》题库及答案一一、填空题（每空1分，共10分）1.在我国1997年进行的学科调整中，广告学属于的学科范围。

2.我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的—时期的济南刘家针铺的一块广告铜板。

3.在广告市场活动中，市场三方—_广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以—_为中心，以广告代理的方式展开和进行的。

4.在广告调查过程中，为获取既存资讯进行的调查研究称为调查研究，为获取非既存资讯即第一手资料的调查研究称为—调查研究。

5.在杂志广告的所有广告版位中，一般来说，________ 价格最高，封二次之，封三再次，内页版位价格最低。

6.表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但实质上广告达到为企业促进销售、沟通与消费者的联系等目标，却是通过实现的。

7.在广告传播活动中，目标市场包括两个层次：一是企业的目标市场，二是在此基础上的目标市场。

8.般广告公司最基本的业务部门有四个：创作部、—_部、媒体部和市场调研部。

9.广告管理的主要对象，是广告主、、发布广告的媒介单位，以及他们所进行的一切广告活动。

二、多项选择题（每小题2分，共20分。

以下各题均有一个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）1.下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A.公益广告B.产品广告C.竞选广告D.企业形象广告2.以下各项表述中，正确的是（）。

A.英国是近代印刷广告的诞生地B.廉价报纸出现于19世纪30年代C.霓虹灯广告最早出现在法国D.摄影广告最早出现在英国3.广告调查中的传播调查主要涉及（）。

《广告学概论》期末考试答案

《广告学概论》期末考试A卷答案一．单项选择题（本题共10小题，每题2分，共20分）1-5. CABAB 6-10. CBDAB二、多项选择题（本题共5小题，每题3分，共15分）1. ABCD2. BCDE3. ABCDE4. BCD5. BCDE三.名词解释（本题共4小题，每题6分，共24分）1. 广告代理制是指在广告活动中，广告代理方（广告经营者）在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内来开展一系列的广告活动，就是在广告客户、广告公司与广告传媒三者之间，确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。

在这种制度下，广告公司通过为广告主和广告媒介提供双重服务，发挥其主导作用，广告代理制是国际通行的广告经营和运作机制。

2. 所谓国际广告的标准化，是指国际广告主打破国家和地区的界限，以统一的广告主题，统一的创业表现，在目标市场国实行基本一致的传播策略。

3. 广告的社会效果是指其广告刊播以后对社会产生的影响，即其社会教育作用。

广告反映了社会观念、信仰和社会标准。

透过广告我们可以看出，人们的预期是什么，当今流行的是什么等等。

4. 广告受众是广告信息的接受者，是广告信息传递和影响的对象。

其含义应该从两个层次上进行理解，一是媒介受众，一是目标受众。

通过某一种或某几种媒介接触到广告信息的受众，称为广告的媒介受众。

广告是针对特定的目标消费者进行诉求，广告的目标受众就是广告诉求所针对的这些特定的目标消费群体，也称其为广告诉求对象。

四．简答题（本题共3小题，每题10分，共30分）1. （1）.参与企业的战略决策（2）.制定企业的广告目标（3）.参与制定企业的广告活动计划（4）.制定和管理广告预算（5）.选择广告媒体（6）.选择专业广告等业务委托机构（7）.测试广告效果（8）.开展广告及与广告相关的营销活动（9）.进行广告人力资源的开发与管理（10）.与有关广告团体保持良好的关系2. (1).相关性是指广告创意必须与商品个性，与目标消费者、与企业想关联.(2).原创性广告创意在于创，贵在新，要做到这点，就要突破常规，出人意料，切忌似曾相识，没有原创性广告就失去了吸引力和生命力（3）. 震撼力指广告创意要能深入到受众的心灵深处，对他们产生强烈的冲击（4）.简洁性广告创意必须简单明了，纯真质朴，切中主题。

广告学概论试题及答案

广告学概论试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究什么的学科？A. 广告设计B. 广告心理学C. 广告传播效果D. 广告媒体选择2. 广告的四大支柱包括以下哪几个方面？A. 创意、媒介、受众、效果B. 创意、内容、策略、执行C. 媒介、受众、策略、效果D. 媒介、内容、受众、执行3. 以下哪个不是广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 可执行性D. 复杂性4. 广告目标的设定通常遵循什么原则？A. SMART原则B. PEST分析C. SWOT分析D. 4P营销理论5. 广告媒介选择的依据是什么？A. 广告预算B. 受众特征C. 广告内容D. 广告主偏好二、填空题（每空2分，共20分）6. 广告的______是广告成功的关键。

