《广告创意》习题及答案3：

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《广告创意》(2)B卷答案

《广告创意》（2）B试卷试题答案：一、填空题1．(摧动引导正相关)2．(广告定位消费者媒体)3．(地域特色非文字)4．（交互性网上）5.（表现方式吸引力说服力）6.（广告创意核心创意穿透力）7.（同质化品牌个性）8.（理由给人的好处）9.背景广告歌曲10. 2511.放映表现观众心理感受12．思想原则逻辑13．镜头14．双向式互动式15．一对一互动二、名词解释1．将广告诉求重点以情绪沟通的方式进行表现，突出广告内容在格调、意境、心理情绪感受方面的优势，从情感和外在形式上打动消费者广告创意表现方式。

创意评价,是指在广告创意的过程中，依据一定的标准对广告创意的各个阶段及各种形态的广告的创意进行分析、思考、测定、总结的活动。

2．把广告商品或服务的实质性信息进行归纳，选取最有说服力的真实内容向受众传达。

3．是由几家广告客户在电台制作的节目中插播的广告。

客户不能对节目内容有所干涉，只能在节目中适当插播广告。

4．蒙太奇，原意是安装、组合、构成，借用到电影中，蒙太奇就是依照着情节的发展和观众注意力和关心的程序，把一个个镜头合乎逻辑地、有节奏地连接起来，使观众得到一个明确、生动的印象或感觉，从而使他们正确地了解一件事情的发展的一种技巧。

5．交互式广告，广告页面上的内容会随着访问者的鼠标位置滑动（Mouse in）而改变，提供更多内容和向导，方便他们选择更想了解的内容，鼓励上网者参与广告上的活动。

这种形式的广告适合向多个消费群体同时传达信息。

三、问答题1．广告表现在广告活动中所起的作用：（1）广告表现对广告创意的影响广告表现的作业水准直接影响广告创意的说服力；而广告能否形成劝服力，在很大程度上取决于广告的表现力。

（2）广告表现对广告目标的影响影响广告目标实现的最大因素主要是广告定位是否准确以及广告是否能选用可以触及消费者且被他们所信赖的媒体。

所以，广告表现不能与广告定位、媒体策略相剥离。

广告表现对广告效果的影响2．平面广告的构成要素有：文案、图形、色彩、编排。

广告创意岗位招聘笔试题及解答(某大型央企)

招聘广告创意岗位笔试题及解答(某大型央企)(答案在后面)一、单项选择题（本大题有10小题，每小题2分，共20分）1、以下关于创意岗位的工作描述中，不属于创意岗位核心能力的是：（）A、良好的想象力B、市场洞察能力C、熟练掌握多种办公软件D、具备丰富的项目管理经验2、在进行创意策划活动时，以下哪个步骤属于创意发想的阶段？（）A、调研分析B、头脑风暴C、方案初步设计D、方案评估3、在设计创意广告时，哪一项原则不是必要的？A. 创新性B. 目标受众的相关性C. 颜色的使用频率D. 清晰的信息传达4、关于广告创意中的故事化叙述，下列说法错误的是？A. 故事化叙述可以增强观众的情感共鸣B. 故事化叙述有助于品牌信息的记忆度提高C. 故事化叙述不利于展现产品的具体功能特点D. 故事化叙述能够帮助建立品牌与消费者之间的情感联系5、题干：在创意广告策划中，以下哪个阶段不是广告创意的核心阶段？A、市场调研B、创意构思C、广告文案撰写D、广告效果评估6、题干：以下哪种广告类型最适合用来展示产品的高科技特性？A、情感诉求广告B、功能展示广告C、社会责任广告D、幽默搞笑广告7、在用户体验设计的流程中，哪一步骤是定义用户需求和目标的关键环节？A)问题定义与研究B)用户测试与反馈C)创意构思D)设计原型8、当进行创意评估时，以下哪种方法可以更好地确保创意的多样性与全面性？A)仅依赖单一评估者的判断B)采用多角度、多层次的评审机制C)只选择最创新的想法进行改进D)不考虑下属团队意见，由总部单一决策9.题目：在创意广告的策划过程中，以下哪个阶段不是创意形成的关键环节？A. 确定广告目标B. 消费者洞察分析C. 文案撰写D. 媒介选择 10.题目：以下哪种表述方式最符合创意广告的主观性特点？A. 产品特性描述B. 客观事实陈述C. 开放性提问D. 强调实用性二、多项选择题（本大题有10小题，每小题4分，共40分）1、以下哪些选项是创意岗位所需具备的基本能力？（）A、良好的文案写作能力B、出色的视觉设计能力C、敏锐的市场洞察能力D、优秀的团队协作能力E、扎实的计算机操作技能2、以下哪些策略可以提升品牌在年轻消费者中的影响力？（）A、通过社交媒体进行品牌宣传B、与年轻意见领袖合作进行推广C、推出符合年轻人口味的产品创新D、举办线上互动活动增加用户参与度E、降低产品价格以吸引年轻消费者3、在以下情景中，哪些选项符合央企对于创意岗位的要求？（）A、具备扎实的创意文案功底，能精准把握市场和用户需求。

