媒体融合时代新媒体技术对图书出版业的影响

媒体融合时代新媒体技术对图书出版业的影响

作者：张磐

来源：《新媒体研究》 2016年第23期

摘要随着媒体融合时代的到来，新媒体技术给传统图书出版业带来很大冲击，传统图书

出版业面临一定困境。同时，数字化转型也让传统图书出版业经历着一次巨大的技术革新，新

媒体技术的出现创造出全新的数字出版形式，使图书出版业重新换发了青春，是图书出版业未

来融合创新发展的新动力。

关键词新媒体；媒体融合；数字出版

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）23-0120-03

从古至今，出版业经历了活字印刷术、激光照排技术等创新发展阶段，每一次技术革新都

给人类带来不可估量的影响，科学技术推动着人类文明向更高境界发展。伴随着历史的进程，

出版业迎来了媒体融合时代下的新媒体技术，它改变了出版业上千年的传统出版，创造出全新

的数字出版形式。新媒体技术促进了各个领域融合发展，也让出版业经历着一次巨大的技术变革。出版社面临着新媒体技术的冲击，也得到了发展机遇。新媒体技术的出现将掀起出版业一

场新的技术浪潮。

1 媒体融合时代图书出版业的新变化

1.1 新媒体技术发展迅猛

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网等渠道，以电脑、手机等设备为终端，向用户提供文字、图片、音视频等交互式信

息和服务的一种传播形式。新媒体具有传播形式多样、信息发布及时、传播内容个性化、受众

选择性和互动性强等特点。

新媒体技术融合了数字技术、网络技术、移动通信技术等交叉学科与技术领域，从而形成

了新的传媒技术，是一种新的信息传播媒介。新媒体技术能够高效的传播信息，并在媒体融合

时代发挥重要的作用。

媒体融合是将各种不同的媒体结合在一起形成的一种新的媒介形态。媒体融合是信息传输

通道多元化的最新表现形式，是把广播、电视、书刊等传统媒体，与移动互联网、平板电脑、

手机等新兴媒体相结合，形成多种形式的信息产品，通过不同的载体传播给受众。

根据最新统计数据，2016 年中国网民数量规模达7.1 亿，手机网民规模达6.56 亿。随着4G 移动互联网用户的高速增长，5G 技术试验将全面启动，大数据、物联网、云计算等新兴技

术将带动各行业发展。随着移动互联网技术的快速发展，新媒体技术在人们的日常生活中得到

了广泛应用。在这个媒体融合时代各行各业都在努力研发自己的新媒体产品，像电影行业利用

新媒体技术开发出数字立体多维电影；游戏行业运用虚拟现实技术开发出大型VR游戏；还有图书出版业把数字技术、二维码技术、增强现实技术等多种表现形式与传统出版物巧妙结合，开

发出更吸引读者的优秀数字出版物。

1.2 新媒体技术引领图书出版业技术革新

新媒体技术在各个行业领域发展迅速，已经逐渐形成了新兴的新媒体产业，主要发展的行

业涉及影视、动画、音乐、金融、电子商务、教育等领域。新媒体技术已经融入到人们生活中

的方方面面，是现代生活中具有影响力的综合技术。

对于传统出版来说，在新媒体技术的支持下发展起来的数字出版逐渐壮大，这给传统出版

带来了很大的冲击。由于社会与科技的高速发展，人们的生活节奏加快，工作压力逐渐增大，

人们阅读传统出版物的时间少之甚少，传统出版物的销售情况呈下滑趋势。反之，由于新媒体

的发展，移动互联网的普及使人们用手机、平板电脑等数码产品的时间越来越多，阅读与获取

信息更加方便快捷，人们更多偏向于电子阅读，从而形成了碎片化阅读的习惯。阅读方式的改

变让数字出版得以发展成电子图书、网络原创文学、网络动漫等多种形态的出版物。图书出版

业应该抓住有利时机，大力发展数字化、网络化，研发出更多更好的数字出版物，让图书出版

业迈上一个新的台阶。

在媒体融合时代，图书出版业要想数字化转型，就应该充分开发内容资源和重视新媒体技

术的运用，适应媒体融合时代的新变化和新需求。图书出版业在发展数字出版的过程中一定要

吸收新的观念，摆脱传统思想的束缚，全方位多层面的开发优质内容资源，对新媒体技术研究

要合理到位，把新媒体技术的特点发挥出来，要有创新的研究方向，利用新媒体技术发展数字

出版，从而推动图书出版业全面融合发展。

2 依靠新媒体技术打造图书出版业新形象

2.1 传统图书出版与数字出版融合发展

现如今，传统图书出版尽管面临着发展困境，但经历过上千年发展的出版业仍然具备一定

的实力。传统图书出版有着强大的编辑队伍，丰富的编校经验，最核心的优势就是内容资源，

人们对图书总是有一种特殊的情怀，对图书的内容和质量都认为是权威可靠的，具有较高的知

名度和影响力。传统图书出版依然可以在一定的时间内保持平稳的发展趋势。

数字出版是用数字技术进行内容编辑加工，并通过互联网传播的数字内容产品，是一种新

的出版形式。数字出版有着很好的发展前景，一时会对传统出版形成一定的冲击，但不会取代

传统出版的地位，就好比电影的出现并没有取代戏曲一样，电视的出现也没有取代广播一样。

数字出版可以发挥自身的特色与传统出版一起互相融合发展。

国内传统出版社一直以来都在出版传统出版物，在新媒体技术的冲击下，也在不断引进新

技术，大力发展数字出版，出现了传统出版与数字出版互融、共同发展的局面。发展比较有特

点的是中国大百科全书出版社，面对全新的出版形式的需要，在继续发展传统图书出版的时候，也在积极的开拓数字化出版业务。以往已出版的《中国大百科全书》第一版和第二版都是纸质

出版，但关注新媒体发展之后，《中国大百科全书》（第三版）决定将采用网络版和纸质按需

印刷的形式出版。用多种数字化形式出版来满足大众的需求。传统出版与数字出版出现新的融

合发展模式。这种媒体融合将是出版业未来发展方向，充分运用新媒体技术重新打造图书出版

业新形象。

2.2 新媒体技术的蓬勃发展给图书出版业带来新动力

由于新媒体技术的迅速发展，图书出版业加快了数字化转型，引入新媒体技术的图书出版

业重新换发了青春。各种数字出版呈现出百花齐放的态势，给图书出版业带来了新的契机。下

面介绍两种采用新媒体技术的图书出版形式。

2.2.1 二维码技术在传统图书领域的巧妙应用