Faceu激萌2019年营销通案Final0104
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高端手机用户
45% 使用手机终端
价格超过3000元
*数据来源：Quest Mobile 2018年11月
消费意愿高
77% 用户 愿意进行线上消费
高消费力城市
城市分布TOP5 北京、广州、南京、上海、成都
人群兴趣更多元
学习
动漫
拍照
社交
视频
资讯
美食 时尚 电影
音乐
游戏 母婴
健康
阅读
团购
图片
美妆 搞笑
*数据来源：Quest Mobile 2018年11月
2018年，字节跳动完成对激萌的收购，双方在平台联动、技术赋能上展开更深度的探索
技术赋能
创意赋能
数据赋能
玩法赋能
体验更震撼
人脸/描点识别技术 3D/AR浮层技术 智能拟真技术 ……
拍摄更有趣
百变贴纸+游戏贴纸 实时热点贴纸化
爆款视频+百变表情 ……
美丽更真实
美妆人群数据 面部识别数据 拍摄场景配色数据
数字
拍摄完——持续露出，引导参与
应用
• 人体分割 • 人体关键点 • 场景识别 • Байду номын сангаас能匹配 • ……
技术持续优化，精彩不断档
Faceu激萌依托字节跳动人工智能实验室顶尖AI技术，持续进行人脸识别和美颜美妆效果的技术优 化，更多炫酷玩法持续推出中……
开发升级中
个性美颜
基于大数据与深度学习技术，精确识别人脸脸 型、眼睛、鼻子、额头、黑眼圈、法令纹等多个 维度特征，为每一位用户提供更个性化的智能美 型算法。
2018Q1
美颜类App
无美颜 不自拍
Party时
手机自带美颜
表达时
健身时 就餐时
购物时
App内置美颜
聚会时
……
旅行时 逛街时
Faceu:让拍照成为流行文化
• 玩法： 全网首创贴纸 • 美颜： 大师级智能效果 • 传播: 爆款制造机
激萌 ： 自拍总有新玩法
Faceu:让发现美成为乐趣
携手更大平台，探索无限可能
4亿 积累用户超过
8000万 MAU 月活用户超过
1.7亿 每天为用户提供
次拍摄服务
*数据来源：激萌平台数据
稳居行业前列，用户更爱用
Faceu激萌日均活跃用户和使用率稳居前列
日均使用时长排名第一
日均活跃用户数（万人）
日均使用次数（万次）
日均使用时长（万分钟）
16000
30000
14000 12000 10000
年轻新人类为主，女性占大多数
女性用户为主
80% 女性用户占比高达
年轻用户为主
84% 30岁以下用户占比高达
*数据来源：Quest Mobile 2018年11月
一二线城市
8 0 % 一 二 线 用 户占 比 高 达
用户消费意愿高，消费力超强
消费能力强
76% 单月线上消费能超过
1000元用户占比高达
开发升级中
3D美妆
基于人脸检测与关键点技术，快速建立用户的 人脸3D模型，并在此基础上开发实时渲染算 法，进一步挖掘3D美妆与3D美型方面的应 用，为用户提供更好的拍照体验。
拍摄前
开屏 拍摄上方icon
拍摄时
2D贴纸 3D贴纸 AR贴纸 游戏贴纸 手势识别
激萌
拍摄完
拍后banner 落地H5
拍摄前——第一视觉，强势触达
滤镜多格-触屏可放大/切换
明星同款安妮滤镜
抖音最火三格
*注：静态2D贴纸需提前17个工作日沟通；动态2D贴纸需提前20个工作日沟通；
拍摄时——百变贴纸，无限精彩
静态贴纸
动态贴纸
2D贴纸
AR贴纸 游戏贴纸
简单静态
复杂静态
简单动态
复杂动态
*注：简单静态3D贴纸需提前17个工作日沟通；复杂静态3D贴纸需提前24个工作日沟通； 简单动态3D贴纸需提前22个工作日沟通；复杂动态3D贴纸需提前30个工作日沟通；
互动游戏
热门动效贴纸/滤镜
潮IP联动，有趣有爱有话题
携手最热IP，结合智能识别+IP贴纸 打造临场互动玩法，给用户最真实的趣玩体验
17
AI识别赋能，带来更多新奇感受
人脸识别技术
手势识别技术
人体识别技术
应用
• 美颜美妆 • 人脸检测 • 人脸关键点 • 人脸变形 • ……
应用
• 手势关键点 • 控雪 • 控雨 • 贴纸激活 • ……
25000 20000
8000
15000
6000 4000 2000
10000 5000
美图秀秀 Faceu激萌 相册管家 美颜相机 天天P图
0
相册管家 Faceu激萌 美图秀秀 无他相机 天天P图