广告创意试题答案

广告创意试题答案
以下是针对广告创意试题的答案：
1. 试题一：请设计一则汽车广告，旨在展示该汽车的高级配置和舒适性。

试题一：请设计一则汽车广告，旨在展示该汽车的高级配置和舒适性。

答案：我们建议使用生动的图像展示汽车外观和内部空间，并强调豪华配置、高级科技和舒适性。

通过展示汽车的创新功能，例如智能驾驶辅助系统和高级音响系统，来吸引目标受众的注意。

2. 试题二：请设计一则电子产品广告，吸引年轻人购买，并展示该产品的创新功能。

试题二：请设计一则电子产品广告，吸引年轻人购买，并展示该产品的创新功能。

答案：为了吸引年轻人的注意，我们建议采用年轻、时尚的形象展示电子产品和其创新功能，例如智能手机的独特界面和多功能性。

通过展示产品在社交媒体上的应用和娱乐功能，以及解决年轻人日常问题的能力，来激发他们购买的兴趣。

3. 试题三：请设计一则健康食品广告，以激发人们对健康生活方式的兴趣。

试题三：请设计一则健康食品广告，以激发人们对健康生活方式的兴趣。

答案：为了激发人们对健康生活方式的兴趣，我们建议使用活力四溢的图像和积极的口号来展示健康食品的优势和益处。

通过强调产品的天然成分、高纤维含量和无添加剂的特点，以及与健康生活方式相关的信息和故事，来吸引目标受众的关注。

以上是广告创意试题的答案，希望能够帮助您。

如有任何疑问或需要进一步的帮助，请随时与我联系。

广告创意与策划试题及答案

广告创意与策划试题及答案一、单项选择题（每题2分，共10分）1. 广告创意的核心是什么？A. 产品特性B. 消费者需求C. 市场趋势D. 创意团队的想象力答案：B2. 在广告策划中，SWOT分析主要用于识别什么？A. 竞争对手的优势B. 产品的销售渠道C. 产品的优势和劣势D. 产品的成本效益答案：C3. 下列哪项不是广告策划的基本要素？A. 目标受众B. 广告媒介C. 广告预算D. 广告效果的长期评估答案：D4. 在广告创意过程中，头脑风暴法的主要目的是什么？A. 快速得出结论B. 激发创意思维C. 确定广告风格D. 制定详细的执行计划答案：B5. 以下哪个不是广告媒介的类型？A. 电视B. 广播C. 社交媒体D. 直接邮件答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）6. 广告策划中，以下哪些因素需要考虑？（ABC）A. 目标市场B. 竞争对手分析C. 广告投放时间D. 产品制造成本答案：A, B, C7. 在制定广告创意时，以下哪些元素是重要的？（ABD）A. 文字内容B. 图形设计C. 广告价格D. 色彩搭配答案：A, B, D8. 广告效果评估通常包括哪些方面？（ACD）A. 品牌知名度B. 广告制作成本C. 消费者态度变化D. 销售业绩答案：A, C, D9. 以下哪些是广告创意的常见来源？（ABC）A. 文化背景B. 消费者洞察C. 社会事件D. 广告法规答案：A, B, C10. 在广告策划中，以下哪些属于创意策略的范畴？（ABD）A. 独特的销售主张B. 情感诉求C. 广告投放地区D. 品牌定位答案：A, B, D三、简答题（每题10分，共20分）11. 简述广告策划的一般流程。

答案：广告策划的一般流程包括以下几个步骤：- 确定广告目标- 分析目标市场和受众- 进行市场和竞争对手分析- 制定广告策略- 创意开发和概念设计- 确定广告媒介和投放计划- 制定广告预算- 执行广告活动- 效果评估和反馈12. 描述广告创意中的“3B”原则是什么，并举例说明。

广告设计与创意试题及答案

浙江省201０年10月自学考试广告设计与创意试题课程代码：007５5一、单项选择题（本大题共１０小题，每小题2分,共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

１.近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段,以______的出现为主要标志。

( )A．实物广告 B.印刷广告C.新媒体广告D．电子广告2.以说明产品价格的合理性、适应性以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是( )Ａ.市场定位 B.商品定位C.价格定位ﻩＤ.利益定位3.在广告中使用名人、影星、球星等为商品代言,利用其知名度和可信度吸引消费者的典型示范法是现代广告传播技巧中的( )Ａ．美化法ﻩＢ.角色扮演法Ｃ.验证法 D.假借法４.标志设计中的象形设计,是对具象图像的概括提炼,浓缩现实形象的精髓。

具体分表象、象征、变形和漫画四类，图示为（)A．表象类Ｂ．象征类C.变形类ﻩD.漫画类题４图5.衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是( ）A.分辨率ﻩB．图像尺寸Ｃ．文件大小ﻩD.文件格式６.Corｅldraw、Ilｌustrａtｏr软件是( )Ａ.动画类软件 B.矢量图形类软件Ｃ.位图图像类软件 D.三维类软件7．一篇完整的广告文案是由__＿_＿＿、＿__＿＿_、____＿_三部分组成。

（ ) A.标题、正文和附文ﻩＢ.引题、正题和附文C．标题、正文和副文D．引题、正题和正文--8.版面中注目度最高的区域,应将重要的信息安排在该位置，这就是（ )A.反复视觉流程B．方向关系流程C．最佳视域ﻩＤ.动态视觉导向9.具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（ )A.点B.线C.面D.视觉流程线10.所谓的“集思广益”是广告创意方法中的( )A.质疑思考法ﻩB.求全思考法C.集脑会商法D.扩散思考法二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分,共1５分）1.广告媒体2.单向视觉流程3.版式设计三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分)判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”,错的打“×”，并在括号外空白处加以改正。

