广告设计师考试题库

广告设计师职业技能鉴定国家题库
理论试题
基本要求
A—A—A—001 B 3 5
｛A｝｛．XZ｝是人们在一定的职业活动范围内所遵守的行为规范的总和。

（A）职业法规
（B）职业道德
（C）职业守则
（D）职业修养
｛B｝B
A—A—A—001 B 3 5
｛A｝职业道德是人们在一定的｛．XZ｝范围内所遵守的行为规范的总和。

（A）职业守则
（B）职业修养
（C）职业法规
（D）职业活动
｛B｝D
A—A—A—001 B 3 5
｛A｝职业道德是人们在一定的职业活动范围内所遵守的｛．XZ｝的总和。

（A）道德修养
（B）职业修养
（C）行为规范
（D）道德法规
｛B｝C
A—A—A—001 B 3 5
｛A｝｛．XZ｝是人们在一定的职业活动范围内所遵守的行为规范的总和。

（A）职业守则
（B）行为修养
（C）广告法规
（D）职业道德
｛B｝D
A—A—A—001 D 3 5
｛A｝｛．XZ｝是人们在一定的职业活动范围内所遵守的行为规范的总和。

请选出以下答案中错误的选项。

（A）职业守则
（B）行为修养
（C）广告法规
（D）职业道德
（E）职业法规
｛B｝ABCE
A—A—A—001 D 3 5
｛A｝职业道德是人们在一定的职业活动范围内所遵守的｛．XZ｝的总和。

请选出以下答案中错误的选项。

（A）修养法规
（B）行为规范
（C）广告法规
（D）职业守则
（E）行为修养
｛B｝ACDE
A—A—A—002 B 3 5
｛A｝广告设计师的｛．XZ｝是从事广告设计职业的重要基础，是广告设计师的从业之本，也是在从业过程中不断进行自我完善和提高的必要条件。

（A）职业技能修养
（B）职业道德修养
（C）职业技能
（D）职业修养
｛B｝B
A—A—A—002 B 3 5
｛A｝广告设计师的职业道德修养是从事广告设计职业的｛．XZ｝，是广告设计师的从业之本，也是在从业过程中不断进行自我完善和提高的必要条件。

（A）重要保证
（B）先决条件
（C）技能基础
（D）重要基础
｛B｝D
A—A—A—002 B 3 5
｛A｝广告设计师的职业道德修养是从事广告设计职业的重要基础，是广告设计师的从业之本，也是在从业过程中不断进行自我完善和提高的｛．XZ｝。

（A）必要条件
（B）先决条件
（C）技能基础
（D）先决技能
｛B｝A
A—A—A—002 B 3 5
｛A｝广告设计师的职业道德修养是从事广告设计职业的重要基础，是广告设计
师的｛．XZ｝，也是在从业过程中不断进行自我完善和提高的必要条件。

（A）技能基础
（B）先决条件
（C）从业之本
（D）先决技能
｛B｝C
A—A—A—002 D 3 5
｛A｝广告设计师的职业道德修养是从事广告设计职业的重要基础，是广告设计师的从业之本，也是在从业过程中不断进行｛．XZ｝的必要条件。

（A）自我检验
（B）自我完善
（C）自我提高
（D）自我验证
（E）自我证明
｛B｝BC
A—A—A—002 D 3 5
｛A｝广告设计师的职业道德修养是从事广告设计职业的重要基础，是广告设计师的从业之本，也是在从业过程中不断进行｛．XZ｝的必要条件。

（A）自我完善
（B）自我检验
（C）监督管理
（D）监督验证
（E）自我提高
｛B｝AE
A—A—A—003 B 3 5
｛A｝｛．XZ｝是由国家政权机关制定的关于广告宣传和管理的方针、政策、法律规范的总称。

（A）职业技能
（B）广告法规
（C）广告修养
（D）广告技能
｛B｝B
A—A—A—003 B 3 5
｛A｝广告法规是由｛．XZ｝制定的关于广告宣传和管理的方针、政策、法律规范的总称。

