品牌力要依托于品牌的文化内涵。

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品牌文化概述

品牌文化概述品牌力要依托于品牌的文化内涵。

品牌文化是指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。

拥有品牌忠诚就可以赢得顾客忠诚，赢得稳定的市场，大大増强企业的竞争能力，为品牌战略的成功实施提供强有力的保障。

是品牌在经营中逐步形成的文化积淀，代表了企业和消费者的利益认知、情感归属，是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和。

与企业文化的内部凝聚作用不同，品牌文化突出了企业外在的宣传、整合优势，将企业品牌理念有效地传递给消费者，进而占领消费者的心智。

品牌文化是凝结在品牌上的企业精华。

品牌文化的核心是文化内涵，具体而言是其蕴涵的深刻的价值内涵和情感内涵，也就是品牌所凝炼的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神象征。

品牌文化的塑造通过创造产品的物质效用与品牌精神高度统一的完美境界，能超越时空的限制带给消费者更多的高层次的满足、心灵的慰籍和精神的寄托，在消费者心灵深处形成潜在的文化认同和情感眷恋。

在消费者心目中，他们所钟情的品牌作为一种商品的标志，除了代表商品的质量、性能及独特的市场定位以外，更代表他们自己的价值观、个性、品位、格调、生活方式和消费模式；他们所购买的产品也不只是一个简单的物品，而是一种与众不同的体验和特定的表现自我、实现自我价值的道具；他们认牌购买某种商品也不是单纯的购买行为，而是对品牌所能够带来的文化价值的心理利益的追逐和个人情感的释放。

因此，他们对自己喜爱的品牌形成强烈的信赖感和依赖感，融合许多美好联想和隽永记忆，他们对品牌的选择和忠诚不是建立在直接的产品利益上，而是建立在品牌深刻的文化内涵和精神内涵上，维系他们与品牌长期联系的是独特的品牌形象和情感因素。

这样的顾客很难发生“品牌转换”，毫无疑问是企业高质量、高创利的忠诚顾客，是企业财富的不竭源泉。

品牌形象策划

品牌形象策划品牌形象策划，可以理解为建立一个企业或产品在消费者心中的形象，通过广告、营销活动等手段，让消费者对这个品牌产生认知、信任和好感，从而达到品牌市场份额的增长目标。

品牌形象策划需要考虑很多方面，包括品牌名称、标志、口号、产品质量、包装、价格、服务、形象传播等。

一、品牌名称品牌名称是建立品牌形象的第一步。

一个好的品牌名称必须是简单易记、含义明确、易于发音和表述。

同时，品牌名称还可以体现企业的理念、文化和品牌定位。

例如，可口可乐的品牌名称就不仅仅是一个名称，它还代表着快乐和共享。

二、品牌标志品牌标志是品牌形象的重要组成部分，它直接与消费者产生联系。

好的品牌标志可以让人们在无意识中就能想到一个品牌，例如阿迪达斯的“三道杠”标志。

品牌标志必须简洁、易于辨识、与品牌形象相符合。

三、口号口号是一个品牌在消费者心中留下印象的重要元素。

一个好的口号必须简单明了、真实可信、能够引起共鸣。

例如，宝马的口号“驾驶的乐趣”成功地传达了宝马的品牌诉求，同时也赢得了消费者的信任和忠诚。

四、产品质量产品质量是建立一个品牌形象的基石。

一个品牌如果没有优秀的产品质量，其它所有的品牌形象建设都是空谈。

产品质量越好，消费者的口碑和忠诚度就越高。

五、包装产品包装也是建立品牌形象的重要组成部分。

一个漂亮、高质量的包装可以让消费者产生购买欲望，提升品牌形象。

否则，如果一个产品包装粗糙、品质低劣，加上商标标志不清晰、难以辨认，消费者反倒会对该品牌产生反感。

六、价格价格是建立品牌形象的重要因素之一。

产品要定价合理，既要满足消费者的需要，又要符合市场规则，经济适用，让人愿意购买。

价格过高或过低都会影响品牌形象的建立。

七、服务服务是品牌形象的重要组成部分。

优秀的售后服务可以让消费者觉得公司非常关切他们的需求，从而建立起品牌形象，同时也能获得消费者的赞誉和忠诚度。

服务体系完备、及时、周到、专业的企业会让消费者感到满意和信任。

八、形象传播形象传播是建立品牌形象的重要手段之一。

品牌文化概述

品牌文化概述品牌力要依托于品牌的文化内涵。

拥有品牌忠诚就可以赢得顾客忠诚，赢得稳定的市场，大大増强企业的竞争能力，为品牌战略的成功实施提供强有力的保障。

是品牌在经营中逐步形成的文化积淀，代表了企业和消费者的利益认知、情感归属，是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和。