7. 广告的______是指广告信息在受众心中留下的印象。

8. 广告的______策略是指在广告中突出产品或服务的独特卖点。

9. 广告的______是指广告信息的传播范围和深度。

10. 广告的______是指广告信息对受众行为的影响。

三、简答题（每题10分，共30分）11. 简述广告创意的三个主要特点。

12. 描述广告策划的一般流程。

13. 解释广告效果评估的重要性及其方法。

四、论述题（每题15分，共30分）14. 论述广告在现代社会中的作用及其对社会的影响。

15. 分析数字媒体时代下广告传播的特点及其对广告策略的影响。

五、案例分析题（共30分）16. 阅读以下案例，分析该广告的成功因素和可能的改进措施。

[案例描述：某知名品牌推出了一款新的运动型饮料，通过社交媒体、电视广告和户外广告等多种渠道进行推广。

广告中强调了饮料的营养成分和运动性能，同时邀请了知名运动员作为代言人。

]参考答案：一、选择题1. C2. A3. D4. A5. B二、填空题6. 创意7. 印象8. 差异化9. 覆盖10. 影响力三、简答题11. 广告创意的三个主要特点包括原创性、相关性和吸引力。

[2023上]广告学概论_试卷_A卷

阳光学院2022-2023学年第二学期考试A 卷课程名称：广告学概论（闭卷）年级专业 2022广告学考试日期学生姓名学号班级题号一二三四五六总分累分人题分 1010 15 25 3010100 得分考生注意事项：1.本试卷共 7 页，请查看试卷中是否有缺页。

2.考试结束后，考生不得将试卷、答题纸和草稿纸带出考场。

教师注意事项：请按照阳光学院试卷评阅要求操作。

一、单项选择题（每小题1分，共10分）请将答案统一填写在题目下方的空格内1.广告中“带着镣铐跳舞”指的是以下哪一广告特征（）。

A.广告主明确 B.特定的信息内容 C.传播对象具有选择性 D.非人际传播2.以下哪一方法不是广告研究的方法（）。

A.系统论B.信息论C.市场经营论D.控制论 3.对处于成长期的商品，应采用哪种广告诉求方式（）。

A.开拓性广告B.说服式广告C.提醒式广告D.促销式广告 4.以下哪个意义不是广告预算的意义（）A.为广告设计提供依据B.提供控制广告活动的手段C.争取广告活动更有效率D.增强广告业务人员的责任感 5.公益广告最早出现在（）A.美国B.英国C.法国D.日本 6.在台湾台南地区，电视广告中多用闽南语来播出，主要原因是当地大多数人都操闽南语，对闽南语很亲切。

这种原因可归结为（） A.广告受特定的宗教信仰制约 B.广告受特定的风俗习惯制约 C.广告受特定的受众接受习惯制约 D.广告受特定的传播媒体制约 7.根据蒙牛乳业在冰淇淋的包装上打出的“为民族工业争气，向伊利学习”的广告语，判断其运用的广告定位方法是（）A.比附定位B.品质定位C.强势定位D.理性定位 8.关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的是（）………………………………………………………………装……订……线……内……不……要……答……题…………………………………………………………得分评卷人题1 题2题3题4题5题6题7题8题9 题10A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体D.以美感诉求为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体 9.关于广告目标，下列排序正确的是（） ①知晓 ②信服 ③理解 ④欲望 ⑤行动 A.①④③②⑤ B.①②③④⑤ C.①③②④⑤ D.①③④②⑤10.某报刊在某地区的目标消费者为30-55岁的女性，共有1000万人，该报刊在该地区的发行量是30万册，拥有30-55岁的女性读者400万人，则该媒体的到达率是（）A.1/4B.3%C.40%D.30%二、判断题（每小题1分，共10分）正确打√，错误打×1.广告学作为一门交叉学科，与公共关系学、心理学、文学艺术、经济学等有着十分密切的联系。