广告创意岗位招聘笔试题及解答(某世界500强集团)

招聘广告创意岗位笔试题及解答(某世界500强集团)(答案在后面)一、单项选择题（本大题有10小题，每小题2分，共20分）1、某世界500强集团的创意岗位在招聘笔试中，关于创意思维的描述，以下哪一项是错误的？A、创意思维往往依赖直觉和灵感B、创意思维是一种非线性思维过程C、创意思维可以完全不受现实限制D、创意思维强调原创性和独特性2、在创意策划工作中，以下哪一项方法不属于头脑风暴法的范畴？A、自由联想B、角色扮演C、直接提问D、思维导图3、在广告创意中，使用情感诉求比理性诉求更能打动目标消费者的原因是什么？A. 情感诉求可以快速建立品牌与消费者之间的联系B. 情感诉求的信息更容易被记住C. 情感诉求能更好地体现产品的实际功能D. 情感诉求能够降低广告成本4、以下哪个元素不是构成一个成功广告创意的核心要素？A. 原创性B. 目标市场定位C. 高频次的播放D. 强烈的视觉冲击力5、在进行创意文案撰写时，以下哪一项通常不会作为参考材料？A、行业最新潮流趋势B、竞争对手的广告案例C、品牌历史故事D、与产品无关的流行歌曲歌词6、创意广告文案写作中最重要的原则是什么？A、文字华丽B、追求内容新颖C、以用户为中心D、创意无限7、在以下创意广告案例中，哪一种策略最符合“通过情感共鸣吸引用户”这一目标？A. 直接展示产品功能及使用方法B. 故事化广告，讲述产品背后的感人故事C. 引用用户评价和统计数据D. 使用幽默元素进行夸张表达8、以下哪个选项描述的是创意广告中“KOL（关键意见领袖）”的正确使用方式？A. 仅在广告中提及KOL的名字，不展示其真实形象B. 通过KOL的推荐理由说明产品优势，但避免任何夸张性描述C. 邀请KOL参与产品的设计和开发，确保广告内容与KOL个人风格高度契合D. 利用KOL的知名度和影响力进行品牌的简单宣传，不考虑与其他广告元素的结合9、在制定广告策略时，以下哪一项不是目标市场定位的关键因素？A. 产品特性B. 客户需求C. 竞争对手分析D. 媒体偏好 10、在创意广告中使用故事叙述的主要目的是什么？A. 提高广告的视觉效果B. 增加产品的销售价格C. 建立品牌与消费者之间的情感联系D. 减少广告制作成本二、多项选择题（本大题有10小题，每小题4分，共40分）1、在创意岗位的应聘笔试中，关于团队合作的核心要素，以下哪些方面可能会被重点考察？（）A. 领导能力B. 沟通能力C. 决策能力D. 创新思维E. 解决问题的能力2、企业在面试期权广告创意人员时，会通过哪些创意相关的技术手段来评估应聘者的原创思维能力和设计能力？（）A. 创意测试题B. 设计作品集C. 在线广告设计挑战D. 个人陈述E. 参考推荐信3、以下哪些是创意岗位所需的软技能？A. 团队协作能力B. 沟通能力C. 情感共鸣力D. 自我驱动能力E. 问题解决能力4、以下哪些属于创意岗位的工作内容？A. 制定品牌策略B. 策划市场活动C. 设计创意视觉作品D. 编辑文案E. 分析市场数据5、在创意广告设计中，以下哪些元素可以用来强化品牌记忆点？A. 统一的品牌色彩B. 特定的品牌口号C. 高频的广告播放D. 复杂的视觉图案6、在进行市场调研时，以下哪些方法可以有效地收集目标客户群体的信息？A. 在线问卷调查B. 社交媒体监听C. 直接观察顾客行为D. 虚拟现实体验测试7、在进行产品创意时，以下哪些方面是需要综合考虑的？A、市场需求B、企业战略C、竞争对手分析D、技术水平E、法律法规8、对于创意领域的团队合作，以下哪些方法能够有效提升团队效率？A、定期进行团队建设活动B、明确每个人的责任与权限C、使用敏捷开发模式D、加强沟通与反馈机制E、设置目标明确的KPI指标9、以下哪些是创意广告工作中至关重要的技能？A. 全面了解数字媒体和B2B/B2C市场营销策略B. 熟练掌握Photoshop、Illustrator等平面设计软件C. 良好的团队协作和项目管理能力D. 深入理解用户研究、市场调研及用户行为分析E. 英语听说读写能力，能够与国际团队有效沟通 10、在创意广告策划过程中，以下哪些方法可以有效提高创意质量？A. 从多个角度和层面挖掘问题，进行头脑风暴B. 参考同行业优秀案例，分析其成功因素C. 紧密结合目标受众需求，进行需求分析D. 关注行业动态，捕捉最新趋势E. 过分追求创意独特性，忽视市场适应性三、判断题（本大题有10小题，每小题2分，共20分）1、创意广告的核心在于吸引观众注意，因此使用夸张手法是必要的。