与企业文化的内部凝聚作用不同，品牌文化突出了企业外在的宣传、整合优势，将企业品牌理念有效地传递给消费者，进而占领消费者的心智。

品牌文化是凝结在品牌上的企业精华。

这样的顾客很难发生“品牌转换”，毫无疑问是企业高质量、高创利的忠诚顾客，是企业财富的不竭源泉。

个人品牌和企业品牌的区别和联系

个人品牌和企业品牌的区别和联系在当今社会，无论是个人还是企业，都已经认识到了品牌的重要性，因为品牌不仅仅代表着一种产品和服务，更代表着一种价值和文化。

在这个背景下，个人品牌和企业品牌成为了被越来越多人关注的话题。

本文将从区别和联系两个方面归纳阐述个人品牌和企业品牌的内涵，以及它们对人们的价值和文化的影响。

一、个人品牌和企业品牌的区别1、来源不同个人品牌是由个人自主构建和创造的，而企业品牌则是由公司建立和发展的。

2、诉求不同个人品牌更侧重于展示个人的形象、才华和价值观，以及个人在相关领域的影响力和知名度；而企业品牌则更注重表达企业的力量、形象和产品\/service的品质。

3、发布渠道不同个人品牌更多地通过社交媒体、博客、演讲等方式进行自我宣传和展示，而企业品牌则依托于广告、宣传和公关等传统的渠道进行呈现。

4、对目标群体的影响不同个人品牌更多地面向个人、独立自主的消费者或社群，而企业品牌则侧重于面向商业市场、机构、政府部门等消费者或合作伙伴。

5、时间和成本投入不同个人品牌的建立主要依靠个人的才华与努力，时间和成本相对较少，而企业品牌的建设则需要与公司规模和市场份额相匹配地投入大量时间和金钱。

二、个人品牌和企业品牌的联系从高维度看，个人品牌和企业品牌有很多共同点，它们都是有建立和宣传目的的，都需要创造一定的价值和影响力，都有必要与消费者、社群进行良好的互动关系。

共性显现的同时，还具有以下联系。

1、服务性的联系个人品牌的核心价值是提供个人所擅长的服务和经验，满足消费者的需求和诉求；企业品牌的核心价值也是为消费者提供更优质和全面的产品\/service，赢得消费者的信任和忠诚。

2、人文内涵的联系个人品牌和企业品牌都能够反映出文化内涵，它们的口号\/标语、形象、语言和行为都是文化的载体，以人、性格和情感等元素为基本构成，归纳成了品牌的核心形象和价值观的标志。

3、品牌实践的联系个人和企业品牌的成功建立和传播和品牌实践密切相关。

企业文化与企业品牌建设

企业文化与企业品牌建设企业文化和企业品牌建设是现代企业发展的重要方向之一，它们相互关联、相互促进，对企业的长期发展具有重要意义。

本文将从企业文化与企业品牌的概念、关系、建设方法以及案例分析等方面进行论述。

一、企业文化与企业品牌的概念与关系企业文化是指企业内部形成的一种价值观、行为规范、思维方式和共同信念等的综合体系，它代表了企业的核心价值观和独特氛围。

而企业品牌则是企业在市场中树立的形象、信誉和价值体现，是企业在消费者心目中的认可和标志性符号。

企业文化和企业品牌之间存在着密不可分的关系。

首先，企业文化是企业品牌的内涵，企业文化的价值观和行为规范决定了企业的品牌形象和行为准则。

其次，企业品牌是企业文化的外延，企业品牌的建设需要依托于企业文化的支持和塑造，只有通过明确的价值观和独特的文化氛围，才能打造出与众不同的企业品牌。

二、企业文化与企业品牌的建设方法1.明确核心价值观：企业文化建设的首要任务是明确企业的核心价值观，这是企业文化建设的基础。

通过明确核心价值观，企业能够根据其特点和目标来确定企业文化的核心理念，为企业品牌建设提供有力的支持。

2.注重员工培养：企业文化的建设需要通过培养员工的意识和行为来推动。

企业应注重员工培训、激励和引导，提升员工的整体素质和企业认同感，使他们成为企业文化的传播者和品牌形象的代言人。

3.强调沟通与互动：企业文化的建设需要通过良好的沟通和互动来实现。

企业应建立多层次、多渠道的沟通机制，加强内外部信息的共享和传递，增强员工之间的合作和团队精神，有利于形成一体化的企业文化氛围和品牌形象。

4.创新文化氛围：企业文化建设中必须注重创新的培养和激励。

鼓励员工提出新的观点和创意，构建创新型的企业文化氛围，不断推动企业品牌的创新和发展。

三、企业文化与企业品牌建设的案例分析以苹果公司为例，苹果公司通过构建独特的企业文化和品牌形象，成为全球知名的科技巨头。

苹果公司的核心价值观是创新、独特和简约，这一价值观贯穿于公司的各个方面，从产品设计到营销推广，体现了苹果独特的品牌形象。

滕王阁“家”文化的探讨与品牌发展思考

滕王阁“家”文化与品牌发展的探讨罗余作江西中烟工业有限责任公司井冈山卷烟厂【摘要】任何一种文化新事物，它的出现，总是在同旧事物或同类事物的比较鉴别和竞争实践中发展成熟起来的。

