产品创新设计与实践——5.单元五--设计定位及概念生成阶段
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图5-1 手表设计草图
图5-2 手机保护套设计草图
5课.1程产目品录设计定位
5.1.31 绘制设计草图与效果图
（二）设计效果图 效果图是对设计师抽象思维的形象化的表达。效果图是设计方案的其中一部分，在设计 范围基本确定后，用较为正式的设计表达，目的是直观地表现设计结果，以便在设计师 之间，设计师与客户的交流。 效果图的表现要准确的表达形体的透视和比例，其光影、 色彩要遵从现实规律，明确的表达产品的质感，在不夸张的前提下适度的概括、取舍。 产品设计效果图根据表现手法的不同可以分为手绘效果图和电脑效果图两大类。
5.1.2 书写设计报告 1
首先，书写产品设计报告书，必须有一个概念清晰的编目结构。该结构将整个设计进程 中的一个个主要环节定为表述要点，层层推进，要求概念清晰、内容详实、图文并茂， 主题明确、视觉传达形象直观、版式封面设计讲究、装订工整。 其次，在具体表述内容的构成上，文字要简练、可读性强、把抽象的概念图形化、把数 据内容设计成图表模型、围绕产品开发的构成重点突出主题。要把产品开发的主要核心 内容作为编写的要点，并从这些核心内容上扩展出产品开发的各项实质内涵。 最后，从设计项目的确定、市场资讯调研与分析、设计定位与设计策划、初步设计草图 创意、深化设计细节研究、效果图与模型、生产工艺图等层层推进最终展现整个产品开 发设计的完整过程。
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图5-3 铅笔图
5-4 铅笔效果图
图5-5 马克笔
图5-6 马克笔效果图
图5-7 彩铅
图5-8 彩铅效果图
5课.1程产目品录设计定位
5.1.3 绘制设计草图与效果图 1
（2）电脑效果图 电脑效果图，顾名思义是用计算机软件绘制的效果图。随着科技的发展，越来越多的 设计师选择使用电脑软件来绘制自己的设计作品。电脑效果图不仅能够精致、准确、 快速的表达设计创意，也能使效果图更加栩栩如生。
常见的产品概念生成方法是五步概念生成法 （图5-19）。该方法首先将复杂的问题分解成 多个简单的小问题，然后通过外部和内部研究 程序为这些小问题找到解决办法，然后使用概 念分类树和概念组合表法进行系统开发，并最 终整合成一个总的解决方案，最后是反馈和控 制。
图5-19 五步概念生成法
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图5-21 时尚手表 ——————————————————————— 产品创新设计与实践 ————————————————————————
5课.3程产目品录功能分析
5.3.2 1产品功能分类
（3）身份型产品 又称象征型产品，这类型产品与前两者不 同的地方是更突显精神的象征性，消费者 以拥有它而感到自豪和满足，别人亦因产 品而对主人的身份和地位产生某种认同和 肯定。帝王的专用物品、超豪华的生活用 品和高端品牌定位下的各种产品都具有身 份象征的作用。例如法拉利跑车（图522）。
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5课.1程产目品录设计定位
5.1.3 绘制设计草图与效 果图 1
（1）手绘效果图 手绘效果图是将设计内容用手 绘的方式，以较为接近真实的 三维效果展现出来。手绘效果 图同一般的绘画作品不同，往 往受到描绘对象生产工艺的制 约，较为重视工具的使用。手 绘效果图常用工具包括：笔、 纸、尺、规以及辅助工具。
5课.4程产目品录形态设计
5.4.2. 产品形态设计要素 1
（2） 色 色，指产品的情感与文化的象征。
图5-29 佳能伊克萨斯彩色系列相机 ——————————————————————— 产品创新设计与实践 ————————————————————————
5课.4程产目品录形态设计
5.4.2. 产品形态设计要素 1
（3）质
产品的质，指材料质感和肌理的传递。
人对材质的知觉心理过程是不可否认的， 而质感本身又是一种艺术形式。如果产品 的空间形态是感人的，那么利用良好的材 质可以使产品设计以最简约的方式充满艺 术性。材料的质感肌理是通过表面特征给 人以视觉和触觉感受以及心理联想及象征 意义。产品形态中的肌理因素能够暗示使 用方式或起警示作用。
图5-31 金属材料电脑设计
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图5-32 木质红酒架设计
图5-33 木质红酒架设计
图5-34 木质红酒架设计
