我国服装品牌发展主要问题[论文]
浅析我国服装品牌发展的主要问题
有十几美元 ，而困外占 占 牌的服装售价动辄几百甚 数干 元美 名服装 晶牌 一直是 巾困服装业的隐痛 。也 因如此 ，巾困足
元， “ １ Ｈ ＝ ＝ 界级的加Ｔ水准” 和“ 伞１ １ ｛ ＝ 最大 的加 ＿ Ｔ午 ” 并不能 １ ｔ Ｉ ＝ 界服装 的生产大 国，却称不上世界服装强 国。要想成为服 确保我们 能够从中渔利 ， ８ ０ ％的利润被 ｒ 日 际品牌的“ 附加值” 夺 装 强闻必须具备一批世界名牌做支撑 。
差距 ，形成 了服装 品牌呈区域性发展的态势。 由于政府的引 导和扶持 ， 在浙江形成 了日前陶 内最强势 的男装 晶牌基地 ， 如
者在互相模仿， 这种竞争侵蚀 了价格 ， 破坏 了利润 。可 以说，
同质化 已成为我陶服装业培育强势品牌所面临的最人的障碍 。 （ １ ） 产 品定位同质， 缺乏独特的核心诉求 。 （ ２ ） 日标市场同质。服装企业片面追求市场覆盖率， 市场
浅析我 国服装 品牌发展 的主要 问题
肖 红
（ 四川 师 范大 学 四川 ・ 成都
摘 要
６ １ ０ ０ ６ ８ ）
经过三十几年的发展 ， 中国 已成为世界上最大的服装生产和 出口国， 但是 至今仍直是 中国服装业奋斗 的 目标。 本 文简要分析 了我 国服装发展现状 以及 当前 我国服装 品牌运 作发展 的特点及存在 的主要 问题。 关键词 品牌 发展 主要 问题
的购买决策的影响力非常有限， 更少有清晰恒定的核心价值 。 强企业 ｌ ｛ Ｊ ， 浙江也 占有 Ｉ ／ ３左右 的席位 。 浙江也 是伞 国服装名 缺少知名 品牌 已成 为我 国服装业 的致命弱 点，不仅在国 内市 牌最多、最集 中的省份 。如果说看到 了浙 ＃ Ｉ ： 省服装 品牌经营
我国服装品牌发展中的问题与对策分析
我国服装品牌发展中的问题与对策分析鉴于当前经济全球化背景下，中国服装品牌正在加快发展壮大，作为中国服装行业重要组成部分及发展主动力，服装品牌不仅在带动国内消费拉动中发挥着重要作用，而且在国际市场上也获得了认可。
随着服装品牌发展，由于受到非理性竞争及市场未及时调节等因素的影响，造成一些问题，成为品牌发展的瓶颈。
首先，服装品牌的市场竞争格局未得到有效的调整，由于大量的品牌及小品牌竞争，品牌之间的差异化程度较低，使得品牌之间的竞争程度较高，品牌的替代性也较强，很多品牌开发产品都是相似的档次和价位，难以形成竞争优势。
其次，服装品牌的营销缺乏有效性，市场营销渠道虽然发展，但缺乏有效整合与统筹，缺乏创新，同质化竞争居多。
此外，很多品牌把重点放在产品、折扣、价格上，对品牌本身进行营销力度不够，以致品牌形象不够深入消费者心中。
再次，服装产品的开发过于单一，品类化程度低，服装品牌的产品开发多以流行性为主，缺乏多样性、针对性与创新性，很多品牌仅把重点放在流行性上，而忽视个性化、差异化、创新性等层面，以致出现低价、低档等现象。
以上是中国服装品牌发展中出现的问题，针对这些问题，服装品牌可以提出一些解决方案。
首先，服装品牌应结合市场实际进行发展规划，重视品牌差异化发展，完善品牌结构，提高品牌性价比，增强品牌竞争力与竞争优势。
其次，服装品牌应提高营销效率和营销效果，强化品牌营销活动形式和内容，提升品牌知名度及美誉度，营造良好的消费者印象，实现服装品牌扩大销量及市场占有率。
再次，服装品牌应加强产品开发，把发展新产品作为品牌发展的重要组成部分，丰富产品类型及品种，提高服装的多样性、针对性与创新性，根据消费者口味、生活水准及特定时尚，加大投入研发以及产品质量和技术。
总之，中国服装品牌发展中存在着一些问题，但只要能深入分析这些问题，并采取有效的对策，及时调整品牌，加强营销和提升产品质量，服装品牌便能在激烈的市场竞争中取得良好的发展。
我国服装行业发展中存在问题及战略建议
我国服装行业发展中存在问题及战略建议摘要：纺织服装行业是我国的重要支柱产业，对我国的经济发展作用举足轻重。
随着国内外环境的不断变化，我国服装行业发展中存在着诸多问题成为制约行业发展的瓶颈，本文从战略的角度出发，剖析了这些问题并提出战略发展的一些建议。
关键词：服装行业；战略；品牌中图分类号：f426 文献标识码：a 文章编号：1001-828x(2011)05-0194-01纺织业是我国支柱产业和重要的民生产业，也是国际竞争优势明显的产业。
作为纺织工业主要构成的服装业经过几十年的发展，取得了举世瞩目的成就，从1994年起，我国的服装产量和出口量稳居世界首位，对我国的经济发展，劳动就业和出口创汇等方面发挥着举足轻重的作用。
但是，随着内外部环境的不断变化，中国服装业发展中存在着以下问题：1 结构不合理，中低档产品为主我国服装产品结构不合理，尤其在出口产品中，主要以数量增长取胜，单个产品价值很低，大部分是中低档产品，高附加值产品比重小。
在国内市场中，众多外资企业的服装在中高档市场中处于明显优势地位。
本国服装企业主要在中低档市场以打价格战，拼命扩大自己的市场份额，行业利润率越来越低。
2 科技创新能力差，技术落后我国服装业在纤维材料、加工工艺、产品创新甚至营销模式等技术方面还很落后。
具有国际先进水平的纺织技术装备普及率不到50％，服装企业的计算机辅助设计、计算机辅助制造及计算机集成制~--造系统的应用普及率不足十分之一。
新产品、新材料、新工艺、新技术等研发水平低。
对环保、绿色、特殊功能服装的高科技面料制造工艺和技术还没掌握，高档面料主要依赖进口。