（A）国家领导
（B）国家法院
（C）国家政权机关
（D）国家广告协会
｛B｝C
A—A—A—003 B 3 5
｛A｝广告法规是由国家政权机关制定的关于广告｛．XZ｝的方针、政策、法律规范的总称。

（A）设计和发布
（B）设计和制作
（C）发布和执行
（D）宣传和管理
｛B｝D
A—A—A—003 D 3 5
｛A｝广告法规是由国家政权机关制定的关于广告｛．XZ｝的方针、政策、法律规范的总称。

（A）设计
（B）制作
（C）管理
（D）宣传
（E）策划
｛B｝CD
A—A—A—003 D 3 5
｛A｝广告法规是由国家政权机关制定的关于广告｛．XZ｝的方针、政策、法律规范的总称。

（A）流通
（B）管理
（C）制作
（D）宣传
（E）设计
｛B｝BD
A—A—A—003 D 3 5
｛A｝广告法规是由国家政权机关制定的关于广告宣传和管理的｛．XZ｝的总称。

（A）方针
（B）政策
（C）管理
（D）策划
（E）法律规范
｛B｝ABE
A—A—A—004 B 3 5
｛A｝｛．XZ｝作为一种职业道德，是广告人在从事广告活动中应遵循的思想行为准则，是广告活动中调节人们之间关系的行为准则和规范的总和。

（A）广告修养
（B）广告法规
（D）广告道德
｛B｝D
A—A—A—004 B 3 5
｛A｝广告道德作为一种｛．XZ｝，是广告人在从事广告活动中应遵循的思想行为准则，是广告活动中调节人们之间关系的行为准则和规范的总和。

（A）职业技能
（B）职业道德
（C）职业修养
（D）广告法规
｛B｝B
A—A—A—004 B 3 5
｛A｝广告道德作为一种职业道德，是广告人在从事广告活动中应遵循的｛．XZ｝，是广告活动中调节人们之间关系的行为准则和规范的总和。

（A）职业行为法则
（B）职业行为修养
（C）思想行为准则
（D）广告行为准则
｛B｝C
A—A—A—004 B 3 5
｛A｝广告道德作为一种职业道德，是广告人在从事广告活动中应遵循的思想行为准则，是广告活动中｛．XZ｝人们之间关系的行为准则和规范的总和。

（A）指挥
（B）领导
（C）带动
（D）调节
｛B｝D
A—A—A—004 D 3 5
｛A｝广告道德作为一种职业道德，是广告人在从事广告活动中应遵循的思想行为准则，是广告活动中调节人们之间关系的｛．XZ｝和｛．XZ｝的总和。

（A）行为准则
（B）行为规范
（C）思想准则
（D）广告规范
（E）行业道德
｛B｝AB
A—A—A—004 D 3 5
｛A｝广告道德作为一种职业道德，是广告人在从事广告活动中应遵循的思想行为准则，是广告活动中调节人们之间关系的｛．XZ｝和｛．XZ｝的总和。

（B）行为规范
（C）行业道德
（D）广告规范
（E）行为准则
｛B｝BE
A—A—B—001 B 3 5
｛A｝遵纪守法是每一个公民最基本的｛．XZ｝标准，它要求广告设计师在日常工作和生活中，必须具备高度的社会责任感和使命感，严格遵守国家的各项法律、法规，自觉维护法律的尊严。

（A）道德修养
（B）职业道德
（C）职业技能
（D）职业修养
｛B｝A
A—A—B—001 B 3 5
｛A｝遵纪守法是每一个公民最基本的｛．XZ｝标准，它要求广告设计师在日常工作和生活中，必须具备高度的社会责任感和使命感，严格遵守国家的各项法律、法规，自觉维护法律的尊严。

（A）职业道德
（B）专业技能
（C）道德修养
（D）职业修养
｛B｝C
A—A—B—001 B 3 5
｛A｝｛．XZ｝是每一个公民最基本的道德修养标准，它要求广告设计师在日常工作和生活中，必须具备高度的社会责任感和使命感，严格遵守国家的各项法律、法规，自觉维护法律的尊严。