《广告创意》习题及答案1：

《广告创意》习题集传媒学院朱平编课程：广告创意教学大纲：《广告创意》（自编2006）使用教材：广告策划创意学教材作者：余明阳、陈先红出版社：复旦大学出版社习题及答案1：一、填空题1、USP 策略即指（Unique Setting Proposition) ，只有当广告能指出产品的之处时才能行之有效，即应在传达内容时发现和发展自己的独特销售主题。

2、在广告活动中，创意只是一种手段，是把消费者引向企业或产品的。

正因为如此，广告创意必须接受一些“清规戒律”的约束和制约。

在不自由中寻找更高境界的自由。

因此，的观点认为：广告创意应该遵循一定的原则。

3、“大创意”观是从的观点出发，认为广告活动中涉及领域的所有环节都可称之为创意。

4、广告创意能否达到促销的目的基本上取决于广告信息的，这就是广告创意的。

5、电视广告主题由三大要素构成，即、信息个性和。

【参考答案】1、独特的销售主张；行之有效。

2、桥梁；科学派。

3、广告是一门科学；创造性。

4、传达效率；实效性原则。

5、广告目标；消费心理。

二、单选题（在每小题的四个备选答案中选择一个正确的答案代码填入题后括号内）1、该广告采用的创意方法是（）A、象征法B、抒情法C、造型法D、比喻法2、下图是什么产品的广告（）A、丰胸广告B、男女平等公益广告C、钻石广告D、瘦身广告3、这是什么产品的广告（）A、资生堂睫毛膏广告B、资生堂粉底广告C、资生堂眼影广告D、资生堂口红广告4、这是什么产品的广告（）A、抵制黑裁判公益广告B、体育计时表广告C、抵制假秤公益广告D、汽车广告5、这是什么产品的广告（）A、刀具广告B、超市广告C、海产品公司广告D、猫食罐头广告6、这是什么产品的广告（）A、葡萄酒广告B、保护野生动物广告C、咖啡广告D、酒杯广告7、这是什么产品的广告（）A、打印机广告B、爱护动物公益广告C、钙片广告D、瘦身广告8、这是什么产品的广告（）A、谜幻药广告B、保护视力广告C、摇摆机广告D、爱护心血管广告9、这是什么产品的广告（）A、爱护乳房公益广告B、孕妇咨询中心广告C、女厕广告D、钙片广告10、该产品广告采用的创意方法是（）A、象征法B、造型法C、抒情法D、比喻法【参考答案】1．B 2．A 3．D 4．D 5．D 6．C 7．A 8．C 9．B 10．D三、名词解释1、广告口号：2、头脑风暴法：3、消费者参与理论：【参考答案】1、广告口号：也叫广告语。

《广告创意》练习题

《广告创意》练习题一、思考题：（1）广告创意的内涵是什么?（2）广告创意分哪几个阶段？（3）常用广告创意技法有哪些？如何应用？二、案例分析题：1）冬天里的一瓶水陈大治是市场营销专家。

东北海威市的一家饮料企业老板提出要求：从12月到来年1要完成其产品“生命水”的上市；目标市场海威市的销售量要达到2 万箱，是其旺季销售的20倍；该企业原有的终端才100多个，两个月要达到700家。

海威市人口才100万，2万箱意味着每人都要喝一瓶“生命水”。

陈大治发现，这两个月是节日最多的时间段，有情人节、圣诞节、元旦、春节，正好可以利用。

他决定组织“喝生命水，送超值美钻”活动，而且要大范围送，要无需多买水就可以得到，这样才能绝对超值。

广告快速出台。

100颗美钻，每颗价值5600元。

采用抽奖方式确定获得者。

2箱生命水，价值100元，就可以获得价值800元的美钻购买代金券，在指定珠宝行购买美钻。

消费者在指定珠宝行购买钻戒，能够享受7折优惠。

购买一颗钻戒，一次最多可用两张美钻购买代金券。

4万箱（均为款到发火，主要指渠道囤货）；终端动销近3万箱，平均每月1.5万箱，且有上升趋势；企业知名度已在海威市达100%；大经销商发展为6家，终端客户达1000家；最为重要的事，营销队伍已从4人发展到30人，并在活动过程中得到了实战锻炼与提高；海威市月销售量已稳定在旺季销量的30倍。

该活动震惊了饮品业同行，以至于某著名国际饮料公司快速跟进，送起了金条。

卖水，送美钻，可能吗？算这样一笔账：普通大小的裸钻在国外供应商的出货价一般是1000元左右，钻戒厂家加上的白金托是260元，钻戒也不过1260元，但珠宝行的零售价是5600元，如此大的差价空间，带来了机遇。

大批量进货得到一个合适的价格，找当地最大的珠宝行，要求联合完成促销活动。

给珠宝行的价格要远远低于珠宝行在正常渠道的进货价格，促销活动能给珠宝行带来更多顾客，可以赚取大量加工费并打击通航。

要求珠宝行按原零售价的70%降价卖给消费者，以吸引更多顾客，但额外的要求是消费者要参加活动，凭活动券才可以获得优惠。

《广告创意》思考题参考答案

《广告创意》思考题参考答案《广告创意》思考题参考答案郭有献石家庄经济学院人文学院2011-4-101.什么是广告创意？答：广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分析的前提下，根据广告客户的销售目标，以广告策略为基础，对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创造性的思维活动。