3 知名品牌少，没有世界品牌我国服装由订单加工发展而来，许多中小企业仍停留在贴牌生产阶段，没有自己的品牌，被称为世界服装加工厂。
“十二五”规划提出到2020年把我国建成世界纺织强国的宏伟目标。
纺织强国的标准之一就是要创建国际品牌。
有的服装品牌虽然在国内有一定的影响力，但没有一个世界品牌。
关于国产服装品牌文化现状及发展的研究
关于国产服装品牌文化现状及发展的研究关于国产服装品牌文化现状及发展的研究引言：随着中国国民经济的迅猛发展和人民生活水平的提高，消费者的需求也越来越多样化。
国产服装品牌在中国市场上受到了广泛关注，同时也面临着一系列的挑战。
本文旨在研究国产服装品牌的文化现状及发展，并分析其面临的机遇和挑战。
一、国产服装品牌文化现状随着时间的推移，国产服装品牌的文化逐渐发展起来。
国产服装品牌在设计上注重融合中国传统与现代元素，以体现出与众不同的文化特点。
其中，一些品牌以中国传统文化为灵感，打造出独特的服装款式和配饰，将传统文化与时尚元素相结合，赢得了消费者的青睐。
同时，一些国产服装品牌通过注重品质和创意，开始在国际市场上崭露头角。
这些品牌通过将中国传统工艺和手工技术应用于服装设计中，体现了中国的创新和独特的文化魅力。
然而，国产服装品牌在文化上的发展还存在一些问题。
一些品牌在设计上追求国际化，缺乏中国特色和独特的文化内涵，导致在市场竞争中处于劣势地位。
此外，有些国产品牌缺乏自己的品牌故事和文化认同，容易被消费者忽视。
因此，国产服装品牌需要深入挖掘中国独特的文化资源，注重传承文化，才能在市场上建立起自己的地位。
二、国产服装品牌文化发展的机遇国产服装品牌在当前社会和市场环境中面临着一些机遇。
首先，中国政府的支持和推动为国产服装品牌的发展提供了良好的政策环境。
政府鼓励和支持国产服装品牌的创新和发展，为其提供相关资源和资金支持。
此外，中国正面临着国际时尚市场的机遇，国内消费者对于文化内涵和品质要求的提高，为国产服装品牌的发展提供了机遇。
越来越多的国内消费者开始关注“原创设计”和“中国制造”，愿意选择国内品牌。
三、国产服装品牌文化发展面临的挑战国产服装品牌的文化发展也面临着一些挑战。
首先，国际品牌的竞争对国产品牌构成了一定的压力。
国际品牌在品牌知名度、设计创新和市场渗透方面具有较大的优势，给国产品牌带来了竞争上的困难。
其次，中国传统文化的推广和传承也需要面临一些困难。
浅析我国服装品牌的发展形势
１ ． ３完全市场经济时期
・ ０ ６ ・
浅析我 国 服装品牌的发展形势
总第２ ０ ５ 期
价 、统一的管理与服务。品牌形象渐入人心 ，拥有 固定 少 ，但没有完全可模仿 的操作可能。有部分企业满足于
的消费阶层 。 抄袭与仿造。这种情况正是影响 中国品牌发展的最大障 碍。缺乏原创性 ，会导致品牌缺乏风格化 、个性化。这
２ ． １创业 阶段
１我国服装 业的发展历程
１ 计划经济 时期
在这 个 阶段 里 ，企 业 的生存 问题 尚未 完全 解决 。 设 计思 路 与市 场 反 映需 要磨 合 ，产 品 的销 路还 没 有稳 定 的
渠道，找一家合适的商场或建立自己的专卖店 ，都需要
服 装企 业 自主权 不 大 ，产供 销 靠上 级部 门的 同意计 付 出很 多 的 努力 。企 业 内部 尚存在 很 多 问题 ，可 以说 这
２ ． ４名牌阶段
在品牌经营的过程 中，新产品不断开发出来 ，企业 种方式只能建立在消费者的不成熟性与天真性之上。一
文化不断深入 ，带给消费者新观念 ，刺激新领域的消费 旦消费者成熟起来，市场已不会给予太多的时间与机会 欲望。品牌的含金量不断加大，品牌 的名称成为最具价 来悔 悟 了 ，这些 “ 抄 袭者 ”便 没 有 了立足 之地 。 值 的无形资产。有些企业在被消费者认可的同时 ，被权 威部 门评为名牌产品、驰名商标等称号。名牌的光环又 ５结 论 吸引了更多的消费者 ，名牌 的高附加值为企业带来更多 的利润。我 国大部分的品牌服装企业都经历了这样的发
展 过程 。
归根结底 。品牌的发展是个性的发展 ，品牌的竞争 是文化 的竞争 ，作品牌不仅是做服装 ，服 装以外 的东西
浅谈现阶段中国服装品牌的现状、问题与对策-修改【初稿】1
XX学校毕业论文（设计）浅谈现阶段中国服装品牌现状、问题与对策—以雅戈尔品牌发展问题为例学生：X X X学号：X X X专业：X X X班级：X X X指导教师：X X X经济与管理学院二O一二年六月近几年，中国服装业得到了迅速发展，在世界范围占据一定的席位，但是中国还只停留在“制造大国”的水平上，顺应时代的要求，走出发展困境，中国应让自己的服装品牌顺利走上品牌国际化之路。
本文立足于我国服装业现状、存在的问题及国际服装品牌现状等方面进行分析，对中国服装业打造国际品牌进行了战略性研究，并提出相应的对策分析，期待在未来发展的进程中能保证我国服装业走向健康发展之路。