图5-35 2008奥运会火炬设计
产品形态是功能、材料、结构等要素所构成的一种整体性视觉形式。形态包含了 两层意思：形和态。“形”，即事物外观形状的二维外形轮廓；“态”，即姿态、姿 势与状态，物体存在的现实状态。与感觉、构成、结构、材质、色彩、空间、功能等 密切相联系的“形”是产品的物质形体，对于产品造型指产品的外形；“态”则指产 品可感觉的外观情状和神态，也可理解为产品外观的表情因素。产品形态是信息的载 体，设计师通常利用特有的造型语言，进行产品的形态设计，利用产品的特有形态向 外界传达出设计师的思想和理念。
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5.4 产品形态设计
5课.4程产目品录形态设计
5.4.1 1产品形态设计概述
产品形态设计，作为传递产品信息的第一要素，它能使产品内在的质、组织、结 构、内涵等本质因素上升为外在表象因素，并通过视觉使人产生一种生理和心理过程。
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5课.4程产目品录形态设计
5.4.2. 产品形态设计要素 1
（1） 形
形，是指产品的空间形态和造型艺术的结 合。
形，是营造主题的一个重要方面。产品设 计的形，主要通过产品的尺度、形状、比 例及层次关系对心理体验的影响，让用户 产生拥有感、成就感、亲切感，同时还应 营造必要的环境氛围使人产生夸张、含蓄、 趣味、愉悦、轻松、神秘等不同的心理情 绪。
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5课.1程产目品录设计定位
5.1.3 绘制设计草图与效果图 1
（一）设计草图 设计草图，是设计师将自己的想法由抽象变为具象的创造过程。它实现了抽象思考到图 解思考的过程，是设计师对设计对象进行推敲理解的过程。 根据性质不同可以分为以下四类： （1）设计概念草图。 （2）解释性草图。 （3）结构草图。 （4）效果式草图。
5.3 产品功能分析
5课.3程产目品录功能分析
5.3.1 产品功能概述 产品功1能是产品设计的重要环节，消费者购买产品，是购买产品具有的功能。产品是功能
的载体，是功能的实现方式。比如，汽车有代步的功能，冰箱有保持食物新鲜的功能，空 调有调节空气温度的功能。 产品功能是指产品所具有的特定职能，即是产品总体的功用或用途。产品功能包含三个层 次的内涵： （1）基本功能 （2）心理功能 （3）附加功能
产品创新设计与实践
单元五 设计定位及概念生成阶段
课程目录
章节目录
5.1 产品设计定位 5.2 产品概念的构思与生成 5.3 产品功能分析 5.4 产品形态设计
——————————————————————— 产品创新设计与实践 ————————————————————————
5.1 产品设计定位
——————————————————————— 产品创新设计与实践 ————————————————————————
Fra Baidu bibliotek
5课.3程产目品录功能分析
5.3.2 产品功能分类 1
产品的功能可以分为使用功能与审美功能。 使用功能是指产品的实际使用价值。审美功能是利用产品的特有形态来表达产品的不 同美学特征及价值取向，让使用者从内心情感上与产品取得一致和共鸣的功能。使用 功能和审美功能是一件产品功能的两个方面，依据侧重点的不同，可以将产品概括为 如下三种类型，即功能型产品、风格型产品和身份型产品。
5课.1程产目品录设计定位
1 5.1.1 准确定位设计产品
目前，在产品设计过程中，准确定位产品设计的步骤主要是： （一）审视与分解设计目标 （二）确定最佳设计点 （三）分析设计定位
——————————————————————— 产品创新设计与实践 ————————————————————————
5课.1程产目品录设计定位
图5-25 米奇座椅设计
——————————————————————— 产品创新设计与实践 ————————————————————————
5课.4程产目品录形态设计
5.4.2. 产品形态设计要素 1
（1） 形
图5-27 裁纸刀设计
图5-28 博朗剃须刀设计
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图 5-22 法拉利跑车
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图 5-23 多功能产品——果盘设计
5课.3程产目品录功能分析
5.3.3 产品功能优化的意义 1