《广告学概论》期末考试试卷附答案

《广告学概论》期末考试试卷附答案《广告学概论》期末考试试卷附答案一、单项选择题。

（本大题共10小题，每小题2分，共30分）1、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（）广告形式。

A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告2、广告的作用不包括（）A、指导消费B、促进销售C、塑造形象D、增加宣传成本3、香烟广告不准进入电视反映了（）A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念4、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的（）A、情绪化心理B、情感丰富C、爱炫耀的心理D、爱美的心理5、下列不属于POP广告形式的是（）A、口头叫卖B、店幌C、招牌D、销售柜台6、“味道好极了！”这句广告语体现了（）。

A、品名定位B、品质定位C、价格定位D、功效定位7、“孔府家酒，叫人想家”是属于（）。

A、理性诉求广告B、企业广告C、感性诉求广告D、形象广告8、理发店的门口常常挂着三色柱，这是（）广告形式。

A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告9、虚假广告盛行说明市场的观念处于（）A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念10、产品引入期的广告多采用（）A、报道式广告B、劝导式广告C、提醒式广告D、竞争式广告.11、“海尔，中国造！”属于（）。

A、商品广告B、企业广告C、品牌广告D、观念广告12、“永芳，世界淡妆之王”这句广告语体现了（）。

A、反类别定位B、逆向定位C、对抗竞争定位D、改变消费观念定位13、“最小的投入，最大的收益”作为标题是属于（）标题。

A.直接标题B.间接标题C.复合标题D.混合标题14、广告标题“使用电冰箱请注意！”是属于（）。

A.陈述式广告标题B.故事式广告标题C.询问式广告标题D.祈使式广告标题15、下列媒体可信度最好的是（）。

A.江苏卫视B.安徽卫视C.浙江卫视D. CCTV-1二、多项选择题（本大题共10小题，每小题3分，共30分）1、根据广告的性质分，广告可分为（）。

《广告概论》期末复习试题2套含答案(大学期末复习资料).doc

《广告概论》考试试卷一单项选择题。

在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。

多选、少选、漏选、错选，均无分。

（本大题共20小题，每小题1分，共20分）北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（）广告形式。

A. 口头广告 B.实物广告广告的作用不包括（）。

A.指导消费 B.促进销售香烟广告不准进入电视反映了A.生产观念B.推销观念1. 2. 3. 4. C.标记广告 D.招牌广告 C.塑造形象）。

C.营销观念D.增加宣传成本有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，A.情绪化心理B.情感丰富 “味道好极了！”这句广告语体现了 A.品名定位B.品质定位“孔府家酒，叫人想家”是属于（ A.理性诉求广告 B.企业广告 C.感性诉求广告 D.形象广告第一部《中华人民共和国广告法》于（）年施行。

A.1985B.2001C.1992D.1995理发店的门口常常挂着三色柱，这是（）广告形式。

A. 口头广告 B.实物广告 C.标记广告 D.招牌广告产品引入期的广告多采用（）。

A.报道式广告B.劝导式广告 5. 6. 7. 9.）。

A.商品广告B.企业广告 11. 下列媒体可信度最好的是（）。

A.江苏卫视 B.安徽卫视12. 广告创意的出发点和基础是（ A.广告口号 B.广告标语）。

C.爱炫耀的心理（）。

C.价格定位）。

D.社会营销观念反映了女性的（）o D.爱美的心理 C.提醒式广告 C.品牌广告 C.浙江卫视 C.广告主题 D.功效定位D.竞争式广告D.观念广告 D. CCTV-1 D.广告文案13. 广告语言对（）、市场营销和社会文化起着重要作用。

A.市场运作B.市场环境C.市场活动D.市场经济 14. “农夫山泉，有点甜”体现了广告语言创作的（）原则。

A.生动形象、煽动性强 B.新颖贴切、个性鲜明 C.通俗易懂、便于记忆 D.真实可信、科学准确 15. 利用思考的连锁反应引发新创意是（）的特点。

《广告学概论》2021-2022期末试题及答案

《广告学概论》2021-2022期末试题及答案《广告学概论》2021-2022期末试题及答案一、选择题（每小题下面有一项或多项答案正确，请将正确答案的字母序号填入题后括号中。

