广告展示法案例

广告展示法案例
一、对比展示法。

1. 牙膏广告。

画面中出现两个人，一个愁眉苦脸，牙齿发黄还口臭。

他一开口说话，旁边的人都纷纷掩鼻后退。

然后镜头切换到使用了某品牌牙膏的另一个人，他笑容灿烂，牙齿洁白闪亮。

他凑到刚才那些人面前说话，大家不仅没有躲避，还露出羡慕的神情。

旁白说道：“还在为黄牙口臭烦恼吗？[品牌名]牙膏，让你告别尴尬，轻松拥有洁白牙齿和清新口气。

”
这里通过对使用和未使用该产品的人的形象、他人反应的对比，直观地展示出产品的效果。

普通大众看到这样的广告，很容易就会联想到自己如果使用这个牙膏，也能像广告中的那个人一样拥有好的口腔状态。

2. 减肥产品广告。

镜头先对准一个胖胖的女生，她穿着肥大的衣服，站在镜子前，一脸沮丧，试着各种姿势想让自己看起来瘦一点，但都失败了。

然后画面一转，同样是这个女生，经过一段时间使用某减肥产品后，身材变得苗条，穿着紧身牛仔裤和时尚的上衣，自信地走在大街上，回头率超高。

广告语：“[减肥产品名称]，轻松甩掉赘肉，见证你的华丽变身。

”
这种对比让那些有减肥需求的人看到了希望，就好像这个产品是他们走向美好身材的神奇钥匙一样。

二、场景展示法。

1. 咖啡广告。

清晨的办公室里，一个员工无精打采，眼睛都快睁不开了，面对着一堆文件发呆。

这时他的同事递过来一杯冒着热气的[品牌]咖啡，他喝了一口，瞬间眼睛瞪大，精神焕发。

然后他迅速开始高效地处理文件，脸上还洋溢着惬意的表情。

背景音乐轻
松愉快，旁白：“每个疲惫的早晨，[品牌]咖啡就是你的活力源泉，让你轻松开启活力满满的一天。

”
这个广告把产品放在一个大家都很熟悉的办公室早晨的场景中，很多上班族都能感同身受那种早上困倦的状态，从而让他们觉得这款咖啡就是解决他们问题的理想选择。

2. 汽车广告。

一家人准备出门旅行，他们带着大包小包的行李来到车库。

当打开某品牌汽车的后备箱时，宽敞的空间轻松容纳了所有行李。

接着一家人开心地坐进车里，车内空间舒适，驾驶座的爸爸启动汽车，汽车在风景优美的公路上平稳行驶，车内的孩子们在宽敞的后座上欢声笑语。

广告语：“[汽车品牌]，为您的家庭出行提供舒适空间与平稳驾乘体验，让每一次旅程都充满欢乐。

”
通过展示家庭旅行这个常见的场景，汽车的优势如后备箱空间大、车内舒适、行驶平稳等都得到了很好的体现，吸引那些有家庭出行需求的消费者。

三、名人展示法。

1. 运动品牌广告。

著名篮球明星迈克尔·乔丹穿着某品牌的篮球鞋在球场上飞奔。

他轻松地做出各种高难度的运球、投篮动作，篮球鞋在地板上发出吱吱的摩擦声，却依然牢固地包裹着他的双脚。

他高高跃起，完成一个漂亮的灌篮后，落地稳稳当当。

镜头拉近，特写他的鞋子，乔丹对着镜头竖起大拇指，广告语：“像乔丹一样飞翔，[品牌]篮球鞋，给你无与伦比的运动体验。

”
乔丹作为篮球界的传奇人物，他的影响力巨大。

球迷们看到自己的偶像穿着这款鞋子表现如此出色，就会认为如果自己穿上也能在球场上有更好的发挥，从而激发购买欲。

2. 化妆品广告。

国际知名女演员范冰冰（出事前）出现在广告中。

她皮肤白皙光滑，妆容精致。

她对着镜头说：“我每天的美丽秘密就是[品牌]化妆品。

”然后她开始展示使用该品牌的粉底、口红等产品的过程，每涂抹一个产品，她的脸看起来就更加光彩照人。

最后她以一个完美的造型呈现在观众面前，广告语：“[品牌]化妆品，让你也能拥有明星般的容颜。

”
范冰冰的美丽形象是很多女性所向往的，当她推荐这个化妆品时，会让女性消费者相信这个产品能够达到很好的美妆效果。