《品牌设计内容说明》2

品牌设计说明书

品牌设计的意义

消费者购买商品的心理活动一般是从商品的认识过程开始的，而竞争激烈的市场上品牌是否出众就成为人们选择商品的重要依据。品牌通常用文字、符号、图案或三个因素组合构成，涵盖了品牌所有的特征，具有良好的宣传，沟通和交流的作用。品牌能够帮助消费者认知并联想，使之产生积极的感受、喜爱和偏好。企业为使消费者在众多商品中选择自己的产品，就要通过品牌设计的视觉现象引起消费者的注意和兴趣，这样品牌的真正意义才显现出来。因为人们对品牌的偏好大部分是从视觉中获得的，所以树立良好的品牌视觉形象是十分必要的，也是确定在消费者心中地位的有效途径。因此，品牌形象设计的意义就越来越大

品牌设计的定位反映了品牌的个性特征，没有个性的人容易被人忽视，没有个性的品牌同样被人们遗忘。品牌之所以成为名牌商品是因为其所营造的品牌个性影响着消费者。凡是成功的品牌都有强烈的视觉设计和准确的品牌定位。

由于不同消费者群体有不同的消费心理和特征，同时社会文化习俗和消费习惯也会对消费者产生影响。因此在品牌设计时，首先要对品牌进行定位，为其寻找到一个有力的位置，然后运用合适的视觉设计和品牌企划去占据和适应这个位置与市场的变化。

品牌设计的作用

一、在同类产品竞争中脱颖而出。

首要就是进行企业品牌的较量，而品牌设计首当其冲。企业要在市场竞争中拥有一席之地。培养自己的品牌是唯一的选择，而要进行品牌规划，就必须对品牌进行定位，在定位时就需要进行品牌设计。通过各种形象符号来刺激潜在消费者，在消费者心中建立鲜明的企业形象，将其品牌信息与目标消费者达成心理共鸣，通过长期宣传逐渐将企业的品牌概念深入人心，从而树立品牌忠诚度，带动销售。

二、稳定市场，品牌设计能减少消费群体的流失。

品牌设计是为了将企业自身的产品和市场上同类产品做区别，通过长期宣传让消费者记

忆企业独特的品牌形象，从而减少消费者在选择产品时犹豫不决。

三、对企业品牌进行延伸的前提和铺垫。

品牌延伸可减少新产品导入市场的风险和成本。但要进行品牌延伸，被延伸的品牌必须是有价值的、消费者熟知和信赖的品牌，需要提前建立和培养。

品牌设计的原则

企业进行品牌设计的目的是将品牌个性化，为了更好地实现这一目标，在进行品牌方案设计和实施时，应遵循下列原则：

（一）全面兼顾

企业导入品牌战略，会涉及到企业的方方面面，因此，品牌设计必须从企业内外环境、内容结构、组织实施、传播媒介等方面综合考虑，以利于全面贯彻落实。具体而言，就是说品牌设计要适应企业内外环境；符合企业的长远发展战略；在实施时具体措施要配套合理，以免因为某一环节的失误影响到全局。

（二）以消费者为中心

品牌设计的目的是表现品牌形象，只有公众接受和认可设计才是成功的，需要对行业进行准确的市场定位，对目标市场不了解，品牌设计就是空谈；努力满足消费者的需要，把消费者的需要当做企业括品牌设计的出发点和归宿；尊重消费者的习俗与社会习惯。在追求经济效益的同时，也努力追求良好的社会反馈。

（三）求异创新

设计创新是品牌生命力的价值所在，是获得品牌心理效应的重要举措，品牌设计创新包括重创品牌和品牌更新。一方面，任何产品都必须创立自己的品牌，产品具有品牌特征和特色才能吸引消费者；另一方面，已经创立的品牌为了紧跟时代步伐需要对已有形象进行优化更新定位。

品牌设计的内容

品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。品牌设计来源于最初的企业品牌战略顾问和策划顾问对企业进行战略整合以后，通过形象的东西所表现出来的东西，后来慢慢的形成了专业的

品牌设计团体对企业品牌形象设计进行有效的规划。

品牌设计主要包括以下几点内容：

【LOGO设计】

Logo一词起源于希腊语：logos，意思是“文字”，亦指公司名称。后泛指商品、企业、网站等为自己主题或者活动而设计的一种图案。目的是通过形象的logo让消费者记住公司主体和品牌文化。

【VI设计】

企业视觉识别系统将企业理念、企业价值观通过静态、具体化的视觉传播系统，有组织、有计划的准确、快捷地传达出去，并贯穿在企业的经营行为中，使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的内容，通过视觉表达的方式得以外型化。使社会公众能一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的目的。

为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性，应运用完美地视觉一体化设计，将信息与认识个性化、明晰化、有序化，把各媒介上的传播形象统一，创造能储存与传播的统一的企业理念与视觉形象，这样才能集中与强化企业形象，使信息传播更为迅速有效，给社会大众留下强烈的印象与影响力。

【宣传物料设计】

提供日常宣传中所需的其它物料或媒介，线下宣传如：展架、DM单页、折页等设计，线上宣传如：门户网站、公众号、新媒体宣传等设计。以满足客户全方位的宣传需求。

费用包括：物料设计费、物料制作费、物料运输及安装费（如无需要制作可分开报价）【画册设计】

画册已经由最基本的信息传递功能上升到品牌形象和企业风格精神的重要体现方式之一。在品牌定位和视觉定位的基础之上，为客户提供从画册整体风格设计、内页排版、纸张及印刷工艺建议等服务，以准确传递企业精神并提升品牌形象。

费用包括：物料设计费、物料制作费、物料运输及安装费（如无需要制作可分开报价）【展示设计】

为客户提供展会现场的设计和制作、执行和管理，提供现场和后期传播的整体解决方案。活动设计主要包括为各种论坛、会议、庆典、发布会等提供主形象、空间、背景板、签到板、视频片、邀请函、易拉宝、工作证、门票、证书等物料设计制作和购买。

费用包括：物料设计费、物料制作费、物料租借费、物料运输及安装费（如无需要制作可分开报价）