多选、漏选或错选均不得分。

每小题2分，共10分）1．广告调查的常用方法包括( )。

A．观察法 B．武断法C．实验法 D．调查法2．广告策划的主要内容包括( )。

A．建立广告目标 B．确定目标市场与视听众C．确定实现广告目标的策略手段 D．建立事中检测与事后评估方案3．广告表现的主要类型包括( )。

A．讯息展示 B．实证演示C．感性诉求 D．理性诉求4．广告创意的主要方法包括( )。

A．集脑会商思考法 B．水平思考法C．“二旧化一新”法 D．头脑风暴法5．广告媒体按照受众数量可以分为( )。

A．大众媒体 B．中众媒体C．小众媒体 D．盲效广告摸体二、名词解释（每小题5分，共15分）6．广告策划7．广告表现8．户外广告媒体三、填空题（每空1分，共15分）9．按照广告作品的表现形式与表现形态，通常将广告分为____、____、____10．构成广告市场的基本要素包括____、____、____、____与____11.所谓广告调查，既包括围绕广告信息传播所展开的____，也包括为发展广告运动所进行的____。

12．广告受众享有的基本权利包括____、____、____、____、________。

四、简答题（每小题15分，共30分）13.简述广告的基本功能。

14．简述广告的目标受众的主要类型。

五、论述题（共30分）15.试述广告管理的主要依据和主要内容。

《广告学概论》期末考试试卷附答案

《广告学概论》期末考试试卷附答案一、单项选择题。

（本大题共10小题，每小题2分，共30分）1、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（）广告形式。

A、品名定位B、品质定位C、价格定位D、功效定位7、“孔府家酒，叫人想家”是属于（）。

A、理性诉求广告B、企业广告C、感性诉求广告D、形象广告8、理发店的门口常常挂着三色柱，这是（）广告形式。

A、商品广告B、企业广告C、品牌广告D、观念广告12、“永芳，世界淡妆之王”这句广告语体现了（）。

A、反类别定位B、逆向定位C、对抗竞争定位D、改变消费观念定位13、“最小的投入，最大的收益”作为标题是属于（）标题。

A.直接标题B.间接标题C.复合标题D.混合标题14、广告标题“使用电冰箱请注意！”是属于（）。

A.陈述式广告标题B.故事式广告标题C.询问式广告标题D.祈使式广告标题15、下列媒体可信度最好的是（）。

A.江苏卫视B.安徽卫视C.浙江卫视D. CCTV-1二、多项选择题（本大题共10小题，每小题3分，共30分）1、根据广告的性质分，广告可分为（）。

广告学概论A卷

《广告学概论》试卷A卷教学站年级班级学号姓名一、填空题（共20分）1、是研究广告活动及其发展变化规律的科学。

2、、、、都是广告不可或缺的基础要素。

3、广告主题是广告目标、和消费心理三者的有机结合。

4、按广告对象的不同划分为、。

5、媒体的投放安排方式为和。

6、、、是广告业的三大主题，也是广告生态环境中最关键、最能动的主体。

7、广告主体调查包括和。

8、是根据竞争对手的广告活动来制定广告预算的方法。

9、常用的广告定位策略有和。

10、效益最大化原则是指以的投入获得效益的广告媒体组合方式。

二、名词解释（每题5分，共20分）1、定位2、广告调查3、目标任务法4、广告表现策略5、广告效果三、简答题（每题6分，共30分）1、低认知卷入的理论模式包括那些？2、广告在营销中的作用关系到营销过程的那些重要方面？3、广告策划的一般程序包括那几个步骤？4、马斯洛的“需要层次理论”大体上把人的需要分成那几个层次？5、广告经济效果测定的常用方法包括那些？四、论述题（每题15分，共30分）1、阐述生态广告的重要性？2、广告人的类型可以分为几种？《广告学概论》试卷A卷参考答案一、填空题（共20分）1、广告学2、传播、市场、消费心理、文化3、信息个性4、消费者广告、商务广告5、固定频率式、变动频率式6、广告主、广告公司、媒体组织7、企业调查、产品调查8、竞争对抗法9、实体定位策略、观念定位策略10、最小、最大二、名词解释（每题5分，共20分）1、定位是指对某个品牌进行策划，并使之在消费者心目中占据一个特殊而又宝贵的位置，然后通过广告传递出这种特殊性。