0
Faceu激萌 相册管家 美图秀秀 天天P图 美颜相机
连续霸居摄影摄像类App榜首
*数据来源：Quest Mobile 2018年11月
激萌用户的热门兴趣
12
明星在激萌，引领粉丝追捧潮
Angelababy 张大大、杨幂
景甜
杨紫
孙红雷
佘诗曼
迪丽热巴
大张伟
欧阳娜娜
肖骁
郭碧婷
胡可
宋祖儿
高晓松
林更新
唐嫣、刘亦菲
陈坤、万茜
激萌造热潮，持续带来现象级刷屏
现象级H5刷爆社交圈
激萌带酷炫玩法，爆款层出不穷
在激萌，美也可以很好玩
抖音爆款视频跟拍
2019年营销通案
全国营销中心策略运营出品 2019.1
颜值经济时代，需求驱动行业繁荣
自拍成年轻用户必备操作 拍摄美化市场营销空间巨大
2017Q1-2018Q1中国拍摄美化市场用户规模（亿人）
1.94 1.9
1.85 1.81 1.79
2017Q1
2017Q2
2017Q3
2017Q4
*数据来源：比达咨询《2018年第一季度中国摄影美化App产品市场研究报告》
开屏
第一视觉，强势出击
• 静态开屏3s • 动态开屏5s • 支持外链
• 购买方式——CPT
拍摄前——第一视觉，强势触达
支持多种H5落地页
拍摄界面按钮
拍摄按钮上方入口 点击后可进入H5页面
拍摄时——百变贴纸，无限精彩
静态贴纸
动态贴纸
3D贴纸 AR贴纸 游戏贴纸
可爱极简
人体描边
装 饰 类
有趣多格
滤 镜 类
拍摄时——百变贴纸，无限精彩
无限创意依托于AI技术，带来真实又震撼的成像体验，开启无限精彩
2D贴纸 3D贴纸
游戏贴纸
拍摄时——百变贴纸，无限精彩
2D贴纸 3D贴纸 AR贴纸
互动游戏贴纸，引导线上分享，引发跟随使用。
拍摄时——创意手势，多样玩法
智能识别手势，带来动态贴纸更多玩法
贴纸支持多种动作识别
……
传播更广泛
人脸识别+爆款H5 环境匹配，再造热点 联动抖音，趣味跟拍
……
>>> ··字节跳动人工智能实验室技术加持，赋能美颜产品体系，打造流行能量场 ··<<<
4亿年轻人都爱用的卖萌自拍神器
Faceu平台优势凸显，引领自拍潮流
国内行业第一家具有贴纸功能的超级相机
基于互动贴纸创意、AI智能识别等创新玩法，成为相机工具领航者
45% 使用手机终端
价格超过3000元
*数据来源：Quest Mobile 2018年11月
消费意愿高
77% 用户 愿意进行线上消费
高消费力城市
城市分布TOP5 北京、广州、南京、上海、成都
人群兴趣更多元
学习
动漫
拍照
社交
视频
资讯
美食 时尚 电影
音乐
游戏 母婴
健康
阅读
团购
图片
美妆 搞笑
*数据来源：Quest Mobile 2018年11月
2018年，字节跳动完成对激萌的收购，双方在平台联动、技术赋能上展开更深度的探索
技术赋能
创意赋能
数据赋能
玩法赋能
体验更震撼
人脸/描点识别技术 3D/AR浮层技术 智能拟真技术 ……
拍摄更有趣
百变贴纸+游戏贴纸 实时热点贴纸化
爆款视频+百变表情 ……
美丽更真实
美妆人群数据 面部识别数据 拍摄场景配色数据
数字
拍摄完——持续露出，引导参与
应用
• 人体分割 • 人体关键点 • 场景识别 • Байду номын сангаас能匹配 • ……
技术持续优化，精彩不断档
Faceu激萌依托字节跳动人工智能实验室顶尖AI技术，持续进行人脸识别和美颜美妆效果的技术优 化，更多炫酷玩法持续推出中……
开发升级中
个性美颜
基于大数据与深度学习技术，精确识别人脸脸 型、眼睛、鼻子、额头、黑眼圈、法令纹等多个 维度特征，为每一位用户提供更个性化的智能美 型算法。
2018Q1
美颜类App
无美颜 不自拍
Party时
手机自带美颜
表达时
健身时 就餐时
购物时
App内置美颜
聚会时
……
旅行时 逛街时
Faceu:让拍照成为流行文化
• 玩法： 全网首创贴纸 • 美颜： 大师级智能效果 • 传播: 爆款制造机
激萌 ： 自拍总有新玩法
Faceu:让发现美成为乐趣
携手更大平台，探索无限可能
4亿 积累用户超过
8000万 MAU 月活用户超过
1.7亿 每天为用户提供
次拍摄服务
*数据来源：激萌平台数据
稳居行业前列，用户更爱用
Faceu激萌日均活跃用户和使用率稳居前列
日均使用时长排名第一
日均活跃用户数（万人）
日均使用次数（万次）
日均使用时长（万分钟）
16000