（A）职业修养
（B）遵纪守法
（C）职业技能
（D）专业技能
｛B｝B
A—A—B—001 B 3 5
｛A｝遵纪守法是每一个公民最基本的道德修养标准，它要求广告设计师在日常工作和生活中，必须具备高度的社会责任感和｛．XZ｝，严格遵守国家的各项法律、法规，自觉维护法律的尊严。

（A）道德感
（B）职业感
（C）使命感
（D）正义感
｛B｝C
A—A—B—001 B 3 5
｛A｝｛．XZ｝是每一个公民最基本的道德修养标准，它要求广告设计师在日常工作和生活中，必须具备高度的社会责任感和使命感，严格遵守国家的各项法律、法规，自觉维护法律的尊严。

（A）爱国敬业
（B）违法乱纪
（C）遵纪守法
（D）墨守成规
｛B｝C
A—A—B—001 B 3 5
｛A｝遵纪守法是每一个公民最基本的｛．XZ｝，它要求广告设计师在日常工作和生活中，必须具备高度的社会责任感和使命感，严格遵守国家的各项法律、法规，自觉维护法律的尊严。

（A）基本要求
（B）基本素质
（C）法律意识
（D）道德修养标准
｛B｝D
A—A—B—001 B 3 5
｛A｝遵纪守法是每一个公民最基本的｛．XZ｝，它要求广告设计师在日常工作和生活中，必须具备高度的社会责任感和使命感，严格遵守国家的各项法律、法规，自觉维护法律的尊严。

（A）道德修养标准
（B）基本素质修养
（C）道德要求
（D）法律要求
｛B｝A
A—A—B—001 D 3 5
｛A｝遵纪守法是每一个公民最基本的道德修养标准，它要求广告设计师在日常工作和生活中，必须具备高度的｛．XZ｝，严格遵守国家的各项法律、法规，自觉维护法律的尊严。

（A）事业心
（B）企业责任感
（C）社会责任感
（D）使命感
（E）安全感
｛B｝CD
｛A｝遵纪守法是每一个公民最基本的道德修养标准，它要求广告设计师在日常工作和生活中，必须具备高度的｛．XZ｝，严格遵守国家的各项法律、法规，自觉维护法律的尊严。

（A）企业责任感
（B）社会责任感
（C）使命感
（D）主人翁态度
（E）事业心
｛B｝BC
A—A—B—001 D 3 5
｛A｝遵纪守法是每一个公民最基本的道德修养标准，它要求广告设计师在日常工作和生活中，必须具备高度的｛．XZ｝，严格遵守国家的各项法律、法规，自觉维护法律的尊严。

（A）自信心
（B）社会责任感
（C）热情
（D）使命感
（E）设计感
｛B｝BD
A—A—B—001 D 3 5
｛A｝遵纪守法是每一个公民最基本的道德修养标准，它要求广告设计师在日常工作和生活中，必须具备高度的社会责任感和使命感，严格遵守国家的各项｛．XZ｝，自觉维护法律的尊严。

（A）规章
（B）国情
（C）法律
（D）法规
（E）制度
｛B｝CD
A—A—B—002 B 3 5
｛A｝广告行业自律，又称广告行业自我管理，它是由｛．XZ｝、广告经营者和广告发布者自发成立的民间性行业组织，通过自行制定一些广告自律章程、公约和会员守则等，对自身从事的广告活动进行自我约束、自我限制、自我协调和自我管理，使之符合国家的法律、法规和职业道德、社会公德的要求。

（A）广告公司
（B）广告主
（C）国家工商局
（D）广告协会
｛B｝B
｛A｝广告行业自律，又称广告行业自我管理，它是由广告主、｛．XZ｝和广告发布者自发成立的民间性行业组织，通过自行制定一些广告自律章程、公约和会员守则等，对自身从事的广告活动进行自我约束、自我限制、自我协调和自我管理，使之符合国家的法律、法规和职业道德、社会公德的要求。