而人物及其景物、是文化价值资源的载体和价值源泉。

滕王阁“家”文化是江西中烟以金圣副品牌策略打造滕王阁系列，同样需要独立的文化体系来做品牌的支撑。

在理解“家”文化的内涵后，应该突出滕王阁“家”的王者风范、专业风范、企业风范和群体风范。

本文从家的起源着手，谈谈滕王阁“家”文化与品牌发展的一些思考。

【关键词】“家”文化“滕王阁”文化品牌发展任何文化，总有它的底蕴和灵魂。

它的核心在于人物及其附着物，主要是人物及其表现力。

“家”文化是如此，滕王阁“家”文化也是如此。

然而，“家”包含的内容很广泛，同时又与每个人的生活密切相关。

从滕王阁建立起“家”文化并寄以品牌发展得从它的底蕴源头说起。

一、什么是家？什么是“家”文化？甲骨文“家”字形状表示与房室有关。

本义：屋内，住所。

最早的房子是用来祭祀祖先或家族开会的地方。

古代生产力低下，人们多在屋子里养猪，所以房子里有猪就成了家的标志。

这里的屋子、养猪构成了“家”文化中“人群＋场景＋价值”的理论雏形。

古代，从甲骨文“家”字门屋里有猪或吉祥物衍生出了古时“家”文化。

后来，“家”的文化概念延伸到物质地域和精神家园。

从物质地域来看，家有国家、家族、宗族之分，有大家、小家之分。

国家是大家，春秋时期，周王室称王、天子。

诸侯称国，首领叫公，如齐桓公、晋文公、秦穆公等之类。

诸侯之下有家族、宗族，首领叫卿、大夫。

如历史上有名的韩、赵、魏“三家分晋”的故事，讲的就是这个家。

小富即安，泛指小家。

从精神层面来看，《礼记•大学》中有修身、齐家、治国、平天下之说，这里的大家应该也指诸子百家，反映当时百家争鸣的场景。

这些称谓构成了中华“家”文化的源头。

而现代的人们会说，家是人们共同生活的眷属和人们所住的地方。

家是我们人生的驿站，生活的乐园。

传统文化与民族品牌建设的融合实践

传统文化与民族品牌建设的融合实践传统文化是中华民族的重要组成部分，是中华民族的文化特色和民族精神的重要体现。

民族品牌建设作为现代企业的一种战略选择，同样需要依托于传统文化来实现其目标。

传统文化与民族品牌建设的融合实践已经成为许多企业的重要战略选择，为企业的发展和文化传承做出了重要贡献。

一、传统文化成为民族品牌建设的重要基础民族品牌要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，除了拥有先进的技术和优秀的营销策略，还需要有独特的文化与精神内涵来支撑。

而传统文化作为中华民族的精髓，是民族品牌建设的重要基础，可以帮助企业树立自己的文化形象，赢得消费者的信任和认可。

例如红花油，作为中国的名牌产品之一，作为传统中药成分的代表在红花油文化中发挥了重要的作用。

产品独特的香味和功效，以及运用独特的文化符号，如红色主题和花卉文化，极大地增强了产品的文化内涵和营销效果，为企业赢得了巨大的商业成功。

二、传统文化对民族品牌形象的塑造和升华在当今商业竞争日益激烈的市场环境下，民族品牌形象的决定因素已经不再是其产品的质量和性能，而更多地关注其品牌内涵和文化价值。

传统文化以其鲜明的个性、独特的地位和深刻的历史底蕴成为许多民族品牌的创新途径。

如五粮液，将传统文化与现代社会的要求相结合，以品质为核心，以自强不息为核心，以风雅长存为品质保障，实现了品牌内涵和文化的升华，成为国内白酒行业中的翘楚。

三、传统文化与民族品牌融合的双向作用传统文化与民族品牌建设的融合实践可以使传统文化得到更好的传承和弘扬，也可以让民族品牌摆脱单纯的模仿和比赛，实现自主创新和品质提升。

北京雕刻酒是一种将传统文化元素与现代化生产技术相结合的不同凡响的品牌。

企业秉承传统文化精神，运用现代化的科技手段创造一个新的传统酒文化空间，使传统文化得到有效传承，同时通过产品特性的创新，成功地打造了一种鲜明的民族品牌形象，为企业的发展和传承做出了重要贡献。

总之，传统文化与民族品牌建设是一种顺应时代的文化现象。

企业文化及品牌建设

企业文化及品牌建设【篇一：企业品牌与品牌文化建设】什么是企业品牌企业品牌是指以企业名称为品牌名称的品牌。

企业品牌传达的是企业的经营理念、企业文化、企业价值观念及对消费者的态度等，能有效突破地域之间的壁垒，进行跨地区的经营活动。

并且为各个差异性很大的楼盘之间提供了一个统一的形象，统一的承诺，使不同的产品之间形成关联，统合了产品品牌的资源。

企业品牌的内涵至少应包含商品品牌和服务品牌，并在两者基础上衍生出企业品牌。

只有与企业的商品品牌相匹配的超值服务，也就是企业建立有别于竞争对手的富有企业文化内涵的独特的服务品牌，才能不断提升商品品牌的价值含量和提高企业的美誉度，否则企业品牌的内涵就要大打折扣。

