2012年广告多项选择题试题精华

2012年广告多项选择题试题精华（广告师、广告助理师）
1. 广告调研是系统地（）资料的过程。

A 收集
B 整理
C 分析
D 解释
E 选择
2. 广告策划所需要的信息可以分为（）两大类。

A 一手信息
B 二手信息
C 传播信息
D 产品信息
E 媒介信息
3. 市场预测主要依据如下四个方面（）.
A 相关性
B 惯性
C 类推性
D 概率推断
E 系统性
4.属于定性预测方法的有（）。

A 同类类比
B 座谈会法
C 综合意见法
D 因果预测法
E 抽样调查
5.以下属于定量预测方法的有（）.
A 替代类比
B 抽样调查
C 数据普查
D 变量相关分析法
E 购买习惯资料预测
6.以下环境属于企业外部环境的有（）。

A 政治法律环境
B 经济环境
C 企业文化
D 资源环境
E 科技环境
7.以下环境属于企业内部环境的有（）。

A 自然环境
B 社会文化环境
C 企业组织机构
E 核心竞争力
8.反映一个国家经济发展水平的指标有（）
A国民生产总值
B 人均国民收入
C 经济发展速度
D 经济增长速度
E 消费者收入水平
9.PEST分析是对（）的分析，简称为PEST分析法。

A 政治环境
B 经济环境
C 社会文化环境
D 科技环境
E 人口状况
10.行业发展状况分为三类，分别是（）.
A 增长型行业
B 周期性行业
C 防守型行业
D竞争性行业
E可替代行业
11. ( )属于行业分析的宏观内容。

A 相关政策
B 市场需求
C 产品结构
D 主要经济指标
E 产业走势分析
12.竞争者信息是关于竞争对手（）的总称
A 背景资料
B 产品信息
C 广告策略
D 竞争对手的消费者信息
E未来趋势
13.狭义上的广告主信息，主要包括（ACD ）。

A客户名称
B 市场状况
C 经营范围
D 经营状况
14 广义上的广告主信息，主要包括（）A客户名称
B 经营理念
C 市场状况
D 营销计划
E 广告计划
15.（）是广告主信息中的重点。

A 企业的理念
B 消费者信息
C 市场信息
D 营销计划
D 广告计划
16.产品方面的信息主要包括（）.
A产品类别
B 生产流程与技术
C 产品结构与外观
D 产品价格
E 产品销售
17.市场细分的指标主要有以下（）三个。

A地理
B 人口
C 心理行为
D 购买行为
E 市场大小
18.以下指标里（）是属于地理细分。

A 年龄
B 性别
C 城市与农村
D 地区
E 气候与地形
19.以下指标里（）是属于人口指标。

A 年龄与性别
B 职业与收入
C 家庭人口
D 社会阶层
E 个性
20.以下指标里（）是属于心理行为指标。

A消费态度
B 消费动机
C 个性
D 忠诚程度
E 年龄与性别
21.市场定位不仅是一种广告学说，还是（）。

A 广告宣传
B 操作策略
C 经营管理理念
D 市场竞争
E 市场预测
22.按照渠道的层级关系，可以分为（）。

A 经销商
B 三级渠道
C 零级渠道
D 一级渠道
E 二级渠道
23.目前国内的多数渠道都在（）层级上。

A 零级渠道
B 一级渠道
C 二级渠道
D 三级渠道
E 三级以内渠道
24.按照渠道的所有权，可以分为（）。

A 自有渠道
B 合作渠道
C 代理渠道
D 零级渠道
E 零售商
25.国内液态奶市场，可以按照消费者的行为习惯分为（）型消费者。

A高忠诚度
B中度忠诚
C低忠诚度
D富裕
E 小康
26. 有些企业按照管理的激励机制，将渠道分为（）等类型。

A战略分销商
B 金牌代理商
C 认证代理商
D 战略合作伙伴
E 多渠道
27.以下角色属于消费者角色的有（）。

A消费的倡导者
B 消费的决策者
C 消费的影响者
D 产品的购买者
E 产品的生产者
28. 在广告策划过程中，对消费者的认知分析主要侧重消费者的（）两个方面。

A 产品认知
B 态度
C 需求
D 品牌认知
E 购买力
29.产品认知是对产品（含服务产品）的（）等方面的认知。

A 成分
B 结构
C 性能
D 产地
E价格
30.品牌认知是消费者对（）等方面的认知。

A 产品成分
B 品牌标识
C 品牌价值
D 品牌消费体验
E产品性能
31.消费者对购买消费过程中可能遭受的（）所形成的认知即消费者的风险知觉。

A 利益
B 满意
C 损失
D 危险
E 伤害
32. 消费者可能遇到的风险知觉分为四个类型，分别是（）
A支出性风险
B 社会性风险
C 形象性风险
D 功能性风险
E 人为性风险
33.( )属于消费内部阻力。

A风险知觉
B 动机压抑
C 消费回避
D 购买力不足
E 假冒伪劣产品
34.( )属于外部消费阻力。

A风险知觉
B 产品服务与消费者期望不符
C 假冒伪劣产品
D 动机压抑
E 购买力不足
35.属于消费者背景资料的数据库的有（）。

A价值观
B 姓名、性别
C 职业、居住地
D 家庭人口、收入
E 满意度
36.消费者数据库在广告策划中的应用主要表现在（）三个方面。

A 市场细分和广告目标定位
B 广告诉求和广告创意
C 广告效果跟踪
D 广告市场调查
E 消费者态度测量
37.6W分析是从消费过程的（）方面分析消费者。

A消费者的需求
B 消费者为何购买、如何购买
C 购买者是谁
D 消费者何时购买、何处购买
E 购买成本
38.常见的广告媒体有（）。

A 报纸、杂志
B 电视、广播
C 户外广告媒体
D 互联网
E 室内装饰
39、广告媒介信息包括（）。

A媒介政策
B 媒介法律法规
C 媒介名称与资源
D 媒介刊例价
E 广告媒介
40.SWOT分析是把企业内外环境所形成的（）等四个方面的情况结合起来分析，以寻找制定适合本企业实际情况的经营战略和策略的私掠。

A机会
B满意度
C 风险
D 优势
E 劣势
41.SWOT 分析的思路包括（）三大步骤。

A 市场调查
B 消费者调查
C 环境分析
D 构造SWOT矩阵
E 制定行动计划
42. （）的产品，可以采用单一渠道策略。

A 价格高
B 价格低
C 专业性
D 快速消费品
E 产量小
43.( )的产品，可以采用多渠道策略。

A 快速消费品
B 价格高
C 专业性
D 牙膏、洗涤类
E 食品类。