2.为什么说广告创意是创造性的思维活动？答：广告创意，关键就在一个“创”字。

创造意味着提出以前没有过的事物或观念，或者，将过去毫不相干的事物或观念组合成新的事物或观念。

广告活动能不能取得好的效果，在很大程度上要依赖于广告作品是否具有创造性。

精彩的广告创意使广告诉求更形象、更生动、更有说服力。

3．为什么说广告创意就是要善于将抽象的创意概念转换为具体而艺术的表现形式？答：广告创意在思维方式上并不是寻找解决问题的方法，而是要用生动形象的表现方式来体现某个概念，关键就在于转换：将抽象的概念转换为具体的形象，把科学的策略转换为艺术的表现。

4.如何理解广告创意思维的转换性？答：所谓思维的转换性，就是指从逻辑思维转换到形象思维的能力，或者是将概念的抽象思维转换到具象事物的形象思维的能力。

这就需要创意人员能够以丰富的想象力及时转换思维跨度，善于及时捕捉、发现、连接生活中各种事物间的内在关系。

这些联系可能看起来风马牛不相及，但是一旦组合在一起，就会使广告创意具有情理之中、意料之外的效果。

5.论述独特的销售主张（USP）的理论核心，并用实例说明。

独特的销售主张（USP）含义包括三个部分：①广告要根据产品特点向消费者提出一个说辞；这一说辞是别人没有的，或没有诉求过的，即独特性；同时这一主张要能够打动消费者，即商品的“卖点”。

例如宝洁（B&G）产品在中国的广告。

“海飞丝”的特点在于去头屑，“潘婷”的特点在于对头发的营养保健，而“飘柔”的特点是保持头发光滑柔顺。

“海飞丝”洗发精广告语（说辞，或者说是概念）“头屑去无踪，秀发更干净”（具有独特性，别人没有的），在消费者心目中树立起“海飞丝”去头屑的信念（卖点）。

《广告创意》(1)B卷答案

《广告创意》（1）B试卷试题答案：一、填空题1．策划创意2．革新惯性以人为本3．相关性原创力冲击力4．角度5.科学派6.消费者、人文7.直觉8.声音的9.事实10.新组合11.集体12.广告战略13.对比14.历史现象15.消费者二、名词解释1．二旧化一新, 新构想常出自两个相抵触的想法的再组合，这种组合是以前从未想到的。

即两个相当普遍的概念或想法、情况甚至两种事物，把它们放在一起，会神奇般地获得某种突破性的新组合。

有时即使是完全对立、互相抵触的两个事件，也可以经由“创意的行动”和谐地融为一体，成为引人注目的新构想。

2．创意评价,是指在广告创意的过程中，依据一定的标准对广告创意的各个阶段及各种形态的广告的创意进行分析、思考、测定、总结的活动。

3.广告创意策略，就是将原本漫无节制、尝试错误的创意过程加以窄化，让创意人员在一个既定方向下，打破常规，任意发挥想象力，以更有利于创造出优秀的或杰出的广告构想。

广告创意策略主要由目标消费者、产品概念、广告讯息和传播媒介四个方面所组成。

4．广告创意观，即对广告创意的基本理念，是如何看待广告的核心观念，是进行广告创意的指导思想。

大体而言，广告创意的众多流派可划分为“艺术派”、“科学派”和“混血儿派”。

5．广义的文化，是指人类社会在一定物质资料生产方式基础上创造的物质财富与精神财富的总和。

三、判断题1．对 2．对 3.错 4.错 5.对四、问答题1．伯恩巴克的创意指南是三位一体、内在相连、共同发挥作用的：广告与商品有关联性才有意义，广告有原创性才有生命力，文选有冲击力才能给消费者留下印象。

2．广告战略这种谋利，是从整体营销过程和广告运动的全局出发的，在全局上带有指导性质，它是广告运动较长时期内稳定不变的基本方针，它为广告运动的各个方面和各个环节规定了必须奉行的根本原则，以达到预定的战略目标。

广告战略则是一种谋划。

它是从广告运动的各个五一节出发回诸如创意策略、表现策略、媒介策略、市场策略，为了贯彻战略方针、实现战略目标而采用的局部性方式或手段。

广告创意期末考试题及答案

广告创意期末考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告创意的核心是什么？A. 产品特性B. 消费者需求C. 视觉冲击力D. 品牌理念2. 以下哪个不是广告创意的常见类型？A. 情感型B. 幽默型C. 直接型D. 抽象型3. 广告创意的最终目的是什么？A. 增加产品销量B. 提升品牌形象C. 吸引消费者注意力D. 所有选项都是4. 广告创意中的“USP”理论指的是什么？A. 独特销售主张B. 用户满意度C. 独特视觉风格D. 独特声音效果5. 以下哪个不是广告创意过程中的步骤？A. 确定目标受众B. 研究产品特性C. 选择广告媒介D. 产品定价策略6. 广告创意中的视觉元素包括哪些？A. 色彩B. 图形C. 文字D. 所有选项都是7. 广告创意中，哪种方法可以有效地吸引消费者？A. 重复播放B. 创造独特故事C. 过度夸张产品功能D. 强调价格优势8. 广告创意的评估标准通常包括哪些方面？A. 创意的原创性B. 创意的传播效果C. 创意与产品的相关性D. 所有选项都是9. 广告创意中，哪种策略可以增强广告的说服力？A. 利用权威人物B. 增加广告时长C. 频繁更换广告语D. 降低广告成本10. 在广告创意中，以下哪个不是常见的创意策略？A. 情感联结B. 社会认同C. 明星代言D. 产品功能罗列答案：1. D2. D3. D4. A5. D6. D7. B8. D9. A 10. D二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告创意在市场营销中的作用。