正是有形的商品品牌和无形的服务品牌相互结合，才成就了提升企业核心竞争优势的企业品牌，一个优秀的品牌就可以成就一个优势的企业。

企业品牌的确认是在企业成立的初期进行设定，通常企业品牌都同它所提供的特定的产品与服务相联系，在随后的经营过程中，不会轻易进行调整。

企业品牌应当确定与其专属领域的位置，便于客户形成清晰的认知。

丰富、凸现企业品牌的内涵是一个长期过程，它需要其他的品牌予以相应的支撑。

品牌建设的作用1.增加企业的凝聚力，这种凝聚力，不仅能使团队成员产生自豪感，增强员工对企业认同感和归属感，使之愿意留在这个企业里，还有利于提高员工素质，以适应企业发展的需要，使全体员工以主人翁的态度工作，产生同舟共济、荣辱与共的思想，使员工关注企业发展，为提升企业竞争力而奋斗。

2.增强企业的吸引力与辐射力，有利于企业美誉度与知名度的提高。

好的企业品牌使外界人羡慕、向往，不仅使投资环境价值提升，还能吸引人才，从而使资源得到有效集聚和合理配置，企业品牌的吸引力是一种向心力，辐射力则是一种扩散力。

3.提高企业知名度和强化竞争力的一种文化力。

这种文化力是一种无形的巨大的企业发展的推动力量。

企业实力、企业活力、企业潜力以及可持续发展的能力，集中体现在竞争力上，而提高企业竞争力又同提高企业知名度密不可分。

关于独立学院陶艺课程创新性教学的思考

◎文艺教研 ◎
关于独立学院陶艺课程创新性教学的思考
初月明岳占君
（汉口学院艺术设计学院，湖北武汉４３０２１２）摘要：不断深入教学改革，是独立学院这一高等教育新的办学形式发展的必然之路，随之独立学院的陶艺教学也开始寻求新的教学方法，转变传统的教学模式，力求从品牌文化，校企合作，人才输出三个方面实现面向区域经济发展，打造应用型本科人才培养特色的发展要求。关键词：陶艺教学；创新；发展近年来随着我国经济的发展，教育文化体质的不断推进，独立学院作为我国高等教育的重要创新机制得到了非常快速的发展。但随着发展中一方面，招生中母体高校“ 光环效应” 的逐渐减退，原有的学科专业不仅不再是吸引考生的优势，反而成为独立学院与母体高校争生源、争就业市场的根源。另一方面，目前现有社会生源在不断减少。在这种大环境的压力下，独立学院开始寻求转变办学方向，面向区域经济发展打造应用型本科人才培养特色。与此同时作为我国传统工艺门类的陶瓷艺术设计也在现代艺术的不断发展中呈现出新的发展态势以及市场对陶瓷艺术品的较大市场需求。因此许多设有艺术学院的大学都把陶艺教育设置为大学本科实践教学的重要环节，那么在众多林立的高校陶艺教学中如何形成创新性和特色化模式是值得每个从事传统工艺教学的教师思考的。
１传统陶艺设计的教育观
陶艺是一种文化，是一门既年轻又古老的艺术，现代陶艺是隶属于现代设计的一部分，是一种人工形态注重造型与装饰的有机结合，通过人们敏锐和创新的意识，捕捉并揭示泥土的塑性美，柔韧美以及表现活力。那么作为学习陶瓷艺术的学生的教育，其教育观是陶瓷艺术教育的灵魂，它决定着陶瓷艺术教育发展的方向，中国陶瓷艺术教育，从传统的师傅带徒弟、作坊式的传承方式，到上世纪后半叶计划经济体制下的大学陶瓷艺术教育，直到市场经济下的陶瓷艺术教育，经历了漫长而又曲折过程。上世纪八十年代，先进的西方，日本当代陶瓷艺术教育观，对保守的中国陶瓷艺术教育界产生了巨大的冲击，也为中国陶艺教育注入了新鲜的血液。由于一段时间的盲目的崇拜和跟风，中国陶艺教育工作者一直着重研究西方的当代陶瓷艺术教育观，一方面感受到西方陶艺教学的自由与自我，另一方面一种强烈的民族文化的缺失感也在不由而生。对西方文化价值观的推崇也不由自主的与大多数中国人血脉中的文化精神时相冲突。在这样的情势下，大家逐渐意识到中国的陶瓷艺术教育观，必须扎根在中国传统文化的基础上。中国传统的人文精神及其素养是中国陶瓷艺术教育的基础。于是一些设有陶瓷艺术教育专业的院校或以陶瓷艺术教育为特色的院校，纷纷重新审视自己的教育理念，如“ 唯美” 教育观、 “ 强技” 教育观、 “ 继承 ” 教育观、 “ 文化与技能 ” 教育观等各种陶瓷教育观念纷呈，说明我国陶瓷艺术教育在不断兴起，各大高校都把陶艺作为实践教学的重要课程。但与此同时也反映了我国陶瓷艺术教育缺乏核心理念，面对我国的现代陶艺的发展还是杂乱无章的和盲目的。中央提出以社会主义核心价值体系为根本，推动文化事业发展。那么笔者认为在目前我国陶艺教育应该在社会主义核心价值体系引领下，重构陶瓷艺术教育观，发挥陶瓷艺术的教育力，推动高校教育与实践体系相结合，通过实践检验真知，实现高校教育的“ 应用型” 教育观是作为独立学院陶艺设计教学发展的一条可行之路。