市场竞争的关键在于能否争取顾客的信任。随着科技水平的提高和社会的进步，顾客 需求的多样性和发展性日益明显，这就要求产品功能及其组成部分发生相应的变化， 对能否满足、如何满足顾客需求的重要影响因素——设计、质量和服务便成为重要的 环节。 （1）对设计的认识 （2）对质量的认识 （23）对服务的认识
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5课.2程产目品录概念的构思与生成
5.2.2 产品概念的生成 1
与其他开发过程相比，产品概念的生成过程成
本比较低，速度比较快。一般情况下，概念生
成的花费不到预算的5%，所用时间不超过开 发时间的15%。
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5课.3程产目品录功能分析
5.3.2 1产品功能分类
（1）功能型产品 功能型产品，也称实用型产品，这类型 产品以强调使用功能为主，设计的着眼 点是结构的合理性，重在功能的完善和 优化，外观造型依附于功能特征实现的 基础之上，不过分追求形式感，表现出 更多偏向于理性和结构外露的特点。
图 5-20 园艺剪刀
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5课.3程产目品录功能分析
5.3.2 1产品功能分类
（2）风格型产品 又称情感型产品，这类型产品除了具备一定的 功能外更追求造型和外观的个性化，强调与众 不同的造型款式和张扬独特的使用方式。在个 人消费品、娱乐和时尚类产品中表现得尤其突 出。例如时尚手表的设计（图5-21）。
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图5-17 电子书设计（作者：王淑芳）
图5-18 电子书设计（作者：王淑芳）
5.2 产品概念的构思与生成
5课.2程产目品录概念的构思与生成
5.2.1 产品概念的构思 1
产品设计中，产品概念是指已经成型的产品构思，即用文字、图像、模型等予以清晰阐述， 使之在顾客心目中形成一种潜在的产品形象。一般用文字来表达或用图片来描述产品概念。 通常，一个完整的产品概念由四部分组成： （1） 消费者洞察：从消费者的角度提出其内心所关注的有关问题； （2）利益承诺：说明产品能为消费者提供哪些好处； （3）支持点：解释产品的特点是怎样解决消费者洞察中所提出的问题的； （4）总结：用概括性语言将上述三点的精髓表达出来。
图5-1 手表设计草图
图5-2 手机保护套设计草图
5课.1程产目品录设计定位
5.1.31 绘制设计草图与效果图
（二）设计效果图 效果图是对设计师抽象思维的形象化的表达。效果图是设计方案的其中一部分，在设计 范围基本确定后，用较为正式的设计表达，目的是直观地表现设计结果，以便在设计师 之间，设计师与客户的交流。 效果图的表现要准确的表达形体的透视和比例，其光影、 色彩要遵从现实规律，明确的表达产品的质感，在不夸张的前提下适度的概括、取舍。 产品设计效果图根据表现手法的不同可以分为手绘效果图和电脑效果图两大类。
5.1.2 书写设计报告 1
首先，书写产品设计报告书，必须有一个概念清晰的编目结构。该结构将整个设计进程 中的一个个主要环节定为表述要点，层层推进，要求概念清晰、内容详实、图文并茂， 主题明确、视觉传达形象直观、版式封面设计讲究、装订工整。 其次，在具体表述内容的构成上，文字要简练、可读性强、把抽象的概念图形化、把数 据内容设计成图表模型、围绕产品开发的构成重点突出主题。要把产品开发的主要核心 内容作为编写的要点，并从这些核心内容上扩展出产品开发的各项实质内涵。 最后，从设计项目的确定、市场资讯调研与分析、设计定位与设计策划、初步设计草图 创意、深化设计细节研究、效果图与模型、生产工艺图等层层推进最终展现整个产品开 发设计的完整过程。
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图5-3 铅笔图
5-4 铅笔效果图
图5-5 马克笔
图5-6 马克笔效果图
图5-7 彩铅
图5-8 彩铅效果图
5课.1程产目品录设计定位
5.1.3 绘制设计草图与效果图 1
（2）电脑效果图 电脑效果图，顾名思义是用计算机软件绘制的效果图。随着科技的发展，越来越多的 设计师选择使用电脑软件来绘制自己的设计作品。电脑效果图不仅能够精致、准确、 快速的表达设计创意，也能使效果图更加栩栩如生。
常见的产品概念生成方法是五步概念生成法 （图5-19）。该方法首先将复杂的问题分解成 多个简单的小问题，然后通过外部和内部研究 程序为这些小问题找到解决办法，然后使用概 念分类树和概念组合表法进行系统开发，并最 终整合成一个总的解决方案，最后是反馈和控 制。
图5-19 五步概念生成法