2、广告调查是指企业为有效地开展广告活动，利用科学的调查、分析、研究方法，对广告活动（或运动）有关的资料进行系统的收集、整理、分析和解释。

3、目标任务法是根据广告目标来确定相应的广告预算的方法。

4、广告表现策略是运用语言和图像等形式把广告创意反映在广告作品中的诉求方式。

5、广告效果是指广告活动目标的实现程度，是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接的变化总和。

《广告学概论》课程考试试题A卷

《广告学概论》课程考试试题A卷时量：100分钟，总分100分，考试形式：闭卷一、填空：（10╳1分＝10分）1、广告活动的特点是：商业性与艺术性，大众性与分众性，服务性与①。

2、我们一般将广告分为：品牌广告与②。

3、日用品广告都是消费者广告，工业机械设备广告则属于③。

4、广告业的发展趋势为：广告活动④、广告公司集团化、广告手段多样化、广告服务⑤。

5、广告：一种有偿的、经有⑥媒介传播的、目的在于⑦的商业传播活动。

6、受众一般可分为个人或群体，是信息的目标。

广告活动中，一切出发点是目标受众，即⑧。

7、广告调查分为四个步骤，分别是战略调查、⑨、事前测定与⑩。

二、名词：（5╳4分＝20分）1、广告创意2、广告媒介3、品牌形象4、定位策略5、整合营销传播三、简答：（5╳6分＝30分）1、在广告活动中线上与线下分别指什么，两者的关系如何？2、就你个人的理解谈谈公益广告与商业广告的异同。

3、什么是广告预算，广告预算的方式有哪几种？4、什么是功能诉求与形象诉求，分别举例说明。

5、广告战略包含哪些部分？四、论述：（第1题15分，第2题25分，共40分）1、现代广告之父大卫·奥格威告诫世人说：“除非你对广告所持有的兴趣强于其它，否则别轻易踏入这一行”。

对这句话你如何理解，谈谈你的兴趣爱好，再谈谈你的这些兴趣爱好是否可以促进广告专业的学习，你认为个人爱好与个人能力哪个对大学学习更重要？2、根据下面一段话的启示，为某品牌空调撰写一支电视广告或广播广告的创意文字表现（要求突出空调的节能概念，首先为该广告写出三个创意概念，再用对话或精炼的解说文字表述其中一个创意概念的广告情节作为创意文字表现）。

高明的设计师用思想去做设计，普通的设计师用本能去做设计。

一个冰箱产品，要表现“保鲜”怎么办？一般的设计师立即就开始找图，找那些新鲜的水果啊、蔬菜啊等等。

但大家的图库也就这么几种，于是乎，“与众不同的创意越来越难”（——设计师语）。

《广告学概论》期末考试A卷答案

《广告学概论》期末考试试卷（ A卷）答案一、填空题1、广告主、广告经营者、广告发布者2、产品、价格、分销、促销3、国际广告协会4、理性诉求广告、感性诉求广告5、报纸、杂志、广播、电视6、普通消费者、工商组织成员、商业渠道成员、专业人员7、企业形象识别系统8、专业广告公司开始兴起二、名词解释9、告：现代广告即是指一种由广告主付出代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为目的的、公开的非面对面的信息传播活动。

10、广告策划：广告策划是从广告角度对企业市场营销管理进行系统整合和策划的全过程，从市场调查开始，根据消费者需要对企业产品设计进行指导，对生产过程进行协调，并通过广告促进销售，实现既定传播任务。

11、广告定位：广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确立位置的一种方法。

12、消费者：消费者是指物质资料或劳务活动的使用者或服务对象。

从狭义上讲，消费者就是消耗商品或劳务使用价值的个体。

从广义上看，产品或劳务的需求者、购买者和使用者都是消费者。

13、广告效果：广告活动或广告作品对消费者所产生的影响。

狭义的广告效果指的是广告取得的经济效果，即广告达到既定目标的程度，就是通常所包括的传播效果和销售效果。

从广义上说，广义效果还包含了心理效果和社会效果。

三、简答题14、（1）专业广告公司的出现（2）广告新技术的应用（3）广告理论和广告管理的发展15、（1）USP阶段：罗斯.瑞夫斯广告应有独具特点的销售说辞（2）形象广告阶段：大卫奥格威树立品牌形象（3）广告定位阶段：艾.里斯、杰。