答：广告创意在市场营销中的作用主要体现在以下几个方面：首先，广告创意能够吸引消费者的注意力，提高广告的传播效果；其次，通过创意表达可以更好地传达产品特性和品牌理念，增强消费者对产品的认知和记忆；再次，创意广告可以提升品牌形象，建立品牌与消费者之间的情感联结；最后，创意广告有助于区分竞争对手，为产品创造独特的市场定位。

2. 描述广告创意过程中的一般步骤。

智慧树答案广告创意知到课后答案章节测试2022年

第一章1.广告创意可以比作广告的（）。

答案:灵魂2.济南刘家功夫针铺铜版广告属于一种（）。

答案:印刷广告3.广告的构成要素包括：（）。

答案:广告主 ;信息 ;广告媒介;广告费用4.我国的广告最早诞生于明代。

（）答案:错5.创意是实现广告传播目标的最有力武器。

（）答案:对第二章1.MTV频道投放在巴西地区的平面广告用了（）事件的元素。

答案:9·112.（）的广告交流需要我们特别关注语境的变化。

答案:跨文化3.广告创意会受到（）的制约。

答案:社会伦理;文化语境;媒体;广告主4.进行广告创意时不需要考虑最终投放广告的媒体定位。

（）答案:错5.广告主的产品特性和预算限制都会对广告创意产生影响。

（）答案:对第三章1.营销沟通思想在广告创意中的使用展现为明显的（）。

答案:消费者导向2.我们所说的“广义灵感”通俗意义上指（）。

答案:既有知识信息的全新组合3.常见的灵感触媒信息主要有（）。

答案:社会触媒信息;专业触媒信息4.广告创意本质上是一种创造性思维。

（）答案:对5.品牌形象论由大卫·奥格威在20世纪60年代提出。

（）答案:对第四章1.把某个具有象征性的物品，叠加到产品或服务上，让它有一个具象的呈现，这种方法被称为（）。

答案:形象化类比2.精炼广告的核心信息符合本章中提出的（）原则。

答案:简单3.伯恩巴克提出的优秀广告的三个特性包含（）。

答案:关联性;原创性;震撼性4.使用呈现后果模板时，必须呈现产品使用后的正面结果。

（）答案:错5.广告创意中的产品使用要考虑日常的使用情景，不能将产品置于不符合常识的极端情境中。

（）答案:错第五章1.成年礼是（）民俗。

答案:人生仪礼2.蜀绣属于非物质文化遗产中的（）。

答案:传统美术3.民俗分为（）类型答案:社会民俗 ;语言民俗 ;物质民俗 ;精神民俗4.孟姜女传说属于非物质文化遗产中的民间文学。

（）答案:对5.语言民俗包括民俗语言和民间文学。

（）答案:对。

《广告创意》期末考试复习题及参考答案

广告创意复习题（课程代码263007）一、单项选择题1．金定海教授认为，广告创意是为了达成（）上的附加值而进行的概念突破和表现创新。

A.企业形象B.设计C.传播D.销售2. 广告创意从思维本质上来说是从逻辑思维到（）思维的转变。

A．形象 B.横向 C.纵向 D.发散3.在概念阶段测定目标受众对不同创意思路的接受程度所做的调查是（）A.广告事后调查B.广告战略调查C.广告事前调查D.创意概念调查4.所谓广告定位是指广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者（）上确定位置的一种方法。

A.情感B.态度C.行为D.心里5.大卫·奥格威的品牌形象论认为塑造并传播（）比单纯强调产品具体功能特征重要的多。

A.品牌形象B.品牌理念C.品牌标志D. 品牌服务6. 广告创意中常常令人们熟悉的事物、经验和知识以一种反常的方式出现，破坏业已形成的思维定势，出现（）的现象。

A.认知错误B.认知失谐C.认知差异D. 认知障碍7.4A广告公司中的AE指的是( )。

A.客户总监B.创意总监C.客户主任D.文案指导8. 广告效果的衡量标准大致有三个，即传播效果、销售效果和（）。

A.持续效果B.到达效果C.心理效果D.影响效果9.默写式头脑风暴法，又被称之为（）。

A.组合法B.检核表法C.635法D.联想法10.广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智地作出决定的诉求策略叫做（）A．感性诉求 B.理性诉求 C.恐惧诉求 D.情境诉求11.《产生创意的方法》（《A Technique for Producing Ideas》）一书是（）所著。

A.詹姆斯·韦伯·扬B.李奥·贝纳C.奥斯本D.乔治·葛里宾12.（）把创意的产生比喻为“魔岛浮现”。

A.詹姆斯·韦伯·扬B.大卫·奥格威C.奥斯本D.伯恩巴克13.按思维所借助媒介的不同，人们把思维分为（）、抽象思维、形象思维三大类型。

广告创意与表现测试题(含答案)