关键词：服装业，品牌化，战略研究In recent years, China's garment industry has been developing rapidly, in the world to occupy certain seats, but China still stays in the level" make big country", comply with the requirements of the times, walk out of development dilemma, China should make their own clothing brand successfully embarked on the road of internationalization of brand.This article is based on China's clothing industry present situation, the existing problems and the international clothing brand status and other aspects of analysis, the Chinese garment industry to build international brands for the strategic research, and put forward the corresponding countermeasures, look forward to in the future development process to ensure industry of our country garment toward the road of healthy development.Keywords: clothing industry, brand, strategy research目录1 前言 (5)2. 我国服装业品牌发展的现状和存在的问题 (5)2.1 我国服装业品牌发展的现状 (5)2.1.1数量总体良好 (5)2.1.2加工数量占绝大多素 (5)2.2 我国服装业品牌发展存在的问题 (6)2.2.1产品质量问题频发 (6)2.2.2没有强有力的产业集群 (7)2.2.3国际化道路尚处于初级阶段 (7)3. 雅戈尔服装品牌的发展 (8)3.1雅戈尔集团创业历程 (8)3.1.1 企业初创 (8)3.1.2立牌 (9)3.2雅戈尔服装品牌创设 (9)3.2.1制造业是品牌的核心 (10)3.2.2“还是自己的品牌好” (11)3.2.3塑造品牌型企业 (13)3.3雅戈尔服装品牌国际化战略的制定和实施 (14)3.3.1在合作中打基础 (14)3.3.2以市场换市场 (14)3.3.3建公司进入国际市场 (15)3.4雅戈尔服装品牌发展的可借鉴的地方 (15)4对我国服装品牌发展的几点建议 (16)4.1提高服装产品质量以及产品的研发水平 (16)4.2明确自己的品牌个性与定位 (16)4.3战略性地进行品牌的延伸 (16)4.4树立品牌意识，杜绝假冒品牌的伪劣商品出现 (16)4.5注重培养品牌设计及品牌的国际化管理人才。
［经济类论文］浅谈我国服装产业发展现状与不足
浅谈我国服装产业发展现状与不足我国服装产业自改革开放以来，为遍布全球的公司生产越来越多的产品，从“世界工厂”、“中国制造”，逐渐向“中国设计”转变,经历了不同寻常充满机遇的20年,形成了自己的服装产业体系。
我国是世界上最大的服装消费市场之一，国内服装市场已成为常态的买方市场，需求约束型经济是不可逆转的趋势。
据调查，我国现有服装生产企业4.5万家，从业人员385万，年服装生产能力（不含针织服装）138亿件。
服装产业在经历了产品经营、品牌经营、资本经营和资源经营四个阶段之后，已经或正在实现由家族作坊向工厂式管理、由工厂式管理向集团化管理、由集团化管理向股份制管理的跨跃阶段，从而使竞争和产业整合的力量对产业的发展越来越重要，中国服装业品牌，其价值首先体现在整合的态势上，我国服装产业在发展的同时，也存在着一定的问题。
一、我国服装行业发展现状主要表现在以下几个方面：（一）出口数量增大今年来我国服装产品的结构和档次略有提高；出口产品的成本增长和交易成本也有所上升；原材料价格的涨价等，使我国服装出口的区域格局发生了前所未有的变化，向亚洲出口减少，对欧盟、拉美地区的出口数量有了比较大的增长。
企业要关注出口格局的变化，做好成本控制，多做高档产品，同时有侧重点地把握好贸易出口方向，才能使服装产业更好的发展。
（二）单项投资规模扩大近年服装产业发展过程中，从施工的数量和投资规模的比例来看，单个项目的投资规模明显扩大。
国内的服装企业在外资关注国内市场的同时，应该看到，至2005年6月以来增势明显回落，这个趋势将会影响到我们的服装企业发展，因此原来做外销的一些企业和品牌开始关注经营国内市场，扩大内需将成为服装生产效益的主要增长点。
（三）产业向中西部转移中西部的崛起正在突显，服装的产业结构正在向中西部转移，这也是我国服装产业发展规划当中的一部分。
随着人均GDP增长，由于资源和成本受到一定程度的影响，沿海城市发展劳动密集型的产业受到了很大限制，结构转移在所难免，在一些交通便利、有较强的加工基础，同时又具有较高信誉度的一些中西部地区的服装产业也迅速发展起来。
中国服装品牌发展现状
中国服装品牌发展现状
中国服装品牌发展现状的相关内容如下：
近年来，中国服装品牌市场发展迅猛，取得了长足的进步。
不仅在国内市场占据了一定的份额，也成功抢占了国际市场的一席之地。
这得益于中国服装品牌在设计、品质和创新上的不断努力和改进。
首先，中国服装品牌在设计方面已经站在了国际舞台上。
不再是过去的“中国制造”，许多中国服装品牌开始注重独特的设计和时尚感。
他们将中国传统文化元素融入到服装设计中，使其有着独特的魅力和辨识度。
这些品牌通过创意与制造相结合，打造出了许多备受瞩目的设计作品。
其次，中国服装品牌在品质方面也有了长足的提升。
过去，中国服装品牌在品质上饱受质疑，但现在许多品牌已经取得了巨大的进步。