屈特使商品在消费者心目中确立一个位置。

（4）系统形象广告定位：从完整性、本质性、优异性的角度明确广告定位16、优势：（1）成本效用高（2）冲击力大（3）影响力大劣势：（1）费用高（2）干扰多（3）对观众没有选择性四、材料分析题17、 CPM=广告版面成本/发行量*1000（1）齐鲁晚报：CPM=14000/700000*1000=200元（2）济南时报：CPM=3600/200000*1000=180元但从成本角度可以选择济南时报，但如果目标市场是整个山东省其成本相差不是很多，可选择齐鲁晚报。

厦门大学《广告学概论》期末考试试卷

《广告学概论》期末试卷本试卷分两部分：第一部分为选择题，30分；第二部分为非选择题，70分。

满分为100分。

考试时间150分钟。

总分题号一二三四五六核分人题分10 20 20 20 20 10复查人得分第一部分选择题一、单项选择题（本大题有10小题，每小题1分，共10分。

以下每个小题列出的四个备选答案中，只有一个是符合题目要求的正确答案。

请你将正确答案的序号写入每小题题干的括号内。

未选、多选、错选的，该题不得分。

）1.最常用的广告分类方法是（）。

A.. 按广告媒介划分B. 按广告诉求方式划分C. 按市场区域划分D. 按广告的直接目的划分2.第一部《中华人民共和国广告法》于（）年施行。

A.1985B.2001C.1992D.19953. 广告的社会服务功能一般是通过（）形式实现的。

A. 专业广告B. 消费者广告C. 分类广告D. 区域性广告4. 作为一种外在的、可以把握的广告效果，一般可以采取“事前事后比较测定法”得到有关的数据是（）。

A. 到达效果B. 认知效果C. 心理变化效果D. 促进购买效果5.现代广告事业的首要原则是（）。

A. 真实性原则B. 思想性原则C. 艺术性原则D. 政策性原则6. 比较适合资金较少的中小企业的广告预算方法是（）。

A. 目标与任务法B. 销售单位法C. 量力而行法C. 销售百分比法7. 寻找诉求点的主要依据是（）。

A.目标消费群的状况B. 目标市场及宏观市场的状况C. 产品本身的特性D. 企业环境8. 最接近消费者，具有直接促进购买作用的现场广告是（）。

A. 橱窗广告B. 商店广告C. 展销广告D. 直邮广告9.一般情况下，适用于没有把握的新产品的广告时间策略是（）。

A. 拖拉推出B. 即时推出C. 延时推出D. 顺时推出10.20 世纪（）年代以来，国际广告运作逐步走向集权，这被称为国际广告运作的“中央集权”时代。

A.50B.60C.70D.80二、双项选择题（本大题有10小题，每小题2分，共20分。

《广告学概论》2023-2024期末试题及答案

《广告学概论》2023-2024期末试题及答案一、填空题（每空1分，共10分）1．据史书记载和有关考证表明，早期的广告，一种是以____为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的____广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。

2. 1982年，国务院颁布了我国第一部全国性广告管理法规，这部管理法规是____3．所谓广告调查，既包括围绕广告信息传播所展开的____调查，也包括为发展广告运动所进行的____调查。

4．在广告表现中，感性诉求类型是指广告诉求重点以____的方式进行表现，突出广告内容在格调、意境、心理情绪感受方面的优势，从情感和外在形式上打动消费者的广告创意表现方式。

5．对广告效果的预测，必须建立在科学的基础之上。

广告效果的事前测试，通常采用的方法有广告作品的测试与____。

6．按照对某种产品或服务的消费形态划分，消费者可分为现实消费者和____消费者。

7．广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即为媒体服务时期、为广告主服务时期、____时期以及整合传播时期。

8．在广告代理的收费方式中，实费制是由奥美广告公司总裁____率先实行的。

二、多项选择题1．广告学研究的两大理论基石是( )。

A．美学 B．市场营销学C．心理学 D．传播学2．促进现代广告业形成与发展的关键因素是( )。

A．机器印刷术的广泛应用B．报纸的产生C．招牌与幌子的普及D．大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增3．广告市场的主体包括( )。