（A）广告监察机构
（B）国家工商局
（C）广告经营者
（D）广告协会
｛B｝C
A—A—B—002 B 3 5
｛A｝广告行业自律，又称广告行业自我管理，它是由广告主、广告经营者和广告发布者自发成立的｛．XZ｝，通过自行制定一些广告自律章程、公约和会员守则等，对自身从事的广告活动进行自我约束、自我限制、自我协调和自我管理，使之符合国家的法律、法规和职业道德、社会公德的要求。

（A）民间性行业组织
（B）广告协会
（C）广告行业组织
（D）广告监察机构
｛B｝A
A—A—B—002 B 3 5
｛A｝广告行业自律，又称｛．XZ｝，它是由广告主、广告经营者和广告发布者自发成立的民间性行业组织，通过自行制定一些广告自律章程、公约和会员守则等，对自身从事的广告活动进行自我约束、自我限制、自我协调和自我管理，使之符合国家的法律、法规和职业道德、社会公德的要求。

（A）广告监察管理
（B）广告协会管理
（C）广告工商管理
（D）广告行业自我管理
｛B｝D
A—A—B—002 D 3 5
｛A｝广告行业自律，又称广告行业自我管理，它是由广告主、广告经营者和广告发布者自发成立的民间性行业组织，通过自行制定一些广告自律章程、公约和会员守则等，对自身从事的广告活动进行｛．XZ｝，使之符合国家的法律、法规和职业道德、社会公德的要求。

（A）自我协调
（B）自我约束
（C）自我管理
（D）自我限制
（E）自我放松
｛B｝ABCD
A—A—B—002 D 3 5
｛A｝广告行业自律，又称广告行业自我管理，它是由｛．XZ｝自发成立的民间性行业组织，通过自行制定一些广告自律章程、公约和会员守则等，对自身从事的广告活动进行自我约束、自我限制、自我协调和自我管理，使之符合国家的法律、法规和职业道德、社会公德的要求。

（A）广告主
（B）广告协会
（C）广告经营者
（D）广告发布者
（E）行业领导者
｛B｝ACD
A—A—B—002 D 3 5
｛A｝广告行业自律，又称广告行业自我管理，它是由广告主、广告经营者和广告发布者自发成立的民间性行业组织，通过自行制定一些广告｛．XZ｝等，对自身从事的广告活动进行自我约束、自我限制、自我协调和自我管理，使之符合国家的法律、法规和职业道德、社会公德的要求。

（A）协会制度
（B）自律章程
（C）协会章程
（D）公约
（E）会员守则
｛B｝BDE
A—A—B—002 D 3 5
｛A｝广告行业自律，又称广告行业自我管理，它是由广告主、广告经营者和广告发布者自发成立的民间性行业组织，通过自行制定一些广告自律章程、公约和会员守则等，对自身从事的广告活动进行自我约束、自我限制、自我协调和自我管理，使之符合国家的｛．XZ｝的要求。

（A）法律
（B）法规
（C）广告协会章程
（D）职业道德
（E）社会公德
｛B｝ABDE
A—A—B—003 B 3 5
｛A｝广告行业自律的｛．XZ｝主要表现在：广告行业组织并非政府的行政命令和强制行为的结果，而是由广告主、广告经营者、广告发布者自发成立的。

（A）灵活性
（B）自愿性
（C）自发性
（D）道德性
｛B｝C
A—A—B—003 B 3 5
｛A｝广告行业自律的｛．XZ｝，是指广告主、广告经营者、广告发布者和广告行业组织在制定广告行业自律章程、公约和会员守则等自律规则时，具有较大的灵活性。

（A）自愿性
（B）灵活性
（C）自发性
（D）道德性
｛B｝B
A—A—B—003 B 3 5
｛A｝广告行业自律与｛．XZ｝的目的都在于维护广告市场的规范化，两者与广告社会监督共同构成完整的广告管理系统。

（A）广告行政管理
（B）广告协会管理
（C）广告民间管理
（D）广告监察机构
｛B｝A
A—A—B—003 B 3 5
｛A｝广告行业组织用以进行自我管理的依据——｛．XZ｝都是广告主、广告经营者、广告发布者和广告行业组织共同商议、自行制定的，体现出广告行业的共同愿望而不像广告管理的法律、法规那样，是由政府立法部门和广告行政管理部门制定，代表国家履行管理经济的职能，是国家意志的体现。

