色彩理论

目录一、色彩理论二、色彩系列教程专业应用篇三、色彩的管理四、色彩的物质性心理错觉五、平面设计中的色彩设计哲学色彩理论一、色彩形成物体表面色彩的形成取决与三个方面：光源的照射、物体本身反射一定的色光、环境与空间对物体色彩的影响。

光源色：由各种光源发出的光，光波的长短、强弱、比例性质的不同形成了不同的色光，称为光源色。

物体色：物体色本身不发光，它是光源色经过物体的吸收反射，反映到视觉中的光色感觉，我们把这些本身不发光的的色彩统称为物体色。

光源色与物体色的关系光源色复色光白色光（全色光）投射在物体上不透明物体反射有色光半透明物体单色光透明物体透射二、色彩要素客观世界的色彩前边千变万化。

各不相同，但任何色彩都有色相、明度、纯度三个方面的性质，又称色彩的三要素，而且当色彩间发生作用时，除以上三种基本条件外，各种色彩彼此间形成色调，并显现出自己的特性，因此，色相、明度、纯度、色调及色性等五项构成了色彩的要素。

色相色彩的相貌，是区别色彩种类的名称。

明度色彩的明暗程度，即色彩的深浅差别。

明度差别即指同色的深浅变化，又指不同色相之间存在的明度差别。

纯度色彩的纯净程度，又称彩度或饱和度。

某一纯净色加上白或黑，可降低其纯度，或趋于柔和、或趋于沉重。

色调画面中总是由具有某种内在联系的各种色彩组成一个完整统一的整体，形成画面色彩总的趋向，称为色调。

色性指色彩的冷暖倾向。

三、色彩混合色彩混合存在着三种形成，即色光的混合、颜料的混合和色彩并置混合。

颜料混合原色（第一次色）：不能用其他任何单色混合而成的基本色彩。

包括：红、黄、蓝（理想的颜料三原色是明亮的红色、柠檬黄和湖蓝）。

间色：由两原色相混合而得（包括：橙、绿、紫）。

复色：由两间色相混合而得。

色彩并置混合当我们把红、蓝色点或色块并置的画面经过一定的距离，就会发现红色与蓝色变成了一个紫色，只是由于空间距离和视觉生理的限制，眼睛辨别不出过小或过远物象的细节，因此把个不相同色块感受成一个新的色彩，这种现象便称为色彩的并置混合或空间混合。