A．广告主 B．广告代理公司C．广告媒介 D．广告受众。

广告学概论考试A

Ａ。广告创意B.广告创作C。广告主题D。广告形象
12、广告文案是由Ａ三方面构成的．
A。义、形、音B。形、音、色Ｃ.义、色、形D。语、音、貌
13、“美好的瞬间，柯尼卡”这一广告语的写作形式是（Ｄ）。
A。口号型B.祈使型Ｃ。直诉型D．赞美性
１4、问卷一般使用的问题结构是（A）。
A.开放式B.封闭式C。半开放式Ｄ.开放式或封闭式
中一部分
⑦广告必须通过一定的广告媒介得以传播
⑧任何广告都有特定的组织或个人达到一定目的而发起的
2、广告调查的主要内容包括那些?
答:①消费者调查
②产品调查
③市场调查（环境、容量)
3、广告文案程、原料、市场分析
②消化阶段—－分析综合,发掘其中值得注意的和运用的
③构思阶段——思想成熟
（×)
３、“得了感冒怎么办,请服ＸＸX”，这一广告标题的形式属于提问式。(√)
４、广告公司提供给广告主的广告策划文本,广告公司内部相关提案及其他有关广告的文字都是“广告文案”.
(×)
５、广告创作的原则包括真实性原则、思想性原则、科学性原则、艺术性原则和沟通性原则。
（√)
得分
评卷人
五、简答题（每小题5分，共15分)
C。世界第三大广告大国D.公共广播电视机构不播广告的国家
6、广告的ＡIDＭA理论包括(AＢＣDＥ)。
A。吸引注意Ｂ。引发注意C．激起欲望D。强化记忆E.促进行动
７、麦卡锡（Mcｃaｒtｈy)将市场营销中的可控制因素归纳为四个方面(4P）包括产品和(BCD）。
Ａ。公众舆论B。价格C.渠道D.促销
8、消费者接受广告信息的过程包括注意和（AＢC)。
9、广告市场活动的发动者,在广告市场活动中，居于主导地位的是(B)。

广告学概论期末复习试题

广告学概论期末复习试题一、选择题：1. 广告的定义是：A. 促销手段B. 信息传递工具C. 市场营销工具D. 上述都正确2. 品牌广告的目标是：A. 增加销量B. 提高品牌知名度C. 增加市场份额D. 增加利润3. 广告宣传方法中，哪种方法最好的传达产品信息和推销产品？A. 比较法B. 说明法C. 示范法D. 表演法4. 广告内容中，引起消费者注意最主要的因素是：A. 广告主体B. 广告标题C. 广告图像D. 广告文案5. 广告传播渠道最重要的一个特点是：A. 传播速度快B. 覆盖范围广C. 传播成本低D. 传播效果可追踪二、填空题：6. 广告的基本要素包括：产品（填入答案）、消费者、竞争、媒介。

7. 品牌广告通过_________方式来塑造品牌形象。

8. 广告的目标包括三个层次，从低到高分别是：______、______、______。

三、简答题：9. 请说明广告传播渠道中的上下行传播和横向传播的含义及分别适用的情景。

10. 广告创意的要素包括哪些方面？请列举并简要描述每个方面的重要性。

四、论述题：11. 列举并解释三种常见的广告传播效果衡量指标，并分析其在广告推广策略中的作用。

五、案例分析题：12. 请根据某产品的特点和目标受众，设计一则适合的广告内容，并解释你的设计理由。

注意：以上试题仅供参考，具体复习内容以课堂教学为准。

广告学概论试题答案与解析一、选择题：1. 广告的定义是：答案：D. 上述都正确解析：广告是一种促销手段，通过信息传递来实现市场营销的目标。

因此，答案D是正确的。

2. 品牌广告的目标是：答案：B. 提高品牌知名度解析：品牌广告的目标是通过提高品牌知名度来增加产品的销售。

因此，答案B是正确的。

3. 广告宣传方法中，哪种方法最好的传达产品信息和推销产品？答案：B. 说明法解析：说明法是通过文字或语言来详细解释产品的特点和优势，可以最好地传达产品信息和推销产品。