（A）广告行政管理规则
（B）广告协会管理规则
（C）广告行业自律规则
（D）广告监察机构规则
｛B｝C
A—A—B—003 B 3 5
｛A｝广告行业组织用以进行｛．XZ｝的依据——广告行业自律规则都是广告主、广告经营者、广告发布者和广告行业组织共同商议、自行制定的，体现出广告行业的共同愿望而不像广告管理的法律、法规那样，是由政府立法部门和广告行政管理部门制定，代表国家履行管理经济的职能，是国家意志的体现。

（A）行政管理
（B）自我管理
（C）他人监督
（D）监察机构管理
｛B｝B
A—A—B—003 D 3 5
｛A｝广告行业自律与广告行政管理的目的都在于维护广告市场的规范化，两者与广告社会监督共同构成完整的广告管理系统。

但与广告行政管理相比，广告行业自律具有｛．XZ｝的鲜明特点。

（A）灵活性
（B）自愿性
（C）原则性
（D）道德性
（E）自发性
｛B｝ABDE
A—A—B—003 D 3 5
｛A｝在以下选项中，｛．XZ｝是广告行业自律的特点。

（A）自主性
（B）自愿性
（C）自发性
（D）道德性
（E）灵活性
｛B｝BCDE
A—A—B—003 D 3 5
｛A｝广告行业自律的灵活性，是指｛．XZ｝在制定广告行业自律章程、公约和会员守则等自律规则时，具有较大的灵活性。

（A）广告主
（B）政府管理者
（C）广告经营者
（D）广告发布者
（E）广告行业组织
｛B｝ACDE
A—A—B—004 B 3 5
｛A｝｛．XZ｝主要是通过广大消费者自发成立的消费者组织，依照国家广告管理的法律、法规对广告进行日常监督，对违法广告和虚假广告向政府广告管理机关进行举报与投诉，并向政府立法机关提出立法请求与建议。

（A）广告政府监督
（B）广告行政监督
（C）广告行业监督
（D）广告社会监督
｛B｝D
A—A—B—004 B 3 5
｛A｝｛．XZ｝主要是通过广大消费者自发成立的消费者组织，依照国家广告管理的法律、法规对广告进行日常监督，对违法广告和虚假广告向政府广告管理机关进行举报与投诉，并向政府立法机关提出立法请求与建议。

（A）广告行政监督
（C）工商行业监督
（D）广告政府监督
｛B｝B
A—A—B—004 B 3 5
｛A｝广告社会监督，又称｛．XZ｝。

它主要通过广大消费者自发成立的消费者组织，依照国家广告管理的法律、法规对广告进行日常监督，对违法广告和虚假广告向政府广告管理机关进行举报与投诉，并向政府立法机关提出立法请求与建议。

（A）广告消费者监督
（B）广告行业监督
（C）广告行政监督
（D）广告政府监督
｛B｝A
A—A—B—004 B 3 5
｛A｝广告社会监督，又称广告消费者监督。

它主要通过广大消费者｛．XZ｝成立的消费者组织，依照国家广告管理的法律、法规对广告进行日常监督，对违法广告和虚假广告向政府广告管理机关进行举报与投诉，并向政府立法机关提出立法请求与建议。

（A）依靠政府
（B）自发
（C）依靠广告协会
（D）自由
｛B｝B
A—A—B—004 B 3 5
｛A｝广告社会监督，又称广告消费者监督。

它主要通过广大消费者自发成立的｛．XZ｝，依照国家广告管理的法律、法规对广告进行日常监督，对违法广告和虚假广告向政府广告管理机关进行举报与投诉，并向政府立法机关提出立法请求与建议。

（A）广告职能组织
（B）广告协会组织
（C）消费者组织
（D）工商管理组织
｛B｝C
A—A—B—004 D 3 5
｛A｝广告社会监督，又称｛．XZ｝，或｛．XZ｝。