——————————————————————— 产品创新设计与实践 ————————————————————————
图5-21 时尚手表 ——————————————————————— 产品创新设计与实践 ————————————————————————
5课.3程产目品录功能分析
5.3.2 1产品功能分类
（3）身份型产品 又称象征型产品，这类型产品与前两者不 同的地方是更突显精神的象征性，消费者 以拥有它而感到自豪和满足，别人亦因产 品而对主人的身份和地位产生某种认同和 肯定。帝王的专用物品、超豪华的生活用 品和高端品牌定位下的各种产品都具有身 份象征的作用。例如法拉利跑车（图522）。
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5课.1程产目品录设计定位
5.1.3 绘制设计草图与效 果图 1
（1）手绘效果图 手绘效果图是将设计内容用手 绘的方式，以较为接近真实的 三维效果展现出来。手绘效果 图同一般的绘画作品不同，往 往受到描绘对象生产工艺的制 约，较为重视工具的使用。手 绘效果图常用工具包括：笔、 纸、尺、规以及辅助工具。
5课.4程产目品录形态设计
5.4.2. 产品形态设计要素 1
（2） 色 色，指产品的情感与文化的象征。
图5-29 佳能伊克萨斯彩色系列相机 ——————————————————————— 产品创新设计与实践 ————————————————————————
5课.4程产目品录形态设计
5.4.2. 产品形态设计要素 1
（3）质
产品的质，指材料质感和肌理的传递。
人对材质的知觉心理过程是不可否认的， 而质感本身又是一种艺术形式。如果产品 的空间形态是感人的，那么利用良好的材 质可以使产品设计以最简约的方式充满艺 术性。材料的质感肌理是通过表面特征给 人以视觉和触觉感受以及心理联想及象征 意义。产品形态中的肌理因素能够暗示使 用方式或起警示作用。
图5-31 金属材料电脑设计
——————————————————————— 产品创新设计与实践 ————————————————————————
图5-32 木质红酒架设计
图5-33 木质红酒架设计
图5-34 木质红酒架设计
图5-35 2008奥运会火炬设计
产品形态是功能、材料、结构等要素所构成的一种整体性视觉形式。形态包含了 两层意思：形和态。“形”，即事物外观形状的二维外形轮廓；“态”，即姿态、姿 势与状态，物体存在的现实状态。与感觉、构成、结构、材质、色彩、空间、功能等 密切相联系的“形”是产品的物质形体，对于产品造型指产品的外形；“态”则指产 品可感觉的外观情状和神态，也可理解为产品外观的表情因素。产品形态是信息的载 体，设计师通常利用特有的造型语言，进行产品的形态设计，利用产品的特有形态向 外界传达出设计师的思想和理念。
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5.4 产品形态设计
5课.4程产目品录形态设计
5.4.1 1产品形态设计概述
产品形态设计，作为传递产品信息的第一要素，它能使产品内在的质、组织、结 构、内涵等本质因素上升为外在表象因素，并通过视觉使人产生一种生理和心理过程。
——————————————————————— 产品创新设计与实践 ————————————————————————
5课.4程产目品录形态设计
5.4.2. 产品形态设计要素 1
（1） 形
形，是指产品的空间形态和造型艺术的结 合。
形，是营造主题的一个重要方面。产品设 计的形，主要通过产品的尺度、形状、比 例及层次关系对心理体验的影响，让用户 产生拥有感、成就感、亲切感，同时还应 营造必要的环境氛围使人产生夸张、含蓄、 趣味、愉悦、轻松、神秘等不同的心理情 绪。
——————————————————————— 产品创新设计与实践 ————————————————————————
5课.1程产目品录设计定位
5.1.3 绘制设计草图与效果图 1
（一）设计草图 设计草图，是设计师将自己的想法由抽象变为具象的创造过程。它实现了抽象思考到图 解思考的过程，是设计师对设计对象进行推敲理解的过程。 根据性质不同可以分为以下四类： （1）设计概念草图。 （2）解释性草图。 （3）结构草图。 （4）效果式草图。
5.3 产品功能分析
5课.3程产目品录功能分析
5.3.1 产品功能概述 产品功1能是产品设计的重要环节，消费者购买产品，是购买产品具有的功能。产品是功能
的载体，是功能的实现方式。比如，汽车有代步的功能，冰箱有保持食物新鲜的功能，空 调有调节空气温度的功能。 产品功能是指产品所具有的特定职能，即是产品总体的功用或用途。产品功能包含三个层 次的内涵： （1）基本功能 （2）心理功能 （3）附加功能