因此，答案B是正确的。

青科成人教育《广告学概论》期末考试试题及参考答案

一、填空题
1.广告的原则是广告活动的核心原则。

2.广告费用计算中，法是以每件商品分摊的广告费来计算的方法。

3.广告设计的两大构成是指和。

4.电视广告从制作技术手段可分为两大类，一类是广告，另一类是__ _广告。

5．世界三大广告中心是、和。

（次序可变）6．广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称客户代理，对接受媒体的委托，向广告争取广告，称。

二、单项选择题
1．广告学的两大理论基石是（）
A 市场营销学与传播学
B 美学与艺术学
C 经济学与社会学
D 心理学与传播学
2．世界上最早的报纸广告产生于（）
A 英国
B 美国
C 法国
D 德国
3．认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）
A 品牌个性论
B 品牌形象理论
C 定位理论
D USP理论
4．在广告活动的参与者中，哪一个是广告活动的主体？（）
A 广告经营单位
B 广告客户
C 广告制作单位
D 消费者
5．在社会再生产过程中，广告费用属于商品的什么费用？（）
A 生产
B 流通
C 分配
D 消费
三、多项选择题
1．广告市场的构成要素包括（）等
A 广告主及其广告费用
B 广告作品
C广告媒介与消费者 D广告代理公司及其劳务
本卷共2 页第2 页另附答题纸 2 张。

广告学概论试卷A

广告学概论试卷A《广告学概论》试卷第2页（共8页）《广告学概论》课程试卷适用班级：广告设计与制作出卷时间： 2013年12月12日考试方式：闭卷考试时间： 120分钟课程性质：考查试卷类型：A所在系部：艺术设计系教研室：广告设计与制作得分评卷人一、名词解释题（每小题4分，共12分）是广告策划者为了掌握有关广告资料，确定广告目标，编制广告计划和预算，检测广告效果而对消费者情况、产品情况、市场情况、广告媒体情况等进行的调查分析。

题号一二三四五六总分得分2、一览表指在一张调查表中包含若干个被调查者情况的表格。

3、广告文案指广告作品中用于表现广告主题的全部语言文字。

得分评卷人二、单项选择题（每小题2分，共30分）A ）。

A.广告主B.广告公司C.广告媒介D.广告信息2、从广告费总额、人均广告费、广告费占国家生产总值的比例三项指标来看，世界广告业最发达的国家是（ D ）A.日本B.英国C.法国D.美国3、广告学两大理论基石是市场营销学和（ C ）。

A 哲学 B.美学 C.传播学 D.教育学4、产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是（ B ）。

A.告知B.提醒C.说明D.劝说5、广告文案写作的基本原则是（ D ）。

A.事前分析原则和个性化原则B.思想性原则和艺术性原则C.功能性原则和文学性原则D.事前分析原则和功能性原则6、广告表现的手段有语言手段和（ C）。

A.设计手段B.传播手段C.视觉形象手段D.实物展示手段7、广告设计的两大构成是平面构成和（ B）。

A.立体构成B.色彩构成C.视觉构成D.文字构成8、 A 策略是突出产品的新意义，改变消费习惯心理，树立新的消费观和商品观。

《广告学概论》试卷第3页（共8页）A.观念定位B.产品定位C.功效定位D.非定位9、广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位的是（ B ）。

A.广告设计公司B.广告主C.设计师D.媒体组织10、认为应选择那些产品独具的东西或则其他同类产品都没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论的是（D ）。

《广告学概论》期末考试A卷

(完整版)广告学A试卷及答案

国家开放大学电大《广告学概论》期末题库及答案.doc

《广告学概论》期末考试 答案

广告学概论试题及答案

最新国家开放大学电大《广告学概论》期末题库及答案

[2023上]广告学概论_试卷_A卷

《广告学概论》期末考试试卷附答案

《广告概论》期末复习试题2套含答案(大学期末复习资料).doc

《广告学概论》2021-2022期末试题及答案

《广告学概论》期末考试试卷附答案

广告学概论A卷

《广告学概论》课程考试试题A卷

《 广告学概论 》期末考试A卷答案

厦门大学《广告学概论》期末考试试卷

《广告学概论》2023-2024期末试题及答案

广告学概论考试A

广告学概论期末复习试题

青科成人教育《广告学概论》期末考试试题及参考答案

广告学概论试卷A

《广告学概论》期末考试答案

《广告学概论》期末考试A卷答案