它主要通过广大消费者自发成立的消费者组织，依照国家广告管理的法律、法规对广告进行日常监督，对违法广告和虚假广告向政府广告管理机关进行举报与投诉，并向政府立法机关提出立法请求与建议。

（A）广告政府监督
（C）广告行政监督
（D）广告舆论监督
（E）广告工商监督
｛B｝BD
A—A—B—004 D 3 5
｛A｝｛．XZ｝，又称｛．XZ｝，或广告舆论监督。

它主要通过广大消费者自发成立的消费者组织，依照国家广告管理的法律、法规对广告进行日常监督，对违法广告和虚假广告向政府广告管理机关进行举报与投诉，并向政府立法机关提出立法请求与建议。

（A）广告社会监督
（B）广告行业监督
（C）广告工商监督
（D）广告消费者监督
（E）广告政府监督
｛B｝AD
A—A—B—004 D 3 5
｛A｝广告社会监督主要是通过广大消费者自发成立的消费者组织，依照国家广告管理的法律、法规对广告进行日常监督，对｛．XZ｝和向政府广告管理机关进行举报与投诉，并向政府立法机关提出立法请求与建议。

（A）违法广告
（B）合法广告
（C）商业广告
（D）虚假广告
（E）公益广告
｛B｝AD
A—A—B—004 D 3 5
｛A｝广告社会监督主要是通过广大消费者自发成立的消费者组织，依照国家广告管理的法律、法规对广告进行日常监督，对违法广告和虚假广告向政府广告管理机关进行｛．XZ｝，并向政府立法机关提出立法请求与建议。

（A）监督
（B）举报
（C）处理
（D）取缔
（E）投诉
｛B｝BE
A—B—A—001 B 3 5
｛A｝｛．XZ｝是以广告主的名义，向不特定大众传播对象，告知商品及服务的存在、特征与便利性等，使其产生理解、好感乃至购买行为，或是对广告主产生信赖的一种有偿传播活动。

（A）调查
（B）媒介
（C）广告
（D）策划
｛B｝C
A—B—A—001 B 3 5
｛A｝广告是以广告主的名义，向不特定大众传播对象，告知商品及服务的存在、特征与便利性等，使其产生理解、好感乃至购买行为，或是对广告主产生信赖的一种｛．XZ｝传播活动。

（A）无偿
（B）有偿
（C）有组织
（D）无组织
｛B｝B
A—B—A—001 B 3 5
｛A｝广告是以广告主的名义，向不特定大众传播对象，告知商品及服务的存在、特征与便利性等，使其产生理解、好感乃至购买行为，或是对广告主产生信赖的一种有偿｛．XZ｝。

（A）媒体运作
（B）购买活动
（C）媒介购买
（D）传播活动
｛B｝D
A—B—A—001 B 3 5
｛A｝广告是以｛．XZ｝的名义，向不特定大众传播对象，告知商品及服务的存在、特征与便利性等，使其产生理解、好感乃至购买行为，或是对广告主产生信赖的一种有偿传播活动。

（A）广告主
（B）消费者
（C）广告人
（D）代言人
｛B｝A
A—B—A—001 D 3 5
｛A｝广告是一种｛．XZ｝的信息传播活动。

（A）有偿
（B）有责任
（C）无偿
（D）无责任
（E）有目的性
｛B｝ABE
A—B—A—001 D 3 5
｛A｝广告是一种｛．XZ｝的信息传播活动。

（A）有权利
（B）有义务
（C）有责任
（D）有偿
（E）有目的性
｛B｝CDE
A—B—A—002 B 3 5
｛A｝广告具有塑造｛．XZ｝或企业形象的功能。

（A）媒体
（B）消费者
（C）品牌
（D）广告主
｛B｝C
A—B—A—002 B 3 5
｛A｝广告具有塑造品牌或｛．XZ｝形象的功能。

（A）消费者
（B）企业
（C）媒体
（D）员工
｛B｝B
A—B—A—002 B 3 5
｛A｝广告具有沟通供求，促进｛．XZ｝的功能。

（A）说服
（B）引导
（C）传播
（D）销售
｛B｝D
A—B—A—002 B 3 5
｛A｝｛．XZ｝的功能决定了广告作为一种商业行为所具有的目的性；同时也决定了广告传播信息的真实性和有效性。