四、色彩对比两种以上的色彩，以空间或时间关系相比较，能比较出明显的差别，并产生比较作用，被称为色彩对比。

该想象分为两大类：同时对比和连续对比。

色相对比因色相之间的差别形成的对比。

当主色相确定后，必须考虑其他色彩与主色相是什么关系，要表现什么内容及效果等，这样才能增强其表现力。

明度对比因明度之间的差别形成的对比。

（柠檬黄明度高，蓝紫色的明度低，橙色和绿色属中明度，红色与蓝色属中低明度）。

纯度对比一种颜色与另一种更鲜艳的颜色相比时，会感觉不太鲜明，但与不鲜艳的颜色相比时，则显得鲜明，这种色彩的对比便称为纯度对比。

补色对比将红与绿、黄与紫、蓝与橙等具有补色关系的色彩彼此并置，使色彩感觉更为鲜明，纯度增加，称为补色对比。

（视觉的残像现象明显）。

冷暖对比由于色彩感觉的冷暖差别而形成的色彩对比，称为冷暖对比。

（红、橙、黄使人感觉温暖；蓝、蓝绿、蓝紫使人感觉寒冷；绿与紫介与其间），另外，色彩的冷暖对比还受明度与纯度的影响，白光反射高而感觉冷，黑色吸收率高而感觉暖。

五、色彩调和两种或两种以上的色彩合理搭配，产生统一和谐的效果，称为色彩调和。

同种色的调和相同色相，不同明度和纯度的色彩调和。

方法为：使之产生循序的渐进，在明度、纯度的变化上，形成强弱、高低的对比，以弥补同色调和的单调感。

类似色的调和以色相接近的某类色彩，如红与橙、蓝与紫等的调和，称为类似色的调和。

类似色的调和主要*类似色之间的共同色来产生作用。

对比色的调和以色相相对或色性相对的某类色彩，如红与绿、黄与紫、蓝与橙的调和。

调和方法有：选用一种对比色将其纯度提高或降低另一种对比色的纯度；在对比色之间插入分割色（金、银、黑、白、灰等）；采用双方面积大小不同的处理方法，以达到对比中的和谐；是对比色之间具有类似色的关系，也可起到调和的作用；六、色彩象征各种色彩的象征：红色热情、活泼、热闹、革命、温暖、幸福、吉祥、危险......橙色光明、华丽、兴奋、甜蜜、快乐......黄色明朗、愉快、高贵、希望、发展、注意......绿色新鲜、平静、安逸、和平、柔和、青春、安全、理想......蓝色深远、永恒、沉静、理智、诚实、寒冷......紫色优雅、高贵、魅力、自傲、轻率......白色纯洁、纯真、朴素、神圣、明快、柔弱、虚无......灰色谦虚、平凡、沉默、中庸、寂寞、忧郁、消极......黑色崇高、严肃、刚健、坚实、粗莽、沉默、黑暗、罪恶、恐怖、绝望、死亡......七、论颜色——帕尔特海姆色彩系列教程专业应用篇设计用色技巧使用最多的领域还是广告行业，本节着重介绍广告中配色的规范、技巧，以及各种媒介中用色效果。

一、广告色彩现代广告已是人们生活中衣食住行一个重要的影响因素，大家在购买生活必需品、消费品的时候，一般都会选择那些有广告、有品牌的产品，感觉这些产品比较可*的，有保障。