广告创意与表现测试题一、填空题(每空1分，共36分)1.广告具有________、________与________三大功能。

2.按广告直接目的分类可将广告分为促销广告、________和________。

3.促销包括广告、________、________等内容。

4.________是人类传播的要素，是意义的表达方式。

5.四大媒介指的是报纸、________、电视和________。

6.媒介组合的方法常用的有________、________和个性互补法。

7.通常情况下，市场调查有________和________两种。

8.________是广告运动所要达成的目的。

9.广告代理业其内部组织形式不外乎职能模式和________两种。

10.广告活动要达到预期目的，其过程的第一步是________。

11.知觉是大脑对直接作用于感觉器官的事物的各个属性、各个部分的________反映。

12.无意注意又叫________，是没有预定目的，也不需要意志努力的注意13.直接兴趣通常可分为________和________。

14.从信息加工的观点来看，记忆就是信息的输入、编码、________和________。

15.对广告再认的程度和正确性取决于________和________。

16.联想可分为接近联想、________、________和________。

17.通常广告作品的美感直观特征表现在________和________18.广告计划中的________与________决定着消费者"接受信息"的效19.情感因素与意向因素的相关程度________(填高于、等于或低于)认知因素与意向因素的相关程度。

20.广告心理效果测定的基本方法主要有访问法、____、实验法及________等。

21.人们在接受两个同等社会刺激的过程中，究竟产生首次效应还是近因效应，完全取决于________。

《广告策划与创意》作业参考答案

《广告策划与创意》作业参考答案广告策划与创意第1套您已经通过该套作业,请参看正确答案1、（）是广告文化独有的个性。

A．竞争性B．民族性C．融合性D．开放性参考答案：A 您的答案：A--------------------------------------------------------------------------------2、广告主、广告信息、广告媒介、广告费等构成了（）。

A．广告的基本要素B．广告市场C．广告基本特征D．广告元素参考答案：A 您的答案：A--------------------------------------------------------------------------------3、广告产品定位策略主要分为（）。

A．功效定位B．产品定位C．实体定位D．观念定位E．价格定位参考答案：C, D 您的答案：C, D--------------------------------------------------------------------------------4、广告策划的原则包括：（）。

A．求实原则B．法律道德原则C．利益原则D．劝服原则E．促销原则参考答案：A, B, C, D 您的答案：A, B, C, D--------------------------------------------------------------------------------5、广告常用的调查形式有（）等。

A．直接询问法B．案头调查法C．观察法D．询问法E．间接询问法参考答案：B, C, D 您的答案：B, C, D--------------------------------------------------------------------------------6、广告市场调查的内容包括：（）。

A．广告目标市场调查B．广告产品调查C．竞争者状况调查D．媒介发布状况调查E．宏观经济调查参考答案：A, B, C 您的答案：A, B, C--------------------------------------------------------------------------------7、广告目标市场策略包括：（）。

广告创意试题及答案

广告创意试题及答案一、单项选择题1. 下列哪项不是广告创意的核心要素？A. 目标受众B. 产品特性C. 创意表达D. 广告预算答案：D2. 在广告创意中，“USP”指的是什么？A. Unique Selling PropositionB. User Satisfaction ProcessC. User Service PlatformD. User Support Program答案：A3. 广告创意中的“情感诉求”主要指的是什么？A. 产品价格B. 产品功能C. 产品与消费者情感的链接D. 产品外观答案：C二、简答题1. 简述广告创意的重要性。

答案：广告创意的重要性在于它能够吸引目标受众的注意力，创造品牌印象，传达产品信息，以及激发消费者的购买欲望。

一个有创意的广告能够使产品在竞争激烈的市场中脱颖而出，增强品牌的市场竞争力。

2. 描述一个成功的广告创意应包含哪些基本元素。

答案：一个成功的广告创意应包含以下基本元素：- 明确的目标受众定位- 清晰的产品或品牌信息- 独特的卖点（USP）- 创意的视觉或听觉表现- 情感上的共鸣，能够引起受众的情感反应- 明确的行动号召（Call to Action）三、案例分析题请分析以下广告案例，并回答相关问题。

案例：可口可乐的“分享一瓶可乐”广告活动，将人们的名字印在可乐瓶上，鼓励人们分享可乐，分享快乐。

1. 这个广告活动的创意点是什么？答案：这个广告活动的创意点在于个性化的产品设计，通过在可乐瓶上印上人们的名字，创造了一种个人化和专属感，从而激发消费者与他人分享产品的欲望，增强了品牌的互动性和参与感。

2. 这个广告活动如何与消费者建立情感联系？答案：通过将消费者的名字印在可乐瓶上，广告活动创造了一种个人化的体验，使消费者感到特别和被重视。

这种个性化的接触点增强了消费者对品牌的好感，并通过分享可乐的行为，强化了社交互动和情感联系。

四、创意写作题假设你是一家旅游公司的市场部经理，你需要为即将推出的“探险之旅”活动设计一则广告。

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习题及答案3：
一、填空题
1、广告创意，从动态的角度看，就是广告人员对广告活动进行的。

从静态的角度看，就是为了达到广告目的，对未来广告的主题、内容和所提出的创造性的“主意”。

2、“小创意”观的实质是从的观点出发，认为广告创意是单纯指创作，具体说是指广告文案或画面的艺术表现。

3、“大创意”观是从的观点出发，认为广告活动中涉及领域的所有环节都可称之为创意。

4、广告创意在从无转化为“有”之前，它只是一种、模糊的、隐含的意念，一种看不见、摸不着的感觉或思想，而在转化为“有”之后(即经过广告表现之后)，它也不能具体告诉你它是什么东西，它只是一种感受或观念的传达。

