浅谈新闻宣传工作在企业管理中的重要作用

新闻宣传工作人员基本 各自为
态， 不"同时，新 不，传
方法和文 现
单一，新闻宣
传工作 没有真正的凸显"
中国集体经济］47
管理创新
三、新闻宣传工作对企业管理的意义
（一"有利于提升企业的竞争力
通过新闻宣传的平台，对内可以打
通员工诉求渠道,反馈决策执行效果,既
让企业知晓广大员工关注的热点问题及 思想动态,又让员工明了企业的愿景、使 命、价值观,从而形成共同的价值取向；
人员的行动力不够远，到基层调研的时
,个基层单位工作
未
完全理顺，一些基层单位对宣传任务交
不明确,出现位和位的现，
! 基层工作务繁重,新闻
宣传工作人员
到 不"二是
不够强，新闻宣传工作人员的前
瞻性不够、 性不强、政策把握不"
对于企业的宣传
的整体规划，
存在时
的现，三是思 不
，实 也不足，
的
缺，素材不
，没有 $
通过新闻宣传引导，使大家在规范管理 上、在提高效益和效率上、在优质服务上
下功夫，激发员工正能量；企业的新闻宣
传工作还可以充分发
作用，让企
业的
规范化、合理，从而促使
企业 可持续 的发展$通过向外界
准确达企业的良好形象，提高竞争优
% 知 、可度,提高企业在
地的形，提高
，而实现企地共
月航&
（二"有利于促进企业的凝聚力
的作，但目前在企业
发展中，尤其 在’保安全（、“抓 产"、
'严管理（工作繁重的前提下，一些领导干
忽视了新闻宣传工作的 性,对新闻
宣传工作 个企业’喉舌（的认识不足,
新闻宣传工作被弱、淡，
门新闻宣传工作
稳，典型的哪里
哪里去，无法 广大员工切身 益及热
H、难H问题结合起来，报道程序化，满足
了员工在精神层次上的 求，对疏导消
关心，配
员，大限
动他
们的 性，主动性、创造性；建立健
关 ，使新闻媒体的宣传工作
章可， 推动$
可依，实现工作有条不H
（二） 要发挥好奖惩激励机制#指挥
棒”的作用
发员工群体的力量，鼓励
企业员工 参与到新闻宣传工作
去,科的奖励
推动工作的’扌旨
棒''$企业要根扌居时代的变化，结
平
提出的
、
、
、
' （的具体要求，
企业在 管理的过 ，
在
导多,干活的 ，
，人
,员工
通道，
人员存在得过且过的思想，导
效率
低下等问题，
员工内的 ，1
提升员工的向 &
，企业发
展中，新闻宣传工作
企业开展思想
，提升企业向 的
&新闻
宣传工作可以思想理论孝 化、实际化，更加贴合员工的
求，从而 员工
和工作 作,宣传
报道企业中的优
％优
％
亮H工作，可以在 大的 上提升员工
的凝聚力，使得每一位员工在思想上更加
向 的企业 &
（三）有利于促进企业稳定地发展
知
过，’新闻宣传
高效率，低成本的扩张品牌策略,
他的权威性 任何品牌传播 都没法 比拟的，新闻宣传对于建立企业品牌形
象和建设品牌美誉都非常
所以
面对当前煤炭资源急剧下降的现状,煤
炭企业要在有限的资源内，扩大企业规
模,提高企业的
力、脑力、笔力#四力”研究[J].企业文明，
2021（01）:10—13. （作者单位：榆林神华能源有限责任
公司）
48 ^2021 年 21 期（7 月）
是“连上天线,接上地气％,关键是$练好
功，注重方法%"
二、企业新闻宣传工作存在的问题及
分析
（一）企业新闻宣传工作的意义被忽视
企业新闻宣传工作是企业和员工的
喉舌,但是现实中,很多导 认为企
业管理的主要目标提量增效，整天围着经
营业务转,认为那才是本职工作,甚至有
的人认为企业又不是政府单位，企业宣传
思想工作是一个“虚%的工作,摆摆样子
力、 、 、笔力，
政治
、本 强、 实 新、
的
宣传思想队伍"％新闻宣传工作， 是
企业党
导作的 传统,
进入新时代，企业面临内外部复杂环境
的变化，新闻宣传工作队伍的$四力%素
质为新闻宣传工作质量的重要因素"
宣传思想教育中坚持原汁原味不是一味
地读文章、学文件"新闻宣传工作者 ：
讲对党的理论方针、政
，总的要求
好局面$
四、如何发挥好国有企业新闻宣传工
作作用
（一） 要提高对新闻宣传工作的重视
力度
企业的新闻宣传工作对于整个企业
的发展、员工的管理和企业文的建设发
展十
的作，在当今信息时
代,酒香也怕巷子深，所以企业管理者要
强对新闻媒体的重视 ，要深刻认识
新闻宣传工作的价值$企业想从根源上
提新闻宣传的 性，导以上率
下，给予新闻宣传人员工作支持， 上
CHINA COLLECTIVE ECONOMY
浅谈新闻宣传工作在企业管理中的重要作用
摘要:新闻宣传工作是企业管理的
有机组成部分,可为企业生产经营提供
思想保证，新形势下，随着煤炭市场竞
争的加剧，榆神能源公司规模小的弊端
日渐明显，作为拥有1000多名员工的 央企（以下简称企业），企业员工的思想
波动较大，通过科学的宣传手段，正确
、引和和$
（三） 要积极创新新闻宣传工作
企
新媒体的力量，才能将
的、 价值的新闻 传播出去$
业的技 和设备，进行深度的采
访，’建引领（、“安 产（、“绿色矿
（、“态治理（、“科技创新（、“ 建