品牌内涵举例

品牌内涵举例
品牌内涵是指一个品牌所蕴含的深层次的含义、特性和价值观。

这不仅仅包括产品或服务的外在特征，更包括与品牌相关的情感、文化、历史和象征意义。

品牌内涵是构成品牌独特性和品牌形象的核心元素之一。

品牌内涵通常体现在以下几个方面：
一、核心价值观和理念：品牌内涵包括品牌的核心价值观和理念，即品牌所代表的重要原则和信念。

二、文化和历史：品牌内涵还涉及到品牌所处的文化环境和品牌的历史传承，这些因素为品牌赋予了独特的身份和意义。

三、消费者体验：品牌内涵还与消费者的实际体验和感知有关，包括产品或服务的质量、服务态度、购物体验等方面。

四、品牌形象：品牌内涵直接影响品牌形象，即消费者对品牌的整体印象和认知。

五、品牌个性：品牌内涵也反映了品牌的个性和风格，使其在市场上与其他竞争对手区分开来。

通过深刻理解和传达品牌内涵，品牌可以建立起与消费者之间更加深厚的情感连接，提高品牌忠诚度，并在市场竞争中取得优势。

企业服务品牌文化体系的开掘和拓展——以安顺烟草“顺”服务品牌为例

予人深刻印象．并有独特行和唯一性：
安顺早在１３９８年就有了烤烟种植．迄今已有７０余年的历史。１８９４年，
安顺地区烟草专卖局正式成立．在２０多年的风雨历程中不断地实践和探索安顺烟草 “ ” 务文化品牌的应运而顺服生．是安顺烟草发展史上重要的历程
何深度地开掘和拓展文化内涵．于形对成该品牌的核心竞争力．持企业的持保
续发展．有至关重要的作用。具
独特行的特征安顺烟草服务品牌，选取安顺的“ ” 作为品牌形象 “ ” 顺字顺字经书法家书写形象感强、画面感强，能
牌文化体系设计提出的要求及具体特征做出深入的分析和探讨。
关键词：服务品牌；文化体系；烟草
中图分类号：２０Ｆ７文献标识码：Ａ
在全球化时代。文化对于国家、民族、城市和企业之间的竞争的重要性，已经成为了共识一个企业品牌的建构
应该说．顺炯草 “ ” 务品牌文安顺服化体系的建立．分考虑了安顺烟草企充
特征．品牌中最有价值、具独特性是最
和唯一性的部分深厚而独特的文化体系．能够让企业品牌获得强大的生命力
，

《卷烟品牌营销》理论试题库

《卷烟品牌营销》理论试题库一、单项选择题(只有一个答案A是对的)1. 品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或者是它们的组合,其()是识别某个销售者或某销售者群体的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。

A目的.B宗旨.C作用.D用途.2. 品牌要素是构成品牌形象的()元素,是用来确定和区分一个品牌的基本信息。

A基本.B主要.C重要.D核心3. 品牌名称是品牌的()元素,是产品的"脸面"。

A首要.B核心.C重要.D主要4. 品牌标识是品牌的"图形脸面",是企业()信息传递的媒介。

A综合.B主要.C文化.D重要5. 品牌定位就是在消费者心目中确定一个()的位置,当消费者产生某种需求时,立刻可以想到该品牌。

A独特.B重要.C特殊.D特有6. 从消费者品牌认知的角度,品牌完整的()周期包括导入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。

A生命.B一个.C循环.D圆满7. 卷烟品牌市场调研是指在()的指导下,以满足顾客需求为中心,运用科学的方法系统地、客观地收集、记录、整理与分析有关卷烟品牌营销的信息资料。

A市场营销观念.B市场营销理念.C市场管理观念.D市场管理观念8. 卷烟品牌市场调研的原则包括系统计划、精细高效、()、操作规范。

A合理分类.B突出重点.C兼顾全局.D数据真实9. 从市场营销的理念来说,顾客的需求和欲望是企业营销活动的中心和()A出发点.B目的.C重点.D希望10. 卷烟品牌诊断和评估是卷烟品牌营销的()依据。

A重要.B主要.C间接.D直接11. 在实施品牌调研分析时,需要基于品牌资产理论从()角度去综合考虑。

A三个.B两个.C四个.D五个12. 品牌()是烟民在整个卷烟市场中对卷烟品牌喜欢与忠爱的程度。

A美誉度.B忠诚度.C知名度.D满意度13. 品牌()前景指卷烟品牌是否具有良好的竞争能力、持续的成长动力。

A竞争.B发展.C规划.D策划14. 在品牌价值传递的研究中,主要是从()方面来考察。

产品IP化-从“新”定义营销的身份

产品IP化:从“新”定义营销的身份“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”，在去中心化的移动互联网时代，各种IP随着这缕春风纷至沓来，你方唱罢我登场，一些优质的IP能长驱直入占据着庞大的粉丝群体，带给消费者群体一波又一波精彩纷呈的内容体验，进而给企业带来丰厚的分享经济的红利。

