论报纸广告文案中的软文写作
如何写好软文
软文顾名思义，它是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告” 。
与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形，等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。
它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。
如果说硬广告是外家的少林功夫；那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修，才是最有力的营销手段。
企业通过软文可以把自己的一些需要宣传或广告的事件主动暴露给报纸、杂志等印刷媒体，以达到做广告的效果和提高企业知名度和美誉度的目的。
软文在当前已成为企业一种非常实用的宣传方法，企业的企划部门常都把软文广告作为一项重要工作来做，常能取得做硬性广告达不到的效果。
软文的定义1．狭义的：指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。
这种定义是早期的一种定义，也就是所谓的付费文字广告。
2．广义的：指企业通过策划在报纸、杂志、DM 、网络、手机短信等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度，或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案列分析等。
怎么写软文1. 写软文首先要选切入点，即如何把需要宣传的产品、服务或品牌等信息完美的嵌入文章内容，好的切入点能让整篇软文看起来浑然天成，把软性广告做到极致。
2. 设计文章结构，把握整体方向，控制文章走势，选好冲击力强的标题。
3. 完善整体文字，按框架丰富内容，润色具体内容。
4. 反复沟通和完善。
当然，如果你需要更好的软文，那么可以找公关公司或者记者撰写，如今互联网上也有许多个人提供专业的软文写作服务，搜索关键字“软文”即可见周兴伟软文网等。
软文的几种形式软文只所以备受推崇，第一个原因就是硬广告的效果下降、电视媒体的费用上涨，第二个原因就是媒体最初对软文的收费比硬广告要低好多，在资金不是很雄厚的情况下软文的投入产出比较科学合理。
软文与硬文(广告的区别与联系)
软文与硬文(广告的区别与联系)在现代的营销方式中，软文和硬文是非常常见的两种文本形式。
它们都有着不同的特点和应用场景，但也有着一定的联系。
本文将详细探讨软文和硬文在广告中的区别和联系。
什么是软文？软文，即软性广告文案。
它通常指以文学形式为主的广告内容，包括文字、图片、视频等多种形式。
软文通常具有更高的文学性、艺术性和品牌定位，它的目的是通过有趣、情感化的故事来吸引受众的注意力。
在软文中，广告信息往往被巧妙地融入到故事中，以避免冷酷无情地直接宣传商品或服务。
软文通常采用比较轻松、幽默、贴近生活的语言，往往能够与受众产生情感共鸣，让受众在不知不觉中吸收并记住广告信息。
与此同时，软文还能增强品牌形象，带来更多的曝光和传播。
软文的主要特点包括：•故事性强：以情节故事为主线，通过阅读、观看和欣赏，使受众自然地接收广告信息；•潜在性强：隐性地宣传品牌，通常在故事结尾或者提示中才体现出来，因此不会刻意地影响受众的阅读方式；•艺术性强：通常采用文学风格、情感描述、哲学思考等，为读者带来美的享受。
什么是硬文？硬文，即硬性广告文案。
它通常是以宣传为主的广告内容，通常采用宣传、教育、说明等类型的文体。
硬文是一种直接宣传和推销产品或服务的方式，广告信息往往被直接、明确地呈现在受众面前。
硬文的目的是为了让受众对产品或服务产生浓厚的购买意愿。
与此同时，硬文也可以用来传递品牌价值和优势，增强品牌的认知度和形象。
硬文通常采用专业术语、数据分析和口号等方式来宣传产品或服务。
硬文的主要特点包括：•直击实质：硬文的主要目的就是为了宣传，因此它往往直接陈述产品的特点、优势和使用方法等；•明确性强：硬文的公关效应主要在于直接揭示产品的真相和价值，因此不会在故弄玄虚上做文章，力求直观、实在和明确；•单一性强：硬文的表达围绕着产品、服务和品牌展开，主题比较单一，适用于特定的宣传场合。
软文和硬文有什么联系？软文和硬文都是广告领域的常见文本形式，它们之间也有一定的联系。
新闻炒作文案、硬广、软文的写作与推广方法
新闻炒作文案、硬广、软文的写作与推广方法广告文案在产品炒作和推广中起着非常大的作用，广告文案主要包括新闻炒作文案、硬广、软文。
如何掌握它们的写作方法呢？以下是我对这三种文案写作的体会，分享给大家：一、新闻炒作文案撰写方法我们在一个新的产品刚上市的时候，往往需要借助新闻炒作，也就是产品造势。
造势的目的是为了引起消费者的关注，也是为了提升消费者对产品的了解和信任。
新闻造势，我们往往需要策划一系列事件，撰写一系列对公司文化和产品功能的介绍，这时候需要大量的文案作为内容传播源。