30000
14000 12000 10000
年轻新人类为主，女性占大多数
女性用户为主
80% 女性用户占比高达
年轻用户为主
84% 30岁以下用户占比高达
*数据来源：Quest Mobile 2018年11月
一二线城市
8 0 % 一 二 线 用 户占 比 高 达
用户消费意愿高，消费力超强
消费能力强
76% 单月线上消费能超过
1000元用户占比高达
开发升级中
3D美妆
基于人脸检测与关键点技术，快速建立用户的 人脸3D模型，并在此基础上开发实时渲染算 法，进一步挖掘3D美妆与3D美型方面的应 用，为用户提供更好的拍照体验。
拍摄前
开屏 拍摄上方icon
拍摄时
2D贴纸 3D贴纸 AR贴纸 游戏贴纸 手势识别
激萌
拍摄完
拍后banner 落地H5
拍摄前——第一视觉，强势触达
滤镜多格-触屏可放大/切换
明星同款安妮滤镜
抖音最火三格
*注：静态2D贴纸需提前17个工作日沟通；动态2D贴纸需提前20个工作日沟通；
拍摄时——百变贴纸，无限精彩
静态贴纸
动态贴纸
2D贴纸
AR贴纸 游戏贴纸
简单静态
复杂静态
简单动态
复杂动态
*注：简单静态3D贴纸需提前17个工作日沟通；复杂静态3D贴纸需提前24个工作日沟通； 简单动态3D贴纸需提前22个工作日沟通；复杂动态3D贴纸需提前30个工作日沟通；
互动游戏
热门动效贴纸/滤镜
潮IP联动，有趣有爱有话题
携手最热IP，结合智能识别+IP贴纸 打造临场互动玩法，给用户最真实的趣玩体验
17
AI识别赋能，带来更多新奇感受
人脸识别技术
手势识别技术
人体识别技术
应用
• 美颜美妆 • 人脸检测 • 人脸关键点 • 人脸变形 • ……
应用
• 手势关键点 • 控雪 • 控雨 • 贴纸激活 • ……
25000 20000
8000
15000
6000 4000 2000
10000 5000
美图秀秀 Faceu激萌 相册管家 美颜相机 天天P图
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相册管家 Faceu激萌 美图秀秀 无他相机 天天P图
0
Faceu激萌 相册管家 美图秀秀 天天P图 美颜相机
连续霸居摄影摄像类App榜首
*数据来源：Quest Mobile 2018年11月
激萌用户的热门兴趣
12
明星在激萌，引领粉丝追捧潮
Angelababy 张大大、杨幂
景甜
杨紫
孙红雷
佘诗曼
迪丽热巴
大张伟
欧阳娜娜
肖骁
郭碧婷
胡可
宋祖儿
高晓松
林更新
唐嫣、刘亦菲
陈坤、万茜
激萌造热潮，持续带来现象级刷屏
现象级H5刷爆社交圈
激萌带酷炫玩法，爆款层出不穷
在激萌，美也可以很好玩
抖音爆款视频跟拍
2019年营销通案
全国营销中心策略运营出品 2019.1
颜值经济时代，需求驱动行业繁荣
自拍成年轻用户必备操作 拍摄美化市场营销空间巨大
2017Q1-2018Q1中国拍摄美化市场用户规模（亿人）
1.94 1.9
1.85 1.81 1.79
2017Q1
2017Q2
2017Q3
2017Q4
*数据来源：比达咨询《2018年第一季度中国摄影美化App产品市场研究报告》
开屏
第一视觉，强势出击
• 静态开屏3s • 动态开屏5s • 支持外链
• 购买方式——CPT
拍摄前——第一视觉，强势触达
支持多种H5落地页
拍摄界面按钮
拍摄按钮上方入口 点击后可进入H5页面
拍摄时——百变贴纸，无限精彩
静态贴纸
动态贴纸
3D贴纸 AR贴纸 游戏贴纸
可爱极简
人体描边
装 饰 类
有趣多格
滤 镜 类
拍摄时——百变贴纸，无限精彩
无限创意依托于AI技术，带来真实又震撼的成像体验，开启无限精彩
2D贴纸 3D贴纸
游戏贴纸
拍摄时——百变贴纸，无限精彩
2D贴纸 3D贴纸 AR贴纸
互动游戏贴纸，引导线上分享，引发跟随使用。
拍摄时——创意手势，多样玩法
智能识别手势，带来动态贴纸更多玩法
贴纸支持多种动作识别
……
传播更广泛
人脸识别+爆款H5 环境匹配，再造热点 联动抖音，趣味跟拍
……
>>> ··字节跳动人工智能实验室技术加持，赋能美颜产品体系，打造流行能量场 ··<<<
4亿年轻人都爱用的卖萌自拍神器
Faceu平台优势凸显，引领自拍潮流
国内行业第一家具有贴纸功能的超级相机
基于互动贴纸创意、AI智能识别等创新玩法，成为相机工具领航者