手机媒体与传统媒体的互动融合_赵力维

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手机媒体的定义及特点

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手机媒体与传统媒体的融合

（１）手机媒体是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化

信息传播载体，它是以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介，被公认为继报刊、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”。

其实，由于是新生事物，关于“第五媒体”的定义，到目前应该说还不可能有严格科学的界定，概念还比较模糊，但“第五媒体”首先应该是一种媒体，必须具有作为一种媒介具备的普遍特性。手机作为媒体的一种载体形式，其传播能力正在得到广泛应用。还有人表示，手机比报刊更互动、比计算机更普及、比广播更丰富、比电视更便携，最有希望成为继其之后的“第五媒体”。

作为一个新的媒体形式，手机与其他媒体相比有很多根本性、革命性的改变，有其自身的重要特征。手机媒体的基本特征是数字化，最大的优势是携带和使用方便。手机媒体作为网络媒体的延伸，具有网络媒体互动性强、信息获取快、传播快、更新快、跨地域传播等特性。手机媒体还具有高度的移动性与便携性，信息传播的即时性和互动性，多媒体传播的私密性、整合性、同步和异步传播有机统一以及传播者受众高度融合等优势。传统媒体也常被称为平面媒体，这里的平面最初起源于广告界。因为报纸、杂志上的广告都是平面广告。确切来讲，传统媒体是以传统的大众传播方式即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐的交流活动的媒体，包括报刊、广播、电视三种传统媒体。

１９９２年，当世界上第一条短信在英国沃尔丰的ＧＳＭ网络上通过ＰＣ向移动电话发送成功的时候，谁也不会想到，当初这项由电信运营商为解决手机话费过高而推出的低廉文本信息的服务，这个看似非常小孩玩意的一个通讯交流的东西，竟会在多年后对人们的经济文化生活，甚至对政治都产生了如此大的影响。

近年来，随着中国信息业的跨越式发展，从２０００年到２００６年１０月底，移动电话用户由８５００万户增加到４．４９亿户，年均增长４０％，居世界第一位。目前，中国的电话用户占全球的四分之一。中国４．４９亿手机用户相当于２００５年全国日报发行量总和９６６０万份的４倍，相当于同期全国上网电脑总数的３倍多，和全国电视拥有户数基本持平。早在２０００年，中国移动就推出了将ＧＳＭ网络与Ｉｎｔｅｒｎｅｔ网络沟通融合在一起的ＷＡＰ业务，为移动通信与因特网之间架起了一座应用平台。“第五媒体”浮出水面，随着技术手段的逐步提高，手机的多种功能被不断地发掘出来，它的内容产品也被不断地丰富起来，彩信、ＩＶＲ、ＷＡＰ等技术对于短信纯文本形式传输来说，无疑是一种前进和突破。

同时，手机不断地与传统媒体对接，又不断地将之超越，在手机从一种通讯终端逐渐演变成为一种信息终端的过程中，手机越来越媒体化。目前，手机报、手机广播、手机视频等手机媒体的应用形式已逐步渗透到人们的日常生活中。

（１）手机媒体与报纸的互动融合——手机报。２００４年７月１８日，北京好易时空公司和中国妇女报推出了全国第一家手机报——《中国妇女报・彩信版》。手机报（ＭｏｂｉｌｅＮｅｗｓｐａｐｅｒ）是依托手机媒介，

由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台，用户可通过手机浏览到当天发生的新闻。在手机上开发发送新闻、图片、广告等功能，手机报包括长达１０００字的文章、５０Ｋ的图片。手机报包括两种模式，一种是彩信手机报模式。这种模式类似于传统纸媒，就是报纸通过电信运营商将新闻以彩信的方式发送到手机终端上，用户可以离线观看。另一种是ＷＡＰ网站浏览模式。这种模式是手机报订阅用户通过访问手机报的ＷＡＰ网站，在线浏览信息，类似于上网浏览的方式。中国移动提供的手机报业务，就是两者相结合的模式。所有手机报付费用户都可以免费（不计流量）登录手机报ｗａｐ网站，浏览各类新闻等，拇指轻轻一按，新闻尽在“掌”握，为全国手机用户带来全新读报体验。

在数字化时代，报纸吸纳了互联网、手机媒体等数字化的传播手段，发挥报业在内容和终端营销方面的优势，使手机报成为报业数字化转型的产物之一。

（２）手机媒体与广播的互动融合——手机广播。手机广播是手机媒体的又一种存在形式。所谓“手机广播”，就是利用具有收音和上网功能的智能手机收听广播。它有两层含义，一是随着ＧＰＲＳ、３Ｇ、ＷＡＰ等无线通信技术和服务的发展和完善，依托于移动通讯网络和互联网络，用上网手机实时收听或点播网络广播节目；一是在手机中内置了ＦＭ广播调谐器，用手机可以直接收听电台广播节目。对广播电台来说，手机广播拓展了广播的新时空，增加了节目的外延；对于电信部门来说，手机广播开发了新的商机，更是技术上的一次创新，而直接受益者则是广大的广播受众。

有关资料显示，２０１０年末全世界有１．２亿用户收听手机广播，而中国将成为“手机广播”服务最为普及的国家之一，手机广播将会越来越深入大众生活，同时也会不断的促进传统广播的发展。

（３）手机媒体与电视的互动融合——手机电视。２００４年４月，中国联通在全国范围内推出“视讯新干线”移动流媒体业务，与国内１２家电视频道达成协议，为视讯新干线提供内容，其中包括央视新闻台、央视４套、９套、凤凰资讯台、ＢＢＣ等。１２月初，天津联通开通基于ＣＤＭＡ手机的掌上电视（ＧＯＧＯＴＶ），利用ＣＤＭＡ移动通信网络，在手机上成功实现流畅清晰的视音频传输效果，轻松收看中央电视台、天津卫视及其他省市电视台近２０套节目。而２００５年上海移动与上海文广传媒集团联手，推出中国第一部“手机短剧”——《新年星事》，先进的技术让人们抱着手机看电影成为了现实。手机与电视的结合，是媒介融合数字化发展的必然趋势，手机电视开辟了一种全新的，不受时空限制的信息传播渠道，它具备电视媒体的直观性，广播媒体的便携性，报纸媒体的滞留性，以及网络媒体的交互性，其发展潜力巨大。

（１）资源共享。手机媒体的信息来源，除了传统媒体之外，互联网也是重要的信息渠道，此外手机媒体与传统媒体可以资源共享，提供受众需求。

（２）多样化的传播方式。手机媒体打破了地域的局限性，使之成为大众传播，群体传播，组织传播与人际传播的结合体，实现了多样化的传播形式，受众可以主动的获取信息，既是传递者也是发布者。

（３）培养新媒体人才。手机媒体与传统媒体的融合，是新闻报道形式多样化，意味着传媒从业者要成为具备多方面技能的新媒体人才。（［４］［２］［５］

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［３］２．１传统媒体定义

２．２手机媒体的出现及与传统媒体的融合

２．３手机媒体与传统媒体互动融合的优势

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手机媒体与传统媒体的互动融合

赵力维

（平顶山学院）

摘要关键词手机媒体的出现，带来了媒介技术的革新，它已不再仅仅是通讯工具，还担当起了“第五媒体”的重任。随着数字时代的到来，手机媒体与传统媒体互动融合，取长补短，突破了传统媒体的局限性，成为人际传播的主流，以及大众传播不可或缺的组成部分。

手机媒体传统媒体互动融合发展趋势