（A）说服和引导
（B）传播信息
（C）沟通供求
（D）塑造品牌形象
｛B｝B
A—B—A—002 D 3 5
｛A｝广告具有｛．XZ｝的功能。

（A）传播信息
（B）沟通供求
（C）促进销售
（D）说服
（E）引导
｛B｝ABCDE
A—B—A—002 D 3 5
｛A｝广告具有｛．XZ｝的功能。

（A）塑造品牌或企业形象
（B）传播信息
（C）沟通供求，促进销售
（D）强迫销售
（E）说服和引导
｛B｝ABCE
A—B—A—002 D 3 5
｛A｝品牌或企业形象是品牌或企业的｛．XZ｝等在社会公众中留下的总体印象。

（A）产品
（B）服务
（C）人员素质
（D）经营作风
（E）公共关系
｛B｝ABCDE
A—B—A—003 B 3 5
｛A｝从广告的定义可以看出，广告应包括广告主、｛．XZ｝、广告信息和广告费用这几个要素。

（A）广告图形
（B）广告设计
（C）广告媒体
（D）表现形式
｛B｝C
A—B—A—003 B 3 5
｛A｝广告主也就是｛．XZ｝，是指发布广告的主体，如企业、个人或团体。

（A）广告费用
（B）广告信息
（C）广告媒体
（D）广告客户
｛B｝D
A—B—A—003 B 3 5
｛A｝｛．XZ｝是广告传播过程中用以扩大和延伸信息传递的工具。

（A）广告媒体
（B）广告信息
（C）广告费用
（D）广告客户
｛B｝A
A—B—A—003 B 3 5
｛A｝｛．XZ｝是广告的具体内容，包括商品信息、劳务信息和观念信息等。

（A）广告媒体
（B）广告信息
（C）广告客户
（D）广告主
｛B｝B
A—B—A—003 D 3 5
｛A｝从广告的定义可以看出，广告应包括｛．XZ｝这几个要素。

（A）广告信息
（B）广告设计
（C）广告媒体
（D）广告费用
（E）广告主
｛B｝ACDE
A—B—A—003 D 3 5
｛A｝广告费用即从事广告活动所需支付的费用。

主要包括｛．XZ｝。

（A）广告信息费用
（B）广告执行费用
（C）广告策划费用
（D）广告设计费用
（E）广告发布费用
｛B｝CDE
A—B—A—004 B 3 5
｛A｝广告通常根据传播媒体、广告内容、传播区域、广告对象、｛．XZ｝和诉求方式等不同角度来进行分类。

（A）广告需求
（B）心理需求
（C）传播载体
（D）表现形式
｛B｝D
A—B—A—004 B 3 5
｛A｝根据｛．XZ｝分类，广告可以分为国际性广告、全国性广告、区域性广告
和地方性广告。

（A）传播媒体
（B）传播区域
（C）广告对象
（D）诉求方式
｛B｝B
A—B—A—004 B 3 5
｛A｝根据｛．XZ｝分类，广告可以分为视听广告、印刷广告、户外广告、直邮广告、展示广告和交通工具广告。

（A）广告对象
（B）传播区域
（C）传播媒体
（D）诉求方式
｛B｝C
A—B—A—004 B 3 5
｛A｝根据｛．XZ｝分类，广告可以分为产品或服务销售广告、企业形象广告、观念广告和社会公益广告。

（A）广告对象
（B）传播区域
（C）传播媒体
（D）广告内容
｛B｝D
A—B—A—004 B 3 5
｛A｝以视听电子媒体为传播手段的广告叫｛．XZ｝，是大众传播媒体广告的一种主要形式。