而真正优质的IP为数不多，遑论各种网红、KOL等，大多经不起消费者兴趣审美考验，只是昙花一现。

究其原因，其根本在于缺少一个符合社会化群体所喜闻乐见的产品IP持续的内容生产力。

下载论文网/3/福特汽车的历史记忆、沃尔玛的创业经历、迪奥的成长之路、茅台蕴含的工匠精神等等，我们看到的每一个伟大品牌，都有自己的文化符号传承下来。

如果没有这个符号，人们对它们的产品认知或许只是一个logo。

但随着营销传播环境、人群习惯、多元场景建设的发展与推进，也就促使文化符号的传承需要认清趋势，做出改变。

特别是当有承载的故事出现时，这个符号就是一??IP了。

在泛娱乐时代，信息过剩产生的注意力稀缺为IP发展提供了肥沃的土壤，产品IP受到越来越多人的追捧。

总体来讲，IP比品牌更有优势，因为品牌不具备自传播的能力，而IP 则相反，内容再一次被消费者、被粉丝进行加工生成内容，具有再传播的能力。

通过产品IP品牌文化来增强品牌力，不仅能更好地实现企业促销的商业目的，还能有效承载企业的社会功能。

主持人：周春燕特邀作者：王新业高春利殷咸权第一篇产品IP的终极目的是追求价值和文化认同，产品IP化提供给消费者的不是产品的功能属性，而是一种情感的寄托。

新优势的魅力所在品牌是一个企业的无形资产，是一种识别标志、一种价值理念，是品质优异的核心体现。

它不具有独立的实体，不占有空间，它的目的是让消费者通过一个比较容易记忆的形式来记住某一产品或企业，继而巩固原有品牌资产，多层次、多角度、多领域地参与竞争。

培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地。

品牌文化的内涵特征

品牌文化的内涵特征：1、品牌附着特定的经济文化从法律意义上讲，品牌是一种商标，强调其注册情况、所有权、使用权、转让权等权属情况；从市场意义上讲，品牌是一种牌子，它代表商品的价值，即这种商品的品质、性能、满足效用的程度，以及品牌本身所代表的市场定位、文化内涵、消费者对品牌的认识程度等；从心理方面讲，品牌是一种口碑、一种品位、一种格调，它的知名度和美誉度能够给人以好感，使人得到心理的满足；从情感方面讲，品牌又集中了消费者与产品有关的全部体验。

奥格威曾对品牌的内涵作过深刻描述：“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。

品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定。

”品牌是经济发展的产物，蕴含着丰富的经济文化。

具有让社会公众和消费者认同的品牌可以为企业创造极高的附加值，为企业带来源源不断的物质财富。

因为品牌不同，消费者的心理感受和个性体验也不同，品牌对他们的意义远远大于产品本身。

消费者愿意支付更多的钱购买有品牌的产品和服务——商品因品牌而升值。

一块普通的手表只要十几元、上百元，而一块劳力士或雷达表的价格可以高达几万元、十几万元。

这上百倍的价格差仅仅是产品造成的吗？不，是品牌造成的。

在产品力时代，能有一块表就是荣耀。

在品牌力时代，仅仅产品优秀还不够，价值千金万金的名表成了许多人的渴望与追求，劳力士和雷达表正是他们展示身份、地位、优越感、成功感和自我价值的绝佳道具。

因而，所有有远见卓识的品牌都在密切注视和深入研究消费者的心理变化与时尚潮流，让品牌融入更多的文化因子，以满足消费者的心理需求，从而带动物质消费。

麦当劳说：“我们不是餐饮业，我们是娱乐业。

”它卖给消费者的，既是优秀的快餐食品，也是清洁、卫生、快捷、标准化所构成的餐饮文化体验。

菲利普·莫里斯公司所推出的，也不仅是某种成份和比例的烟草，更是“奔驰千里，野外一宿”的不羁的万宝路精神。

这些企业都供借助于各种推广宣传手段赋予品牌以极高的文化内涵。

关于品牌基础知识

在了解和熟知佳宝乳业品牌之前，我们首先了解一些关于品牌的基本理论，基本方法，以及树立品牌的基本意识。

◆品牌的概念；品牌是一种名称、术语、标记、符号或者图案，或者是他们的相互组合，用以识别某个消费者或者某群消费者的产品或者服务，并使之与竞争对手的产品或者服务相区别。

