从农村消费行为看广告传播变化

从农村消费行为看广告传播变化
行走在路上的taotao 根据第六次全国人口普查所公布的城乡人口比例显示，我国居住在乡村的人口为6.75亿人，占50.32%。

2011年，全国农民人均纯收入达到6977元，创本世纪新高。

随着我国经济的连年增长，农村就业人口也不断增长，我国70%的建筑工人、68%的制造业雇员、80%的煤矿工人和60%的服务业人员都来自农村。

经济的增长和农村就业的增加，必定会带来农村消费需求的改变和消费结构的升级，农村消费者的生活方式也在不断的发生变化。

可以说，我国未来的经济增长点在于日益富裕起来的农村。

因此，从农村消费行为中可以看到广告传播的变化。

一、“农村消费者”与广告传播
“农村消费者”的定义。

“农村消费者”顾名思义，是指从事农业生产的消费者，以及那些实际从事非农业生产但具有农民身份的人。

农村消费者的消费需求发生变化。

由于农村消费者的收入的不平衡，不同消费者的消费需求和消费动机有很大差异性。

随着生活水平的提高，越来越多的农村消费者的购买需求已经从生理和安全的需求向归属和尊重的需求转变。

而农村消费者的购买动机更是不断变化。

农村消费者的决策层有所变化。

农村妇女的家庭地位变化和孩子受教育程度的提高，使传统的男权决策的家庭购买模式正在发生变化。

农村消费者的辨析能力正在增加。

在消费市场中，最能引起消费行为的人际传播，在农村消费者中的影响是巨大的，往往就是口碑传播，为许多产品在农村市场中占据了一席之地。

而广告传播常常就是利用口碑传播进行产品推广。

当然，文化习俗、价值观及生活方式对农村消费行为的影响。

农村的节日、婚丧、集市、送礼习俗等是影响农村消费者行为的重要因素。

而这些往往都是广告传播的重要契机。

二、广告传播与农村特色载体的结合
广告传播作为开拓市场的有利武器，一直冲在市场的最前线。

现今广告行业逐渐成为引领市场潮流的主力军。

在时尚的最前线，有广告传播的身影，在“土”
文化深植的农村，广告传播同样在！
在农村市场中的广告传播同样有新意，正逐渐以不同的形式在影响着农村消费者。

在过去以来由于农村消费者居住分散，购买力相对较低，文化水平也较低，大众媒体一直没有把农村受众作为发行或收视的主体。

现在由于在社会主义新农村的建设过程中农村现状发生了很大变化，大众媒体也开始探索开发农村受众群体的路径。

大众传播媒体成为农村市场中广告传播的一大主体。

除大众媒体外，不同地域的农村有着自己特殊的文化传播媒体，比如农村的集市、地方戏剧演出、农村富有特色的节庆活动和农村户外媒体等传播媒体。

这些都逐渐成为广告传播的载体，并演变成为独具特色的传播形式。

三、广告传播开始注重打造农民形象
广告行业一直是靓男美女的天下，时尚是广告的核心。

可是在农村那巨大的市场面前，广告人是不可避免的要有所改变。

长期以来广告的“城市中心化”表现在广告中的人物、生活环境和语言都城市化，而农民形象只在化肥农药等产品里有些体现；同时针对农村市场的广告大多在创意、制作等方面都没有用心。

现在，广告人开始将时尚的元素融入农村市场，注重打造农民明星，将创意融入农村市场的广告中，赋予广告传播更具有时代感。

四、广告传播核心观念变化
农民的情感成分、认知成分和行为成分有自己的独特性，由于长期以来农民的弱势地位，消费的个性心理和购买态度上显示出面子消费、保守消费和从众消费等特征。

在对广告的态度上，农村消费者表现出由于文化水平低和视野狭窄导致的盲从和弱势地位导致的谨慎怀疑的双重个性。

所以，广告传播在农场市场中，从单纯的迎合农村需求或照顾地区特点，逐渐变为引领农村消费者。

具体来说，并非是盲目的抛弃区域特点，而是将自身的理解融入到广告中，借以农村市场中特有的传播媒介进行传播，从而影响农村消费者消费行为。

这样增强广告传播的可信度的同时，也扩大的影响力，更是拉近了与时尚的前线的距离。

五、总结
从农村消费行为，可以看到广告传播的许多变化，这边也仅是总结了一些重要的变化。

从与具有地区特色媒介结合，到树立新农民广告形象，再到核心观念
的改变，广告传播一直在成长，不断的适应着市场，更是引领市场。

广告传播的重要性不言而喻。