（A）印刷广告
（B）直邮广告
（C）展示广告
（D）视听广告
｛B｝D
A—B—A—004 D 3 5
｛A｝根据传播媒体分类，广告可以分为｛．XZ｝广告。

（A）视听
（B）信息
（C）印刷
（D）户外
（E）展示
｛B｝ACDE
A—B—A—004 D 3 5
｛A｝根据广告内容分类，广告可以分为｛．XZ｝广告。

（A）国际性
（B）产品或服务销售
（C）企业形象
（D）观念
（E）社会公益
｛B｝BCDE
A—B—A—004 D 3 5
｛A｝根据传播区域分类，广告可以分为｛．XZ｝广告。

（A）国际性
（B）全国性
（C）工业性
（D）区域性
（E）地方性
｛B｝ABDE
A—B—A—004 D 3 5
｛A｝广告通常可以根据｛．XZ｝等不同角度来进行分类。

（A）传播媒体
（B）广告内容
（C）传播区域
（D）广告对象
（E）表现形式
｛B｝ABCDE
A—B—A—004 D 3 5
｛A｝广告通常可以根据｛．XZ｝等不同角度来进行分类。

（A）诉求方式
（B）传播区域
（C）广告内容
（D）表现形式
（E）广告对象
｛B｝ABCDE
A—B—A—005 B 3 5
｛A｝广告主作为广告的发布者，依据广告的种类不同，也有不同的类型。

通常情况下，广告主有｛．XZ｝、社会团体、企业或个人几种形式。

（A）政府机构
（B）广告协会
（C）工商管理
（D）集团企业
｛B｝A
A—B—A—005 B 3 5
｛A｝｛．XZ｝作为付费主体，在法律和道德允许的前提下，有权决定广告传播的内容、表现方式、信息发布的时间、空间等内容。

（A）广告公司
（B）广告协会
（C）广告主
（D）广告媒体
｛B｝C
A—B—A—005 B 3 5
｛A｝广告所传播的商业信息，主要是通过一定的媒体来进行的，是一种｛．XZ｝的活动。

（A）人际传播
（B）自我传播
（C）非自我传播
（D）非人际传播
｛B｝D
A—B—A—005 D 3 5
｛A｝在广告活动｛．XZ｝的全过程中，都需要付出一定的费用，这是区别于公关、公益活动和新闻信息传播的重要标志。

（A）调研
（B）策划
（C）制作
（D）传播
（E）效果测定
｛B｝ABCDE
A—B—A—005 D 3 5
｛A｝广告所传播的商业信息，主要是通过一定的媒体来进行的，是一种非人际传播的活动。

相对于人际传播方式，它具有｛．XZ｝的特点。

（A）信誉度更低
（B）速度更快
（C）传播范围更广
（D）成本更低廉
（E）信誉度更高
｛B｝BCDE
A—B—A—006 B 3 5
｛A｝中国｛．XZ｝的广告形式主要有口头叫卖广告、实物广告、招牌广告、声响广告、店铺布置广告和印刷广告。

（A）古代
（B）近代
（C）现代
（D）当代
｛B｝A
A—B—A—006 B 3 5
｛A｝将商品陈列出来进行宣传，供买者自由挑选，称为｛．XZ｝。

（A）店铺布置广告
（B）声响广告
（C）招牌广告
（D）实物广告
｛B｝D
A—B—A—006 B 3 5
｛A｝上海博物馆收藏的北宋济南“刘家针铺”的广告铜板雕刻，是中国现存的最早的｛．XZ｝。

（A）店铺布置广告
（B）印刷广告
（C）招牌广告
（D）实物广告
｛B｝B
A—B—A—006 D 3 5
｛A｝以下哪几种广告形式属于中国古代的广告形式？｛．XZ｝
（A）实物广告
（B）招牌广告
（C）声响广告
（D）店铺布置广告
（E）印刷广告
｛B｝ABCDE
A—B—A—006 D 3 5
｛A｝以下选项中，｛．XZ｝属于中国古代的广告形式。

（A）口头叫卖广告
（B）招牌广告
（C）声响广告
（D）交通工具广告
（E）印刷广告
｛B｝ABCE
A—B—A—007 B 3 5
｛A｝广告｛．XZ｝主要是指针对广告媒体受众和目标市场中的消费者情况的调查。

（A）产品调查
（B）环境调查
（C）受众调查。