撰写新闻炒作文案的方法和经验：1、标题要附带“产品或公司名”新闻炒作，重点是突出产品和公司，让消费者认识并熟知它，因此，产品名和公司名，必须有一个出现在标题中。
标题中带有产品或公司名的另一个好处就是，当消费者从不同的渠道得知这个产品的时候，借助百度搜素，可以找到你这篇新闻，在阅读过程中建立了对你产品和公司的信任，为成交打下了基础。
2、文章语言风格要“客观公正”新闻稿的撰写要站在第三方立场上，因此语言风格要不偏不倚，客观公正。
你就是身处事外的一位记者，你以一个旁观者角度去看产品、看公司。
不要出现个人情感倾向的词汇，比如：“绝对不错、好神奇”等，以免让人感觉你在自吹自擂的。
虽然语言风格上要“客观公正”，但文章内容倾向上必须突出品牌优势，体现产品价值。
一篇第三方写的新闻稿，为消费者做信任背书，目的不是为了欺骗，只是产品前期一种品牌推广的营销方法。
3、新闻炒作文案的类型新闻炒作文案一般分为：产品炒作、事件炒作。
产品炒作重点是突出产品功能和疗效，建立品牌形象；事件炒作重点是提高产品的曝光度，让消费者熟知产品。
产品炒作又可分为产品介绍和故事包装，产品介绍类的新闻，最好以图配文的形式，增加消费者对产品的视觉体验；故事包装，就是给产品带来活力和内涵，可以借助名人故事、产品产地文化等，一个带有故事的产品将更有亲和力。
事件炒作我们最常见，也是很多大公司都喜欢的炒作，效果好的事件营销可以达到几亿广告才有的品牌推广度。
广告文案写作实训07-软文写作
现产品销售的文字图片模式和口头传
播。
软文，文案，新闻稿的区别
软文
软文是一篇完整的文章 ( 即围绕一个主题详细展开， 能让读者获得这个主题的详
文案
以文字来表现已经制定的 创意策略。文案它不同于设计 师用画面或其他手段的表现手
新闻稿
新闻稿是公司 /机构/政府/学 校等单位发送予传媒的通信渠道， 形式分发予报章、杂志、电台、
节点活动
事件营销
品牌危机
产品发布会
品牌发布会
参加/举办展览
开盘 ……
围绕品 牌进行 策划的 各种事 件
总算出事”了！
2015
贰 怎样写软文？
只需2小时，软文热辣出炉，有料有趣嘎嘣脆！
2015
一、准备工作
二、怎样写标题？
三、怎样开头？ 四、怎样写正文？ 五、怎样植入客户的商业信息？ 六、最后一步！
反应社会热点新闻事件！
把软文写成新闻，是软文写作的最高境界！
2015
所以，“软文”之为物，本质上是为了：
让广告看起来像一则新闻
2015
为什么要有软文这种玩意儿？
2015
2015
然而，在这个新闻冗余的时代， 大部分产品和品牌，除了在“出事”的时候，
是没有什么新闻价值的……
需要软文的几种情景
一般情况下，“软文”总是跟“活动”联系在一起， 它们一起，合体变成一个叫“公关”的东西。
定义
细信息 ) 。当然，这篇文章
必定要包含了需要宣传的内 容，比如：产品哪里好、服 务为什么棒、公司是做什么
法，它是一个与广告创意先后
相继的表现的过程、发展的过 程、深化的过程，
电视台（电视网络）、通讯社的
编辑，亦有专业公司提供分发商 业新闻稿的服务。文章相比软文 的无拘无束要求更高！
软文推广文案200字
软文推广文案200字
【打破传统，全新模式——软文推广引领潮流】
在这个信息爆炸的时代，如何让您的产品在海量信息中脱颖而出？如何让您的品牌在竞争激烈的市场中占据一席之地？别再犹豫，我们有一剂良方——软文推广！
软文推广，顾名思义，是将广告融入文章中，以润物细无声的方式传递产品信息，悄无声息地渗透到消费者的心中。
我们的软文推广具有三大优势：真实性、趣味性、实用性。
我们的软文将通过生动的故事、有趣的案例、实用的技巧，让读者在愉悦的阅读过程中，自然而然地接受您的产品信息。
不仅如此，我们的软文推广还能提高您品牌的知名度与美誉度。
通过深入剖析产品特点、分享使用体验、讲述品牌故事，我们将让更多的人了解您的产品、认可您的品牌。
同时，我们的软文推广还将助力您拓展市场、提升销售。
无论是电商、社交媒体还是自媒体平台，我们都有针对性的推广策略，帮助您实现业绩增长。
现在就来加入我们的软文推广大军吧！让我们一起书写成功的篇章！。
报纸广告策划范文报纸广告文案策划写
报纸广告策划范文报纸广告文案策划写大部分企业投放报纸媒体，长远的目标是为了做品牌，但当前最紧要目的是为了促进产品的销售，也就是说，是为了卖货才做报纸广告。
但在实际操作过程中，90%以上的报纸广告火候不够，存在5大缺陷，第一是广告策划有误，第二是广告图片不吸引人，第三广告画面呆板，第四是广告文案枯燥，第五是连续投放的广告没有统一性和持续性。
第一步：把事情说清楚一口气把事情说清楚，少用一些空洞的修辞手法，多打比方，多举例子，要会编造故事，采取顺序、倒叙、插叙的手法都可以，但必须要把事情说明白，你把东西卖给谁你就对谁说，如果你卖的是厨具，就得站在家庭主妇的立场去，即使你是个五大三粗的男子汉，此时你也得了解女性的心理。