他们注重材料的选择和工艺的精细，致力于提供高品质的产品给消费者。
不仅如此，一些品牌还通过可持续发展的方式来生产服装，关注环保和社会责任。
最后，中国服装品牌在创新方面也值得称赞。
随着科技的发展和人们生活方式的变化，中国服装品牌积极适应市场需求，推出了许多创新的产品。
比如，一些品牌将智能科技与服装结合，推出了具有智能功能的服装，如智能穿戴设备和可穿戴技术。
这不仅提升了人们的生活品质，也为品牌带来了更多的发展机会。
总之，中国服装品牌的发展现状在设计、品质和创新方面都呈现出积极向上的态势。
随着中国经济的发展和人们对时尚消费的需求不断增加，相信中国服装品牌未来的发展前景将更加广阔。
2024年我国中小服装企业管理论文
2024年我国中小服装企业管理论文一、引言随着我国经济的持续发展，中小服装企业在推动经济增长、促进就业和创新等方面发挥着越来越重要的作用。
然而，中小服装企业在管理上面临着诸多挑战，如资源有限、市场竞争激烈、人才短缺等。
因此，如何优化企业管理，提升竞争力，成为中小服装企业亟待解决的问题。
二、中小服装企业的管理现状中小服装企业普遍存在着管理不规范、决策随意性强、组织结构简单等问题。
许多企业缺乏长期战略规划，过分依赖短期市场机会，导致企业发展不稳定。
同时，由于资金、人才等方面的限制，中小服装企业在技术研发、品牌建设、市场拓展等方面往往力不从心。
三、中小服装企业管理中存在的主要问题缺乏科学的管理体系：许多中小服装企业仍然沿用传统的家族式或经验式管理，缺乏系统性和科学性的管理体系，导致企业在市场竞争中处于劣势。
决策机制不健全：由于决策权过于集中，缺乏有效的决策监督机制，容易出现决策失误，给企业带来重大损失。
人才短缺：中小服装企业在吸引和留住人才方面面临诸多困难，导致企业缺乏高素质的管理人才和技术人才。
资金压力：资金短缺是制约中小服装企业发展的另一重要因素。
许多企业因为缺乏足够的资金支持，难以扩大规模、改进技术、拓展市场。
四、优化中小服装企业管理的策略建立科学的管理体系：中小服装企业应引入现代企业管理理念和方法，建立完善的管理体系，包括财务管理、人力资源管理、市场营销管理等方面。
通过科学的管理体系，提高企业的运营效率和市场竞争力。
完善决策机制：企业应建立健全的决策机制，包括决策程序、决策监督等方面。
通过科学的决策机制，减少决策失误，确保企业稳健发展。
加强人才培养和引进：中小服装企业应注重人才的培养和引进工作，通过建立完善的人才培养机制，提高员工的综合素质和专业技能。
同时，积极引进外部优秀人才，为企业发展提供有力支持。
拓展融资渠道：为解决资金压力问题，中小服装企业应积极拓展融资渠道，如向银行贷款、寻求风险投资、上市融资等。
我国服装品牌发展中的问题与对策分析
我国服装品牌发展中的问题与对策分析
中国服装品牌发展中的问题与对策分析
中国服装行业正处于重要的发展阶段，服装品牌可以说是其中不可或缺的一部分。
服装品牌正面临着许多挑战，它们如果不能有效解决，将严重影响服装行业的发展。
首先，经济发展是中国服装品牌发展的重要因素，但是政府政策的不确定性以及市场价格的波动性等问题都给服装品牌发展带来挑战。
其次，我国服装品牌受到国外品牌的大量竞争，如果我国服装品牌不能有效赢得更多消费者的认可，很容易被竞争对手取代。
此外，服装行业运营中衍生出的乱象也是品牌发展过程中不少问题，其中包括销售策略、把控供应链等方面的问题。
最后，服装行业营销体系的演变不能适应市场的发展，营销手段过时的问题也会影响服装品牌的发展。
在面对这些挑战时，我们可以采取一些措施来解决这些问题。
首先，政府应该发布稳定的政策，有利于服装行业的发展，以及服装品牌发展的支持政策。
其次，服装企业要利用互联网平台做好服装品牌和产品宣传和推广工作，尤其要做好实时干预，提高市场反应。
再次，从体系架构上考虑改革营销工作，采取更加有效的营销策略，提高服装品牌的全球知名度。
最后，加强服装行业技术研发，通过市场化推行品牌文化，增强消费者对服装品牌的认可度等等。
通过上述措施，我们可以改善服装品牌发展中存在的问题，促进我国服装品牌的发展和壮大，让服装行业享受更多的政策支持，让消费者更容易接受服装品牌，减少竞争，使得服装品牌能在市场上更好的发挥作用。
我国服装行业发展存在哪些问题
我国服装行业发展存在哪些问题我国服装行业发展存在哪些问题1.非规范化小企业特征由于中国服装产业发展的历史原因，产业结构不是非常清晰，生产加工型企业和营销型企业的社会分工不够明确，目前还很难形成比较稳定的产业链结构。
企业严重缺乏现代化、职业化、规范化的运作行为，可以说专业化程度远远高于职业化程度是中国服装企业的显著特征，而这就是典型的小企业特征，这种特征并不因为企业的规模扩大而自然消失，虽然中国服装企业的规模越来越大，但是很多企业的运作还没有走上职业化发展道路。
在中国服装企业中，职业经理人群是第一匮乏资源，企业的核心竞争力由核心技术和核心群体构成，职业经理人的短缺是造成中国服装企业小企业病的主要原因，同时它也严重影响了中国服装企业的竞争力。
2.品牌消费市场不成熟中国的服装消费还没有进入到成熟的品牌消费阶段。
目前只是发展到初级时尚消费阶段，应该说中国的.服装市场仍处于从时尚型消费向品牌型消费的过渡期。
从服装企业的角度讨论，品牌的推广方法也欠完整、成熟，很少有企业能推出能够被大众普遍接受的品牌文化、生活方式以及消费观念等等，因此，我们说中国的服装市场至多是处于品牌的导入期。