5、独创性是的本质属性。

广告创意必须是一种不同凡响，别出心裁，前所未有的新观念、、新理念。

是一种“言前人所未言，发前人所未发”的创举。

【参考答案】
1、思维活动；表现形式。

2、广告是一门艺术；广告艺术。

3、广告是一门科学；创造性。

4、内在的；意向。

5、广告创意；新设想。

二、名词解释
1、创意理念
2、唯一诉求点
【参考答案】
1、创意理念
指导广告信息传达方式的基本目的、想法，是在对广告目的、广告对象、广告策略的综合理解上提出的广告表现方式的核心。

创意理念为品牌与消费者之间架起桥梁。

它代表此品牌为什么与众不同。

创意理念是鲜活的、生动的、立体的。

它是一种理念，却来源于创意部门，创意理念具有广阔的可延展性。

2、唯一诉求点
每一个广告都必须向消费者陈诉一个最主要的单一主张，该主张必须是竞争者所不能或不会提出的，并且一定要强有力地打动消费者，吸引他们使用你产品。

三、简答题
1、简述广告创意的特点。

2、广告创意应该遵循哪些原则？
3、简述广告创意产生的过程
4、简述创造性思维的类型。

【参考答案】
1、简述广告创意的特点。

答：广告创意活动具有抽象性、广泛性、关联性和独创性等特点。

1、抽象性，是指广告创意是一种从无到有的精神活动，是要经过分析判断才能感觉得到的一种抽象理念。

2、广泛性，是指广告创意普遍存在于广告活动趵各个环节。

广告创意不仅可以体现在主题的确定、语言的妙用、设计的表现等方面，还可以体现在战略战术的制定、媒体的选择搭配、广告的推出方式、时机等每一个与广告活动有关的细节和要素上。

因此，广泛性是广告创意的重要特点。

3、关联性，是指广告创意必须与广告商品、消费者、竞争者相关联，必须要和促进销售相关联。

4、独创性，是广告创意的本质属性。

广告创意必须是一种不同凡响，别出心裁，前所未有的新观念，新设想，新理念。

是一种“言前人所未言，发前人所未发”的创举。

2、广告创意应该遵循哪些原则？
答：广告创意应该遵循原则：
1、目标原则
即广告创意必须与广告目标和营销目标相吻合。

2、关注(吸引)原则
运用各种可能的手段去吸引尽可能多的消费者的注意的原则。

3、简洁原则(keep it simple stupid)
简洁原则又称“KISS原则”。

Kiss是英文“keep it simple stupid”的缩写，意思是“使之简单笨拙”。

广告创意必须简单明了、纯真质朴、切中主题，才能使人过目不忘，印象深刻。

4 、合规原则
合规原则是指广告创意必须符合广告法规和广告的社会责任。

随着广告事业的蓬勃发展，广告的商业目标和社会伦理的冲突时有发生，广告主与竞争对手的
火药味也愈来愈浓，广告对消费者，尤其是青少年的负面影响越来越大。

因此，广告创意的内容必须要受广告法规和社会伦理道德以及各国家各地区风俗习惯的约束，以保证广告文化的正面影响。

比如：不能做香烟告，不能做比较广告和以“性”为诉求点的广告，不能做违反风俗习惯、宗教信仰和价值观念的广告等等。

3、简述广告创意产生的过程
答：1、收集原始资料；
2、用心智去仔细检查这些资料；
3、深思熟虑，让许多重要的事物在有意识的心智之外去作综合；
4、实际产生创意；
5、发展、评估创意，使之能够实际运用。

4、简述创造性思维的类型。

答：1、抽象思维，即逻辑思维。

抽象思维如同整理加工信息的“滤波器”，创意者可以借助它对各种资料进行分析。

2、形象思维，又称直觉思维。

是一种借助于具体形象来进行思考的，具有生动性，实感性的思维活动。

通俗地说，形象思维就是由“形”而及“象”由“象”、“而及形”思维过程。

3、灵感思维，即顿悟思维。

它是一种突发式的特殊思维形式。

五、论述题
1、试论在广告运作过程中，广告创意人的职能范围。

2、联系实际，分析广告创意中存在的伦理道德问题。

【参考答案】
1、试论在广告运作过程中，广告创意人的职能范围。

答：在现代广告代理公司中，一般都设有专门从事创意工作的创意部，负责创意发想、文案撰写、广告设计以及广告作品制作和监督。

而创意部门一般包括广告创意和制作两部分人员。

创意总监是创意工作的最高主管，也是创意专业人员中的最高职位，主要职责是创意管理，即控制公司的创意品质；创意总监是广告创意的实际指导者，由资深优秀艺术指导或文案人员担任；艺术指导也称美术指导，通常与文案人员组成创意小组，共同发想创意概念，并具体负责创意视觉化工作；文案人员是与艺术指导共同发想创意概念并具体负责文案写作工作的人员。

制作人员包括：完稿（负责根据艺术指导的设计要求完成平面广告稿）、印刷制作人员（负责平面广告印刷事物）、制片人（负责影视广告的监制）等等。