第二步：让每句话读起来都津津有味当事情说清楚后，反过来看文字，是不是非常生硬，这时候你需要将你的文字修改的有趣味或者引人入胜。
打比方说，形容一个人患了重感冒，很多文案在写这个场景的时候，一般都是用疲倦无力、流鼻涕、头晕等词语来形容。
而如果换成“他疲倦的连打喷嚏的力气都没有了”，其阅读效果会非常好。
同样的道理，很多人形容情况紧急会用“火烧眉毛”这个词语来形容，但是如果你换成一个“仿佛一个落水的大象踩到了搓衣板”，不仅趣味横生，还可能让人体现到那种千钧一发的急迫感。
说到底，广告文案里表现出来的“趣味、惊险、悬念、疑问”等形式的文案会让人读下去，而说明书式、教条式的文字就会让人产生厌恶。
第三步：让废话统统“见鬼”去吧通过以上两步，报纸广告的文案已见雏形，但还是不够，要精简，要去死皮。
只要感觉是废话的统统去掉，要记得适当加一些标点，单句最长不过13个字。
有人做过统计：字数在150-250字的广告最适合阅读习惯，少则表达意思不明，多则累赘冗长。
第四步：大声朗读给同事或客户听当整个文案出来后，即使你自己觉得完美了，也不要急着把他交出去，要大声朗读给别人听听，这样不仅自己可以找出不完善的地方，别人的某些的建议也可是使我们的文案锦上添花。
爆火的软文广告文案
爆火的软文广告文案【软文广告文案】注：以下内容为某品牌的软文广告文案，力图展示该产品的各项优势和吸引力。
你有没有遇到过这样的问题？工作压力大，身体疲劳，精神不振。
这时候，一个令人愉悦的方法来帮你缓解压力是非常重要的。
那么，我有一个好消息要告诉你——我们的品牌产品，让你重新找回那份活力与自信。
此产品不论是在外观设计还是功能上，无论是在品质还是使用体验上，都经得住时间的考验。
我们始终致力于提供给消费者最出色的体验，因为我们相信您值得拥有最好的。
第一个卖点，我们的产品是经过设计师手工精心打造的杰作。
每一处细节都经过精密的雕琢，确保质感和美观性的最佳融合。
触手可及的质感，是您绝对不能错过的。
第二个卖点，除了外观别致以外，我们的产品在功能上也有着独到之处。
它将专业级别的科技与便捷性相结合，为您提供全方位的使用体验。
您将会被产品中创新的功能所惊艳到。
第三个卖点，品质至上。
我们一直秉持着只为消费者提供最优质的产品的原则。
生产过程经过多道严格的检验，确保质量可靠，耐用持久。
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当然，我们还有更多的亮点等待您去发现。
这款产品已经成为众多消费者的首选，享誉业内。
就让我们将这份独特而优秀的产品带给您，为您的生活增添色彩和乐趣。
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营销软文的范文(热门7篇)
营销软文的范文第1篇1、新闻式什么样的软文是最好的软文?让读者感兴趣，同时又巧妙的将所要传到的信息传递给了读者，这种软文当属最佳软文，在诸多形式的软文中，最隐蔽，最常见的软文当属新闻式软文。
它以类新闻的手法撰写软文，读者在读完后感觉就像看了一篇新闻，但是对其中宣传的产品、促销系却有了深入了解。
2、悬念式中国传统相声中有个绝活，叫抖包袱，就是把最关键词的一个点先说出来，然后层层铺垫，慢慢解开，越解开，越有料，越吸引人。
这点同样适用于软文创造过程中，我们把这种形式的软文称为“悬念式”，悬念式软文设下的提问必须要有吸引力，否则将不能引发读者的关注。
3、故事式或者科普式小时候，我们就喜欢听爸爸妈妈讲故事;大一点，认字了，我们开始自己看故事，故事也成为人们接受知识的一种方式。
由于故事具有知识性、趣味性、甚至情节性，因此受到读者的喜欢。
软文的创作中可以尝试以故事的形式来撰写软文。
微博上有一篇热门的长微博——《千万不要用猫设置手机解锁密码》，实则就是华为手机的一则软文广告。
文章讲述主人公用猫设置手机解锁密码后遇到的一系列囧事，十分有趣，具有可读性，同时介绍了该手机的“刷指纹解锁、保密性高、手机不充电两天还有电”等功能。
改微博转发、评论、点赞达26万，借助社交平台，传播效果极好。
4、情感式都说国人是最重感情的人，软文创作同样可以走情感路线，打情感牌，创作情感式的软文，情感式的软文由于信息传递量大、针对性强，可以使人心灵相通，容易打动人，容易走进消费者的内心，所以“情感营销”很多行业都特别喜欢，也是特别有成效的一种形式。
营销软文的范文第2篇1.完整的软文营销策划软文营销不等于“软文”，大部分人认为写好一篇软文后，找个渠道投放就可以了，在这样的认识下，软文营销的效果往往是十分有限的，甚至毫无效果。
软文营销的基础在于软文，但关键却在于“营销”，这两者是缺一不可的。
软文营销是一个非常完整的过程，从软文的撰写、投放到结束，每个阶段要做的事情都不同，绝非写一两篇软文就可以满足。
报纸广告分析报告
报纸广告分析报告第一篇：报纸广告分析报告报纸广告分析报告报纸由来已久，是我们生活中不可缺少的一部分。
而报纸广告一方面成为报社的一种盈利模式，另一方面也在广告中扮演了非常重要的作用。