[菲利普·科特勒] 品牌其实是产品概念对应的消费群体的情感需求。

企业所塑造的产品品牌应该是该产品对应的消费者的情感价值的具体体现。

品牌是企业或者品牌主体等一切无形资产总和的全息浓缩，然后由一些具体的标示来表示。

◆什么是“商标”？“商标”是由一些固定的文字、图案或者符号组合，用户或者顾客可以通过这些特定标记对企业或者产品加以识别。

这种标记不是显示商品名称型号、性能、产地，而是一种归属标记，是生产或者销售它的那个企业的标记。

如“佳宝乳业”，“佳宝”就是商标，“乳业”则是商品的名称。

◆什么是“名牌”？“名牌”，简单的说，就是知名品牌，或者在市场竞争中的强势品牌。

“知名”的内涵是：“四高”知名度高，美誉度高，信任度高，追随度高，除此之外还在反应度、认识度、漂亮度、传播度、忠诚度等方面也应有上佳表现。

名牌应是这几者在一定程度上的统一。

如佳宝乳业在 2005 年荣获“中国名牌”称号，标志着佳宝牛奶具备较高的知名度和美誉度，得到消费者的认可，以及具有良好的市场发展形势。

◆产品或者企业核心价值的体现品牌使消费者不仅形成购买，还通过使用对商品产生好感，从而重复购买，形成品牌忠诚。

这正是产品或者企业核心价值的体现。

如佳宝乳业向来坚持“关爱百姓健康，亲情奉献社会”为经营宗旨以及企业的核心价值观念，在消费者消费产品中得以体现。

◆识别商品的分辨器品牌的建立是由于竞争的需要，在用来识别某个销售者的产品或者服务的。

互不相同的品牌各自代表着不同的形式，不同质量，不同服务的产品，可为消费者或者用户购买、使用提供借鉴。

通过品牌人们可以认知产品，并依据品牌选择购买。

论广告与文化的相互依存关系

纳国际广告节的庞大中国代表团、京沪穗等大中城市多种功，但会带来长远的浪费。与这种学习紧密相连，我们终于也慢慢地认识到，只要支配的气氛扩展到人类自身，人类广告评奖项目的设立、中国两岸三地更趋密切的广告界交
的社会功能；品牌文化的塑造有助于培养品牌忠诚群，是重要的品牌壁垒。
Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｂｒａｎｄｆｏｒｃｅｓｈｏｕｌｄｒｅｌｙｏｎｔｈｅｃｕｌｔｕｒｅｃｏｎｎｏｔａｔｉｏｎｏｆｂｒａｎｄ，ａｎｄｉｓｈｅｔｃｕｌｔｕｒａｌｈｅｒｉｔａｇｅｉｎｔｈｅｏｐｅｒａｔｉｏｎ，ｉｔｒｅｐｒｅｓｅｎｔｓｈｅｔｉｎｔｅｒｅｓｔｃｏｇｎｉｔｉｏｎｆｏｂｕｓｉｎｅｓｓｅｓａｎｄｃｏｎｓｕｍｅｓｒｎｄａｔｈｅｉｒｅｍｏｉｔｏｎａｔｔｒｉｂｕｔｉｏｎ，ｉｓｈｅｔｓｕｍｍａｔｉｏｎｆｏｔｈｅｂｒｎｄａａｎｄｈｅｔｔｒａｄｉｉｔｏｎａｌｃｕｌｔｕｒｅａｎｄｔｈｅｃｏｒｐｏｒａｔｅｐｅｓｏｒｎｌｉａｔｙｉｍａｇｅ．Ｅｎｈａｎｃｉｎｇｔｈｅｂｒａｎｄｆｏｒｃｅｂｙｂｒｎｄａｃｕｌｔｕｒｅｃａｌｌｎｏｔｏｎｌｙｂｅｔｔｅｒａｃｈｉｅｖｅｈｅｔｂｕｓｉｎｅｓｓｐｕｐｏｒｓｅｓｏｆｂｕｓｉｎｅｓｓ

烟草种植区域品牌发展考核试卷

烟草种植区域品牌发展考核试卷
考生姓名：__________答题日期：______/______/______得分：__________判卷人：__________
一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）
1.烟草种植区域品牌发展的首要条件是：（）
1.请分析烟草种植区域品牌发展中的关键因素，并说明如何通过这些因素提升品牌价值。（10分）
2.描述烟草种植区域品牌在市场营销中应采取的策略，并解释这些策略如何帮助品牌在竞争中脱颖而出。（10分）
3.讨论烟草种植区域品牌在面临健康意识提高和环保要求严格等挑战时，应如何调整其发展策略。（10分）
4.阐述烟草种植区域品牌在国际市场拓展中可能遇到的问题，并提出相应的解决措施。（10分）
C.市场营销
D.政策法规
12.关于烟草种植区域品牌发展的政策支持，以下哪个说法是正确的？（）
A.政府应加大对烟草种植的补贴力度
B.政府应限制烟草种植区域的发展
C.政府应禁止烟草制品的广告宣传
D.政府应降低烟草制品的消费税
13.以下哪个地区在烟草种植区域品牌发展方面具有明显优势？（）
A.沿海地区
B.内陆地区
D.国际合作经验丰富
20.以下哪些措施有助于烟草种植区域品牌适应市场变化？（）
A.加强市场调研
B.提高产品适应性
C.增强品牌韧性
D.快速响应市场变化
（以下为试卷其他部分，根据实际需求自行编写。）
三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）
1.烟草种植区域品牌的形成，需要依托于具有地域特色的______。（）
1.以下哪些因素影响烟草种植区域品牌的发展？（）