3.营销网络资源多形态市场营销形态过于复杂，批发、专卖、代理、加盟等等营销形态并存，企业的营销策略、销售政策、价格体系很难保证持续统一，企业也缺乏对市场营销网络的控制能力。
在营销网络形态复杂、消费市场不够成熟的中国服装产业，企业的资源结构和管理方式也将变得比一些已经比较规范的发达国家更为复杂，这也是为什么有许多国外的先进的企业营销方法和市场操作方法不能在中国被简单推广的重要原因。
提前做好服装行业的调查能够更好的了解当前市场消费者的需求与服装发展趋势，这样才能够被消费者接受，满足消费者的需求间接地提高消费者满意度。
服装品牌的发展现状
服装品牌的发展现状
当前，服装品牌的发展现状呈现出多样化和竞争激烈的趋势。
随着消费者对时尚和个性化的追求，品牌之间的竞争愈发激烈。
首先，许多传统品牌正面临着转型和更新的挑战。
这些品牌通常以其悠久的历史、稳定的品质和较高的知名度而闻名，但在时尚潮流的变迁中，它们需要不断推陈出新，适应市场需求的变化。
通过与设计师合作、开展多样化的营销活动以及引入创新的产品线，这些传统品牌正努力实现品牌更新。
其次，新兴的时尚品牌蓬勃发展。
这些品牌往往注重年轻化、时尚感和更具个性化的设计。
通过巧妙地使用社交媒体和网络平台，他们能更好地与目标消费者进行互动和交流。
这些新兴品牌通常有着较低的初始投资和较快的反应能力，使其能够更加敏捷地满足市场需求。
再次，可持续发展和环保意识对服装品牌产生了重大影响。
消费者对于品牌的环境友好性和社会责任感的要求越来越高。
因此，一些品牌开始注重使用可持续材料和进行生态友好的生产过程。
这种可持续发展理念不仅符合消费者的价值观，还有助于品牌塑造积极的形象。
最后，电子商务的兴起给服装品牌带来了新的发展机遇。
消费者更加倾向于在网上购物，服装品牌通过建立自己的电子商务平台或与电商平台合作来扩大市场份额。
这种趋势也促使品牌在线上线下融合，提供更好的购物体验和增加消费者的忠诚度。
综上所述，服装品牌的现状呈现出多样化和竞争激烈的趋势。
传统品牌需要进行品牌更新和转型，新兴品牌注重年轻化和个性化，关注可持续发展的品牌更受消费者青睐，而电子商务的兴起为品牌带来了新的发展机遇。
服装品牌的发展现状
服装品牌的发展现状目前，服装品牌的发展处于一个快速变化的阶段。
随着消费者需求的多样化和品牌竞争的加剧，服装品牌不断努力提高他们的市场占有率和竞争力。
首先，潮流和时尚已经成为了服装品牌的主要发展方向。
随着社交媒体的兴起和全球化的发展，消费者对时尚和潮流的追逐变得更加迫切。
因此，服装品牌不断推出新款式和时尚设计，以满足消费者的需求。
同时，一些品牌也与著名设计师和潮流ICON合作，以强化其品牌形象。
其次，可持续发展已经成为了服装品牌重要的发展方向。
随着人们对环保和社会责任意识的提高，可持续发展已经成为了消费者对服装品牌的重要考量因素。
越来越多的品牌开始关注生产环境、用材和劳工福利，努力推出环保和社会责任的产品。
同时，一些品牌也努力提高产品的耐久性和可再利用性，以降低资源浪费和环境污染。
同时，电子商务的兴起也对服装品牌的发展产生了重要的影响。
消费者的购物习惯发生了巨大的改变，越来越多的人选择在网上购物。
服装品牌也意识到了这一趋势，纷纷将线下业务转移到线上，并加大线上销售渠道的投入。
通过电子商务平台，服装品牌可以更加直接地与消费者进行交流和营销，同时也可以扩大市场覆盖面，实现更高的销售额。
同时，品牌的创新能力也成为了发展的关键因素。
面对消费者需求的变化和竞争对手的挑战，服装品牌不断努力推出具有差异化和独特性的产品。
这需要品牌从设计、生产到销售等各个环节都具备创新能力。
一些品牌也积极引入新技术和材料，探索新的产品系列和业务模式。
总之，服装品牌的发展现状表明，其正面临着快速变化和竞争的挑战。
只有不断关注消费者需求、推出创新产品、关注可持续发展以及灵活运用电子商务等趋势，品牌才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
对我国服装行业的分析
对我国服装行业的分析中国服装行业在过去的几十年中取得了巨大的发展。
自改革开放以来，中国的服装行业逐渐崛起，并成为全球最大的服装制造和出口国之一。
这一行业的迅速发展为国家的经济增长作出了重要贡献。
本文将对中国服装行业的发展进行详细分析，并探讨当前面临的挑战和机遇。
首先，中国服装行业的发展得益于国内广大的劳动力资源和低廉的劳动力成本。
中国的人口众多，且劳动力市场竞争激烈，这使得服装制造商可以更加灵活地雇佣工人。
与此同时，中国政府也制定了一系列鼓励服装制造和出口的政策，例如减税和降低贸易壁垒等。
这些因素共同促使了中国服装行业的迅速发展。
其次，中国服装品牌的崛起也为行业的发展做出了重要贡献。
过去，中国服装市场以生产大量低价产品为主，很少有自己的品牌。
然而，随着消费者需求的变化和对品质和设计的追求，越来越多的本土品牌开始崭露头角。
例如，李宁、安踏等体育用品品牌以及乔丹、雅戈尔等大型品牌已逐步在国内外市场上树立起了良好的形象。
这些品牌不仅为中国服装行业带来了更多的竞争力，也提高了中国制造业的声誉。
另外，中国也成为了越来越多国际品牌的制造基地。
由于中国的制造成本相对较低且技术能力逐渐提升，许多知名国际品牌选择将生产基地迁至中国。
这为中国服装行业带来了更多的商机和技术进步。
然而，中国服装行业也面临一些挑战。
首先，劳动力成本的上升导致制造成本上升，这使得中国在全球的竞争力有所下降。