报纸广告是比较传统的广告形式，它的优点有：一、覆盖面广，发行量大：报纸的阅读者众多，像《南方周末》这样的报纸发行量更是大；二、阅读方式灵活，易于保存：像电视、广播广告稍纵即逝，无法好好保留，观众较记住广告信息。
而报纸则便于保存便于阅览，观众想要看报纸上的广告信息翻出旧日报纸就可以了；三、传播信息详尽：由于报纸广告的卷入度比较高，报纸广告比电视广告、广播广告都要详。
比如一些房地产做广告一般选择报纸作为广告载体，因为房地产要牵扯的信息量比较大，需要消费者有比较高的卷入度；四、费用相对较低：相比较电视广告报纸广告费用确实比较低。
而报纸广告的缺点也有如下几点：一、时效短，效力不易持久。
新闻是报纸的主体作为新闻，新闻具有时效性。
报纸也有时效性。
所以每天都有新报纸出来，每天也有新广告。
所以广告很容易被读者忘掉。
二、报纸内容庞杂，视觉干扰多，注意不易集中。
报纸的内容包容众多，而广告需要别出心裁地设计，才能夺得观众的眼球。
三、印刷条件差，受限于报纸印刷和印刷厂的设备，不易获得高水平的美感。
报纸广告与新媒体广告比起来，也有许多不足之处。
报纸广告不如新媒体广告那么新颖多变，也没有新媒体广告那么精准能跟踪消费者。
报纸广告要避免劣势，在自己力所能及的范围内发挥最大的优势。
第二篇：报纸广告《北京青年报》————新闻是有分量的《21世纪经济报道》————新闻创造价值《国际金融报》————资讯创造财富《南方都市报》————办中国最好的报纸《深圳晚报》————办市民最喜爱的报纸《新闻晨报》————追求最鲜活最实用的新闻《广州日报》————追求最出色的新闻《华商报》————奉献最有价值的新闻和信息《北京娱乐信报》————新闻一条是一条《星传媒》————娱乐是一种精神《都市快报》————新力量媒体《晶报》————阳光媒体，非常新闻《解放日报》————解放思想、与时俱进《新华日报》————追求卓越、与时俱进《东方早报》————影响力至上《新民周刊》————我们影响主流《文汇报》————我们因你而精彩《新民晚报》————读晚报当然读新民晚报《上海星期三》————生活之精彩尽在上海星期三《钱江晚报》————实力造就美誉《南方日报》————高度决定影响力《新京报》————负责报道一切《南方周末》————老百姓心中有面镜《生活报》————好人好报好生活《深圳商报》————百“姓”早茶《羊城晚报》————真知影响人生《经济观察报》————理性，建设性《财经时报》————指点“钱”途《经济日报》————以经济建设为中心当然要看经济日报《中国经营报》————发现·传播·共享《劳动午报》————早也报，晚也报，又新又全看午报《北京晨报》————看晨报，信息时代醒得早《每日新报》————报纸还是新的好，报纸还是早的好，新闻早知道。
写字楼系列报纸广告文案
版软文银行存款利率不断下调，市民资产保值增值愿望愈加强烈！汇金国际柳州首席纯正甲级写字楼强势推出——“零月供”投资计划震惊全城只需首期，无需供楼，每月还有钱收！真正实现投资零风险，一次投资，永续获利！即投即收益！月月有财进！天天有钱赚！实业公司承租五年，带租约销售，租金收益有保障！每年超高投资收益！领先与同期地产项目承租收益率！精装修甲级写字楼，七大赚钱保障，让精明的柳州投资客赚大钱！保障一：投资收益投资案例：以一套汇金国际精装修写字楼为例：建筑面积㎡，折后单价元㎡（带精装修），折后总价元，首付万元，贷款年月供元月，承租年每月租金收益元月，业主无需供楼，每月还可赚元租金盈余，每年赚元。
零风险：一次投入万（首期款），无需供楼，等同于银行存款零风险！收益稳：每年租金盈余元，年收益率高达，远远高于同期银行存款利息，月月有财进，天天有钱赚！高回报：专业公司承租五年，每年超高投资收益，远远高于同期地产项目承租收益！高增长：投资十年本金翻倍赚，十年后首付款万变万！投入万年后总收益租金盈余元元元前年投资回报为倍！保障二：市场需求柳北，历来是柳州的工业重区，总面积为平方公里，约占柳州市区面积的一半，是柳州面积最大，人口最多的城区，也是人流、物流、信息流的集散地和工业、商业、文化中心。
云集了众多大型企业如柳钢、柳化、柳空、火电、五建、两面针、金嗓子等。
不仅如此，依托大厂生存的小企业更是多如牛毛，还有各类三产企业如装修、广告、咨询、加工、贸易等，初步统计达万多家，例如汽配加工厂、化工加工厂等，近家年产值达万元以上，目前柳北商务的发展潜景巨大，加上白露、沙塘工业园的陆续开发，迫切需要高端写字楼为大型的企业服务，然而柳北区内现有的办公楼宇严重供不应求，如此庞大的商务办公租赁需求市场，可以明显看出柳北的商务投资市场呈需大于供的良好姿态。
保障三：区域空白纵观目前整个柳北区域内的商务办公环境，许多企业仍屈居在原简陋的厂矿办公大楼及沿街两三层、低矮建筑物业内，也或者是一些临街的铺面内，办公环境实在差强人意。
软文编写的六个步骤 高质量软文写作技巧方法
最终达到建设形象和获取利润的目的。软文的营
销计划，要根据自己的企业情况，组织实施修正 属于自己企业的软文操作和软文发布的规律。
2.起一个可传播可抓取的新闻标题