产品创新设计与实践
单元五 设计定位及概念生成阶段
课程目录
章节目录
5.1 产品设计定位 5.2 产品概念的构思与生成 5.3 产品功能分析 5.4 产品形态设计
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5.1 产品设计定位
——————————————————————— 产品创新设计与实践 ————————————————————————
Fra Baidu bibliotek
5课.3程产目品录功能分析
5.3.2 产品功能分类 1
产品的功能可以分为使用功能与审美功能。 使用功能是指产品的实际使用价值。审美功能是利用产品的特有形态来表达产品的不 同美学特征及价值取向，让使用者从内心情感上与产品取得一致和共鸣的功能。使用 功能和审美功能是一件产品功能的两个方面，依据侧重点的不同，可以将产品概括为 如下三种类型，即功能型产品、风格型产品和身份型产品。
5课.1程产目品录设计定位
1 5.1.1 准确定位设计产品
目前，在产品设计过程中，准确定位产品设计的步骤主要是： （一）审视与分解设计目标 （二）确定最佳设计点 （三）分析设计定位
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5课.1程产目品录设计定位
图5-25 米奇座椅设计
——————————————————————— 产品创新设计与实践 ————————————————————————
5课.4程产目品录形态设计
5.4.2. 产品形态设计要素 1
（1） 形
图5-27 裁纸刀设计
图5-28 博朗剃须刀设计
——————————————————————— 产品创新设计与实践 ————————————————————————
图 5-22 法拉利跑车
——————————————————————— 产品创新设计与实践 ————————————————————————
图 5-23 多功能产品——果盘设计
5课.3程产目品录功能分析
5.3.3 产品功能优化的意义 1
市场竞争的关键在于能否争取顾客的信任。随着科技水平的提高和社会的进步，顾客 需求的多样性和发展性日益明显，这就要求产品功能及其组成部分发生相应的变化， 对能否满足、如何满足顾客需求的重要影响因素——设计、质量和服务便成为重要的 环节。 （1）对设计的认识 （2）对质量的认识 （23）对服务的认识
——————————————————————— 产品创新设计与实践 ————————————————————————
5课.2程产目品录概念的构思与生成
5.2.2 产品概念的生成 1
与其他开发过程相比，产品概念的生成过程成
本比较低，速度比较快。一般情况下，概念生
成的花费不到预算的5%，所用时间不超过开 发时间的15%。
——————————————————————— 产品创新设计与实践 ————————————————————————
5课.3程产目品录功能分析
5.3.2 1产品功能分类
（1）功能型产品 功能型产品，也称实用型产品，这类型 产品以强调使用功能为主，设计的着眼 点是结构的合理性，重在功能的完善和 优化，外观造型依附于功能特征实现的 基础之上，不过分追求形式感，表现出 更多偏向于理性和结构外露的特点。
图 5-20 园艺剪刀
——————————————————————— 产品创新设计与实践 ————————————————————————
5课.3程产目品录功能分析
5.3.2 1产品功能分类
（2）风格型产品 又称情感型产品，这类型产品除了具备一定的 功能外更追求造型和外观的个性化，强调与众 不同的造型款式和张扬独特的使用方式。在个 人消费品、娱乐和时尚类产品中表现得尤其突 出。例如时尚手表的设计（图5-21）。
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图5-17 电子书设计（作者：王淑芳）
图5-18 电子书设计（作者：王淑芳）
5.2 产品概念的构思与生成
5课.2程产目品录概念的构思与生成
5.2.1 产品概念的构思 1
产品设计中，产品概念是指已经成型的产品构思，即用文字、图像、模型等予以清晰阐述， 使之在顾客心目中形成一种潜在的产品形象。一般用文字来表达或用图片来描述产品概念。 通常，一个完整的产品概念由四部分组成： （1） 消费者洞察：从消费者的角度提出其内心所关注的有关问题； （2）利益承诺：说明产品能为消费者提供哪些好处； （3）支持点：解释产品的特点是怎样解决消费者洞察中所提出的问题的； （4）总结：用概括性语言将上述三点的精髓表达出来。