许多制造商开始选择将生产基地转移至低成本的国家，例如孟加拉国和越南等地。
其次，随着国内经济的发展，消费者品味和需求也发生了变化。
更加注重质量和环保的消费者开始转向高端品牌和可持续发展的服装。
这给中国的大规模生产模式带来了挑战，需要调整和改变。
此外，知识产权保护问题也在一定程度上制约了中国品牌的发展。
然而，尽管面临这些挑战，中国服装行业仍然面临巨大的机遇。
首先，中国庞大的消费市场为国内品牌提供了广阔的发展空间。
尽管中国消费者的品味和需求发生了变化，但他们对本土品牌的认知度和忠诚度仍然相对较高。
我国服装业存在的问题
我国服装业存在的问题摘要服装产业，由于与人们的日常生活极为接近，市场需求每时每刻都不曾间断，故一直被称为‘永不衰落的产业'，拥有极为广阔的前景。
作为世界工厂的中国早在2000多年前就开辟了丝绸之路，随着时代的变迁，品牌服装业在中国占有绝对的市场份额。
时至今日，中国已经年产服装百亿件，掌握全球服装总量超过60%的市场份额，是不折不扣的服装大国。
随着20世纪末和21世纪信息技术突飞猛进，现代社会已从工业化迈入了信息化，进而促使各行业都走了信息化管理的康庄大道，服装业也是如此。
关键词服装业概况∕结构调整∕品牌设计PROBLEMS EXISTING IN CHINA'S CLOTHINGINDUSTRY AND ITS STRUCTUREADJUSTMENTABSTRACTThe cloth in g industry, with the daily life of people very close, the market demand has not stopped all the time, so it has been called the 'never decline of the industry ', has the extremely broad prospect. China as the world's factory in the early 2000 years ago opened the Silk Road, along with the changes of the times; brand clothing industry occupies the absolute market share in china. Today, China has an annual output of 10 billion pieces of clothing, grasp of fashion a total of more than 60% market share, is hundred-percent clothing powers. With the end of twentieth Century and twenty-first Century make a spurt of progress of information technology, modern society has entered the information from industrialization, and to promote the industry has gone broad road information management, so is the garment industry.KEYWORDS Overview of the clothing industry，Structured adjustment，Brand design目录中文摘要 (I)英文摘要 (II)引言 (1)1 服装业概述 (2)2 我国服装业发展现状 (2)2.1 我国服装业的发展历史 (2)2.2 我国服装业的发展方向 (3)2.2.1 制度创新 (3)2.2.2 技术创新 (3)2.2.3 市场创新 (3)2.2.4 管理创新 (4)2.3 我国服装业的品牌设计 (4)2.3.1 进行品牌服装设计的必要性 (4)2.3.2 品牌服装业的设计方案 (6)2.3.3 CI设计筹划 (7)3 我国服装业发展面临的问题 (9)3.1 没有强有力的产业集群 (9)3.2 管理已经失控自暴自弃 (9)3.3 区域经济冲突 (9)3.4 供需失衡，产品结构调整难以到位 (11)4 我国服装业结构调整的必要性及策略 (12)4.1 服装业结构调整的必要性 (12)4.2 结构调整的策略 (12)4.2.1 加强国企改革 (12)4.2.2 优化企业结构 (12)4.2.3 加快区域调整 (13)4.2.4 推进产品开发 (13)结束语 (15)致谢 (16)参考文献 (17)引言服装行业作为中国入世后做受益的行业，服装品牌国际化已成为不少国内服装企业和企业家努力追求的目标。
当前我国服装行业发展中存在的问题分析
当前我国服装行业发展中存在的问题分析中国服装行业协会理事长蒋衡杰在上海全国服装行业工作会议上指出，当前我国服装行业发展中出现的问题主要集中在如下方面：一、由于缺乏有效的市场调查和研究，缺乏有效的引导，社会服装生产规模的扩张大都带有一定盲目性和短视性。
一些新增生产能力都集中在利润率相对较高的常规产品，如羽绒服、男装中的西服、衬衫等产品上。
男装生产渐成格局，知名品牌求"系列化"、"层次化"趋势明显，在扩大规模效益、经销策略和营销方式上大动脑筋，但鲜有企业花大力气在深入市场调研、提高产品创新能力、提高企业人员素质、加强企业经营管理、研究服装板型设计以及相关基础研究等方面下真功夫。