设"造靓丽彩$
断扩大媒体
朋友圈，把企业内的新闻宣传人员送出
去，让他 交朋友、交朋友， H 向媒体提供鲜活的新闻H和典型 材，争
把关各自单位的件，未 各单
位、各 负责人是
的 责任
人的作 ;企业在管理
多方面
了新闻宣传工作，忽略了新闻宣传工作在
企业管理过程中的重要意义"
（二）企业新闻宣传工作的作用没有
显
企业新闻宣传工作没有担负起企业
上情下达、下情上知、内外交流的重要职
!企业新闻宣传工作没有被完 显
出， 原因，一是企业新闻宣传工作
得去就行了，有些 导 认为新闻宣
传公司是自我表功,存在不 意思宣传本
人或者本单位的况"多数单位未配备和
配全专职的新闻宣传人员，有些单位配备
了相关人员却是身兼数职，也有些员工认
为新闻宣传工作就是宣传人员的 ，与
自己没有关系，有些员工因为各自单位有
新闻宣传指标，为了完任务胡乱编一个
假新闻
就
，有些单位导很
志、维护党的权威、坚定党的立场,让党的
主张成为企业
的最强音"要 ：
、
，要
！
、
党情、 、企，把准企业 、
、；
大的方向， 、抓准企业的新闻点.和
宣传 ，
新闻 ， 传
党的政 张，主动 企业
，
（二） 坚持“练内功”原则 记在 宣传思想工作
会议上强调：“宣传思想干部要不断掌握
新识、 新 、 新 ，增强
本
，强
，不断增强脚
新闻宣
传工作 的
、 誉 定、 效
奖励机制，
公环境、
动
全员 F生，推动宣传思想工作上台$
通新闻宣传工作人员的晋升渠，
让新闻宣传工作人员既有面子、又有位
子、
S$要坚持
优制
度，
出贡献的新闻宣传工作人
员发奖和奖状，同时
对待
奖，在
员工疗养制度中，要一
优宣传工作人员，从根本
上 动新闻宣传工作 员的 性$
在 内功上下功夫，要加强 新闻
媒体融合发展$
发 数字、杂志、
手机、企业内网、’两微一端"平台的优
，针对融媒体时代新闻 的特H,综
合运 抖音、快手短视频、移动 播 新
技术新形态，
立体、向、海量的传
播$ 掌握灵活运用消息、通讯、评论、图
片、视频 同的 体裁， 图文并
茂、长短 、风格多样$
五、结束语
企业的新闻宣传工作对 整个企业
的发展都
的舆论引导，可以疏导思想，定向$化
瘀”，增强员工对企业的信心，增强企业
的凝聚力和向心力，为企业定发展提 供不竭的精神动力&
关键词：新闻宣传；企业管理；作用
一、企业新闻宣传工作的实践探索
（一） 坚持“守正”原则
守正是根基，企业新闻宣传工作队伍
必须把政治方向摆在首位,新闻媒体作为
党的喉舌，肩负着特殊而重大的历史使命
宣传 建设，
配备配 「职
的新闻宣传工作人员，同时要通过专题
培 、业务 战、
、关 、
,
界、提 i
界、增强
，
培养
质高、作
正、业务精的新闻宣传工作者$ 新
闻宣传工作者
话、
$上
'天气（，下接’地气"，
和
在员工正关心的问题上，真正拿出一
' 热（、“ 关心（、“
任"
的员工 闻 、
的
新闻、作品， 提升新闻宣传的服
和政治责任"要始终坚持党管媒体、党管
舆论、党管导向的原则不动摇，牢记“为党
操心、替党说话％的政治使命，增强政治意
识、大局意识和责任意识,做到守土有责、
守土尽责"要突出正面宣传;注重新闻的
重要性、真实性、时效性;坚持正确的舆论
导向，坚定不移地宣传党的基本思想、基
本方、基本 ，坚定不移地党 :
保持
，任时 要 党的意
%
的 ，四是 新闻宣传工作人员知
识
不上时
，思想观念相对
!对 新闻宣传方向、要点不了
解，没有很地
" 新闻工作
人员缺乏宣传报道的主动性，有在领
导 任务，才
去，
、
的意识和 "新闻宣
传工作是个苦差事，很多 的宣传工
作人员 天天在现场，置身于新闻之
中，但每天疲于日常工作，又对自我要求
，写得件质量不，被
在很
，由于企业的性质，决定了
、定向’ ",与广大员工的 F
还存在一定的差距。
，应该从提高新
闻宣传工作的重视 ，发挥好奖惩激励
机制’指挥棒"的作$ 参考文献：
⑴刘云•提升煤炭国有企业新闻宣传 工作质量的路径研究[J].传媒论坛,2020,3
（20）:24-25+28. [2]马志国,张德帅,张芳.新形势下增
强国有企业宣传思想工作队伍脚力、眼
，让企业健康稳定
发展,企业一方面 大科技创新、人才
培养%新资源开发的同时， 树立’新
闻宣传出战斗力、出执行力、出产力%
出
％出
的新观念",强企
业新闻宣传的强，对外形成一个 ：
的公众认知,树立一个良好的企业形象, 从而提高企业的话语权％提高企业的
,对内可以稳定 ％
量,振
奋精神，营造上下一条心、,共谋发展的良
取 的支持，牢牢 握话语权,确保舆
引导 、导向正确$பைடு நூலகம்企业 在宣传
制上面进行创新发展，企业的新闻宣传工
作可以构建上通下达的宣传思想网络，保 障企业上而下都可以及时有效获取
新闻内容$ 在智能、’互联网+（发展
趋势下，随企业管理、
法的
,新闻宣传工作跟上时发展大
势，配足够的专业人员， 掌握和
宣传信息新技术新工具新技能,实现