广告的目的主要是为了推销一种产品、宣传一个品牌，让消费者接受和了解，因此广告公司的设计师们在帮客户制作广告的时候，必须将产品和市场、消费者心理结合起来。

（一）广告色彩的传达、识别与象征作用色彩是广告表现的一个重要因素，广告色彩的功能是向消费者传递某一种商品信息。

因此广告的色彩与消费者的生理和心理反应密切相关。

色彩对广告环境、对人们感情活动都具有深刻影响。

广告色彩对商品具有象征意义，通过不同商品独具特色的色彩语言，使消费者更易识别和产生亲近感，商品的色彩效果对人们有一定的诱导作用。

现在，色彩在广告宣传中独到的传达、识别与象征作用，已受到越来越多的设计师和企业家们的重视。

国外一些大公司、大企业都精心选定某种颜色作为代表自身的形象色。

广告设计中，除了色彩的象征性影响着人们的感受外，还需要利用文字与图像说明的配合来充分发挥广告作品丰富的联想作用。

广告色彩的应用要以消费者能理解并乐于接受为前提，设计师还必须观察、总结生活中的色彩语言，避免使用一些消费者禁忌的色彩组合。

（二）广告色彩与消费心理色彩能影响人的情绪，广告作品中的有些色彩会给人以甜、酸、苦、辣的味觉感，如蛋糕上的奶油黄色，给人以酥软的感觉，引起人的食欲。

所以食品类的包装与广告普遍采用暖色的配合。

对商品色彩的恰当运用，在广告设计中是不容忽视的。

因此在广告设计中必须考虑色彩的心理因素（本专题第一部分基础知识中有关于色彩和人的情感关系介绍），下面我们再就几个基本色相共有的心理效应作一个简单介绍。

1、红色视觉刺激强，让人觉得活跃、热烈，有朝气。

在人们的观念中，红色往往与吉样、好运、喜庆相联系，它便自然成为一种节日、庆祝活动的常用色。

同时红色又易联想到血液和火炮，有一种生命感、跳动感，还有危险、恐怖的血腥气味的联想。

灭火器、消防车都是红颜色的。

2、黄色明亮和娇美的颜色，有很强的光明感，使人感到明快和纯洁。

幼嫩的植物往往呈淡黄色，又有新生、单纯、天真的联想，还可以让人想起极富营养的蛋黄、奶油及其他食品。

黄色又与病弱有关，植物的衰败、枯萎也与黄色相关联。

因此，黄色又使人感到空虚、贫乏和不健康。

３、橙色兼有红与黄的优点，明度柔和，使人感到温暖又明快。

一些成熟的果实往往呈现橙色，富于曹养的食品(面包、糕点)也多是橙色。

因此，橙色又易引起营养、香甜的联想，是易于被人们所接受的颜色。

在特定的国家和地区，橙色又与欺诈、嫉妒有联系。

4、蓝色极端的冷色，具有沉静和理智的特性，恰好与红色相对应。

蓝色易产生清彻、超脱、远离世俗的感觉。

深蓝色会滋生低沉、郁闷和神密的感觉，也会产生陌生感、孤独感。

５、绿色具有蓝色的沉静和黄色的明朗，又与人目然的生命相一致相吻合，因此，它具有平衡人类心境的作用，是易于被接受的色彩。

绿色又与某些尚未成熟的果实的颜色一致，因而会引起酸与苦涩的味觉。

深绿易产生低沉消极、冷漠感。

６、紫色具合优美高雅、雍容华贵的气度。

含红的个性，又有蓝的特征。

暗紫色会引起低沉、烦闷、神秘的感觉。

以上通过一种色相产生正反两方面的心理效果介绍。

在广告没计中的用色，需要把握住消费者心理，运用特定的色彩关系，发挥出色彩特有的个性．为广告创意锦上添花。

二、印刷色彩印刷和广告可以说实际上它们有一致性，广告有多种表现手段，如电视、多媒体动画、平面设计等，广告的传播途径又有平面媒体、报纸、户外广告牌、灯箱牌等等。

那么在平面媒体和报纸上的广告是为了更大范围的宣传广告产品，在纸面上印刷出版的。

像我们平时看的电脑类报刊、时尚杂志上都有许多广告。

当然印刷制品并不一定都是为了宣传广告产品，它也包含新闻、人物介绍、小说故事等文字性的内容。

不过我们可以得出的结论是印刷和广告在某种范围内是一个意思。

下面我们介绍的印刷中的色彩运用是和广告的色彩联系在一起的。

（一）报纸现在的报纸有很多都已经采用了彩色版，经研究证实，在报纸广告中套印上红色，可将黑白广告的注意程度提高50％，采用全色广告可比黑白广告提高70％注意程度。

在报纸广告中正确运用色彩，有很好的宣传作用。

1、吸引人们的注意力。

消费者对彩色广告的注意力要比黑白广告的注意率高很多，其中暖色调（黄色、红色等）较之冷色调（蓝色、绿色等）更宣有吸引力。

2、能真实地再现商品、人物和景物的形态。

很多商品只有通过色彩才能将其外形特点、质地再现出来。

如彩色胶卷、彩色电视、汽车、工艺品、服结等，有了色彩才能显得更加美观。

3、突出宣传的重点。

在广告中如果要重点突出四方面内容，或是商品的哪一个部位，可以通过色彩便其显得更为醒目。

4、提高画面的感染力。

彩色广告较之黑白广告更能激发话者的情感．使画面具有较强的感染力。

不同的色彩具有不同的情感作用。

一般来说，女性多喜爱暖色，男性多喜爱冷色，青少年喜爱鲜艳色彩，中老年则喜爱深沉、稳重的色彩。

5、提高记忆效果。

彩色广告较之黑白广告能给捎费者留下更深的印象，记忆效果也比较好。

色彩在广告表现中虽然起着重要的作用，但在广告作品中，如广告摄影或广告绘画，并不是色彩越多越好，应根据所表现的特定内容和实际视觉效果选择和运用色彩。

有时色彩运用得过多．反而会破坏宣传效果。

在报纸广告设计中，要注意恰到好处。

（二）杂志杂志广告比报纸广告更多地采用彩色印刷。

由于一般杂志印刷较精美，纸张精细，所以广告作品的传真实性更好，同时要求杂志广告在设计过程中更注重色彩的运用，充分发挥画面的视觉感染力。

例如,在宣传食品、服装（如下图）、室内装饰用品、豪华灯具、新轿车等的广告中,逼真色彩的价值是明显的。

在这些广告中，色彩能比文字更绘声绘色地告诉人们这些产品的优点和特色。

如果消费者曾经在杂志广告中见过某种食品的包装或商标，那他们在超级市场里就更易对之进行辨认，并迅速作出购买决定。

同样是一幅杂志产告作品，黑白广告与双色广告及彩色广告相比，其注目率是不同的。

由此可以说明彩色广告比黑白广告或双色广告，更能吸引更多的读者。