其实这些都是动摇企业发展根基，妨碍企业和产品提高附加值、持续扩大和保持市场占有率的关键因素，因此才会出现一方面服装供量过剩、价格猛跌，另一方面消费者仍有买不到称心如意的服装的局面。
这也是我国服装产品难敌进口品牌的原因所在。
二、行业内部发展不平衡，东西部差距没有得到改善。
大、中、小型企业发展不均衡，盲目跟风的现象还广泛存在，特别是相当多的中小企业不能根据自己能力的大小，开发适合企业特点的产品来吸引和满足特定的市场，不论条件地"克隆"好销的产品、成功的营销模式等的"一窝蜂"现象常见于市，妨碍了中小企业的发展。
服装行业的主体应在中小企业，中小企业可以发挥的优势还远远没有发挥出来。
由于缺乏交流和合作，东西部服装业不论是在经营理念、管理模式上，还是在产品档次、人员素质上，以及在信息集散等方面都存在相当大的反差，东部的能力得不到延伸，西部的水平无法提高，影响了我国服装行业的整体均衡发展。
三、供需失衡，产品结构调整难以到位。
由于国内企业缺乏对市场的调研，加之国内市场尚不规范，生产同一类型、同等档次产品企业多；而认真研究市场、调查市场，生产符合特定消费群、并能进一步研究其爱好和变化，以达到稳定消费群体的企业少。
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浅析我国服装品牌发展的主要问题摘要经过三十几年的发展，中国已成为世界上最大的服装生产和出口国，但是至今仍没有出现世界知名的服装品牌。
建立世界知名品牌一直是中国服装业奋斗的目标。
本文简要分析了我国服装发展现状以及当前我国服装品牌运作发展的特点及存在的主要问题。
关键词品牌发展主要问题中图分类号：f768.3 文献标识码：a0 引言虽然我国服装业发展迅猛，是世界最大的服装生产国，也是世界最大的服装出口国。
但我国服装企业的出口加工费只有十几美元，而国外品牌的服装售价动辄几百甚至数千元美元，“世界级的加工水准”和“全世界最大的加工车间”并不能确保我们能够从中渔利，80%的利润被国际品牌的“附加值”夺走。
在品牌当道的今天，当我们以知名度、美誉度、忠诚度和联想度等方面来衡量中国本土品牌时，不免心生感慨，感慨国内品牌的空洞化危机，即使包括众多中国名牌亦仅仅是单纯的符号化，有广泛的知名度而少有深刻的忠诚度，品牌缺少个性，品牌与产品之间未能形成良性的互动关系、品牌对消费者的购买决策的影响力非常有限，更少有清晰恒定的核心价值。
缺少知名品牌已成为我国服装业的致命弱点，不仅在国内市场上品牌的集中度不够，且更缺少国际知名品牌。
所以，我国服装产业如何打造自有品牌，以应对国际知名品牌的剥夺和登陆抢滩，成为我国服装产业发展的重要问题。
1 我国服装品牌发展现状1.1 品牌众多且多元化目前，国内服装品牌众多且竞争激烈。
据不完全统计，深圳服装企业有3000多家，其中品牌企业就有600多家；杭州女装企业约有1000多家，品牌企业约有260多家；北京现有服装企业1500多家，品牌企业也为数不少，如”白领”、”腾氏”、”薄涛”等都是国内较有名气的品牌。
1.2 品牌呈区域性分布由于地区经济、人文背景、生存环境和政府支持等方面的差距，形成了服装品牌呈区域性发展的态势。
由于政府的引导和扶持，在浙江形成了目前国内最强势的男装品牌基地，如“杉杉”、“雅戈尔”、“庄吉”、“报喜鸟”等等。
而女装品牌则在中国的服装业开创了独立存在的空间，在业内有杭派、海派和汉派之称，其中杭派（杭州）婉约、海派（上海、深圳、虎门）时尚、汉派（东北、华北、西北）庄重。
此外，牛仔服以广东、福建的品牌为主，针织内衣则是上海和江苏的品牌最受欢迎。
1.3 缺少国际知名品牌目前中国服装品牌共有40万个左右，知名企业数千家，但这些品牌在国际上的知名度却微乎其乎，远不及“茅台”、“海尔”在国际上的声誉。
据统计，在世界品牌100强中，国际服品牌有7家入围。
但在中国品牌100强中，服装企业只有2家“关照”进入。
中国服装品牌在国内的地位如此，更别说在世界上的竞争力了。
中国服装品牌多而不强是不争的事实，缺少国际知名服装品牌一直是中国服装业的隐痛。
也正因如此，中国是世界服装的生产大国，却称不上世界服装强国。
要想成为服装强国必须具备一批世界名牌做支撑。
2 我国服装品牌运作发展的主要问题浙江是全国的服装大省，也是服装强省。
在去年公布的最大规模服装企业和最佳经济效益服装企业名单中，浙江服装企业独占鳌头。
在产品销售百强中，浙江服装企业占近1/3的席位；在利润百强中，占据了超过1/3的席位；在新增加的百强企业中，浙江也占有1/3左右的席位。
浙江也是全国服装名牌最多、最集中的省份。
如果说看到了浙江省服装品牌经营状况就看到了中国服装品牌发展的现状，这种说法一点也不为过。
以下就浙江省的几大知名服装品牌为例，对我国服装品牌运作发展存在的主要问题进行分析和评述：2.1 品牌同质化现象严重20世纪80年代至90年代，中国服装企业采取的战略主要是无差异化营销战略。
尽管从当时来看这种战略是适宜的，但同时也导致了现在中国服装产业同质化的局面，无论是产品和营销模式，还是品牌定位和品牌形象都严重同质化。
无差异化导致了竞争的趋同，即意味着这一产业中的所有竞争者在互相模仿，这种竞争侵蚀了价格，破坏了利润。
可以说，同质化已成为我国服装业培育强势品牌所面临的最大的障碍。
我国服装业同质化主要表现在以下几个方面：（1）产品定位同质，缺乏独特的核心诉求。
（2）目标市场同质。
服装企业片面追求市场覆盖率，市场定位没有细分。
（3）传播同质。
