可口可乐公司的营销组合策略

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促销策略
• 广告创意 • 赞助 • 促销活动 • 合作店牌
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广告创意
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赞助残奥会
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促 销 策 略
促销活动
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合作店牌
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谢 谢 大 家 ！
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ຫໍສະໝຸດ Baidu
工商40932
产品因素 市场因素 企业自身因素 环境因素
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可口可乐具体的分销渠道：
• 百货商店 • 超级市场 • 平价市场 • 餐馆酒楼 • 旅游景点 • 街道摊贩 • 游乐场所 • 交通窗口
• 食杂店 • 快餐渠道 • 工矿企事业单位 • 办公机构 • 运动健身 • 教育机构 • 第三方销售 • 其他渠道
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工商40932：
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营销组合策略（4P）
• 产品策略 • 价格策略 • 分销策略 • 促销策略
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产品策略：
• 产品组合策略是属市场专业型 • 通过选择性扩大可口可乐的饮料品牌系列，
以促进利益的增长 • 通过创新及一贯待客精神，以求在各方面
共同增长 • 把资金投放于各市场中最具潜力的领域
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畅想网络
Imagination Network
感谢观看！
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可口可乐的生命周期
➢导入期 ➢成长期 ➢成熟期 ➢衰退期
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可口可乐的价格策略
• 定价始于消费者，价格反映消费者的“价 值等式”
• 尊重客户利润提案及竞争环境 • 全面认知竞争性反映 • 利用价格作为盈利的工具
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影响分销渠道选择的因素