第一，起标题一定要注重平铺直叙， 切忌虚，一定要务实。
其实新闻就是用事实说话，新闻就是把发生在我们身边 具体的事说出来，标题最重要的是要有料，一定要有实 实在在的内容，这样的话大家才能看到我们想要说什么。 标题切记泛泛而谈，一定就是直击我们的要义。
第三，标题的语法一定要得当，符合 语法的要求。
新兴的网络语言要恰当使用，太另类的词语可能会雷人， 让受众看不懂，也尽量别用。 同时标题一定要短，尽量别超过14个字，尤其是发在媒 体上、门户类网站上、博客上、微博上的。微信的标题 相对来讲可以长一些，因为微信在朋友圈展示的时候， 内容如果长一点的话，大家会看得更清楚。
润物细无声的效果，从而让
用户深深地陷入我们的圈套。 可是群众的眼睛是雪亮的， 只有在植入广告的同时不引 起用户的反感，这才是真正
的软文高手。
第二部分
软文的三大类型
软文的三大类型
新闻类的软文
我们经常在媒体中看到 的新闻，从新闻报道中 脱颖而出的信息内容的 新闻内容。新闻类的软 文易于传播。
故事类的软文
广告文案经典范例
广告文案经典范例文案由来以已随意打开报纸软文广告一版接一版一版大过一版不讲究艺术感不留白只管“煽呼”版面越大越安全。
也就是这一篇篇极其通俗、直白的广告文案成就了一批“大户”：肠清茶、好记星、安耐驰等。
如果要“以小博大”该怎样把握呢？参考市场信息找出市场诉求点大标题要体现出主题的针对性广告标题是广告文案的主题和目的的凝结点是精华的精华：好标题能创造80%的利润。
成功的标题应具备5条规则：吸引消费者兴趣或强大恐惧；提供最新动态（新闻）；引起消费者好奇；暗示方便快捷之路；权威可信。
千万不要写死标题如信心无限、优良品质、售后完善等。
标题不能过短要有针对人群利益承诺要鲜明。
在创作出主标题时千万不要丢掉其他冥思苦想的标题他们有可能就是无数个不错的副标题从而引发正文的思考与大纲形成。
小标题要画龙点睛小标题便于读者浏览浏览时一看很累懒得看下去。
要有一个“诱敌深入”的全盘计划利用小标题牵引读者深入阅读。
如果写不出来就先说出来,假想消费者就在你面前,要用他喜欢和熟悉的语言和他说话。
说能帮助你用口语表达比起写会更快地捕捉到思维更快地找到表达的词汇和合适的修辞。
想象你现在是在给亲人你产品他们使用后的感受……你可能发现能写出东西了。
诀窍是不要停下来改持续地写不要希望随意一改就能在几分钟内把文章改好我们往往是在编辑文案在掌握所有的资料后编辑顺序句子往往自然而然地跳出来了。
把最有说服力的事实放在开头最好及早让读者知道到底在搞什么。
把最惊人最有说服力的事实放在最前头否则很可能一个读者都不剩。
“乙肝难道是罪？20__年10月浙江大学优秀毕业生持刀闯入金华市区人民政府将负责公务员录用的两名工作人员刺成一死一伤原因就是他是乙肝患者在国家公务员招考中被拒。
”“明星齐突变生死一线间傅彪肝癌已晚期本人不知情。
曾成功主演《没完没了》、《恩情》、《妻子》、《老爸向前冲》深受广大群众喜爱的著名演员傅彪于20__年8月11日肝癌突然发作……”某肝药产品两个开头。
菜鸟站长对软文的一点认识范文
何谓软文，笔者理解为通过文字把自己需要推广的产品展示在受众面前，而不是很直白的裸露表达。
软文其实就是广告的一种，可以说网络上任何产品的评价描述，不管是在门户网站，还是在个人博客，很大一部分都是软文。
软文的作用：1、宣传的作用。
宣传企业、宣传企业家、宣传企业活动、宣传企业的文化、宣传产品知识、宣传事件等。
对外宣传起到广告与公关的作用。
软文广告或公关软文的目的是为了直接或间接的促进销售，为维护企业形象或建设品牌而写，达到优化传播质量，放大传播效果的功效。
2、销售的作用。
软文营销肯定具有销售的作用。
具体而言如推广网站、推销产品或服务、撰写销售信函等，我们也可以进行软文优化，设定相应的关键词，通过搜索引擎检索来提高网页排名，以此来营销产品或服务，或者是通过软文的引导来优化网页文案，提升网站转化率等。
3、信任的作用。
销售基于信任，我们把东西卖给亲朋好友总比卖给陌生人来的容易，原因就在于对方相信我们。
而软文营销就是有通过一篇篇文章的输出来制造信任的功能，当消费者脑子里相信某样产品的时候，需求产生之时便是买卖成交之日。
软文从一开始就是为了摆脱广告的影子，所以软文广告之软非常讲究隐蔽性，所谓“绵里藏针”或“含沙射影”，“润物细无声”一般的影响消费者决策，最终达成目标。
4、整合与互动的作用。
软文如水，以外在之缘而变内在之因。
软文可以无处不在：网页、邮件、博客、评价、留言、标语、签名、回答、词条、手机、即时通等。
软文都可以与他们进行整合的营销推广。
软文的几种形式:1、悬念式：也可以叫设问式。
核心是提出一个问题，然后围绕这个问题自问自答。
例如“人类可以长生不老?”、“什么使她重获新生?”、“牛皮癣，真的可以治愈吗?”等，通过设问引起话题和关注使这种方式的优势。
新媒体文案策划与写作 第4章 营销软文写作
4.2.3 吸引受众关注的技巧
3．增强软文传播性
A
争议性