国潮引领新风尚作文

国潮引领新风尚作文以民族品牌的态度引领国潮新风尚国潮正当红随着中国经济开始注重“内循环”，国货消费品牌也迎来利好。

从2018年开启“国潮元年”，到2020年国潮从“复兴”变成了一种“趋势”，越来越多的品牌开始借势“国潮”，开展品牌营销活动。

中国庞大的人口基数、层出不穷的消费热点，以及加速恢复的经济局势，国内市场这个“蛋糕”越来越大，“国潮”成为抢占市场的重要输出，多种因素让国潮正当红。

国潮升级“以国为潮”新时代国潮1.0时代重在老品牌焕新，一众服装、食品领域的老字号品牌重获青睐，这个阶段注重的是品牌的“老字号”与“新包装”，品牌根据市场风向改变，多数停留在表面，只是想借助国潮的名号包装快招的内核，借势营销，“国潮”浮光掠影的“贴标签”而已。

国潮2.0时代重在新品牌崛起，基于品质升级和品牌化运营，国产手机、汽车等高科技产品步入主流市场，塑造了新一代消费者对国货的天然认可。

这个时期大家更注重的是品牌的产品，不仅是流于包装，对品牌有了更高的要求，在原有的基础上不断创新，向消费者展示品牌的新动力才是“国潮2.0”的特质。

而到了现今的3.0时代，重在科技内核与文化内涵“国潮”内涵再次扩大，由文创IP、大国科技、特色城市等构成的新“国潮”，才是中国向世界输出“国潮”新思路。

对于“国潮品牌”的要求也再提升，除了产品基本要求，更重要的品牌的内核，能体现中国形象的品牌才是最好的“国潮”，精心锻造，匠心精神是现在检验“国潮”的重要指标。

“国潮品牌”升级为“民族品牌”国潮文化的主流消费群体是Z世代。

他们对新品牌和新品类的探索永无止境，“国潮热”对于他们只是一时的流行风尚，并不会长期影响他们的消费选择。

李宁最早抓住“国潮”红利，但“天价炒鞋”、“专业比赛鞋划伤运动员”负面事件，立刻让鸿星尔克后来居上，花西子彩妆“国潮”领军品牌，却因为质量被完美日记赶超。

新一代的消费者越来越注重品牌产品，“国潮”品牌可以红极一时，但拥“硬实力”的民族品牌才能长盛不衰。

乡村振兴背景下忻城壮锦的实践探索——以忻城县某民族传统文化公司为例

除了一些老人和家庭妇女，很少有年轻人愿意花时间耐心制作壮锦产品，从事这项活动的老人和妇女长期生活在偏远地区和大山深处，鲜少能接触新鲜事物的机会，使壮锦脱离时尚潮流，缺乏创新性吸引力，在营销宣传上大打折扣。忻城壮锦资源分布分散，很难形成大规模聚集效应，缺乏产业化发展的文化氛围，加上当地政府缺少对壮锦的宣传与推广，忻城壮锦产业转型升级和创新有待发展。
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DOI：10.16675/14-1065/f.2022.03.036
山西农经 / 2022 年 3 期
乡村振兴背景下忻城壮锦的实践探索
—— —以忻城县某民族传统文化公司为例
□ 甘芳明
（广西外国语学院，广西南宁 530222 ）
摘要：忻城县是广西壮族的主要聚集区之一，是国家级非物质文化遗产广西壮锦的发源地之一。随着乡村振兴战
2.2 开发设计现代产品，传承壮锦文化文创产品被称为“带得走的文化”，源于文化主题
的创意转化，是具备市场价值的产品。在旅游产品开发过程中，通过差异化、时尚化、个性化、多样化和细分化来设计旅游产品，以满足不断变化的各种需求。忻城县某民族传统文化公司结合当地资源，提炼壮锦纹样，通过壮锦生产技艺体验等方法，充分展现了壮锦文化的特点。该文化公司开发的壮锦民族娃娃荣获中国旅游协会“2017 中国特色旅游商品大赛”铜奖，百越织锦绣包荣获中国旅游协会“2018 中国特色旅游商品大赛”铜奖。在设计衣服、围巾、鞋帽、挎包等外观的过程中，点缀以壮锦纹样元素，不仅装饰了衣物，同时具有时尚感，满足消费者的需求。
企业应起到指导和示范作用，生产流程上体现高要求、高标准，坚持走少而精的产品路线；在研发中传承和弘扬忻城壮锦，研发新的忻城壮锦产品，提高产品竞争力，不断创新，使忻城壮锦产品主动融入人们的日常生活。为做好忻城壮锦文化的传承工作，当地应结合学校开设传统文化课程的需要，将忻城织锦技艺引入课堂，与学校合作建立织锦展示馆，设立大师工作室，传授织锦技艺，使学生从中获取到源源不断的创意灵感，真正感受到民族文化的魅力。忻城壮锦应逐步实现集设计、生产、销售、文创研发、研学教育、体验为一体的文化产品和少数民族工艺品生产基地。忻城县某民族传统文化公司在传承壮锦传统技艺的