广告学概论期末复习指导3

广告学概论期末复习指导3

第七章广告媒体

一、填空题

1．按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：__________、________、___________、___________、____________、____________、___________、通讯广告媒体和网络广告媒体等。

2．按照传播手段的不同，广告媒体被划分为________、________和_________。

3．按照受众数量，广告媒体可以分为_________、___________和____________。

4. 按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为___________和_____________。

5．___________是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。

6．报纸一般采用___________和___________两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用___________版面。

7．按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为______________和_____________。

8．按照内容的不同，报纸可以分为___________、___________、___________、___________、___________等。

9．报纸媒体刊登的广告，主要有_____________、_________、_________、_________四种类型。

10．报纸媒体的商业广告，一般有_________、_________、_________、_________、_________、_________等几种版面规格。

11．________位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。

12．杂志一般提供________(封面的背面)、________(封底的背面)、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登________广告，内页广告则可以包括不同的规格。

13．按照传播方式的不同，广播可以分为________和________，目前用作广告媒体的广播主要是其中的________。

14．户外媒体可分为固定位置的户外媒体和________户外媒体两种。

二、多项选择题

1．报纸属于_________。

A 大众传播媒体

B 印刷媒体

C 诉诸视觉的媒体

D 直效广告媒体

2．电影和电视属于__________。

A 大众传播媒体

B 电子媒体

C 长期媒体

D 诉诸视听觉的媒体

3．霓虹灯属于__________。

A 户外广告媒体

B 交通广告媒体

C 售点广告媒体

D 通讯广告媒体

4. 电视和广播广告的主要类型有__________。

A 提供节目广告

B 插播广告C电台广告节目D报时广告

5．电视和广播广告的主要规格有________。

A 60秒

B 30秒

C 15秒

D 5秒

6．按照传输技术的不同，电视可以分为________。

A 有线电视 B无线电视 C 卫星电视 D图文电视

7．固定位置的户外广告媒体主要包括________。

A 楼顶大型广告牌 B电子翻板 C LED电脑看板 D 电子大屏幕

三、名词解释

１．印刷媒体

2．电子媒体

３．户外广告媒体

4.赠品广告媒体

5. 广告媒体

三、简答题

1．简述报纸媒体的传播特性和受众特点

2．简述杂志媒体受众的特点

3．简述广播媒体的传播特性和受众的接收特点

4.简述电视媒体的传播特性与受众接收特性

5. 简述媒体组合的原则

6.简述媒体组合的方法

四、论述题：

1.举例说明报纸作为广告媒体的优势与劣势

2.举例说明杂志作为广告媒体的优势与劣势

3.试述广播作为广告媒体的优势和劣势

4.试述电视作为广告媒体的优势和劣势

参考答案

一、填空题

1．大众传播广告媒体户外广告媒体直效广告媒体交通广告媒体售点广告媒体赠品广告媒体黄页广告媒体

2．印刷媒体电子媒体其它媒体

3. 大众媒体中众媒体小众媒体

4. 长期媒体短期媒体

5．报纸

6．对开四开

7．全国性报纸地方性报纸

8．时政类报纸经济类报纸生活服务类报纸体育报纸行业报纸等。

9．商业广告公告声明启示分类广告

10．整版半版四分之一版通栏双通栏半通栏

11．报眼

12．封二封三整版

13.有线广播无线广播无线广播

14．实物

二、选择题

1．ＡBＣ 2.AＢＤ 3.Ａ 4. ABCD 5.ABCD 6.ABCD 7. ABCD

三、名词解释

1．印刷媒体指通过文字手段，以印刷品形式传播广告讯息的广告媒体，包括正式出版物和非正式出版物两大类型。前者主要包括列于四大广告媒体之内的报纸和杂志；后者主要包括由企业或广告代理商策划、制作的画册、样本、产品说明书、商品目录、明信片、挂历、招贴及各种直接邮寄广告等印刷品。

2．电子媒体指通过电子手段，以声波、光波、电波或三者相结合的形式传播广告讯息的广告媒体。主要包括电视、广播、电影、电子显示大屏幕、电动广告牌、幻灯、灯箱、霓虹灯、有线电视、闭路电视、激光、卫星、电话、传真、电脑互联网络等等。

３．户外广告媒体指出现在户外开放空间中的各种广告媒体，一直被视为报纸、杂志、广播、电视等大众传播媒体之外的第五大广告媒体，也是最包罗万象的一大类广告媒体。

4.赠品广告媒体又称珍惜品广告媒体，指由广告主赠送的，具有使用功能同时又负载广告讯息的各种物品，如香烟企业送的烟灰缸，啤酒企业赠送的酒杯，各种企业赠送的挂历等等。利用赠品传播广告讯息可以有效地减低诉求对象的抗拒心理，而且赠品具有使用价值，可以长期使用，可以起到长期反复提醒广告讯息的作用。

5. 广告媒体就是广告主在广告活动中借以向目标消费者传达广告讯息的各种需付费的信息传播工具，它承担着广告信息发布的职能，是现代市场经济中企业与消费者之间不可缺少的联系纽带。

四、简答题

1．2．3．4．题答案均参见主教材或中央电大出版社《广告学概论学习指导》本章“重点内容提要”部分。

5．答案要点：

（１）争取使各媒体的组合搭配能扩大相对目标市场的覆盖范围，也就是扩大对广告对象的传播范围。

（２）争取选择有价值的媒体影响力集中点或重叠点

（参见主教材或《广告学概论学习指导》本章“重点内容提要”“十一、媒体组合的原则”部分）

6．答案要点：

（１）对同类媒体进行组合运用

即把属于同一类型的不同媒体组合起来使用，如同是报纸媒体，有全国性报纸，有地方性报纸之分；有日报、晚报之分。运用两种以上不同的报纸或杂志刊登某一广告，即是一种组合。同样，在不同的电视频道播出同一广告，也是一种组合。

(２)把不同的媒体组合运用

这是常用的一种方法。把印刷媒体与听觉媒体、视听媒体等不同类型的媒体有机组合起来，可以调动目标对象的感官，扩大到达范围。

(３)组合运用自办媒体和租用媒体

广告主除购买媒体的时间或空间,还可以利用自办媒体，如将销售现场的展示、招贴、说明书、霓虹灯等与之配合，形成多层面覆盖。

五、论述题

1．2．3．4 题答案要点均请均参见主教材或中央电大出版社《广告学概论学习指导》本章“重点内容提要”部分。

第八章广告效果与广告预算

一、填空题

1.在通常情况下，我们不主张以_______作为广告效果，不以________作为广告目的，而主张以__________为广告效果。

2.从行销系统与行销目的的整体关系来说，_________是不可能由广告独自来承担的。

3.__________是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。