每个人看待事物的观点和想法都有所不同，很多事情也
就没有一个统一的评判标准。这时如果能够撰写一篇具 有争议性的软文，就可以接收到受众的不同意见和观点，
被广泛讨论转发，甚至变成一个热门讨论话题。
B
新闻热点
新闻热点向来是人们比较喜欢的内容，如果文案人员 能够时刻关注新闻热点事件，做到及时、快速的更新 热点信息，以当前的新闻或热点来打造软文，软文的 关注度肯定也会较高。
4.2.1 软文立意的出发点
2．利用概念 对于软文营销的概念 策略来说，精华之处在于 人们总会不惜一切代价去 了解、学习和尝试所有有 用的新生事物。 撰写概念策略型的软 文时，最重要的一点就是 概念一定是与目标受众息 息相关的，要高度符合受 众需求，能够引起受众强 烈的关注与足够的重视。
4.2.1 软文立意的出发点
2．写作软文的要求
标题要有吸引力
1
抓住时事热点和流行词
2
3
写作软文 的要求
结构清晰
自然融入广告内容
4
4.1.6 任务实训及考核
序号
1 作思路
任务描述
如何写作一篇推广类软文，谈谈你的创
任务要求
从二维码、超链接、小程序等工具的 运用及引入推广的方法来思考
2
如果让你写作一篇软文，那这篇文章应
该满足那些要求
4.2.3 吸引受众关注的技巧
2．增强软文感染力 如果写出来的软文空洞乏味，缺 少感染力，那么文章的可读性和耐读 性就会降低，就很难引起受众的阅读 欲望。尤其是故事类软文，对感染力 的要求会更高。要想写出富有感染力 的软文，文案人员一定要对事物具有 很强的敏感度，能够捕捉到生活中的 一些敏感点，并善于采纳与引荐，寻 找共鸣点。其次是写作一些富有真实 情感的文章，如亲情、爱情、友情等 都是一些比较永恒的话题。
浅谈广告文案中的软文创作
一
广 告 计划 写作 技 巧
何 时说 ：即选 择 什 么 时 候投 放软 文 。在 产 品投 放 市 场 之 前 刊 登 软 文 ．可 为产 品 上市 创 造 良好 的 氛 围 和 进 行 一 定 铺 垫 。而 在产
维普资讯
商 业 角
促销 。表达清楚与 内容有限在这其中应 当很好 的融合在一起 。
浅谈广 告文案 中 的 ． 软文创作
＿吴卫华 湖 州师范学院 刘开源 江西师范大学
如何说 ：就是你准备通过何种表达方式将你的思想有效的传
递给 目标 受众者 让其在潜移默化 中接受你的引导。“ 如何说 “ 是
怪 题 目开头用 了个 怪”字 ， 细无声 ”是软性文章 区别于硬广告的独特之处。不过软性文章有 中有一文 《 ！怕老的女人抢 购疯》
个 不 足 之 处 ， 是 视 觉 冲 击 力 差 但 可 以通 过 平 面 广 告 软 性化 加 在刹那 间无意 中就 引起 了消费者 目光的注意 ，类似的例子还有很 就
般认 为 ．因为企业 品牌或产品 （ 服务 ）品牌而产生 的一切 品上市一段时期 以后刊登软文 可 以让受众 留存印象 在潜意识 三 、软 文创作的技巧 软文的创作过程当中不只是应 当注意上述的 “Ｗ“原则 ．实 ５ 际上 软 文的创作依然有一定的技巧与手法 以下几点是我 们在 进行软文创作过程当 中应 到学会运 用的手法 ： １提前做好软文广告计划 ． 软文广告的计划源于企业的广告策略 ，善于操作软文广告的
软文编撰的基本常识
软文写作基本常识一、软文的定义什么叫软文?顾名思义，软文是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。
如果说硬广告是外家的少林功夫;那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，是软硬兼施、内外兼修，最有力的营销手段。
二、软文的重要性a)降低广告成本往往一般的网络广告的成本是非常高的，比如百度竞价虽然比较精准，但是恶点多，加大广告费用的耗损，硬性广告一般来说获得较好的流量，但是针对的用户群体不够精准，而且广告的费用很高。
一篇或者一系列的软文的价格远远比竞价或者说硬性广告的费用低得多，而且一篇好的软文别人会免费帮助转载，扩大软文的传播范围，一篇好的软文会制造许多话题来引导别人讨论和对别人产生共鸣，让用户主动接受企业或产品信息。
b)辅助seo把软文发布到新闻源或者是权重比较高的网站上面，这样会有机会在上面留下链接来指向目标网站，这样可以提高网址的曝光率又可以提高高质量外链的数量，而且可以引导权重的传递。
在文章中合理的嵌入相关的关键词，可以增加被别人搜到的机会。
c)提高打造产品品牌知名度企业品牌，需要使用软文提高知名度，是需要精心打造一篇或多篇好软文的强力打造，好的软文能能够让读者不知不觉产生好的印象，让广大读者相信产品的知名度，知名度有了，产品品牌效果也就体现出来了。
d)提高网站流量一篇优质的好软文，可以为网站带来的流量是惊人的，而且软文所带来的流量转化率往往都是比较高的，可以间接提高网站产品的销售量。
三、软文的策划与编撰a)软文的策划软文构思流程在进行一篇或系列软件编撰、写作之前，先要清楚其软文要达到什么样的目的？它的面向群体是谁？采用哪种表现形式为思路。