无非是明星代言、央视轰炸、展会狂砸三步曲，且广告画面大多是俊男靓女。
其中，最主要的是我国服装品牌的定位问题。
我国服装品牌核心价值定位十分模糊，缺乏灵魂。
顾客选择某个品牌服装的真正动机是要得到能满足他们心理需要的价值，而不仅仅是服装的物理功能。
品牌的核心价值就是表达顾客心目中的价值，达成互动认同，这才是顾客购买的理由。
国内服装品牌因为没有明确的核心价值定位，所以就没有鲜明的个性，没有一脉相承的风格。
以浙江省的几大男装品牌为例。
首先，这几个品牌定位的层次都是中高档，价格都在1000～5000元/套；第二，这几个品牌的消费者都定位为“好男人”。
如庄吉以“庄重一身，吉祥一生”表达这一定位；罗蒙虽无这样的文字表达，但也普遍认为“罗蒙”是成功的好男人的形象；第三，如果再去看一下这几个公司的网站和它们的宣传和宣称，亦很难区。
如其中几家公司的企业的使命目标和有关品牌定位的表述分别为：雅戈尔：目标——创国际名牌、建百年企业；宗旨——让消费者满意、使合作者发展；理念——装点人生、服务社会。
庄吉：以振兴民族服装品牌的使命感与拼搏进取的团队精神，来共同塑造敬业、谐美、向上的企业文化。
进而实现集团管理现代化、产业规模化、产品多元化、资本社会化、品牌国际化，以保障企业不断走向辉煌，永续发展。
报喜鸟：目标锁定国际名牌产品，由知名商标到著名商标在到中国驰名商标。
我们的发展方向是产业规模化，经营国际化，管理现代化，队伍职业化，股份社会化。
2.2 品牌的设计技术薄弱，缺乏文化内涵产品研发是品牌的支撑。
我国服装品牌普遍设计技术力量不够，缺乏高水平的设计师。
这与国外企业的一个知名品牌至少有一个名设计师形成了鲜明的对比。
就浙江服装品牌而言，相对于国内其它省市，在品牌及服装的设计上还是具有优势的，但相对国外的品牌，差距仍然明显。
目前虽然庄吉、雅戈尔、罗蒙等服装品牌，或通过与国际跨国公司合作，或自己在意大利和法国设立服装设计室，但仍然以翻版、仿制为主，原创性的设计明显不够，各公司大多缺乏高水平的设计师。
服装是一种个性化的消费。
服装品牌的差异在于给消费者的心里感受不同。
消费者的品牌消费，其实质是文化的消费，是一种个人心理的消费。
消费者选择品牌其实就是选择一种生活主张、生活态度，展现一种自我的个性；人们总喜欢符合自己观念的品牌，喜欢那些与自身相似或与自己崇拜的、认可的人或事或东西相似的个性。
没有个性的品牌很难引起消费者的共鸣，也就难以建立品牌的忠诚。
因此，创建具有与目标消费群之相近个性的品牌将是一种非常有效的战略，品牌的个性跟目标消费群的个性越接近，或者跟随他们所崇尚或追求的个性越接近，他们就越愿意购买这种品牌的产品，品牌忠诚度也就越高。
2.3 缺乏品牌发展战略，品牌发展缺少目的性品牌发展战略是品牌进行市场营销发展过程中的导线，也是品牌运作人员进行品牌管理的指南。
品牌发展目标的制订不是口号和臆想，它需要缜密的市场调研、严谨的市场分析、慎重的市场发展判断以及大胆的计划实施共同结合方能成行。
而大多中国服装企业品牌发展战略计划只是一纸空文，这就形成了国内服装行业现阶段的怪现象，一方面中国的服装产业蓬勃发展、年年创新高；另一方面，品牌的生存几率及市场拓展能力却在不断降低，小品牌为了适应市场经常改弦易帜，大品牌自认积重难返，或随遇而安，或是随意进行品牌延伸。
可以说，中国服装企业在品牌发展战略上的缺失，导致了中国服装品牌的发展缺少目的性及经营长期性。
浙江服装企业在打出品牌后，几乎不约而同地选择了品牌延伸之路。
品牌延伸策略固然有其优点，但也有它内在的问题。
如品牌延伸的产品未能达到品牌承诺的品质，或品牌延伸的产品和原有的主打产品的市场不同，容易引起认知上的冲突，进而影响品牌独特的识别。
品牌过快和过多的延伸是危险的。
如罗蒙有一个报道说“罗蒙不重男轻女”，有意将罗蒙品牌向女装方向延伸。
但是，罗蒙长期以来是一个男装品牌，这样的延伸就有可能模糊品牌的形象。
再如庄吉，是西服的驰名商标，现在已向皮鞋延伸，而且以女士皮鞋为主。
2.4 盲目进行多元化发展从1997年亚洲金融危机之后，国内服装行业刮起一阵多元化之风，美其名曰“不把鸡蛋放在同一个篮子里”。
以杉杉代表，股票上市后大举进军投资、锂电池、金融、高科技等多元化产业。
雅戈尔、报喜鸟、庄吉也都不约而同地把多元化产业瞄准房地产。
其实多元化只是企业战略选择的一种，并无对错之分。
但它们的前提是，在主业稳固和人才贮备、管理平台达到很高水准之后。
我国现还处在品牌建设的初级阶段。
整个行业的人才，特别是职业经理人和可以独当一面的设计师严重匮乏，信息化水平和管理基础很差。
在这种情况下开展多元化经营显然是不合适的。
盲目多元化的恶果不仅是造成主业集中度分散，同时损害品牌形象。
消费者会问，杉杉是裁缝，做高科技行吗？因为二者之间确实没有核心价值关联度。
在这个问题上，我们应该学习世界最大的服装商美国vf公司。
该公司年净收入达500多亿元，在世界各地拥有5.6万名员工。
它一直坚持服装专业化之路，通过并购美国和欧洲的服装企业或品牌，经营时装、牛仔、工装服饰、内衣、童装和户外运动服等，建立了旗下包括lee、wrangler、the north face、nautica、lily of france、bestform在内的50多个国际知名品牌的服装王国。
参考文献[1] 刘晓刚.品牌服装运作[m].上海：东华大学出版社，2007.[2] 中国驰名商标网[eb/ol].[3] 中国服装协会[eb/ol].[4] 中国营销传播网[eb/ol].。