只有清楚了这些，编撰写的文章才能具有针对性，达到相应效果，实现最初目标。
i.确立目标软文的目标、目的是什么？宣传产品或业务本身直接提高阶段业绩？提升品牌美誉度？提升网站流量辅助SEO？还是以上兼有？软文编撰之前清楚目的才可以针对目的对文章进行构思和编排合理的文章结构。
报纸软文案例
报纸软文案例软文，顾名思义，是指软性广告文案，是一种以非硬性推销为目的的广告宣传手段。
相比于直接的硬性广告，软文更注重内容的生动、有趣和有价值，更能引起受众的共鸣和兴趣。
在报纸上，软文更是一种常见的宣传方式，下面我们就来看一些报纸软文案例。
首先，我们来看一则关于健康养生的软文。
这篇软文以“生活中的小常识，让你远离亚健康”为题，内容围绕着日常生活中的一些小常识，如如何正确的饮水、如何合理的作息时间、如何科学的进行运动等等。
通过生动有趣的语言，结合实际案例，向读者传递了健康养生的知识，引导读者正确的生活方式。
整篇软文没有直接提及任何健康产品或服务，而是通过提供有价值的信息，引起了读者的共鸣和兴趣。
其次，我们来看一则关于教育培训的软文。
这篇软文以“如何培养孩子的学习兴趣”为题，内容围绕着孩子学习的方法和技巧，如如何激发孩子的学习兴趣、如何培养孩子的学习习惯、如何帮助孩子解决学习困难等等。
通过生动有趣的语言，结合实际案例，向家长传递了教育培训的知识，引导家长正确的教育方式。
整篇软文没有直接推销任何教育培训服务，而是通过提供有价值的教育知识，引起了家长的共鸣和兴趣。
最后，我们来看一则关于科技产品的软文。
这篇软文以“智能家居，让生活更便利”为题，内容围绕着智能家居产品的功能和优势，如智能家居产品的便利性、智能家居产品的节能性、智能家居产品的安全性等等。
通过生动有趣的语言，结合实际案例，向读者传递了智能家居产品的信息，引导读者了解智能家居产品的优势。
整篇软文没有直接推销任何智能家居产品，而是通过提供有价值的产品信息，引起了读者的共鸣和兴趣。
通过以上三个报纸软文案例，我们可以看到，软文在报纸上的应用非常广泛，它不仅能够传递有价值的信息，引起受众的共鸣和兴趣，还能够提升品牌的知名度和美誉度。
因此，在撰写报纸软文时，我们要注重内容的生动、有趣和有价值，避免直接的硬性推销，以此来吸引读者的注意，达到宣传的效果。
希望以上报纸软文案例能够给大家带来一些启发，也希望大家在撰写软文时能够注意以上的要点，提升软文的传播效果。
五种软文写作方法
五种软文写作方法（实用版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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文案和软文的区别
文案和软文的区别
首先，文案的主要目的是传达信息和促销产品或服务，因此它
通常具有直接、简洁、突出特点的特点。
文案的写作风格要求言简
意赅，一般不会过多展开描述或赘述，而是以简洁明了的语言直击
读者的需求和兴趣点，引起读者的共鸣和注意。
而软文则更注重情
感表达和故事性，它通常以一种更加生动、有趣的方式来呈现产品
或品牌的特点，通过故事情节或情感渲染来吸引读者的注意和共鸣。
其次，文案和软文在写作形式上也有所不同。
文案通常以标题、口号、宣传语等为主要形式，采用简短、直接、有力的语言来吸引
读者的注意，强调产品或服务的特点和优势。
而软文则更注重内容
的深度和广度，通常以故事、案例、分析等形式来展现产品或品牌
的魅力和价值，通过情感共鸣和思想引导来影响读者的认知和态度。
此外，文案和软文在传播渠道和效果上也有所不同。
文案通常
出现在广告、宣传册、产品介绍等宣传材料中，其传播方式多样，
包括平面媒体、网络媒体、户外广告等，具有一定的宣传效果和传
播范围。
而软文则更多地出现在新闻媒体、网络平台、社交媒体等
渠道，通过内容的精彩和吸引力来吸引读者的关注和传播，具有更
广泛的传播范围和影响力。
综上所述，文案和软文在内容、形式、传播渠道和效果等方面
都存在明显的区别。
文案更注重信息传达和产品推广，以简洁、直接、有力的语言为特点；而软文更注重情感表达和故事性，以深度、广度和吸引力为特点。
在实际写作中，我们应根据不同的需求和目
的选择合适的文案形式，以达到更好的传播效果和宣传效果。
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为付费模式的， 这种模式 ， 较前一种 ， 跟侧重于企业 或者产 品的
介绍。
社带来经济的 利益 ， 而且本身 的传播方式 灵活 ， 深 受广 告 主喜
三、 报纸广告文案中的软文创作技巧
故事等形式 ， 巧妙 地将需要宣传 的品牌 、 产 品等植 入其 中， 让读 者在潜移默化 中接受该 品牌 。例 ： 《 海信 ： “ 变频专家 ” 是怎 样炼 成的——江湖篇一》 、 《 海 信： “ 变 频专家” 是 怎样 炼成 的——江 湖篇二》 、 《 海信 ： “ 变频 专家 ” 是怎样 炼成 的——江湖篇 三》 等， 这种类似武侠小说 的长文案刊登在报纸上 ， 勾起 了读者无 限的
录即可。访谈类的软文 ， 一般 分收费 和免 费两 种。一种 为报社 选取的典型企业人物 ， 做专题报道 ， 弘扬企业某种精 神。另一种
ｄ ｏ ｉ ： １ ０ ． ３ ９ ６ ９ ／ ｊ ． ｉ ｓ ｓ ｎ ． １ ６ ７ １ —５ ９ １ ８ ． ０１ ２ ４ ． １ ０ － ０ ３ ２ 时至今 日， 软文广 告 出现在 各类报纸 上， 无论 是全 国性报 纸， 还是地方性报纸 ； 无论是 日报还是周报。在这些报纸 的有些 版面 出现一些文章 ， 这些文章的标题 ， 或像新 闻， 或像故事 ， 在 文 章 的结尾会出现产 品的名称或者企业的联系方式 ， 有 的甚 至在
一
、
报纸广告文案中的软文写作特点
（ 一） 潜在 广告 宣传意识
首先要寻找新 闻点 ， 这个新 闻点的挖掘 ， 一是从 时事新闻中 去寻找， 二是要通过企业 、 产 品、 服务 、 行业地位方 面去寻找 。 只 有通过这些种方式 寻找到的新闻点， 才最具备潜在 的广告 宣传 意识 。以脑白金为例 ， 在脑 白金的营销人员 的精心策划下 ， 写出 了《 美 国人睡得香 ， 中国人咋办！ 》 、 《 人体内有 只“ 钟” 》 、 《 夏天贪 睡的张学 良》 、 《 宇航员如何睡觉》 、 《 人不睡觉只能活五天》 、 《 女 子四十， 是花还是豆腐渣？ 》 等文章， 反复宣传脑 白金 的作用 ， 但 是在这些软文的题 目与开头， 并没有直截 了当地 介绍宣传脑 白 金， 而是把这些信息隐藏在文章中， 使受 众在阅读 中不 知不觉地 接受产品信息。
阅读 兴 趣 。 （ 三） 写 作 的灵 活性
报 刊广告文案 的表 现手 法多样化 。例如 ， 格 兰仕最初 成立 时， 没有资金做硬广 告 ， 就专 门写软 文广 告 ， “ 微波 炉做菜 １ ０ ０ ０ 法” 这一豆腐块 文章 风靡 全 国， 在 全国几十家地方小报上登 ， 还 有３ ０ ０多家报纸免费转载 。所以 ， 格兰仕 的发迹号称 就是 ： “ 用 豆腐块打天下 ” 。由此可以软文写作具有很大的斡旋空间， 写法 多样 ， 立意可大可小， 文章可长可短 。 二、 报纸广告文案中的软文写作形式
种软文的特点是 ： 媒体报道 了有价值的文章 ，名度和美誉度。
（ 四） 搭 乘 类
搭乘类的软文可以搭乘新闻 ， 也可以一品牌搭乘 另一 品牌 。 新闻软文是给企业品牌量身打造 的， 很 多公司的新 闻， 就是一种 品牌营销 ， 是新闻题材的软 文。品牌 的相 互搭 乘常见于 强势 品 牌的联合 ， 比如， 爱仕 达的不粘锅是 使用美国杜邦公司 的“ 特富 龙” 不粘涂料 ， 而美国 自由女神像 的金属结构是用杜邦 的“ 特富 龙” 不粘涂料来进行防锈 的， 因此 ， 在推广爱仕达的不粘锅 时， 自 然而然不会放过这个那 么好 的软文标题 ： 自由女神用什 么来 防 锈？然后再推出爱仕达 的不粘锅产品 ， 发表在《 中国妇女报》 上， 结果反应非常好 。
（ 二） 广告 信 息 的 多样 化 隐藏 通过一种中立性 文章， 或者通过一些 行业剖析 、 操作技巧 、
权威性和可信性 。
（ 三） 宣传性 软 文
这类软文一般要求富含较 多的产 品或者企业信 息， 又不 能 让阅读受众和潜在消费者察觉到 ， 所以需 要一定 的写作功底 ， 构
思要巧妙 。这种软文是读者 、 媒体 、 企 业三赢 ， 是媒体 和企业 非 常巧妙、 或自发地发表出的代表其公正性 的文章。总的来说 ， 这
爱， 所 以非常有发展前景。
一
（ 二） 专业技术性文章 专业技术类软文 的写作难 度系数较高 ， 首先 了解某专业领 域的专有名词 ， 这些名词要体现在写作 的软文 当中， 值得 注意 的 点是 ， 专业技术类的软文 中出现的专有名词务必要正确 ， 不可 模棱两可 ， 或乱用。写作专 业技术类 软文 ， 要注意一 点， 要写 出
释报 纸广告文案 的特点、 分类、 创作技巧和诟病 ， 意在提 高报刊广告文案 中的软文广告的质量 ， 同时也为软文写作者提供
一
些 写作 思 路 与 方法 。
［ 关键词］ 报纸广告 ； 软文 ； 文案 【 中图分类号 ］Ｇ ２ ０ 【 文献标识码］Ａ 【 文章编号］１ ６ ７ １ — ５ ９ １ ８ （ ２ ０ １ ４ ） １ ０ — ０ ０ ５ ８ — ０ ２ ［ 本刊网址］ｈ ｔ ｔ ｐ ： ／ ／ ｗ ｗ ｗ ． ｈ ｂ 】 【 ｂ ． ｎ ｅ ｔ 访谈类， 也就是人物访谈 。访谈类 软文是软文 中最 容易写 作的， 只要确定好访谈对象 ， 设置好访谈 问题， 然后整理 访谈 记
湖北函授 大学学报 （ ２ ０ １ ４ ） 第２ ７卷第 １ ０期 总第 １ ３ ０期
论报纸广告文案中的软文写作
初 云玲
（ 三亚学院 ， 海南三亚 ５ ７ ２ ０ ２ ２ ）
［ 摘 要］ 谈到报纸广告 ， 大体上可以分两类 ， 一类是硬广告 ， 一类是软广告 。本文着重分析报 纸广告 中的软广告 ， 阐